时间：2023-09-23 11:43:41
手机摄影的艺术范儿
盘点今年印象深刻的事件实际有两个，但又都是一回事，分别是华为和vivo在798艺术园区画廊里举办的手机摄影展览。在2016年12月Filckr公布了最受欢迎的10款摄影器材，其中8款是手机，这说明手机摄影人群已经成橛跋裥幸档闹饕势力，随着手机拍照性能的不断进步，很多职业摄影师也转战成为手机摄影师，这也是两个手机品牌在艺术园区画廊做影展的基础。从影展效果看，手机作为专业摄影师创作工具已逐渐成熟，尤其是当打印的大尺寸照片呈现在面前后更是增强了手机摄影师的信心。――居淼
AdobeCC2017
在2016年11月2日召开的Adobe MAX 2016上，Adobe对产品进行了全线的升级，命名为CC2017。而这次大会的重点是Adobe首个基于深度学习和机器学习的底层技术开发平台――Adobe Sensei。Sensei可以应用于Adobe旗下各款产品的底层人工智能工具，利用Adobe 长期积累下来的大量数据和内容，从图片到影像，能够帮助人们解决在媒体素材创意过程中面临的一系列问题，让软件明白某张照片、某张照片的一部分、某段视频以及某段文本描述的真实含义，帮助人们把一些固定、重复性的操作变得自动化和简单化。这让软件的智能化走向了一个新的阶段，未来，我们的影像工作可能会变得十分“科幻”。――刘楠
越来越多的“古代品牌”复活
创立于1896年的前东德著名镜头品牌Meyer Optik本已随昔日社会主义阵营的光学巨鳄Pentacon集团的分崩离析而淡出了摄影界的视野。如今借助互联网众筹，这个百年品牌不但重新开张，还了配置惊人的Nocturnus 50 F0.95 II镜头新品。无独有偶，Lomography在2016年初复活了苏联时代最富盛名的光学设备研发制造机构KMZ旗下的Jupiter镜头品牌，首个产品就是JUPITER 3+ 50mm F1.5镜头。即将重见天日的还有KMZ旗下的著名相机品牌Zenit，只不过发起者并非众筹机构或欧洲公司，而是来自俄罗斯Rostec的强大工业资本――它还有个中文名字叫“俄罗斯技术国家集团”。――徐志洋
“烧钱”不归路
大王作为不是器材控但却执着想要通过图片表达文字以外的瞬间思绪的“外协”摄影人士，每年常规的几个大展大赛云云虽有新星佳作闪耀，但并不能填满大王的胃口。2016年在大王眼中的并且切实体会到的热点是飙升血压的“烧钱”。大王没有细数过这一年购入了多少国内外艺术家出版的画册、独立杂志、摄影书，其中让她最爱的是摄影师Gregory Halpern 继其著名的摄影集A之后的续作ZZYZX；更是让Pack Film450重见了天日，在原厂胶片与FP-100C之间纠结成瘾；并且年底还成功上了一记“外协”地当，被SOFORT的奶油绿迷得神魂颠倒，请回家来继续消受去年双十一屯下的 instaxt相纸。大王绝对相信，在这一年里关注摄影书与相纸的宝宝大有人在，烧钱更多的也是天外有天。2017是否还能如此义无反顾的坚持下去？或许就像拉尔夫・普林斯形容摄影书时说的那样，“保持一种独立的姿态”。大王觉得那答案应该还是肯定的。――冯富裕
6K和8K分辨率向消费市场进军
松下在新的GH5上提供了6K视频的拍摄性能，而徕卡的传感器供应商则了支持8K视频的传感器，更有甚者，尽管时至今日并无任何一家厂商推出实用化的8K电视，但日本NHK电视台已经开始在其“Super Hi-Vision”卫星频道中播放世界首个具备8K分辨率的电视节目了，尽管其内容只是回顾2012年奥运会的精彩瞬间。但看起来为了和普遍开始配备4K视频功能的智能手机们在“概念”上拉开差距，原本属于行业内顶尖机构的视频“母带级”资源的6K甚至8K视频，如今也有望走入寻常百姓家。――郭宸宸
发生在小城的专业展览
2016年11月21日，中国国家高端智库商务部研究院电子商务研究所在《今日中国》首次《2016年互联网经济热点报告》。
《报告》指出，随着“互联网+”的持续升温，互联网应用范围不断扩大，互联网与农业、制造、流通、金融、旅游、餐饮、医疗、教育、交通、物流等传统行业跨界融合不断加深，越来越多的制造业和流通企业运用互联网、大数据技术等创新商业模式，探索适应消费结构转化的新生产、贸易方式，互联网经济已成为中国经济新常态下创新发展的驱动引擎。其蓬勃生机也成为低迷的世界经济中一道靓丽风景，国际社会将之称为中国的“数字革命”。《报告》根据网络调查和大数据分析，总结出2016年互联网经济十大热点。
热点一：正式提出实施 “网络强国战略”
2016年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》正式，《纲要》共20篇，其中多个篇章涉及互联网内容，在第六篇“拓展网络经济空间”别指出：“牢牢把握信息技术变革趋势，实施网络强国战略，加快建设数字中国，推动信息技术与经济社会发展深度融合，加快推动信息经济发展壮大”。2016年10月9日中共中央政治局进行第36次集体学习时，中国国家主席进一步强调实施网络强国战略，并对建设网络强国作出部署，指出要加快推进网络信息技术自主创新，加快数字经济对经济发展的推动，加快提高网络管理水平，加快增强网络空间安全防御能力，加快运用网络信息技术推进社会治理，加快提升中国对网络空间的国际话语权和规则制定权。建设网络强国从根本上来说，就是要通过互联网技术、模式等改造传统产业，不仅要推进“互联网+传统产业”，更要实现“传统产业+互联网”，促进互联网经济各类商业模式创新、健康发展，引导互联网企业国际化发展，参与和引领国际规则制定，提升中国互联网经济的国际话语权和竞争力，并以互联网经济的发展推进改革和经济升级，形成以创新为驱动的经济发展新格局，避免陷入“中等收入陷阱”。
热点二：跨境电商“4.8新政”出台及延期
2016年4月7-8日，财政部、海关总署、国家税务总局联合《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》、财政部等11个部门《关于公布跨境电子商务零售进口商品清单的公告》、海关总署《关于跨境电子商务零售进出口商品有关监管事宜的公告》，要求自4月8日起实施新的跨境电商监管政策。这些政策在主要从事进口的跨境电商企业中产生了极大的反响，被业界称为“4.8新政”。虽然随后相关部门宣布部分监管政策延期一年实施，但业界普遍对一年后跨境电商的政策趋向存在疑虑，大部分企业减少了对跨境电商进口的布局。相关数据显示，各进口跨境电商试点城市的跨境保税进口皆比新政前明显减少，进口金额平均下降30%左右。2016年商务部公告，为稳妥推进跨境电商零售进口监管模式过渡，过渡期限将延长至2017年底。过渡期内，继续按照试点模式监管，对天津、上海、杭州、宁波、郑州、广州、深圳、重庆、福州、平潭等10个试点城市经营的网购保税商品“一线”进区时暂不核验通关单，暂不执行化妆品、婴幼儿配方奶粉、医疗器械、特殊食品的首次进口许可批件、注册或备案要求；对所有地区的直购模式也暂不执行上述商品的首次进口许可批件、注册或备案要求。但对于过渡期后，是否会出台新的政策，或完全按照“4.8新政”实施，仍存在较大的不确定性。
热点三：新增12个跨境电商综合试验区
继设立中国（杭州）跨境电子商务综合试验区后，2016年1月，国务院又批准在天津市、上海市、重庆市、合肥市、郑州市、广州市、成都市、大连市、宁波市、青岛市、深圳市、苏州市等12个城市设立跨境电子商务综合试验区。跨境电子商务综合试验区要借鉴中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设“六大体系”、“两个平台”的经验和做法，因地制宜，突出本地特色和优势，着力在跨境电子商务B2B方式相关环节的技术标准、业务流程、监管模式和信息化建设等方面先行先试，为推动全国跨境电子商务健康发展创造更多可复制推广的经验，以更加便捷高效的新模式释放市场活力，吸引大中小企业集聚，促进新业态成长，增加就业，支撑外贸优进优出、升级发展。2016年4月，国务院出台《关于改进口岸工作支持外贸发展的若干意见》，要求支持跨境电商综合试验区建设，由国家发改委和海关总署牵头启动的国家跨境电商服务试点也不断扩展。目前，各试验区的建设工作在有序推动，其发展重点也各具特色，为构建中国便捷、诚信、高效、安全的跨境电子商务国际大通道探索新路径、打造新模式。
热点四：网络约车合法化
2016年7月，交通部联合公安部等7个部门联合了《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》，明确给予网约车合法身份，将此类车辆登记为“预约出租客运”，并对诸如私家车准入门槛、管理权限等细节做出规定。该《办法》2016年11月1日起正式实施，中国也因此成为世界上首个正式承认网约车合法化的国家。2016年10月8日，北上广深相继首批网络约车征求意见稿。最为严格的是北京，要求网约车辆应符合载客运输服务的基本条件，除司机需本地户口外，车辆须是本市车辆号牌的5座三厢小客车或7座乘用车，车身张贴网约车专用标识，车辆经营权期限自车辆注册登记之日起最长不超过8年（或行驶里程达到60万千米时），车辆经营权不得擅自转让。上海要求网约车司机需有本市户籍，且在本市取得驾照。广州相对宽松，只表示限车籍不限户籍，按政府监管平台接入技术要求，将车辆卫星定位装置相关数据直接接入政府监管平台，实现数据实时共享即可，《经营许可证》有效期为8年。深圳最为宽松，要求司机持居住证即可。监管政策对网络约车的市场垄断、对小型网络约车企业会带来相对利好，对民众打车的人生安全等也会带来更多保障，但由于北京等地的限制较多，网络约车将成为“奢侈品”。
热点五：互联网金融迎最强监管
艾瑞咨询日前《2016年中国互联网金融发展报告》提出，金融与科技的融合正在成为推动互联网金融行业发展的重要动力。在这一趋势的支撑下，互联网金融企业注重研发投入，专注用先进技术创新业务及产品服务，通过互联网、大数据、征信等行业领先的技术应用，在改善传统金融服务、输出科技金融方面取得了明显成效。2016年10月13日，国务院办公厅正式《互联网金融风险专项整治工作实施方案》，与此同时，银监会等15部委联合《P2P网络借贷风险专项整治工作实施方案》；央行等17部门公布《通过互联网开展资产管理及跨界从事金融业务风险专项整治工作实施方案》；央行等14部委公布《非银行支付机构风险专项整治工作实施方案》；证监会等15部门联合公布《股权众筹风险专项整治工作实施方案》；保监会等14部门联合印发《互联网保险风险专项整治工作实施方案》；工商总局公布《开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》，互联网金融迎来自始以来最强监管。系列监管政策的出台对P2P等行业将产生重大影响，但其根本宗旨是要规范发展互联网金融，加强全口径外债宏观审慎管理，整顿规范金融秩序，严厉打击金融诈骗、非法集资和证券期货领域的违法犯罪活动，坚决守住不发生系统性区域性风险的底线。各级地方政府也分别印发了当地互联网金融风险专项整治工作实施方案，以建立和完善适应互联网金融发展特点的监管长效机制，促进互联网金融健康可持续发展。
热点六：网络交易商品质量抽检问题频发
2016年10月，国家工商总局公布2016年网络交易商品质量专项抽检结果，国家工商总局对在淘宝、天猫、易迅网、京东商城、苏宁易购、1号店、国美在线、唯品会、当当网、亚马逊中国等国内市场主要电商平台上交易的商品质量进行了抽检。抽检商品涉及电风扇、电磁炉、电热水壶、手机、电源适配器、插头插座、转换器、行车记录仪、儿童用品、儿童玩具、家用纸制品、成人服装、内衣、运动鞋、箱包、卫生巾、儿童安全座椅等日常消费品，共计抽检商品503批次，经检测共发现172批次商品质量不合格，总体不合格商品检出率为34.6%，内在质量不合格的商品占93%。对于抽检中发现的不合格商品，工商总局已责成相关省市工商和市场监管部门严格依法查处。
热点七：eWTP写入G2O杭州峰会公报
在G20杭州峰会中，促进电子商务发展成为各国关注的重点之一。跨境电子商务首次进入G20议题，尤其是马云在B20提出的建立全球电子商务平台（eWTP）被写入二十国集团领导人杭州峰会公报：“欢迎二十国集团工商峰会（B20）对加强数字贸易和其他工作的兴趣，并且注意到B20要求构建全球电子商务平台的倡议”。eWTP是一个由企业主导、广泛参与、公私对话的平台，具体措施包括孵化跨境电子商务新的行业标准和规则，完善基础设施，分享跨境电子商务试验区等经验，目标是促进全球跨境电子商务和数字经济的发展，解决中小企业、尤其是发展中国家中小企业所面临的问题。eWTP可以作为跨境电商国际规则的一个引领，其全面推进不仅需要解决跨境电商的技术问题，更主要的是解决国家间产品质量标准、关税等制度性的问题。获得世界主要贸易国家的共识和广泛认同，是eWTP得以建立的第一步，eWTP在本次G20中登上世界经济舞台，将有利于打破全球贸易壁垒，提升中国参与和引领跨境电商国际规则制定的话语权，促进全球跨境电子商务开放、包容、自由化、便利化发展。
热点八：第三届世界互联网大会召开
2016年11月16-18日，第三届世界互联网大会在浙江乌镇举办。来自全球110多个国家和地区、16个国际组织的1600位嘉宾围绕“创新驱动 造福人类―携手共建网络空间命运共同体”这一主题，展开对话交流。其间，人工智能、云计算、物联网、创新、转折点成为业内嘉宾谈及最多的话题。主席通过视频发表讲话指出：互联网是我们这个时代最具发展活力的领域，互联网快速发展，给人类生产生活带来深刻变化，也给人类社会带来一系列新机遇新挑战，互联网发展是无国界、无边界的，利用好、发展好、治理好互联网必须深化网络空间国际合作，携手构建网络空间命运共同体。中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山出会并致辞表示，中国愿与各国一道，以全球互联网发展治理“四项原则”和“五点主张”为指引，加强彼此间政策协调与合作，为构建网络空间命运共同体作出积极努力。BAT等国内外互联网企业领军人物参加大会并发表演讲，15项全球最新科技成果集体，其中一些堪称颠覆性的行业突破，使得世界互联网大会成为全球互联网顶尖科技的汇集地和观察世界前沿技术的新窗口。
热点九：2016“双11”电商成交额再创佳绩
2016年11月11日当天，天猫成交额1207亿元人民币，比2015年增长32%；京东“双11”下单量超过3200万单，同比增长130%，交易额同比增长59%；苏宁易购“双11”全渠道订单量增长193%，线上订单量增长210%。此外，国美、唯品会等电商平台“双11”当日的销售同样比2015年大幅增长，小米、华为、暴风科技等公司的全网销售量也继续高歌猛进。天猫数据显示，“双11”当天四川、湖北、河南三省成交额位居中国全国省份成交额10强之列，其成交额均超过30亿元人民币。京东数据则显示，河南、陕西、新疆等中西部用户的客单价较2015年大幅增长。此外，多家电商平台的数据还显示，西部城市和三四线城市用户购买的高端手机、品牌服饰、品牌家电产品、保健品、个人洗护产品的数量也较2015年大幅增长。国家邮政局的最新监测数据显示，“双11”当天，中国各邮政、快递企业共处理快件2.51亿件，同比增长52%；中国主要电商企业共产生快递物流订单3.5亿件，同比增长59%。国家邮政局通过大数据预测，2016年“双11”期间（11月11-16日），全行业处理的业务量将超过10.5亿件，比2015年同期增长35%；跨境电商每天产生的快递业务量将超过1000万件，比2015年同期增长5倍。业内普遍认为，电商经济还会进一步带动物流、金融等行业的发展，并且将和线下零售、信息技术、制造业等多个产业实现融合发展，进化为内容更加丰富的“新零售”，最终成为经济增长的新动能。
热点十：移动电商全面爆发
“钓鱼执法”事件发展演变过程
以一些关键事件为节点,上海“钓鱼执法”事件的发展演变大致经历了以下四个阶段:
第一阶段,2009年9月8日至10月13日,事件发端。9月8日,上海市闵行区交通行政执法大队查处非法营运过程中,认定张晖(公开报道化名张军)为非法营运,并处以1万元的行政罚款,交付罚款10天后可取回扣押车辆。9月11日,张晖以“善良的被骗”为名在网上发帖,认为闵行区交通行政执法大队以“钓鱼”手段非法取证。大旗网、天涯论坛在第一时间内推荐了该帖。随后,此帖被转载于国内各大小论坛,引发强烈反响,网上转载“钓鱼执法”报道的网页达27万之多。张晖的帖文被“80后”作家韩寒的博客转载,网民的点击率在短时间内就升至48万人次,另有跟帖评论4000多条。
此后,上海本地的报纸、电台、电视台也都介入报道。9月16日,上海电视台新闻综合频道《新闻夜线》节目播出对闵行区交通行政执法大队大队长刘建强的采访,刘大队长以“这是工作秘密”首度回应社会,此话随即成为网络名言。这一阶段,除上海本地媒体外,外地媒体也做了少量报道,如9月18日《南方都市报》刊登报道《上海车主帮人被钓鱼,上告败诉却拿回罚款1万元》,《京华时报》刊登报道《沪执法队称依据外地车牌抓黑车,拒公布录音录像》。
此事发生后,上海市相关部门由于没有意识到事态会迅速扩大,思想准备不足,没有迅速拿出应对措施,面对汹涌的网络舆情,没有及时进行认真而负责的回应。由于主渠道“失声’,民间舆论几乎一边倒地批评闵行区交通行政执法大队钓鱼式的执法手段。9月28日,张晖向闵行区法院提讼,要求法院撤销上海闵行区交通行政执法大队的处罚决定。
9月底至10月上旬,由于社会关注点和各类媒体的报道都集中于新中国成立60周年,对上海“钓鱼执法”事件的关注暂时告一段落。
第二阶段,2009年10月14日至10月19日,事件升温。标志性事件是10月14日,上海某公司工作人员孙中界被浦东新区城市管理行政执法局认定为非法营运,当晚,孙中界受到公司批评,心中郁闷的他用菜刀自伤小指,被送往医院接受手术。事情发生后,孙中界的哥哥孙中记向媒体投诉,《东方早报》等上海媒体对此事率先进行了报道。网络媒体将孙中界事件与张晖事件相联系,使上海“钓鱼执法”事件讨论迅速升温。天涯社区设立了专题页面讨论此事,其中主帖《上海又现钓鱼执法,18岁司机愤而断指以示清白!》的阅读量短时间内达34.6万人次,跟帖4200余条。另有大量网民借此事件对执法部门进行嘲讽和谩骂,网上不满情绪迅速增多。张晖在接受媒体采访时表示,他在向有关部门投诉闵行区交通行政执法大队的做法时,得到了“他(指搭车者)胃疼关你什么事”的回答,结果“他胃疼关你什么事”立刻在网上流传,成立网民讽刺执法部门的用语。
国庆假日过后,传统媒体较大规模的介入迅速扩大了“钓鱼执法”的影响。中央媒体及北京、河南、广东等地媒体纷纷赶至上海采访,刊发了大量报道和评论,使“钓鱼执法”事件很快演变为全国甚至海外关注的焦点。《中国青年报》10月16日刊登调查性报道《上海闵行区交通行政执法队设诱饵查黑车 两年罚款5000万》称,几年来上海一些市郊城市交通行政执法大队一直存在这种执法方式。《人民日报》10月19日发表评论《钓鱼式执法 危害猛于虎》,指出包括“钓鱼式执法”在内的“非法执法”,不仅麻痹和摧毁着公众对法律的信任,更可能摧毁人们向好行善的价值追求。同日,中央电视台《经济半小时》栏目曝光整顿黑车中疑存在“职业拦车群体”。一些都市报还通过深入采访,挖掘出其他“钓鱼”案例。传统主流媒体的强力介入,与网络媒体形成共鸣,把舆论监督推向高潮,使“钓鱼执法”事件不断升温。
从这一阶段起,当地党委政府积极开展危机公关,开始正面回应媒体。一是10月18日上海市委市政府通过媒体公开表明基本态度,即:既要坚决整治黑车,又要坚决文明执法;二是要求闵行一案依法受理,浦东一案组成专门调查组进行彻查。随后,浦东新区责成浦东新区城市管理行政执法局牵头进行调查,上海市交通执法总队参与核查工作。
第三阶段,2009年10月20日至10月24日,事件升级。10月20日,浦东新区城市管理行政执法局公布调查报告,称查获的孙中界涉嫌非法营运行为,事实清楚,证据确凿,适用法律正确,取证手段并无不当,不存在所谓的“倒钩”执法问题。由于调查主体是涉嫌非法取证的浦东新区城市管理行政执法局,且调查报告没有回应任何质疑,引发了各界强烈批评,事件也再次升级。央视新闻频道《新闻1+1》和经济频道《经济半小时》10月20日晚几乎同时对调查报告提出质疑。人民网推出网上调查“怎么看浦东新区说没‘钓鱼’执法”,5546票中96%的选“质疑,自查结果难信服”。
10月21日,上海浦东新区政府宣布重新组建一个包括人大代表、政协委员、律师、媒体代表、社区和企业代表在内的12人联合调查组,城管部门被排除在调查组之外,但调查组人员名单没有对外公布。对此,中央人民广播电台、中央电视台等中央媒体和《新京报》、《南方都市报》等都市类媒体都提出了质疑。《人民日报》10月22日再次发表评论《“钓鱼式执法”还需继续回应质疑》,期待新调查组能够真正化解群众的疑虑、满足人民对政府的期待。
从这一阶段起,上海有关部门对相关舆情高度关注,注意迅速回应社会关注的焦点,及时向社会新闻、通报信息,但是,为平息事态而简单草率做出的调查结论以及在调查主体和调查程序上存在的缺陷,损害了上海和浦东的形象,使政府的公信力再次受到伤害。
第四阶段,2009年10月25日至今,事件降温。10月25日,新华社发表的《勇于纠错 取信于民》这篇被网友认为最能代表上海市委态度的文章中披露,上海市委主要领导明确指出,要坚决取消不正当的执法方式,立即纠正这种执法错误。10月26日,上海就“钓鱼执法”事件召开新闻会。联合调查组公布了《关于“10・14”事件的调查报告》以及调查组人员名单,上海市浦东新区政府和闵行区政府分别为发生在本区内的“钓鱼执法”事件认错。上海市宣布将成立由分管副市长任组长的整顿交通营运市场秩序、规范交通行政执法行为专项工作组,开展全市规范交通行政执法行为大检查,杜绝不正当、不规范的行政执法行为。此后,媒体对“钓鱼执法”事件的一些后续处理情况进行了关注,如《武汉晚报》10月27日报道了100多名被“钓鱼”车主聚集在原南汇区城市管理交通行政执法大队,要求还车或退回罚款。上海本地媒体则报道称,上海市浦东新区办将于10月28日至11月3日集中接待因非法运营而遭查扣及处罚的司机。但都没有形成新的舆论热点。
这一阶段,一方面,由于上海市委市政府高度关注,使“钓鱼执法”事件得以彻查,政府勇于纠错的态度受到公众欢迎。新民网公布的一项民调结果显示,绝大多数上海市民都对政府及时纠错、真诚道歉的行为表示满意,并坚决支持有关执法机关加大依法整治城乡结合部“黑车”力度的举措,不少市民还提出了综合治理“黑车”现象的建设性意见。另一方面,主流媒体发挥了积极的舆论引导作用,坚持正面引导,防止跟风炒作,舆论开始逐渐降温。
“钓鱼执法”事件的几个特点
作为一个舆论热点,上海“钓鱼执法”事件的形成、发展直至最后的平息,体现出一些鲜明特点,使其成为舆论热点引导的非常有意义的样本,对于我们准确把握热点事件的舆论发展规律,妥善搞好舆论热点引导具有重要的启示意义。
1.“钓鱼执法”事件完整展现了热点形成发展的一般过程
从9月初至10月底,上海“钓鱼执法”事件历时两个月,从苗头初现到不断升温,再到逐步降温,整个过程都比较充分地展现在社会公众面前,使我们能够看到热点问题形成发展的完整过程。从中可以总结出舆论热点形成发展的一般过程,即发端发展升级平息四个阶段。发端阶段,问题初露端倪,尚未形成热点;发展阶段,社会关注度不断提高,热点形成;升级阶段,社会关注度继续升温,且有关讨论超出了事件本身,向更深更广层面发展;平息阶段,事件得以解决,舆论渐渐平息。受事件发展过快、舆论调控及时等因素的影响,很多热点问题并不会完整呈现这四个发展阶段,但了解这种一般的形成发展过程,对于增强舆论热点引导的主动性,准确把握引导时机、引导方式,具有重要意义。
2.“钓鱼执法”事件充分表明了网络在舆论热点形成发展中的重要作用
随着互联网技术的发展,论坛、博客、播客、MSN、微博等新兴传播形式不断涌现,推动了舆论热点更多、更快地形成。上海“钓鱼执法”事件正是通过网络传播渠道,借助网民的持续关注,得以发端并发展升级,引发公众的广泛关注。网友戏称,“倒钩”在兵器谱上排名第一,“闵行倒钩,天下第一”被大量引用。众多知名博客对事件的讨论则已超越其本身,而是聚焦法理问题――执法部门是否可以“诱民入罪”?在诚信危机严峻的今天,如果这么做,危害是不是更大?互联网作为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,已经显示出巨大的舆论能量,虚拟世界与现实社会深度交织、相互作用的趋势日趋明显。
3.“钓鱼执法”事件清晰呈现了互联网和传统媒体交互发力的舆论态势
“钓鱼执法”事件从网络开端,并很快有传统媒体跟进,传统媒体和网络互动,新老媒体共同发声、交互发力、形成舆论高潮,使事件迅速升温升级。网络媒体的开放、快捷和互动性使热点问题得以迅速形成、广泛传播,党报、党刊、电台、电视台等主流媒体的权威性和可信度使热点问题持续得到公众关注。网络为传统媒体收集社会反应提供了方便,并通过议题设置和网民意见不断强化对传统媒体的影响,使传统媒体自觉或不自觉地加入到对网络议题的信息传播和讨论中,而传统媒体的跟进和介入则进一步鼓舞了网络媒体主动设置议题和持续监督的热情。这种互联网和传统媒体多维立体、相互感染、交互发力的舆论态势对政府部门及时判断、快速反应的能力提出了更高要求。
4.“钓鱼执法”事件充分表明了有关部门主动信息对热点引导的至关重要的作用
在当今信息自由流通的“地球村”时代,舆论热点的新闻处置不当,很容易给管理机构和管理者带来负面影响,使政府工作陷入被动局面。热点事件产生后,越是隐瞒信息,危害越大。在“钓鱼执法”事件中,当地有关部门在信息方面前后有着截然不同的表现:开始时保持沉默,回避媒体,在紧要关头“失语”;后来正面回应解答公众疑问,及时召开新闻会,满足社会公众对事件的信息需求。与此相对应,媒体和公众的态度也前后发生转折:开始时是舆论一边倒,后来局面开始扭转,社会舆论更加客观、理性,当地有关部门逐渐掌握了舆论主动权。这充分表明,在热点事件或突发事件中,各地方和各职能部门提供权威信息,主动澄清事实,是化解社会热点、引导舆论正向发展的最有效办法。
关于“钓鱼执法”事件的一些思考
1.地方政府、部门和干部应该进一步提高对热点问题的判断和应对能力,防止形成舆论热点
地方政府、部门和干部处于公共安全的最前沿,是应对社会热点的第一道“防火墙”,必须着力提高对热点问题的判断和应对能力。热点问题之所以演变成舆论热点甚至是,除了网络的推波助澜外,主要是因为政府职能部门反应迟钝、态度不好、措施不当引起的。
综观上海“钓鱼执法”事件产生和发展的过程,其诱因是由于相关行政执法部门执法不当,其发展是由于相关部门对社会舆情反应滞后,其升级是源于政府信息简单草率、违背真实。这些都说明,多年来,有关部门和领导干部对经济风险、技术风险的评估和预测关注较多,对社会风险的评估和预测相对较少,一些地方政府部门的社会风险意识非常淡薄,以至于看不清某些事件背后究竟隐藏了多大的社会风险诱因,事件发生以后又不知道如何应对,从而导致事态加速扩大,形成舆论热点。
当前,我国正处于各项改革不断深化、社会加速转型、各种矛盾凸显的关键时期,对于热点问题,政府部门和领导干部一方面要坚持前瞻性研究,尽可能地把问题解决在萌芽中;一方面在热点问题产生后,要及时信息,真诚面对公众,妥善解决问题。同时,要加大培训力度,不断提高地方政府、部门和干部对热点问题的应对能力,及时化解公共危机。
2.媒体对于热点事件应该适时、客观、准确地进行报道,避免夹杂主观臆断
一些本不该扩大的往往与媒体的不实报道有关,如贵州瓮安事件、湖北石首事件、云南孟连事件等。在一个信息化社会,媒体的责任感体现在要做社会的“减压阀”,而不仅仅是“出气筒”。在上海“钓鱼执法”事件中,媒体特别是中央主要新闻媒体的报道是比较客观的,既发挥了舆论监督作用,在热点事件面前不“失声”,又较好地把握了报道的平衡原则,有助于迅速向社会澄清事实真相,促进热点事件的妥善解决。但是,也有一些都市类媒体和网络媒体,在报道中夹杂了某些猜测和民间传闻,对负面因素进行不恰当的炒作,从而误导公众和舆论,如炒作“钓头”、“钓饵”的收入分成、执法部门罚没收入的流向、“妖魔化”基层行政执法部门等,有的媒体还对政府规范交通营运市场秩序提出质疑。这些做法都不利于社会热点事件积极稳妥地解决,只会起到丑化政府形象、激化社会矛盾的作用。
要成为负责任的主流媒体,必须坚持对热点事件进行适时客观准确报道,对复杂的社会现象做出正面解读,释疑解惑、化解矛盾,把公众情绪引导到健康理性的轨道上来,从而不断提高舆论引导的权威性、公信力和影响力。
3.宣传管理部门对舆论热点进行调控应该突破一个声音的传统模式,把握好调控时机
上海“钓鱼执法”事件还清晰呈现了全新的新闻报道生态,广播、电视、报纸、网络等不同媒介,纷纷结合自身特点,或即时信息,或进行深度报道,或加强权威评论,或主动设置议题,从而冲破了过去新闻披露“单一化”、“单渠道”、“单音讯”的模式,特别是打破了过去每遇重大事件,总是遵循“有关方面发通稿”的方式,以及“一个声音”、“一个角度”、“一种解释”、“一种理解”的“四个一”的报道惯例。
【关键词】“五道杠少年”事件 舆论热点 结构模式
随着新媒体时代的到来，社会舆论环境发生了重大变化,网络线上线下出现了舆论互动、聚合共振的现象。近年来，网民通过微博、论坛等各种网络传播渠道信息，吸引网民围观、转载信息，因此，很多舆论热点事件并不是因为传统媒体的关注而得到揭露，而是在网络议论达到一定热度之后，权威媒体才开始介入报道，从而形成舆论热点事件。
新媒介条件下，舆论热点事件信息空间传播到底呈现出怎样的结构模式？和传统媒体环境下按照话语权力进行划分的层式传播结构有什么不同？这是本文中笔者想要探讨的问题。
武汉市的初一学生黄艺博，在微博上以成人化的领导姿态而著名，其系列照片均以佩戴五道杠的形象出现，多为“阅读文件”、 “组织会议”等官样化内容。“五道杠少年”为何会成为舆论焦点？笔者将这一事件大致分为以下四个阶段，并通过此来看新媒体环境下舆论热点事件的传播结构。
一、“五道杠少年”事件引发的媒体共振
1、微博和博客点燃舆论
新媒体背景下的舆论传播表现出与传统媒体时代不同的一面。微博、博客等“自媒体”平台的兴起为个体意见跨越私领域边界跃然成为公领域的议题提供了低门槛的表达渠道，同时提供了一个互通有无、共同交流、协商、讨论的空间，使得议题的影响迅速扩大化。
2011年4月30日，一条微博引发了广大网友的阅读、转载和评论，此条微博不仅有“五道杠少年”“阅读文件”“组织会议”的照片，还有“五道杠少年”博客的链接地址。网友们纷纷对“五道杠少年”的博客进行围观，对博客中的文字和照片进行转发、评论，于是，黄艺博的新浪博客获得了很高的点击量。“五道杠少年”通过微博和博客迅速走红，成为舆论焦点。
2、传统媒体跟进报道，积极呼应网络舆论
随着微博等新媒体的发展，任何人都可以成为者信息，逐渐形成强大的舆论场，传统媒体的把关人在这种情况下往往难以对这些信息传播进行驾驭，新媒体时代的传播环境对传统媒体舆论引导工作提出了新的挑战。因此，随着网络媒体对事件的广泛关注和报道，传统媒体如何运用自己的优势跟进报道，进一步引导舆论，实现报道的理性回归，是个值得思考的问题。
在“五道杠少年”事件中，一些传统媒体不仅对事件本身进行描述，而且对事件进行了多元化视角的深度报道。比如，南方周末的《五道杠少年事件调查:父亲威权教育使其过早成熟》、《官样年华――五道杠总队长是怎样炼成的》，宁波晚报《“五道杠”少年的官味惹了谁？》等等，随后，大量网络媒体引用和转载这些传统媒体的报道。由于传统媒体介入报道，对“五道杠少年”事件进行深度分析，使得媒体报道向理性回归，从而对之前微博、博客中的“乱象”有一定的矫正作用。
3、主流门户网站引述和转载传统媒体报道，掀起舆论高潮
一些门户网站和新闻网站等网络媒体开始引述和转载传统媒体报道，比如人民网的《“五道杠少年”走红引质疑，当地称是历史传统延续》、《武汉“五杠少年”走红，两岁起看“新闻联播”》、搜狐网的《“五道杠”少年从小受欢迎，老师称赞其谦恭端正》、新浪网的《“五道杠”少年被网议，父母开微博请求给以宽容》等等。
在网络传播过程中，“五道杠少年”事件被重新建构为“功利教育”、“官本位”、“儿童成年化”、“威权体制”等诸多与重大社会议题相关的表述，也呈现出相当程度的“恶搞”文化特质，对黄艺博及其所代表的形象进行嘲弄和讥讽。一波又一波的网络恶搞使一些网友不再关注事件的起因、思考事件给我们带来的影响，而是转向“狂欢”，对事件的关注重点发生了“偏移”。
4、舆论逐渐平息
通过搜索5月20日之后的关于“五道杠少年”事件的报道，可以看到这一议题已经逐渐淡出公众视野，“五道杠少年”事件逐渐平息下来。
二、舆论热点事件传播的结构模式
1、微博改变传统网络舆论格局的力量对比
近年来，微博话题从日常琐事转向社会事件，微博影响力扩大，介入公共事务，成为网络舆论中最具影响力的一种新媒体，于是，微博改变了传统网络舆论格局的力量对比。微博主体门槛降低、互动性明显，成为重要的信息载体之一、网民收发信息的首选载体之一，对事件的发展起到重大的推动作用，并且涉及和渗透到生活的各个方面，因此，传统媒体不再是唯一的信息源。
2、传统媒体的桥梁作用
随着网络信息海量、爆炸般的增长，传统媒体不仅在信息量和传播速度上处于劣势，而且也使得一部分受众流失。传统媒体在网络上寻找素材，跟进采访，追踪报道和评论，这也成为传统媒体的一个信息来源。然而，这并不能说传统媒体只是互联网的尾巴。传统媒体的介入是至关重要的环节，职业记者凭借强大的采访报道实力，在网络爆料之外挖掘出新的事实，提出有深度的观点。传统媒体，包括各级党报、电视台，关注和回应网络舆论，对网络热点事件的解决通常可以起到重要的作用。另外，传统媒体的报道内容也经常成为主流门户网站的新闻来源。
樊亚平在《网络新闻传播产生社会影响力的一种特殊模式―――兼论网络新闻传播的社会影响力》中指出传统媒体的“二级传播”模式：“网络媒体报道――传统媒体积极应和――社会关注度高（即影响力大）；网络媒体报道――传统媒体没有应和――社会关注度低（即影响力小）。”①虽然这个模式还有很多局限性，但它为我们指出了一个网络新闻要想对更广大范围的公众产生影响力,要想引起更广大范围的受众的普遍而深切的关注,离不开传统媒体的积极跟进和二级传播，传统媒体有重要的桥梁作用和推动作用。“媒体联动是新闻传播领域常见的一种报道方式,具体是指不同的媒介个体之间（既可以是同介质的，也可以是不同介质的）的相互联系，对同一主题或同一系列主题所进行的报道。有时也指媒体之间相互作为信息来源。”②二级传播模式所说的传统媒体对网络新闻的积极跟进或接力传递实际上正是媒体联动的一种典型形式。
通过对“五道杠少年”事件四个阶段的分析，我们可以得出，在新媒介条件下信息传播的空间结构与传统媒体环境下按照话语权力进行划分的层式传播结构有很大不同。信息的传递不再围绕一个核心传播，而是有两个平台，这两个平台分别为论坛、微博和主流门户网站，前者是“声音”发出的平台，后者是“声音”放大的平台，而传统大众媒体是使二者产生互动或者信息桥接的桥梁，由于传统大众媒体的公信力，扮演着连接和推动的角色。只要信息从任何一个信息结点流动到以上两个平台，该事件均有可能成为舆论热点事件，引爆整个网络。
三、对新媒体环境下舆论热点事件传播的思考
新媒体环境下，信息传播渠道越来越丰富，社会舆论环境发生重大变化。舆论形成机制出现了跨地域、实时化、聚合化的趋势，能够快速形成全国性舆论，成为公共事件。其中，网络舆论成为社会舆论形态中最有主导性、最有活力的舆论形态,一方面，以微博为代表的新型媒介的不断涌现，传统媒体不再是唯一的信息源；另一方面，传统媒体的公信力依然强大，是使论坛、微博和主流门户网站两个平台产生互动和信息桥接的桥梁。只要信息从任何一个信息结点流动到以上两个平台，该事件均有可能成为舆论热点事件，引爆整个网络，舆论热点事件呈现出线上线下舆论互动、聚合共振的现象。
参考文献
①樊亚平，《网络新闻传播产生社会影响力的一种特殊模式――兼论网络新闻传播的社会影响力》，《科学・经济・社会》，2004（22）
②华文，《媒介影响力经济探析》[J].《国际新闻界》,2003（1）
（作者：安徽大学新闻传播学院新闻学2011级研究生）
60多年前,美国哈钦斯委员会所作的《一个自由而负责的新闻界》报告中指出:“我们的社会今天需要的是:第一,一种就当日事件在赋予其意义的情境中的真实、全面和智慧的报道;第二,一个交流评论和批评的论坛;第三,一种供社会各群体互相传递意见和态度的工具;第四,一种呈现与阐述社会目标与价值的方法;第五,一个将新闻提供的信息流、思想流和感情流送达每一个社会成员的途径。”虽然半个多世纪过去了,该委员会对新闻界提出的期许,放在时下包括中国在内的各国传播现实中,仍然是一个积极的、有效的标杆。
从目前媒体所处的生存环境来说,中国媒体还处在国家政治和市场经济两种张力之中,不同的媒体应对这两种张力的方式有所不同,但几乎没有哪一个媒体能够忽略其中任何一种力量。就中国媒体来说,承担政治意识形态功能是一种常态,“作为党和人民的耳目喉舌”,基本上就是中国新闻媒体唯一的带有政治色彩的正确的角色。但是,转型期的中国经历着市场经济的冲击,商业化意识形态开始逐渐消解媒体的政治使命,再加上近些年来中国的新闻体制改革,更使得中国媒体在转型的关口多了一些前所未有的机会。
在市场经济主导下,受众作为消费者的需求得以凸显。自主经营、自负盈亏、自我积累、自我发展的媒体角色的转变,无疑使市场成为影响媒体生存发展的关键。谁赢得了受众,谁就能扩大发行量,提高收视率,进而赢得广告商的青睐。因此,市场经济下的媒体,越来越重视报道手法的多样性,以更贴近读者的形式和方式,来报道和解读新闻,以求得读者最大程度地接受新闻,从而接受和认可媒体。
当今社会,媒体间的竞争愈演愈烈,媒体都希望通过种种策划、抢抓新闻,通过独特的新闻报道体现自身的影响力和传播力。其中对热点事件的报道,更是成为媒体间展示技能、扩大影响力的舞台和短兵相接的沙场。
在热点事件的报道中,媒体报道的目的、动机决定了它在其中所扮演的角色和报道的倾向。
当今,媒体功能泛娱乐化现象,正成为不少媒体经营者运作媒体的一种手段。他们将媒体娱乐化的功能加以强化,严肃的新闻被娱乐的手法加以软化而包装成“娱乐信息”,强化新闻事件的戏剧性悬念或煽情刺激,新闻越来越故事化、文学化。
几年前,全国媒体上闹得沸沸扬扬的“杨丽娟追星事件”就是一个典型新闻娱乐化的案例。事件显示出杨丽娟心理和生活不正常的一面。在某些媒体的描写下,杨丽娟是病态的,她的家人是不可思议的。这些媒体甚至在诱导受众去欣赏一场闹剧。在注意力经济时代,媒体为了提高发行量、收视(听)率、点击率,为了满足读者和受众的猎奇心理,杨丽娟被推上了风口浪尖。无论是从大众传媒的公共性质出发,还是从媒体的社会责任出发,以某些积极参与的媒体作为幕后推手的“杨丽娟事件”,显然是一些媒体借人文关怀的感性外观来扩散“娱乐至死”的极端逻辑。当把一个家庭的非理性悲剧不断加以导演并重新包装上阵时,显露出某些媒体在追逐商业价值时丧失了社会责任感和道德价值。
传播学家施拉姆认为,大众传播媒介除了比较显著的政治功能和经济功能之外,它的一般社会功能还包括传递社会规范及作用、协调公众的了解和意愿以及行使社会控制等。所以说,大众传播媒介的娱乐功能只是这诸多功能中的一个小小分支。然而,我们的许多媒体却把这种娱乐功能无限扩大,并作为媒体竞争的主要手段和立足市场的法宝,无限制地使用。表面上看,这种泛娱乐化行为取得了可观的经济效益,但后果是:大众传媒的社会责任被忽视,严肃的新闻原则遭到了商业逻辑的损害,公众利益也受到市场取向的威胁。
在这个媒介功能得到充分挖掘的时代,新闻的传播必定带来巨大的社会影响力,因此一个媒体首先要考虑的不是新闻本身的眼球效应,而是自身在社会中充当的角色,以及这个角色所必须承担的社会责任。
大众媒体,特别是主流媒体应该为社会负责,为人民大众负责,这应该是媒体人和每一个社会人的共识。但是在市场经济的冲击下,我们还有多少媒体真正做到了这一点呢?又有多少媒体考虑到了报道给社会造成的影响呢?对于热点新闻事件,社会影响肯定高于它所附带的新闻价值,在这种情况下,对相关信息的社会价值预判显得尤为重要。而媒体在追求“眼球效应”和经济利益的同时,绝对不能忘记自己所承载的社会责任。媒体只有承担起自己所应负的社会责任,才能走向成熟,才能树立起良好的公信力,使自己在多源性传播竞争的环境中脱颖而出。
社会经济的快速发展,使新现象、新情况层出不穷,热点问题、热点事件不断呈现,公众期待媒体作出合情合理的解释。而在社会转型期,因存在不同的利益诉求,公众更是期待媒体对新现象、新情况作出令人信服的、权威的分析判断。
被舆论关注的热点问题往往伴随着某一新闻事件的发生、发展,代表不同利益的观点激烈碰撞,形成舆论漩涡。如果事件发生地的政府没有及时信息或处置措施不当,舆论迅速汇集,一个小事件也会被放大百倍。在这种情况下,如果说某一新闻事件是一起社会事件,还不如说是一次舆论事件;如果说媒体如何报道这一新闻,还不如说如何引导舆论。
2007年发生在重庆的“钉子户”事件,引来全国各地众多媒体纷纷进行报道,成为当年最为轰动、影响面最广、影响力最深的新闻事件。从2004年10月开始拆迁,其余的280户陆续搬走,只有杨武、吴苹一家坚守两年多的时间不肯搬迁,于是他们被网友称为“史上最牛钉子户”。
既然是“史上最牛”,当然引起了大家的关注,媒体的职责就是提供读者需要的资讯,它们当然要做出报道,这很正常。
然而,一些媒体对事件过程进行了过分的渲染和描绘,几乎毫不克制地调动了一切能够调动的新闻元素,投入了所有能够投入的热情来“展示”自己巨大的议程设置能力。
从媒体角度看,大众传媒具有放大事件和舆论的天然优势。按照西方一些传播学者的观点,大众媒介是从事“拟态环境”再生产的机构。在不少情况下,它营造的“拟态环境”并不完全与客观环境相一致,而是被媒介机构和传播者根据自己的某种需要和利益重新“建构”了的。有人把媒介的这种议程设置和环境再生产的功能,形象地比喻为“聚光灯”和“放大器”。它不再是客观反映现实的“镜子”,而是“聚光灯”――照到哪里哪里亮,是“放大器”――放大事件和舆论,从而引起公众的重视和关注。
虽然群众利益无小事,重庆拆迁户与开发商、政府的纠纷在《物权法》通过之际很有代表性和新闻价值,但是有关“钉子户”的拆迁纠纷和利益诉求,却有被媒体扩大化的嫌疑。很多媒体的报道表现出一边倒的倾向性,明确表示支持“史上最牛钉子户”,并且将其行为上纲上线到“捍卫私产的典范”。
从很多报道来看,记者对两个基本事实了解不够,而且也是他们当时不能完全了解的。第一是“最牛钉子户”的要求是否合理,这需要第三方机构做出评估之后才能确认;第二是《物权法》是否保障这样的个人权益,一些记者似乎认定私产就应该保护,不管在什么情况下。
为什么在这两个重要事实都不明了的情况下,媒体就倾向性地支持“最牛钉子户”?凭的是什么?难道凭的是自己代表了“社会良知”?但媒体认定的事情,未必就是真理和正确的,也还需要进行事实的核对。其实,部分媒体的所谓代表“社会良知”,有时候是一种对民众情绪的投其所好,借此成为所谓民意的代表,谋求自身的地位;还有一些所谓的专家向媒体献媚,于是形成了一个生产社会情绪的产业链。献媚只能是短期有效,它不能帮助媒体长远地获得社会和市场地位,媒体的生命力最终还是要以保持客观中立等专业素质作为基础。
新闻媒体应该慎用话语权。不少人把记者的笔说成是“笔下有千军万马”,记者的新闻报道会有一股强大的力量。所以身为新闻工作者,保持应有的职业操守是一种必需,而对话语权的慎用就是重中之重。“慎用话语权”的基准就是“以公众利益为重”。
在写评论出身的人民日报副总编米博华看来,“新闻工作者的话语权不是个人权力和单位权力,而是党和人民赋予的公共权力,同样不可滥用。权力应该受到监督和制约,话语权也不例外。当新闻工作者拥有采访报道权的时候,必须同时履行自己的责任;当新闻媒体拥有发表意见权的时候,也必须承担相应的义务。这里说的责任是报道应真实客观,这里说的义务是发表意见应考虑社会影响。不能因个人利益而编造新闻,不能因个人好恶而发表不负责任的言论。这是新闻记者和新闻媒体职业道德的底线”。
在“钉子户”事件的报道中,我们看到的只有媒体对于事件的过度“聚焦”和“放大”,对于自身报道权力的过分“张扬”,甚至有的还将这场“拆迁纠纷”当成了一场自我表演、赚取受众眼球和同情心的“盛宴”,很少看到有媒体对事件理性的分析、客观的报道,以及对事件报道造成的舆论膨胀所作的克制疏导。
不论是在发达国家还是在发展中国家,都会从维护公益的角度通过他率或自率、法律或伦理的手段对于媒体及其从业人员进行约束。美国新闻学者提倡的“社会责任理论”,就是强调媒体在行使自己的报道自由时要对社会负起责任;一些发展中国家实践的发展新闻学,也强调媒体要把维护社会稳定与发展放在其他权利和利益的首位。
新闻媒体的责任,在理论研究和社会实践当中,都是一个严肃的、不能回避的课题。不可否认,随着社会的发展和进步,新闻媒体的功能在持续扩大,作用不断显现,自身的诉求也与日俱增,但是媒体绝非媒体自己的媒体,乃是整个国家和社会的媒体,其肩负的责任和使命重大,这是一个基本的共识。媒介即讯息,而讯息本身都是有意义的,尽管新闻媒体是本着客观中立的角度和态度去报道事实、传播信息,但其引导舆论、传授知识、教化民众、弘扬正义、捍卫真理、构建文明的信息内涵,决定了媒体不论是主观上还是客观上都承担着责任并通过报道履行着责任。无论大众媒介置身于怎样的社会中,它们都对社会负有责任,而且每种媒体都要对依赖它们而获知信息的公众、团体负责。
热点事件报道已经成为媒体进行新闻报道的重要一部分,这不仅考验着媒体的报道策划能力,更重要的是考验媒体在热点事件报道中能否保持理性的能力。媒体是否能在热点事件报道中保持理性,直接关系到受众接收信息的准确性,直接关系到职能部门对热点事件的处理速度,从更大的层面上来说,热点事件报道的成功与否更关系到整个社会的安定程度。
因此,媒体在越来越激烈的新闻报道中,已经不单单是在扮演一个事件的叙述者或旁观者,更重要的是一个热点事件的引导者。
媒体应是舆论的引导者。信息的狂轰滥炸、信息意义的消解、文化的娱乐性包装,时常让受众掉入英国著名作家、思想家柯勒律治所说的“到处是水,却没有一滴水可以喝”的大海,人们不知该游向何方。新闻媒体不仅应以其特有的视角和特定的方式对社会进行报道、解释和分析,还应以其正确的价值观影响和引导社会及公众。
信息是群众的第一文化需求,今天的社会已经走进了信息多元传播时代,新闻传播的规范成为一个严肃的社会问题,同时也是一个具体的社会控制问题。社会必须对新闻媒体有更客观的认识和相应的约束,而对新闻媒体而言,对社会、对国家、对人民负责,就需要在新闻报道和信息传播活动中,对新闻事件的社会价值作出正确的判定。从社会价值考虑新闻传播的可行性,突出新闻传播的社会价值,这是新闻媒体的公信力、权威性和影响力的源泉。新闻媒体只有承担起自己所应负的社会责任,才能树立起良好的公信力和影响力,也才能够真正实现自己的价值、功用以及相对独特的追求。
(作者单位:山东理工大学报社)
最近很多推广小伙伴问我，怎样提高一个小公司、小产品的知名度。既然是这样一个问题，那答案肯定不能是“用钱来解决问题”，而应该是“如何免费炒作一个热点，打开你产品的知名度”。
今天，我为大家分享的是，如何从日常积累、内容规划、传播规律、传播数据四个角度，理解和认识如今的热点事件。希望大家可以活学活用，助你一臂之力。
每到那个点，就会出现的热点
每到一些固定的节日、活动，热点都会被一些见惯不怪的事件所占领，认真分析这些案例，你或许可以提前一年时间策划一个热点。以下是我总结的一些常规热点，我把它叫做“热点路线图”，欢迎大家一起来更新。
很多文章告诉我们，好的内容想要被传播，一定要有一个好的标题，这些文章培养了大量的标题党，但是很多内容很烂，光靠一个标题骗来的阅读量，又有什么意义？我们应该从内容的角度，去积累、总结、分析，深层次的认识，哪些内容点和话题，是读者爱看，并且愿意去转发分享的。以下是我总结的一些内容方向。
我曾经在朋友圈发过一句感叹，“任何事情的原因，都能在淘宝找到答案”，很多人没看懂，我也懒的解释。新浪微博数据、微信公众号数据、QQ空间数据、兴趣部落关注数评论数、优酷视频阅读次数、APP评论、陌陌里面的美女机器人账号等等，如今，我们看到的数据，有多少是没有水分的？而这些数据淘宝里面的商家都有解决方案。所以，很多时候你不明白，一个阅读十万加的微信文章，你可能要找很多大号帮你转，耗费十几万元，但是淘宝的某某店铺告诉你，500元就能做到。
说这个的目的，我不是要去揭秘某某某做了假数据运营，相反，我倒是很建议，做运营推广的都去了解一下这里面的产业链和运作手段和规律，有些时候，需要一些水军的帮忙，需要一些假数据来营造一个欣欣向荣的景象。但前提是，你必须得有真才实料，你的内容和策划确实不错。利用一些数据手段，只是借船出海而已。
热点事件的传播规律
最后，我们来讲一讲热点事件的传播规律。曾经记得，在微博最火的时候，杜子建老师讲的最多、研究最多的也就是传播规律了，在他的公司墙上，有一张大图，密密麻麻的解读了所有事件传播的节点、步骤和规律。但是光靠这张图没有用，你需要长期的观察、积累、尝试，再对比，量变引起质变。以下是我写的一个粗旷的传播规律图，希望可以对大家有所启发。
A 福喜事件
解读专家：王守伟 北京食品科学研究院院长、中国肉类食品综合研究中心主任、国家肉类加工工程技术研究中心主任
专家观点：福喜事件是一起违反中华人民共和国《食品安全法》的食品安全事件。“福喜事件”的警示作用在于，无论企业规模大小，在法律面前都是平等的。“福喜事件”对福喜集团本身和其下游企业所造成的损失也许是可以计算的，但是对消费者消费信心的打击可能是无法估量的。
结论：大型企业不仅肩负着保障市场供应的责任，同时也肩负着巨大的社会责任。
B 转基因
解读专家：黄大P 中国农业科学院生物技术研究所研究员、国家科技重大专项“转基因农业生物新品种培育”监督评估组成员、战略性新兴产业发展规划专家咨询委员会委员
专家观点：从全球范围看，转基因作物及转基因食品的大规模应用已有近20年历史，由于实行了十分严格的风险评估和风险管理，迄今未发生确有科学证据、并为权威科学部门证实的食用安全性问题。大量实践证明，转基因生物安全风险是可以有效控制的；依法批准种植或进口的转基因作物及其加工的转基因食品对人类健康是安全的，可以放心食用。
结论：判断科学问题要严谨求证、理性思维，听从科学家共同体和权威机构意见。
C 微生物污染
解读专家：刘秀梅 国际食品科技联盟食品安全专家委员会共同主席、国家食品安全风险评估中心研究员
专家观点：2014年，国际上共有6个国家（地区）发生7起微生物事件，其中5起由致病菌引起，2起由真菌毒素引起。国内社会过度关注菌落总数指标，未重视对致病菌污染的报道，易对消费者产生不科学的引导，也给行业带来不公正的压力。
建议：媒体在报道微生物事件时，应对事件按风险高低进行分级报道，并对消费者给予适宜引导，以提升媒体人自身的责任和能力。食品生产、加工、经营单位应严格执行食品安全标准，认真实施《食品生产通用卫生规范》，强化微生物过程控制的科学体系，及时评价、调整关键控制点（CCP）。食品安全监管部门应在食品安全标准实施过程中，逐步将微生物指标监测重点由指示菌转向致病菌，清晰地指明微生物安全风险的控制方向。消费者应强化自我保护意识。
D 台湾馊水油
解读专家：王兴国 全国粮食标准化技术委员会油料及油脂分技术委员会副主任、江南大学教授
专家观点：目前，世界上各个国家都规定地沟油不能以任何形式重复利用以供人类食用，只能用于油脂基础化学品、油脂精细化学品及生物柴油制造等。“地沟油”对人体的健康危害尚无定论，但对人体产生的心理危害和对社会秩序的不良影响不容忽视，《食品中可能违法添加的非食用物质名单》（征求意见稿）仍然将废弃油脂列入“黑名单”。
建议：应加强废弃油脂的源头管理，截断废弃油脂流入食品生产或消费环节的通路。真正落实并执行《食品生产经营单位废弃食用油脂管理的规定》，以及尽早研究作为工业燃料用油的相关政策。开展进口食用油质量安全管理体系检查，了解出口国对食用油的质量安全监管体系架构、法律法规标准体系、检验监管措施和实验室资源配置等情况，并加强进境食用油的检查，特别是对标注“非食用油”“工业用油”“精炼后可食用”的动植物油，应列为监点。
E 食品添加剂
解读专家：孙宝国 中国工程院院士 北京工商大学校长
专家观点：食品添加剂在法规标准允许的范围内使用是安全可靠的。凡超范围超量使用食品添加剂都属违法行为，应予以打击。然而，食品添加剂在中国已经被妖魔化了，一些人谈“添”色变，主要原因是错把非法添加物当成了食品添加剂。三聚氰胺、苏丹红、瘦肉精等都是食品违法添加物，不是食品添加剂。
结论：加强食品添加剂科普，严厉打击滥用食品添加剂和违法添加行为，对于正本清源、维护食品安全至关重要。
F 国产婴幼儿配方奶粉
解读专家：任发政 中国农业大学食品科学与营养工程学院教授
专家观点：我国婴幼儿配方奶粉行业经过近几年产业升级，进入前所未有的发展阶段。国内奶粉年生产约为七十多万吨，市场销售额约为800亿元，预计未来几年市场将会以接近14%的年复合增长率发展。
通过质量安全保障体系的建立，我国对婴幼儿配方奶粉进一步加强了管理。中国婴幼儿配方奶粉的现行标准是世界上最严格的标准之一。根据2014年国家食品药品监督管理总局食品监督抽检结果，婴幼儿配方奶粉未发现不合格样品。中国乳制品工业协会委托第三方检验机构在市场随机抽样检验，结果显示主流品牌婴幼儿配方奶粉均合格。
建议：继续加强婴幼儿配方奶粉质量安全管控工作，建立质量安全授权、生产经营者赔偿和追责、安全责任强制保险和网络销售监管制度；加强国内品牌宣传与教育，提升消费者国内品牌信心；发挥消费者学（协）会、媒体等监督作用，促进乳粉产业健康发展。
G 毒豆芽
解读专家：钟凯 国家食品安全风险评估中心风险交流部副主任
专家观点：“毒豆芽”中所含的6-BA和GA按急性毒性分级属无毒。两者均未发现致癌、致畸、致突变的可靠证据，不会对人造成“催熟”后果。在我国，6-BA，4-CPA曾作为加工助剂安全使用。农业部农产品质量安全风险评估实验室的结论中称：按最坏的情况估计，各人群的6-BA摄入量也远低于安全量。同时，世界上其他国家对于6-BA、GA和4-CPA在豆芽中的应用各有取舍。
结论：豆芽中使用上述物质，“是否违法”和“是否有害”是两码事。但即使使用上述物质是安全的，国家说不让用，就不能用。同时，打击违法行为，不宜上纲上线。
H 现代牧业
解读专家：李胜利 国家现代奶牛产业技术体系首席科学家
专家观点：目前规模化牧场已成为我国奶牛养殖的主体；各种产业资本和金融资本进入奶牛养殖业和加工业，规模化、集约化牧场成为我国政府和产业界认可和支持的模式；目前我国有万头牧场52个，在建的有24个，存栏达到45万头，但只占我国奶牛存栏的3%～5%，不是我国奶业发展的主体；根据国家奶牛体系的数据，目前最好的奶源来自国内规模化牧场（乳脂率高于3.8%，乳蛋白率高于3.15%，体细胞数低于30万，细菌数低于20万，已经达到了世界先进的标准）。
结论：现代牧业任重道远。
I 食品掺假
解读专家：庞国芳 中国工程院院士、中国检验检疫科学研究院首席科学家
专家观点：2001～2013年，央视报道的重大食品安全事件原因分析，非法添加和使用非食用原料，排前一、二位。2009～2013年，欧盟食品饲料快速预警系统通报，我国出口到欧洲、美国、日本、韩国等四个国家的食品，食品掺假也是主要问题之一，2014年上海福喜事件也见证这个问题。大家知道福喜公司是1909年成立的跨国公司，这个事情现在才发现也是很值得深思的。
结论：食品安全是一个永恒的问题，掺假仍是今后食品安全解决的主要问题之一。
J 铝超标
解读专家：李宁 国家食品安全风险评估中心主任助理
专家观点：在食品生产和餐饮环节，可能的确存在一些食品生产企业或个体户超范围、超量滥用含铝食品添加剂的违法行为。但消费者对待铝对健康的影响，要有正确的认识。根据评估结果，国家卫计委积极采取措施，联合工信部等五部门联合发文对含铝食品添加剂的使用做出调整。在严格执行新标准的前提下，此举可大大降低我国居民膳食铝摄入水平。
建议：
1.科学评估是食品安全监管的基础，根据评估结果，修订公布了含铝食品添加剂使用标准，食品生产企业应严格遵守《食品添加剂使用标准》规定。
2.应加强监管，严厉打击超范围、超量滥用含铝食品添加剂的行为。
3.公众应保持均衡饮食，以免因偏食而摄入过多的铝。
K 大连海参抗生素
解读专家：陈峰 国家“”特聘专家、北京大学终身讲席教授、北京大学工学院副院长、北京大学食品与生物资源工程研究所所长
专家观点：央视的报道原意是指海参养殖由于排放污水问题造成对海洋环境及生态的破坏。然而，该报道却被很多其他媒体诠释为用大量抗生素养海参造成食品安全问题。这种报道不够科学准确，已对当地海参产业造成较大冲击。
其实国家对养殖业使用抗生素有严格的规定，正确使用抗生素是安全的。
建议：相关监管部门应加强监管，对海参养殖业的污水排放定期抽检并进行严格监管，防止海参养殖过程中违规大量使用抗生素。海参养殖户应严格按照水产品质量安全标准体系规定实施养殖和管理，严格按照国家相关规定只在海参育苗阶段使用适量抗生素，加强海参养殖的规模化和集约化并建立可追溯体系。
L 食品监管体制改革
解读专家：罗云波 中国农业大学食品科学与营养工程学院院长
专家观点：食品安全直接关系人民群众的健康和生命安全，是重大的基本民生问题。围绕党的十八届三中全会决定关于建立最严格的食品安全监管制度这一总体要求，2014年6月全国人大常委会启动了《食品安全法》的修订程序。食品安全法的修订从法律层面巩固了食品安全监管体制改革的成果，为最严格的食品安全监管提供体制制度保障，是“依法治国”精神的重要体现。
建议：长远来看，我国食品安全监管体制仍然存在较大的改革空间，需要做好顶层设计，谋定而后动。近期应在监管职能、监管绩效和中央与地方监管职责划分等方面作出相应调研和调整，治庸提效，并推进食品安全监管体制改革向纵深处发展。
LED产业在整合加速、渠道布局、价格洗礼综合因素的驱动下，无论是从市场的成熟度、企业的发展度、还是技术的先进度来讲，进一步走向成熟。OFweek半导体照明网本周速递。
欧盟对国产“Saunia”LED发警告
原因为消费者在使用该产品时会触电
9月13日，欧盟委员会非食品类快速预警系统对中国产“Saunia”牌LED灯发出警告，原因为该产品的交流和直流电适配器上的主级电路和次级电路爬电距离不足，在使用时消费者会触电。被通告的产品不符合欧盟低压指令和相关标准EN60598。
此次被通告的产品型号为46321，电源适配器型号为WT1203000，该产品条形码为6416392463219，经合组织门户类别为78000000–电器产品。
本案通报国家为芬兰。对此，芬兰当局已经对该产品采取撤出市场和召回的措施。
粤上半年LED产值1200亿元
专利申请4万件占全国26%
“广东LED产业发展高峰论坛”于9月18日在广州召开。据了解，广东省通过核心技术攻关和示范推广应用“两端突破”，推动LED产业快速发展，上半年产值突破1200亿元。上半年，广东LED专利申请超过4万件，占全国专利申请总量的四分之一。
“中国LED产业发展看广东。”国家半导体照明工程研发及产业联盟秘书长吴玲在作关于中国LED产业发展态势的报告指出。根据报告，2013年上半年，广东LED产业外贸出口势头强劲，完成出货值540.89亿元。另外，截至2013年6月底，广东省LED专利申请共计43787件，占全国LED专利申请总量的26%。针对有人质疑LED产业是否产能过剩，她认为，中国及全球LED的应用还处在萌芽期，产业在近年内有较好的发展势头。
自贸区解禁游戏机红外LED厂受惠
随着上海自贸区挂牌时间的临近，近日“自贸热”卷土重来。在此之前，市场人士就已经获悉，允许国外企业在华销售游戏机将是上海自贸区蓝图的一部分；9月23日晚间，百视通的与微软在上海自贸区组建合资公司的公告，更是令自贸区相关游戏机概念的炒作热潮一触即发，百视通昨日就强势涨停。
分析人士表示，百视通与微软在上海自贸区设立合资公司的举措表明，实行了十三年的游戏机禁令将在上海自贸区正式终结；在此背景下，预计与游戏机生产相关的软硬件公司，如水晶光电、雷柏科技、高德红外、及联创光电将获得资金的青睐。
赞助东亚运动会
雷士入关键阶段
9月16日下午，第六届东亚运动会赞助企业新闻会在天津迎宾馆6号楼贵宾厅举行，作为“天津2013年东亚运动会灯光照明产品及服务独家供应商”，雷士照明从天津市体育局副局长、本届东亚运动会组委会执行局局长谢德龙手中接过了独家供应商赞助证书，这也标志着，雷士照明赞助东亚运会开始进入关键阶段。
据悉，针对本届东亚运动会，光环境专家雷士照明特别成立了20多人的专业服务团队，并制定了全方位的照明方案。无论处于赛场的任何地方，总能发现到来自雷士的专业场馆照明产品。在本次合作中，雷士照明首次尝试独立完成国际大型比赛场地照明产品的安装施工及灯光调试，这为雷士照明在以后国际性重大体育场馆照明项目的操作积累了宝贵经验。
国内首个LED标准光组件联盟成立
9月18日，广东省LED照明标准光组件研发及应用联盟第一届会员大会暨标准光组件认定工作启动大会在广东科学中心学术交流中心召开，宣告着LED照明标准光组件研发及应用联盟正式成立，标志着LED照明标准光组件的应用推广将进入新的发展阶段。
会议审议并通过了LED照明标准光组件研发及应用联盟章程及理事会成员名单，并正式了《LED照明标准光组件技术管理规范》。据了解，《LED照明标准光组件技术管理规范》是为了保障标准光组件体系建设与应用评定工作的正常开展而制定的，经过首批21项LED照明标准光组件详细规范的试点运行基础上，广泛征集业界企业的意见，并经过咨询专家组和全体项目成员的多轮修改完善，对企业生产极具指导性和实用性。
台湾自镇流LED能效标准草案
9月11日，台湾地区向WTO提交了第G/TBT/N/TPKM/143号通报，通报提出了自镇流LED灯的最低能效标准草案。
草案中涉及的LED灯为符合CNS15630规范范围的、并经经济部标准检验局公告为实施检验范围内的产品，但高显色性产品（CRI实测值为95以上）的除外。草案为符合要求的高、低色温条件下非定向LED灯和定向LED灯的最低能效标准进行了确定。详细情况请见下表。
深圳LED照明推广政府给了“名分”
近日，深圳市科技创新委副主任朱建平率委科技应用促进处、深圳市计量质量检测研究院负责人到省科技厅专题汇报推广应用LED照明产品工作进展情况，广东省科技厅副厅长叶景图、发展规划处副处长张冬蕾召开了座谈会。