时间：2023-11-18 20:56:00
【关键词】英格兰；足球俱乐部；称谓意识；品牌意识；管理机制
南昌衡源足球俱乐部在2012年回迁上海，更名为上海申鑫足球俱乐部，同时陕西瀍霸足球俱乐部前往贵阳更名为贵州人和足球俱乐部，长沙金德足球俱乐部在2011年内经历了深圳凤凰足球俱乐部、广州富力足球俱乐部两次变更，中国足球俱乐部的更名现象从开始职业联赛之后就一直比较随意，甚至更换俱乐部所在城市都相当容易，这与足球发达国家的百年俱乐部完全形成了对比。现代足球于1863年的10月26日在英格兰诞生，1885年在伦敦舰队街安德顿斯饭店举行的一次会议上，英格兰足总接受了足球职业化的现实，职业足球俱乐部成为现代足球发展的主要推动机构〔1〕。1888年，英格兰职业足球联赛以俱乐部的形式正式举办，经历了120多年的发展，英格兰国内也有众多的百年足球俱乐部延续至今。随着现代传媒的发展，国内更多的观众和球迷能够欣赏到英格兰足球联赛，球队细腻的配合和快速的推进速度也改变了国内诸多对英格兰足球传统的长传冲吊打法的印象，特别增加了对英格兰职业足球众多百年俱乐部的敬佩和羡慕。在欣赏球队精湛技术表演的同时也体味到现代足球发源地浓厚的足球文化，对英格兰众多球队百年发展过程中的名称和绰号的奥秘也更加痴迷。
1英格兰足球俱乐部的发展历史和现状
1862年英格兰第一支足球俱乐部诺丁汉郡成立，1870年的时候全英格兰共拥有39支足球俱乐部，到目前为止英格兰国内共有160多支职业足球俱乐部，而百年俱乐部的数量超过了40个，如著名的曼彻斯特联队、水晶宫、埃弗顿等俱乐部都具有百年的历史。为了适应现代足球的发展，英格兰足协在1888年开始创办全国性的足球甲级联赛，首届参赛队伍共有12支，现在世界闻名的埃弗顿、德比郡、阿斯顿维拉、布莱克本、德比郡等队伍都参加了第一届英格兰足球联赛。英足总于1892年开始举办乙级联赛，1920年举办丙级联赛，1958年开始增加了丁级联赛。至此英格兰足球联赛初具规模，具有甲乙丙丁四个级别，并且开始实行升降级制度，1992年英格兰足总在甲级联赛基础上创办了超级联赛，乙丙丁联赛也相应提升一级。英格兰足球联赛是世界上诞生最早、赛制最完善、管理最全面的全国性统一联赛，世界各地也广泛采用和借鉴该联赛的管理体制。
2英格兰足球超级联赛俱乐部名称的一贯性特征
2?郾1以地名作为俱乐部名称的中性模式
英格兰足球超级联赛的俱乐部名称多以地名称谓或者特定意义名称为俱乐部的官方名字，从俱乐部的名称很难看出来俱乐部的主赞助商或者投资者的背景、经营范围等等。数百年的职业联赛发展让俱乐部对自己的品牌持续经营和塑造形成了规则，形成了固定的球迷团体和爱好者，同时，也不至于因为主投资人或者赞助商的变化而不断地进行球队名称改变，而逐渐影响俱乐部长期形成的品牌形象。根据对英格兰足球超级联赛俱乐部的名称分析发现，英格兰的俱乐部大多具有悠久的历史，大部分球队都以自己所在的城市作为球队的名称，曼彻斯特城、伯明翰、布莱克本、西布朗维奇、维冈、米德尔斯堡等等，都是以所在城市的名称作为球队俱乐部的称号；另外还有一些俱乐部的名称是以所在的区域名称命名，特别是一些足球发达地区因为城市中拥有较多的足球俱乐部而以其所处的区或者球场名称作为球队的名称，如位于利物浦的埃弗顿、伦敦地区的切尔西、西汉姆、查尔顿、托特纳姆以及伯明翰的阿斯顿维拉等俱乐部，都以自己所在的区域作为球队名称。
2?郾2部分俱乐部的名称因为历史原因一直流传至今
英格兰足球俱乐部的名称多以所在城市和区域名字为球队名称，但是也有部分俱乐部的名称具有特殊的意义。世界著名的俱乐部阿森纳，最初俱乐部的组建者为皇家兵工厂（ROYAL ARSENAL）的工人。1886年，英格兰一群在兵工厂工作的工人在伦敦南部的伍尔维奇组织了俱乐部，以其中的一个兵工厂的名字“标准营队”命名，后来在1927年改名为阿森纳，ARSENAL在英文里的意思就是兵工厂，因此俱乐部的名称一直沿用“阿森纳”至今〔2〕。著名的谢菲尔的星期三队也具有特殊的含义，谢菲尔德星期三在1867年由一个板球俱乐部建成，最初成立俱乐部的板球运动员只有在周三才能有时间踢足球故得此名〔3〕。阿斯顿维拉俱乐部的名称则是因为俱乐部成立之初的决议是在位于伯明翰阿斯顿地区的一个名叫“Villa Crossed”的教堂通过，因此俱乐部一直沿用“Villains”至今〔4〕。
2?郾3百年俱乐部的文化积淀——球队绰号
英格兰职业足球联赛中的很多俱乐部都有一个专属于自己的绰号，这个称呼不单单能够表达球队的某些特质，更是球队百年历史的文化积淀，英格兰足球俱乐部的绰号大致有以下几类。
2?郾3?郾1以俱乐部的服装颜色作为主题
欧洲五大联赛的足球俱乐部中，很多球队的名称、队徽、队旗以及球衣的颜色几乎都没有变化，因此很多俱乐部的绰号都与自己的球衣颜色一致。曼联被称为“红魔”、切尔西被称为“蓝军”，利物浦被称为“红军”，纽卡斯尔黑白相间的球衣被称为了“喜鹊”，这些俱乐部多是在英格兰足球历史上曾经显赫一时的俱乐部，在球场上作风顽强，曼联、切尔西和利物浦都是英格兰职业足球联赛中的强队。当然，球队的绰号也与球队成绩有关。以曼联为例，红魔最初在很多场合是形容球队的球迷，直到60年代以后才逐渐开始形容球队在比赛中的优异成绩，1973年开始Fred小红魔开始出现在曼联俱乐部的队徽中。
2.因为自信，所以成功。（队名：超异能团）
3.团结小组：团结就是力量！
4.队名：一线通；口号：网络一线通你我。
5.团队名称：火狼（销售团队）
6.付出必须会有回报。(队名:追求者)
7.团队口号：火舞春秋狼战天下
8.急用户所急，想用户所想。（队名：贴心天使）
9.多见一个客户就多一个机会!
10.团队名称：志强；口号:志强自立，生生不息！
11.队名:志胜；口号:壮志凌云，胜利在握！
12.队名：风行天下；口号：团结奋进，开创未来！
13.奋起上进组:在动态中探索，在欢乐中求知，在情感中展现。
14.队名：超越队；口号：超越自我，迈向成功！
15.队名：志搏；口号：志存高远，奋发拼搏。
16.队名：兄弟盟！团队口号：无兄弟，不篮球！
17.成功决不容易，还要加倍努力！（队名：销售大师）
18.团队名称：冲锋队；口号:冲锋冲锋，冲向巅峰！团结一致，铸就辉煌铸就辉煌！
19.队名：XX（销售团队）团队口号：忠诚合作、积极乐观、努力开拓、勇往直前！
军刀变佩剑，三军仪仗队索赔248万元
中国人民警卫第一师仪仗大队又称三军仪仗队，成立于1952年，主要担负迎送外国元首、政府首脑的仪仗司礼任务。现任三军仪仗队副大队长的李本涛是三军仪仗队有史以来最年轻的也是完成司礼任务次数最多的一位执行官，他担负了重大的党和国家领导人的司礼任务600多次。1997年、1999年在举世瞩目的中英香港政权交接仪式和中葡澳门政权交接仪式上，身为仪仗队执行官的李本涛，他手持军刀的挺拔军姿，在历史永恒的瞬间展现出了中国军人的风采。
因为三军仪仗队代表着军队和国家的形象，所以国内很多大企业都曾经找过仪仗队，愿意出巨资请三军仪仗队为企业做广告。但三军仪仗队严格执行部队不允许经商的规定，几十年来从未为任何一家企业做过广告。然而，一个偶然的机会，三军仪仗队的官兵们发现他们苦苦保持了几十年“拒腐蚀永不沾”的清誉，被深圳一家公司损坏了。
2005年上半年，仪仗大队一位领导接到一个电话说，现在市场上出售一种价格3800元的“将军佩剑”和“红色八一步枪”，产品外包装的广告上的人就是副大队长李本涛，只不过是把军刀换成了佩剑。用军人形象如此为企业做广告，实在有损三军仪仗队在全国人民心目中的形象。
放下电话，这位领导连忙询问李本涛是否私自为企业拍摄过广告，李本涛非常吃惊，气愤地要求彻查此事。此后，仪仗大队接连受到各方责问，同时，根据知情人透露，出现在“将军佩剑”宣传广告上的人物还有三军仪仗队一中队队长张洪杰等3人。雪亮的军刀沾染了铜锈，仪仗大队的名誉因此受到极大损害。
作为代表军威、国威的三军仪仗队，绝不容许任何人和任何机构损坏自己的声誉。他们根据有关线索，很快在北京市场上发现深圳信禾公司在其生产的“红色八一步枪”和“将军佩剑”的宣传册中使用了他们的名称和形象。仪仗大队领导在向上级部门进行请示后决定，拿起法律武器维护自己的利益，捍卫军人的形象和威严。
2005年4月，三军仪仗大队委托律师将一纸诉状递到了北京市海淀区法院，诉状称：深圳信禾公司为推销其生产的将军配剑和红色八一步枪，使用我部队的肖像和名称为产品进行广告宣传。我们认为信禾公司蓄意侵犯仪仗队的名称权、肖像权、名誉权，时间长达4年，范围从新疆到深圳遍布全国，侵权产品数量极多，将军佩剑和红色八一步枪都生产了8181件，违法获利数额巨大，按照当时售价的每件3800元计算，销售额约有6000万元。为了维护三军仪仗队的合法权益，请求法院判令信禾公司停止侵害，消除影响，赔礼道歉，并判令信禾公司赔偿248万元。
在接到仪仗队的诉状后，深圳信禾公司向一审法院递交了答辩状，辩称：
三军仪仗队是中国人民警卫第一师下属的一个大队，并非团以上具有独立编制的军事机关，不是军事机关法人不具有法人资格，不享有法律规定的人身权，不是本案的适格原告。
信禾公司没有侵犯三军仪仗队的名称权，三军仪仗队的名称为“中国人民警卫第一师仪仗大队”，信禾公司的产品和广告中，没有涉及上述名称。“三军仪仗队”不是三军仪仗队经登记或者批准而合法拥有的名称，三军仪仗队对上述词汇不具有名称权和排除他人使用的权利，信禾公司使用“三军仪仗队”这一词汇并无不当……
认定侵犯名誉权，一审判赔10万元
海淀法院一审开庭时，被告深圳信禾公司只向法庭提供了上述答辩状，没有出庭应诉。凑巧的是，由于部队当天有外事任务，三军仪仗队的官兵也没有来，而是由律师出庭。
三军仪仗队的人邹律师在法庭上列举了被告公司的侵权行为：信禾公司为推销其所生产的“将军佩剑”和“红色八一步枪”等工艺品，先是在宣传画册和宣传光碟中多次使用“三军仪仗队”的名称，之后又在媒体广告、宣传画册、光碟、产品挂画上都加入了代表海、陆、空三个方队分队长一起行礼的图片。信禾公司还乱用军徽，并让人们以为其产品是军队内部制造的。三军仪仗队发现此事后，曾经与被告进行多次交涉，但被告没有停止侵权行为。
庭上，律师出示了公证处从被告营业处购买的宣传画册进行公证的密封袋，法庭当庭启封。邹律师解释说，购买此宣传画册时对方说不能开发票，只是给了张没有公司章的收据，但是收据上却盖着中国人民总后勤部军需生产技术研究所的公章，经查证该军需生产技术研究所已改制更名，原有公章早已于2003年7月废止，说明被告信禾公司所持公章是伪造的，而原总后勤部军需生产技术研究所出示的证言表明，他们与被告曾签订了1年的合同，监制制造佩剑，但这个合同早在2002年3月31日终止，之后信禾公司就不能以研究所的名义出售商品。
海淀法院经过审理，确认了参与民事诉讼的主体资格，认定三军仪仗队有资格作为这起案件的原告。
同时还认为，三军仪仗队以展现海、陆、空三军的形象，担负着迎送外国元首、政府首脑等重大仪仗司礼任务，具有特殊的形象意义，其特定形象为公众所认知，但信禾公司在未征得其同意的情况下，将其形象用于商业目的，广为宣传，必然导致降低和损害三军仪仗队的对外形象，足以造成社会评价降低的事实，所以认定信禾公司的行为侵犯了三军仪仗队的名誉权。
而关于仪仗队所主张的肖像权和名称权，法院认为没有法律依据，不予支持。2005年11月29日，北京市海淀区人民法院法作出一审判决，驳回三军仪仗队要求认定信禾公司侵犯其名称权、肖像权的请求，确认信禾公司侵犯三军仪仗队名誉权，判令其赔偿10万元。
遏制商家以军队旗号做广告，二审判赔80万元
海淀法院作出判决后，原、被告都不服一审判决，都向北京市一中院提起上诉。
三军仪仗队上诉的主要理由是，信禾公司使用三军仪仗队军官行礼图做广告，不是因为广告上这几个军官个人的号召力，而是通过追求军官身上军装所体现的三军含义来烘托其产品的信誉度，原审将其归入侵犯名誉权没有单独予以保护，不利于维护人民军队的形象；信禾公司在其宣传中多次使用“三军仪仗队”，根本目的在于对消费者进行误导，构成对其名称权的侵犯。
三军仪仗队还认为，一审判决遗漏了一项重要侵权事实，即信禾公司把手持军刀的三军仪仗队队长的照片，通过电脑制作方式，将其手中所举的军刀移花接木换成一把信禾公司生产的“将军佩剑”。此外他们还认为，原审法院判决10万元的赔偿额度太低，起不到保护三军仪仗队形象的目的，故请求终审法院重判。
信禾公司的上诉理由是，他们将三军仪仗队部分形象用于产品说明不会降低其社会评价，不会损害对方的名誉权。信禾公司没有实施诋毁、诽谤三军仪仗队名誉的行为，不符合法律规定的名誉侵权的构成要件，判决赔偿的数额于法无据。
接到双方的诉状后，北京市第一中级人民法院公开开庭审理了此案。这次开庭，30余名身着陆、海、空军服的三军仪仗队官兵列队参加了旁听，副大队长李本涛也到庭参加诉讼。一审缺席的信禾公司此次也派了一名律师和一名设计师到庭应诉，信禾公司的法定代表人涂先生也出庭参加了诉讼。
庭审中，双方律师在法庭上围绕各自主张展开了激烈的辩论。由于双方分歧较大，法庭主持下的庭外调解也因双方当事人达不成一致而没有成功。
经过对案件进行认真审理，一中院作出了三点认定：一是认定仪仗队官兵整体肖像利益应当受保护。二是认定以营利为目的使用名称构成侵犯。三是认定无诋毁、诽谤行为名誉侵犯不成立。
2006年7月31日，北京市第一中级人民法院对此案进行公开宣判，确认三军仪仗队的肖像权和名称权受到了侵犯，但对其名誉权受到侵犯的主张没有支持，依法作出了要求信禾公司停止侵权行为，公开赔礼道歉，向仪仗队赔偿损失80万元的终审判决。
宣判后，深圳市信禾工艺品公司总经理涂先生表示，如果可能的话，他还会继续上诉。涂先生表示，“这事的核心其实就是我们在产品的说明书里，使用了一张三个军人敬礼的图片。”涂先生不认为公司触犯了什么法律，因为这张图片大街小巷都可以看到，可以算是一张公众图片，而这张图片他们也是从一个笔记本的封皮上扫描下来的。
首先玩家们需要先加入一个战队，并且在战队内的天数大于7天。
参加过一次战队赛。
这个称号是每周发放一次，并且有时间限制，只有在战队赛中排名最高的战队才能获得，如果下周玩家们的战队没有保持住排名，就不能在获得这个称号了。
2、王者荣耀战队称号关闭方法
战队称号无法在隐私设置中关闭，所以玩家们是无法隐藏战队称号的，如果想要关闭的话只能通过退出战队来解决，在退出战队的时候战队称号会进行回收，届时召唤师就会失去战队称号。目前只能采用这种方法丢弃称号。
阿森纳外号“”。按字母顺序，阿森纳始终排在英超球队的第一位，想让人印象不深刻也困难。其实这并不是偶然的，而是有意为之。1913年查普曼教练特意把当时名为“皇家阿森纳”的球队队名中“皇家”两个字拿掉。球队的徽章是一门大炮，很容易让人联想到兵工厂，但实际上它的起源是球队诞生地维尔沃奇区的标志。这门大炮也赋予了球队一个响亮的名字：“”。阿森纳的队服颜色主要是红衣白袖，红色的来源和英格兰的另一支老牌球队诺丁汉森林队有关，当初阿森纳刚创立时没有队服，诺丁汉森林队给他们邮去了红色的球衣，从此红色就成了阿森纳的主要颜色，白色的衣袖则是后来查普曼加上的。
西汉姆联队位于伦敦东部的新汉姆区，它是由泰晤士铁工厂创立的。所以不难理解为什么它的队徽上会有两个交叉的大铁锤。这也是西汉姆联队被称作“铁锤”的原因，他们还有另一个昵称是“钢铁”。这样朴实硬朗的名字就像给球队穿上了威武雄壮的盔甲。西汉姆队徽上的城堡型建筑是当地最有名的一座房子，而紫红与蓝色的队服也来自泰晤士铁工厂。
“红魔”曼联的称号世人皆知，只是很少有人知道这个名称其实取自他人。红魔的绰号来自巴斯比年代，它从临近的橄榄球队借来了这个外号，从此深入人心。与很多球队的绰号来自于队徽相反，曼联是先有了“红魔”的绰号，之后才把一个小魔鬼的形象加进队徽的。曼联队在球场上的所向披靡，是因为他们有一个振聋发聩的外号赐予力量。
假借地名型：利物浦、纽卡斯尔、朴茨茅斯、博尔顿、雷丁、沃特福德
埃弗顿离开安菲尔德球场后，留下来的人员建立了一支新的球队，由于埃弗顿的队名被抢走，他们只能以利物浦这个城市的名字来命名。在英国，球队为了抓住本地球迷，取名也尽量本土化，地理范围越小越好。起初他们还保留了埃弗顿的蓝白色，结果两支死敌球队看起来几乎一模一样，直到1894年他们终于决定采用利物浦城市的颜色(红色)作为自己的颜色。同样，利物浦市的利物鸟也被他们放在了自己的队徽里。利物浦队徽里还有两团火焰，是用来纪念希斯堡惨案的死难者的。
泰恩河上的纽卡斯尔曾经有两支球队，纽卡斯尔东区队和纽卡斯尔西区队。1892年两支球队合二为一成了现在的纽卡斯尔联队，他们使用原来西区队的詹姆斯公园球场，沿用东区队的红白间条球衣，但不久即发现这身球衣和他们不共戴天的死敌——桑德兰队的球衣如出一辙，于是，1904年他们改成了黑白间条衫，此后颜色一直没变过。黑白相间的颜色带给他们“喜鹊”的绰号，喜鹊也成了他们的吉祥物。英国首相布莱尔是该队的球迷。
建于英国海港城市的球队朴次茅斯，城市的昵称“庞贝”也成了球队的昵称。他们还把城市标志金星和新月占为己有，用作队标。这个有伊斯兰教风格的标志据考证和查理一世时的有关。传说《福尔摩斯》的作者柯南道尔是球队的第一任守门员，朴次茅斯的旅游宣传资料上就这么写着。后来有人仔细考证发现，柯南道尔只在业余队呆过。靠近大海的朴次茅斯，球衣自然是蓝色。
位于兰开夏的博尔顿流浪者也是由所在城市命名的，但他们在1997年搬进锐布球场后，把兰开夏的红玫瑰从队徽中拿下，换上了海军蓝的飘带。白色球衣和一点海军蓝条纹正是博尔顿的颜色。
雷丁是一座英格兰南部的小城镇，这支球队以前的外号是“饼干人”，源于当地出名的饼干产业。不过70年代后，他们的昵称变为“皇家人”，因为雷丁位于皇室领地内。球衣颜色为蓝白色。
同样因为所在地得名，沃特福德的外号叫作“大黄蜂”，这形象地表现了他们黄黑相间的主场球衣效果。
中规中矩型：米德尔斯堡、阿斯顿维拉、富勒姆、曼城、维甘、谢菲尔德联队
米德尔斯堡名字来源于球队所在城市，简称“BORO”。这支球队是由米德尔斯堡的板球队建立起来的，他们的目的只是为了在冬天时还能从事一些体育活动保持状态。后来，米德尔斯堡还是发展成职业足球队。他们的主场队服为红色带白色横条，队徽是红色的狮子。
维拉的名字详细地描述了他们的地理位置：伯明翰市阿斯顿的维拉公园。他们也是英格兰最古老最成功的球队之一，紫红色和蓝色相间是他们的传统颜色，使用同样颜色的西汉姆和伯恩利只不过是模仿者。但这两个颜色的起因众说纷纭，一个有趣的传说是，当时球队的董事在一个酒吧里开会决定球队的颜色，争执不下时看到酒吧墙壁的紫红和蓝色间条效果不错，就用了这个。另一种说法是维拉早期和苏格兰关系密切，而紫红和蓝色正是爱丁堡公爵的颜色。他们的队徽是盾牌上一只红色的狮子。
富勒姆足球俱乐部，首字母大写为FFC，这几个字母也是球队徽的主题。他们是伦敦最古老的球队，至今还使用着他们古老的主场：伦敦泰晤士河崖边的克拉文农舍球场。外号也因球场而得名“住农舍者”或译作“佃农”。
曼彻斯特因为“红魔”。而享誉世界，不过曼城人可不这样认为，在他们眼里这个不起眼的小球队才真正代表了所在城市。曼城长期采用蓝色主场球衣给他们带来了蓝军的称号，历史上他们还使用过红黑间条服，因为球队以前的经理认为，采用AC米兰的颜色也能激励曼城去追逐荣耀。1972年他们因为队徽不能注册为球队商标只好重新设计了队徽，即现在使用的这个金鹰和胸前的盾牌，盾牌上方的船代表曼彻斯特船运河。
维甘竞技的名字同样来自于球队所在地。队服颜色为蓝白色。维甘竞技的昵称Latics是球队名字后半部分的简写。
谢菲尔德联队是又一支板球俱乐部创建的足球队，外号“刀锋”与球队的队徽上两把相交的弯刀相符。球队的主场队服为红白间条衫。
意喻丰富型：埃弗顿、切尔西、查尔顿、热刺、布莱克本
1892年，埃弗顿队因为安菲尔德球场租借的问题发生分裂，一部分人离开转而立足古迪逊公园球场，但他们保持了球队的原名，也就是利物浦埃弗顿地区的名字。埃弗顿地区的象征性建筑灯塔也出现在他们的队徽里，据说那个灯塔最早是用来关押罪犯的。埃弗顿起初并没有用蓝色主场球衣，最初为了省钱，他们曾选择黑色，结果因为太压抑难看又加上了一条腥红色的斜道——现在的蓝色虽然用的球队太多，至少不会那么古怪。“太妃糖”的球队外号来自古迪森公园球场附近的一家太妃糖店，因为他们在比赛日会卖一种“埃弗顿薄荷糖”。这也带来了埃弗顿的另一个传统，赛前会有一位女士绕场向看台上扔薄荷糖。
切尔西俱乐部位于西伦敦富人居住区，球队目前的标志是，切尔西区的盾徽里加上球队前主席一切尔西子爵的家族纹章里的狮子。然而球队的外号“pensioner(领养老金者)”却来自更早的队徽，里面没有狮子而是一个“切尔西领养老金者”的形象(切尔西领养老金者专指以前那些在切尔西皇家医院领养老金生活的老兵)。切尔西的另一个绰号“蓝军”来源于他们的蓝色队服，不过这个名称已经被用烂了。
查尔顿竞技队位于伦敦东南部的查尔顿，很多中国球迷因为郑智的加盟认识了这支英超的“鱼腩”球队。1968年他们通过一场设计大赛来选择新的队徽，结果一只手持剑的设计胜出并沿用至今，与之相伴而来的还有球队的外号“勇敢者”。如今他们的一个古老的外号“阿迪克斯”(英文黑线鳕的谐音)却有死灰复燃取而代之之势，这是因为球队成立之初一位赞助人是当地的鱼贩子，他每次比赛后都给球员供应英格兰的传统食物：炸鱼和薯条，从此黑线鳕也就成了查尔顿的象征。
托特纳姆是伦敦东北的一个区，热刺队的白鹿巷球场恰好在此地。“热刺”这两个字的来源难以确定，很多人认为来自莎士比亚戏剧中一个名叫“热刺”的人，很显然，热刺的球迷因为球队能和莎士比亚沾上关系而自豪。他们的队徽是一只小公鸡踩在足球上，而他们的白色队服也带给球队“白百合”的绰号。
布莱克本的全称是布莱克本流浪者，简称流浪者，还号称是“兰开夏的骄傲”。兰开夏郡的布莱克本也把兰开夏的标志红玫瑰作为自己的标志。球队的队服是蓝白色相间。英国的另一位大人物，铁娘子撒切尔夫人曾是该队的名誉董事。
关键词：NBA球队名称；归化；异化；韦努蒂
[中图分类号]H315.9
[文献标识码]A
[文章编号]1006-2831（2013）08-0208-3 doi：10.3969/j.issn.1006-2831.2013.03.053
1 . 语篇类型，功能与翻译目的
正如每个人的名字一般，每一支NBA球队都拥有自己的队名。篮球运动作为一项体现拼搏精神和团队合作精神的体育运动，其队名要能够体现这支队伍的历史和文化，有助于鼓舞队员们的士气和精神以及争取大众的认可和支持。可见，队名不仅仅是信息类（informative）语篇，同时更是宣传鼓动（vocative）和施加影响类（operative）语篇，其主要功能是向人们展示球队精神，争取更多的支持者，推动球队的发展。队名的语篇类型特点为词语简洁，积极向上，个性感强，易为大众认可，便于记忆，富有内涵。因此，队名翻译的预期译文功能是让外国球迷了解球队，喜爱球队，支持球队。
2 . 归化策略和异化策略以及韦努蒂关于归化/异化翻译观点的转变
归化和异化是翻译活动中采取的两种不同的翻译取向。归化是指在翻译过程中尽可能用本民族的方式去表现外来的语篇；异化则是指在翻译过程中尽可能保持外来语篇的“洋味”。1813年，德国哲学家斯莱尔马赫提出翻译的两种取向：疏离和归化。疏离是尽可能让作者安居不动而引导读者去接近作者；归化是尽可能让读者安居不动而引导作者去接近读者。在此基础上，韦努蒂于1995年在《译者的隐身》中首先提出了归化与异化。多年来，韦努蒂一直极力主张异化翻译，反对归化翻译，在其《反思翻译》一书中指出：“抵抗式翻译（即后来的异化翻译）”可以有助于保留原文的语言和文化差异、生成陌生化的译本，从而标示出目标语文化主流价值观的边界，并阻止这些价值观对文化他者进行帝国主义的归化。然而他在《译者的隐身》第二版中，改变了观点，认为归化和异化是二元共存，而不是二元对立了（袁晓宁，2010）。在与张景华的交流中，韦努蒂指出：其研究基础不仅包含后结构主义，同时也借鉴了其他哲学流派的思想，其思想吸收了结构主义、马克思主义、精神分析和女性主义等等（张景华，2009）。因此，我们不能片面、极端地理解归化/异化理论，而应当在具体的翻译实践中灵活运用归化/异化策略以达到翻译的预期目的。
3 . NBA球队名称的归化翻译取向
从NBA球队队名的语篇功能和翻译目的来看，大多采取归化的翻译策略。主动向受众的文化背景靠拢，译为中国观众所熟悉的意象以争取中国球迷的支持不失为一个好方法。例如TORONTO RAPTORS中，raptors本意为“凶猛的禽”，如鹰、鹫等，具有速度快、灵活性好、观察力敏锐等特点。然而西方文化中龙的形象常常是邪恶诡异的，在队名中以猛禽指龙的可能性不大。将其译为多伦多猛龙队，就是运用了归化翻译策略，以中国传统文化中龙的吉祥、勇敢、强大、霸气的特点来表现TORONTO RAPTORS的内涵，“猛”字恰好地体现了球队队员的强壮和势不可挡。而有些媒体译为暴龙队或恐龙队则令人联想到恶龙残暴、血腥的一面，不容易获得球迷好感。DALLAS MAVERICKS中mavericks意为“小牲口，不受驯服的动物”，引申意为“特立独行的人，反传统的人”。直译为“小牲口队”显然不妥，可是如果忽略mavericks的本意，译为“独特队”又显不够贴切。在中国，常见的牲口有牛、马、驴、骡等许多。但是考虑到其引申义，则不难想起mavericks与中国谚语“初生牛犊不怕虎”的相通之处。因此，选择小牛犊为mavericks所指，译为达拉斯小牛队最能体现球队敢于拼搏、勇于挑战的精神。一些媒体将其译为达拉斯牛仔队则属于异化策略翻译，以美国西部牛仔充满活力、敢于闯荡的形象诠释球队的精神内涵。WASHINGTON WIZARDS中的wizards指“巫师”。巫师在西方是具有神奇魔力的形象，使用咒语和魔药，负责传示神谕，能够预言，有正义与邪恶之分；然而在中国，人们提起巫师总是联想到装神弄鬼、助纣为虐的形象，特指掌握邪恶力量的坏人。因此，译为巫师队容易招致反感。相比之下奇才一词则好得多。在中国，人们把能力出众的人称为人才，历史上就有著名的“四大才子”。对于具有某一方面特殊才能的人则称为奇才以显示其优秀以及与众不同。可见，将WASHINGTON WIZARDS译为华盛顿奇才队很好地运用了归化的策略，把球队名称内涵巧妙地融于中国文化之中，容易与受众产生共鸣，为受众所认可。
由于中西方文化的不同，对于同一内涵有时需要不同的意象来诠释，若不灵活变通则可能造成笑话甚至是反效果。此时采用归化策略来进行翻译就能很好地化解中西方文化上的反差，实现预期翻译效果，再现球队名称的精神内核，达到语篇的翻译目的。
4 . NBA球队名称的异化翻译考量
异化翻译策略是指在译文中尽量保存语篇的原汁原味，即异国风情，以期达到让受众了解源语篇所属语言的文化价值的目的。当某些NBA球队队名与球队的历史发展紧密相连，例如反映球队所在区域或纪念特殊历史事件时，若勉强采用归化翻译策略就不合时宜，甚至可能导致“四不像”的尴尬局面。此时，异化翻译策略就更有助于中国球迷正确理解球队文化，领略异国风情。采用异化翻译时，要注意两点。首先，异化不是简单的直译，而是翻译过程中文化诠释方法上的一种选择；其次，异化翻译常常需要加以注释，帮助受众了解源语篇语言的历史和文化。例如Boston Celtics，球队名称源于波士顿社会人口结构特点。波士顿有许多爱尔兰移民，其中不少移民是凯尔特人。因此，译为波士顿凯尔特人能够准确地反映球队历史，这种以先祖命名的方式稍稍加以解释也能使中国球迷理解起来毫不费力。在福建闽南地区，有整片的村落住宅依然题有“鲁国公堂”、“渤海流芳”等字样以示自己为山东渤海一带移民的后人。尽管他们移居至福建已历三代，却仍然以先祖的归属地标榜自己，中国人民的这种“认祖归宗”的情结与Boston Celtics这一队名的意义有异曲同工之处。还有著名的L.A. Lakers译为洛杉矶湖人队。在中国是没有“湖人”这个概念的，之所以采用异化策略，坚持译为湖人队是因为1948年加盟NBA时，球队还在明尼阿波利斯，一座被称为万湖之地的城市，于是便有了Lakers，意为在湖边生活或工作的人。1960年，球队搬迁到了洛杉矶，冠以新的城市名却没有更改队名，即L.A. Lakers。在中国，人们熟知“山里人”和“渔民”这样的概念，因此，要受众理解“湖人”的意义并不困难。这样的异化翻译处理既成功地向中国球迷展示了球队独有的历史底蕴和文化归属，又能较容易地为中国球迷理解和接受，顺利实现了预期的语篇翻译目的。正符合了韦努蒂后期的观点：异化的翻译需要结合归化的语言才能完美地展示给受众，正确地为受众所理解和接受。And this means that the linguistic and cultural differences of the foreign text can only be signaled indirectly by their displacement in the translation through a domestic difference introduced into values and institutions at home（Venuti， 2004）. 将New Orleans Hornets译为新奥尔良黄蜂就稍显曲折。NBA球队有以动物名作为队名的传统，在中国的文化中黄蜂虽不如灰熊、公牛、雄鹿等动物那样能使中国受众立刻将动物特征与篮球运动特征联系起来，但在蜂类中黄蜂也称得上骁勇的大个子，且蜂类擅长的就是群体进攻，译为黄蜂队也算恰如其分。相传在南北战争期间，夏洛特附近的黄蜂群帮助驻扎在当地的南军打跑了北军。从那时开始，黄蜂就被视作夏洛特的庇护神。将Minnesota Timberwolves译为明尼苏达森林狼则是陌生化策略的运用。Timberwolves原意是灰狼，即我们所说的大灰狼。中国受众立刻联想到的恐怕是大灰狼与小红帽中的经典大灰狼形象，狡诈、阴险，被聪明的小红帽识破诡计后惨遭猎人猎杀。译者对直译的灰狼形象进行陌生化处理，译为森林狼或木狼，强化了源语篇文化中灰狼居住在森林里，健壮而善于奔跑的动物形象，更容易获得中国球迷的认可和好感。由此可见，异化翻译的过程中，说明性的注释和对译入语境传统文化的考虑都是必要的。
综上所述：对于归化/异化取向的选择要以具体的语篇类型为依据，以翻译目的为导向。即便在同一类型的语篇翻译中，也要具体问题具体分析，采用合适的策略。在翻译理论学习的过程中，要始终将理论与翻译实践结合，不断将理论运用于实践，才能从译文中认识理论的内涵的价值，从而为进一步发展理论提供依据。
参考文献
Venuti， L. The Translation Studies Reader[C]. London： Routledge， 2000.
陈小慰.新编实用翻译教程[M].经济科学出版社，2011.
张景华.翻译伦理：韦努蒂翻译思想研究[M].上海交通大学出版社，2009.
日本队在宫城体育场4比1战胜A组最强劲敌墨西哥队。第33分钟，扬言“偶像是香川真司”的柴田华绘为日本队打破僵局。下半时日本队派上有“宫间绫二世”之称的横山久美和田中阳子。第56分钟，号称“后泽穗希”的犹本光打入一记漂亮的远射，2比0。第77分钟横山久美右脚远射，3比0。终场前田中阳子冷静罚入点球。第90分钟，韦尔塔为墨西哥队追回一球，但为时已晚。最终日本4比1大胜墨西哥，压倒新西兰队（2比1击败瑞士队）跃居A组头名。
赛后日本队主帅吉田表示：“一切按照赛前战术部署顺利进行。这支队伍需要的是竞争，是张扬自我。”两年前世青赛亚军班底的21名队员中，只有 10人入选了本届U20阵容，足见日本女足后备人才之厚实。
值得一提的是，本届世青赛首轮过后，日本媒体不仅没有单独的有关中国队的消息报道，也没有官网或日媒对亚洲4队首轮比赛的点评———所有的日媒铺天盖地报道焦点都在日本队身上。这也正应了组委会主席小仓纯二所声称的“这届女足世青赛就是要让大家看看，作为日本女足的接班人，大和抚子(注：日本的一种常见野花，日本女足一线队的昵称)青年军能够与世界竞拼到何种程度。”自大的日本媒体对亚洲对手向来没有太多关注，现在在亚洲拔尖之后，更是对亚洲所有对手不屑一顾。
C组的朝鲜队4比2击败来自北欧的挪威队。朝鲜队预赛中曾4比0大胜中国队，阵中拥有10名国家队成员并参加了伦敦奥运会。第15分钟，朝鲜队的游正熙高高跃起头球破网，1比0。第23分钟，挪威队由卡罗琳·汉森扳平。第40分钟，游正熙凭借一粒点球梅开二度，朝鲜队再度领先。第54分钟，挪威队的赫格贝格将比分扳为2比2。第72分钟、77分钟，朝鲜队分别由金恩花、金淑京又连入两球锁定胜局。
在B组，上届U20女足世界杯的亚军尼日利亚队凭借第15分钟奥科比、第67分钟奥帕拉诺茨耶的进球，以2比0完胜韩国队。
伊拉克当地时间5点35分，美国开始轰炸伊拉克首都巴格达，战争正式开始。随后，美国总统布什发表电视讲话正式对伊宣战。
3月21日
美对伊第一阶段地面战打响。美海军陆战队第一远征部队的1000多名官兵和第三步兵师在当地时间20日晚8点左右进入了伊拉克。美第3步兵师的先头部队已在伊拉克境内向北挺进了150公里。双方部队在伊南部重要城市巴士拉周围交火。
英国皇家海军陆战队占领了伊拉克南部的法奥半岛。法奥半岛是伊拉克惟一的石油出海港口。此前美英特种兵已经攻入伊拉克南部，占占领了边境城市乌姆盖斯尔。
科威特官方通讯社报道，科威特环境部门官员称，伊拉克军队已经点燃了伊拉克南部地区的一些油井。
当地时间清晨7时45分，伊拉克北部城市摩苏尔遭到轰炸。
据CNN报道，运兵车和坦克中的美军士兵被告知要携带能够维持5天至7天的口粮和饮用水。
美国国务院发言人鲍彻当天称，尽管土耳其议会批准了允许美军战机在对伊拉克作战中使用土耳其领空的议案，但美仍然反对土耳其军队在伊拉克北部地区采取任何单方面的军事干预行动。
3月22日
两名美英联军士兵当天在向巴士拉推进中与伊军交火时被打死。这样，从战争开始至今，美英联军的伤亡数字已增至18人。
俄罗斯总统普京说，对伊发动的军事行动是“不正当的”，是一个“极大的政治错误”。
3月23日
卡塔尔半岛电视台报道称，伊拉克南部港口城市乌姆盖斯尔仍有伊拉克士兵在进行抵抗，市内不时能听到枪炮声。
美英地面部队在巴格达以南160公里处的纳杰夫与伊拉克军队发生激烈战斗。纳杰夫是巴格达的重要门户。
23日凌晨，美军驻科威特北部沙漠的第101空降师营地遭手榴弹袭击，导致13人受伤，其中六人伤势严重。事件系一名美军士兵所为。
伊拉克电视台播出采访五名美军战俘的录像，其中有两名战俘说自己隶属于美军第507维修连。
从22日晚间到23日凌晨，美军共出动了大约1000架次飞机对伊拉克境内多个城市进行了猛烈空袭。美英两军舰艇大约发射了400枚巡航导弹，空中的B－52战略轰炸机等则投放了另外100枚巡航导弹，首都巴格达首次在白天遭到美军轰炸，到处浓烟滚滚。其他一些伊拉克北部重镇也相继遭到了美军袭击。
伊朗内政部长拉利重申伊朗在伊拉克危机中持“中立”立场。
3月24日
美国国防部证实，在伊拉克南部失踪的大约10名美军士兵已被俘成为战俘。
伊拉克北部城市基尔库克附近地区遭到美军战机的猛烈轰炸。基尔库克位于巴格达正北方向约400公里处，是伊拉克著名的石油城。从基尔库克往东不到30公里，即进入伊拉克库尔德人控制区。
美国先头部队第三步兵师已经推进到距离伊拉克首都大约80公里的地方。自战争爆发以来，联军向伊拉克投掷的各类精确制导炸弹已超过2000枚。
美国30多架“阿帕奇”武装直升机编队攻击了伊拉克共和国卫队麦地那师，但被击退，其中一架被击落。麦地那师是共和国卫队最精锐、火力最强的师之一。
3月25日
伊拉克出现沙暴，能见度十分有限。这场沙尘暴严重影响了美军第三步兵师向北推进的速度。
美五角大楼3月25日最新公布的消息称，自3月20日开战至今，美军共有20人在战争中死亡，7人沦为战俘，另有7人失踪。
伊拉克电视台播放了两名美军飞行员的录像带，该机是在巴格达西南部攻击精锐的共和国卫队时被击落的。
3月26日
《华盛顿邮报》报道，美国军方一些官员认为，伊拉克战争可能持续几个月，并且需要派遣更多的部队前往伊拉克战场。报道援引美国国防部高级官员的话说，糟糕的天气、脆弱的供给线路和伊拉克出乎意料的顽强抵抗使得一些美军官员不得不对军事目标和时间表进行重新估量。
纳杰夫市东部、距巴格达南部约80公里的卡尔巴拉均发生激烈作战。
美军第三步兵师距离巴格达市仅有80公里，与驻守在城外的伊“共和国卫队”相距32公里。
美英军队在伊南部遭到了伊非正规部队的顽强抵抗，尚未完全控制那里的局势。打算全力攻打巴格达的美英军队正面临在南部被拖住部分兵力、分线作战的可能。
联合国秘书长安南是日称，现在到了各大力量联合起来解决伊拉克人民需要的时候了。
3月27日
美军方宣布，高科技装备的第四步兵师及其它部队总计约3万人目前已经开始空运到海湾地区，即将参加战斗。该师等待参战已经两个月了，他们原本是应该在伊拉克北部开辟战线的，但是由于土耳其拒绝美军借道进入伊拉克，这一计划最终流产。
大约1000名美军伞兵进入伊拉克北部的库尔德地区，并占领了库尔德人控制区的一个机场。该报道称，这支部队来自美军驻意大利第173伞兵旅。他们被认为是美军开辟北方战线的先头部队。基尔库克、摩苏尔和安萨尔(Ansar)可能是美军要攻打的目标。
美国国务卿鲍威尔承认美英军队在伊拉克战争中遇到了困难，但他坚信会取得最后的胜利。
3月28日
美国东部时间27日11：00，经过两天会晤，美国总统布什与英国首相布莱尔共同举行记者招待会。布什称对伊拉克战争的最终目标是要胜利，是萨达姆的统治。布莱尔也表示，解除伊拉克的大规模杀伤性武器是美英最终的既定战略目标。
美国国防部发言人在五角大楼宣布，在美军对伊拉克开战一周以来，共有28人死亡，17人下落不明。在28名死亡美军士兵中，有22人“死于敌军之手”，四人死于事故，另两人死于23日发生在科威特一军营的手榴弹袭击事件。
俄罗斯总统普京表示，美国等国对伊拉克发动战争是冷战结束以来最严重的全球性危机。
3月29日
美国参谋长联席会主席迈尔斯上将表示，萨达姆已经丧失了对伊拉克三分之一以上国土的控制权。
由于补给不足和伊拉克方面的顽强抵抗，美军指挥官下令，向巴格达推进进度暂停4到6天。同一天，五角大楼否认了有关美军后勤出现问题的报道，并称正在向在伊拉克的先头部队提供充足的食物、水和弹药。
美英联军目前正从约旦边境向巴格达挺进，加速了西部战线的扩大。
英国《每日镜报》引用一位英政府高级官员的话称，如果对伊战争持续六个月，英国可能会大幅度削减在海湾的英军人数，由现在的4.5人减少到5000人。
一名自杀袭击者在伊拉克纳杰夫北部引爆炸弹，导致五名美国士兵丧生。这是伊拉克战争开始以来，美军首次遭遇自杀性爆炸袭击。
3月30日
美国总统布什在每周例行的全国广播讲话中称，美英联军只会接受“完全、最后的胜利”，并敦促国会对他的要求尽快做出答复，再增加750亿美元的战争经费。
巴格达遭到美英联军新一轮的猛烈空袭，伊拉克国家电视台对境外播放的卫星节目已经中断。
美国驻伊拉克陆军的许多高级指挥官认为，伊拉克战争有必要“重新开始”，而且在同伊共和国卫队作战之前，联军应当增加兵力。《华盛顿邮报》称，在伊拉克战争计划问题上，美国职业军人和政界领导人之间产生了一定的龃龉。
在巴格达南部城市纳杰夫集结的美第三装甲步兵师正在制定计划，要在一周内向巴格达发起“决定性一击”。