可行性报告封面范文

可行性报告封面篇1

［关键词］ Excel； Word；家庭报告书； 信封； 邮件合并

doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2012 . 09. 080

［中图分类号］ G64； TP317.2 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1673 - 0194（2012）09- 0127- 01

每个学期末，班主任填写学生家庭报告书并邮寄是一项烦琐又费时的工作，巧妙使用Microsoft Office中的Excel和Word组件可以使工作简单化，既可以使效率提高，还能减少差错。

1 基本思路

首先将固定不变的内容定义为Word模板，再将变化的内容做成Excel数据表格，然后利用Word 的邮件合并功将数据表格中的每条数据填入模板中形成一个页面，并将根据所有数据生成的页面组合起来形成一个新的文档（输出到Word新文档或者打印机），这就是我们所需要的结果。利用Microsoft Office中的Excel和Word两个组件的结合，实现了每位学生家庭报告书及家庭报告书信封的自动生成。

2 理论知识

（1） 邮件合并。我们合并的邮件必须由两部分组成：第一部分是在合并过程中保持不变的主文档（固定不变的内容），第二部分是包含多个信息的数据源（变化的内容）。将数据源合并到主文档中，就能生成主文档的不同版本。

（2） 主文档。在Word的邮件合并操作中，所含文本和图形对合并文档的每个版本都相同的文档。例如，家庭报告书及信封的模板。

（3） 数据源。包含合并到文档中的信息文件。例如，要在邮件合并中使用的学生姓名、家庭住址等Excel文件。在操作时必须连接到数据源才能使用数据源中的信息。

3 基本操作流程

（1） 建立主文档：在Word中设计好家庭报告书及信封的模板。

（2） 建立数据源：在Excel中录入学生的基本信息（包括：学号、姓名、性别、籍贯、家庭住址、邮编等），及学生的各学期各科考试成绩、操行与学期评语。学生的家庭报告书数据及信封内容等都存放在Excel 文档中。

（3） 邮件合并：利用Word 的邮件合并功能，结合Excel 文档中的学生数据，快速生成每位学生的家庭报告书及信封。

4 具体操作步骤（以Microsoft Office 2003为例）

第一步：新建Word 文档，命名为“家庭报告书模板．doc”，设置家庭报告书模板。

第二步：继续新建Word 文档，命名为“信封模板．doc” ，设置信封模板。

第三步：启动Excel 2003，新建工作簿，命名为“家庭报告书相关资料．xls”。

第四步：在“家庭报告书相关资料．xls”Sheet 1表中输入学生基本信息，包括：学号、姓名、性别、籍贯等，并将Sheet 1表改名为“基本信息”。

第五步：在“家庭报告书相关数据资料．xls” Sheet 2表中输入每位学生各科成绩、操行、学期评语等数据，并将Sheet 2表改名为“第一学期”，效果如图1所示。

第六步：返回Word，在主文档“家庭报告书模板．doc”文件中利用 “家庭报告书相关资料．xls”中“第一学期”表里的数据，进行邮件合并，生成每位学生的家庭报告书。

操作步骤如下：

首先，调出“邮件合并”工具栏：在Word中打开文件“家庭报告书模板．doc”，选择“视图”“工具栏”“邮件合并”，调出“邮件合并”工具栏。

其次，打开数据源：单击“邮件合并”工具栏中的“打开数据源”按钮，在 “选取数据源”对话框中选择 “家庭报告书相关资料 ．xls”，单击“打开”按钮，在 “选择表格”对话框中选择名称为“第一学期”的表，单击“确定”按钮，返回 “家庭报告书模板．doc”的窗口。

再次，在“家庭报告书模板．doc”中恰当位置插入数据源中相应数据：把插入点定在插入位置前（如“同学家长：”之前），单击“邮件合并”工具栏中的“插入域”按钮，在“插入合并域”对话框中选择“姓名”，单击“插入”按钮。重复上面的步骤，在 “家庭报告书模板．doc”的恰当位置插入对应的数据。

第七步：在“信封模板．doc”文件中通过邮件合并生成每位学生的信封。利用前面制作的 “信封模板．doc”及工作簿“家庭报告书相关资料．xls”中工作表“基本信息”里的数据，进行邮件合并，生成每位学生的信封。具体步骤与上述“第六步”相似。

灵活应用Office中Excel表格和Word中的邮件合并功能，能快速处理学生个人数据、信息，从而减少工作量，有效提高工作效率，使班主任班级管理工作能够更加快捷准确地完成。

主要参考文献

［1］ 张静． Office综合应用［M］． 北京：清华大学出版社，2009．

可行性报告封面篇2

如果你有100块，现在有两种花费方案，你可以一次性花掉全部的100块，你也可以分10次每次花10块，你会如何选择？

我们可以把类似的思维模式运用于广告的投放策略上，不同的媒介投放策略，必然会导致不同媒介排期，从而会达到不同的效果！

前一种一次性花100块做法，我们的专业术语是“集中式投放策略”，即将广告安排在一个特定的时间段内集中发布；后一种分10次，甚至更细化为50次、100次的花费方式，我们称为“连续式投放策略”，即在一定时间内均匀地安排广告播出时间；还有就是夹在两种策略之间的猛打一阵，停一阵，再打一阵，我们姑且把它形容为“间歇式投放策略”。广告的媒体投放策略大致分为以上三种，当然，我们还可以对策略进行深度细化，找出更多不同策略，如可以对连续式和间歇式折衷创造出一种“脉冲式”。

在长期以来的广告媒介计划中，我们一般采用的是交互安排法，所谓交互安排法就是广告大量出现在某一段时间内，然后静止一段时间，再大量出现，广告就是这样走走停停，类似于“间歇式策略”。这是没有错的，企业的广告费用是有约束边界的，如同上面的“100块”限额，有限的费用无法担负长期的高频率的广告，采取“间歇式策略”可以产生不抵的到达率，也可以保持一定的暴露频次。

但是，我们注意到，我们现在处于一个传播过度、信息爆炸的时代。面对如此众多、又如此杂乱的信息，如何让自己的广告信息受到消费者注目，突破其大脑的壁垒，在其中占有一席之地呢？

从心理学角度看，人都有一定的心理阈值，而且心理阈值会随着不断的刺激而提高，例如，经常看暴力和残忍镜头的人容易提高其忍受暴力和残忍现象的心理阈值，当信息对我们冲击的强度和频率低于我们的心理阈值时，我们基本上不会感知到信息。如果你走在大街上，你不会注意姿色平庸的女子，就算她在你身边晃来晃去，但美女只要看到一眼你就可以记住，也就是说如果每次10元投入的产出是可能0，最后相加的结果也是0，在这种情况下，或许一下把100块一起花掉的效果会好的多，这也可以部分解释为什么在中国好广告斗不过那些“狂轰乱炸”的一般广告作品。 “封锁性”投放策略

在前面假设的基础上，我们提出一种比“集中性”更集中的广告投放策略，在“集中性策略”时我们一天花掉100，而在“封锁性策略”中可能要求一个小时就把100块花掉，远远打破受众原来的心理阈值，给予毁灭性的灌输。如果把企业原来的广告投放策略比喻为慢慢把水烧开，现在则是一下子就要让水沸腾！

在碧桂园凤凰城“一天狂销七个亿”的案例中，首次出现了“封锁性”广告策略的提法，碧桂园的前董事长助理刘文伟在评述凤凰城投放策略时称之为“封锁性”，并带有垄断的性质。

2002年“五·一”前后，凤凰城展开强势媒体攻势，其广告在传媒密集投放，密集到让人喘不过气来，只要你看报纸、电视，你就躲不到凤凰城广告的袭击，报纸广告基本上是整版的，电视广告投放频率也极高，甚至引起部分人的反感。

另外一个隐含的目的是垄断这个时间段的主力媒体，让同行没有机会没有地方可以打广告，让消费者只能看到凤凰城的广告。一位网民甚至如此表述：“凤凰城的广告让我想到了另一个产品－－脑白金。”

同时有一个数据可以佐证：据碧桂园内部人士的说法，单“五一”期间的广告投放额就有2000万到3000万。当然，在房地产业正常广告投放额与销售额的比例在3％内很正常，而实际上许多楼盘的这一比例已经上升到7％～8％。因此凤凰城的广告投入并不算太高，但由于周期非常短，加上选择的媒介非常集中，产生的效果是爆炸性的。最后的结果大家都知道，10月1日一天销售额突破7个亿，成为经典案例。

李奥贝纳广告公司就媒体的接触率与持续安排法的问题得出结论：广告的排期安排应该根据品牌所要达到的传播效果而定，而接触率只是在媒体计划中的一种策略性角色，它是评估工具，而非广告行销的最终目标，对企业而言，广告效果是最重要的。我们同意这个观点，当我们从最终销售效果来看，看似不理性的“封锁性”策略也有许多值得称道之处！

我们再明确一下“封锁性”的广告投放策略的含义，它类似于“集中性”又有所超越。封锁性，顾名思义，指在广告投放的一段时期内，企业不惜巨资，让竞争对手的广告几乎绝迹，即使有竞争对手的广告，也要让它的信息淹没在我们的广告信息之中；并造成在一段时间内消费者看到的、听到的、谈到的，几乎都是本企业的产品或者广告。这也带点“集中优势兵力，歼灭敌人”的味道，将企业有限的广告预算集中在一段极短的时间内。

国内很多企业其实是很擅长这一招的，比如目前保健品行业中的脑白金，采取的就是这种策略，让竞争对手的广告无机可乘。在国外，由于市场的相对理性，不会出现如同凤凰城和脑白金这样的非常极端的案例，但相同的行为还是很多，我们来看看微软是如何推广视窗95的！ 视窗95和2亿美金

我们一直认为，微软不是一个以技术见长的公司，而是一个营销领先的公司。

比尔.盖茨决定用2亿美元来进行视窗95的全球推广时，许多人感到愕然，这是一个怎样的天文数字，简直可以把其他软件商的声音都压至无声！

视窗95根据“新新人类”这一市场定位，将新奇、轻松、活泼定为推广活动的基调，全球宣传策略都在这个基础上进行。在美国，微软买下了流行的综合性刊物《今日美国》的大量版面做联版广告；在法国，为他们的"国车"雪铁龙轿车绘上视窗95的标志，以象征时尚、速度，并引发既是电脑迷又是爱车一族的新新人类的关注；在英国，微软以60万美元的天价在视窗95上市当天，买下登有广告的《泰晤士报》原发行量两倍的报纸，免费赠送给读者，创下该报百年未有的记录，此举除本身的宣传效应外，还引来世界各大新闻媒体的报道，又免费大作了广告；在中国台湾，推出歌星童安格演唱的广告歌《看未来有什么不一样》，歌很快流行，视窗95也成了新一代耳熟能详的新名词，另外还以便利店7～11店为主要销售店，象征这个软件不仅新潮、流行，还像日常用品一样必不可少。

除了这些常规的行销活动，比尔·盖茨还选择了许多独特的“市场接触点”，如利用电脑网络主画面向全球资讯网的用户推介视窗95，这一接触点的运用把信息传给了软件产品最直接的用户。在促销方式上，有特价、赠送、免费20小时播接帐号等，还进行了规模宏大的记者招待会、新闻研讨会、产品展示会、有奖回答、免费上机操作、咨询等公关活动。

例如，视窗95在台湾上市时，比尔.盖茨本人亲临台湾举行记者会。盖茨的亲自出马，引发了众多媒介的报道。同时，还在宝岛开始“全民电脑运动”，在岛上45个据点向两万余人次提供免费上机操作视窗95，接着在1996年举办1000人种子教师演习营，筹办了200场全省校园巡回讲座及数千人参加的视窗95先锋营。在台湾这弹丸之地，如此规模与深度，毫不夸张地具有“全民”意义。

视窗95的传播活动，以2亿美元的巨额投入在全球同步推出，电视、广播、资讯网、MTV、CD、录像带、印刷品、SP活动、攻关活动各种工具无所不用其极，无孔不入地钻进每一个能接触到目标对象的空间。

其实，从纯技术的角度看，视窗95并非最好的软件。有的电脑专家说：IBM的OS/Z软件，比微软的视窗95性能好，何以在市场上黯然失色？症结在于IBM面对微软强大的宣传攻势，没有采取相应的对策，只能拱手将市场让给了微软。微软的传播上的成功，导致了伟大的销售神话，在北美，视窗95上市仅4天就卖出100万套，在全球，视窗95成为操作系统新的标准。 封锁性的背后奥妙

从传统的投放策略来看，这样的“封锁性”广告投放似乎有失理性，因为从经济学的原理出发，任何物品在投入达到一定程度后，就会发生边际效用递减，也即每一单位的投入的产出会随着投入数量的增加而减少！

广告作为经济现象的一种，也不可避免的遵循这一规律，任何广告投入费用到一定程度后，都会呈现效用递减甚至是负效应。如图1中原始的回报曲线dfg所示，在费用投入的初期即df期，随着广告费用的不断投入，在销售上产生的回报是不断增加的，这种情况是品牌建立初期的常态，这时由于企业以前较少投广告，一旦加大广告投入，往往会在销售回报上有突破性增长，1998年的爱多就是这样。一旦到达顶点f，此后投入的回报会快速下降，1998年后的爱多的广告投入对销量的带动力越来越小！

现在，中国的媒体市场越来越复杂，经过成千上万种媒体广告狂轰滥炸的洗礼之后，消费者越来越成熟了，即使最具专业水准的有的放矢，也难以激起消费者立即购买的冲动。当信息传播的竞争加剧，必然导致收益的下降，我们假设原始的广告回报曲线是dfg，而现在曲线从dfg往下移动到abc，也就是说同样的100块的广告投入，如果以前可以带来200的

收入回报，现在只有150，下降是一个长期的趋势。我们的许多企业发现，以前一投广告马上就有很好的市场反映，现在则不同了，打了同样的广告费，但市场却是死水微澜，原因就在与整个行业的传播信息的过多，导致了回报急剧降低。

按照我们的上述分析，作为一个理性的企业家，面对上面的情况，最优的广告投入应当是x1，因为一旦超过了这个点，投入的总体回报开始下降，花钱不讨好的事是不会有人去干的！

那我们如何解释“封锁性”策略的存在以及成功案例。

我们认为，在上面的图1中，我们对消费者的心理阈值考虑不够充分，心理阈值会随着不断的刺激而提高，以前或许10元的广告费用可以打动，但现在由于广告的轰炸提高了阈值，要成功的打动消费者需要20元。而一旦打动，则意味着回到原始的广告回报曲线dfg，甚至更高，因为在这个区域，几乎很少有其他的竞争对手的信息可以出现。竞争对手都按照一般的abc曲线来决定广告投放策略时，“封锁性”企业的回报曲线变化为图2中的ahig，这时x2的广告投入产生比x1高的回报。而且，消费者的阈值在接近x2之处。

类似凤凰城和视窗95的广告策略，能够获得巨大的成功是有理可依的，并非是毫无科学的赌博。当你的声音可以把其他所有的声音都压下去时，你获得的注意与投入之间是呈现几何性增长的，你分贝可能只不过高别人一点，但我们可以肯定，全场的目光都会转向你！

当然，如果想要获得最优的收益，深刻地把握消费者的心理是必须的，因为你必须找到消费者最佳的受刺激位置，如果太低效果不好，如果太高则是费用的浪费和导致反效果，所以寻找回报曲线的h点是非常重要的。脑白金通过大量的铺天盖地的广告，不断地高强度的刺激消费者，它现在的问题在于已经远远的超过x2的费用，而效果开始进入下降通道。“封锁性”策略也应当有一个适当的度。

当然，我们的分析建立在竞争对手、广告创意、产品品质等等变量都静态或无区别的假设下，如果我们企业的这些因素都强于竞争对手，则回报曲线继续往上移，企业取得更好的广告回报！ 结语

在广告运动中，广告主80％的广告费用预算将投向广告媒体。因此，广告投放媒体的选择和排期就显得非常重要，如果这方面差强人意，可能导致即使我们的广告费用投入很高，实际的传播效果也可能非常不如人意的情况。

中国目前有些企业采取的在某一段时间“广播中有声、电视中有形、报纸上有字”，并让竞争对手的广告抢不到强势或主流媒体的“封锁性”广告投放策略，只能说是在目前阶段的一种过渡性策略。存在就有其合理性，这也只能说是中国的消费者购买行为容忍了这种企业策略的存在。

希特勒之所以能够在德国得到民众的支持，并最终当上国家的元首。这与他的宣传攻势分不开。他知道群众需要什么？该用什么去满足消费者的需求。他所掀起的群众运动，其狂热程度，历史上尚少实例堪以伦比，这些完全是由于他懂得宣传的结果。希特勒曾讲过他“成功”经验：“宣传一定要集中且重复。因为群众的感受性极为有限，他们的才智极微，但又极为健忘。所以，有效的宣传一定要集中在特别重要的两三点上，而且要将这两三点反反复出现在标语口号之中，务必使广大群众中的每个人，都能了解你在标语口号中要他明白的道理。 ”

可行性报告封面篇3

关键词：腰封 虚假广告 法律规制 

 

腰封，指位于书籍中间地带另置的一条类似腰带的文字介绍，以配合行销或图书推荐。腰封于上世纪90年代从日本传入中国并成为图书出版业中的重要营销手段。最初的腰封，简约而精致，不仅保护了书皮封面，更能聚焦读者的视线。随着腰封被普遍使用，图书市场出现了腰封泛滥的现象，出版商在腰封宣传内容上可谓下足了工夫。然而在出版业渐显浮夸风气的氛围下，腰封上频频出现虚假夸大的宣传内容，已触犯到了法律的界限。 

一、腰封虚假宣传内容的性质与类型 

（一）腰封宣传标语的定性 

第一，腰封属于商业广告。《广告法》第二条第2款虽然只是概括性规定，但对照其构成要素，腰封系出版商设计并承担相应费用，通过纸质腰封直接或间接地介绍自己所推销图书的相关内容来促进图书销售的商业行为。因此，腰封属于商业广告。 

第二，腰封的虚假宣传内容属于虚假广告。对于虚假广告的定义，我国法律法规，特别是《广告法》并未作出明确的界定。但依据《反不正当竞争法》第九条的规定，出版商在腰封广告中虚构并夸大图书销量、滥用名人名家推荐等行为，旨在夸大图书的影响，欺骗和误导了消费者，对图书的“质量”作了引人误解的虚假宣传。因此，可断定此类腰封广告属于虚假广告。 

（二）腰封宣传标语的类型化 

笔者将比较常见的涉嫌含有虚假内容的腰封宣传标语归为以下几类： 

1．名人名家推荐型。例如，“俞??住⒙?住⑻?椎热饲闱橥萍觥钡取? 

2．榜单销量排行型。例如，“《纽约时报》畅销书排行榜冠军”、“上市一个月销量突破200万册”等。 

3．“最”高级别“必读”型。例如，“20世纪最畅销的都市情感小说”、“你一生必须要读的书”等。 

4．政府企业“内参型”。例如，“世界500强企业最推崇的员工励志书”、“政府领导人的枕边书”等。 

5．顺风便车巧搭型。“最让世界震撼，创预售销量奇迹，超越《???住贰钡取? 

6．其他虚假夸大型。 

二、虚假腰封广告的行为构成 

依据《广告法》的相关规定，虚假广告的行为构成是：（1）行为主体，有广告主、广告经营者和广告发布者。但笔者认为，由于图书出版流程的特殊性，腰封广告的广告主、广告经营者和广告发布者的角色，通常都由图书出版商来扮演，体现出广告发布的主体合一性。因此，虚假腰封广告的行为主体应为图书出版商。（2）行为的客观方面，是利用腰封广告的形式进行虚假宣传。（3）行为人的主观方面：广告主属于故意，广告经营者和广告发布者的故意和过失均构成违法。??笔者认为，由于前述的主体合一性，所以虚假腰封广告的行为人其主观方面的故意和过失均构成违法，即在此适用无过错归责原则。（4）虚假腰封广告行为侵犯的客体有，消费者的合法权益；其他经营者的合法权益；市场交易的正常秩序。??笔者认为，虚假腰封广告行为还涉嫌侵犯其他个人以及法人的姓名权和名誉权。 

三、虚假腰封广告的法律责任 

（一）对消费者的法律责任 

尽管腰封广告法律关系所涉及的主体多元化（主要有消费者、图书出版商、其他经营者、行政监督检查部门以及腰封广告内容中涉及的个人、法人和其他组织等），但消费者的合法权益是贯穿始终的。 

1．民事责任。首先，出版商违反了真实信息告知义务，销量数据、读者反馈以及社会影响力等都是同图书质量密切相关的信息，出版商将其列于腰封上作为广告发布，应当依法保证其内容的真实性。《消费者权利保护法》（以下简称《消法》）第十九条第1款规定：“经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。”另外，《广告法》第七条第2款第（三）项规定广告中“不得使用国家级、最高级、最佳等用语”。第十条规定：“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实准确，并表明出处。”其次，出版商的虚假广告行为，对消费者进行欺骗和误导，侵犯了《消法》第八条第1款规定的消费

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者对商品的真实情况知悉权。责任方应当根据第三十九条之规定承担法律责任。然而，我国现行立法对虚假广告侵权责任所规定的处罚标准并不一致，主要参考的依据是《广告法》第三十七条、《反不正当竞争法》第二十四条和《消法》第五十条。 

．行政责任。由于涉及主体的多元性，对实践中发生的案件，现行法律难以根据具体法律关系给出明确而系统的法律依据，往往散落于各部法律的条文之中。依据《出版管理条例》第五十一条之规定，出版行政主管部门根据有关规定和标准，对出版物的内容、编校、印刷或者复制、装帧设计等方面质量实施监督检查。由此可见，现行法规监管的重点在于出版物内容是否违法违规和出版物的印装、编校等质量方面，而并未对腰封广告这一“特殊部分”的内容进行规范，使得其炮制者有空子可钻。 

．刑事责任。《刑法》第二百二十二条规定了虚假广告罪，其客观方面包括违反《广告法》的规定进行虚假宣传以及证明文件虚假。但构成本罪必须达到情节严重，否则不成立犯罪。实践中，构成本罪需要违法所得较大，消费者遭受损失较大，在社会上造成恶劣影响及其他严重后果的才属于情节严重。??笔者认为：第一，腰封广告的成本低廉；第二，在一般情况下，仅仅是腰封登载的广告内容虚假，图书实体内容不涉及违法违规而造成恶劣影响；第三，图书本身的物理性质也决定了其难以像电器、食品和药物之类的商品那样容易对消费者的人身或者财产造成较大损失。因此，虚假腰封广告行为一般不适宜利用刑法手段进行处理。 

（二）对“名家荐书”的法律责任探讨 

“名人名家推荐型”虚假腰封广告，主要包括“名人虚假推荐”或者“虚假名人推荐”两种形式。 

．名人虚假推荐。笔者将其定义为，是指在某领域具有较高声誉的个人与图书出版商形成有偿的合作关系，对其出版图书的相关内容进行虚假或夸大的描述，使得图书出版商以此作为广告内容向消费者进行宣传的行为。

此形式类似于广告代言。然而，《广告法》第三十八条作为虚假广告受害人要求民事赔偿的基本依据,对广告法律关系主体的民事责任均有涉及,但惟独缺乏对为广告代言的自然人民事责任的规定。因为代言广告的名人既非广告主,也非广告发布者,亦无法归为广告经营者一类。可见现行《广告法》是将其排除在虚假广告民事责任主体之外的。但笔者认为，可将所谓的名人与出版商看作是共同侵权的“共犯”或是起帮助作用的共同侵权人。依据《侵权责任法》第八条以及第九条第款之规定，只要符合以下共同侵权构成要件的，荐书“名人”则须同出版商承担连带侵权责任：（）实施了具体的侵权或帮助行为；（）消费者的合法权益受到现实的损害；（）行为与损害后果具有法律上的因果关系；（）主观上为故意。 

．虚假名人推荐。与前者最大区别在于，这里的名人是“被腰封”。笔者将其定义为，是指图书出版商未经当事人授权，擅自利用其姓名以及社会影响力，以其名义编造言论进行虚假广告宣传的行为。例如，作家陈村也是常常“被腰封”的一个人，在得知自己的名字出现在某个悬疑作品新书的腰封上时，他曾公开批评“名人推荐都是狗皮膏药”。?

这种行为不仅侵犯了消费者的合法权益，还侵犯了“被腰封”的个人的姓名权。依据《民法通则》第九十九条，侵犯他人姓名权、名称权，包括了盗用他人姓名、名称，即不经本人同意而使用其姓名、名称。??另外，如果图书粗制滥造，甚至包含法律所禁止的内容，给“被腰封”的个人造成不良社会影响的，则出版商还涉嫌侵犯当事人的名誉权。 

同理，出版商擅自以其他法人或组织的名称及其影响力进行虚假腰封广告宣传的，其法定代表人亦可依据《民法通则》第一百零一条，请求出版商停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉，以及赔偿损失。 

（三）对其他合法经营者的法律责任 

《反不正当竞争法》对不正当竞争的定义采用概括加列举式。该法第二条第款为概括性规定，第九条又具体规定了禁止虚假广告。 

出版商利用这一不正当竞争手段，夸大图书真实内容以及影响力，对消费者进行欺骗和误导，侵犯了其他守法出版商的合法权益，违反了《反不正当竞争法》第二条第款中规定的公平和诚实信用原则，造成大量出版商争相效仿，严重扰乱了图书市场以及出版业的正常秩序，我国法律应当对其进行制止与规范。 

四、对腰封广告的法律规制提出立法建议 

（一）建立必要的腰封广告登记制度以及消费者举报咨询机制 

．很多腰封广告被定性为虚假广告，是因非法滥用他人姓名或名称、虚构且夸大了销量或榜单排名。笔者认为，应当建立腰封广告登记制度。出版商要在腰封上添

可行性报告封面篇4

上交的实践报告必须按照统一的格式，具体内容包括：

1.封面。下载附件中的统一格式，认真填写所有项目（打印就可）。

2.正文。行文要求：理论联系实际；数据、资料真实可靠，个人观点明确，论据确凿，论证合理；逻辑严密、语言流畅；字数1500-2500左右。

3.社会实践报告的证明（群共享里有表格，注意这个证明必须有所在实践单位的公章，没有的不给分）

4.装订顺序。封皮+内容+证明

5.正文格式。按行文顺序须具备：题目、正文（实践概述、分析、建议）、结语、参考文献（依照学术论文撰写规范，网络资料注明网址）。

6.用纸规格。16K，封面正文均统一打印，封皮信息填写完整；标题采用标题三，正文四号，落款右对齐，段前段后不空

7.可适当借鉴、引用，但严禁以各种方式抄袭或剽窃，一经发现该实践报告判零分，不给予补救机会。

8.特别注意：实习报告不等于实践报告，如果上交实习报告也是没有社会实践分的。

二、写社会实践报告可以参考以下格式（四部分组成）

 

“社会实践报告”，它的体例、写法目前还无定论。我个人认为，“社会实践报告”应该有以下几部分：

标题：可以是公文式标题，即《关于??的实践报告》；也可以是观点式标题，例如《社会是大课堂，实践长真知识》。（注意不能以“社会实践报告”为题）

前言：写出社会实践的参加者、实践的主题、时间、地点。然后用“现将此次实践活动的有关 情况报告于下从而过渡到正文。

正文：写实践者根据学校要求应该和自己想要报告的内容，例如：活动内容，经验体会，理性 思考，问题和建议。作为学生应该着重写自己的认识，特别要写出自己的体会，思考后的理性认识，对组织社会实践活动评价。

结语：可以写出作者对此次活动的意见、批评或者建议。落款：署名和报告时间。写上参加实践者的个人或群体（如班、组），报告完成的时间。

可行性报告封面篇5

    1 格式及内容

    1.1 封面

    (1)封面应有标题。如:监测报告;

    (2)封面应有惟一性标识(报告编号)。报告编号应遵循以下规则:监测类别 年代号 报告流水号。例如监测类别用PJ (S、Q、Z、X、Y、D、W)表示,其中,P代表浦东、J代表监测、S代表水、Q代表气、Z代表执法、X代表信访、Y代表验收、D代表调查、W代表委托。如:PJQ2003-0188即表示为气监测2003年第0188号报告;

    (3)项目名称。根据监测任务的来源,正确填写监测类别。如“烟气监测”、“烟气委托监测”、“烟气验收监测”等;

    (4)被测单位;

    (5)报告日期;

    (6)承检的监测机构惟一性全称。为了便于受检方或委托方联系,承检监测机构应附上地址、电话、邮政编码及传真。

    1.2 扉页

    扉页应有承检机构对监测报告的中英文说明。

    1.3 正页

    (1)监测报告的惟一性标识(报告编号)。每页及总页数的标识(共 页 第 页);

    (2)受检/委托单位名称。包括:受检/委托单位通讯资料、锅炉/炉窑型号及名称、除尘器型号及名称、锅炉/炉窑投运日期(因锅炉/炉窑投运日期不同,套用标准均不同)、锅炉设计出力(根据设计出力可计算占设计出力百分数,同时根据设计出力百分数可查出力系数K)、燃料消耗量t/月(在评价中,使用不同燃料套用相应标准)和烟囱高度m;

    (3)监测项目。根据下达的监测任务单执行;

    (4)监测点位。根据烟气采样点位而定,如除尘前和除尘后;

    (5)计量单位。不允许使用非法定计量单位和作废的计量单位,且其符号应符合规定的要求,名词术语应按标准规定的称谓;

    (6)法律依据。信息要经得起溯源,监测报告中要准确提供公证数据,并具有法律效力。若采用非标准方法时,事先应征得委托方的同意签字认可,技术依据中必须注明;

    (7)监测结果和评价[2].监测结果应根据监测原始记录和实验室分析结果等必要信息计算导出,评价标准应根据锅炉/炉窑投运日期和使用燃料准确套用相应标准。结果评价应表述清晰、准确、客观和完整。评价结论的用语要明确,不用“可能”、“大概”、“基本上”等模糊用语;

    (8)报告审核。监测报告实行3级审核,报告编制人员对编制的报告校对复核,对报告内容确认签字后,交站监测报告审核人。站监测报告审核人对上交的监测报告要逐一审核,不合格报告退回,重新编制或监测,审核无误后的报告方可交签发人(授权签字人)。签发人对监测报告作最后审核,审核无误签字发出,否则退回,重新监测或编制。报告编制、审核人、签发人不得重复,并应在监测报告上签字(不宜加盖姓名章代替),明示其职务。

    1.4 附页

    (1)监测报告的惟一性标识。报告编号、每页及总页数的标识(共 页 第 页);

    (2)技术依据。主要包括参考标准、测试方法、仪器名称型号和出厂编号,环境条件记录主要包括大气压力和环境温度,样品编号即为样品管理员给受检样品的编号。

    2 注意事项

    (1)监测报告用纸应为A4规格,与国际惯例、文件、档案标准相一致。纸的质量应满足在保存期内不会因查阅、复印等正常的操作而破损。无信息栏目应注“以下空白”标记,不留空格。

    (2)每份监测报告的封面、正页和附页必须加盖单位业务专用章,整份报告加盖骑缝章,封面应加盖计量认证(CMA)章和实验室认可(CNAL)章, 但非计量认证认可项目在使用计量认证章认可时必须明示。

    (3)如有分包监测项目,必须在监测报告中明确注明。

    (4)如客户对测量不确定度评定有要求,监测报告中还需提供有关不确定度的数据。

可行性报告封面篇6

有道是：“只要思想不滑坡，办法总比困难多。”至少从一个侧面突出强调了人的主观能动性在克服困难方面发挥的激活效能。媒体经营要趟出一条有地方特色的发展之路，就必须主动弯下身子、放下架子，贴近实际、贴近生活、贴近群众。事实上，“三贴近”本是中央关于思想宣传工作的重要方针，但由于经济基础与上层建筑的统一性与关联性，使这一指引主流媒体政治方向的方针也成为媒体经营与城市经营相对接的指路明灯。

贴近实际，织密媒体经营这张“网”

媒体的经济基础与区域范围确定了媒体必须从实际出发，“西瓜芝麻一起捡”。既要高屋建瓴地抓大项目，搞精品策划，发动大型战役，同时也要从细微入手，上专栏，上分类，把“网眼”织得稠些、再稠些。

《汴梁晚报》有效启动开封房地产市场就是一个力证。2002年年初的时候，《汴梁晚报》广告部才刚刚成立，当时晚报房地产广告几乎是个空白。大部分人对于房地产发展对一个城市的整体带动作用更是一无所知。在预测到房地产市场即将全面升温后，我们及时在全省首家推出了《本周在售楼盘行情表》。每条信息包含项目名称、地址、房屋属性、均价及电话5种基本要素，收费仅200元左右，属半卖半送性质。不到半年，行情表就吸引了20多家开发商参加，购房者的注意力也被迅速吸引，这样反过来又点燃了开发商的热情。相继，我们又成立了购房俱乐部，举办了首届“最受市民欢迎的房型”评比活动、河南省房博会开封分会等。由于成功地开拓了房地产新闻、策划、经营三体联动等崭新领域并有力地推动了房地产市场的健康发展，《汴梁晚报》借此担纲河南省地产强势媒体联盟副主任委员单位。

在媒体经营中，分类信息也是必须关注的一个环节。因为报纸是综合信息的载体，分类信息同样是报纸信息构成中的一部分，且有些读者还会对此类信息采取主动找寻、定向阅读的积极态度。因此，搞好分类信息既拓宽了创收渠道，又可扩大报纸的信息量，满足社会实际需要，可谓利人利己。

贴近生活，打好品牌营销这张“牌”

媒体的号召力就是媒体自身的品牌资源，吸引力、号召力越大，它所能实现的社会效益和经济效益就会越多。诚如海尔集团公司总裁张瑞敏所说“促销只是一种手段，而营销是真正的战略”。媒体必须从过去的体制和观念的窠臼中解脱出来，打破井底之蛙的心态，形成以自身媒体为平台和核心，创新机制，进行多元化品牌营销的新模式。

营销活动可以丰富媒体的品牌形象，丰富城市的文化体验品种。作为与当地民众接触最为密切的市级媒体，经常通过一些营销活动、产品评选或街头展览等，与读者进行亲密接触，让读者看到媒体名称时，脑海中浮现的不再仅仅是报头那几个汉字，而是包括了媒体举办过的自己感兴趣的活动，给自己带来的种种体验等。这样，媒体在读者心目中的形象就鲜活了。参与过汴梁晚报广告部组织的“美食特工”活动的何琰女士不仅从此爱上了晚报的广告，还将晚报上刊载的有用信息与亲朋好友一起分享，也是得缘于此。

营销活动可以延伸媒体品牌影响力，整合城市行业资源。媒体所能操控的社会资源是有限的，这也就注定了市报要举办什么营销活动的话，就需要联合社会其他行业共同进行。如汴梁晚报举办2005年平面电动车节就需要联合开封市工商局12315举报申诉中心和10多家电动车经销商，举办2005年春季名车展暨居家博览会就要联合开发区、商务局、卫生局、公安局等局委和上百个商家，每次活动，晚报的影响力都得以在这些行业中延伸和渗透，从而树立了媒体在该行业中的地位，密切了与该行业的关系。而媒体在整合社会上各行业资源的同时，也整合了自身内部新闻、广告、发行等部门之间的资源。2005年是抗日战争胜利60周年，我们以“送电影进社区”为主题，不仅借影前短片拉动了新闻与发行，更让数以千计的社区群众受到了一次真真切切的爱国主义教育，城市文化的普及意义不言而喻。

营销活动有利于架构以媒体为核心的产业群，进而使城市经营散发出更大的魅力。众所周知，媒体主要是依靠自身的“造血功能”来维持正常运转，而从优势资源盘活和品牌延伸经营战略出发的，都可能会取得较好的社会效益与经济效益。近年来，河南省地市报中，洛阳日报社在酒店业经营方面，许昌日报社在商务培训业方面，若干地市报在旅行业发展方面均取得了不俗的成绩。开封日报社则依托会展活动与拉动大众消费相呼应，近年来，我们先后主办的大型活动有：中国开封花会、首届名车展暨金秋居家博览会、2005新春大型商品交易会、中国开封菊城小姐暨旅游形象大使选拔赛、万众七天乐――2006中原啤酒文化节等。上述活动均拉动了城市居民消费，提升了城市文化品位，推动了古城旅游文化的快速发展，受到了广大市民的瞩目和好评。

贴近群众，撑起媒体这把“伞”

依靠政策壁垒、经营管理粗放的时代已经过去，反过来说，媒体的企业属性将进一步凸显。那么，媒体经营的面目是什么？是商业性？是市侩气？都不是。“于无声处听惊雷”，媒体经营应定位于“服务”二字，在为群众传递真实可靠信息，为群众切实谋取利益方面，踏踏实实做足功课。谁的服务性越强，谁的市场机会就越大，应是媒体经营领域内的真理。

群众的需要，有时也是企业的目标，那就一定是媒体的任务。由于地域空间的接近性，市级媒体较其他媒体更易直接与群众和广大客户实现双向对接。群众需要什么样的服务或商品，通过报纸调查问卷，甚至入户调研、电话随机抽调等方式，可以较容易地取得。而这些数据正是广大企业求之不得的。事实说明，每次当我们的调查问卷活动结束后，都会有企业千方百计上门讨要结果。2003年我们举办的空调团购与2004年的购房同盟军活动，均吸引了家电商或开发商的广告投放，而团购活动的成功既促进了企业的商品销售，又完成了报纸的创收任务，同时也为群众购买大宗商品省下一笔不菲的费用。

群众的困难，有时也是企业的“瓶颈”，同样应给媒体带来灵感。我们相继办起的2002看房直通车、2006家装建材直通车、2007省会健康采风团从一定程度上，既解决了群众看房难、看病难的问题，同时也使多数开发商或医疗机构摆脱了不能专人专车服务群众的尴尬。由汴梁晚报广告部发起的周末免费看房直通车活动，两年时间共接送3000多名群众看房，风雨无阻，2002年获得了开封市“百件为民好事”的殊荣。“百个社区进阅报栏”、“健康进社区”、“高招咨询会”、“高考爱心车”等也都顺应同样的思路，取得了报媒、读者、商家三方共赢。

（作者单位：开封日报社）

可行性报告封面篇7

曹雪芹的父亲曹寅是康熙的密探。他的任务是，将折成六角形的密报，放在一个用封条封好的小信封里，封条上面写“固”，下面写“封”，信封上写着“奏折”。又用一个大信封，套住这个小信封，在外面用一根白纸条扎住，在纸条下写上自己的全部衔阶和名字，然后小心翼翼地用白纸包好，同样在白纸的包装口下方写上自己的全部衔阶和名字，最后用来封缄的几个字是“臣寅”“叩首谨封”。上面的“报告”是除了皇上康熙以外任何人也不允许看的。这张纸在康熙的手中打开后，是一张10厘米宽、20厘米高的密奏。这封信康熙皇帝看完后，也许会加御批，也许只写三个字“知道了”。但最后都会被一个朱红的“封”字封过以后，重新传到曹寅的手中。这项在曹寅和康熙皇帝之间的秘密传送，一直进行了20年。在曹寅给康熙的密奏中，天气问题如雨水、冰灾；粮食问题如收成、米价；社情民意如疫病、民情、官吏贪廉，都是康熙所关心的。

康熙在位61年，水灾与旱灾持续侵犯，旱灾和蝗灾又总是相伴而生，所以康熙非常重视各地传来的天气报告。在康熙初年，他已接触到一些西方传教士。康熙是位善于学习的君王，他从传教士那里学到一些观天气的常识，并懂得了记录天气的重要性，于是在全国各地都安排亲信帮他观察与记录。那时尽管还不会做出天气预报，但是记录天气成为康熙非常重视的一项工作，他希望能从已记载的文献中找出气候的规律来。

作为一个农业大国的一国之君，康熙对于吃粮问题称得上是处心积虑。来自鱼米之乡苏州的密件里，有很大一部分是关于科学种植稻米的。这种优良稻种是康熙命人在丰泽园的多块稻田中培育出来的。然后再命人拿到全国各地去试种。其中一种新品种名叫“御苑胭脂米”，是一种绯红的香米。康熙五十八年，李煦写给康熙的密报中就有某官绅种了多少亩、亩产几石几斗；某商人种了几亩，亩产几石几斗。其实这些人的实验任务也不过是两三亩，只有李煦自己家种的最多，一百亩。李煦向康熙报告自己家那块水稻实验田的收获情况：奴才种了您的御稻一百亩，六月十五收割，每亩约得稻子四石二斗三升，谨砻新米一斗进呈。而所种原田，赶紧收拾，六月二十三以前，又插完第二次秧苗。至于苏州乡绅所种御稻，亦都开始收割了。

尽管康熙的密报为他解决了不少问题，但密报在他心里一直存在着伦理的困惑。康熙认为，自己派了人在各地暗访密报，是与他头上那块“正大光明”的匾额不太相符的事，让别人知道了是不名誉的。正是在这种心态下，所有密件均由他本人阅读回复。

可行性报告封面篇8

论文摘要：封面是报刊的解释透镜。良友》画报封面刊登女性身体图像，建构了上海都市文化的摩登与时尚、现代性的生活空间，从而引出了大众传播媒介与女性身体空间建构及媒介与社会想像性营建关系的思考。

语言和身体是大众传播媒介，尤其是印刷文化媒体建构女性空问的重要表达方式。大众媒介以及图像等视觉文化时代的到来，“身体”渐渐脱离物质性存在的单一，接受社会特定观念的规范，而成为重要的视觉符号，体现社会的文化特征，组成社会身体的内在要素。正如人类学家道格拉斯(marrydouglas)所认为：“社会的身体构成了感受生理的身体的方式。身体的生理的经验总是受到社会范畴的修正，正是通过这些社会范畴，身体才得以被认知，所以，对身体的生理的经验就含有社会的特定观念。在两种身体经验之间存在着持续不断的多种意义的交换，目的在于彼此加强。”马克思曾说：“人按照美的规律来塑造物体。”对于身体的塑造也是如此。然而，不同时代、不同文化，甚至不同阶级各有自己的审美观念和审美趣味，因而被塑造的身体便接受了当代美的理念与标准的影响，经由大众媒介的传播，把关于身体的文化标准以及理想的形象话语推演成为“一个超越地区局限的跨文化的普遍观念和范式”，形成受众身体的“理想自我”，主导身体流行文化的符号意义。因此，大众媒介在社会文化语境下塑造身体的同时，身体也以对当代社会文化的体验映射社会，“正像社会本身创造着作为人的人一样，人也创造着社会。”身体是对一个社会文化场域的反映，却也在生产着这个社会的文化。“身体倾向于越来越成为现代人自我认同感的核心”。

女性身体是社会变迁的晴雨表，它的权力话语演变以及在社会空间的形象变化，均为观察社会进步提供了极佳窗口。大众媒介的介入，建构女性身体形象的标准范式，引诱更大量群体参与“理想自我”的虚拟想像。同时，从更深层面，它为现代性生活方式的解读提供了历史意义的文本。《良友》画报利用图像表现的文化优势，自然以女性身体的图像画面建构女性空间以及在此空间里所生产着的身份认同、价值观念和现代性的思想谱系。

一、民国《良友》封面：女性身体空间整体概观的现代性含义

《良友》画报1926年2月15日创刊于上海，至1945年1o月10日停刊，是2o世纪20至4o年代上海摩登女性展现其公共空间的理想园地。它大胆突破了中国女性不出闺阁而只有妓女照片才准许在刊物上刊登的历史惯例，把现实真人的照片、图像刊登在画报的封面上或内页的版面里，供大众阅读和欣赏。它将女性从一室闺阁拉向广阔的社会人间，开拓了中上层女性的公共空间，并创造了上海消费社会里丰富多彩的都市文化。

封面对于刊物具有无可替代的文化效应。封面犹如解读刊物的一面镜子，宣告“杂志的个性特征、对读者的承诺，同时也宣告了它的目标读者”；封面又是一种促销的工具，帮助杂志出版达到两种生意，“把杂志卖给读者和把读者卖给广告主”。因此，大众媒介最乐于思考封面的艺术创造，以实现经济和社会的双赢目标。

封面刊登女性画像是《良友》建构上海都市摩登女性公共空间的最主要手段。《良友》封面的初始状态是：顶端是创办人伍联德亲手创意的、“金不换”的两个美术字“良友”，被置于版面的正中，占据近三分之一的版面空间，下面是闺阁名媛的摩登图像，约占三分之二的版面，在“良友”两字和美女照片之间从右至左依次刊载“每月一册中华民国十五年十五日出版第一期”，下行是英文注释：theyoung companion，再下行是：n0．1february15，1926。美女图像的下端标注：上海北四川路良友印刷公司印行。直至第l3期起，《良友》改变了封面的设计。封面的右端出现了白色的“双鹅”图，作为《良友》的符号标志和理念识别，表征追求体贴、关爱的刊物文化理念。右端第一次出现了“本期要目”，在第一时间里告知受众关于本期的重要信息，体现了画报的人文关怀。这种版面模式保持到第24期。从第25期始，《良友》彻底改革封面。美女图片扩大到整个页面，有时启用特写女性肖像图片为封面。从29期起，封面用人像着色，这一来真人的姿态比较生动，二来人像阅者觉得“世上真有这个人”，否则虽画得美丽，恐怕“人间趣味”到底不大浓厚。这样，重彩着色、光彩逼真的摩登美女肖像占用整个版面，传播的信息形成一股巨大的视觉冲击力，成为大众驻足观看的文化娱乐“场所”，体现了其封面设计艺术的成熟。同时，《良友》封面构成要素，如刊名、日期、期号、印行地址均以中英文的双重身份，出现在显要位置。一方面，体现了它的受众对象、出版发行以海外侨胞为主的影响趋势，这在赵家璧与鲁迅的对话中便可找到佐证。当鲁迅问及“良友”的营业情况时，赵家璧告诉他：“这是广东商人开的，《良友》画报等各种画册，主要读者是海外侨胞，所以业务很发达。”刊物的商业利益与受众的群体要求催生了《良友》两种语言的表达方式。另一方面，体现了其国际化的文化视野和现代性的思想架构。封面采用中英文标注，在中英文两种完全不同的话语体制里，实现思维、惯习、语境的交往与融通，直入跨国界、跨文化传播的现代性路径。因此，从封面便可感知《良友》的国际化理念和现代性气息，独领时代风骚，成为中国出版园地里一朵独特的玫瑰。

民国《良友》共办172期，便有172张封面图像。在172张封面图像中，有161张女性图像，l1张男性图像，女性所占比例达到94．3％，男性所占比例仅5．7％。“《良友》封面，从创刊开始，一直是以年轻闺秀或著名女演员、电影女明星、女体育家等的肖像作封面的。迁港出版以后的各期中，配合战时需要，都改为以抗日将士或与抗战有关的妇女为封面了。”[](删一般说来，男性封面是重大新闻事件中重要人物的图片介绍，组成《良友》男性封面的人物是：第l31期为卢沟桥事变后视察前方阵地的蒋委员长照片；第132—135期依次为：冯玉祥副委员长近影、“中国之新军人”、朱德将军、李宗仁将军、第137期的白崇禧将军、第138期的张发奎将军、第150期百龄寿翁马相伯、第161期塞北的青年、第172期蒋主席画像。1937年7月7日卢沟桥事变爆发，中国进人全民抗战的历史时期，《良友》以高度的新闻敏感，及时报道这个时期的历史状况，因此，抗战及其相关题材成为其从封面至内页的刊物主题。第150期刊登百龄寿翁马相伯的照片，蕴涵《良友》生命永驻的象征意味。《良友》停刊时过四年之后，力图重整旗鼓，于是便出版了第172期。本期内容定位在八年抗战的历史总结，刊载抗日八年后的胜利成果、敌军的受降情况等等，因而，封面便以蒋介石的画像。为导引，突出刊物版面的信息内涵。由于封面形象具有重大的新闻价值，是与新闻事件紧密相联的要人，也是大众想知要知的公众人物，尽管违背杂志封面以时尚摩登美女为文本符号信息载体的惯例，却不因男性的登场而减少受众。

《良友》172张封面图像中，l44张是有名的，28张是匿名的(注：完全没有姓氏的才被算人匿名，而标有姓的图像，如吴女士、莫女士等均被算为有名。)，匿名人数占总人数的16．3％，而有名人数占83．7％，约为匿名人数的5倍。《良友》的封面人物都是现实生活中的知名人物，统计起来，共得到119个名字，除去重复和男性的名字，女性的名字为111个，其中严月娴、陈云裳、李绮年均出现三次，紫罗兰、黄柳霜、胡蝶、罗罗少女、黎明晖、阮玲玉、胡萍、梁玉珍、白杨均两次出现，因此，《良友》真正有名字可考的封面女郎共97个。初步探究其身份发现，体育健将或体育家2名，美术家1名，学生9名，闺阁名嫒6名，电影明星或演员占据绝大部分比例。第l期封面“胡蝶恋花图”，刊登的是一幅套色照片——一个手持鲜花、笑靥迎人的美女，那就是后来红极一时的电影明星胡蝶，其在《姐妹花》一片中，“一人分饰两角，全国以至南洋各国纷纷上映，创造了总计三十四万元的最高票房价值，单在上海就联映了六十天，外国观众将之与好莱坞明星格丽泰、嘉宝相提并论。”并于1933年当选为电影皇后。第16期的封面人物黄柳霜也是电影明星，自幼在美国长大，是美国电影界有史以来最著名的中国女演员。据《申报》报道：“本埠北四川路良友图书印刷公司总经理伍联德，于本年四月赴美，研究印刷事业，遂经好莱坞，获遇华籍之美国电影女明星黄柳霜，备蒙招待，及问家世，始知本有戚谊，黄遂不呼之为伍先生而日叔叔，后又得其居间绍介，与名震一时之范朋克氏晤谈……”本期的封面照片就是黄柳霜赠送给伍联德的。徐志摩夫人陆小曼、电影明星王汉伦、杨依依、杨爱立、李旦旦、林楚楚、唐瑛、黎灼灼、唐雪卿、左肇芬等纷纷亮相《良友》封面。

《良友》在近2o年的漫长历史中，其封面设计几经变迁，体现出传统与现代融为一体的内在架构。第2--4期、10期等图像周边镶有西式花纹图案，而相片里的封面女郎却衣中国古典时装，表情也是中国式的，娇媚和做作。如第27期封面女郎，披着摩登的毛皮围巾，脚穿流行的高跟鞋，然而，发夹盘起的发型以及额头正中的刘海和图片背景里的风光却是传统的。到第84期的封面设计，可说是彻底的现代性了。穿着西式长裙、手指经过颜色润饰的女郎摆着舞女的姿势，右手指向充满未来派风格的背景画面，1934和一只巨大的钟，“明显地意味着现代性”。英文标注“themostattractive and p0piⅱ，ar maga zine in cmna”，意为：中国最流行最有吸引力的杂志。封面中英文两种话语表达，表征刊物对现代性受众群体、国际化空间架构以及跨文化传播视野的合理想象，是刊物理念的现代性承载。

二、《良友》封面与摩登时尚女性空间的现代性

《良友》封面所营造的明星名媛形象，无疑为大众提供了摩登女郎样板。出色的才华、悦目的姿色、时尚的生活品味、高雅的艺术姿态，与其说是他们的客观存在，不如说是《良友》精心打造出来的符号文本。《良友》利用手中的技术工具——一摄影机、着色版、光影仪，创造了源于现实真人却高于真人的多种想象性文本。除了刊登大幅美人头部或迷人身段以表达天生丽质的美,，《良友》还注意刊登健美流行色。如第69期是一幅手握网球拍、身穿运动装的青春健美女士图像，第77期是衣简单轻便的运动装、极富力与美的游泳健将、在当时有“美人鱼”之称的杨秀琼女士，第86期是“春郊试马图”的胡蝶女士，第118期是扬帆启航的健美女士，第139期“新时代中国女性”封面，是身穿军装、手持钢枪、温柔中蕴涵阳刚之气的女性照片，第148期是弯弓射箭的新女性等等。《良友》营造的是一种力与健康的女性美，而：不是养在深闺、三寸金莲的病态美，“真正的美观，还是在康健的身体，和丰满的肌肉。《良友》的女性审美观念是现代性的必然产物。

《良友》画报封面还营造了一种都市生活方式的理想状态。从1927年开始，它便开始刊登“梦幻”女性照片或叙述女性的梦幻生活情景。如第13期封面女郎，华丽的围巾随意搭在右肩，左肩和胸背因西式吊带时装而基本裸露，背景是翩翩起舞的芭蕾舞女队列和西式屋柱，然而，女郎的齐额刘海、脑后的发髻及其柳叶眉、朱唇粉腮的脸部妆容却又表现出东方美女的传统标准。第28期封面女郎，穿着大短袖时装、带着孔雀帽子，安然地伏案而坐，背景里是花草，犹如翩翩而至的花仙子。她们所打造的图像文本，生产出年轻貌美、富有时尚的符号意义。打着太阳伞悠闲着的俏丽女性(第68期)、沐浴明媚春光，生一灿烂笑容的女士(第65期)、郊游的女士(第154期)、对着生日蜡烛许下心愿的女士(第162期)、母亲与小孩嬉戏图(第167期)、银波泛棹的女士(第l71期)，这都是如梦如幻的理想生活。《良友》以具体可感的图像向受众演示摩登女郎的美丽，“推荐一种摩登的生活方式，灌输一种全新的价值观念，掀动一轮又一轮的时尚潮流”。因此，封面的美丽与摩登被赋予了中产阶级的符号意义，表征财富和身份在消费社会里的时尚创造。相对于文字的抽象，画报的阅读在轻松休闲的方式中完成，并可以渗透到不识字的大众阶层，图片的全新含义和现代伦理价值在更广阔的影响空间传播。

整体看来，《良友》画报的封面空间全面想像了“现代性”、“摩登与时尚”、“梦幻女性身体”等寓含于上海20世纪二三十年代都市文化生产场域的关键词语，《良友》封面图像对女性身体的话语表达和视觉文化再现，再次见证了大众传播媒介对受众意识形态及其现代性消费空间建构的社会效用。

三、一个延伸的话题：大众传播媒介与女性的刻板印象

李普曼指出：“妇女刻板形象的体系可能是我们个人传统的核心，是我们社会地位的维护。”大众传播媒介利用信息建构和符号意义的文化资本，生产出消费主义的权力等级差异和性别意识，表征媒介与社会的想像性营建关系。

画报封面发挥视觉冲击力巨大的图像形式，以直观的可辨认性的传播优势创造与广太受众共享的文化意义空间。《良友》画报封面刻画的是美丽、时尚、具有现代性消费理念的女性形象，每一张温雅的现代女性肖像和图像的现代性背景，都表征年轻、富有、魅人的梦幻女性形象，折射出女性对摩登都市生活的追求。后来随抗战主题而出现的将军男性封面，作为会透析的文化身份，阐释着现代性社会里刻板的性别差异。在《良友》所营造的空间中，男性是权力、战争的主角，而女性是消费主义和资本主义经济条件下物化、性感的消费群体，受着消费主义和资本主义意识形态的规约，形成男性视野期待的“女性气质”。应该说，《良友》将这些“梦幻”、“诗意”、“健美”的理想中的女性美视为高雅艺术的表达或时尚生活的塑造，同时预期了两种观看主体及其观看模式：一方面，女性图像提供自己的女性特质作为男性的观看对象，尽管“他”是一位“缺席观者”，但只要接触《良友》等表现和消费女性图像的媒介，“他”就存在并与之主动交流。另一方面，这种刊登时尚、摩登、健康女性照片的画报又在培养以女性为预期的主要读者，“提供观看女性身体新的视角和新的象征意义”，“通过参与建构这一新的话语和视像，《良友》敏锐地捕获3o年代有关中国女性身体的新品味和新理想”。

然而，由于男性和社会对女性的固定成见，最受大众传播媒介关注的不是男性，而是女性身体。“现代中国画报中的女性身体既被建构成提供视觉享受的奇观，又是文化消费和话语形成的场域，也是表达私人幻想、公众焦虑、难解压力和矛盾的文本空间”。作为追求文化理想的《良友》也未能脱离这种经营。封面上着泳装的杨秀琼、着马装的胡蝶，还有许多不知名姓的迷人女子，在《良友》“isshecharming?”的评价中款款登场，女性总被赋予了不同于男性的文化符码，在提供女性美的视觉呈现和性诱惑的力量时，女性身体又被作为了商品的生产与复制，为《良友》赢得了更多的视觉青睐和发行，这也许正是大众传播媒介追求的终极目的。