奥运经济论文范文

奥运经济论文篇1

创意产业是新兴服务业，又被称为创意工业、创意经济。不同国家或地区对这一产业内涵、概念的诠释、理解不一。一般认为英国是世界上最早确立“创意产业”这一概念的国家，其将创意产业定义为：源自个别创意、技术及才干，通过知识产权的开拓和利用，用潜力创造财富和就业机会的活动。本文认为，创意产业是一个内涵丰富的产业，它需要其他产业的支持，有着明显的产业融合特性，是一个既融合又独立的复杂产业体系。它可以通过与其他产业紧密合作，衍生产业价值链;也可以成为独立的以知识产权为核心的知识创新型产业。

创意产业是知识密集型的新兴产业，创意产业处于产业链、价值链的高端，是跨越多个行业、渗透诸多行业的产业。创意产业不是个体艺术家或设计师灵感突发，而是知识和社会文化传播构成与产业发展形态、社会运作方式的创新。创意产业的空间集聚特征表现为生活与工作的结合、知识文化产品生产与消费的结合、多样化的外部环境与独特本地特征的结合。

创意产业源于世界经济中心城市，又繁荣、集聚于世界经济中心城市。上个世纪末，人们通过伦敦复兴城市的创意计划开始了解创意产业这个概念。作为三个最著名的全球城市代表之一，伦敦世界级城市的地位在新世纪更反映在创意产业中心地位上。2003年，伦敦公布了《伦敦：文化资本,市长文化战略草案》，提出文化发展战略是维护和增强伦敦作为世界卓越的创意和文化中心的主要途径，并要把伦敦建设成世界级的文化中心。

二、奥运创意经济

奥运创意经济是以创意为核心，以体验为基础，以注意力为目标的文化创意产业，是依托当代高科技和传播媒介的文化实践方式。因此，人文奥运不仅是文化理念，更是一个具有实践特性的可开掘、可持续发展的战略。“人文奥运”是以文化为基础的创造性实践活动。创新、可持续发展是实践这一战略的关键词。

文化创意产业和奥林匹克运动关系主要表现在以下三个方面：

第一，奥运从根本上看应该是一种文化创意产业。奥林匹克运动的灵魂是“文化”，奥林匹克提出文化和一种积极向上的生活哲学，这是奥林匹克的精髓。从根本上看，文化和经济的发展、交融，文化和创意产业的交融，这在北京是集中应有之喻。所以，2008年奥运会是以文化为基础的一次创造性的与经济相关的战略实践，也是北京文化创意产业发展的极好机遇。

第二，奥运作为内容产业，在当今世界代表着科技发展，代表着现代新媒介传播方式的发展。奥运作为内容产业，是以数字化的方式全面提升北京整体的文化创意水平，它给我们带来巨大的机遇。在IT革命的背景下，数字内容产业逐渐成为21世纪经济舞台上的重要角色。所以奥运提供给北京不仅仅是几个服务业的岗位，它要从根本上全面的提升、改变传统产业，包括制造业，要让它上升为一种创意的产业形式。

第三，发展文化创意产业遇到奥运的契机，其中一个重要方面就是大型的会展业。作为一个城市的营销来讲，奥运会就是全球最大规模的超级“会展业”，它是超级会展业的顶级实践。全世界有着大量的人群，据测算，雅典奥运会有42亿电视观众，有22亿网络观众，有数百万的旅游者，有7万多相关运动员和领队，还有5万以上的传播媒体的记者。这样一次巨大的会展业，给我们城市形象的设计，给我们城市形象的营销起了很大的帮助。因此，如何在这一方面加强奥运举办城市的营销，树立创意城市形象具有重要的意义。

三、创意城市

创意产业的兴起和发展，与城市的经济基础、社会环境和文化制度等等有着密切的关联。城市为创意产业的繁荣提供了丰厚的土壤，而创意产业也大大增强了城市的综合竞争力，提升了城市的总体形象。创意经济起源于世界经济中心城市，又繁荣、集聚于世界经济中心城市。作为三个全球最著名城市的代表，伦敦、纽约、东京世界级城市的地位在新世纪更反映在创意经济中心地位上。同时，创意经济也正成为新加坡、香港、伯明翰、旧金山等区域中心城市复兴的原创动力。创意经济在增强城市竞争力、提升创新水平、延续城市文脉等方面的作用日益重要，引起了人们对创意城市理念的广泛关注。

奥林匹克本身是一个机遇，会给创意产业带来发展，最终给城市带来效应。这种逻辑对北京和其他的奥林匹克举办城市都是正确的，相反也是非常重要的，甚至对其他的世界和地方也是非常重要的。这里所指的是城市发展可以促进文化创意产业，继而促进奥运会发展，给其他的城市带来启发，给那些没有举办过奥运会的城市带来启发。基于我国创意城市发展的低水平，当前重要的是要抓住08北京奥运这一机遇，大力发展奥运创意经济，促进我国创意城市的发展。

1.产业发展策略

关键是要把奥运创意经济融入城市产业结构的优化和产业组织的创新。创意产业通过将现有的文化资源和创意资源转化为经济成就，改造了传统产业，衍生了新兴产业，不仅提升了城市的服务功能，也大大促进了城市产业结构的优化和升级。制定创意产业发展规划，研究促进创意产业发展的政策方向；营造适宜创意产业发展和企业公平竞争的外部环境；搭建公共服务平台，如电子政务、公共信息平台等；通过税收减免、贷款贴息、津贴补助等财政手段促进创意产业的发展；推动创意产业集群发展和创意产业园区的建设。

2.文化资本策略

北京为举办2008年奥运会，提出的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三个理念同时构成了北京奥运的三个特色。其中，人文奥运是亮点，将人文奥运的理念化为实践，就会充分展示中华文明，让世界了解中国；要中国传统的民族文化注入奥林匹克文化，使其增添新鲜血液。从具体实践来看，要实现“人文奥运”的理念就必须使奥运创意产业融入城市文脉的延伸。城市文脉是一个城市独有的魅力和价值，一旦断裂，城市原有的文化积淀和传承将消失殆尽，城市也就缺失了底蕴深厚的文化内涵及灵气。城市文脉延续的关键在于处理好城市历史文化的保护与开发。西方社会越来越重视对城市历史文化的保护，概念范畴也逐渐扩大，已从单体建筑、建筑群、街区的保护扩展到对整个城市的保护。创意产业正是这种对旧城进行科学更新的动力，是城市健康发展的新的激励因素。创意产业无须占用更多的土地和资源，仅仅依靠人才的创造力和集聚效应，就使面临废弃的老城区焕发了青春，不仅提升了该地区的文化品位，而且体现了区域经济协调发展的要求。

3.城市形象策略

创意产业的关键因素是高素质的人才资源。在当今开放的全球化市场中，人才与资本的流动性都大大增强，如何吸引并留住具有创意才能的人，除了人居环境建设、各项配套设施完善以外，城市的知名度、声誉也是一个重要条件。地域营销就是树立城市声誉，加强城市对外交流的有效手段。创意城市的地域营销策略，就是根据创意阶层的需求，通过具有针对性的产品和服务。比如舒适、安全、生态的人居环境，丰富的文化设施和城市公共生活，精致的富有特色的城市建筑和空间，便捷的信息网络和多元的文化交融，最后还要有一个响亮的口号，作为城市的符号标识，突出表现城市个性，使之易于识别和被接受，能在众多竞争者中脱颖而出。

参考文献：

[1]褚劲风.世界创意产业的兴起、特征与发展趋势[J].世界地理研究,2005,(12).

[2]陈倩倩,王缉慈.论创意产业及其集群的发展环境——以音乐产业为例[J].地域研究与开发,2005,(5).

[3]唐勇,徐玉红.创意产业、知识经济和创意城市[J].上海城市规划,2006,(3).

[4]王军.发展青岛创意产业的思考[J].中国海洋大学学报：社会科学版,2006,(5).摘要：从根本上看，奥运是一种文化创意产业，是推动城市文化创意产业发展的强大动力。奥运创意经济是以创意为核心，以体验为基础，以注意力为目标的文化产业，是依托当代高科技和传播媒介的文化实践方式。奥运本身是一个机遇，会给创意产业带来发展，最终给城市带来效应。基于我国创意城市发展的低水平，当前重要的是要抓住北京奥运这一机遇，大力发展奥运创意经济，促进我国创意城市的发展。

奥运经济论文篇2

关键词：奥运经济；直接效益；间接

Abstract：Asthemostfamousandinfluentialsportsgalaxy，OlympicGameshasnotonlyrelateitselftothedevelopmentofsportscultureproductsandserviceindustry，butalsotheeconomicgrowthofthehostingcity.Itcaneffectivelypullthelocalinvestmentdemandandconsumptiondemand，andeventheeconomyofthehostingcountry.BeijingOlympicGamesprovesitssignificantroleinpushingforwardtheChineseeconomyinadditiontodisplayingtheimportantachievementsofChinaineconomy，culture，scienceandtechnology，andsocialprogresss.

Keywords：Olympiceconomy；directbenefit；indirect

奥运经济是奥运会举办城市在筹备和举办奥运会期间，以及奥运会后的一段时期内，利用奥运会的资源优势和奥运会创造的商机所开展的一系列经济活动，从而拉动本地区经济发展，并给举办城市和国家带来阶段性经济发展加速的经济现象。奥运经济可以分为直接奥运经济和间接奥运经济两大部分。直接奥运经济是为举办奥运会而进行的经济活动和围绕开发奥运资源而进行的经济活动，包括直接为举办奥运会而产生的经济活动，围绕开发奥运会资源进行的经济活动。间接奥运经济指在奥运会举办的过程中能够引起举办城市与国家的经济、社会指标发生改变的活动，如基础设施建设、产业结构调整、国民素质提高、生态环境改善、新增长点和新产业的培养等。

一、奥运经济直接对国民经济发展的推动

奥运投资可分为直接投资和间接投资。直接投资指直接用于奥运比赛场馆建设及相关设施的投资，主要包括比赛场馆、运动员村、记者村、传媒通讯设施。间接投资主要是指即便不举办奥运会也需要的，但因为奥运会而提前或加大力度进行的投资。这些投资包括改善道路、机场、地铁等交通项目投资，水、电、热、气等市政建设项目，还有污染控制、治理污染、绿化等环保费用。直接为举办奥运会而产生的经济活动，带动了举办地区建筑、建材行业、通讯业、环保产业等行业的发展(见表1)。

我国是世界上经济增长速度最快的发展中国家，北京举办2008年奥运会，资金投入约130亿人民币用于包括新建场馆、改扩建场馆和临时性的场馆，改建的独立训练场馆；用于整个城市的总体建设总投资高达2800亿元人民币，包括城市的基础设施、能源交通、水资源和城市环境建设。这么巨大的投资形成庞大而活跃的投资和消费市场，为的企业带来了商机。据估算，北京奥运创造的就业机会达到200万人。除此以外，旅游、商业、地产、建筑、交通、体育、科技信息等7大领域，在北京奥运经济中得到显著发展机遇。

市场开发是奥运会运行资金的重要来源，围绕开发奥运会资源，如北京直接从国际奥委会拿到两笔主要收入：一是国际奥委会电视转播权总体收益的49%，北京所得大约为8.51亿美元；二是TOP计划(即奥运会合作伙伴计划)所有收益的33%，北京所得约为2.86亿美元。此外，奥运会门票和纪念品也大赚一笔，门票估算收入约为1.4亿美元，特许经营估算收入约7000万美元；加上中国政府的财政补贴、赛后物资的处理收益、个人与集体的捐赠等，北京奥组委的收入超过20亿美元。

(一)转播权出售的媒体收入

出售奥运会电视转播权一直是国际奥委会最大的收入来源。1997-2000年期间，美国奥委会的市场开发收入是4.41亿美元，其中电视转播收入1.1亿，占25%，而且转播价格呈现上升趋势。从1980年莫斯科奥运会以来，奥运会电视转播权的价格已经涨了15倍。奥运会的电视转播吸引全世界的注意于1936年德国首次电视转播奥运会就已开始，当时的收视观众达到了16.2万人。不过，直到1964年的东京奥运会，卫星转播真正使奥运会实现了全球直播以后，电视转播权的合约才逐步发展成为国际奥委会一项重要的收入来源，并为国际奥林匹克运动的进一步发展提供了一个机制。

奥运会的范围及影响随着高科技的手段不断发展而扩大。洛杉矶奥运会有156个国家获得了电视转播权；悉尼奥运会电视转播覆盖面由1996年亚特兰大奥运会的214个国家(地区)上升为220个国家(地区)。许多电视转播机构在亚特兰大奥运会的基础上增加节目的播出时间，如美国NBC亚特兰大奥运会转播170小时，而悉尼奥运会转播437小时；加拿大CBC由244小时增加到800小时；巴西GLOBO由76小时增加到175小时。据统计，全球有近40亿人通过电视观看了2004年雅典奥运会的盛况，在日本收视率达到88%，在中国收视率达到70%。电视转播权的销售价格在奥运会的进程中有很大差别，自1960年以5万美元出售了冬季奥运会电视转播权，66万美元出售了夏季奥运会电视转播权以来，奥运会电视转播权的价格迅速膨胀(见图1)。

北京奥运电视转播的规模、中国承担的转播项目、国际广播中心的面积都是历史之最。从1992年巴塞罗那奥运会以来，随着电视转播技术飞速发展和收视需求的提高，奥运会电视转播公共信号的制作从“主办国模式”发展成为了“多国部队”模式，即由原来主办国自己承担公共信号的制作，变成了由多个国家参与制作的团队。雅典奥运会，我国中央电视台第一次参与奥运会的公共信号的制作，为乒乓球、羽毛球和现代五项三个项目制作了国际信号，2008年奥运会，中国在以上三个项目基础上又增加了足球、篮球、排球和网球四个项目的国际信号制作，另外团队也从单一的中央电视台扩展到北京电视台、广东电视台、江苏广播电视总台、广东电视台、上海文广新闻传媒集团、辽宁电视台、浙江电视台加上天津电视台，八家电视合进行转播，这是中国奥运会转播史上的一个之最。第二个和第三个之最是转播中心的面积和收视，作为北京奥运会的主转播机构，奥运会时BOB(北京奥林匹克转播有限公司)的工作人员达到4000人，使用的转播车约60辆、摄像机1000余架，建成的国际广播中心面积约14万平方米，这是奥运会有史以来最大的广播中心，制作的奥运直播信号达到4000小时，电视观众累计超过40亿人次，这是有史以来的奥运会收视之最。图122-28届奥运会电视转播权价格

(二)现场门票收入

奥运会门票是主办奥运会重要的收入之一。门票一般由组委会的销售公司负责，多以预售为主，往往提前二三年进行。奥运会组委会门票外销一般通过各国国际旅行社进行。销售采取套票和单项票两种形式。套票又有两种：一是“大套票”，即开幕式、闭幕式及所有比赛完整的一套票；二是“小套票”，即某一项目全部比赛场次的门票，或若干项比赛组合的套票。门票价格需上报国际奥委会。由于比赛场地的设施条件、观众的观赏兴趣和比赛的激烈程度等因素不同，各项比赛门票价格有差别。1996年亚特兰大奥运会预计1100万张，共售出861万余张门票，创下有史以来观众人数的最高纪录。2000年悉尼奥运会可售门票总量约为750万张，最后一共售出670万张，销售率高达90%，创历届奥运会门票销售之最，门票收入高达5.51亿美元，创奥运会历史最好水平。雅典奥运会的530万张门票最终仅售出358万多张。北京奥运会门票于2007年上半年开始在中国预售，共有700余万张票可出售，向国内公众公开发售的门票数量将不低于总票量的50%，高于近几届奥运会的比例。由于中国是发展中国家，公众的收入水平比悉尼和雅典低。因此，北京奥运会比近几届奥运会的门票价格有较大幅度的降低。其中，开幕式最高票价相当于近几届奥运会开幕式最高价的50%，最低票价相当于近几届奥运会开幕式最低价的20%左右。体育比赛门票的最高价和最低价也仅相当于近几届奥运会体育比赛最高价和最低价的30%左右(具体见表2)。

(三)来自各级赞助商的收入

赞助商的投资历来是奥运会收入的重要组成部分，奥运赞助商分为全球合作伙伴(top)、举办国合作伙伴、赞助商以及供应商。其中TOP赞助商等级最高，TOP入门费也相当高，已经从1985年的400万美元涨到了第六期(2005-2008年)的6500万美元，国际奥委会的第六期TOP计划成为有史以来财气最旺的一届，征集到的11家全球赞助商金额高达8.66亿美元，比上一期增长了31%。调查显示，中国消费者对奥运赞助商的认知程度大大提高，他们更愿意购买那些赞助北京奥运会的公司的产品。北京奥运会的赞助商对这16天的盛会进行了数以亿美元计的投资，他们不光关注奥运会，还对其主办国中国给予了同样的重视，奥运会帮助他们成功开辟了中国市场。

(四)标识衍生所产生的收入

吉祥物历来是奥运会最赚钱的特许商品，仅吉祥物毛绒玩具销售就占到特许经营一半以上的比例。吉祥物开发是奥运经济的重要内容，通过特许经营的方式，吉祥物可以被开发成玩具、服装、文具、纪念章等琳琅满目的小商品。据统计，最近几届奥运会，特许经营的收入都超过5亿美元，占奥运会全部收入的10%左右。雅典奥运会，特许商品销售额达到7.28亿欧元。据统计数据显示，2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会通过出售吉祥物，分别获利2.13亿美元和2.01亿美元。

2008年北京奥运会5个吉祥物是历届奥运会吉祥物中最多的，加之中国13亿的人口基数，因此北京奥运会吉祥物的市场非常大。据专家估算，北京奥运会吉祥物商品的销售收入将达40亿元人民币，其收入要占奥运会总体收入的15%，甚至更高。除此以外，还有近300种商品、50余万件奥运吉祥物系列特许商品。其中既有面向少年儿童消费群体、价格仅为8元一支的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵重金属纪念章都带来不小的收入。有专家估算，北京奥运会仅和吉祥物有关的特许商品销售收入就达到3亿美元。

二、间接奥运经济对国民经济发展的推动

英国运动经济学教授克里斯·格拉顿在“2008奥运经济(北京)论坛”上表示，估计北京奥运会至少能够带来60亿美元的“赛后收益”；国家体育总局信息中心信息研究部测算，从2003-2010年，北京奥运会产生的总体经济影响将达到717.06亿美元。

(一)促进经济增长

奥运经济的概念源自1984年洛杉矶奥运会，美国商业奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，使当年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”。自此以后历届主办国都取得了巨大的经济利润，拉动了地区经济的增长，使奥运经济成为社会经济发展的新增长点(见表3)。

奥运会之所以能产生如此大的效益，是因为奥运能有效地带动主办城市和地区的投资需求和消费需求。国家统计局北京调查总队、北京市统计局国民经济核算处提供的报告显示，在2005-2008年的“奥运投入期”内，北京市GDP的年均增长速度达到11.8%，较“十五”期间提高0.8个百分点，其中2007年达到1.14%，2008年为0.85%。2004-2008年间，奥运因素共拉动北京GDP增加1055亿元。就目前而言，在拉动我国GDP增长的资金、技术和劳动力三要素中，资金的贡献率是最大的[1]。据有关专家估计[2]，承办2008年奥运会给北京带来90亿美元的新增投资，再加上该投资所产生的乘数效应，现成为牵引首都经济高速增长的助推器。此外，从刺激消费需求看，奥运会的拉动作用也十分显著，奥运会对旅游业消费和大众体育消费具有明显的拉动和促进作用。据国家统计局公布[3]，北京奥运会在2001年-2008年内拉动中国经济每年增长0.3%个百分点。总之，北京奥运在2001-2010年的10年内将使中国的经济发展大大提速。

(二)推动城市产业结构优化升级

1.推动第三产业，调整第一产业。不论是奥运赛期服务还是赛后场馆的开发利用，奥运无疑都会为承办城市服务业、文化体育、会展旅游等第三产业的发展增添活力，从而增加第三产业在地区经济总量中的份额。农业方面，由于奥运赛期对绿色无公害农产品的需求，将带动农业生产方式的改变；而后奥运旅游业发展，将有效推进城市近郊第一产业向第三产业(旅游、观光、休闲农业)延伸、转移。据有关资料显示[4]，1984年洛杉矶奥运会的入境旅游者为22.5万人；1988年汉城奥运会的入境游客达22万人，直接有关旅游收入达34亿美元；1992年巴塞罗那奥运会吸引了30多万外国游客，入境游客达35万人，乔治亚州的旅游收入高达35亿美元；2000年悉尼奥运会更是前所未有的旅游盛会，在奥运会举行的十几天里，有35万名外国人赴悉尼观战，如果算上1997-2000年期间所有与奥运会有关的访问者，人数将增加到150万，在旅游业方面为澳大利亚带来的经济利益高达42.7亿美元。

2.促进产业发展方式转型。产业总量的扩大将引起各产业之间对城市有限资源的竞争，在奥运场馆周边及城市重点经济区域，土地等产业资源将大幅度升值，在产业资源的再分配过程中，仓储、抵挡房地产和传统农业等资源密集型产业势必被资金密集型和技术密集型产业逐步替代。

3.优化、提升传统产业。奥运显然能够提高城市的知名和开放度，奥运筹办和举办过程中的经济、技术交流，为承办城市吸引利用国内外资金、提前参与经济全球化提供了难得机遇。以优良的投资环境为平台，积极吸引各方资金，引进先进的管理和技术，对优化提升城市传统产业、缩小产业差距、提高产业竞争力等方面大有裨益。4.催生新兴产业。基于奥运对城市生态环境的要求，在“绿色奥运”建设过程中，各承办城市一方面将加大环境治理力度，改造或淘汰部分耗能、耗水、污染大的产业，另一方面也将投入巨资建设城市城市生态系统，不论产业改造还是生态系统建设维护，都将催生环保和绿色生态等新兴产业的发展。

(三)文化收益

中华民族优秀的传统文化，将通过举办奥运会得到更广泛传播。中华民族是一个具有五千年悠久历史和灿烂文化的文明国家、中国的传统文化思想博大精深，内涵隽永。奥运会为展示和弘扬中国文化提供了广阔舞台，有300多万参观者来到中国，50多亿电视观众收看奥运会，全世界的目光聚焦北京。利用奥运会这个舞台，可以向全世界展示中华民族“天人合一”、“自强不息”、“厚德载物”、“变法图强”、“和谐团结”等传统文化思想，以及热情友好、文明礼貌和崇尚体育的修养和素质。加深了全世界对我国的文化的认识，从而可以带动中国文化在世界的流行。如中国的音乐，中国的服装，人们看过开幕式，对这些东西都会产生兴趣，这都属于奥运经济，这是一种综合的效应。[5]

(四)科技奥运理念收益

“科技奥运”是2008年北京奥运的三大主题之一，奥运会是国际上最重大的体育赛事，是对主办国家高科技水平的一次考验。可以说，现代的奥运会就像一个科技博览会，大到奥运场馆的设计建造，交通的控制疏导，通讯的传播保障，小体育器材的材料，运动服装的制造都运用了高科技。现代信息技术、现代电子技术、现代生物技术、新材料技术都在奥运会场上到处“现身”。这对于我国高科技带来不可估量的促进作用。[6]可以肯定，这些产业的高科技水平的提高，必将带动中国高科技产业的进一步发展。

(五)中国国际形象得到极大提升

申办和主办奥运会的竞争，实际上是一场综合国力、科技实力、文化魅力、经济实力、国民素质的竞争，是一场国家形象和民族地位的竞争。此次北京奥运会的成功举办，无疑意味着中国赢得了国际社会的普遍尊重、信任，充分表明世界承认中国的发展和进步，一个负责任、有影响的发展中国家形象已为世人充分肯定；同时，作为发展中国家举办奥运会的开路先锋，中国举办奥运会也为发展中国家在国际体坛上赢得了重要位置。为此，中国受到各国政府和人民的高度赞扬，赢得了全世界的尊敬。

(六)生态收益

通过举办绿色奥运，贯彻绿色奥运理念，改善了生态环境，增加绿化覆盖率，普通百姓的生态意识大大提高。在申办2008年奥运会时，我国政府就作出了庄严的“绿色承诺”，提出“绿色奥运”的理念。我国提出“绿色奥运”不仅代表了当今国际环保事业发展方向，也反映了技术进步、资源节约、适度消费的自然环境友好的发展模式。通过“绿色奥运”的实施，我们要在政府主导、民间监督、全民参与下，对自然生活条件、生物多样性和自然资源等进行整治和保护，创造良好的生态环境，实现中国对世界的承诺。

(七)城市基础设施的改善和现代化进程提速

奥运会为承办城市、为国家整个经济带来了推动促进，放大作用。比如说，在市政基础设施建设方面，这些当然不一定全是为开奥运会而建的，但是奥运会促进加速了它的形成。北京扩建首都机场三期工程，修建轨道交通，地铁4号线、5号线、10号线、奥运支线，机场的第二条高速路，五环路、六环路的通车……这些城市基础设施，虽然是城市永久发展的需要，但是因为奥运会的契机，它们加快了开发。奥运经济使北京的基本现代化实现程度和现代化实现程度分别提高了7.5和8.1个百分点。

参考文献：

[1]鲍明晓.新北京、新经济、新奥运[N].中国体育报，2001-07-19.

[2]鲍明晓.2008年奥运会对中国及首都经济的深刻影响[J].前线，2001(8).

[3]童乐.梦想与辉煌——北京2008年奥运会申办纪实与畅想[M].北京：民主与建设出版社，2001.

[4]温源.奥运大商机——2008奥运全接触[M].成都：西南财经大学出版社，2001.

[5]杨桦：2008年北京奥运会对提升中国国际地位和声望的研究[J].体育科学，2006(5)：3-6.

奥运经济论文篇3

[关键词]奥运经济体育产业发展研究

一、奥运经济对我国体育产业的影响

奥运经济能够在一定时间内吸引各种生产要素聚集，使原有的生产要素重新组合，产生出新的力量，具有强大的市场和经济能量。为了成功举办2008年北京奥运会，我国将投巨资兴建体育设施、加强通讯系统建设，扩建机场、建设高速公路。北京奥运会总投资为2800亿元，三分之二用于城市基础设施建设。按照规划，2008年奥运会比赛项目将有28个大项，300多个小项。2008年奥运会不光是满足奥运会所需的各类体育器材、设备用品等物资将接受价值约1.7亿元的供货和服务，还将在北京新增656万个就业机会，额外吸引261万外国游客，15.55亿国内游客，社会消费品总量超15000亿元，极大地刺激和拉动内需，从而进一步带动经济的增长与体育产业化的高速发展。

二、江西省体育产业现状

江西省地处中国东南偏中部长江中下游南岸，东邻浙江、福建，南连广东，西靠湖南，北毗湖北、安徽，属于内陆且经济欠发达的农业省，体育产业起步也较晚。作为江西省体育产业重要支柱的体育，2005年体育销售16亿元，用于全省体育系统的公益金达到2.28亿元，体育竞赛表演市场结合无形资产的开发已经显示出了巨大的潜力，已初步形成了以体育为支柱，以体育场馆经营、体育电子设备生产为先导，以体育产业无形资产的开发为潜力的产业结构基本框架。但与其他先进的兄弟省市相比较还是不容乐观的。调查表明,江西省的体育产业整体规模较小，规划不合理，经营领域较窄，主导产业实力不足。而广东省在工商部门注册的专门性体育经营企业达2000多家，上海有43.7％的市民每月的体育消费（包括健身娱乐，购买体育服装等支出）达到了100元以上，而江西省市民每月的体育消费超过100元的不足20%。

三、奥运经济对江西省体育产业发展的影响

1.有助于推动本省经济的发展

体育产业发展可以促进经济发展，经济发展的状况影响人们对体育的消费,从而影响体育产业的发展。要使二者很好的结合，相互影响呈螺旋上升态势发展。1988年汉城奥运会借筹备奥运会共带来了相当于70亿美元的生产诱发效果和27亿美元的国民收入诱发效果，并创造了世界经济史上的奇迹。此案例表明，在现代商业社会里，奥运会已成为推动经济发展的重要影响力，这意味着北京甚至整个中国都将面临一个巨大的奥运商机。根据奥运会举办地的扩散效应，奥运会将通过市场途径，将中心城市的发展势头通过技术、组织管理、生产要素、市场和信息等渠道向其周围地区扩散，从而带动其他地区的经济发展，奥运经济影响，辐射的产业和市场远远超出了主办地城市经济的范围。

2.有助于本省体育产业政策的完善和规范化管理

由于体育产业在江西国是新兴产业，国家对发展体育产业的政策还处于探索阶段。江西省出台的体育产业法规大多是综合性管理办法，对管理的每个环节和各运动项目的相关规定不很细致，在具体实施过程中尚缺乏可操作性，因此需建立健全我省体育产业法规体系，特别注意完善体育的发行、管理制度。建立和完善包括体育市场管理信息反馈系统、分析系统、决策系统在内的管理机制，充分发挥体育行政管理部门对市场的培育和宏观调控职能，是当前该省有关行政部门的一项紧迫任务。应借助奥运带来的机遇，积极调协有关部门及时建立和完善包括政府财政投入、产业项目基本建设投资、社会集资、税收、体育和基金等体育产业政策，形成全方位、多层次的政策体系，使体育产业政策更完善、更规范化与国际化。

3.有助于促进江西省体育产业结构合理调整

该省的体育产业结构不够合理，没有建立有效的产业统计和评估体系，区市以下体育系统中产业门类较少，产业收入中，体育收入占90%，产业发展过分依赖体育的收入。体育无形资产的开发有许多有利条件，如对各赛事和活动的冠名权及会徽、会标的印制等，通过必要的商业运作，按照市场规律进行筹资。我国体育比赛与职业俱乐部冠名权的开发，有些项目协会取得了很大成绩。每年为体育投入3000万马克的奔驰公司的信条就是：为体育投入的越多，获得的利润就越多。我国的体育广告也越来越受到企业界的青睐,而本省在这些方面的开发和利用还远远不够，尽管本省从省第十一届、第十二届运动会上取得不错的经验与收效，但效果还不是太满意。奥运经济有助于促进江西省体育产业结构的合理调整，促进体育产业国际化，充分发挥比较优势，进行专业化、规模化的整合，从整体上提升体育产业的竞争力。转全世界普遍关注奥运会，中国将在全球主要媒体获得长时间、高频率的报道周期，这对扩大我国的“国家品牌”有着重要的作用。因此，我们要抓住机遇，使江西省的体育产业插上奥运的翅膀,飞向全国,飞向世界。

参考文献：

[1]张国才:奥运引擎促进城市发展[J].中国城市经济,2007,7:18～19

奥运经济论文篇4

针对上述问题，我国要加快体育社会化、产业化的进程，大力推进体育治理体制改革;整合体育资源，实现体育企业的资产重组;加强体育产业与资本市场的互动，拓宽体育产业的融资渠道等。借奥运经济之风，加快体育产业的规模化、国际化发展。把我国体育产业培养成为全国经济新的增长点。奥运经济给我国体育产业的发展带来了许多机遇和挑战，学习和借鉴国外先进的市场运作技巧，有助于提高中国体育产业的整体商业化运作水平和市场规范化程度，加快体育产业化进程。三、奥运经济加速我国体育产业化发展北京奥运会的举办，给我国经济带来前所未有的大发展，全国每年GDP额外增长0.3%-0.5%;申奥成功后新增180万就业机会;社会消费品总量超15000亿元。这将全面推动我国经济和体育产业化的高速发展。现在我国体育产业化已发展到一定的规模，显示出其经济方面的优势，并在引导社会消费、调整产业结构、推动国民经济发展方面显露出巨大的潜力。目前，我国体育产业发展的规模较小，发展不太平衡，但应该看到其发展的潜力。奥运经济的建设拉动了市场需求持久的增长。体育消费正在逐步膨胀，同时也吸引了越来越多的投资者加入体育产业。而体育产业又带动许多关联产业，包括第二产业中一系列相关行业，以及第三产业中许多行业的发展，促进了整个产业结构的调整。体育产业的潜在需求非常大，在奥运经济的促进下，已经形成了相当规模的体育服务业专业市场，国内从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业、体育产业经营性机构2万多家，总投资额已超过2000亿元人民币，年营业额超过600亿人民币。体育产业的产值出现了快速增长的势头。四、奥运经济促进我国体育产业市场化发展发展体育市场，首先要营造良好的人文环境，在奥运经济的带动下，人们对体育意识，即人的观念、思维方式和行为方式，有了充分的熟悉。弘扬体育品格和传统体育精神，全面提高社会公众的体育素质，发扬更快、更高、更强的奥运精神，与时俱进地建设和发展体育产业，以现代的市场观制定和实施体育市场的规划。将体育资源与相关行业整合，打造特色的体育品牌，通过实施品牌战略，建设体育产业市场，繁荣体育经济。完善体育经济体制，推进体育市场对外开放，合理配置资源，促进体育商品和各种要素在更大范围内自由流动和竞争。我国体育市场的优势和劣势将随着市场资源的合理配置日益凸现。因此，要努力开发体育市场，提高服务质量和水平，增强体育市场发展的动力和后劲。借助奥运经济发展，把握经济全球化的发展趋势，运用国际比较价值规律，进行体育产业结构的调整和改造，促成优势体育产业创新，带动相关产业，促进高效率的体育产业与地区经济综合体的良性互动，使我国的体育产业市场朝着多元化，国际化方向发展。

五、奥运经济促进我国体育产业结构合理调整奥运经济促进我国体育产业结构的合理调整，促进体育产业国际化，充分发挥比较优势，进行专业化、规模化的整合，从整体上提升体育产业的竞争力。要优先发展体育信息技术和体育高新技术。发展体育制造业是体育产业化的基础、没有体育制造业的发展，就无法为体育信息化和高新技术的发展奠定产业基础。而发展信息技术、高新技术又能带动体育产业化，形成信息化与体育产业化互动，促进体育产业的更大的发展。因此，以信息技术和高新技术为依托，以体育制造业为支撑的新型体育产业化结构，将推进我国体育产业的可持续发展。六、奥运经济促进我国体育产业政策的完善奥运经济的发展，加速了我国体育产业政策的配套发展。目前，我国体育产业还存在产权关系不明、资产治理不顺、市场发育不全、治理不善的诸多问题。我国体育的产业化水平还很落后，与我国体育在国际上的地位极不相当。为了加快体育产业的发展，政府要引导体育产业发展，扩大体育经费来源，在其税收政策上向体育产业倾斜。政府部门除了制订对体育产业的宏观经济政策外，还应保障体育产业规范化经营，促进体育产业与国际接轨。加快完善体育产业政策，对体育产业的发展提供政策支持。近几年来，体育行政部门在建立体育产业政策方面做了了许多工作，并取得了初步成果，但目前我国体育产业中的许多方面仍因缺乏长期稳定的政策扶持，使发展受到限制和制约，这对体育产业的长远发展极为不利。因此，我们要积极协调有关部门及时建立和完善一套包括政府财政投入政策、产业项目基本建设投资政策、社会集资政策、税收政策、体育和体育基金等方面完整、系统的体育产业政策，形成全方位、多层次的政策体系，促进我国体育产业政策更加完善，更加规范化、更加国际化，为体育产业的发展创造良好的环境和较好的物质基础。七、奥运经济促进我国体育产业法制化建设加强体育产业市场的法制建设。政府应认真研究现有体育产业法律法规，逐步调整完善体育市场的法律法规体系，力求对体育产业起到良好的监督和保护作用，推动体育产业沿着法制化轨道健康发展。加强体育产业的法制化、规范化发展，用法律保障体育产业经济的健康稳定，使我国体育产业能适应奥运经济的发展要求。根据体育产业市场发展的现状，当务之急是要加快高层次的立法。目前我国体育市场治理的法制建设十分薄弱，应该及早出台全国性的体育市场治理条例，明确治理部门的职能、治理范围、治理权限，界定进入市场的专业技术条件、资格及审批程序，规定各类市场主体的法律地位、权利和义务，规范体育市场的主体、维护市场秩序，加强对体育市场的治理、监督和调控。

在体育市场治理中，部分体育经营项目存在着权限交叉的现象，在不同的地区由不同的部门进行治理，甚至在同一地区由不同的部门同时治理。建立体育市场服务标准是体育市场依法治理的前提，行业标准的作用是为市场的主体提供规范尺度，为消费者提供消费选择的依据。因此，要依法设立行业服务标准，建立公平、公正、公开的市场经营秩序，使市场主体在公平的市场环境中展开竞争。健全相关的配套法规，形成体育市场运行的游戏规则，使体育产业和体育市场的发展有法可依。实现体育市场治理科学化、规范化、效益化、法制化和国际化。参考文献：

鲍明晓.体育产业——新的经济增长点北京：人民体育出版社，2000.

曹缔训.体育产业经营治理.武汉：湖北科技出版社，199

耿力中.体育市场——策略与治理.北京：人民体育出版社，200

奥运经济论文篇5

[论文摘要]奥运会蕴藏着巨大的经济价值，因此北京2008年奥运会的成功举办必将充分发挥奥运经济的辐射功能，极大地拉动我国的经济增长。但在后奥运经济时期，如何应对“低谷效应”以保持经济高效平稳发展具有十分重要的现实意义。本文从“低谷效应”的成因出发，从两方面分析了中国后奥运经济面临的挑战，并给出了相应的对策建议，以期降低奥运经济的 “低谷效应”，扩大正面影响，以促进我国及北京的整体经济在后奥运时期持续健康的发展。

北京2008年奥运会的成功举办得到了全世界的赞誉，提高了中华 民族 的国际地位。作为一种现代经济发展的崭新形式，奥运经济将充分发挥奥运会的经济辐射功能，极大地拉动我国的经济增长。但随着北京第二奥运会及残奥会圣火的熄灭，如何应对后奥运时期“低谷效应”以保持经济平稳发展，对这一问题的妥善解决无疑会对2008年后我国以及北京市经济的平衡发展大有裨益。

一、后奥运经济“低谷效应”的内涵

“奥运经济”是指在一定时间和空间范围内， 围绕举办奥运会所发生的一切直接或者间接的经济活动及由它所衍生的一切经济联系和经济效益的总称。其周期性和阶段性的特征会使奥运会直接投资在会前对拉动当地经济， 并因奥运会结束后投资增长的突然减速对经济增长产生负面冲击。所谓后奥运经济“低谷效应”，就是指奥运会结束后受需求不足制约，举办地出现的经济不景气现象，是由投资需求下降而引起的经济增长速度的减缓。

北京奥运会是奥运会 历史 上首次在发展中国家举行。正因为这样，我们必须综合考虑我国整体经济状况，注重对后奥运经济“低谷效应”的研究，力争在后奥运时期完成发展“后奥运经济”的战略部署，采取积极主动的应对措施，最大限度地化解“低谷效应”所造成的负面影响。

二、后奥运经济“低谷效应”的成因

历史上有不少举办过奥运会的国家和城市出现过后奥运经济“低谷”现象。1964年东京承办奥运会，日本经济在1961至1965年平均增长率高达11.4%，但奥运会后，日本投资却大幅滑坡，进入了长期经济萧条时期。而1976年蒙特利尔因举办奥运会而负债累累，震惊了世界，被称为“蒙特利尔陷阱”。产生后奥运经济“低谷效应”的原因是多方面的。从历届奥运会举办城市的经验来看，后奥运经济“低谷效应”主要来自于以下两方面：第一是奥运会举办前过量投资和奥运结束后投资下滑带来的经济风险；第二是奥运会后体育场馆和基础设施利用不足带来的投资风险。

（一）投资下降导致经济增长波动

这是造成后奥运经济“低谷效应”的主要原因，也是最突出的表现。因为在筹备奥运会阶段，主办地固定资产投资相对比较集中，短期投资需求膨胀，大规模的基础设施、场馆建设和城市 环境 建设投资将直接拉动经济的快速增长。但在奥运会后，与奥运有关的基础设施和场馆建设投资就会结束，若未能对投资加以合理引导，就有可能造成主办地经济增长放慢，甚至停滞，影响经济持续稳定发展。

奥运经济论文篇6

[关键词]奥运会；奥运经济

Abstract:Producedinthelate19thcentury,themodernOlympicmovementhasbecomethehistoryofmankindforpeacefulpurposeslargestactivities.Alongwiththeconstantdevelopmentofhistory,thebeginningofthe20thcentury,the1980s,InadditiontoOlympicsportscompetitionoutsideanotherimportantcomponentofthecommercializationoftheOlympicGameshasbecomeclearertrend,TheeconomicvalueoftheOlympicGames(includingtourismvalue)hasbecomemoreapparent.August8,2008,theOlympicGameswillbe29circlesinthecapital,Itoowasheld,thenGamesfortheinvestmentnecessary?Fromwhichwecanseehowtheeconomicsrationale?BasedonpreviousOlympicsdoforoureconomicanalysis,theBeijingOlympicstomakeeconomicchangesforeseen.

Keywords:OlympicGames;OlympicEconomic

让我们先来了解一下以前几界奥运会经济方面的有关情况：

1984年美国洛杉矶奥运会开创了奥运经济运作的新模式，反映出奥运会所具有的潜力价值。自此以后，奥运会进入良性循环的运作阶段，其中不乏成功的例子，但也有不少值得吸取的教训。洛杉矶奥运会在奥运史上书写了全新的一笔，即把奥运作为产业经营，于是诞生了奥运经济。在这方面，美国人尤伯罗斯先行一步，用经营的理念将奥运产业化，并且开创了真正意义上的奥运产业赚钱的先河。

1988年汉城奥运会，是举办国家对外开放战略的全面展示。韩国以奥运会为契机，跨入到新兴工业化国家的行列，向世界展示了一个自强不息的新的民族文化形象。使韩国完成了从发展中国家向新兴工业国家的转变过程。根据调查，在汉城奥运会筹办期间（1981-1988年），为韩国带来27亿美元的国民经济收入，年经济增长速度平均达到12.4%，增加就业岗位近30万个。1985-1990年期间，韩国人均国内生产总值从2300美元上升到6300美元，经济实力迅速增长。

1992年巴塞罗那奥运会，被认为是奥运史上的成功典范。巴塞罗那奥运会的成功，不仅在于奥运会本身，更重要的是通过筹办和举办奥运会，给城市的持续发展注入了动力和活力，新兴产业和支柱产业得到了发展，提高了城市的吸引力和知名度，城市功能进一步增强，生态环境得到改善，并带来了长期的积极影响。巴塞罗那奥运会把奥运规划融入城市改造规划，城市基础设施建设和改造体现了深厚的文化特点。

1996年亚特兰大奥运会的成功申办，促使了亚特兰大成为美国第二大通讯发达城市。奥运会成功申办后，美国针对亚特兰大进行了超过10亿美元的基础设施投资，包括改进国际机场和兴建新的电信基础设施、写字楼等，使亚特兰大的城市基础设施得到巨大的改进，提高了城市竞争力。根据调查所知，1991-1996年奥运会举办前期，亚特兰大给美国带来了约51亿美元的经济效益。95年同年美国实现GDP75438亿美元。1996年奥运会举办期间，带来了35万人次的入境游客。同年美国GDP达到了78132亿美元，同比增长3.7%。同年到美国旅游的外国游客达到4850万人次，其旅游收益就占美国GDP的744亿美元；到2000年，美国GDP实现92240亿美元，同比增长了3.7%。而在亚特兰大奥运会成功举办之后，美国的经济还保持着较高的发展速度，97年实现GDP81595亿美元，增长4.5%；98年实现GDP85089亿美元，增长4.2%；99年实现GDP88565亿美元，增长4.5%。

2000年的悉尼奥运会为澳大利亚赢得了良好的声誉，萨马兰奇称之为“最好的一届奥运会”。悉尼通过筹办奥运会，极大地推动了城市建设，改善了生态环境，促进了交通、旅游、房地产等相关行业的发展，从而大大提升了悉尼的知名度，提高了其在世界上的地位。

2004年的第28届雅典奥运会申办成功后，使希腊的国民经济在申办之后实现了4.2%的增长。奥运前期希腊政府通过投入大量的资金对雅典基础设施进行改建，大规模的奥运建设工程，为希腊带来了4%的GDP年均增长率，增加了15万个就业机会。2000年希腊实现4%的GDP增长，2002年GDP实现2011亿欧元，到2003年GDP实现2136亿欧元，远远高于欧洲其他地区过去三年平均0.2%的水平。雅典奥运会的举办实现了20.9亿欧元的经济收入，盈余达到1.306亿欧元，使希腊2004年的GDP实现2264亿欧元，同比增长4.15%。下面的表格以具体的数字详细的说明了奥运会举办前、中、后的经济情况对比（资料摘自〈2008北京〉）

举办国GDP奥运投资举办国入境人次举办国旅游收益举办奥运会之后的影响

奥运期间前中后总投资额前中后前中后

1988年第24届汉城奥运会26746.43亿(1987年)29543.99亿(1988年)31341.23亿(1989年)35亿20万

(1987年)22万

(1988年)25万

(1989年)13.076亿(1987年)14亿(1988年)16.296亿(1989年)使韩国完成了从发展中国家向新兴工业国家的转变，成为亚洲四小龙之一。

1992年第25届巴塞罗那奥运会55589.84亿(1991年)56106.39亿(1992年)55527.66亿(1993年)96亿34万

(1991年)36万

(1992年)37万

(1993年)23.5亿(1991年)30亿(1992年)200亿

(2002年)巴塞罗那从一个西班牙普通的中等城市一跃为欧洲第7大城市和国际著名旅游城市。成为欧洲第三大旅游度假城市

1996年第26届亚特兰大奥运会73384亿(1995年)75438亿(1996年)81595亿(1997年)10亿4473万

(1995年)4608万(1996年)4850万(1999年)260亿(1995年)443亿(1996年)744亿

(1999年)亚特兰大成为美国第二大通讯发达城市

2000年第27届悉尼奥运会44304.4亿(1999年)45160.47亿(2000年)46921.73亿(2001年)16亿445万

(1999年)601万

(2000年)775万

(2001年)28亿

(1999年)42.7亿(2000年)77.7亿

(2001年)促进了旅游产业的发展，提升了悉尼在世界上的知名度。

2004年第28届雅典奥运会2456.4亿(2003年)2603亿(2004年)2097.12亿(2005年)72亿1300万

(2003年)1100万(2004年)1610万(2005年)74亿

(2003年)85亿(2004年)96.05亿(2005年)促进了旅游产业的发展。

从这些成功举办奥运会的城市来看，都是注重改善城市生态环境，重视旅游、文化产业的发展，有选择地支持新兴行业和支柱产业的发展，使举办城市成为国际性的大都市。但与此同时，在大力发展奥运经济的前提下，也应正确看待奥运经济，因为过度商业化的运作，反而会与奥运的主旨相违背，必然会给人喧宾夺主的感觉。2006年北京奥组委提出“同一个世界，同一个梦”（OneWorldOneDream）的口号，并提出了“绿色奥运”“人文奥运”的精神理念。使2008年的北京奥运会成为了全世界人期待关注的焦点。

我们运用经济学的有关知识，可以对2008北京奥运会做出一个大概的预见：首先通过经济学的十大原理我们可以清楚的知道以下几点：

一、人们会对激励做出反应

这就是说，北京奥运会的成功申办，大大激励了北京市民，为了能将北京的古老文化与悠久的历史传统完美的展现在世人面前，北京的市民一定会把生活中的方方面面做到最好，以提高其自身素质，从而提高北京在国外游客心中的地位；

二、贸易能使每个人的状况更好

奥运会期间将有数以万计的国外游客来到北京，这将会给北京带来巨大的经济动力。我们知道，大量游客的涌入势必会加大了如：宾馆，酒店，出租车公司等服务类行业的工作量，这样就需要有更多的服务人员为其进行周到细致的服务，这使得酒店，宾馆等服务类行业不得不扩大其服务员工的数量，这将会大大的提高再就业人数，从而降低失业率。同时，大量的外国游客来到北京，也一定会被北京的悠久神秘的历史文化所吸引，而他们也必将会购买大量的纪念品，这样一来，就提高了纪念品的需求量，使纪念品的生产者加大生产量，根据微观经济学的供给与需求的关系，生产者也会制订像适应的价格，从而获得最大的利益。

三、市场通常是组织经济活动的一种好方法

我们不妨把2008北京奥运会看作一个巨大的市场，国家体育总局副局长、中国奥委会副主席、国际奥委会执委、北京2008年奥运会组委会副主席于再清，在2006年8月22日在京会见由德国青年体育联合会主席因格?威斯率领的德国体育代表团一行时向客人介绍，北京2008年第29届奥运会的总预算为23亿美元，预计将会少有盈余，约为1000万至2000万美元。23亿美元的资金将不会依靠国家拨款，主要的来源是国际奥委会约10亿美元，主要是来自电视转播权收入和TOP赞助商计划的分成，剩下的13亿将主要依靠组委会通过2008年奥运会组委会合作伙伴、赞助商和供应商计划以及门票销售等来筹集。根据有关资料显示，2008年北京奥运会预计门票销售将为1.4亿美元。而同样北京奥运会将会有近百家的赞助商，其中不乏如VISA，联想（Lenovo），阿迪达斯（adidas）耐克（nike）等世界知名企业。另据资料显示北京奥运会将于2008年8月8日—24日举行，共16天，比赛大项和2004年雅典奥运会一样，为28项，预计参赛运动员和官员为10500人，需要的体育场馆共为36个，其中31个在北京，5个在外地，训练场馆为60个。这意味着还将会有更多的投资商与北京奥组委进行合作。

其实，如若我们把奥运会看作一个巨大的市场，那么通过微观经济学的某些理论我么更不如把它看作是一种垄断（monopoly）。一种供给垄断，它独家提供给需求者所需要的广告效益。竞争企业通过不断的提出各种条件，从而与奥运会更好的合作。同理在诸多的竞争企业中，我们还可以看到一种经济学中常用的理论——博弈论（gametheory）。举一个简单的例子：阿迪达斯（adidas）和耐克（nike）同为世界知名的运动品牌，如果两家公司都同时与奥运会进行合作，通过奥运会的广告宣传，或得更多消费者瓜分市场，但利润减少了，因为这两家公司都要承担赞助费用和广告费用。但如果一家公司与奥运会合作而另一家没有，那么合作的一家就回把没合作的一家的顾客也吸引走。这就是我们通常所说的在出售相似产品的企业之间的这种博弈中，每家赚到的利润既取决于一家企业的广告策略，又取决于另一家企业的广告策略。

通过以上的论述，相信大家对于奥运经济的运做一定有了详细的了解，在奥运会的投资运做中，我们可以看到许许多多运用经济学理论的地方。通过实践总结经验，得出更进一不的理论。没错，可以说奥运会能够在北京召开，对于北京甚至中国来说都是一个机遇，一个让世界更直接，更全面了解中国的机遇，相对来讲也是中国更清楚，更详细了解世界的一个机遇，我们要抓住这个机遇，尽自己最大的努力，在做好自己本职工作的前提下，积极关注奥运会经济发展的进一步动态，从中学到更多的把经济学的理论应用到实践的例子来。

[参考文献]

[1]曼昆.经济学原理微观经济学分册第4版[M].北京大学出版社.曼昆.2006年11月

[2]王清,《北京，2008》

奥运经济论文篇7

关键词:中国;奥运;经济波动;经济周期

中图分类号:G80-05

文献标识码:A

文章编号 :1007-3612(2010)02-0011-04

A Comparative Analysis on the Features of the Fluctuation of Chi na’s Olympic Economy and the Economic Circle of Each Olympic Games

ZHANG Rui1, ZHANG Chi2,LIU Zheng1

(1.Department of Physical Education, Peking University, Beijin g 100871, China;2.School of Economics,Peking University, Beijing 100871 , China)

Abstract: Since the Olympic economy flourished in 1984, the economy of the host countries before and after the Games draws worldwide attention and the Olympic e conomic circle is emerged. China, as the host country of the 29th Olympic Games, is witnessing twodecade fast development. The questions that will it have the similar economic circle, or new economic transformation remain unclear. The thes is reviews the features and rules of the Olympic economy in the host countries, addresses the factors influencing the circle, focuses on the GDP curve and the t rend of the investment in sport industries and then explores the regression curv e of the Beijing Olympic economy, makes quantitative regressive analysis and mac roobservation to analyze the circular differences and causes of changes of the Olympic economy in China and other host countries.

Key words: China; Olympic; economic fluctuation; economic cycle

1 奥运经济的基本概念

1.1 奥运经济的涵义

奥运经济是在一定时间和空间范围内, 围绕举办奥运会所发生的一切直接或者间接的经 济活动以及由这些经济活动所衍生的一切经济联系和经济效益的总称, 已经成为现代世界经 济发展中一种独特的经济现象。主要包括三个组成部分:一是直接为举办奥运会而产生的经 济活动。二是围绕开发奥运会资源进行的经济活动。三是主办城市借奥运契机, 发展区域经 济、加快城市建设的各种经济活动。[1]

1.2 经济周期与经济波动

经济周期是指经济运行中周期性出现的经济扩张与经济紧缩交替更迭、循环往复的一种 现象。经济波动以经济中的许多成分普遍而同期地扩张和收缩为特征,持续时间通常为2到1 0年。现代宏观经济学中,关于经济周期的定义,建立在经济增长率变化的基础上,指的是增 长率上升和下降的交替过程。每一个经济周期都可以分为上升和下降两个阶段,进一步细分 , 可以将周期划分为复苏、高涨、衰退和萧条4个阶段。[2]一般而言,标准的周期 是持续时间为九年左右的“尤格拉周期”。

1.3 奥运经济周期

自从1984年洛杉矶奥运会成功举办,继而开发出奥运经济的商业功能后,奥运经济已经 成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。凭借奥运会的总体效果和影响力,奥运 举办国会由于注意力资源的相对集中而给举办城市带来阶段性加速发展。由于奥运会期的特 殊性,下届奥运会的主办国一般有7年的准备阶段,在这个阶段,由于奥运会的品牌效应, 会在一定时间内吸引各种生产要素的聚集,产生巨大经济效果的聚合效应。同时在特定条件 下使原有生产要素重新组合,释放裂变效应。而辐射效应,主要是从举办城市中心点传导、 递延出强大的市场和经济能量从而向周围城市及全国其他城市辐射。[3]

从波动的形式上看,奥运经济周期类似于一般经济周期中的中周期, 其持续时间一般在8～1 1 a。但是这种周期不是单独发挥作用的,而是通常与一般经济周期结合在一起,通过外 在的和内在的经济冲击加强或者削弱原有经济周期的振幅, 本质上是对原有经济周期的一种 波动性冲击。值得注意的是,奥运经济周期与一般经济周期具有一些不同的显著差 别:首先 ,奥运经济由于主办国的不可连续重复性,使得不具备一般经济周期的循环特点。其次与一 般的经济周期不同,奥运经济具有较强的地域性,是以主办城市为主而向其他地区扩散。最后, 如果将各个主办 城市在举办奥运会过程中的各种经济指标的变化联系在一起 的话, 奥运经济的周期性影响是确实存在的, 特别是投资、消费以及经济增长等指标的确存 在着某种周期性的波动。

2 各举办国奥运经济周期特点

正是由于奥运经济特殊的时间性与阶段性,国际上一般将奥运经济周期划定为10～12年 。一般分为3个阶段:7年的准备阶段,奥运会举办的当年,和奥运会结束后的2～4年。根据1988年以后各国奥运会举办的经济情况分析,可以观察到相似的经济波动走势:基本上奥运 举办国在筹备奥运会的阶段都存在一段明显的经济上升趋势,而在奥运会结束后产生下降态 势,由此形成奥运经济的周期性波动。1992年巴塞罗那的情况比较特殊,由于整个欧洲在20 世纪90年代初出现了经济下滑,直到20世纪90年代中期才开始逐渐恢复,所以巴塞罗那经济 发展不可避免的受到了影响。

3 中国奥运经济周期性回归模型分析

而根据现实情况的测量与估计,中国在北京奥运会的筹备中同样经历了上升的前奥运经 济周期,结合中国十一五规划的成果,2003-2007年中国的整体经济通过国内生产总值这一 指标呈现出连续10%以上的良好发展态势。而北京地区的生产总值更是稳定在每年递增15%左 右。

在北京奥运会结束之前,已经有不少专家认为北京奥运会不会逃脱奥运经济周期中后奥 运经济的下滑趋势,而实际上,2008年北京以及中国的整体经济状况已经凸显下降的趋势, 从中可以预见同其他奥运举办国一致的后奥运经济方向。然而用北京的经济指标作为奥运经 济发展的估计出现了一些疑惑,首先中国的数据统计缺乏有效的历史数据,大部分数据从20 00年开始,而北京的部分数据从2003年开始,这种数据的不充分使得在度量奥运经济时,存 在疑惑是否可以有效印证的不确定性。其次国家数据中体育产业的经济数据多于文化、教育 产业合并,无法分离实际产业增加值,使得定量分析存在一定的难度。故为了精确地比较北 京奥运经济的实际发展变化,我选取了北京的体育产业投资产值的与北京地区GDP进行线性 回归以确定北京奥运经济对北京经济的实际变化拟合程度。

根据2003-2008年的分析统计数据进行回归模型分析:将北京地区的生产总值增长率 作为解释变量,北京体育产业的投资年增长率作为被解释变量进行线性回顾分析,得到显著 的检验结果,根据统计图形易得出:两者之间遵循改变的相关性。同时根据F检验,与P 值, 可遵从零假设,即可以用北京地区生产总值的增长情况,来说明或代表北京体育产业的投资 增长情况,这样的统计量分析是可靠的。故奥运经济所引发的关于体育产业的增长可以由北 京的地区生产总值衡量,而其变化趋势也可通过定量的观测,以作为同其他奥运举办国的比 较数据。

中国在此次奥运会 的筹备阶段已经考虑到后奥运经济惯性的衰退趋势,借鉴于以往各届奥运会的经验,北京奥 运会在2001-2007年的准备中,尤其关注奥运经济对国家整体实力所引起的影响,甚至在奥 运筹备阶段数次缩减北京奥运总投资数额以减少投资风险。即便如此,奥运投资预算数据显 示,北京市总投资2 787.56亿折合353亿美元,占21～29届奥运会总投入的43.6%,是28届奥 运会3.1倍。历届奥运会的统计数据表明,直接投入与间接投入的比值越接近,主办国的亏 损规模越大,产生经济风险的可能性就越大。

4 奥运经济周期的理论因素

从经济周期理论上分析,投资过度理论把经济的周期性循环归因于投资过度。由于投资 过多,与消费品生产相对比,资本生产发展过快。资本生产的过度发展促使经济进入繁荣阶 段,但资本过度生产从而导致的过剩又会促进经济进入萧条阶段。简单而言就是资本市场的 高速增长速度过快,但需求市场消费不足所形成的市场供需失衡而引发的经济下滑。[ 7]中 国在奥运期间吸引了大量的外国资本进入中国,一则是国际市场普遍看好21世纪中国的经济 发展;二是人民币的升值预期促使外国热钱以投资的手法变相进入中国市场;而直接的契机 就是2008年北京奥运会的举办所引起的中国投资热潮。

而消费不足也是经济出现下降的一个可能性原因。该理论把经济的衰退归因于消费品的 需求赶不上社会对消费品生产的增长。这种不足又根据源于国民收入分配不公所造成的过度 储蓄。不可否认的是,中国确实存在这样的问题,过去30年的经验是,经济快速增长,人民 生活水平提高后,储蓄率提高,或消费支出的比率在下降。储蓄率在上世纪80年代大约在33 %～36%之间,上世纪90年代大约在37%～41%之间,本世纪大约在40%-50%之间。储蓄率过高 在投资增大,供需失衡的情况下,更容易加大。

心理理论和投资过度理论是紧密相联的。该理论认为经济的循环周期取决于投资,而投 资大小主要取决于业主对未来的预期。而预期却是一种心理现象,而心理现象又具有不确定 性的特点。因此,经济波动的最终原因取决于人们对未来的预期。当预期乐观时,增加投资 ,经济步入复苏与繁荣,当预期悲观时,减少投资,经济则陷入衰退与萧条。随着人们情绪 的变化,经济也就周期性地发生波动。值得注意的是,大多数中国人都认为在奥运前期,政 府为了提高北京奥运会的国际影响力而会大力支持奥运经济发展,而事实上也是如此。所以 在2006-2008年中国的投资市场一片大好:国外资本争先进入中国,中国的沪深股市全线上 扬,创下一个又一个成交奇迹;中国的房地产市场也借“奥运东风”水涨船高,特别是北京 的房价几乎上扬100%。2008年中国人民对国家的信心指数高达86%,居世界首位,正是因为 对于奥运会时期中国经济的良好预期,前奥运经济的势头才一路高涨,而由于2008年中国连 续遭遇的一系列负面事件,人们的预期下降,再加上国际形势整体下挫,奥运会的后期效应 已经可以从预期的变化预见。

以上这三种理论从某种程度上都可以适度的解释中国奥运经济的周期波动。然而,一个 经济体的经济波动与该经济体的相关特点,以及所处市场的格局变化休戚相关。所以我们将 要分析,中国举办第29届北京奥运会前后的特殊经济环境、时局对中国奥运经济、体育经济 发展的影响。

5 奥运经济周期中的中国经济波动因素

5.1 前期国内形势

经济增长速度快。近几年我国GDP的增长速度一直比较快,而且呈逐年上升趋势,今年 以来上升趋势进一步增强。2003-2007年每年的增长率高达10%以上,但是,经济增长速度 过快,给经济结构调整、能源资源的合理开采利用和环境保护都带来了许多困难。

拉动经济增长的三驾马车依然强劲。首先,作为拉动中国经济增长的首要因素,投资的 增速近来出现了反弹的趋势。其次,对外贸易快速增长,顺差继续扩大。再次,国内消费市 场日趋活跃。总之,在目前经济增长速度过高的情况下,拉动中国经济增长的三驾马车依然 强劲,还没有显示出放缓的趋势。

消费品价格上涨显著。我国的消费品价格呈现出加速上涨的趋势,2005年CPI为1.8%,2 006年1.5%,2007年48%,2008年5.9%。尽管当前我国的核心CPI上涨并不高,但由于我国是 一个发展中的国家,恩格尔系数较高,因此,近期物价的快速上涨对低收入阶层和困难群众 生活的影响十分巨大,居民对当前物价上涨反应强烈,对物价满意程度创历史新低。[ 8]

资产价格高位持续攀升。除了CPI之外,当前我国股市和楼市等资产市场价格也在高位 上持续攀升。特别是部分城市房地产价格上涨过快、过高,已经严重地影响到居民住房,影 响到人民群众的切身利益。在货币流动性过剩的大背景下,我国股票和房地产等资产价格快 速上涨,股票市场近期高点与2006年最后一个交易日相比,沪市A股指数上涨幅度超过1倍, 深市A股指数上涨1.8倍;2007年房地产价格上涨势头较2006年有所加快,并呈现逐月加快的 势头,不少城市涨幅在两位数以上。股票和房地产市场的非理性繁荣呈现泡沫增大现象。

5.2 2008年国际形势拐点下的中国经济

2007年美国次贷危机开始引爆,美联储紧急启动了超级宽松的货币政策试图把危机压制在 萌芽状态。向市场注入大量流动性、大幅降息、加速美元贬值直接催生了商品市场的泡沫。 国际油价、铁矿石等初级商品的价格暴涨,令美国以外的世界感受到巨大的通货膨胀的压力 ,特别是承载着全球制造业的中国等新兴市场,原料价格的暴涨也改变着实体经济的行为, 中下游企业基于通胀的预期开始大量建存货,上游企业开始搞销售控制囤积存货,进一步加 剧了经济的通胀压力和存货投资过热。特别是8月份,中国的PPI涨幅高达10.1%。中国在外 需回落、利润下滑、房地产市场反向调整以及其他因素的作用下,固定投资也开始出现下滑 。数据显示,2008年上半年城镇固定资产投资增长速度为26.4%,处于近8年来的平均水平, 如果考虑到10%的固定资产投资价格指数,上半年的固定资产实际增长速度不到17%,是近8 年的历史最低水平。

中央政府从年初提出“双防”(即防止经济增长由偏快转为过热、防止价格由结构性上 涨演变为明显通货膨胀),到年中转变为“一保一控”(即保持经济平稳较快发展、控制物 价过快上涨),再到9月的“保增长”(即把保持经济平稳较快发展作为2009年经济工作的 首要任务)。调控主题和任务的剧烈变化,凸显出2008年中国经济的非常态性。[9]

5.3 中国奥运经济周期的差异性

基于变幻莫测的国际与国内经济形势,北京奥运会的后期经济形势从现实角度看是无法 遵从一定的奥运经济周期而进行准确估计的。即便是去除中国2008年特殊的历史、社会、自 然环境引发的经济影响,在已经举办的各届奥运会的过程中,各国的历史经济国家因素也各 不相同。学术界一般赞同1988年的韩国奥运经济的模式可以作为中国奥运的借鉴:首先,韩 国是当时亚洲四小龙之一,而中国在举办北京奥运会时,中国的经济状况与当年韩国一样在 成为奥运会主办国的前奥运阶段GDP年增量均超过9%以上,并且中国在21世纪也正以亚洲强国 的地位崛起。

其次,韩国、日本的奥运会经济大体上是成功的,但思及中国的发展历程与发展方向, 就会发现,尽管同属于亚洲的强势国家,但是与中国的整体情况还是有一定不同的:中国是 960万平方公里的大国,而日韩两国则是凭借工业逐渐强盛的小国;中国是依靠低成本劳动 力获得贸易顺差的资本净流出国,日韩则是以工业打开欧美市场的新兴工业化国家;日韩两 国的人口集中,人均GDP居世界前列,而中国的人均GDP只达到100多位,同时中国的地域性 ,及城乡性经济差异也是与日韩两国经济增长态势极不相同的一点。针对中国奥运经济的后 期形式,可以通过对以往各届的奥运会经济,特别是亚洲曾举办过奥运会的国家经济进行分 析,然而要注意的是由于中国具有自己的经济社会特征,所以如果要得到更为准确的观测值 还要具体分析中国的此时期内所处的国内外经济格局。

6 结 论

根据奥运经济与经济周期的特点,奥运经济周期一般包含奥运前期7年准备时间,奥运 年与奥运后期2～4 a。1988年后举办奥运会国家的奥运经济周期呈前期明显上涨,后期下降 的趋势。中国目前为止也符合于该经济周期特点,同时隐含较高的投资结构风险。原因包括 :投资过度,资本市场的高速增长速度过快,但需求市场消费不足所形成的市场供需失衡而 引发的经济下滑。消费不足,储蓄率过高,投资增大,在供需失衡的情况下,预期下降。而 由 于2008年中国连续遭遇的一系列负面事件,人们的预期下降,再加上国际形势整体下挫,奥 运会的后期效应已经可以从预期的变化预见。

除了奥运经济周期共性的产生原因外,中国作为当今世界最为关注的经济体具有一些特 殊的奥运经济影响因素:国内的GDP高速增长,对外贸易顺差扩大,消费品价格水平激增, 资本价格上扬进一步在奥运会前期刺激经济产生协同效应。而政府在保障经济平稳发展的趋 势下,对宏观经济政策进行调整以防止经济过热。

另外,北京奥运会在2008年举办期间特殊的外部经济环境,也成为奥运经济周期性需要 谨慎分析的原因之一:2007年美国次贷危机开始引爆,国际油价、铁矿石等初级商品的价格 暴涨,令美国以外的世界感受到巨大的通货膨胀的压力,特别是承载着全球制造业的中国等 新兴市场,而中国2008年遭遇的特大冰雪灾害与汶川地震,使得经济形式进一步恶化。在外 需回落、利润下滑、房地产市场反向调整以及其他因素的作用下,整体经济水平下降到5年 最低。

中国的历史经济差异也是重要的经济影响因素之一,这种国家经济的外部性质,可以决 定国家的奥运经济特点。所以中国与韩国奥运经济具有一些相同的特征。但是,中国是大国 ,人口多,人均产值落后,地区性差异显著的特点也成为中国的奥运经济周期不能单纯参考 其他亚洲各国经验的原因。同时基于奥运周期性的不可确定性,应该结合中国国家发展状态 、国际经济环境变化与历史文化经验而更为理性地估计中国奥运经济后期走势。

参考文献:

[1] 刘淇.北京奥运经济研究[M].北京:北京出版社,2003:3-4.

[2] 智库百科,wiki.省略/wiki/.

[3] 林显鹏.现代奥运会对主办城市经济发展的影响及其规律研究[J].上海体育学院学 报 2006(3).

[4] 北京市宏观经济学会.北京后奥运经济[M].北京:北京中国城市出版社,2006,1:1 0-13,16-21,32.

[5] 中国统计局, stats.省略/.

[6] 余非,齐卫军.北京“后奥运经济”的风险分析及控制[J].西安科技大学.

[7] 杨桦.2008年北京奥运会对提升中国国际地位和声望的研究[J].体育科学,2006(5).

[8] 武军,李咏涛.后奥运经济及其效应探析[J].生产力研究,2008,3.

奥运经济论文篇8

[摘要]08奥运的申办成功，这是我国体育事业发展历程中的一项盛事。它的申办成功非常重大，给我国体育商机带来了巨大的影响，对我国体育产业的发展产生极大的促进作用。本文以次为基点，来分析奥运经济对我国体育产业的影响。

[关键词]奥运经济体育产业影响

我国奥运申办成功，同时奥运经济在举办城市的筹备和举办期间，利用奥运会的资源优势和奥运会所创造的无限商机，开展的一系列经济活动，来发展和拉动本地区经济，给举办城市和国家带来一种阶段性加速发展经济的现象。奥运经济能够在一定时间内吸引各种生产要素聚集，使原有的生产要素重新组合，产生出新的力量，具有强大的市场和经济能量。

一、奥运给我国体育产业发展带来的机遇

1.将会使竞技表演业有更大发展

奥运会给我国竞技体育的发展带来了巨大的发展潜力。我国必将大力发展自己的竞技体育事业，从后备人才中选拔优秀人才进行培养和锻炼，在提高他们的体育竞技水平的同时，给予他们参加各项比赛的机会，丰富他们的比赛经验。同时，扩大竞技体育的训练规模，提高运动水平，以期能在2008年北京奥运会中取得好成绩。因此，竞技体育的队伍和竞赛活动项目都将获得很大的发展机遇。

2.健身娱乐业的发展将更快

由于2008年奥运会在我国召开，人们更加关注体育，更加注意体育的各项宣传和报道。人们对体育事业的热情将高涨，对体育的了解将会更多、更全面，将有力提高人们参与体育健身娱乐的积极性，从而促进我国健身娱乐业的发展。

3.然后也给体育建筑业、体育用品业将带来良好的发展机遇

奥运会的召开，将带动一个城市的体育基础设施的建设，如体育场馆的建设等，这需要巨大的资金投入，也对建筑质量提出了更高要求，这将促进我国体育建筑业的发展。随着人们对体育事业的爱好和生活水平的提高，对体育用品的需求也将增大，这将促进我国体育用品生产企业的发展，提高产品产量和质量，满足人们的需要。

4.体育广告业、网络行业、体育广播电视业和出版业有大发展

奥运会的召开，对它的宣传和报道将会促进我国广播电视业和出版业的发展，以满足更多体育爱好者的需要。同时，在奥运会期间，企业对广告的投放将会大大增加，广告经营者和广告者将会共同促进我国体育广告业的健康发展。在互联网急速发展的今天，人们获取信息的渠道更加畅通，网络这个平台能够更好地对奥运会的赛况进行介绍和转播，这样，基于网络的行业将迎来更大的发展机遇。

二、从奥运经济角度出发，提出我国体育产业发展的建议

1.以筹备奥运会为契机，制定体育产业发展的前期战略和后期战略前期战略包括奥运场馆的建设、城市基础设施建设、体育器械和。设备的选购比赛的组织和电视转播权及广告的销售等，不仅为我国体育硬件设施打下了良好的基础，而且能够丰富我国体育产业运作的相关经验。后期战略是指在奥运会结束后的几年内，可以继续发展我国的体育旅游业，利用奥运会这个人文旅游品牌，吸引更多游客来参观奥运场馆和设施，进行休闲、娱乐和度假。

2.我国可以在体育产业中引入资本市场的发展模式

目前我国的体育产业发展模式属于政府管理型,经费主要来源于财政拨款,由于财政行政经费相当有限,制约了我国体育产业的进一步发展。在体育产业中引入资本市场,多方位、多角度筹集资金,鼓励民间资本对我国体育产业的投入,以减少我国体育产业发展的资金不足问题。

3.我国应当吸收和借鉴国外体育产业的运作方式,完善我国的体育市场竞争环境,取得较高的体育回报,将所得回报再运用到体育事业的发展中,从而促进我国体育事业和产业的更大发展

提高我国的体育经营手段的同时,还可以对我国体育无形资产加大开发,形成我国自己的体育无形资产,如专利权、商标、徽记使用权、名称经营权、运动队冠名权和广告权等等。

4.建立多元化的体育产业发展战略

首先，培育和开发体育竞技表演市场。体育运动员通过体育竞技表演来满足体育消费者的体育欣赏需求，体现了市场上的交换关系,这就形成了体育竞技表演市场。我国在足球、篮球为代表的体育竞技比赛中，建立了以主客场为主的体育经营性赛制，通过票务收入、广告收入、电视转播权转让收入等获得了明显的经济效益。其次，发展体育培训、咨询等中介市场。随着我国全民健身运动的开展，向广大群众提供体育技术、健身方法和体育知识培训、咨询的机构受到了大家的欢迎。为了更好地支持我国体育事业的发展和其他公益事业的开展，我国应当加大对体育业的发展，完善相关的法律法规，以使其能更快更好地发展。

5.大力发展体育产业的自主创新能力，促进体育产业的发展提高

体育企业应当拥有自己的知识产权和自主创新能力，发展属于自己的体育产品，提高产品的竞争力，创立自己的体育品牌产品。

参考文献:

[1]雷选沛:北京奥运经济运营与管理研究[D].武汉理工大学，2006

[2]孙思中:奥运经济对我国的影响[J].经济纵横，2001，(10)