卫浴调查报告范文

卫浴调查报告范文第1篇

卫浴市场调查报告(一)

在如今的卫浴市场，要想继续生存下去，资本至关重要，尤其在这种内忧外患的环境下，大多中小企业都感受到了资金链断裂的恐慌，大型卫浴企业纷纷制定上市融资计划。然而上市企业的业绩表现也呈两极分化态势。分析人士指出，未来智能卫浴将成为具有高附加值卫浴产品高地。

卫浴上市呈现两极分化企业还需积极转型

行情不佳企业硬着头皮上市

因市场行情不佳致家居企业的业绩表现无太大亮点，但排队等待上市的家居企业仍有十余个之多，其中包括红星美凯龙、曲美家具、好莱客、帝王洁具、多喜爱家纺等多个知名企业。有人士质疑，这些企业都已达到相应规模，如今行情不佳，上市后也难有上佳表现，此时并非上市好时机。

有分析师分析，可能当年行业景气的时候，这些公司各项指标都向好，因此准备上市。而一旦踏上这条路，中间会有很多融资PE，审计费、各种财务规范补缴税款更是以千万元计，所以即使后期业绩下滑也要咬紧牙关上市。这就相当于借钱，箭在弦上不得不发，所以现在就算不是好时机他们也得上，是无奈的选择。

此外，有人士指出，A股对于公司就是一个放大器，无论公司品质如何，市场给的估值都不低，所以也有公司上市只为圈钱。至于后期的业绩表现，几乎少有公司考虑。业内人士表示，都是先上了再说，今年上市的公司很多都业绩下滑，还有的上来就开始重组。

卫浴企业上市还需适应市场

作为房产下游的卫浴行业，下半年的形势受制于房地产行业的表现。对此，有上市公司预期并不乐观。有公司公告显示，房地产行业波动、政策调控可能会使得刚性和改善性住房需求者产生观望态度，在短期内对行业的发展和公司的经营产生一定的影响。对此，业内人士表示，按照本月公布的BHI(全国建材家居景气指数)来看，较上月有所回升，说明行业形势属于震荡状态。

虽然行业产能过剩，但市场会自行调节，干不好的小企业自动就关门倒闭了。虽然行情没有往年好，不过品牌企业的日子都不错。他认为，下半年市场形势会相对好转。随着原材料和人工成本的提升，传统卫浴企业的竞争将更加激烈和残酷，而智能卫浴将成为具有高附加值的卫浴产品高地，未来相关公司能够在该领域有所突破占领市场才能在行业中走得更高更远。

卫浴企业应进行转型升级，挖掘存量房产的再装修，此部分有无限潜力。而电子商务的兴起，将为传统卫浴企业增加新的增长点。不管是上市公司还是非上市公司，未来能够继续引领增长的一定是有资本、有实力、产品质量和设计对味且有品牌知名度的卫浴企业。关键还是得适应市场情况，能不能满足国家政策改革的需求，能不能适应消费需求的调整，这才是最重要的。

卫浴市场调查报告(二)

据国家权威机构统计，国内卫浴市场在20**年已经达到人民币800亿元的规模，并且正以15%的速度快速递增。持续蓬勃发展的房地产也为卫浴市场的成长提供了有力保障。

综观国内的卫浴行业，总体上来说兴起于90年代的初期，如现在的箭牌、阿波罗等，现在大多数活跃于国内市场的品牌基本上在这个时期创办。这个时期的产品大致可以归纳为两大类：陶瓷类马桶、亚克力类浴缸。其中陶瓷类成长比较快的如箭牌、恒洁。亚克力类的如阿波罗、华美嘉等。受消费习惯及国外品牌的影响，国内卫浴品牌普遍存在重产品不重品牌，重价格不重质量的现象。

另外，更多的国内卫浴企业营销手段落后，人才匮乏，对于国内市场普遍信心不足，基本上以贴牌出口为生，如英皇、地中海、万斯敦等。所以，国内卫浴市场的高端市场基本上由TOTO，科勒等把持。

目前众多卫浴品牌普遍的错觉是出口量大。中国人口数量占全世界总人口的四分之一，而卫浴主要进口国家为：欧美国家，他们人口数量只占全球的10%。而且这些国家市场成熟，新增房屋少，消费主要以翻新为主。据统计，整个的欧洲每年开始动工的房屋建筑面积尚比不上国内一个中等城市的开工面积。所以，国内卫浴市场发展空间巨大。

另外，出口产品主要以贴牌为主，利润空间小，发展空间有限。所以，最早把精力放在国内市场的企业，如箭牌、尚高等，因为抓住了国内市场快速发展的机遇，迅速崛起。目前箭牌及相关品牌(安华、法恩莎)销售额已经超过10亿元，生产基地达到三家。这充分说明，国内卫浴市场庞大的市场空间。而且随着市场竞争的加剧，生存空间越来越小，被迫把眼光重新又投回到国内市场，这也促使了市场竞争的加剧，加快了品牌的成长周期。

参照成熟行业的经验，品牌竞争是一种趋势。而卫浴行业目前仍停留在产品竞争的初级阶段。主要存在几个问题：消费者品牌知名度认知度不高，消费极度分散，盲目崇尚洋品牌，绝大多数企业营销理念陈旧、手段落后。

卫浴渠道的情况和上游的情况大概相一致：营销手段陈旧、销售手段单一，要么过于依赖零售，要么过于依赖于工程，做零售的忙于装修店面，做工程的拼命地忙于处理关系。所以，综观国内各大建材市场，到处都能看到越开越大，越装修越高档的专卖店。你做100平米，我就做150平米，你做200平米，我就做300平米。装修的投入也到了互相攀比，不甘落后的地步。如箭牌鼓励经销商开500平，甚至是1000平的专卖店。尚高、阿波罗等也不甘落后，一拥而上。而对于系统的操作家装、小区、店面，现有的卫浴经销商普遍经验和能力不足。至于分销渠道的运作，绝大多数经销商基本上是空白。

我们分析了全国范围内的优秀卫浴经销商，发现同时经营相关产品，如陶瓷，橱柜类的经销商，往往同时运作卫浴产品，发挥产品互补，渠道共享的优势，往往会取得更好的经济效益。

那为什么会有这么多人扎堆卫浴行业呢?很简单，无利不往是最好的解释。传统的认识是，卫浴行业利润高，但量不大。目前卫浴行业基本上，零售渠道利润一般会保持在50以上，纯利润高达30%以上。而随着人们对卫浴的消费观念的改变，卫浴产品更普及，消费者对卫浴产品的档次要求越来越高，这个行业的市场容量也大大超出传统经销商的想象。比如，以前佛山的老品牌钻石为例，马桶以500-800元上下之间的价格被消费者广为接受。而目前，在内地的普通地级市，售价在1500左右的马桶成为市场的主流产品。目前，传统的三件套(蹲厕、台盆、淋浴头)也升级为马桶、化妆台、淋浴房、淋浴花洒的四件套。同时，以前卫生间的三件套的花费一般在500元以内，而现在的花费一般在5000元以上，普遍的在8000-10000元左右。

卫浴产品为耐用消费产品，消费者对品质的要求越来越高。按国际的通用惯例，房间的装修费用，通常为房屋造价的50%，而卫浴的花费通常占到装修费用的30%左右。以前装修是讲究面子工程，重客厅，轻厨房，忽略卫生间，而现在人们对橱卫的装修越来越重视。尤其是卫生间，是人们一天生活的开始和结束的地方，所以，有人提出三度生活空间的概念。尤其是南方地区，人们都有每天洗澡的习惯，对卫生间的重视程度就更高了。

目前通常的对卫生间的划分可以分为：清洁区-马桶，美容区-化妆台或浴室家私，清洗区-淋浴房或浴缸，可以看出，卫浴产品的分类更细，已经由单纯的功能产品发展为享受类产品，传统的产品逐渐没落，而时尚、个性化的产品逐渐成为市场的主导。

任何一个行业都会经历一个有暴利到微利的过程，而在这个过程中必然会成就一部分优秀的企业和优秀的经销商。在高额的利润回报的诱惑下，卫浴行业已经成为近两年来装修建材行业的一大亮点。

卫浴市场调查报告(三)

近年来，竞争激烈的卫浴，迎来了越来越多的国际对手。为了争抢市场这块巨大蛋糕，国际建材巨头纷纷在投资建厂，国内企业也将销售重点由国际市场转向国内。世界十大卫浴品牌已有8家在设厂或贴牌。从专卖店到旗舰店到体验馆，究竟是企业营销的概念炒作还是发展的升级创新?布置越来越精美的体验馆，是否将成为未来陶瓷的渠道主流?

经过近年来的迅速发展，已经成为了世界上最大的卫浴设备生产国消费国，卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件也几乎占了世界总量的35%左右。出口欧洲美国日本韩国中东等地的产品每年以50%的速度增长。当前，国内的卫浴产业主要集中在东南沿海发达地区，广东开平浙江温州福建南安是目前国内三大卫浴产业集群地。

从20**年的情况看，卫浴发展的外部环境也发生了根本改变。除了辐射标准出水量的控制外，还有取消出口退税房地产销量下降销售的压力急剧加大等因素，国家对耗能等方面的硬性限制，对发展而言更是雪上加霜。国家的这些政策对内20位以外的企业压力更大。另外由于原材料价格的不断上涨等原因，导致全国各地的卫浴产品的价格战再次掀起。

当前国内卫浴的发展存在着一个最大的软肋，那就是缺少品牌，国内卫浴企业要在愈演愈烈的竞争国际化的市场中分享一杯美羹，需要好好地设计，提高企业决策技术创新合作意识到设计质量服务品牌等运作能力。作为国内高端消费的五星级宾馆对卫浴消费为什么会选择国外品牌卫浴产品，而舍去国内物美价廉的卫浴品牌产品?这是一个国内卫浴业不得不深思面对的残酷现实。国内企业粗放式经营设计粗糙质量监控不严密企业不规范，导致大批量生产的卫浴产品质量不稳定，服务滞后等都是铁铮铮的事实。

在消费市场上，可以看到在卫浴产品的概念上，消费者已经远远突破过去的传统观念。作为现代化生活的标志性用品，它已经进入人们生活的方方面面。对于其功能，消费者不仅要求具有其卫生清洁功能，还要求集保健功能欣赏功能科技以娱乐功能于一体。从消费者的消费趋势来看，在未来的市场上，卫浴将呈现出品种多样化的发展趋势是不言而喻的。设计风格从单纯的使用价值逐渐简洁大方，愈发注重使用性审美性的结合，从重外观到重功能卖点，从多功能到实用型，并且在时尚休闲科技功能的基础上融入个性自然谐人性关怀的卫浴空间。如何用不同个性的浴室来展示不同主人的个性生活方式?如何将简单谐美引入卫浴环境?如何将人文关怀融入卫浴设计中?将越来越受消费者企业关注。

卫浴调查报告范文第2篇

xxx年6月20日，真正由学校走向了社会。回首过去一阶段的学习和工作，在学校和公司领导的关心和帮助下，生活充实而有意义，自身各方面能力都得到了锻炼。现将大学四年的学习及目前的工作情况总结如下：

政治思想上：我积极参加政治学习，关心国家大事，认真学“xxxx”重要思想，积极主动向党组织靠拢。尤其在加入中国共产党以后，进一步加强了党的政治理论学习，在保持共产党员先进性教育活动中态度诚恳，党性修养不断提升，为人民服务的意识日益稳固，确立了“做人民公仆”的政治理想。在面临毕业的时候，正是我党学习xx大及xx届五中全会精神之际，我努力将“xxxx”精神和“xxxx”重要思想融入学习与找工作的实际。特别在写毕业论文和找工作的关键时候，面对亲人病重急需照顾的矛盾，我选择了后者。通过这样的选择，使我明白了人生的意义，也更懂得了什么才是真正的奉献。工作虽然没了，但却给亲人带来了快乐。这是对党员身份的一次考验，却也是我思想的一次成长。

学习上：我始终牢记学生的职责就是学习。在四年的学习中，我积极进取，不骄不躁，不仅专业知识扎实，而且广泛涉猎相关领域知识，培养了多方面的兴趣。四年来学习成绩一直名列前茅，综合测评稳居班级前三，并多次获得优秀学生奖学金，顺利通过英语、计算机等等级考试。学必须于致用。在学习理论知识的同时，我积极投身实践，参加了由学校社科部组织的“三下乡”社会实践，并独立完成调查论文《农民工犯罪调查》，可喜的是这份调查报告获得优秀论文二等奖。目前，我正在宁波得新卫浴实习，工作同时积极钻研业务知识，致力于一专多能人才的培养。

工作上：我认为最重要的就是做好本职工作。在任学生干部期间，我认真履行职责，服务同学。为了提高班级四六级、计算机、普通话过级率，多次组织同学请专职老师培训。同时作为学习委员积极鼓励同学考研，考公务员，使班级积极性显著提高，工作得到了同学和老师的认可。如今，我已参加了工作，在得新负责企业文化的策划与宣传工作。由于缺乏经验，工作中遇到了不少问题。但在公司领导及同事的帮助下，现在工作已经走上轨道，能有目标的开展工作。在这一个多月的实习中，我结合以前参加教育实习和青年志愿者支教活动的实践，总结了一些工作上的经验。认识到工作首先要有积极的心态，其次要有明确的目标，再者需要明晰的步骤，当然更需要团队的合作和领导的支持。在以后的工作中，我将继续总结经验，力求高效完成任务。

从优秀团员到党员到后来的优秀毕业生，再到如今投入工作，一路走来，领导、同学、同事对我的成长提供了无微不至的帮助，使我倍加珍惜收获的点点滴滴。在享受成功的同时，我更感觉到了自己的不足。比如刚参加工作时姿态高傲，往往本身没经验又不肯接受别人意见，主观性过强；平时生活中太不拘小节，有时候显得不庄重；同时在性格上也存在不主动、意志不够坚定等不足，这些都不同程度地成了我成长的障碍。在今后的学习、工作中，我将加强对自己的剖析，摒弃不足，一如既往秉承“海纳百川、自强不息”的海院校训，在工作岗位上实践自己的理想。

卫浴调查报告范文第3篇

“养老地产”模式各异

养老地产的概念最近几年才被业界广泛关注并提出。按照全国工商联房地产商会的解释，养老地产是“养老+地产”的一种开发模式——复合地产。这种模式是将房地产开发与创造消费者生活方式密切结合，将房地产业和其他相关产业进行整合。与教育地产、体育地产、文化地产、旅游地产等概念类似，我国养老地产更多依托于养老产业的发展。保利、万科、龙湖、华润、花样年等纷纷涉足养老地产。绿城房地产集团副总经理冯雨峰称，“我们要盖更多比例的出租颐养公寓，但现在市场也有这样一些人，不愿意租，愿意买。绿城的观念是，把养老当做是上学，提供包括老年教育、老年医疗、老年生活服务。养老地产盈利模式包括投资者长期持有、出售、出售与持有相结合等方式，而运营模式中则分为两种主要方式，即住宅建设与社区管理相结合、住宅建设与社区管理相分离。专家指出，随着需求的逐步释放与政策的完善，未来十年养老地产有望真正迎来快速发展阶段。

长沙的康乃馨国际老年生活示范城是长沙首个老年社区，填补了养老地产空白地带，但是由于受限于资金压力，开发商采取了“销售+持有运营”的运作方式。其二期10万平米疗养型精装公寓和养生型住宅已全面启动，在这一公寓中，有带租约销售的商务公寓，也可以直接采取租赁方式。“未来养老社区模式一定是多元的。”其负责人表示，老年社区房产可能会采取出租、卖产权和直接买断等方式进行。而上海亲和源采取的是只租不售的运营模式，会员制是该公司的一大运营特色。当然，收费并不低。据亲和源研究中心研究员刘洁介绍，上海亲和源的收费主要分两块：年费和卡费。其中，A卡光卡费即高达89万元，而且需一次性缴纳。中明控股的养老概念更大，度假、休闲、疗养等皆在其内，是以五星级酒店来做度假疗养。其负责人表示，集团和南京中医药大学合作，建有中明养生医院，老人可以刷医保卡。中明控股的特色就是精装修以及配套服务。把医院医疗、健康管理、酒店服务式服务的功能配套进来。医疗、物流、酒店整合成为他们的特色服务。

“适老房”难觅配套设施

尽管市场前景广阔，但养老地产仍处在“摸石头过河”的探索阶段，配套设施跟不上是一大软肋，也是世人诟病养老地产“概念多过内容”、“造噱头”的重要原因。目前适合老年人居住的住宅不仅硬件产品跟不上，软更是明显滞后。近日，零点调查公司公布了针对北京、上海两地3000名55—75岁市民的调查报告。报告显示，76.2%和66.7%的被调查者对现有居住环境中的医护急救条件、体育娱乐场所意见很大，半数以上对社区活动、空气、安全设施、环境安静度不满意，而居住高楼、周围老人少、和子女住以及居住面积的不满意程度相对较低。

另外，家居市场上所售的适老化产品种类匮乏，在适老家居产品方面尚未形成专业和全面的产业链，因此产品类型较为单一。记者在北京、上海、广州、青岛等多地建材市场调查发现，专门针对老年人的建材、家居产品较少，只有座便器扶手。折叠浴凳等少数产品，而销售人员对老年人适用建材的知识匮乏，同时也缺乏相应的营销意识。记者就“老年人应该选用什么样的产品”咨询了多家瓷砖、地板、卫浴产品的销售人员，东鹏瓷砖销售经理曹宏伟告诉记者：“很多消费者在选购瓷砖时都强调家中有老人这一点，当前市场上没有主打的适合老年人瓷砖产品，而我们推荐的产品都是适合大众、防滑性比较好的。”马可波罗瓷砖家居顾问张惠也表示：“没有这种专门适合老年人的瓷砖，顾客来选购时，我们只是挑选一些防滑性能相对较高的产品。”此外，在其他商家处均未能得到满意的答复，大多答非所问地向记者介绍产品采用的新技术、色泽匹配、性价比等。

“银发建材”将成好生意

尽管一线销售人员尚未形成“银发经济”的营销意识，但一些业内专家、中高层管理者已经看到了“银发建材”产业兴起的曙光。有“瓷砖教父”之称的上海伊派建材有限公司市场部总监陆剑锋告诉记者，当前瓷砖行业还没有出现为老年人量身定做的产品，但市场前景非常明朗，应当共同努力做好这一细分市场。地板帝国网总经理汤建兴告诉记者，软木制品的原料是橡树的树皮，与实木地板相比更具有环保性、隔音性、防潮效果更明显，带给人极佳的脚感。夏天能减少热气侵蚀，冬天能防止室内热气外漏，从而保证了地板表面温度的恒定。目前软木地板行业还没有明确将目标人群定位到老年人这一社会群体上，但软木地板的特点适合老年人使用。记者从大自然地板销售顾问陈小姐处了解到，很少有人在整个房间铺设软木地板，主要是因为价格较高。售价大多在每平500元以上，所以经常建议给老人房铺设软木地板，其他房间铺实木地板。汤建兴认为，市场机遇总是稍纵即逝，打养老牌或许正是价格相对较高的软木地板的大好市场机遇。在卫浴产品中，已经有先知先觉的商家开始推出养老概念产品，记者了解到，目前有一种老年浴缸，又叫夕阳浴缸，是高弹性进口亚克力板材生产的一种浴缸，与普通浴缸的区别在于夕阳浴缸能开门进入浴缸，进出都设计有安全扶手，解决老年人进出浴缸难及减少进出浴缸容易扭摔伤等隐患。更主要的是让老年人通过使用这个浴缸泡澡，解决了泡澡难及不舒服情况，达到能经常方便泡澡，减少及排除老年人的生活压力及烦躁心里，浴缸内还设有安全座椅，让老年人更安全泡澡。不过由于目前此类产品价格较高，市场占有率并不高，比较少见。

卫浴调查报告范文第4篇

趋势一，关店潮难阻。零售业实体店关店潮根本原因在于2013年至2016年，很多零售企业的门店将迎来物业到期，续租将是一个风险不可控的因素。从目前情况来看，租金的大幅上涨，已经使零售企业很难承受，大部分市区内门店在物业到期后将难以续租成功。

趋势二，线上线下争夺生鲜。生鲜本是实体零售业在与电商抗衡中最有效的武器之一。但随着顺丰优选、本来生活网等生鲜类电商的强势出击，生鲜开始成为电商争夺的热点，很多农业基地和公司也开始纷纷推出有机蔬菜或定制果蔬的一对一配送服务，并且在市场上有一定的“粉丝”。从2014年开始，实体卖场里纯粹的生鲜品类和价格上的优势不再存在。

趋势三，技术商业时代到来。以“中国首家未来超市”而闻名全国的安徽乐城超市，当时正是采取了电子价签等20多项新技术而备受瞩目。通过这些技术和设备来分析、引导、吸引顾客再次燃起到实体店购物的兴趣，或许就迎来了实体店兴起的第二个春天。

特许加盟：加盟店比例会变大，各种加盟规格成气候

中国连锁经营协会郭会长指出，2014年特许加盟领域将会出现以下几个趋势：

趋势一，连锁企业未来2/3为加盟店。2011年时有些企业更加青睐于直营店，因为这种做法对品牌起到保护作用。但从市场现状看，越来越多的特许企业开始青睐加盟店成为主体的模式，而最佳比例约是三分之二，即加盟店数量占到特许品牌旗下门店数量的三分之二。

趋势二，多种加盟规格渐成气候。2014年不少特许企业开始青睐多种加盟规格，拓展加盟店数量。将加盟店铺分成创业店、标准店、形象店、旗舰店和豪华店等供不同层次的加盟者选择，也是特许企业开始逐渐采用的方式。

特色餐饮：亲民路线有“钱途”，社区百姓大厨房成趋势

天津烹饪协会郭会长指出，2014年特色餐饮领域将会出现以下几个趋势：

趋势一，中高端餐饮企业转走亲民路线，随着国家“八项规定”的持续发酵，中高端企业纷纷转型，开始走亲民路线。据了解北方中高端餐饮企业中已经有超过80%都已在2013年尝试转型，并确定了不错的业绩。

趋势二，开店选址布局，不再以旅游景点、商业区为主要选址范围，而是改为社区周边，其目的是打造“社区百姓大厨房”，让百姓外出就餐更加方便。

电商：盈利为重取代规模为上

调查显示，仅有18.67%淘宝店铺表示半年内利润上升，38.67%的卖家表示利润持平，而42.67%表示利润在下降。而以淘宝为例，目前C2C店铺大概950万家左右，但其中有300多万卖家停业，剩下约80%都亏损，真正赚钱的只有10%。从另一个角度而言，电商在某种程度上已经让公众产生了强烈的审美疲劳，如何盈利将取代“烧钱”买规模成为主流。

社区商业：迎来新模式

对实体零售来说，社区商业绝对是下一个十年的增长亮点。但目前单个便利店、洗衣店的传统模式已经落伍，未来一种新的模式更受欢迎。即安徽乐城超市日前推出的第三代社区店也颇有可借鉴之处，其新开的一个1000多平米的社区店里，有一个低温菜市、一个超市、一个花市、一个美食城、一条娱乐街，让小小的社区店成了一个涵盖诸多服务的邻里中心，广受欢迎。

儿童消费：体验式消费比重加大

趋势一，国家“单独生二胎”的政策开始逐步落实，政策的鼓励，无疑会进一步扩大儿童消费市场，据不完全统计，政策的出台会带来近千亿的市场需求。

趋势二，体验型消费比重逐步增加。现今商场逐渐增加体验式消费的比重，这需要店面更大，但是销售额一般远高于纯销售型的商户。

趋势三，亲子活动成聚客利器。儿童消费具有一人带动全家的特点，“亲子活动”就成为各大商场不可或缺的主角，也成为商家吸引客流的一大有效手段。

茶馆：投资回报期延长

趋势一，目前面积在200平方米以上的茶馆数量越来越多，占到总量的70%以上，其主要原因是更多的投资者看好茶馆业的发展前景。

趋势二，随着规模的扩大，以及受到房租、人工成本的上涨影响，其投资回报期开始延长，其中2年可以收回成本的占27.2%，3年可以收回成本的占33.3%，尚无一年可以收回成本的。大部分茶馆的利润率在20%-30%之间，25%的茶馆利润率高于30%。

婚纱摄影：电影成趋势，电商是亮点

趋势一，爱情微电影。微电影的素材取材都非常广泛。类似于拍摄电影的感觉让新人们有焕然一新的感觉。

趋势二，电商模式。目前电商模式已开始进入婚纱摄影领域，顾客通过网上挑选摄影师、摄影套餐、摄影外景基地，大大节约了时间，也大大降低了影楼的运营成本。

橱柜：电商、环保、微营销

趋势一，线上线下渠道战依旧火热。电商是行业发展趋势，就目前来看，线上发展态势还存在诸多问题，网店消费者评价中，关于物流和售后是抱怨不断。

趋势二，节能环保继续饱受关注。节能环保一直以来是橱柜行业不变的主题。对于橱柜产品的消费者而言，不少人不再把价格当做优先购买考虑要素，比如产品风格、质量好坏、环保性等都成为选购的重点。

趋势三，“微营销”成行业营销新趋势。随着素质的提高，我国广大网民对广告的容忍度越来越低，而“微营销”更已被顾客所接受，互动性更强，成为新的行业营销趋势。这股趋势在2014年会越演越烈。

陶瓷：微营销火热，智能化继续

趋势一，智能陶瓷卫浴风起云涌。随着经济的发展，不锈钢五金行业在新的形式下也越来越趋于绿色化、智能化。而卫浴不锈钢五金产品作为现代化豪华生活的标志性用品，它进入人们生活的方方面面。

趋势二，“微营销”态势不减。陶瓷业算是最早使用“微营销”的行业，由于效果明显，加之传播成本低廉，2014年微营销将会成为陶瓷业主流营销方式。

礼品：个性化礼品将成趋势，连锁经营模式逐渐扩大

趋势一，品牌、个性礼品将成为礼品市场的宠儿，供给与需求的双向增长使个性礼品成为未来趋势。

趋势二，连锁经营模式逐渐扩大。在礼品业中已经建立起自己成熟连锁品牌的企业，一般市场知名度更高。

趋势三，行业商会的作用日渐凸现。

卫浴：适老化产品成新卖点

中国老龄化发展速度非常快，在养老设施当中，非常值得关注的空间就是卫生间。老人的日常清洁和保健依赖于卫浴设施，因此未来的卫浴进入老年市场将大有商机。

卫浴空间的适老化改造包括：卫生间门可做成双向开启或推拉门，以防止老人晕倒后没法呼救；马桶两侧设置u形或L形扶手，解决老人蹲坐障碍；做到干湿分离，设置防水插座。

咖啡店：强力回暖

目前商业地产火爆，导致咖啡店再度成为热点投资项目之一。不过鉴于现在房租成本偏高，2014年投资者的实际收益可能要比预想的偏少。

汽车美容：快修连锁大势所趋

济南市汽车用品美容协会预测，汽车美容行业中，连锁快修店将成为大趋势。快修店是以经营汽车美容、装饰、改装、快修等服务的店铺，是近两三年在市场中出现的新兴汽车后市场服务项目。目前国内市场仍以单店为主，但是从未来发展趋势看，连锁经营是未来的出路，一是连锁经营能降低居高不下的成本；二是连锁经营采用统一标识，更容易让人记住。

早教：品牌效应或成盈利关键

据中国连锁经营协会的调查报告显示，在整体加盟市场中客流量和订单额平均增幅不足5%的大前提下，2013年儿童教育培训业的两者增幅在10%以上，这间接说明市场需求旺盛。而普遍能够取得高盈利的项目则是具有品牌效应的项目，因此未来加盟品牌早教机构是投资者盈利的保证。

家纺：渠道变革双线融合

根据家纺产品的属性与细分市场进行预测，未来家纺产品的销售渠道将会呈现两极分化的态势，低端产品可以通过网络渠道大量直销，而对于中高端产品，更多的将是C2B和020模式的结合。简言之，就是企业借助互联网的支持与消费者进行直接交流互动，然后由线下对接，让消费者获得完美的体验和服务，使其消费需求得到满足。

石材：国产石材迎来黄金期

卫浴调查报告范文第5篇

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3.科学诚信准确规范提供一流检验服务部级大型综合检验检测机构——南京市产品质量监督检验所

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26.古典文学中的"文化品牌"李新

27.品牌与民俗文化沈和，白如冰

28.大洋电机转动地球——记腾飞中的中山大洋电机有限公司张国勤，陈明海

29.紧贴市场品牌制胜——美达打造中国最大最强锦纶基地陈明海

30.营养产业健康事业——中国最大鲜奶出口基地"晨光"品牌的璀璨张国勤，王广号

31.开拓创新争创中国名牌——华山泉争创中国名牌彭彪，李锋

32.传承中华灯饰文化缔造灯饰艺术王国——访中山市华艺灯饰集团公司董事长区炳文先生

33.打造双虎强势品牌创建百年精品企业

34.创新创造铸就新润成一流品牌——访佛山市南海新润成陶瓷有限公司张国勤，王广号

35."安吉尔"——中国饮水机行业的领头羊张国勤，洪健

36.打造"农业"精品牌服务"三农"主旋律——来自永春质监部门的报道刘文镇，曾金贵

2.质量人聚会2006——全国质检系统质量管理工作暨质量兴市经验交流会侧记彭燮

3.质量兴市发言录

4.温州的质量兴市轨迹

5.温州发展有何秘笈质量立市名牌兴业——浙江省温州市副市长孟建新谈品牌建设

6.促进产业结构优化升级——江西名牌战略推进工作的调查报告朱秉发

7.保护知识产权捍卫智慧尊严梁明

8.建设中国的国家形象品牌——上海外国语大学党委书记吴友富教授访谈录蒋小女

9.品牌价值观取向:决定企业能走多远——访北京大学中国品牌研究中心主任王齐国靖雯

10.奇瑞,跃进者的造车梦一弘

11.中国质量与品牌 福田:成就中国商用车第一品牌朱礼好

12.问渠哪得清如许为有源头活水来——吉利集团发展模式解码王军

13.高起点自主创新华晨唱响"后仰融时代"尹晶

14.荣惠康:没有什么比技术创新更是当务之急梁明

15.实施地理标志产品保护推进地方区域经济发展郭福金

16.地理标志保护产品换新标李佩

17.品质源自真心——话说京城老字号六必居韩维阳

18."乔丹"的品牌经营之路邰婷婷HtTp://

19.品牌突破之旅——东方红香烟上市推广策略记事袁桂芳

20.五粮醇:真情酒演绎真情时刻高超

21.品牌管理在中国——第三届中国品牌圆桌会议观感汪德宏

22.合记烩面:老字号华丽转身李传金

23."郭德纲"成为品牌之后张谦

24.品牌长寿的六个着眼点张亚勇，高颖

25.花嫁喜铺的领先之道曾朝晖

26.TOWER曲奇,送出上海市场喻祥，蒋云飞

27.实施名牌战略引领企业自主创新丛大鸣

28.培植品牌人文意义的认同基点郭丰庆

29.品牌时代广告的诱惑张樯

30.简论品牌的适度延伸沈和

31.设计与品牌的对话任维辉

32."名牌战略"的关键在于提高市场化理念——关于实施名牌战略的若干心得黄春光

33.乳业巨头争战:伊利VS蒙牛苑鲁宁

34.新品营销自负病之我见朱煌

35."王麻子"品牌管理质疑钟超军

36.品牌建设七大误区中国质量与品牌 刘艳军

37.进言露露——请向世界名牌看齐马金同

38.掉渣饼中国比萨梦的破灭杨曼

39."解百纳"带来的思考——品牌命名的艺术田洪平，郑兰平

40."欧典",给品牌带来的启示假冒洋品牌背后的危机王运启

41.移动降价:看来他的地盘他做主郑桂兰

42.山水文化与品牌田玉琪

43.百事可乐与可口可乐运动饮料的恩恩怨怨小平

44."自建渠道"强盛生命力来自何方——首届格力专卖店专题研讨会纪实张国勤

45."安吉尔"——中国健康饮用水机的发源地——一说中国饮水机驰名商标"安吉尔"张国勤，洪健

卫浴调查报告范文第6篇

关键词：经济型酒店　低碳消费　青年顾客　感知价值

一、引言

在经济型酒店中推行低碳消费对于我国建设低碳社会、节约型社会具有非常重大的意义。本文侧重于研究经济型酒店采取具体的低碳措施时，会不会对青年顾客的感知价值有影响，并且探究这种影响是正面的还是负面的，程度是强是弱，有关这方面的研究，之前的学者甚少涉及，本文致力于回答这些问题。

二、研究设计

（一）指标选取

综合之前关于经济型酒店顾客感知价值影响因素的研究，可以归纳出，有形影响因素主要是以下几个方面：睡眠环境、卫浴环境、装修环境、舒适氛围等。从低碳的角度出发，将这几个方面又细分出几个指标因子，见表1均值分析表。

（二）数据搜集及处理

问卷设计中所涉及的低碳项目都与顾客的感知直接相关。在调查尺度上，采用5点尺度法（“1”代表“有很大影响”，“2”代表“有一定影响”，“3”代表“无影响”，“4”代表“感觉更好”，“5”代表“感觉很好”）。

数据采用发放问卷的方式搜集，调查选取的对象为青年人（21—30岁）。问卷采用随机抽样的方式填写，有效问卷回收率91%。本文采用均值分析法对数据进行分析，将问卷答案量化之后求均值与中间值3进行比较，数值小于3的，表明青年顾客对经济型酒店采取的该项低碳措施呈负面感知；数值大于3的，表明青年顾客对经济型酒店采取的该项低碳措施呈正面感知；与3偏离越大，说明感知越强烈，其中数值在2.5以下和3.5以上就属于感知强烈区间。

三、研究结果及分析

（一）研究结果：均值分析表（见表1）

由表中数据可以看出，总体上，青年顾客对于经济型酒店采取的低碳措施表示支持和理解，其感知价值量化分数达到了3.4054，与不采取低碳措施的经济性酒店相比，有较为明显的提高，但还未进入感知强烈区间。

在具体的17项措施上，青年顾客认为提高了其感知价值的有14项，其中有7项的分数进入了感知强烈区间。在房间贴上节水、节电标志，床单变“一天一换”为“一人一换”等，都能增强青年消费者对于经济性酒店的感知价值，但是增幅较小。而实行插卡取电、服务员打扫房间时帮忙关电器设备等措施对增加青年顾客的感知价值有较明显的作用。

青年顾客认为降低了其感知价值的有3项，其中有2项进入了感知强烈区间。取消一次性用品、采用可循环使用的拖鞋、用玻璃杯或瓷杯代替一次性杯这三项措施会降低顾客的感知价值，而其中取消一次性用品、采用可循环使用拖鞋的影响相对来说更为强烈。

（二）原因探析

要分析原因，必须从青年群体的消费价值观入手。

关于青年群体的消费价值观，学者们已从各个方面展开广泛的研究，大体的观点是认为青年具有追求新颖与时尚、突出个性与自我、注重情感与直觉但同时也容易随大流等消费心理特征。其中，吴绍宏（2005）的调查显示，青年顾客整体上最重视“自我尊重”，第二是“受尊重”，第三是“与他人融洽相处”。并且在青年人对自我尊重价值的追求中，“个性化”的概念表现尤为突出。他们更多地喜爱能够体现个性和自我价值的商品，往往把所购买商品与个人性格、理想、身份、职业、兴趣等联系在一起。

低碳“符合时代潮流”的特征与青年人追求新颖与时尚、突出个性与自我、重视“自我价值”的消费特征天然呼应，必然得到青年人的追捧。这时，经济型酒店推行“低碳消费”，青年消费者普遍是认同与赞赏的，因此，从总体上来看，青年顾客对经济型酒店采取低碳消费措施是表示支持和理解的，感知价值也明显提高。

取消一次性用品、采用可循环使用拖鞋、用玻璃杯或瓷杯代替一次性杯这三项措施的接受程度较低，会较大的降低青年顾客的感知价值。由于长久以来酒店都会提供一次性用品，突然间取消，让消费者感觉非常不便，因此满意度降低，感知价值降低；而采用可循环使用拖鞋和用玻璃杯或瓷杯代替一次性杯不能得到消费者认可的原因，在于广大青年消费者卫生观念的增强，对于循环使用的拖鞋和水杯很多消费者都会存在卫生上的顾虑，酒店的消毒处理不能令年轻人信任。

四、结语

青年是个既有购买能力又有巨大潜力的消费群体，经济型在充分了解青年人的消费心理特征的基础上，采取与之相适应的低碳策略,就能引导和满足青年人的健康情趣和合理需求,使企业的产品在竞争中立于不败之地。根据以上分析，建议经济性酒店暂缓一次性用品的取消，加强对消费者的低碳教育；此外，根据消费者喜好提供一次性拖鞋及一次性水杯；并且在酒店的设计中多采用节能理念，使用节能设备。■

参考文献：

①经济型酒店——客户需求调查报告（一），上海七斗星商旅连锁酒店管理公司，2007

②吴绍宏. 大学生消费行为中国实证研究中国消费者行为报告．中国社会科学出版社，2005

③R．K．S．Chu，T．Choi．An Importance－Performance Analysis of Hotel Selection Factors in the Hong Kong Hotel Industry：A Comparison of Business and Leisure Travelers[J]．Tourism Management，2000，21(4)：363－377

④侯兵，陈肖静．我国经济型酒店发展及研究述评[J]．桂林旅游高等专科学校学报，2007（2）

⑤邹统钎. 经济型酒店的关键成功因素与经营模式[J]．北京第二外国语学院学报， 2003（4）

⑥黄颖华，黄福才．旅游者感知价值模型、测度与实证研究[J]．旅游学刊，2007（8）

〔本研究受教育部人文社会科学项目（编号：10YJA630032）资助〕

卫浴调查报告范文第7篇

本次展会与前两届展会动用的13 座展馆相比，本届名家具展规模略有缩小，共启用11 座展馆，其中固定展馆10 座，临时展馆1 座。原有的临时9 号馆成为名家居世博园一期工地，而11 号馆将作为停车场。而本届展会1 号馆二楼的工程定制家具专区，将扩展到1 万平方米的规模。由于今年3 月春季展的定制家具专区效果比较理想，大部分参展商选择继续参展。同时，展区吸引了业内实力较强的企业进驻，如屋企公司。

不得不提的是，本次家具展出现了多家家具企业选择不参加展会、而是在工厂开设体验店供经销商自行参观的现象。显然，一些优秀的家具企业的老板们不再把展会看成企业拓宽市场的唯一渠道，而是选择开始打造自有品牌，兢兢业业做好产品。

但同时，家具企业运作品牌时“钟情”于“傍大款”情况令人依然担忧。如2011 年深圳市海福乐实业有限公司生产的一款规格型号为5852-2ET、商标为海福乐的弹子插芯门锁为不合格产品。不久，就有媒体以《海福乐登上质量黑榜》为标题了新闻。而事实上，此“海福乐”非彼“海福乐”，德国海福乐五金集团是世界上最大的家具五金及建筑五金生产及供应商之一，为了消除影响，德国海福乐发出声明称，与被曝光的深圳市海福乐实业有限公司无论在经营及产品方面均没有任何关系。

大自然地板和大自然床垫都是京城百姓熟知的品牌，但同名仍然造成消费者的误解；还有金牌厨柜与金牌卫浴、欧派橱柜与欧派木门、全友家居与全友卫浴等等，都是同名但归属于两家企业的品牌，正因为此，消费者很容易以高价买了“假大牌”。看来，商标保护不力、热衷于搭别人的便车现象仍然是产业进一步发展的阻碍。

还有，家具企业在品牌建设上明显存在误区。长期以来，家具企业在品牌概念及其价值认识上普遍认同是企业自身价值的体现，或者说反映了一种商标权益。在这一观念指引下，不少企业盲目地从单方面投资创立品牌，据此认为总有一天能成为名牌，而忽略从品牌与消费者关系上认知品牌建设与品牌价值。从国外成功的经验来说，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌，品牌与消费者的关系是品牌价值的最好表征。

《执行官》杂志近期采访了家具行业内部人士：深圳市左右家私品牌总监谭国清以及资深家具行业观察家、《真情家具TIME》出品人袁卫东，共同探讨家具行业缺乏消费者品牌的现象，或许能给目前迷惘中的家具企业家一点警示，一些启发。

业内人士解读：家具企业缘何没有品牌动力？

一份调查报告显示：90% 以上的家具企业不知道如何制定品牌战略；80% 以上的家具企业没有设置负责品牌管理的人员；在有品牌管理人员的企业中，有70% 以上的品牌管理的人员不了解品牌内涵的具体内容；70% 以上的家具企业搞不清楚品牌定位与营销定位的区别。

纵观整个展会，品牌众多，满目琳琅，其中也不泛看起来洋气奢华的高端家具品牌。但实际上，看似极其繁华的景象背后，却隐含着一个行业的痛。

深圳市左右家私有限公司品牌总监谭国清在接受《执行官》记者采访时指出，家具行业目前只有行业品牌，几乎没有真正的消费者品牌。

他指出，产品的创新及行业品牌的提升向来都是行业内部人在关注，能到达消费者心中的品牌极少，当让消费者指出在某某商场卖的家具时，几乎很难说清楚买的是什么品牌家具。

谭国清表示，在家具行业里，从来没有一个家具企业能够达到整个家具市场销售的1%，就算是行业内有一定知名度的品牌企业也没能够在这个市场占据主导地位。他认为，行业内消费者品牌的缺失跟家具行业自身的特性有关系。

行业门槛低 生产方式初级

“家具行业是以手工及传统生产为主的企业，整个行业的从业门槛很低、对从业人员的素质要求不高，它不像高科技产业有自己的核心技术，家具业制造是很简单的，办企业的起点也不高，有资本有钱谁都可以去做。”谭国清如此分析。这导致了大量的人涌入家具行业，把市场分割得特别细小。尽管家具市场很大，但是这个行业从来没有出现像日化、家电行业那样的领头企业，也不可能有一家企业可以占到绝对的份额。所以，这种情况下，没有一个品牌可以在消费者的心中立稳脚跟。

谭国清说，尽管左右沙发在行业里已经发展了28 年，但是所占的市场份额对比整个沙艺市场的销售总量来说也是微不足道的。即使市场需求大，企业的产能也跟不上。特别是做软体这一块，谭国清表示，软体生产目前仍是以人工为主的生产模式，在整个世界家居行业中，这是没有办法改变的。这就决定了其产量是受人工限制的，没有办法以倍数增长。尤其是近年来，人工成本越来越高，工人也越老越难找，这就决定了即使是左右家私这样发展28 年的企业也没能在家具行业占据大销售份额，难以成为深入消费者心中的品牌。

事实上，过去几十年家具行业高速发展，一批家具企业迅速成长，由于需求旺盛，企业不需要复杂的营销及推广就能通过渠道在市场上占有份额，导致中国家具企业缺乏品牌意识，企业老板的依赖思想严重，出口依靠OEM，内销依赖终端卖场，这种单一渠道的思路促使终端卖场的快速成长，如百安居、宜家、红星·美凯龙等销售终端也正日渐影响消费者的生活。从长远的角度看这也剥夺品牌企业在市场上的发言权，致使消费者只知道卖场，不知道家具品牌。等企业回过头来想自己做品牌的时候，已经错过了最佳时机。

行业品牌泛滥 家具企业互掐

家具行业有没有品牌？有！几乎每一个家具企业都有拥有不止一个品牌。

据了解，中国有5 万多家家具企业，保守估计有1 万家企业拥有品牌，而且大多数企业均有2～3个以上系列品牌，按惯例企业平均2 年就必须增加1 个系列品牌。据不完全统计中国家具品牌平均年龄不超过5 岁。但是很多品牌不是自己做死了，就是在相互之间的恶性竞争中死掉了。

谭国清表示，有些家具企业的投机行为、豪夺心理以及在质量管理上频频出现恶性事件，极大挫伤了品牌的发展。除了自身的生产问题，行业内也刀光剑影。家具企业各扫门前雪，缺乏团结合作精神，导致行业层次无法提升，彼此互掐的过程中把品牌扼杀了。价格战是家具行业最常见的手法，这一点是家具行业的通病。在品牌还没到达消费者的时候，行业内的人在价格互战的过程中，自己先把品牌做死了。

调查发现，作为耐用品行业的家具来说，价格不是影响消费的主要因素。但家具企业往往为了短期份额、做出不利于品牌发展的事情。很多企业没有清晰长远的品牌战略，看重当前的利益，一个品牌做死了，下一次又换一个系列，再改一个名称，不可避免的陷入一轮又一轮的恶性循环中，无法脱身。这就是为什么企业平均2 年就必须增加1 个系列品牌的原因。

“价格战既降低品牌档次又伤及企业利润，提前透支市场，使企业陷入市场恶性循环中，致使品牌不能得到良好的发展，必然短命。”谭国清指出。

行业人才缺失 缺乏品牌营销战略

如今，家具行业意识到了没有消费者品牌的危机，不少品牌厂商正在不惜斥巨资进行品牌形象建设推广，打造品牌的个性与风格。谭国清认为，广东的家具企业在知名度上落后于成都的家具企业是个不争的事实。其中一个原因是，早期成都的一些领头企业做了大幅度宣传，大量的广告推广，在时间上抢占了先机。即使在后来，广东的一些家具企业为了提升品牌的知名度也做了一些广告推广，但由于这个行业树的品牌太多，企业选择的时间点没赶上最佳时机，及在媒体投放的面不够广又或者是时间不长，所引起的关注度远远不够。这要做到让行业内或者是消费者记住你的品牌是不可能的。

“树立一个品牌要很长的时间。”谭国清如是说，“做品牌远远不是打广告那么简单。”很多企业层次低，格局小，境界浅，都不知道什么是营销战略，只知道埋头苦干，却不知道抬头看路找资源、做规划、作准备。有很多企业已经意识到了品牌及营销的重要性，但缺乏系统规划，都是临时拍脑袋的，还没找准方向就急急忙忙上车。没有科学规范的品牌体系，也不懂得为品牌增值。很多企业之所以不成功，原因在于他们根本不知道自己企业的问题出在哪里。企业领头人对品牌规划一知半解，对销售渠道掌控不利，盲目引进职业经理，又不能放手让职业经理去做。

此外，家具行业的职业经理人缺少专业和敬业精神，很多做品牌或者营销的人并没有专业的知识，自以为是，没有以企业的位置想我该怎么样，通常这个企业待一年，那个企业待一年，职业生涯的历程并未为企业的品牌发展做出改观。这导致企业家不相信职业经理人，职业经理人也缺乏归宿感，使家具行业陷入“缺乏人才”的困境中。

一份调查报告显示：90% 以上的家具企业不知道如何制定品牌战略；80% 以上的家具企业没有设置负责品牌管理的人员；在有品牌管理人员的企业中，有70% 以上的品牌管理的人员不了解品牌内涵的具体内容；70% 以上的家具企业搞不清楚品牌定位与营销定位的区别。

尽管无论是行业还是企业都存在这样或者那样的问题，谭国清说：“目前整个家具行业都在致力解决一个事情——就是如何把企业品牌、行业品牌转向为消费者品牌。这个话题已经说很多年了，但是确实需要一个过程。”

行业观察家：家具老板缺乏品牌信仰

千万不要怪经理人跑了，经理人永远是其次的，他们永远是老板的助手，最关键是品牌的创始人，你能不能创立品牌，创立后能不能定住，这是最主要的问题。

袁卫东，《真情家具TIME》出品人，其有着魁梧的身躯，有着属于典型内蒙古人具有的淳朴气质。在家具行业里，大家都喜欢称他为“袁老师”，因为他在媒体圈里算是一个“老媒体人”，曾经在羊城晚报《财富周刊》担任主编，在中国知名政经杂志《南风窗》杂志主笔和财经板块负责人，后来成为南方报业集团旗下管理类媒体《21 世纪商业评论》的编委。

2008 年1 月，袁创办的家具媒体第一期成功出刊，封面选题是“2008 拥抱变革”。在他的博客里写着这样的一句话：“历史大浪淘沙，也会沉淀许多东西，君不见，那些被称为文物者，许多便是家具。”

袁卫东认为，中国家具市场在80、90 年代属于市场饥饿型，这拨老板很多都是小木匠，大部分连高中都没上过，当时整个产业界也看不起这个活，给人家打家具，大部分都不愿意。“现在大家越来越看得起了，因为家具企业做出口那是呼呼地挣钱，在东莞也不用操心终端渠道，因为品牌人家有，你就做代工。国内市场也没有人会识别品牌，普通老百姓识别品牌干啥。”袁卫东感慨地说。

然而，在袁的眼里，家具行业还是有消费者品牌，但那是少数。如美克美家，每个产品都需要花4 年的时间精雕细琢，而它的经营模式是直接零售，不由经销商操作。另外，还有达芬奇，成功地打造成为中国的奢华家具品牌。

但回归到家具行业的大环境里，大部分家具企业是没有消费者品牌，尽管行业发展了20 多年，消费者品牌逐步是发展有了一些，但大部分都是不清晰，袁卫东分析原因主要有以下三点。

原因一：企业“服务谁”没想好

袁卫东分析认为，如果想要建立消费者品牌，企业的内心一定要和消费者紧密联系在一起，企业到底想服务谁要很清晰。以达芬奇为例，它就是服务拥有资产很多的人，不辞劳苦地跑到意大利，给他们提供意大利家具的解决方案，未来还可以提供更多顶级的家具解决方案。达芬奇非常了解消费者的动向，你怎么想？你需要什么样的生活方式？都能一一对应。

“ 我们所熟知的宜家， 并不是因为给大众的家具产品就没有设计， 反而宜家里的每个家具产品都由设计师去打造。反观中国家具企业，认为给大众的就不需要设计， 这也是现在很多家具老板做不了大众消费者品牌的原因之一。”袁卫东说。

日本的无印良品，一件小家具可以卖五六千，但在中国觉得五六千可以买实木家具，但都市的白领就认无印良品这一品牌，消费者认同品牌后，要的就是它的LOGO。因此，品牌问题相当重要。袁卫东对家具企业给出这样建议：要清晰地去做自己的品牌定位，品牌定位不是吹牛，定位后，坚决组织变革，做深做透，肯定能够成功。目前的家具企业让人痛心疾首的是企业服务谁没想好，大量的企业都是三心二意，什么都想做，结果什么都做不好。

原因二：以经销商为中心

在家具行业里有个“奇怪”现象，家具企业玩的都是经销商，把经销商做成企业的第一级“消费者”，企业能找到商就算成功了，因为企业把风险扔给这些经销商，钱一交，加盟费一交，产品的钱一交就完成了一单买卖。经销商把产品卖出去，企业就认为你行，若是产品卖不出去，企业就会换掉这一经销商。

在整个供应链上，经销商作为家具企业的第一消费者，是决定企业胜败的关键，这反映出家具行业的产业发展相比家电、快销等领域还处于初级发展阶段 。

据业内人士统计，中国家具业大部分都是在一个亿规模左右，大部分都经营了20 多年，但始终企业做不大，因为它们走的就是参展，然后不断地换经销商，产品没有多少创新，就是一个系列不断的换颜色、换款式，折腾好几回企业的能力也没成长多少。

袁卫东坦言，家具业做得最差的是没有给消费者做任何的深入服务，许多家具企业经营了二三十年，卖了很多产品，但仅仅只是卖完就结束了，因为送货的是经销商送的，关于谁买的、在哪里住、资产多少都不了解，也没人去沟通，反正卖就卖了，钱挣回来了。

难道家具企业就是做不大？袁卫东认为，有两种模式具有做大的可能，第一，代工模式。如台湾的台升最高峰期做了50 多亿人民币；第二，利用互联网打造消费者品牌。

“做消费者品牌与做行业品牌完全是两回事，要以消费者为中心。事实上，整个中国市场目前不缺工厂，缺的是品牌，现在正是家具企业玩品牌的最好时机，由行业品牌转成消费者品牌就行了。”袁卫东说。

原因三：老板缺乏品牌信仰

以上提及的两点并不是最关键的，老板缺乏品牌信仰才是最主要的原因。

据袁卫东分析，宜家家居创始人英格瓦·坎普拉德自己的家完全是宜家的高级样板房，他私下的生活与宜家所倡导的品牌精神是一致的，并不是创始人在倡导企业文化时，一转身自己家里弄得极度奢华，这就造成老板对于自我品牌信仰的不忠诚，也就是信仰的缺失。仅仅只是为了赚钱，就是目前家具企业老板所面临的问题。

卫浴调查报告范文第8篇

【关键词】精装修；商品房；个性设计；环保

从我国住宅装修发展历程来看，一共经历了单位统一装修的福利房、毛胚房以及精装房三个阶段。精装房与福利房相比更加的多样化和个性化，与毛坏房相比更加环保、质量高、节约资源等等。目前很多开发商为了能够满足消费者多样化以及个性化的住房需求，推出了菜单式装修，消费者可以自行选择装修的材料以及装修的风格等等。住宅装修在进一步的发展，未来发展方向已经变成了精装修的商品房。

一、精装修商品房的个性设计

1、公共空间系统

在对精装修商品房进行设计时一定要能够考虑住户从入户大堂进入入户门的心情，要让住户能够感觉到回家将是享受居住生活。公共空间包括有入户大堂、走道、电梯。对于一楼的入户大堂一定要设计成与住户身份相匹配的风格，要让每一个住户在进入大堂之后就能够感受到尊重，从而获得良好的回家心情。

2、玄关系统

设计玄关部分需要遵循实用以及美观两个方面的原则。从实用层面来说，玄关最主要的用途就是用户进行换鞋以及放置背包等等一些随身用品，另外还需要有空间进行鞋子的收纳。所以，在设计的时候一定要注意玄关处一定要有足够收纳空间来收支全家人的鞋。从美观层面来说，玄关是进入住宅的第一步，玄关的设计将能够体现出主人的生活品位，所以在保证玄关有实用醒之后，还应该要通过色彩、用料、储物柜等等方面的设计来营造出较为美观的格局，要能够协调美观的感觉。

3、厅房系统

厅房设计不仅要有品位，还应该要舒适。所以，在进行设计时首要考虑就是客厅、餐厅以及房间的灯光，客厅在看电视，聚会时的灯光、餐厅在用餐时的灯光、客厅以及卧室在看书时的灯光，另外还有夜间屋内走动时的灯光，这些灯光的需求，都需要在进行具体设计时候进行充分的考虑，另外厅房内电视柜、预埋插座、宽带、电线等等布线时候的细节都需要按照使用者的习惯进行布置，这样在完成精装修，诸如入住时才不会存在使用不便的情况。

4、厨房空间系统

厨房是大多数家庭主妇喜欢的地方，根据相关调查表示，一个普通的家庭主妇一天将会在厨房待上三个多小时，其中有45%的时间都是用来清洗，用于烹饪的之间有35%，另外还有收纳占用15%的时间，等待调整以及放松的时间也有5%。从中我们可以看出，女人在厨房只有三分之一的时间是用来烹饪，其他大量的时间都是在水池、砧板以及锅碗瓢盆中手忙脚乱。所以，设计厨房一定要能够满足主妇清、切菜、炒菜以及存储这样一个合理的流线，还要能够满足美观的需要，要能够具有整体化的设计，冰箱、地柜、吊柜的收纳都应该要做到合理方便。

5、卫浴空间系统

一个家庭每天大约都会化两个小时的时间在卫生间度过，有将近一个小时的时间是用来沐浴，另外还有的是用于化妆、梳洗、如厕以及其他方面的活动。对卫浴进行设计，一定要能够做到冲凉、洗漱、如厕分开，对于一些高等住宅来说，还应该要做到干湿分离，甚至是男女分离。这样才能够将卫浴空间的使用率提高。当然，对浴室进行设计还应该要关注细节，要能够保证浴室空间中有着足够放置洗浴用品的物架，保证毛巾以及衣物不会被水打湿，对浴室排水系统也要进行科学的设置，防止因积水过多滑倒，御史排气扇、浴霸、洗面台以及收纳空间都需要进行人性化的设计。

6、收纳空间的设计

住宅内收纳空间应该要能够分布在室内的每一个地方。对于这些收纳空间也都需要进行精细的划分，衣物、箱包、体育用品、急救箱、儿童用品等等都需要进行分类，有单独存放的空间。在柜子的中底部可以设计保险柜，方便住户将家里的贵重物品以及一些重要的证件进行保存。收纳空间的设计应该要与加剧装饰进行完美的结合，不仅要对家居环境起到美化的作用，还应该要具备收纳的功能。

7、家政空间区域

传统家装对于家务工作区域的设计都存在着一定的忽视，导致生活起居空间与家政空间之间没有分离，经常出现互相干扰的状况。家政空间应该要具有实用功能，要能够拥有机洗区、手洗区、放置区以及收纳区，在洗衣机附近一定要能够具有较为宽敞的熨衣台面。家政空间内还可以设置一些吊柜、储物柜以及水盆柜来收纳卫生用品、洗涤剂以及各式的家庭杂物。这些都需要按照流线进行科学的布置费雷。主妇们因为流线以及空间的合理设计变得再家务方面更加轻松高效。

二、精装修商品房的环保优势

根据消费维权单位联合的《城市百户新居室内环境昂安全调查报告》的相关结果来看，在这些新装修的房屋中有40%以上都具有污染超标的现象。其中精装房有4%的房屋不达标，而由业主自己进行装修新房环境污染情况就比较严重，有78%的房屋都是污染超标的。

很多住户都在疑问，难道开发商进行装修的时候会比自己更加注意材料的环保。其实开发商注重装修环保的主要原因是因为精装修房屋在交付使用之前，都需要经过环保检测，只有将环保关过了，才能够通过相关部门的验收。所以开发商在建设精装修商品房的时候都会有各方面技术人员的参与，重视环保和防污染方面的问题，选择有益于人体健康的环保材料进行施工，就连成品家具也都选择无污染的产品，打造健康住宅。

传统的装修基本上都是在物业内完成所有的装修工序，这不仅给周围的邻居带来了噪音污染，而且在房子装修的过程中也残留了很多的有害物质，无法挥发，业主一般都是在装卸没过多久就机遇进入新家居住，这种做法对于居民身体健康来说有很大程度的危害。而精装修的商品房都是在进行销售之前就已经装修完毕，这期间有足够的时间让房屋装修所残留的有害物质进行挥发，另外，将装修的商品房装修都会选择一些独立的家具，而不是量身订做了，购买的这些家具距离出厂都有很长一段的时间，基本上家具本身已经没有什么气味，这样就把环境危害降到了最低。

除此之外，没有百分之九十的消费者都不注重装修材料的环保检测，所以在自行装修的时候新房环保都不达标。消费者一定要咋装修时选择环保绿色的材料。不过，环保材料并不是一点污染都没有，种类使用多了，家里积累的有害物质也就变多了，所以新装修好的房屋一定要能够在通风保持半年左右的环境下才能够入驻。行政管理部门也应该要加强对于装修行业的规范和监督，要能够从装修材料生产、流通领域开始，大力整治其中存在的问题，从源头来解决问题。

参考文献：

[1]朱锦辉.论精装修商品房的发展与利弊[J]. 现代商贸工业，2008，03：77-78.

[2]对话人 本报编辑 丁汀 本报记者 王炜 中国房地产研究会住宅产业发展和技术委员会秘书长 孙克放. 精装房咋过质量关[N]. 人民日报，2012-03-28016.

[3]王欣.精装修商品房投诉多[N]. 中国质量报，2012-12-14007.

卫浴调查报告范文第9篇

关键词：信息涡流　信息公开　公共危机　公共领域　媒介素养

震惊世人的“三鹿奶粉”事件尚未尘埃落定，“3・15”过后一份来自美国非盈利性消费者组织的质量检测报告，再一次引发了国内的舆论狂潮。这份报告称，涉及强生、帮宝适等多家公司的婴儿卫浴产品含有甲醛等有毒物质。消息传出后，国内媒体遂给予了大规模的追踪报道。然而时隔一个月，面对国家质监部门“南辕北辙、朝令夕改”的调查报告，面对强生(中国)始终高调的“无毒”回应，消费者透过媒体看到的似乎只是一场精心打造的信息“盛宴”，而对于强生是否“含毒”这一根本问题却始终不得而知。

公共事件的传播容易引发“信息涡流”

信息传播技术的迅猛发展带来了传播渠道的日趋多样，海量信息通过各种渠道交会集结，形成一个强大的“信息涡流”，而随着它的高速运转，各方信息在离散中又变得难以控制。受众看到的只是一些零散的信息“碎片”，而这些“碎片”的“残缺性”又极易导致受众对信息的误读和茫然。那么，又是什么原因导致你我身陷涡流之中无法自拔呢?笔者认为，大致有以下三点。

“国家法团主义”监管体制诱发民众的“信息饥渴”。信息的价值只有在流动中才能得以体现，而流动起来的大前提就是要公开于社会。在这个过程中，大众传媒无疑扮演着重要的角色，按照我国著名传播学者展江的说法，就媒体空间而言，我国已经实现了由“国家主义”向“国家法团主义”的转型。互联网的出现，专业人士自发组建媒体的常规性合法渠道的存在，打破了国家对媒体空间无所不在的穿透和无所不能的控制，信息的半公开半透明化就成为这一时期的典型特征。然而，政府对于信息强大的控制力依然存在，恰是政府在某些问题上“犹抱琵琶半遮面”的态度诱发了民众的“信息饥渴”，为冗余信息的滋生提供了温床，使我们处于一个“有量无质”的信息涡流当中。

商业化的媒体操作在弱化媒体社会责任的同时“稀释”了信息的“含金量”。传媒的产业化，让媒体在商业利益的驱使下陷入一场以“制作”与“贩售”信息为特征的市场竞争当中。一方面，这种竞争消除了一元意识形态造成的信息垄断，“削平”了人际间的“知识鸿沟”或“信息鸿沟”。另一方面，信息的易得性，又使我们陷入一个资讯过剩的时代。同时媒体为了赢取利润而不触及社会发展的敏感问题，使得传播的重心远离了社会重大现实问题。转移了民众对主流问题的关注。媒体在不断弱化自身责任的时候，也在不断“稀释”着信息本身的“含金量”。

个人话语空间的无限扩散与信息“窄化”引发的悖论。网络时代的到来，让意见的表达变得如此轻而易举，曾经只为少数“精英阶层”所掌握的话语权如今似乎变得唾手可得。权力的去中心化，在消解了“权威”的同时，也导致了个人话语空间的无限扩散。而网络中的“协同过滤现象”，即网站通过信息的同类搜集网址链接，在提供方便的同时又导致了信息的“窄化”。受到这种“窄化”机制的制约，受众实际上只能选择性地接触并不断强化接近性的信息，极有可能导致“狭隘民意”的产生。

如何有效规避公共事件因为信息涡流升级为公共危机

对于备受关注的“强生含毒”事件，网上不断升级的舆论谴责与讨伐强生的自发联盟，似乎让我们感觉到另一种看不见的危机正在悄然潜行。透过强生事件的信息传播，我们所要考虑的可能不仅仅是答案是什么的问题，而是怎样做才能将“信息涡流”的危害降低到最小，还原给大众一个事实真相。这就要求我们必须建立起一套行之有效的信息处理机制，在赋予公众更多有效信息的同时，最大限度地屏蔽掉冗余信息。针对上述诱发原因，笔者认为，应该从以下三个方面加以规避。

加速信息的公开透明。赋予公众更多的“知情权”。诸多公共事件的危机传播告诉我们，危机的产生恰是相关企业和部门操纵信息、人为垄断信息的行为所致。因此，必须加速政府信息的公开透明，赋予公众更多的“知情权”。目前我国政府信息公开还只是停留在办事制度、办事结果和办事程序的公开，并不充分。某些政府官员宣称他们害怕信息公开之后为别有用心的人利用，来煽动不明真相的群众；或者为特定利益集团实现其自身利益服务。民主过程中的实质性参与，要求参与人必须获知充分的相关信息，政府的保密则减少了公众可获得信息的质与量，使公众参与陷入步履蹒跚的困境。诚然，信息公开存在着它的不足之处，不过目前看来我们也确实找不到更好的替代方式。

大众传媒在行使媒介权力的同时加强媒介自律。大众传媒拥有影响事件，界定问题，对问题提供解释与论述，并由此形成或塑造公共意见的能力，同时也承担着为公众还原客观事实的责任。传媒报道应该反映社会真实，然而基于种种现实因素，传媒不可能镜子式地反映社会。但是传媒人应该从自身所肩负的社会责任，从维护职业名誉的角度出发，尽可能公正客观地报道事实，加强媒介自律。需要指出的一点是，在“事实”和“意见”分离成为衡量报道是否公正客观的准则的当下，传媒工作者不能因为单纯强调“事实”而忽视了“意见”的表达。因为有的时候，对于一些缺乏判断力的大众来说，恰恰是媒介报道中正向意见的缺位导致了负向意见的蔓延，因此对于媒体而言，加强深度报道和新闻评论，在意识形态日趋多元的今天就显得尤为重要。

建立完善的“公共领域”，重视“公共知识分子”的作用。根据德国哲学家哈贝马斯的理论，公共领域(public sphere)是指一个国家和社会之间的公共空间。市民们假定可以在这个空间中自由言论，不受国家的干涉。反观当下的中国，应该说目前我国公民参政议政的公共平台未能形成，国家与公民之间的对话机制还不健全。而要建立一个完善的“公共领域”，需要来自国家与社会的双重努力，特别是大批有责任和能力来充当“意见领袖”的“公共知识分子”的大力推动。凭借他们拥有的学术背景、专业素质、批判精神和道义担当，来对社会进言并参与公共事务。随着我国市场经济和民主制度的发展，我们看到正是公共知识分子的参与推动了诸多公共事件的明朗，使得浅层次的民众愤怒转化为对制度的审视。权威的专业地位，直指现实的锐利，宪法至上的精神，不仅让公共知识分子的声音于决策层中产生具有穿透性的震撼力，也让他们于民众中间产生了深刻的影响力。

小结

通过以上分析，在如何规避公共事件升级为公共危机的问题上，我们看到了方方面面的责任和义务。但根本说来还是要提高公众的媒介素养，即对信息来源和技术、所用的符码、所产生出来的信息，以及对信息的选择、读解和影响的理解。按照传播学者波特的说法：“当我们在智力、情感和道德方面更加成熟，我们就能更多地理解媒介中的信息……成熟会提升我们的潜能，但我们必须积极地发展我们的技能和知识结构以开发那些潜能。”身处如此复杂的信息社会，提高媒介素养的目的就是让我们对解读拥有更多的控制权，在高速旋转的“信息涡流”中去伪存真，作出理智的判断。

卫浴调查报告范文第10篇

在嫦娥三号落月之后，包括全景相机在内的众多科学设备将在月球开展着陆器悬停、降落及月面巡视勘察等多层次科学探测。“一方面对月面的形貌进行探测，另外可以对月球的地质构造进行探测，第三可以开展月基的天文观测和进行空间环境的探测。”相关专家介绍。

嫦娥三号在月球上进行的每一个动作，都需要地面测控系统发出命令，因为要在月面上驾驶巡视器，所以在巡视器上装了三对相机，相当于三对眼睛，每一对相机拍摄的照片传到飞控中心后，科研人员再利用这些照片，恢复月球表面三维地形，然后进行路径规划，把控制数据发送到巡视器上，让巡视器按照科研人员的设计和规划进行运动和各种科学探测活动。

在完成探测任务之后，嫦娥三号将留在月球上，不再返回地球。嫦娥四号则是三号的备份，将承担不同的探测任务。

据探月工程总设计师吴伟仁介绍，嫦娥三号要探测的地点在月球靠北部的虹湾，这一地点目前尚未有国家到达过。我们能看到月球上有大面积的暗黑色区域，那就是月海。月海是由类似地球玄武岩的岩石组成的平原，月海伸向月陆的部分称为月湾和月沼，虹湾就是月球的月湾之一。

吴伟仁介绍，选择虹湾是因为该地区地质构造复杂，有典型性，具有很高的科学探测价值。

文/中新社

新“四大火炉”排名遭受质疑

福州、重庆、杭州和南昌成为新四大火炉城市。而南京跌出前十，排名十四。专家认为，其实仅用高温天数代表“火炉”城市欠妥，温度、湿度、风速、高温时长、夜间温度等因素都要考虑，与其说是“火炉”，不妨用“炎热指数”来替代。“火炉”城市没有确切定义和科学的标准，多是民间说法。有关最新四大火炉排名公布后，就有业内人士指出，“火炉”之说请慎提。气象上反映热的指标很多，如最高气温、最低气温、平均气温、气温日较差（指一天中气温最高值与最低值之差）等，但要反映人体在周围气温环境里的舒适程度，还需要考虑空气相对湿度、高温的持续时间、风速、辐射等要素。

为此，气象专家构建了一个判断指标——“炎热指数”，主要考虑气温和相对湿度对人体舒适状况的综合影响，同时确定了炎热指数的计算公式。炎热指数值越大，人体感觉会越不舒适。气象专家将炎热指数达到85的那一天，确定为高温炎热日。

文/京华时报

中国人口红利拐点或于2015年到来

“中国人口红利的拐点，预计在2015年就会提前到来。”中国社会科学院副院长李培林日前透露了这一预测结果。李培林指出，随着这一转折点的到来，我国招工难、养老难等问题将更加凸显，我们必须抓紧研究调整社会保障体制等，更好地应对人口结构快速变化带来的一系列新问题、新挑战。

到2010年全国第六次人口普查时，人口结构已变成陀螺形。人口学上把这段时期称作“人口红利期”，这个时期整个社会负担较轻，劳动力人口在增加，我们有充裕的劳动力供给，可以快速生产、降低成本，产品有竞争力，发展也就快。在第六次人口普查结果的基础上专家推测，到2015年，我国人口的正金字塔结构几乎将整个倒转过来。

李培林称，围绕这个转折点，会发生两个大的变化：劳动力短缺和老年抚养比快速上升。劳动力供求方面，劳动力年增量将逐年下降，最终走向负增长。老年人口抚养比快速上升，对我们的服务、家庭布局等带来更多考验。

文/长江日报

我国网民手机上网接近八成

中国互联网信息中心CNNIC的第32次调查报告显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，其中手机网民规模达4.64亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%，接近八成。

报告显示，截至2013年6月底，我国互联网普及率为44.1%，较2012年底提升了2个百分点。其中值得关注的是，在2013年上半年的新增网民中70%使用手机上网，手机成新增网民第一来源。

在网民使用的上网设备方面，使用手机上网的网民比例增长到78.5%，而使用台式电脑上网的比例则略有下降。手机作为第一上网终端的地位更加稳固。自2013年上半年开始的新一轮的快速增长，是中国手机上网发展过程中的第三波增长周期。

文/京华时报

工商总局：严禁网上销售“改号软件”等产品

一种能够任意改变显示号码的“改号软件”在一些购物网站、手机论坛中泛滥，为诈骗分子提供了可乘之机。针对这种利用互联网销售的“改号软件”，日前，工商总局对其进行了严厉查处，涉及刑事犯罪的诈骗分子将移送公安机关。

“改号软件”能够任意更改显示号码，使得呼叫原号码无法查寻。基于此功能，不法分子频频利用其进行诈骗。尽管“改号软件”明令禁止不准在各个渠道销售，但仍旧出现在大型电商的交易平台上。“改号软件”让众多消费者深受其害，仅2009年4月，广州地区公安部门接到的“改号软件”投诉就达13宗，涉骗总金额超过350万元，其中最大的一笔高达248万元。

对此，工商总局要求各级工商对所辖区内网络商品交易平台进行检查。针对各类明令禁止销售的商品或服务相关经营信息进行收集、甄别，监督电商平台及卖家进行清理、整改。分别以行政指导、行政告诫、行政处罚等方式加强对网上商品或服务信息的审核。有律师表示，目前国家尚未明确“改号软件”是否违法，而现有法律法规中也未禁止利用网络电话改号通话，从而使得不法分子有机可乘。

文/北京商报

我国首批克隆肉牛满周岁

7月19日，国际上第一批成功转入脂肪性脂肪酸结合蛋白基因克隆牛就存活一周年了。近日，在为它们举办的周岁生日会上，这批转基因克隆牛项目的“父亲”——北京农学院动物科学技术学院教授倪和民表示，经过近一年的多项指标检验发现，这一自主知识产权的体细胞转基因克隆技术生产体系，已可以用于安全生产转基因动物。这也意味着，应用该技术体系，继续研究攻关，就有可能获得拥有较理想“大理石花纹肉质”的国产肉牛，并部分替代目前主要依靠进口的高档牛肉。

倪和民说，普通市民要想吃上本土的雪花牛肉，还要“等很长一段时间”，他说：“我们还需要继续扩大牛的种群数量，同时使用转入脂肪性脂肪酸结合蛋白基因克隆牛和普通秦川肉牛进行杂交试验和对比试验，将基因稳定遗传个体，才能建立特有的品系。”

文/中国青年报

多家水龙头企业被曝铅含量超标

近日，媒体曝光9家水龙头企业产品在经试验后被检出含铅量超标。其中，九牧厨卫、高仪龙头和乐家卫浴超标最为严重，前两家的铅超标量达到了18倍，乐家品牌铅析出量为173微克/升，超过国家标准5微克/升34倍之多。国内涉及水龙头重金属含量的标准有《生活饮用水输配水设备及防护材料的安全性评价标准》和《水嘴铅析出限量》两个标准，均为推荐性，与之对应的是国外在水嘴产品重金属含量上的强制性标准。

2012年，美国将有关水嘴铅析出限量指标从先前的11微克/升降低到5微克/升。国家建材五金水暖产品质量监督检验测试中心副主任史红卫表示，目前国内有关对水嘴铅标准更新将被加入到《陶瓷片密封水嘴国家强制标准》中，企业须强制执行。新指标与美国标准一致，均为5微克/升。