短视频的运营策划方案范文

短视频的运营策划方案篇1

关键词：地方广播电台 媒体转型 媒体融合

近年来，受互联网和移动智能终端等新兴媒体的冲击，以电视、广播和报纸为代表的传统媒体在发展中遭受重创，受众流失、广告收入加速下滑。在这种“生死关头”，各传统媒体都在积极探索融合转型之道，传统广播当然也不例外，只有探索出一条适应新形式新环境下的发展之路，才有可能免于“被淘汰”的命运。

新媒体环境下地方广播电台发展现状

《2016年1-6月浙江省城市台协作体广告经营情况报告》显示，今年上半年，浙江省11家城市广播电台的广告经营整体情况不佳，除宁波、温州、嘉兴、金华等4家电台为正增长外，其他7家则为负增长，个别台负增长率甚至接近15%。另外，由清华大学最新的《中国传媒产业发展报告（2016）》中提到，2015年全国34个城市电台整体收听率较2014年同比下降3.33%。这些充分说明，尽管同报纸、电视两大传统媒体相比，广播电台受到互联网和移动智能终端等新兴媒体的冲击要小，但是随着网络电台的兴起，车联网技术不断发展，广播尤其是地方城市广播电台的市场份额也将被新媒体不断蚕食。

当前地方城市广播电台的发展现状主要呈现出这样几个特点：一、频率方面一般各自拥有新闻广播、交通广播、音乐广播和对农广播等四个频率和四套节目；二、节目形式以多年来形成的大板块、大时段的传统节目形式为主，内容主要集中在新闻资讯、路况播报、音乐娱乐、健康咨询、维权帮办等方面；三、主持人还是以发音标不标准、音质动不动听作为评判标准，“不拼才华拼颜值”现象较为普遍，不太注重主持人内涵与修养，而集主持、策划、营销为一体的综合型高素质主持人更是如凤毛鳞角相当缺乏；四、听众主要由以听半导体收音机为主的中老年群体和以听车载广播的驾驶员群体等两大群体构成，其中，前一群体在慢慢萎缩，后一群体在不断壮大；五、广告经营受新媒体冲击、经济下行压力以及新《广告法》制约等“三座大山”的影响形势日益严峻。这些特点使得传统广播电台在与新媒体的竞争中逐渐地陷入到被动的险境之中。

融合下的创新――地方广播电台的“突围”

面对新媒体的步步紧逼，传统广播只有“突出重围”，探索出一条适应新形势新环境的发展之路，才有可能免于“被淘汰”的命运。要实现“突围”，必然离不开媒体融合下的创新。所谓融合下的创新，即充分认识和利用新媒体，用互联网的思维来“改造”传统媒体，而这种“改造”必须通过节目创新、活动创新和营销创新得以实现。今年以来，金华交通942就采用了这种融合创新模式，通过探索和实践，频率快速摆脱了收听率下降和创收下滑的双重困境。1-7月，频率广告创收增长30%。

一、节目创新。节目是频率的生命，面对新媒体的冲击，在“内容为王”还是“渠道为王”的争辨声中，金华交通942对原有的节目进行了颠覆式的创新。

节目定位更精准。根据车载广播伴随性收听的特点，频率精心设计了一套全新的节目形态。在节目定位上，频率把20岁至50岁的有车上班族作为核心听众群。作为社会主流人群，这部分人群具有巨大的社会影响力，他们代表着社会粘合度、消费能力、活力与创造力，而这部分人群恰恰是众多商家想要争取的客户资源，这也使广告客户更加关注金华交通942。

结构创新。根据金华市区行车半径为25至30分钟的特点，金华交通942把广播原有的传统板块式结构改成了全新的线性碎片式结构，频率把全天的节目时间分割成“942早高峰”“942上午时间”“942中午时间”“942下午时间”“942晚高峰”和“942夜高峰”等六个大时段，在每个大时段中又以15分报时为界限划分出若干个小单元，每个单元中分布着“新闻资讯、路况、话题互动、广告、音乐、权威、温馨提示”等琳琅满目的小纵向节目，这意味着金华交通942的听众在行车过程中随时都能听到完整的广播节目。这种新颖的节目形态不仅让广大听众感到耳目一新，也让金华交通942的听众群变得越来越庞大。

内容创新。在内容选择上，金华交通942坚持贯彻“贴地飞行”的原则，只关注发生在金华本地的事件与新闻。《942早高峰》（7点到10点）以碎片化资讯传递为主，90后男女主播对播，符合上班族快节奏的行车生活；《942上午时间》（10点到12点）以伴随性话题为主，并穿插软性新闻，增加趣味性，让车友能轻松收听，乐意互动；《942音乐正当午》是一档颠覆传统、提神醒脑的节目，歌曲多选用当红的节奏感强的DJ版，互动话题以娱乐搞笑为主，加上主持人灵活的随机应变，带有强烈的脱口秀色彩，节目推出后很快就赢得了大批听众的喜欢，使得中午这个传统上的收听低时段来了一个180度大转弯；《942下午时间》的定位和《942上午时间》类似；《942晚高峰》通过男女双主播幽默风趣的语言，为车友打造轻松、快乐的回家氛围；《942夜高峰》无论是主持风格还是话题选择都完全符合当下年轻人的审美趣味，因此迅速笼络了一大批年轻听众。

打造“马小主播团队”。和电视节目一样，主持人对于广播也是至关重要，金华交通942在主持人方面强化了对“马小主播团队”的打造，频率改变以往广播主持人单打独斗的作战方法，采用团队作战打组合拳，频率借改版之机对主播、直播编辑、外线记者以及营销专员等所有员工均以“马小”命名，比如马小花、马小心、马小叨、马小方等，这些“马小”成员个个形象靓丽、声音甜美，一经推出便迅速走红，现在的“马小主播团队”已经成了金华交通942的一张金名片，其品牌价值和影响力日益显现。

二、活动创新。实践证明，随着“互助网+”时代的来临，举办活动已经成为连接媒体和听众之间的一根奇妙的“纽带”，活动不仅能够吸引听众，打响品牌，而且还能够助力营销，锻炼团队。为此，金华交通942提出了“周周有活动”的口号，并从“马小家族”中抽调精兵强将专门成立了活动策划部，负责对频率全年的活动进行精心设计和策划。

“马小家族”品牌化。频率在每次举办活动之前，都会强化“马小家族”的品牌效应。“马小战队将空降万达”，“届时我们马小家族也会在现场”，“你想看我们马小就来XX吧”，“马小陪你吃海鲜”等口播词频频出现在电波当中，自信而笃定的高频次宣传，极大地调动了广大听众的参与欲望，使得他们有想把听觉转换成视觉的冲动，从而促成活动热闹开展。

例如4月15日，金华交通942“马小助力国美家电内购会”在市区国美家电卖场热辣开场。活动前半个月，节目中反复播放“届时‘马小’将空降国美”的语句，吊足了听众的胃口。活动的当晚，“马小主播团队”准时来到内购会现场与听众见面互动，为商家促销助威，短短3天时间实现销售额1800多万元，位居全国各旗舰店前列，而金华交通942在斩获15万广告宣传费的同时还赢得了国美、苏宁、五星等家电卖家的高度称赞。

活动执行项目制。再好的活动设计和创意如果执行不到位其效果会大打折扣。为保证活动效果，金华交通942在活动的执行上严格实行项目制。频率首先对活动按纯商业、纯公益、半商业半公益和自身品牌推广等进行分类，不同类型的活动采用不同的组织形式和实施方案。其次在活动执行上，频率以项目制的形式对所要举办的活动在频率内部进行招标。为了充分挖掘年轻人的潜力，锻炼和培养他们的活动策划和组织实施能力，频率把所有马小成员分成四个小组，每个小组选出一名小组长，再由小组长牵头根据各小组的情况对活动进行竞标认领。在活动的执行过程中，小组与小组之间相互竞争、相互学习、相互促进、相互配合，确保活动取得预期效果。最后对活动效果进行评估，频率根据评估结果对各小组进行不同等级的奖励。经过近半年时间的实践，活动创新效果凸显，频率相继出现了“创意队长”“管账先生”“项目经理”等一批角色化人物。这帮年轻人经常利用休息时间开展“头脑风爆”，在策划和实施活动的过程中，主持人的能力得以提升，青年人的活力得以体现。到7月底频率共举办了大小活动近30场，均实现了社会效益和经济效益双丰富。

三、营销创新。受多种因素的制约，传统媒体的营销始终存在着“两张皮”现象，即做节目的不管营销，做营销的不懂节目。这种经营模式在“融媒体”时代早已寸步难行，甚至成为了传统媒体与新媒体竞争的最大短板。

根据现代营销学和广告学理论，金华交通942对营销进行了大胆创新。频率与广告中心建立紧密的沟通机制。频率负责人列席广告中心的周例会，向广告中心的业务员介绍频率的节目和主持人，听取他们对节目的意见和建议以及客户的广告投放反馈情况，再根据汇总情况对节目进行及时调整和修改，尽最大努力满足客户的合理要求。

组建营销专员队伍。今年年初，金华交通942不拘一格向社会公开招聘媒体营销专员，经过宣传招募，频率从200多名应聘者中筛选录用了10名具有一定营销经验的新人加入到942团队中来。与传统的广告业务员的名称不同，这10名新人的名字叫做“媒体营销专员”。名字不同意味着工作方法不一样，业务员的主要工作是拉广告，营销专员除了拉广告外更重要的是营销具有商品属性的广播产品（即942开发设计的大量小纵向节目），这10名新招聘的营销专员自入职以来用“狼性工作法”开展扫街式营销，短短半年时间就取得了可观的销售业绩。

对主持人进行营销锻炼。为了适应新形势，金华交通942对主持人的要求是不仅仅能做节目，而且还要懂得策划活动和善于广告营销，要成为一名“善主持、会策划、懂营销”的综合型的高素质主持人。通过“传、帮、带”和他们自身的学习与实践，现在频率里的马小叨、马小丁、马小路、马小天、马小雪等“马小家族”成员均具备了一定的营销能力。

强化广告文案的策划。营销创新还有一个很重要的方面是频率强化了对客户广告文案的策划。为了全面提升媒体营销的售后服务能力，本着一切为客户着想的原则，频率会依据客户提供的有关资料对其广告方案进行全新的创作和录制，而不是像以前那样，客户提供什么频率就播什么。

细致的贴心服务和独特的广告创意换来的是广告客户的认可与满意。现在主动找942 来洽谈合作、要求投放广告的客户越来越多，奔驰、宝马、保时捷、雪花啤酒、娃哈哈、加多宝等众多知名品牌都成为了频率的广告客户。通过广告业务员、媒体营销专员和全体马小战队的共同努力，金华交通942的广告创收呈现出了逐月递增的良好态势。更为可喜的是，如今“942”和“马小团队”已经成为了金华地区媒体界的两大品牌。

总结与思考

现在所有行业都在谈“互联网+”，这当然是一种拥抱新变化，适应新环境的态度。但是不知不觉，大家又把“互联网+”做成了“+互联网”，似乎什么东西只要有点互联网的壳子就行了。回归到地方广播电台来说，很多电台还在做把节目内容简单剪辑后放上网的工作，好像只要上了网就算是融合，就算是创新了。其实，这还是用做传统媒体的思路在做新媒体。事实证明，这样的路子是行不通的，应该充分运用互联网思维、利用互联网特点，通过“节目+活动+营销”三位一体的融合式创新，主动适应听众的收听习惯和规律，充分了解和研究他们的喜好和兴趣，实现以“快”制胜，把听众变为“用户”，利用现代营销学知识，打造出一个具有新媒体特质的新型广播电台。

短视频的运营策划方案篇2

。它的数量和形式很多，但很少出现在公众面前。如影视剧、漫画、音乐、游戏等。其中，民族风格的游戏以其强烈的消费性、青春性、外向性等特点成为年轻人的目标。如《国风重光-唤醒-中国传统文化在游戏领域的转化与创新》报告中，国丰游戏市场市值超过300亿，共有2300多部作品，3亿多用户，占游戏总用户的50%，并已成为中国游戏市场的重要组成部分。在2018年游戏行业整体发行量下降的背景下，国丰游戏的比例仍大幅上升，这证明国丰游戏具有良好的市场前景。从上述全国风电比赛报告中，我们可以看出，海外风电市场价值巨大，在未来市场中不容低估。20世纪末，民族风格进入人们的视野。它在中国经济发展、社会进步和文化传承中发挥着重要作用。它对道德和文化生活的概念也有很大的价值。现在，民族风格已经延伸到我们的食物、衣服、住房和娱乐。在淘宝内，汉福旗舰店815家，同比增加160家，其中淘宝位于汉服，商户销售额占中国汉服总规模的75%。由于民族风格市场的良好发展前景，民族风格的新媒体也应运而生。随着以短视频、购物、游戏为代表的新媒体的出现，其发展呈现出曝光的趋势，客户数量急剧增加。

从国外可以看到，虽然市场前景是好的，市场是好的，形式和数量都是众多的，但它太分散和混乱了。但是抖动解决了这个问题。它集中在音乐＋视频的方式来传达人们的日常生活和奇怪的事情，并在一定程度上，它传播tiktok和人民更清楚。它的大多数观众都是年轻人，这种抖动让年轻人觉得，tiktok不仅仅是音乐，还有生活方式和文化态度。抖音也在一定程度上促进了民族风格的形成。现在，我们经常看到女孩在街上穿韩服作为日常服装。还有热辣的《哪吒》、民族风动画、热辣的提克舞、时尚风格等民族风的主要元素，在人物的声音上都可以找到。这些小圆圈中最精辟的色调就是提克舞。这使得tiktok开发更加重要。目前，世界上有节日、广告、情感、音乐和主题音乐。国家风的主题非常典型，占总主题的20%，发展越来越好，越来越有活力。国丰营销虽然具有巨大的市场价值，但实际应用却很少，营销策划也存在问题。Tiktok Tiktok，

2.1，国家风的风和声音中视频信息质量不足的现象导致了国家风内容真实性的影响。当

在抖动视频时，我们会发现很多视频都是参差不齐的，内容多，内容杂，有些缺乏可信度。这就是我们所说的视频质量控制不足的现象。同时，我们知道这是一个信息爆炸的时代。信息很多，很难区分真假。我们被太多的垃圾信息包围着。在这样的环境下，很可能优秀的国家风信息将被淹没，深奥而有价值的东西无法挖掘，其真实性将受到质疑。

为什么我们说tiktok缺乏可信度？一方面，tiktok更多地关注媒体平台、运营商本身，而忽略了内容的核心要素。另一方面，在tiktok中发现了虚假内容。例如，视频为tiktok并点亮。内容是：“28256，28257282931。484951，把这些数字加起来是1314521（谐音的意思是：我爱你一辈子）”。但答案不是，而是（许多人反复计算）。一两次就好了。如果发生多次，将对短视频tiktok的信用产生很大影响，进而影响民族文化和产品的宣传和销售，不利于民族风的长远发展。因此，在信息的集成和细化方面仍然存在技巧。

的《提克托克》没有使用技术手段来检验内容的真实性，直接，导致可信度下降，从而影响了国家的公信力之风，不利于其传播。《

2.2民族风格系列》的视频内容单一，缺乏策划主题。

的中国传统文化具有悠久的历史和包容性的特点。由此可见，中国传统文化具有重要的社会价值，国风继承了中国传统文化，吸收了现代文明，蒂克托克应该把握这一特点，进行创新。

的民族风格视频几乎没有表达形式，内容单一。其中大部分是街头中国舞者+古代音乐，辅以古装影视剧、综艺节目和游戏的节选。例如，“在ID，有一个“小beek日常”在ID，经常穿着红色的提克，和琵琶跳舞。”起初，它吸引了大约1000000人的注意力，但很长一段时间都并没有被看到。它消失的原因如下：

·

2.2.1因为失火，很多人复制了它，而且播放量也增加了。随着时间的推移，观众在视觉上变得疲惫，不再看了。

2.2.2舞者不创新，而是不断重复，只是换了衣服改变“从红色到白色，再到黑色，我们一直在琵琶行跳舞，但场景的位置发生了变化。”舞者的舞蹈没有灵魂，只是简单的舞蹈动作，很难引起共鸣。

2.2.3缺乏规划主题，主要是民族风格的cosplay、民族风格的歌曲和电视剧推荐。

2.3名的Tiktok规划水平低，视频故事的连续性差。

·

的文化是这座城市最好的名片。但故事是文化中最好的表达形式。故事的连续性影响着故事传播的持续时间，因此短视频不仅需要故事，还需要连续性。否则，它的影响不会持续很久。

提克托克舞蹈视频分散、单一、不连续。如：红邵、提克托克、九回忆、桃花笑这些舞蹈，都由不同的舞者完成，故事性不强，让人第一感觉是超级赞，不感动，这样的作品不能长时间点击，增加了长期的流量收益。当

的一些工匠演奏时，选择的音乐总是单一的，这使得它很难吸引年轻人的注意力。视频的不连续性和故事性不强，导致其缺乏激情，难以推广。例如，ID，如玖媒手绘艺术工作室、醉生梦si和冈格，由于这些原因未能突破200次点击。

2.4国丰商业规划内容较少，规划范围狭窄。

商业规划的市场定位不够清晰。内容主要是歌曲、脚本、cosplay和游戏应用。民族风格规划的范围也很窄。现在它主要以民族风格歌曲、影视作品、游戏和cosplay的形式出现，没有实质性的活动。目前，语音营销仅通过平台、tiktok、明星网红推荐、补丁广告等广告形式增加。

2.5的Tiktok Tiktok缺少视频直播，影响了国家风电产品的销售。

有两大流量入口，一个是短视频，两个是大师直播，人才直播在用户数量和在线红色资源方面具有先天优势。它设置了现场的入口根据短视频粉丝之间的关系进行播放，强化短视频社交链，具有很强的实时性和交互性。但tiktok缺少这位国家大师的直播视频。

短视频与人才的互动只是在评论区，评论区的话题有时会被忽略，无法及时回复，这将极大地影响民族风格产品的销售，无法实现真正意义上的双向互动，不利于民族风格产品的推广和整体认知率的提高。Tiktok Tiktok Tiktok，Tiktok，缺少视频粘性的

2.6，导致国家风电产品销售不稳定。

的新用户将在这个阶段刷他们的爱，当他们打开抖动。他们总是会根据个人喜好推荐此类内容。人们会对某个阶段感到厌烦，但仍然建议使用声音，这将导致人们卸载。国丰产品销售不稳定，不利于长期发展。

上的短视频是由用户创建的，没有真正意义上的视频创建，也没有tiktok活动。抖音只将用户制作的视频移出，但没有标记用户的主动性，这严重打击了用户的主动性。抖动是广告插入中不喜欢的，主要基于广告商平台，这使得用户很容易点击，不利于提高用户粘性。

的短视频长度从15秒增加到了视觉疲劳。它在很短的时间内完全由self-hi内容支持。一旦短视频达到15分钟，它就可以与一个短剧和一集相提并论。还不知道它是否能吸引观众留下来。如果长时间不能满足大多数观众对零散时间的放松需求，这种短视频的目标对象也会发生变化。内容还将有其他要求。传送器和接收器之间的共振时间也将改变。如果谐振持续时间被中断，通信需求也将减少，从而降低用户的粘度。

3.1解决了国家风的内容对tiktok传输国风中视频信息质量不足的影响问题，

3.1.1在主页上增加了“信用度”模块。新用户的信用额度为50分。根据其发表内容的质量，可分为优秀、良好、合格和不合格（差、差和极差）。合格及以上人员将获得不同级别的奖励。用户将获得连续5次或以上的奖励。不及格者将根据其学位扣除相应的学分。情节严重的，一次扣10分。如果他们总共有五次，他们将被惩罚在两个月内不发送视频。用户可以根据信用来判断好坏。这不仅净化了视频内容，还提高了APP声音的可信度，让读者更加信任，从而提升了tiktok产品的可信度，促进了national wind产品的销售。

3.1.2从源头上进行清洁和净化。用户发送视频时，必须经过平台审查，这是添加“信用度”模块的前提。内容合理，可以。同时给予相应的信用额度奖励。相反，它将被拒绝。如果被拒绝三次以上，将被视为封条。

3.2民族风格系列，视频内容单一，规划主题缺乏解决方案。

3.2.1以古装故事的形式吸引眼球，引导观众挖掘故事和评论，从而引爆话题，推广服装（汉服、旗袍、融合现代元素的服装）和配饰等民族风格产品（珐琅饰耳环、胸针、金银线夹）、护肤品（水乳剂、眼霜、赛红制成的中草药）、木雕家具（紫檀雕刻沙发、雕刻空心床、雕刻背景墙）Tiktok Tiktok提供链接。如果用户对特定商品感兴趣，他们可以通过打开APP网站上的链接，享受将用户卖给APP的好处。

3.2.2使用幽默的素描来虚拟地推广民族风格，从而促进销售。例如，在由岳云鹏（扮演白娘子）和孙越（扮演许仙）的串音组进行的《本草纲要》中，许仙根据蛇色盲的特点购买了白娘子甲壳绿色口红。白娘子很喜欢涂口红。当许仙等着看笑话时，白娘子涂上了绿色的嘴唇，打了许仙一拳。许仙想，他为什么打他？白娘子像个白痴一样对他说：“我是色盲，不是文盲。它是用唇膏写的。”它不仅不会惹恼用户，而且还会让用户多看几遍。这样，在搞笑的时候，它会不知不觉地让用户记住视频中的口红。如果我们遵循这样的理念来模仿创作，用其他民族风格的系列产品代替唇膏来推广，将会带来很多收入。《

3.2.3》解释了在不同的古城拍摄，潜移默化地将民族风格的概念植入人们，推动古城景区旅游及相关产业的发展，从而推动民族风格市场的发展。Tiktok：去中国的四个古城（阆中、平遥、丽江、徽州）拍摄、整理、整理，最后玩APP。《夏洛克·

3.3》针对tiktok关于《国锋》系列的规划水平低以及视频故事连续性解决方案差的问题。

3.3.1收集了许多古代舞蹈视频，对它们进行了重新排列，使它们连续不断，舞蹈演员需要理解单词的含义和背后的故事，这样舞蹈就不会给人空洞的感觉。但舞蹈才是真正的生命，让观众可以看到舞蹈的灵魂。夏洛克·

3.3.2震撼了APP，他将不同工匠的用户分类为tiktok，并询问他是否可以创建一个关节。比如说提托克,APP可以问到ID,，主要雕刻在《蒂克托克》、《玖媒手绘艺术工作室》、《醉生梦si》和《滚哥》中。如果三个ID人同意创建一个联合体，那么三个语音聊天模式就可以打开，这样他们就可以交流想法，巩固他们的工作类型，并将木雕雕刻成故事所需的物品。以故事的形式推动木雕产品的发展。为了进一步吸引用户的注意力，还可以将故事制作成短片系列，定期播放，增加木雕系列视频的播放量。这不仅可以增加利润，降低成本，还可以增加国民的木雕知识。为什么不呢？

3.4解决国丰商业规划内容有限、规划范围狭窄的方案

3.4.1明确了商业规划的市场定位，增加了国丰商业规划的内容。如增加国丰满展、茶道陶瓷艺术、湘剧、京剧等规划内容。夏洛克·

3.4.2扩大了国家风格规划的范围。除了屏幕形式外，还增加了实质性活动以供规划。如：国风T台秀、国风艺术大赛、国风公开课等Tiktok Holmes 3.5，针对大师现场直播视频中缺乏现场直播的震撼，解决了风产品在中国的销售问题。

3.5.1应注意进一步改善互动体验，及时回答问题，这将引起用户的同情和参与。例如，微信是高度互动的。在通信过程中，一些用户在看到时会回答，而另一些用户则会在Simaqian上方指示未回答信息的数量。

3.5.2将创造其核心产品，讲述其产品的故事，并以优质服务和竞争力引领市场。了解用户需求是什么，核心是什么，明确平台产品，更多考虑用户体验和需求，从而吸引用户付费。

3.5.3增强了即时性和交互性。用户和专家可以直接在平台上交流，专家可以随时根据粉丝意见的内容进行交流，作为对粉丝的回报。其次，用户可以奖励自己喜爱的人才，鼓励他们继续创造更多更好的内容，从而实现短视频的长远发展。增加部分收入。夏洛克·

3.6的目标是，由于用户粘性较低，国家风电产品的销售不稳定。

3.6.1推动high tiktok内容吸收粉末，然后通过各种活动巩固用户忠诚度。如：奖品互动、投票、积分奖励、抽奖等。

3.6.2还希望引导用户创建tiktok产品。Jitter提供了一个分享利润、确保tiktok产品多样化和创造性的销售平台，并拥有大量客户。在用户创建过程中，jitter可以帮助用户给他们的产品tiktok留下深刻印象，从而增强他们的成就感和参与感，增加他们的粘性。

3.6.3可以制作国家风的视频，将tiktok分发到其他短视频网站以赚取差价，提高其知名度并扩大用户的粘性。

3.6.4根据热点事件和紧急情况随时快速响应和捆绑操作。

3.6.5 tiktok将始终作为分阶段推荐，并考虑用户体验和需求，随用户偏好而变化。夏洛克·

注释

1[1]“新媒体运营和营销的秘密：移动互联网时代的新法则营销”，2016韦康

2[2]“国风重光·唤醒-中国传统文化在游戏领域和创新的转型”，俞点

短视频的运营策划方案篇3

重视互动社交媒体，特别是主流微博平台的运营

一、微博营销的目的

1.品牌营销的利器；

2.客户及时互动的绝佳助手；

3.危机公关的理想选择；

4.市场调查与产品开发的创新工具。

微博为企业提供了一个形式别样的企业品牌营销平台，为企业省下不少的硬性营销费用，做好用户定位，找到潜在消费者，就能实现精准营销。

不定期的举办微活动或者策划不同项目，利用微博矩阵的放大效果，通过图文和视频的结合，多角度、多维度，接触并影响潜在消费者。

二、潜在消费者粉丝积累

微博营销基于粉丝的情感与信任。

对自身微博一个准确的定位，主题鲜明，增强已有粉丝的一个粘度，同时给潜在消费者主动找到我们一个可能。双向话题的相关性，才能维持长久。

粉丝的质量和数量，决定一个品牌微博帐号的价值，以及活动策划推广的效果。可以从标签、昵称、微博内容、话题、微群等，精准寻找潜在消费者粉丝。

三、微博项目的核心力：互动和共鸣

互动需要精细化的运营，策划精彩的互动，保持较高的关注；

共鸣需要微博文案和美工细致推敲，注意时间的因素，鼓励粉丝的二次转发等。

四、活动的策划以及推广

不定期针对潜在消费者，围绕品牌定位举办不同主题活动，树立、强化品牌，同时提升市场份额。

活动生命周期分为策划期、预热期、成熟期、衰退期，其中成熟期和衰退期为效果(品牌强化、市场份额的提升)显现时间段。

五、成功活动的四要素

策划、运营、口碑推广、二(多)次转发。

针对每个时期，以不同的角度切入，多帐号联动，对潜在消费者达到最大覆盖范围与活动效果。

六、微博运营团队组建

需要4个岗位：运营主管1名、文案策划1名，美工1名，微博推广1名

运营主管直接对项目负责，在公司战略的层面结合市场的具体趋势，制定短、中、长期微博目标，考核各时期效果，及时纠正不适执行，确保项目整体的健康与预期效果；

文案策划和美工对微博具体项目帐号页面整体的排版布局背景图片，标签，描述及每条微博等负责，确保每条微博内容图片的高度相关性及创意性；

微博推广直接对粉丝质量数量，单条微博的时间，转发、评论质量与数量，覆盖的粉丝精准度等负责，与文案策划和美工配合，完成短、中、长期目标。

七、投入预算

1.人员薪水：

运营主管1名；

文案策划1名；

美工1名；

微博推广1名；

2.每次活动策划推广经费：

不同时期的软硬性配合推广费用；

奖品购置费用。

不同时期需要策划不同主题的活动，最终的目的应该紧紧围绕微博营销的四大目的。

品牌微博的建立，需要有清晰的定位，精心的呵护，长远的规划。(来源：胡海啸的网络营销博客)

社会化媒体营销市场火热发展。美国的Facebook估值千亿，即将上市也令其愈发抢手。国内无论是腾讯的QQ空间，还是人人网 ，或者微博，都走出了自己的一片天地。另外电子商务与社会化媒体的合作加强。未来社会化营销市场一定是个趋势，它激起越来越多的人对其的研究与探索。

短视频的运营策划方案篇4

针对目前大学生求知欲普遍下降的问题，笔者曾经跟一些教师专门探讨过。多数教师的观点是：在现在的大学课堂上，即使是易中天来了也不好使，易中天讲三、四堂课或许还能让学生们饶有兴趣地听下去，32学时、48学时、64学时，周而复始，学生们还能这样吗？答案多半是否定的。但是，在课堂上，一个个精彩纷呈的视频案例绝对赛得过单凭语言取胜的易中天。事实胜于雄辩。话说回来。为了讲好《品牌管理》下一次课的内容：品牌形象，笔者精心地挑选了视频案例。这次课上，笔者首先介绍了品牌形象的相关知识，随后进入案例讨论阶段。与以往不同的是，笔者在口述《李宁品牌形象的塑造》这个文本案例之前，率先播放了之前精心挑选的视频案例（包括：李宁的电视广告、李宁的奥运营销等），时间虽然长达十几分钟，但同学们听得很认真、看得很过瘾。比以往干巴巴的文本案例/口述案例的教学效果好多了。此后，笔者便一发而不可收，开始在自己所讲的课程中全面引入了视频案例这种教学手段。下面，笔者结合近四年的教学经验，探讨一下视频案例这种教学手段的主要特性及其在营销教学中的主要作用。

1、视频案例的主要特性视频案例缘何超过文本案例/口述案例备受学生们的青睐？为了回答这个问题，本文有必要将视频案例与文本案例/口述案例进行比较，以便深入探析视频案例的主要特性。视频案例的第一个特性就是它独特的工具特性：文本案例使用的是文字，口述案例使用的是语言，而视频案例使用的是影像、动画、图片、语言和文字等多种工具。视频案例的其他特性都是从它的工具特性派生出来的。视频案例的第二个特性就是具象性：文本案例/口述案例付诸的是文字/语言，对其的处理靠的是（负责逻辑思维的）人的左半脑。视频案例付诸的是影像、动画、图片等，对其的处理靠的是（负责形象思维的）人的右半脑。因此，视频案例具有更多具象的特性。视频案例的第三个特性就是直观性：针对一个文本案例/口述案例，因其抽象性，信息量小，故不同的人会有不同的理解。针对一个视频案例，因其具象性，信息量大，故不同的人会有大同小异的理解。因此，视频案例具有更多直观的特性。视频案例的第四个特性就是感性。文本案例/口述案例对应的是抽象的文字/语言。而视频案例对应的是具象的影像、动画、图片等，文字、语言给人情感上的冲击，远不如影像、动画、图片等来得大。因此，视频案例具有更多感性的特性。

2、视频案例在营销教学中的主要作用由上可知，视频案例具有区别于文本案例/口述案例的四大特性。因此，在营销教学中，视频案例具有文本案例/口述案例无法替代的重要作用。概括起来讲，视频案例在营销教学中的作用主要表现以下三个方面。（1）刺激视听感官，令人的印象更加深刻。心理学家的研究表明：在人们所接受的外部信息当中，83%的印象来自视觉，11%来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，1%来自味觉。（以视觉见长的）视频案例的重要性由此可见一斑。在营销教学中，视频案例带给学生的感官刺激主要来自两个方面：一是视觉刺激，如动感的图像、绚丽的色彩、精美的图片、鲜活的人物等；二是听觉刺激，如美妙的音乐、婉转的歌声、动听的语言等。从学生的听课效果看，将视听两种感官刺激叠加在一起（视频案例），其给人的印象要比单纯的视觉刺激/听觉刺激（文本案例/口述案例）给人的印象深刻的多。这一点已得到了相关研究的支持。相关研究发现，视频案例的音频、视频格式使得观看者能够同时从视觉和语言上进行双重编码；双重编码能够强化对案例事件在语言上的理解。[2]（2）再现真实场景，足不出户遍知企业事。俗话说：“读万卷书不如行万里路”。幸运的是，在现代社会中，由于电视和网络的出现，人们不用行万路就可知晓天下事。在营销教学中，学生不用深入现场，借由教师所播放的视频案例就可看到企业的真实场景，足不出户就可广泛地了解企业的大事小情。中央电视台的《商道》栏目（现已停办）曾经是笔者所授营销课程最重要的视频案例库之一：从最早的《论道迪斯尼》到最后《新航之“新”》。在营销课堂上，这个栏目的视频案例拓宽了笔者和学生的视野，见证了笔者与学生在营销领域共同成长。（3）诠释营销问题，不仅深入而且浅出。目前，在营销教学中，笔者所运用的视频案例大多出自电视栏目，如早先的《商道》到如今的《中国经营者》。在营销问题的诠释上，一般存在三种境界：第一种境界是浅入浅出，第二种境界是深入深出，第三种境界是深入浅出。视频案例凭借其自身特性，可以轻松地达到第三种境界：将营销问题诠释得深入浅出。具体而言，视频案例能将抽象的原理具象化，将主观的事物直观化，将理性的文字感性化，让学生于有声有色之中轻松地认识和了解企业的营销问题。

二、送生猛海鲜，还是陈仓烂谷：论营销视频案例的“常变常新”问题

市场营销类课程包括市场营销学、服务营销学、消费者行为学、国际市场营销学、品牌管理、公共关系学、推销学、零售管理、广告策划与管理、创业实训、市场调查等。与理工科的课程相比，市场营销类课程的最大特点就是变化太快：从理论到案例。作为营销教师，在课堂之上，面对众多的学生是“送生猛海鲜，还是陈仓烂谷”是一个必须要回答的问题。下面，本文探讨一下营销视频案例的“常变常新”问题。

1、营销视频案例“常变常新”的原因“变是唯一不变的法则”。这个道理在市场营销类课程中变得尤为明显。市场环境在变，营销理论也在变，视频案例也要随之调整。在这里，本文以《市场营销学》这一门课为例加以说明。细心的人不难发现，《市场营销学》（第四版）[3]与《市场营销学》（第三版）[4]在理论体系上就有些许变化。第十一章从第三版的“品牌与包装策略”：第一节品牌的基本概念，第二节品牌策略，第三节包装策略，调整为第四版的“品牌策略”：第一节品牌与品牌资产，第二节品牌计、组合与扩展，第三节品牌保护与品牌管理；第十八章从第三版的“市场营销的新领域与新概念”：第一节绿色营销，第二节整合营销，第三节关系营销，第四节网络营销，第五节营销道德，第六节水平营销，调整为第四版的“市场营销的新领域与新概念”：第一节绿色营销，第二节整合营销，第三节关系营销，第四节网络营销，第五节体验营销，第六节营销道德。从理论体系上看，第四版突出了品牌资产和体验营销这两个概念。以上的这些调整是由变化的市场环境导致的。概言之，市场环境的变化导致营销理论的变化；为了诠释变化了的营销理论和问题，营销教师自然要引用鲜活的营销视频案例。

2、营销视频案例“常变常新”的方法在营销教学中，运用的营销视频案例怎样才能做到“常变常新”呢？下面，本文介绍一下营销视频案例“常变常新”的方法。（1）多渠道地收集鲜活的营销视频案例。当今社会已经进入影像时代，电视栏目和视频网站的视频资源可谓是层出不穷。在视频案例的收集上，营销教师绝对要做一个有心人。根据多年视频案例收集的经验，笔者发现，以下两个电视栏目还是比较好的：一是宁夏卫视每周六播出的《中国经营者》（类似的电视栏目还有东方卫视周六、周日分别播出的《波士堂》和《头脑风暴》），该栏目每周邀请一位中国经营者，就具体的经济现象、营销问题、经营模式进行访谈，展现每个经营者不一样的个性和经营之道。二是广东卫视每周一播出的《财经郎眼》），该栏目邀请香港中文大学教授郎咸平担当固定嘉宾，同时邀请财经媒体人、专家学者和企业家担当常任嘉宾，以三人聊天的方式笑谈和解读中国的财经事件和经济现象。电视栏目的优势是实时性，劣势是录制下载比较麻烦。相比之下，视频网站是收集营销视频案例最重要的渠道。目前，著名的视频网站有优酷、土豆、爱奇艺、酷6网、搜狐视频等。视频网站之所以重要，原因在于，通过它们不仅可以看到视频网站自制的财经栏目，而且可以看到诸多电视栏目的上传视频，更重要的是可以轻松地将这些视频案例下载下来。到目前为止，通过视频网站下载和收集鲜活的营销视频案例已经成为营销教师运用最多的一种方法。（2）小范围地制作有价值的营销视频案例。除了通过视频网站下载和收集鲜活的营销视频案例外，教师和学生还可以小范围地制作有价值的营销视频案例。当然，此举将要花费教师和学生大量的时间和精力。但笔者认为，有些时候不妨放手一试。在这里，本文重点介绍教师布置作业让学生课下制作营销视频案例的例子。在《零售管理》这门课的期中考试中，笔者改变了出卷考试的常规做法，布置了课下制作、课上展示营销视频案例的任务。此次营销视频案例制作的主题是“聚焦零售业之逛遍大连”；该主题下设四个子主题，它们分别是：逛遍青泥洼、逛遍天津街、逛遍西安路、逛遍开发区。所有学生被分为八个小组，每个子主题下面有两个小组。视频案例的时长不超过5分钟，要求各组三周内完成制作，三周后进行课上展示。通过营销视频案例的制作和展示，不仅让同学们了解了大连市零售业的现状，而且提高了同学们的视频制作能力和团队合作精神。当然，在营销教学中，作为教学手段之一的视频案例绝对不是孤立的。营销教师还可将它与别的教学手段（文本案例/口述案例、背景音乐、情景短剧等）进行有效的整合，通过取长补短的方式以便达到提高营销教学效果的目的。

短视频的运营策划方案篇5

媒介曝光广泛有效，尤其是借助社会化传播，进而使消费者认同品牌的特性主张。这是无数广告主在2015年的最大期待，更是众多营销平台的实现目标。

为了达成广告主这一期待，2015年搜狐视频洞察消费者习惯，立足视频营销角度，给出了基于三个层面的解决方案：优化投放到达;创新投放策略;品牌化内容营销。

优化投放到达

无论再优秀的品牌、再优质的产品，还是再出色的营销策划，如果不能有效到达用户，都无异于事倍功半。如前文所说，视频内容的优化到达还是要依托于资源的高质量和多元化，这样才可能使用户得到扩张，使广告主具备更多的投放选择。

无论是版权内容，还是自制内容，只要是足够精彩的内容，都可以带动用户扩张。如搜狐自制长剧《匆匆那年》，播放量超过8亿，达到卫视大剧播放水准;自制短剧《丝男士》合计播放量已超过20亿。播放量看起来只是一个数字，而数字背后却是可观的用户价值。

在过去10个月，搜狐视频的用户规模高速增长，凭借丰富的内容和优秀的产品体验，吸引到了一群更为活跃的忠实收视人群。邓晔解释：“也就是为有序实现广告主营销诉求的优化到达，提供了坚实、真实的保障。”

不只用户扩张，视频类型的丰富也能够有助于优化到达。版权和自制是两大分类，同时，版权内容包括美剧、国产剧、韩剧、综艺节目、动漫等，自制节目又包括自制长剧、自制短剧、自制综艺、定制节目等。

加之搜狐视频与56网刚刚达成的合力，目前这两个平台每天源源不断地产生UGC、PGC内容。邓晔表示：“这样完整内容的布局，可以令广告主超越长短，通过自媒体视频内容，进行更丰富的、更有想象力的广告营销活动。”

如此丰富的节目类型，给予了广告主更多的投放选择，当然有更多的机会找到最合适的投放渠道，以实现更有效的用户到达。

创新投放策略

品牌价值有效到达用户，还有赖于投放策略的优化。在谈到此问题时，邓晔表示：“基于五年的行业经验，搜狐视频团队更希望输出一些对市场机会的预见，以及对市场变化的敏锐反应，为广告主带来前置的解决办法，与之达成长效的合作关系。从全年的库存预订、到库存城市的动态优化，再到跨屏智能投放，也就是希望能为广告主做出合理性的投放分配。”

投放方面，搜狐视频提供的不只是屏幕优化方案，同时也为广告主提供了丰富的营销产品，以实现广泛的城市网络覆盖、精准的人群到达和深度的内容沟通。这些产品贯穿了广告主与搜狐平台进行营销的全产业链，在整个流程中起到了穿针引线的关键性作用。

如果是想要通过大覆盖、大收量实现阶段性的爆破效果，可以有金狐剧力、金狐受众、十分闪耀等产品可供选择;还有基于海量数据标签，运用规模技术，跨越简单分类，能够达到精准投放的投放产品，如Focus慧眼、完美风暴、十面埋伏等，可以有效捕捉目标用户。

品牌化内容营销

从“先声夺人”等营销产品也可以看到，营销越来越趋向于互动化、娱乐化。越来越多的屏幕，越来越多的全天候开机，全民娱乐化生活已经到来。

邓晔谈道：“尤其是随着2015年到来，移动互联网更多带给我们随时随地的互动，越互动，越需要娱乐。在这样一个时代，我们想向大家强调互动营销的关键因素――体验感。我们希望通过以下几个方式，为消费者激发对话场景，帮助广告主去发现更多融入优质内容的机会，去增加吸引粉丝注意力的机会，使广告营销变得更为平滑。”

融入式营销取代植入

简单植入在视频中的应用不胜枚举，观众几乎练就了自动屏蔽的功力，对刻意露出的标志视而不见。所以广告主也不再满意于这种简单粗暴的营销方式，而是试图寻求更为有效的沟通方式。邓晔提出：“如果说简单植入增加的是关注，那么深入融入带来的才是价值认同，将品牌与内容进行前置结合，找到双方感情价值的连接点。”

源发式营销迎合粉丝

搜狐视频推出的美剧明星中国行，很明显是为了迎合粉丝的需求。2014年，粉丝成为娱乐经济的一个驱动力，广告主和营销人都在不遗余力的寻找“粉丝”。邓晔强调：“不仅仅要满足观众对版权内容的消费，更要围绕用户，更多元化满足他们对于内容的诉求。”

搜狐视频作为每天承载多种门类优质内容的平台，正在尝试沿着消费者的内容需求，深入研究其观看内容之后的行为路径，分层次设置满足不同粉丝的场景和内容。

无论是深度型粉丝，围观型粉丝，还是参与型粉丝，搜狐视频都可以提供广告主与之沟通的桥梁，分为延伸关注、深度解读、体验互动等几种形式。

策动式营销引爆话题

有人的地方，就有话题，2014年“现象级讨论事件”频频爆发。新新人类有着全新的交互表达方式，搜狐视频会在2015年推出策动式营销，帮助我们的广告主找到目标用户正在谈论的话题，甚至是为之策划话题，并且提供加入这种话题讨论的视频场景。

如弹幕策动，弹幕视频在国外的视频观看中早已有之，只是在中国2014年才有所崭露头角。所谓弹幕，就是观者能在观看视频的过程中发表自己的评论，并以滑动而过的字幕显示在同期观看此视频的页面上，从而增加观者彼此间的互动性。

其实，融入式营销、源发式营销和策动式营销，最后都是为广告主找到动态存在的“价值概念团”，就是使品牌价值与用户价值进行最自然的对接，然后取其交集。

短视频的运营策划方案篇6

一、品牌和成功品牌

品牌是什么？有很多解释，其中最简单、最明了、最深刻的解释就是：品牌是经营者（主体）在品牌消费者心灵中留下的烙印。简而言之，品牌就是心灵中的烙印。这个烙印可能是美丽的，也可能是丑陋的；可能是深刻的，也可能是浮浅的。凡是成功的品牌是指在品牌消费者心灵中留下的那些美丽的、深刻的烙印，这种心灵中的烙印是由品牌影响力决定的。可见，品牌影响力对于品牌的塑造或再打造具有重要意义。比如江苏广电总台在打造电视品牌方面坚持以江苏卫视频道为核心，以“情感世界”为品牌口号，逐步向受众情感贴近；2010年，在“情感世界”的基础上提出了“情感世界，幸福中国”的品牌口号，促使卫视品牌从“情感”向“幸福”升级。江苏广电总台一方面坚持广播电视传媒二重性理论，在大力发展广播电视事业的同时，十分重视广播电视产业的发展；另一方面较早地把江苏文化创意产业主体行业的电视行业引上了文化创意产业的发展道路。由于江苏广电总台品牌决策的正确，从2001年到2010年的十年间，江苏广电总台连续七年入选“中国500最具价值品牌排行榜”。其中，2008年在世界品牌实验室的“中国500最具价值品牌排行榜”中，江苏广电总台以56.31亿元的品牌价值夺得了广播电视类传媒品牌中的第四位；2010年在“中国500最具价值品牌排行榜”中以73.38亿元的品牌价值居总榜的123位，居广播电视类媒介的第3位，在省级广播电视媒介中夺得头筹。WWW.133229.cOm从以上数据可以看出，江苏广电总台已率先成为我国成功文化品牌体系中广播电视传媒文化品牌的代表，已成为文化品牌之传媒产业的新亮点。

二、成功电视品牌意味着什么？

品牌的种类很多，名称也很多，但是并不是所有的品牌都能成为成功品牌。同样，成功电视品牌也不一定都是名牌品牌，更不能成为老字号品牌。既然这样，强化成功电视品牌建设到底是为了什么？在市场经济条件下，电视媒介经营者要占领市场，要获得盈利，需要在许多方面作出努力，其中打造成功电视品牌是一个关键性的举措，是实现名牌电视品牌的关键性的步骤。为什么呢？这是因为：

其一，成功电视品牌意味着品牌电视产品核心价值的实现。受众可以通过对品牌电视产品的“使用”，形成对品牌电视产品的满意度，进而形成收视习惯。这样，一方面为电视台未来的运营决策形成依据，另一方面为树立电视品牌形象做好了市场方面的准备。

其次，成功电视品牌意味着品牌电视产品特点的凸显。任何一种品牌电视产品都具有鲜明的个性特征，在其画面的摄制、文字说明、解说词以及主持人形象包装等方面都与竞争对手的不同，既体现着品牌电视产品的特点，又有体现着品牌电视产业文化的特点。

其三，成功电视品牌意味着品牌电视产品质量和信誉度的提高。从总体上说，电视台设计品牌，基本上都应该是名牌品牌，电视产业经营者十分重视品牌电视产品质量，十分重视品牌电视产品的信誉度。因为这类品牌电视产品不仅表明品牌电视产品的质量，而且影响着电视台的信誉，对于电视产业的发展具有重要意义。

其四，成功电视品牌意味着电视产业无形资产衍生性的增强。任何一种品牌产品必须具有三个核心要素：一是质量；二是文化（特别是具有创意性的文化）；三是情感。成功电视品牌产品的这三个核心要素，不仅附加值高，而且衍生性强，充分体现着电视产业的强大生命力。

其五，成功电视品牌意味着电视产品经营者与受众距离的缩短。由于电视品牌产品的知名度高、信誉度高，受众在思想上就喜欢品牌电视台或品牌频道，于是在选择电视台或频道的节目时，无需通过比较便可选择受众所喜欢的电视台或频道。电视产品经营者与受众距离的缩短，一方面方便了受众，另一方面也便于电视产业经营者及时准确地了解受众市场，进行科学的营销决策，促进电视产业的发展，更好地发挥电视产业在经济社会发展中的作用。

三、成功电视品牌策划

任何一种品牌都需要策划，成功品牌更需要策划。为什么呢？从成功品牌的时效性来分析，所谓成功品牌都是指“过去时”，并不能说明以后永远能够成为成功品牌，要保证成功品牌的持续性和永久性，必须对成功品牌进行再策划；从成功品牌效能来分析，其效能是借助于成功品牌的影响力来实现的。成功电视品牌也不能例外，特别是成功电视品牌影响力的实现更需要策划，因为品牌影响力对于成功电视品牌效能的实现具有重要意义。

那么，如何提高成功电视品牌的影响力呢？简言之，就是要搞好成功电视品牌的再策划。所谓成功电视品牌再策划就是成功电视品牌经营者为了实现一种特定的目标，从电视品牌市场的实际出发，借助一定的科学方法和艺术，为成功电视品牌的提升而构思、设计、制作品牌实施方案的过程。在制定成功电视品牌再策划方案的过程中，一定要注意成功电视品牌与电视产品的结合；一定要注意成功电视品牌传播与电视产品属性的结合；一定要注意成功电视品牌与电视产品价值的结合；一定要注意成功电视品牌与电视产品传播目的的结合；一定要注意成功电视品牌与电视产品受众的结合起来。具体来说，应注意这样几个问题：

其一，电视品牌的受众在哪里？他们的收视特点是什么？职业、年龄、性别、文化程度等是怎样的？

其二，电视品牌的决策者要有远见，要有掌控受众市场主动权的能力，当电视品牌目标确定后，决策者要能够执着的坚持、开拓、创新，不断为品牌建设注入新的内涵和活力。

其三，品牌电视产品经营者要善于向其他品牌电视产品经营者学习，既会借鉴，又会创新，善于抓住机遇，走自己的路。

其四，电视品牌经营者一定会宣传自己，学会与具有实力的品牌策划、设计公司合作，学会利用其他传媒来打造自己的品牌。

其五，电视品牌的打造一定要注意细节，通过对细节的不断积累，让受众每时每刻都能感受电视品牌的影响力。

其六，品牌电视产品经营者应学会运用网络传媒来打造电视品牌。在传媒融合时代，网络传播更有利于抓住年轻人的心，更有利于实现电视品牌的推广。

四、成功电视品牌影响力

电视品牌影响力的强弱是其品牌知名度的标志，也是再打造成功电视品牌的目的。那么，何谓品牌影响力？从一般意义上分析，所谓影响力是指采用一种别人所乐于接受的方式去改变其的思想和行动的能力。或者说，影响力是指一种善于表现的能力、善于说服的能力以及合作的能力等。从对影响力理论分析可以看出，所谓品牌影响力就是指借助于品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。这种品牌产品的影响力来源于它们的品牌力、创新力、市场占有力、产品核心竞争力、企业文化力。

具体到电视品牌来说，他的影响力是从哪里来的呢？若从宏观的角度分析，电视品牌的影响力来自于国家经济社会发展的状况，而又折射着国家经济实力的增长和各个产业群的发展趋势；来自于广播电视实体的力量，而又折射着广播电视传媒的产业性资源和事业性资源开发的深度和广度以及它们的发展趋势；来自于广播电视媒介的文化创新力和传媒市场的占有力；来自于目标受众群的收听收视率和满意度；来自于广播电视经营者的素质等。若从微观的角度分析，电视品牌影响力的主要来源是：1.电视品牌影响力的源泉是电视传媒的创新力和品牌力。创新力是电视品牌影响力的基础。2.电视品牌的影响力取决于电视品牌的核心影响力和外延影响力，它们电视品牌影响力的前提。3.实施品牌战略是打造电视品牌影响力的关键。4.电视品牌的自我传播和互动是打造电视品牌影响力的一种传媒力量。5.电视品牌机会是打造电视品牌影响力的决策力量。6.电视品牌市场是打造电视品牌影响力的运营力量。

五、成功电视品牌实例分析

2010年，江苏广电总台对其成功品牌进行了调整和再打造，提高了卫视品牌的影响力。在卫视品牌调整和再打造的过程中，江苏广电总台采取了多管齐下、全面推进的策略，从多个方面来加强品牌的建设（参见“江苏广电总台品牌建设示意图”）。

由上图可以看出，江苏广电总台的品牌是一个完整的体系，由广电总台品牌、频道品牌以及最基础的栏目品牌、主持人品牌、电视剧品牌构成，其中频道品牌担任了中央枢纽的作用，而江苏卫视频道品牌则是中央枢纽的核心。图上的两翼部分的活动和营销对于品牌再打造起到推动的作用，活动是营销中的一部分，将其分拆出来是为了凸显活动对于品牌再打造的作用。江苏卫视就是通过对栏目、主持人和电视剧进行调整及创造进一步塑造频道品牌，以举办大型活动和营销推广促进品牌的传播和建设，从而最终实现江苏卫视频道品牌的再打造，并同时增加江苏广电总台品牌的整体价值。

从栏目来看，江苏卫视为了使“情感世界，幸福中国”的品牌口号名副其实，推出了众多的新节目，扩大了江苏卫视的目标受众群，同时也加强了原有王牌节目和优势节目，形成了娱乐类节目和情感类节目平分秋色的局面。新推出的节目，包括《时刻准备着》、《周末不加班》、《幸福晚点名》和《非诚勿扰》等，其中，以《非诚勿扰》最为知名，自开播以来，收视率连创新高，以犀利的言辞和热门的话题成为目前国内收视率和关注度最高的节目之一，也为江苏卫视品牌升级打下了良好的基础。

从主持人来看，江苏卫视今年频频动作，并着手打造与主持人特点和风格相一致的栏目，试图通过主持人品牌带动栏目品牌、频道品牌知名度的提升。

从电视剧来看，江苏卫视在原来“大独播剧”的基础上提出了“大自制剧”的概念，投资8000万翻拍海岩的知名剧作《玉观音》、《拿什么拯救你》和《永不瞑目》，以期确立江苏卫视自制剧的品牌地位。

从活动来看，在品牌再打造的预热阶段，江苏卫视就将公益活动作为提升品牌影响力的利器。2009年11月，江苏卫视联合众多媒介组成了“幸福联盟”，并启动了“中国幸福指数调查”，目的是调查了解人们的生活状况和幸福程度，引领人们追求幸福。今年年初，江苏卫视联合众多企业发起了“开心回家，幸福过年”的大型公益活动，为大量高校贫困学生购买了往返车票，有效地提升了其品牌形象。

从营销来看，江苏卫视牢牢抓住受众和广告商的需求来制作节目。江苏卫视与广告商合作推出定制节目，缩短了受众与广告商之间的距离，也提高了其在广告商之中的声誉。

短视频的运营策划方案篇7

关于微电影的概念和定性，学界观点不一，单从影视制作的专业角度上看，“微电影，即微型电影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的‘微（超短）时’（30秒～300秒）放映、‘微（超短）周期制作（1～7天或数周）’和‘微（超小）规模投资（几千～数千/万元每部）’的视频（‘类’电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。”

微电影产生源于网友们个人拍摄并在视频网站上的网络视频，如2005年的《一个馒头引发的血案》，迅速在网上走红，许多专业人士认为这就是“微电影”的雏形。2010年10月28日筷子兄弟的《老男孩》首映，该片讲述了一对痴迷迈克尔杰克逊十几年的平凡“老男孩”重新登台找回梦想的故事。以《老男孩》为代表的新兴网络电影就被界定为微电影的直接雏形。

而历史上真正意义上的第一部广告“微电影”，吴彦祖主演的《一触即发》是源自“微时代”的产物，其剧本来自微小说《一触即发》。全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微电影，由此，开始了微电影的“营销时代”。

二、“微电影营销”的必然性

微电影虽然以一个新兴形式进入网络，但三年来在其发展也逐渐成型，与此同时带动了相关产业如手机软件、微电影供应平台、视频播放网站以及商业广告的发展，这其中也有着其必然性。

1、微电影营销享有相应的政策优势。首先从国家战略层而上来看，微电影广告属于文化产业中的一个新分支，国家“十二五”强调了“要加强新兴媒体建设，制作适介互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作”，这成为了微电影及微电影营销的“定心丸”。

2、随着网络视频业务的发展壮大，互联网快速发展和上网费用下降。随着用户采集视频设备和费用大幅下降，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本，而微电影以其“短”、“快”、“精”、大众参与性高、随意性强、运营成本低、效益收效高迅速占据了市场。

3、网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和风险程度都更加可控。

4、随着微博的广泛普及，以及微小说、微漫画等应用的兴起，网民不再单单寄托于文字图片等表现自己的生活，数字营销和网络视频的成熟使得众多软件公司重视这块沃土，如盛大多媒体创立“微酷”（可压缩视频的软件），直观而深入的特性也使得微电影逐渐进入普通受众而不单单是电影工作者的视野。

5、创作环境自由，表达机会更多。微电影作为新兴事物，从制作到播出都是基于网络平台，目前国家并没有严格的审查机制，使得微电影获得了更为宽松的创作空间，更易于新锐扮演和演员电影理念和自我价值的实现。

三、微电影的营销优势

1、受众多，平台发育完善

基于我国广大的网民群，且网民多定位在青年人中年人，微电影恰到好处的完成了“病毒式营销”。病毒式营销是目前广告界的一大潮流，他的策略就是在互联网上通过用户的社交网络，像病毒一样传播广告，从而达到宣传品牌的目的。

如新浪“微视频大赛”于2011年6月开启，分为微剧本和微电影两个单元，耗时5个多月。经统计，关于微电影大赛的微博话题量达104531条，参与用户数71766个，投稿作品1904件；微剧本大赛的微博话题量为161025条，参与用户71958个，投稿93049条；整体微视频大赛话题量400598条，参加用户227652个。这些数字都告诉我们，微视频背后的受众队伍的强大及优秀微视频的关注程度，这也是企业看中微视频营销的“定心丸”。

2、制作成本低，受众定位明显

随着数字电视的推广，“限娱令”、“限广令”催得电视广告投放费用也水涨船高，甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。

在2011年夏天，“益达”聘请台湾知名演员彭于晏和桂纶镁领衔出演的《酸甜苦辣》微电影系列广告，当仁不让地成为当时最吸睛的广告作品。“益达”采取的是传统电视与网络结合的手段，广告中篇幅相对较短的《酸》与《甜》将在全国256个城市的电视台中播出，而《苦》和《辣》则将采用网络视频的方式与观众见而。同时，优酷、土豆、PPS、新浪视频和“益达”活动官网则陆续播出这四段故事，此举使得“益达”引来无数粉丝，点击率飙升，且在社交网站、微博的转发量升至新浪微博关注前十名，推广效果可见一斑。

3、不限时长，播出无限制

电视广告不仅播放费用高，且时长短，受电视台影响较大，而网络播放则无需顾虑这些，这也是广告商选择微电影的一大理由。这样一来，广告商有充足的时间展示商品的特性。

正如七喜搞笑穿越微电影，在影片中丑陋反串女主角临终前，询问男主人公，“当初为什么选择了我？”男主人公悲痛地坦白了因他的七喜饮料瓶中奖便与女子交往，女子听后从病床上弹起，大喊“难道你不知道七喜的中奖率高达75%吗？”随即拧开一瓶七喜，中了！又拧开一瓶，又中了！男子见此悔恨不已，悲痛万分。此时，广告画面一转，为七喜做个特写，强调其中奖率十分高。这则五分钟的广告只强调了一个信息――“七喜中奖率高”。虽然广告学者对此广告中的反讽意味和特写社会上不道德行为持有批评态度，但不得不说在网上热播后，受到年轻受众的喜爱，“七喜中奖率高”的信息成功传达给了受众。

4、便于提升企业品牌形象

相对于大部分传统广告，“微电影”的广告诉求更为隐蔽，它能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。

由“电视月老”孟非、浙江卫视当红女主播红女主播伊一领衔主演的《一路我享》系列6个“微电影”视频，在土豆、优酷各大视频网站上线后，点击率激升。奥康方面提供赞助拍摄了《一路我享》的六个相关视频，作为代言人的孟非，以榜样的力量，传递出“一路我享”的品牌精神，开启代人乐观向前的人生新旅程，从而引起了受众强烈的情感共鸣和广泛的传播效果。在这个案例中，我们不难看出，一个好的微电影广告，对企业品牌形象的建筑有着多么大的贡献。

短视频的运营策划方案篇8

现。随着视频营销不断发展，作为中国视频领域领先者之一的爱奇艺，也在不断进行着营销创新，并通过在5月10日举办视频营销分享会，与更多品牌一起，呈现视频营销蓬勃发展的新轨迹。

打开视频数据之门

就在这场分享会召开之前，百度刚刚宣布以3.7亿美元收购PPS，同时通过将PPS视频业务，与爱奇艺进行合并，使其全平台用户规模、在线时长均达到行业领先地位，成为中国最大网络视频平台之一。

爱奇艺的创立与百度密切相关。作为中国互联网用户最为主要搜索引擎入口之一的百度，通过对于用户行为数据进行价值挖掘，寻求流量变现，视频网站爱奇艺就在这样背景下，应运而生。它通过借助百度搜索，有效实现用户覆盖，从而为广告提供海量流量，提升品牌营销价值，而此次通过合并PPS，对于爱奇艺而言，无疑进一步提升了视频数据的价值。

爱奇艺创始人、CEO龚宇博士指出：“技术革命创造了网络视频新时代，合并后所产生巨大的协同效应，将很快体现在新爱奇艺为用户提供更多、更好的内容、更优秀的用户体验，以及为广告主提供更大的营销价值和营销手段。爱奇艺与PPS共同拥有的强大技术基因，为实现爱奇艺成为一家伟大的、具有强大媒体基因的科技公司奠定了更加坚实的基础。”

“通过视频对产品和品牌故事进行展示，更为吸引人，视频营销是目前数字营销中，增长最快的类型。”北京大学新闻与传播学院副院长、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任陈刚认为，随着视频传播不断实现普及，视频平台能够覆盖更为广泛人群，而视频技术不断发展，让其能够根据品牌需求进行精准传播，通过将品牌深度植入渗透到视频内容中，能够有效优化传播效果。

搜索的“大树”价值

俗话说，背靠大树好乘凉，依靠百度大数据资源优势，爱奇艺也在不断进行营销创新，为品牌提供更为精准营销推广。飞利浦集团V-store项目负责人冉林表示：“以用户在搜索平台上反映的真实需求为导向，建立和部署实时响应用户的视频内容网络，能够有效获得精准人群的关注和转化。”其实在2012年，中国网络视频用户数量和广告规模，继续保持高速增长，尤其伴随着移动网络视频市场快速成长，其表现出与传统视频相比，截然不同的创新营销价值和丰富营销模式。

因而，在2013年，随着视频网站不断发展，为更好帮助品牌进行网络广告现，进行品牌视频营销植入，爱奇艺已经将在线视频市场，延伸至用户生活的各个屏幕，为品牌提供多屏时代营销方案，依托百度搜索平台，从三个方向进行出招。

首先，凭借百度“大数据”基础，爱奇艺推出国内精准贴片广告新产品“一搜百映”，帮助品牌在传统视频广告植入时，更为精准定位消费者需求，展现互动广告价值；其次，优化升级“蒲公英计划”，通过借助百度搜索热门生活类数据，为品牌构建更大种类专业知识类视频库；最后，促进网动深度内容合作，结合多屏联动技术，基于用户的个性化需求，实现精准“多屏输出、跨屏传播”的多屏营销新发展。通过爱奇艺三大招式出击视频营销，帮助品牌视频营销更为活跃起来。

招式一：让贴片广告精准且互动

“一搜百映”是爱奇艺借助大数据，为品牌提供的一次巧妙植入机会，是其视频营销贴片广告一大招式。

如 果 你 最 近 在 百 度 搜 索 过“购 车 税”，当打开爱奇艺播放页时，会发生什 么？答案：其所推送的汽车贴片广告，这 是爱奇艺依托百度海量搜索行为数据，进 行“一搜百映”精准广告投放结果。

广告植入方式要巧，它需要进行更多的探索。“一搜百映”可以说是爱奇艺借助大数据，为品牌提供的一次巧妙植入机会，是其在新一年度视频营销一大招式。

视频需求一搜即百映

随着大数据时代来临，面对消费者对于无用信息的排斥，品牌营销需要有效认识消费者真实需求。基于此，依托百度大数据平台优势，爱奇艺将“一搜百映”推向市场，它的技术核心，即是通过巧妙地挖掘搜索引擎海量数据价值，优化视频广告服务，同时减少对非目标用户的广告打扰，根据爱奇艺的测算，一搜百映技术可使广告到达页面信息到达率可达50%以上，高出原有模式45%以上。

而为进一步优化用户对于视频广告贴片体验，爱奇艺进一步进行购买定向，通过“云交互贴片”广告技术，让用户在爱奇艺 贴片广告上直接实现注册、游戏、SNS分享等多种互动功能，有效提高了用户购买及产品试用转化率。在“一搜百映”运用中， 搜索关键词被认为是用户发出的信号，据此对用户进行进一步购买需求的定向，并通过“云交互贴片”广告技术，提高用户购 买及产品试用转化率的目的。

根据百度广告监测系统“百度精算”对一搜百映广告监测结果显示，观看过一搜百映广告的用户中，其品牌产品或关键 词搜索，远高于普通用户10倍以上。爱奇艺首席营销官王湘君表示，“一搜百映基于用户主动搜索行为的精准投放，能够让 爱奇艺更准确、更快速地获知用户需求， 云交互贴片技术则让这种需求满足变得 更加简单方便。”

【案例贴片】

雀巢咖啡一则以韩寒为主角网络视频贴片广告投放，针对韩寒粉丝群，进行内嵌交互广告，突出韩寒个人，吸引受众 关注。同时，当用户点击贴片，直接进入互动广告中，从而参与游戏、文字点评等活动，展现品牌信息，并能够实现微博分享互动，提升广告空间性价比。

搜索助力视频广告精准

在 如今互 联网广告行业，随着网民 浏览行为以及媒体资源越发碎片化存在， 广告主需要寻找最为适合广告投放解决方案，通过平台优化，真正实现人群定向 “零浪费”的广告投放体验。

对于视频网站而言，随着网民在视频观看上花费时间越来越多，让其能够基于内容分类、用户浏览记录和历史点击行为 等因素，帮助广告主进行人群细分，为用户进行“画像”，从而帮助提升品牌广告营销效果，但是它对于指导用户购买作用， 尚有缺失。

相对而言，搜索引擎在反映用户完整需求和真实购买意愿方面更具优势。百度商业产品市场部高级产品经理高代鹏： “当一个用户看到网络视频广告以后，他对于品牌的认知、品牌的偏好，以及最后的购买意愿，都会通过搜索表达出来。爱 奇艺的广告主利用百度的数据进行回收分 析，可以给品牌很好的策划，在衡量品牌广告的效果方面产生很好的作用。”

爱奇艺CTO汤兴认为，对于广告主来说，基于搜索行为的精准广告，相比其他精准广告，能够帮助广告主覆盖到最为广 泛的用户，并借助搜索行为主动性强、分析精准度高，用户消费意愿明确提升营销价值。面对这一现象，爱奇艺“一搜百映” 的推出，通过将其站内用户库与百度用户库进行对比，找到“共同”的用户，并根据用户兴趣偏好属性，寻找到其时具有购买 意愿个人，在优化用户体验同时，实现精 准贴片广告投放。

招式二：搜索即内容——视频营销的逆向思维

2012年在很多屏幕上，人们能够看到多支精致美食制作短视频播放节目《美食美课》，通过在各个屏幕的互动，使得 这档美食节目获得了极高的关注。它的出 现源于爱奇艺首创的蒲公英模式——爱 奇艺的短视频招式。

小肚也有大价值

在生活中，用户需要大量的、权威的、使用的服务类信息，然而，这些诸如菜谱、母婴知识、健康养生、装修、旅游类节目， 在传统电视有限时段内，似乎并未占据黄 金时段，进而来满足更多广告主需求。

不要小看了这些群体。随着越来越多人群加入到互联网平台使用中来，根据百度数据显示，他们对于这类信息搜索量， 甚至超过同期热门电视剧搜索量。这让爱奇艺看到了机会。与其他视频网站相比，爱奇艺蒲公英项目结合了百度的搜索数据 资源，通过数据挖掘分析，为品牌提供搭 配段视频内容。

所 谓“蒲 公 英计 划”，是 爱 奇艺的 独创模式，它以视频为核心，打通搜索、 SNS、无线，甚至是出版、影视剧等领域， 将分散资源聚拢，将要传达的信息成倍数 扩散，充分体现传播延伸力量。

从内容找人，到人找内容，是蒲公英模式核心价值。《美食美课》建立在百度搜索数据精密分析之上，形成了非常精准 的用户定向分析，颠覆了传统节目模式，也让“蒲公英计划”受到众多品牌广告主的青睐与参与。飞利浦大中华区首席营销 官何非说：“视频应用已经成为当今互联网第一大应用，但如何更充分地挖掘视频营销价值还需要进一步探索。”

事实上，飞利浦选择与爱奇艺“蒲公英计划”合作，不仅选择美食类节目作为突 破口，它更看重的，是用户所搜索的信息内 容，而蒲公英计划正好满足品牌对于细分 市场的需求。因此针对飞利浦全线小家电 产品，与爱奇艺合作推出共计130期的“乐 活视频汇”应用视频体系。涵盖美食、美 发、母婴、个人护理、美容等多个领域。

[案例贴片】

拥有丰富数字营销经验的飞利浦，通过参与“蒲公英计划”，结合美食制作针对厨具需求出发，进行营销内容匹配，推 出《味蕾工坊》节目，借助美味事物，将飞利浦厨具品牌理念，传递给消费者。

落地即能生根

随着蒲公英计划的不断推广，这颗撒向天空与大地的种子，其触角已经延伸向了更为广阔的领域，除了已经日臻成熟的 美食，还覆盖了母婴知识、健康养生、旅游等领域，蒲公英式传播逐步遍及全行业。爱奇艺首席营销官王湘君表示：“爱奇艺蒲公英项目也是基于大数据背景产生的一个高品质短视频项目，根据用户对 于一些生活中方方面面的需求，通过高品 质短的视频去满足需求，同时激发这些短 视频实现传播效果最大化。”

蒲公英的诞生与百度的登录页计划 相互关联。每一次搜索请求，代表一个明 确的用户需求。这个模式在设计时包括有 三个层面：第一是内容层面，及适合网民 观看的功能应用型的短视频；第二是传播 层面，细分短小视频，可以上接搜索，下接 SNS，并能够对接垂直网站，以及进行移 动端传播；第三是营销层面，爱奇艺对于 蒲公英项目所含节目，以产品形式进行制 作，实现用户与品牌利益平衡。总体而言， 整个蒲公英计划的属性都是与传播紧密 联合起来，在互联网的大数据搜索和垂直 领域灵活的渗透。

与其他视频网站相比，爱奇艺蒲公英 项目结合了百度的搜索数据资源，基于百 度搜索热门生活类数据，建构专业知识类 短视频库，实现蒲公英计划升级，而这，也顺应搜索结果视频化的大趋势。

招式三：台网联动新蓝海

视频网站平台与电视台平台共同构建优质节目，意味着面向全新的多屏时代，两大传播平台最终实现了交汇和拥抱。

随着网络视频营销方式不断发展创 新，对于爱奇艺来说，依托百度大数据优 势基础下，在不断进行视频精准广告精准 投放，促进“蒲公英计划”营销升级。而在 内容为王时代，内容营销不断发展，无论 对于电视台还是各大视频网站，为更好进 行内容获取，也不断推动“网动”模 式发展进步，此为其视频营销第三招式： 自制内容，台网联动式。

联动已是双方的事

内容一直是视频媒体争相探求的重 点方向。两年前，“网动”的概念下， “联动”的内容 其 实 只有电视 剧，视 频 网站竞争的焦点，还是高价购买热播剧 独 家网络版权。如 今，随着网络 视 频 不 断重组，优酷与土豆成了一家，百度收购 PPS，行业版权价格之争去向合理性，视 频营销已经逐渐成为数字营销主流趋势 之一，越来越多自制电视剧和综艺节目， 开始与电视台配合，进行反向内容输出， 进行更为广泛联合推广播出。

根据艾瑞最近视频网站数据显示， 无论是日均覆盖人数还是月浏览时长，爱 奇艺和优酷排名前两位，均大幅度领先其 他视频网站，排名前10位视频网站在自制 内容上的投入基本与它们的排名成正比， 目前各家视频网站之间的竞争重点已经 放在其自制内容上，通过从内容提升自制 节目质量，从而向电视台进行输出。伴随 着网络受众年龄层越来越年轻化趋势，网 络视频已经成为他们节目观看最为重要 平台之一，促使整个视频行业自制内容质 量，一定程度得到提升，并通过与电视台 等进行深度沟通，提升节目价值。

对于网动来说，一直以来主要播 放平台多是电视台等传统平台，而伴随着 网络受众年龄层越来越年轻化，网络媒体迅速成为了观看的主战场之一，以热播剧《爱情公寓3》为例，其就在网络率先引发 网民热议，在爱奇艺平台，网络播放点击 率超过4亿次。

【案例贴片】 2012年东方卫视推出美食真人秀节 目《顶级厨师》颇受好评，栏目组发现，比 赛中出现的菜品常会成为用户网络搜索 热词，因而其与拥有数亿独立用户以及百 度数据资源的爱奇艺展开合作，在节目品 牌下延伸出《大师课堂》、《美食料理》和《城市榜单》等子节目，推动台网联动新 发展。

多屏互动营销来临

随着视频网站在网络大剧以及综艺 节目自制方面经验 增长，对于爱奇艺而 言，作为拥有数亿独立用户以及百度数据 资源视频媒体，它在与电视台节目“网台 联动”进行捆绑式营销之外，也在不断进 行创新，与电视台进行深度营销合作，直 接 参与到节目制作中，从而通 过内容 植 入，帮助品牌覆盖更为广泛目标受众，提 升视频营销价值。

为更好推动网动模式创新，爱奇 艺与河南卫视合作进行《汉字英雄》节目 自制。对于创意来源，爱奇艺首席内容官 马东表示，“当我们进入了电脑和键盘时 代的时候，我们对汉字的呼吁和回归变成 了一种全社会的正能量，基于这个想法， 我们设计了这个节目，这是一个全原创、 没引进版权的节目。”

业界专家认为，视频网站平台与电视台平台共同构建优 质节目，意味着面向 全 新的多屏时代，两大传播平台最 终实 现了交汇和拥抱。作为一款全原创自制 节目，马东表示，其合作模式是传统台网 联动未曾有过的全 线形式，它的制作 标 准 按 照电视台规格，由执行 过《顶级 厨 师》、《中国好声音》、《中国达人秀》等 知名节目的制作团队打造，有效保证节 目高质量。