频道管理论文范文

频道管理论文篇1

【关键词】本位，寓教于乐，艺术深度

在少年儿童越来越多地接触媒体的社会环境下，电视节目已成为少年儿童生活中不可缺少的伙伴，少儿的健康成长与电视节目有着相当密切的关系。据最新的统计，我国0—18岁之间的青少年达3.6亿，占全国总人口数的29.6%。少年儿童是国家发展、民族振兴的未来主体力量，所以媒体有责任和义务对其进行先进文化和知识的良性传播，有识之士早已呼吁建立部级的专业化少儿频道。作为中央电视台本年度频道专业化建设的压轴之作——少儿频道即将推出，实乃大势所趋，现实需要。那么如何才能创建一个构架合理、风格独特、深受少儿喜爱的专业化频道呢？笔者认为我们少儿电视的工作者在进行频道设计和节目创作时一定要强化好少儿本位、寓教于乐、艺术深度“三意识”。

一、“少儿本位”意识

中国少儿电视的实践已有几十年的历史，然而在过去很长一段时间，“少儿节目成人化”成为我国少儿节目的通病之一。在少儿节目里，“成人规定的行为太多，儿童自发行为太少；说教灌输的东西太多，启发创造的东西太少；成人幕后操纵的痕迹太重，儿童自主发挥的空间太小”，成人的社会视角，成人的思维方式，不符合儿童的年龄特征。比如，有的少儿节目主持人、嘉宾小朋友严肃有余，活泼不足，语言神态无不同成人一样成熟老练，失去了孩子应有的天真和童趣。有的现场采访，让孩子背诵成人为其撰写的“台词”，使人啼笑皆非。之所以造成这种现象，归根结底在于节目编导人员“少儿本位”意识的缺乏或是理解的简单化。

所谓“少儿本位”意识是指电视节目的创作者在心理上为特定观众群着想的那种意识和观念，具体来说就是创作者在创作之前和创作之中对少儿受众的需求和意愿的考虑，对作品将在受众中产生何种效果的关注。它是贯穿全过程的一种创作意识，对少儿电视的创作具有绝对的普遍意义。在这些节目中，儿童成为节目的真正主人，儿童的创造权得到鼓励，儿童的愿望得到尊重，思维的空间被启迪激活。那种仅仅把片中人物是儿童或记录有少儿生活场景和镜头的节目就理解为少儿节目的认识是简单和肤浅的。他们虽然也都把少儿当作节目的主体来对待，然而并没有真正理解和把握“少儿本位”的深刻内涵。那么电视工作者在设计创建少儿频道的过程中怎样贯彻、实施这种本位意识呢？

1、要把握少儿电视的对象特征。少儿频道的受众对象主要是少年儿童，这个阶段的观众具有与他们的年龄相应的生理和心理特征。我国著名儿童问题专家孙云晓指出：当今中国少年总体上自身发生着四大变化，（1）更关注自我发展，重视个人选择和权利，关心个人生活质量。（2）与人相处更注重规则意识，求同存异，道德价值观念更追求“新”“独”“特”。（3）得益于计算机时代认知的广度越来越大，求知的迅速扩大，个人生活空间以前所未有速度扩展。（4）面对新环境的应变能力不断提高，少儿生存与发展的压力然增大。此外，他们的心智尚未发育完全，对周遭的事物、成人的经验、媒体的示范等具有强烈的好奇心和求知欲；他们情感单一，信任自己的感觉，对未来充满幻想，具有较强的创造力。从人本心理学的角度来说，有什么样的心理常常呈现出相应的心理需要，并且这种心理需要满足后又会有一个更高层次的心理需要。根据观察，少儿在观看电视节目时，表现出的心理需求有：奇特的幻想心理，奇趣的贪玩心理，强烈的偶像崇拜以及争强好胜的心理等。当然，青少年儿童是一个大的群体，就其更小的每一阶段而言，青少幼也还存在很大差别，如幼儿能够领会的知识就极有限，十岁左右的孩子是自我概念形成的关键期。这就要求在设计频道和创作节目时应把服务对象进行进一步的分解定位。

2、以少儿视角观察社会，理解生活。少儿视角是指以少儿的眼光、少儿的思维去认识社会、了解大自然、学习知识。这一点可以说是设计少儿电视频道的一个最核心的理念。在具体的操作过程中，它要求电视工作者不能依照成人的主观经验行事，不能用大人的思维去思考问题，而应该有一颗童心，理解孩子，宽容孩子，对身边的事物充满好奇心，对未来充满幻想。美国克罗迪恩电视台总经理塔克曼在谈到他们的优势时说：“我们是从少儿的观点和视角来观察这个世界的。这反应在我们制作的一切节目当中。”一般来说，孩子们比较喜欢感性、直观、形象的事物，而对那些理性、思辨、抽象的事物往往是敬而远之。在这方面，以央视《大风车》为代表的一些少儿节目做得比较好，贴近少儿生活，贴近少儿心理需求。

3、让孩子参与到节目中来，加强节目互动。强烈的参与意识是孩子们的天性，一直以来，我国的少儿节目传受互动性较差，少儿参与节目不够，这成了制约节目向前发展的一个巨大障碍，甚至是致命弱点。少年儿童能不能参与、如何参与、参与的形式无疑是办好少儿频道的一个至关重要的因素。少儿频道应该创造更多的机会和途径使少年儿童能够亲身参与媒介的活动，发挥自己的主观能动性，以便能取得良好的传播效果，开拓频道的影响力。参与互动的形式是多种多样的，例如，让孩子们参与儿童电视节目的制作，参与电视节目的讨论，通过网络与电视台进行交流，也可以开辟专门的论坛，让儿童有机会来发表自己的看法，还有现在很多学校都有校园电视台，少儿频道不妨专门开设一个版块，播放青少年自己的作品，给他们一个展示自己的空间。在这些环节和形式中，大人不应过多地干涉，要让他们尽可能多地发挥自己的想像力、创造力，表现自己的审美能力，融入自己的理解和看法。

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二、“寓教于乐”意识

少年儿童是未来社会的主体，承载着社会的希望。对儿童的教育自古以来都是成人的一种社会责任，对少年儿童进行道德教育和知识传授是社会发展的需要，它当然也是文化的一种责任和义务。按照大教育观理论，电视也是教育的一种手段和形式，应该说电视对青少年儿童获取信息、知识和娱乐起到了举足轻重的作用。

然而，传统上我们对教育的理解根源于传道、授业、解惑的概念，由此对儿童的教育也没有脱离这个思考，强调思想道德的教化及系统性地给予相关知识。反映在电视节目上，我们就会发现中国的少儿节目跟国外的有很大区别，而且据调查，中国的青少年儿童更希望看的是一些国外的少儿节目。重要原因之一就是我们的节目太偏向于教育，往往侧重的是醉心于提出如何教育少儿的“教育问题”，而忽略了真正的教育对象的特征。

客观地讲，少儿电视可以而且应该有教育的主题。作为一种文化产品——诚如有人所说，当今时代我们已迎来了一个“屏幕文化”、“读图时代”——电视对少年儿童的影响越来越大，把电视的教育功能放在一个合适的位置上来认识它是十分有必要的。但有一点我们需要清醒地认识到，作为少儿电视，我们不能无限度地夸大教育性，更不能以“教育”来涵盖少儿电视的所有属性。事实上，对青少年儿童来说，电视是他们了解外部世界的一扇窗户，是他们娱乐的一种非常重要的方式，但决不能代替学校的教育，只能算作是学校教育的补充。由此看来，片面地追求少儿电视的教育性会给少儿电视的繁荣与发展带来不利的影响，而且也达不到其教育少儿的初衷。

少儿专家最近作了一个大型调查——对儿童电视节目的喜好程度和儿童对电视节目的期望。研究发现，按学生对不同节目内容的喜好程度排名，动画片位居第一，以后依次是：介绍动物类内容节目，介绍认识周围世界内容的节目，儿童游戏，手工制作，讲故事，记录我们的生活等等。此外，在学生期望能从电视中得到他们所需要的信息方面，有48.2%的学生希望从电视节目中了解到有趣的事情，排在首位。这个调查进一步证明了少儿节目要想吸引观众，被观众接受和认可，一个很重要的先决条件就是它的趣味性、娱乐性。因此，央视要办好少儿频道，要实现对少年儿童进行思想道德建设和科学文化教育的良好愿望，则必须从频道、节目的内容和形式上增强趣味性和娱乐性，把娱乐性与教育性完美地结合起来，寓教于乐，如春风化雨，润物无声，潜移默化之间使少儿的身心健康发展。

著名的人民教育家陶行知先生曾经说过：“儿童应该是快乐的，成人们应该负起责任来敲碎儿童的地狱，建立儿童的乐园。”颇受孩子们欢迎的幼儿节目《天线宝宝》的原作者、英国幼教专家安妮·伍德女士也认为，最容易吸引幼儿注意的莫过于由他们的经验和视野能领会的事物和环境，而幼儿们理解这一讯息的途径就是“玩乐”。事实确实如此，传统的说教型、沉闷型的少儿节目一般是留不住孩子的，少儿节目不宜强调组织性的逻辑严密的讯息，不管是认知的或是情感的生活。所以少儿频道必须设计和创造出多姿多彩的节目样式，以开启少儿心智为突破口，让孩子们在轻松快乐中增长知识，开发智力，培养创新意识，使他们形成高尚的道德品质和良好的生活习惯。

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三、艺术深度意识

少儿电视经常被称为“小儿科”，言下之意是肤浅、幼稚和轻飘。诚然，在时下大量的少儿节目当中，存在着流于形式、缺乏深度和艺术感染力的毛病。有的把自然主义的记录误认为就是反映童真童趣，有的把一些简单肤浅的手法运用于儿童节目的创作，认为儿童的智力就是节目的档次，有的节目看上去眼花缭乱却是华而不实。所以被人认为浅显简单也就在所难免。

“童年不仅仅只是幼稚的，不成熟的，它还联系融合着历史的古老、现状的年轻和未来的无限可能。”其实儿童的内心世界并不狭小，我们都知道这样的一个事实，就是每个儿童都有丰富的想像力和最纯真美好的情感形态。那么我们的电视编导在表现少年儿童的这种想像力和纯真情感时，是采用低智商的幼稚呢还是进行审美的处理，会出现两种截然不同的结果。少儿电视的深度就体现在这种表现上，它的价值体现在人类对愿望和真情实感的追求。少儿天生的这种充满想像的特性和天真、纯朴、热情的自然情感与诗的性质相同。因此，少儿电视中体现出的这种价值以及创作者这种对想像的追求和情感的追求，有人称之为诗性的深度。这种深度不会因儿童的幼稚而浅显，这种深度应是一种内容和形式相统一的深度。所以我认为少儿电视的深度意识不但不是可有可无的，而且必须得到广泛地重视。少儿频道在栏目的设定、内容选取和节目的制作过程中，必须始终贯穿这种意识。

那么，怎样才能达到艺术的深度呢？最主要的一点就是在节目的表达方式上下功夫。好的表达方式要有好的表达符号，这套符号必须是真正属于孩子们的。寻找这套符号要求创作者必须深入孩子们的生活、内心世界，熟悉孩子们的喜好，把握孩子们认识世界的方式，聆听孩子们的声音，并从中敏感地发现和挖掘审美的闪光点。这样才能创作出既充满童趣又有内涵深度的节目来。如湖北卫视有一个《快乐森林》栏目，根据少儿特有的想像力和创造力以生动的形式表现丰富的内容，营造出一个与现实若即若离的童话般的森林世界并塑造了一群贴近儿童个性、性格迥异的艺术形象，产生了一系列的轻喜剧式的小矛盾和故事，给小朋友们以极大的审美感染。日本的《大追踪》节目中，追踪拍摄童真童趣，但信息丰富内涵深刻，许多片子让人记忆犹新。其次，在主题内容的把握上，节目编导应该在简化和活泼形式的基础上来表达某些人类的重大主题或人类的道义、思想情感和行为。在处理这类题材时的一个原则就是如何“把最高级的精神内容简化成单纯规则性的形式传递给儿童”，这在文学理论中称之为“形式挪前”，既可实现深度，又可解决儿童的接受问题。如近年来出现的一些现实性题材的优秀的长专题类节目，如获“金童奖”的《小鸟依人》、《我的草原》、《凤妹》等。

频道管理论文篇2

一、电视专业化频道营销是大势所趋

从一定意义上讲，电视专业化频道营销可以说是世界电视业发展的必然趋势、电视技术发展的必然要求、电视受众市场变化的必然结果，以及媒体竞争的必然产物。或者我们可以简明扼要地将其概括为“四个必然”：

1.电视专业化频道营销是世界电视业发展的必然趋势

随着全球化经济浪潮和中国加入WTO，海外电视业对我国电视市场的冲击已是十分紧迫的现实问题。实际上，频道专业化也只是近20年代来世界电视发展中的新课题。大约二三十年前，美国的电视频道也并不多，专业化频道更是少得可怜，在纽约、洛杉矶、芝加哥这样的主要城市也只有十几个频道。而今天的情况却完全不同了，资料表明，美国目前拥有多达150个有线网系，一个家庭最多可以接收到35O个频道的节日，专业化频道越分越细，观众群被越分越小，如美国就有科幻频道、传记频道、卡通频道，甚至还有高尔夫频道、法庭庭审频道、居家庭院频道、白宫会议专门频道等等。尤其是20世纪90年代以来，世界电视业这种趋势更是有增无减。据有关资料显示，亚洲电视市场上处于前十位的频道（收视市场份额与欣赏指数综合考察），也大多是专业频道，如HBO（美国家庭影院频道）、StarMovie（香港卫视电影频道）、Discovery（探索频道）、MTV（音乐频道）、CNN国际新闻频道、ESPN（体育娱乐频道）、TNT／CN（卡通频道）等等。国外与境外的这些专业化频道都十分注重频道的整体营销，注重营造自己频道的整体品牌形象，以自己频道独特的定位、独特的风格、独特的栏目和节目，甚至独特的主持人、独特的频道标志和音乐等等，来树立自己频道的品牌栏目，乃至于整个频道的品牌形象，集中体现为强化与推行专业化频道的营销策略。

2.电视专业化频道营销是电视技术发展的必然要求

数字压缩技术的突破给电视业带来了一场革命，使得电视频道数量猛增。原来短缺稀少的频道资源突然变得供大于求、富裕充足。数字压缩技术大大增加了可以被传输的电视频道数量，使得卫星信道从理论上讲可以增加到20倍左右，陆地信道可以增加到40倍左右，一般的城市有线网络经过技术改造，普通家庭就可以至少接收到上百套电视节目。由于电视频道数量急剧膨胀，专业化频道便应运而生。在每家电视台都拥有几个甚至几十个频道的情况下，为了同其他电视台乃至本台其他频道区别开来，也必然会走上频道专业化这条发展之路。然而，一旦专业化频道大批涌现之后，在激烈竞争的情况下，专业化频道也需要很好地运用营销策略，对自己的节目、栏目和频道本身进行总体设计与整合营销，才能适应受众的需要与传媒的竞争。

3.电视专业化频道营销是受众市场巨大变化的必然结果

从理论上讲，电视专业化频道之所以应运而生，是由于大众传播已经从“广播”转向“窄播”，从传者中心转向受众中心。与此同时，电视受众也由集群化转向分众化，观众的主体地位日益加强，受众已经分化，窄播化与分众化不可避免地会形成电视专业化频道。再从我国的具体情况来看，20世纪80年代，中国电视还处于“三少”（电视台少、频道少、节目少）状态，而今天，据不完全统计，我国现有3588个频道，电视业已经由“卖方市潮进入到“买方市潮，使得广大观众摆脱了过去的被动状态，使观众形成了多元化的收视需求，并且形成了若干不同文化品位和不同收视习惯的群体。在这种情况下，中国电视业的发展，从节目时代到栏目时代再到频道时代已经成为历史的必然趋势。另一方面，我们还必须看到，随着我国经济由计划经济转向市场经济，伴随而来的是中国文化的大众化转型，中国当代文化正在出现多元化的趋势。从总体上讲，主流文化、大众文化、精英文化三者并存的局面在我国逐步形成，在这个意义上讲，我国电视业的分众化趋势或窄播化趋势，正是顺应了我国当前多元文化的发展潮流。事实上，近几年来电视节目的这种趋势日益明显，仅以电视综艺节目为例，就出现了代表主流文化的“庆典型”综艺节目、代表大众文化的“娱乐型”综艺节目、代表精英文化的“高雅型”综艺节目并存的现象。在这种情况下，频道专业化运作与专业化频道营销，正是适应了我国当代文化的多元化趋势与受众市场巨大变化的必然结果。

4.电视专业化频道营销是媒体激烈竞争的必然产物

21世纪初叶，媒体竞争的态势日益加剧。尤其是近年来，美国传媒产业掀起了大规模重组浪潮，重组构建“大文化产业”已成为国际趋势。所谓“大文化产业”是将电影、电视、报纸、刊物、广播、网络等传媒产业与广告业、娱乐业、旅游业，乃至玩具制造业等整合起来，重组构建一个巨大的传媒文化集团。例如，世界闻名的迪斯尼，正是出巨资收购了美国广播公司（ABC），进入世界500强企业之中，成为集影视、娱乐、旅游、文化产品销售为一体的跨国集团。从本质上讲，这种重组构建实际上是将上、中、下游的产业纵向一体化，代表着国际传媒产业发展的新动向或新趋势。在经济全球化浪潮中，电视同纸媒体（报刊杂志）和新媒体（因特网）的竞争越演越烈，正是在这种情况下，发达国家的专业化频道越来越重视市场营销。例如国际著名的体育娱乐频道ESPN近年来就加强了市场营销战略，尤其从2000年初起，ESPN出现了以消费者为中心的营销理念的巨大变化，在新的营销战略计划中，ESPN将在其机构贝茨公司（Bates）的帮助下，在世界不同的国家和地区开展不同的营销活动。ESPN经营部主任伯克哈特认为，从总体上讲，体育是国际性活动，可以说几乎全世界所有国家和地区的人民都热爱体育运动和观看体育赛事，但是，对于各个国家和地区来说又有自己偏爱的体育项目，如美国人喜欢橄榄球、日本人喜欢相扑，中国人喜欢乒乓球等等，他认为ESPN在向不同国家和地区电视营销的理念中，应当充分考虑到这些差异性。这就是说，电视市场营销必须采劝本土化”策略，来实现全球化目标。

二、关于电视专业化频道营销策略的几点思考

当前，伴随着我国电视体制改革与频道专业化发展趋势，电视媒体经营已经逐步发展到频道经营阶段，一些电视台已经开始或正在筹备试行频道总监制度，尤其是各省市电视台专业化频道大量涌现，表明我国电视业正在逐步进入频道营销时代，它将会给我国电视业的经营管理体制、制作播出模式，乃至电视与受众和其他媒体之间的关系等诸多方面，带来重大而深刻的影响。正因为如此，电视专业化频道的营销策略值得我们认真加以研究和讨论，笔者在此抛砖引玉，谈出以下几点意见，以便引起更多同仁的思考。

1.专业化频道营销的基础是频道定位

如果从营销学的角度来考察，专业化频道实际上追求的是一种目标市场营销策略，也就是说它是将现代企业先进的经营管理理念引入传媒管理之中，把为特定受众群体服务作为专业化频道的最高任务，创造出较好的社会效益和经济效益，通过“分众化”的策略，实现“大众化”的目标，最大限度地满足广大受众多方面、多层次、多样化的需求。正因为如此，专业化频道的定位便显得十分重要了。在一定程度上甚至可以讲，频道定位问题直接关系到专业化频道营销的成败得失。

关于电视专业化频道的定位方法主要有两种，一种是根据节目内容的不同来区分和定位，另一种是根据受众群体的不同来区分和定位。乍一看来，这两种定位法似乎没有区别，实际上如果认真研究一下，这两种定位方法之间存在着明显的差别。相比之下，当然是后者更加科学，因为频道专业化并不是像节目改版那样仅仅涉及到内容的更新和变化，或者简单地把同类节目或相近栏目编排在同一个频道里，其实频道专业化划分要复杂得多，它必须在市场调研的基础上，根据不同受众的不同需求作为依据，真正做到根据重点收视群体的需求来制作、购买和编排节目，进行频道规划设置，努力实现电视市场的细分化与有序化。尤其是对于专业化频道来说，由于收视对象已经分众化与窄播化，必须定位准确、特色鲜明，才能使目标观众群形成稳固的收视习惯。这样尽管专业化频道的观众面缩小了，但由于满足了受众市场的多层次性和欣赏趣味的多样性，使得观众的注意力、忠诚度与满意度都会有大幅度提高。

正因为如此，电视专业化频道在定位之前，必须进行系统的、科学的调研工作，取得大量的重要数据，真正做到从定性到定量、从粗放到精确、从宏观到微观地进行分析，重点应放在认真进行受众分析、对手分析、自身分析上，以这些调研数据与分析结果作为频道定位的基本依据。在此过程中，尤其是要注意以下几点：

第一，受众分析。从一定意义上讲，频道定位只是受众定位的反映。能否找准最大限度的目标观众群，可以说是专业化频道营销的成败关键，这就需要引入新的调查统计方法，对于受众市场进行细致与科学的调查分析。例如美国依据先进的市场统计学方法，根据受教育程度与收入状况、家庭生活圈、居住区域、种族与信仰、人口流动性等5大范围共39项细目，将美国居民划分为62个生活方式不同的群体。显然，在此基础上再对受众进行全面、科学、定量的分析，针对目标观众的年龄结构、文化水准、教育程度、收视习惯，乃至消费能力、收入情况、生活习惯、心理状态等诸多信息进行研究，就可以根据目标观众的需求制作出适合他们的节目。与此同时，从我国目前电视收视调查结果来看，不少受众当前收看电视的随意性很大，在众多雷同的频道面前显得无所适从。从理论上讲，这部分观众正是专业化频道应当争取的对象或者称之为潜在的目标观众，只要专业化频道真正具有了自己的不同特色与不同风格，电视观众就会自然地凝聚在这些不同的专业化频道周围。

第二，对手分析。在众多媒体激烈竞争的情况下，任何一个专业化频道在定位之时，都必须进行全面科学的市场调研，分析研究已有的相同或相似的专业化频道，寻找自己的独特性与个性，确保自己在竞争中以不可替代的特色而立于不败之地。这方面，美国的两个科普频道的成功经验值得我们借鉴和参考。美国的“国家地理频道”（NGC）与“探索频道”（Discovery），虽然都是专业化的科普频道，但这两个频道却各有自己的特色，相互区别，并不雷同。NGC是美国国家地理协会（总部在华盛顿，创立于1888年，在全世界拥有上万名会员）与NBC合办的一个频道，该频道的特点是知识性与教育性相结合，不但每年为美国中、小学提供大量的音像教材，而且向全球一百多个国家发行，普及自然与地理知识，它的广告收入大约只占频道收入的三分之一，其他多靠上下游产品。探索频道（Discovery）自1985年开播以来，一直强调节目制作中的人文关怀，强调人文性和趣味性的结合，甚至将电影故事片的有关镜头剪辑下来，与纪录片、电脑成像和文字、史实、传说等等融合起来，拍摄了诸如《恐龙纪元》、《木乃伊》等特别系列专辑，在全球145个国家中拥有1亿2千万观众。

探索频道于1997年被联合国教科文组织正式授予“人类探索特别贡献奖”。此外，探索频道还成为全球十大知名品牌中惟一一个媒体类产品，与可口可乐、麦当劳等品牌并列。以上例子充分表明，只要研究分析，找准特色，同样的主题也可以打造出完全不同的专业化频道。

第三，自身分析。在专业化频道的定位中，还有一个重要环节便是对本电视台与本频道自身的优势长处与弱势缺点进行认真地、客观地、实事求是的分析研究。例如，专业化频道设计方案中，很重要的一个问题就是必须考虑到节目的来源。任何一个专业化频道，必须有一定数量和质量的节目作为支撑，这就需要自制节目与购买节目来完成。从自制节目来看，任何专业化频道要想制作出一定数量和一定质量的专业节目，必须认真分析自身在人才、设备、技术、资金等方面的优势和劣势，在可能的条件下最大限度地加大电视台自制节目的数量。从购买节目来看，这可以说是当前我国专业化频道难以推行的最大困难，就现实情况来看，我国的电视节目市场尚未真正形成，尤其缺乏像美国“辛迪加”（Syndiate）这样成熟的电视节目市常从总体上讲，我国社会上的电视节目制作公司数量不多，拍摄的节目水平参差不齐，更谈不上像美国辛迪加市场既有首轮节目、又有转手节目：既有电影片与电视剧，又有新闻、专题片、纪录片等多种类型节目的交易，数量十分惊人；以及“辛迪加”关于市场调查、谈判、拍卖、购买等一整套市场运作的成熟规则。

第四，准确定位。在受众分析、对手分析、自身分析的基础上，方可进行专业化频道的准确定位。专业化频道的最大特点便是自己独特的个性，包括独特的栏目与节目、独特的内容与风格、独特的角度与包装等等。完全可以说，任何专业化频道或者准专业化频道，只有办出自己的特色，才能提高频道的收视率，才能确保在激烈的媒体竞争中站稳脚跟。在这个方面，中央电视台的经济生活服务频道、体育频道、电影频道、电视剧频道等，由于定位分工准确、频道特色鲜明，取得了很好的收视效果。此外，湖南卫视以大众文化娱乐节目脱颖而出；浙江卫视最早以文化立台打出特色，又以周末版率先在全国掀起电视周末热潮：重庆电视台以浓郁的地方色彩吸引受众：辽宁电视台在宏扬传统艺术与民族艺术方面也取得了可喜成就。与此同时，专业化频道又需要独特的创意和设计，追求独特的定位与独特的风格，尤其是每一个专业化频道独特的文化理念。例如凤凰卫视的文化理念就十分值得研究，凤凰卫视中文台将全球华人作为目标观众，他们提出了“东西南北大融合”（东方文化与西方文化、港台文化与内地文化）的理念，以及“你无我有，你少我多，你慢我快，你板我活”的十六字方针，以其独特的创意和理念取得了成功。此外，“阳光卫视”打文化牌，以历史、地理、人文、科学为宗旨，不做新闻，不做娱乐，闯出了一条文化类专业频道的路子。在专业化频道定位时，一旦看准了，就要能够下决心。1980年当传媒业巨头特纳决定开设专门的新闻频道全天24小时播出时，当时许多人都认为，特纳想以专门的新闻节目同美国三大传媒电视台的综合频道竞争，简直是异想天开。但是，1991年海湾战争时CNN一鸣惊人，人们这才真正认识到定位准确的专业化频道的巨大威力。总而言之，专业化频道的定位问题十分重要，必须在详细进行市场调研的基础上，解决频道定位、观众定位、栏目定位、节目定位、编排定位、市场定位、投资定位、对手定位等一系列定位问题。

2.专业化频道营销的核心是品牌栏目

任何专业化频道都必须至少有几个自己的品牌栏目，这些品牌栏目应当做到“三高”，也就是高知名度、高收看频次和高欣赏指数。电视专业化频道营销最重要的策略之一，就是通过一系列品牌栏目来建立观众的频道忠诚度，使观众建立约会意识并在固定时间锁定频道观看节目。从总体上讲，“品牌”是企业的生命，也是频道的生命。从市场营销学来看，品牌本身就是无形的巨大财富（无形资产)，是带动频道收视率，吸引观众并增加广告收入的主力军。从电视观众学来看，品牌的形成有两个方面的原因：一方面从媒体来讲，它是电视台大量人力、物力、财力、智力的长期投入的成果，是许多电视工作者长期努力和心血的结晶；另一方面从观众来讲，它是观众在长期电视接受过程中形成的一种“集体无意识”（荣格语），品牌栏目对于受众具有感染力、影响力、吸引力和巨大魅力。从文化传播来看，品牌就是栏目的形象，就是频道的形象，就是媒体的形象，品牌就是一种独特的标志，就是频道的象征。任何频道都必须具有自己的品牌栏目，它们是频道营销的核心。当然，如果有条件的话，则应当进一步将整个频道发展成为品牌频道，如探索频道、国家地理频道、MTV音乐频道等，但这需要一个很长的过程，绝不可能一蹴而就。因此，对于专业化频道营销来说，重心应当首先放在品牌栏目的建设上。

第一，全力打造品牌栏目。

任何一个专业化频道或准专业化频道，虽然播出栏目很多，但是必须全力打造和创立几个品牌栏目。对于专业化频道来讲，品牌栏目不一定是收视率最高的栏目，但它必须拥有较高而又稳定的受众群。品牌栏目应当具有独特的风格、创新的意识、精良的制作，忠实的观众，以及高知名度、高收看频次和高欣赏指数，具有巨大的社会效益和经济效益。在短时期内收视率高的电视栏目并不一定就是品牌栏目，真正的品牌栏目必须经得起时间的考验，从这个意义上讲，栏目生存时间是检验品牌栏目的重要标准。品牌栏目应当具有较高的认知度和美誉度，如中央电视台的《新闻联播》、《焦点访谈》、《东方时空》、《实话实说》、《生活》、《经济半小时》、《幸运52》、《开心辞典》等等。总之，全力打造品牌栏目，以品牌栏目带动整体节目的提高，以品牌栏目提升专业化频道的总体形象，应当是专业化频道营销的核心。

品牌栏目也同样存在着准确定位的问题，例如《生活》是中央电视台经济频道1996年7月推出的一档大型经济生活服务类栏目，这个栏目之所以取得成功，首先得益于它“贴近百姓，服务生活”的明确定位，因此它的选题贴近观众，总是选取近期老百姓最关心的热点问题，围绕老百姓的衣、食、注行、用等生活的各方面来展开，加上精巧的制作与个性化包装，以及展现流行时尚与倡导健康时尚等方面，在全国众多生活服务类节目中脱颖而出。显然，品牌栏目应当具有自己独特的风格与特色，在众多同类节目中独树一帜，如《东方时空》的人文关怀，《实话实话》的智慧幽默等等，都证明了形成品牌效益的电视栏目，必须有自己准确的地位和独特的风格，才能赢得持久稳定的忠实受众。

与此同时，任何一个品牌栏目必须有著名的主持人。名主持人是栏目的标志，是频道的象征，乃至于整个电视台的形象。尤其是在西方发达国家，早已形成了主持人中心制，因为如果一位美国著名主持人调离原来的电视台，就完全有可能带走一大批忠实的观众。每一个成功的栏目都有其名主持作为代言人，例如CNN的《拉里·金访谈》，拉里·金今年已是60多岁，他从六、七十年代成名至今，由于他的知识面广，具有超强的记忆力和想象力，赢得了许多美国观众的喜爱，最近CNN给他的年薪底薪增加到700万美元，据说还不包括其他分成收入。CBS的新闻杂志类栏目《60分钟节目》从1968年创办开始，节目主持人就是出生于1918年的麦克·华莱士，他的成功归功于他特有的一种叙述方式，不是处理事件而是讲述故事，2000年8月15日***本关键字已替换***主席曾经在北戴河接受了华莱士长达三个多小时的专访。从一定意义上讲，主持人与栏目是相互促进的一种互动关系，栏目有了出色的名主持人才有很高的收视率，而一档品牌栏目也可以造就一位名主持人。正因为如此，要想精心打造一个品牌栏目，必须全力培养和造就名主持人，这可能是构建品牌栏目最关键也是最困难的一个环节。特别是专业化频道的主持人，不但需要主持人必须具备各种素质，而且应当具有渊博的知识，这就给专业频道的主持人提出了更高的要求。此外，主持人也应当根据自己主持的栏目独特的风格和特色，来培养和创立自己富有个性的主持风格。例如，作为中央台经济频道的两档经济益智类栏目，《开心辞典》的王小丫和《幸运52》的李咏就分别具有各自不同的个性特色，使这两档知识性极强甚至有些枯燥的栏目，被演绎成一种娱乐化、游戏化并充满趣味性、愉悦性的现场氛围。

第二，品牌栏目经营中的“错位思维”与“创新思维”。

从一定意义上讲，“错位思维”、“另类思维”、“创新思维”对于创立品牌栏目十分重要。这是因为品牌栏目绝对不能通过“克卤产生，必须具有独创性，具有个性。即使在全国相同类型的栏目中，品牌栏目也应当是鹤立鸡群、独树一帜，以自己独特的个性而与众不同。只要有了“错位思维”的方式，就能够在司空见惯的事物中找到闪光的亮点。例如，一般认为课堂教学总是枯燥乏味的，但是，由于运用了“错位思维”方式，由凤凰卫视与北京大学等高校联合创建的《世纪大讲坛》开办一年多来，正在逐渐成为一个在内地和港台，乃至海外华人圈的影响力越来越大的品牌栏目，这个栏目主要依托北大、清华等一批著名高校的专家学者，结合自己的研究成果介绍该领域国内外最新的动态，涉及许多学科和专业，使观众足不出户便可聆听到国内一流学者的精彩学术报告，颇受观众欢迎。又如《凤凰早班车》这个栏目，陈鲁豫首创在电视上说新闻的方式，实际上如果按照有的专家的看法，把《凤凰早班车》的诞生概括为八个字：“急中生智、穷中生智”。早上没有电视新闻来源、没有镜头画面怎么办？那就只有说新闻，买上几张报纸来说新闻，结果就说出一种“另类”风格来。事实上这是把报刊、广播的优势和电视的优势结合到一起了，也符合人们早晨时间紧张匆忙的情景，反而歪打正着地受到观众的普遍欢迎。显然，这种”错位思维”、“另类思维”与“创新思维”方式，不但产生了新的品牌栏目，而且创造了一种过去少见的新闻播报风格。

“创新思维”更可以称得上是品牌栏目的生命。不但创建一个品牌栏目需要“创新思维”（包括“错位思维”与“另类思维”），维持一个品牌栏目同样离不开“创新思维”。这是因为创建和经营品牌栏目不可能一劳永逸，必须根据观众求新求变的心理而不断发生变化。针对受众不断发展变化的收视需求，任何品牌栏目都必须不断调整、更新内容。更何况每个品牌栏目都不可避免地要经历介绍期、成长期、成熟期、饱和期、衰退期等几个阶段，需要不断创新，才是栏目生命力不竭的源泉，推迟栏目进入衰退期的时间，针对受众的需要随时对于栏目进行调整与改革。在这个问题上，要处理好“变”与“不变”的关系，一方面，栏目的变化十分重要，只有不断地创新变化才能发展；另一方面，品牌栏目又必须保持一贯的风格，保持自身的独特性，尤其是栏目的文化理念以及与此相关的元素不能变，只能在原来的基础上，根据受众新的需求进行不断的微调。

3.专业化频道营销的关键是整合营销

从总体上讲，中国电视业已经开始进入了以频道作为经营管理单位的时代。电视频道专业化问题的提出，可以说是国际电视业发展到一定阶段后的必然产物。从节目时代到栏目时代，再从栏目时代到频道时代，也是我国电视业必然经历的历史阶段。因此，必须根据电视市场的内在规律与电视观众的特殊需求，按照专业化原则对于频道资源进行重新定位与优化组合，对电视市场进一步细分，对媒体的人力、物力、财力、资源等进一步进行合理化配置。加强专业化频道的宏观管理与促进专业化频道营销，应当引入整合营销传播的理念。所谓整合营销传播（IMC）是20世纪90年代以来国际营销传播中出现的一种新趋势，美国广告商协会对它的解释大意是：依据主体的营销目标，确认和评估各种传播方法综合计划的增加价值，综合运用多种营销手段，以产生整体大于局部之和的效果，达到最大的传播影响。专业化频道的整合营销涉及到方方面面，限于篇幅不能一一尽述，其中最主要的应当包括以下两点，即：注重频道整体营销与注重频道形象设计。

第一、专业化频道的整体营销。

在推进频道专业化的进程中，必然带来我国电视业在经营管理体制、制作播出模式，以及立体化经营方式等许多方面的变革。“加强对频道控制，主要包括加强频道定位、编排、包装为主体的频道品牌建设：强化以栏目出台、跟踪考评、末位淘汰为内容的栏目全程动态化管理，即频道产品线管理；以尊重观众、面向市场开拓运营、强调宣传和经营紧密协作的频道整体营销。这些职能的最终指向是培育频道的市场竞争力。在频道管理的诸项内容中，频道品牌建设、频道的产品线管理都要服从并服务于频道的整体营销的需要。”特别是真正实施专业化频道之后，恐怕现行的各电视台管理模式也会相应发生重大变化，即从以节目中心为主的管理体制转变为以频道总监为主的管理体制，并随之带来一系列的各种变化与改革。

根据发达国家媒体经营的经验来看，专业频道的日益细分化必须建立在宏观电视市场的高度整合化前提之下。如美国的探索频道自1985年开播以来，覆盖面已遍及全美国99％的有线电视用户，在全世界许多国家拥有超过一亿个家庭用户。探索集团总公司除经营探索频道与学习频道两种核心频道之外，近年来还成功推出旅游频道与动物星座等频道，更兼营家庭影带、互动多媒体、电视制作、出版、节目销售及发行等多种业务，并在世界各国开设了多家探索频道品牌专卖店。显然，与国内电视台几乎完全依靠广告收入来维持生存的情况不同，国外电视台除广告收入外，主要依靠上下游产品与节目销售，甚至依靠专利产品和卖概念来扩大营销范围。这就启发我们，专业化频道应当实行立体化营销，除继续增加广告收入外，还必须增加和拓展创收渠道，或者利用专业化频道的独特优势逐步形成产业，如教育频道利用自身优势发展教育产业，旅游频道利用自身优势发展旅游产业，体育频道可以开办球迷俱乐部等等。或者还可以结合专业化频道搞延伸服务，大力发展上下游产品，如美国国家地理频道和探索频道的许多节目都被制成音影制品销售到世界各国，少儿频道更是可以和玩具制造业结合起来等等。

其次，在频道管理方面也应当贯彻整体经营的原则，以频道传播效率最优化原则来组织频道的栏目和节目。近年来，在欧美发达国家媒体中，“倒二八结构”十分盛行，就是指使用20％的人力、财力和物力来维持80％日常节目的运行，以80％的人力、财力和物力去打造20％的品牌栏目，以整个频道投入产出的最优化原则来组织频道的栏目和节目。此外，在节目与栏目的编排上，也要做到以品牌栏目为中心，带动整个频道的发展。例如美国探索频道（Discovery），针对目标观众群体的需要，在节目编排上非常下功夫，节目实行全天候垂直滚动播出，根据每个观众在一定时间内可能遇到重播节目的精确机率进行节目的循环式编排设置，有的节日甚至可以重播5次，以此确保大多数观众都能收看到节目，并且降低节目资源的浪费。尤其是对于专业化频道来说，由于已经窄播化与分众化，必须强化频道特色与品牌效应，使节目内容具有必看性，从而具有不可替代的竞争优势。

第二、专业化频道的形象设计。

电视业的整合营销传播应当引入企业的CI策划。所谓CI（CorporateIdentity）策划即企业形象设计，又称为企业形象识别系统。企业形象设计是一个复杂的系统工程，它包括三个子系统构成；MI（理念识别系统），它是企业的文化理念、经营理念、经营方针和经营宗旨，它是一个企业的灵魂；BI（行为识别系统)，它对内是企业的文化准则与行为规范，对外则是通过公关促销与公益活动来贯彻企业的文化理念；VI（视觉识别系统），它通过企业独特的视觉形象设计，在所有的产品、商标、包装，乃至办公用品上塑造企业的独特的视觉形象，形成具有文化内涵的视觉冲击力。显然，不但电视台应当引入企业形象设计，每一个专业化频道也应当引入企业形象设计。首先，每一个专业化频道应当引入MI，它是该频道的文化理念，也是这个频道的营销宗旨，称得上是这个频道的灵魂。其次，每一个专业化频道也需要引入BI，对于专业化频道及其品牌栏目来讲，都需要通过策划与创意来不断创新。最后，任何频道都离不开VI，注重整个频道的风格与形象的包装宣传，以强烈的视觉冲击力吸引受众，留给观众十分鲜明的频道形象。

应当说，每个专业化频道因定位不同而具有各自不同的频道特色，频道形象设计正是对频道定位与特色的包装与张扬，可达到一种强化频道意识的作用。专业化频道的形象设计是个总体概念，它包括极丰富的内涵，例如频道的标识。色彩、音乐、问候语、主持人服饰与风格、节目编排方式等等，这些元素直接影响到频道是否具有亲和力、感染力与冲击力。从总体上看，专业化频道的形象设计，还包括总体形象设计、栏目形象设计、主持人形象设计、标版式形象设计等等。这就是说，专业化频道的形象设计，应当通过设置独特标识、制作播出宣传片等多种方式来强化受众的印象，留给观众一个相对熟悉的频道整体形象，引领观众认识和了解频道的风格特色。仅以标识为例，世界各国主要电视台都十分重视标识设计，许多频道甚至品牌栏目都有自己独特的标识，这些标识一般都遵循“简洁、鲜明、富有文化意蕴”的原则，具有深邃的文化内涵和强烈的视觉冲击力。如CNN是一个不停转动的蓝色地球标识，这个标识十分醒目，表明它是一个全球性的新闻频道，寓意CNN国际新闻频道“面向全球，关注世界”的理念。近年来，CNN的片花更是以极快的速度展现世界各大洲的标志性建筑，如法国的凯旋门、英同的伦敦桥、印度的泰姬陵、香港中银大厦、澳大利亚悉尼歌剧院等，进一步增强了该频道的整体观赏性与全球意识。又如美国国家地理频道NGC的标识是一个黄色小方框，荧屏右上方人的这个黄色小方框永远不变，但是从小黄框里不时地钻出一只北极熊，飞出一只鸟，爬出一只蚂蚁，或者摆放一把登山镐、一支羽毛笔、一把钥匙等等，显然，这个小黄框寓意着NGC频道是一个通向大自然之门。而这个小黄框实际上又来源于美国地理协会主办的权威刊物《美国国家地理杂志》，这本杂志每期都有一个黄框在封面四周。显然，这样的标识不但十分醒目耐看，而且将频道的特色乃至主办单位都十分清楚地传达给受众了。又如，凤凰卫视中文台的标识是两只风凰组成圆形图案，以淡黄色为基本色调，具有浓郁的民族特色，视觉效果好，文化意蕴也很好，又非常富于张力。因为中华民族的第一图腾是龙，第二图腾是凤，凤凰卫视选取这一标识，既与其身份相符，又体现出向世界传播中华文化的宗旨与理念。这些例证充分表明，专业化频道的形象设计对于整个频道的整合营销的传播来讲极其重要。

频道管理论文篇3

国际互联网络的产生和迅速普及已成为人类社会迸人信息时代的重要标志。如果说单台计算机相对于人类的关系还仅限于工具的角色，那么，网络化后的计算机系统则已成为人类社会生活不可或缺的有机组成部分。当越来越多的人借助于计算机而进入这个网络时，这个无形的网络也就把所有进人网络的人们联系在了一起，从而建立了一种人与人之间的新型关系。网络世界的出现所带来的不仅仅是信息处理与传输技术的革命，其更深远意义和影响还在于它已经或者正在引起整个社会组织架构及其制度安排的深刻变革。而这种变革必将引起作为企业管理信息系统组成部分的会计信息系统的一场革命。会计领域之内和之外的许多人都多多少少地感觉到了这场革命，但对于这场变革的方向、形式和未来前景却是仁者见仁、智者见智。本文拟就此阐述作者自古的见解，权作抛砖引玉。

一、制造业企业生产与管理的沿革

在工业社会乃至以前的社会申，会计信息系统可以说是企业最主要甚至是唯一的信息系统。它的这种唯一性决定了它在企业组织管理架构中的相对独立性和封闭性。作为一个相对独立和封闭的系统，在过去500余年的发展历程中，它逐步积累和形成了一套相对完善和成型的财务信息''''处理程序和方法体系。以电子计算机的发明为起点的现代信息技术的诞生，改变了会计系统用以处理信息的工具纸张、笔墨和算盘，但并未触及会计信息处理的程序、方法和规则的变革。然而，以互联网络技术为代表的现代信息传输技术的革命，在客观上便提出了实现企业信息集成的要求。这种信息集成，一方面有赖于网络通讯技术自身的发展，另一方面也取决于企业其他生产与管理领域的自动化或信息化程度。。在过去100年的发展历程中，人类在这两个领域都已取得了巨大的成就。

就制造业企业而言，人类不断解放自身劳动的过程，也是一个不断实现生产和管理自动化的过程。手工业时代的产品，是由生产工人亲手做出来的，我们称之为手工产品或手工艺品。工业革命把人类从手工劳动中解放出来，产品不再是由手工而是由机器来生产。工人只需要站在机器旁边，产品的加工制造便可以由机器来完成，我们称这类生产为机械化生产。由机器而不是手工生产出来的产品，我们称之为工业产品。计算机数字控制机床的出现和使用，第一次引入了生产自动化的概念。它不仅使得产品的生产过程变得更为简单和更容易控制，而且也使得产品的加工可以比机械化生产更为复杂和精确。但这时的自动化还仅限于单台的机器而不涉及企业的整个生产过程，所以，我们称这类生产为半自动化生产。数控机床和机器人技术的合并使用开始使得企业生产过程变得无人化，而网络技术在企业生产卢管理领域的广泛渗锈，则把企业的各个部分都集感为一个相互联系的整体，从而使得企业的许多甚至全部生产与管理工作都可以在完全无人工介人的情况下完成，我们可以称这类生产为智能化生产。在智能化生产的环境中，产品几乎完全是由智能化的机器生产出来的，不仅生产工人已勿需站在机器旁边，而且，从理论上说，整个企业都可以实现无人化，尽管我们现在还不知道应当怎样来描述这类产品，但也许只有"知识产品"的称谓最合适，因为它是用人类既有的知识而不是劳动生产出来的产品，是用人类已创造的科学技术成果生产出来的产品。

由于企业生产和管理的自动化或智能化能够带给企业更多的生产成本节约和更高的顾客满意度，所以，它便成为追求利润最大化的企业所追求的目标。而企业生产与管理的不断自动化或信息化，难以避免地把企业的各种生产与管理活动集成在一起，通过信息这个神经系统来配置企业的所有资源(不仅仅是财务资源)和协调企业各个方面的作业。因此，在这一环境下所构造的会计信息系统已不可能再是孤立的、封闭的信息系统。

二、会计信息系统在计算机集成制造(CIM)环境中的地位

计算机集成制造(ComputerIntergratedmanufacturing)是现阶段企业生产与管理自动化(或信息化)的一个基本框架。它通常由四个部分的信息系统组成："计算机辅助设计（Computeraideddesign,简称CAD)、，计算机辅助制造(computer-aidedManufacturing,，简称CAM)、制造资源计划(ManufacturingResourcesPlanning，简称MRPII)、和电子数据互换(ElectronicDataInterchange,简称EDI)。其中，CAD和CAM技术也许更多的是侧重于企业的生产技术方面，而MPPII和EDI技术则更多的涉及到企业的管理领域。

(l)CAD系统。CAD系统可以说是产品设计发展史上的广次革命。这一技术最初只是

何于60年代早期的航空工业，但随后便迅速扩展至其他工业领域，并且进一步向新产品制造过程的设计与评价领域延伸，从而导致了工作过程和步骤的具体化。高级的CAD系统可以同时用于设计产品和程序。"经理人员"借助干CAD系统，可以评价产品的技术可行性并进而确定"制造可行性"。由于CAD技术有效地缩短了产品设计时间，从而使企业能够迅速对市场化作出反应，并且能够根据客户的特殊需要，量身定做。当CAD系统与外部通讯网络(EDI)连通时，生产企业便可与其供应商和客户分享其具体的产品设计方案。

(2)CAM系统。CAM系统主要用于监督和控制生产工艺过程。它通过程序控制、数字控制和机器人装备的使用，实现生产工艺过程的无人化。信息技术时代以前的企业自动化，通常所寻求的目标只是采用具有通用目的的机床，如钻床、车床、刨床等，旨在能够有效地提高工力的劳动效率；而如今的CAM技术则是通过对整个生产过程的控制，不仅使产品的实物生产程序变得更为精确、高速和控制。而且还可以通过自动化完全取代人类的劳动。

(3)MRP和MRPII系统。MRP也称原材料需求计划(Materialrequirementsplanning)或物料管理系统。其功能包括探索单个的工作定单以形成二个BOM，然后提前确定存货需求。其目的旨在缩小批量生产时的存货占用量。而MRPII不仅仅局限于存货管理，而是将好几种甚至企业所有的商业活动集成在一个系统内，所以，它也可称之为壬种再工程技术(ReengineeirngTechique)或再造技术。它是协调整个企业活动的一个系统或者更确切地说是一种理念，一种哲学。该系统包括执行生产计划，提供反馈和控制的全过程。

MRPII将自动为所要生产的产品产生材料定单、同时把产品的生产安排到主要生产计划中，并根据机器和劳动力情况形成一个粗略的生产能力计划;然后根据适时制(JIT)标准，自动生成包括原材料供应时间表在内的材料需求计划，为工厂设计最终的生产能力计划，管理原材料和产成品等存货。MRPII集产品设计、按顺序进入的工厂生产程序、会计信息、ABC成本系统于一体，从而使得能够在控制成本和保持尽可能低的存货水平的同时，建立、沟通和有效地执行生产计划。当MRPII与外部网络技术联系在一起时，企业便可自动地收到销货定单和现金收入，自动发送购货定单并向供应商付款，以及收发相关的运输凭证等。(4)EDI系统。很多公司为协调销售和生产经营并保持原材料流动的不间断，通常都会与其顾客和供应商签定贸易伙伴关系协议。通过这些协议，公司便为再造商业程序或使其完全

自动化处理奠定了基础。这种完全自动化的商业程序通常是借助于被称为电子数据互换(EDI)的系统来实现的。它通常的定义是：计算机可处理商业信息按标准格式在公司间的交换。从定义中我们可以发现:第一，EDI是一种公司间相互努力的结果，一家单个的公司是不

可能自己使用EDI技术的。第二，交易是由贸易伙伴的信息系统自动处理的。在一个纯粹的EDI环境中，完全不需要人的介人去授权或批准交易的发生。第三，交易信息是以标准格式传送的。所以，企业内部各种不同的系统都可进行接口并执行交易。

EDI系统的关键点主要在于EDI标准，也就是以标准的格式传递信号。EDI技术在过去的发展之所以显得比较缓慢，最根本的原因在于缺乏一个单一的标准体系。目前在国际范围内普遍流行的标准主要有两个：一个是美国国家标准协会的(AmericanNationalStandardInstitut)ANSIX.I2;另一个是行管、商业和交通系统通用的EDIFACT(EDIforAdministration,CommerceAndTransport)。

就目前的发展而论，EDI技术在处理购销货定单方面可以说已表现得非常成功，但在收付款项方面还略显不足。原因之一在于企业的收付款项需要借助于银行这个中介来完成。由于在购货与销货过程中因产品质量、运输毁损等多方面的原因可能使收款额度与付款额度之间出现差异，"而要转换有关付款的解释通常会导致大量的记录产生，目前有关E由标准还不能很好的解决这一问题，所以，这在二定程度上影响了EDI技术在电子钱款转移EFT，ElectronicFundsTransfer)方面的广泛应用。通过上述对彷M系统的描述，我们大致可以勾勒出如下三个初步印象：

第一，现代信息技术的发展在硬件和软件两个方面已经可以使一个企业实现拿自动化的生产和经营，也就是产生真正意义上的无人工厂。所不足的虐，无人工厂的存在不仅取决于单个企业自身，还取决于企业运作的整个外部环境，也就是说，无人工厂还难以在周边企业尚未实现无人化的情形下单独存在。但除EDI系统之外的其他几个子系统在企业中的运用则可以不受周边环境的影响。

第二，全自动化工厂或无人工厂是一个实现了高度计划化的工厂。当一个又一个企业实现了高度计划化以后，整个社会的经济运作也就自然而然的形成高度计划化。在这个意义上说，计划经济并不是一个毫无可取之处的经济制度安排。但它实现的前提必须是以强大的信息系统作支撑。我们以前的计划经济在某种程度上之所以说是失败，关键就在于我们缺乏一个强有力的信息系统，从而使计划经济制度的优点受到局限，而其缺陷和漏洞却暴露无遗。我们有理由相信，随着信息技术的不断发展与完善，企业的自动化程度也会越来越高，社会资源的计划配置方式也会越来越显示出它的优越性。这在一定程度上支持了马克思早在100年以前的预见。

第三，信息时代的到来为中国的繁荣富强再次提供了不可多得的历史性机遇。因为在很多信息技术的利用和发展方面，西方发达国家与我们几乎又站在了同一起跑线。相对于其他领域的技术差距而言/信息技术在目前是最没有差距或差距最小的一个领域。

三、网络时代的财务与会计变革

计算机集成制造不仅使企业生产领域里的分工开始失去其严格的界限，而且也使管理领域的分工开始变得模糊起来。由此可见，网络化虽然不是使个体失去个性化的特点，但个性化的特点却只有借助于与整个网络的协调才能够体现。因此，如上所述的计算机集成制造绝对不仅仅只是一个自动化的概念;它对企业商业活动的组织；职能机构的设置、各部门、岗位的人员配置与职责分工无疑都已产生革命性的影响。没有适应高度信息化或网络化要求的革命性变革，就不可能赢得网络时代的竞争优势。

工业时代的典型特点是使得企业的岗位分工变得越来越细化，而网络时代的要求则是使过细的分工得到不断的综合和集成。因此，网络时代的企业组织管理架构正在朝着一个与工业社会相反的方向发展。如果我们没有意识到这种革命性的变化，我们就会离正确的方向越来越远。如果对我国现有绝大部分企业的组织管理架构做一个比较仔细的观察，也许就会发现，它们当中的绝大部分仍然还是工业革命的产物，都是根据工业时代的大机器生产特点和计划经济的要求而设立的。在我国经济过去20年不断市场化的过程中，我们已经意识到了它与市场经济条件下所要求的企业组织管理架构的不适应。但也许我们至今仍未意识到，适应市场经济要求的企业管理体制还只是朝着正确的方向迈出了一小步，而适应信息时代和知识经济管理要求的企业体制改革才是我们现在乃至今后较长一段时期内所要面临的更为艰苦的任务，是进一步深化国有企业改革的重要方向。西方很多企业也正在通过各种途径改革它们的旧体制，不过，它们更多的时候是把这种改革称为商务程序工程或再造(BusinessProcessReengineering，简称BPR)。它们通过企业再造，来重新赢得信息时代的企业竞争优势。对此，我们应该保持足够的重视和警惕。

频道管理论文篇4

一、1992年-2000年，第四套节目中心制管理

1992年10月1日，中央电视台第四套节目(CCTV-4)开播，从1992年开播到1993年11月这一年多时间里，这个中文外语频道一直由中央电视台对外中心和第四套节目编辑部两个部门在运营管理。中央电视台对外中心负责节目制作，第四套节目编辑部提供节目播出平台。1993年11月这两个部门合二为一成为海外节目制作中心，中心下属新闻部、专题部、编辑部、外语部等。

上世纪90年代，“东方时空”“焦点访谈”相继开播并受到观众的关注和喜爱，一时间电视新闻杂志和新闻评论成为电视业内的新热点。央视海外节目制作中心新闻部也开办了海外新闻评论栏目，1997年5月5日，原来的新闻性杂志栏目“中国报道”全新改版，以新闻报道加演播室访谈为栏目样式，每周两期，每期15分钟，深入报道国内外大事。新版“中国报道”栏目的定位从向世界报道中国，拓展为以中国人的视点报道世界。放眼国内外大事，以几乎与新闻栏目同步的时效性和嘉宾访谈的权威性，赢得海内外观众的广泛认同。

从电视媒体管理机制这个角度来审视第四套节目播出这一外宣史上的重大事件，第四套节目中心制的源头是1993年海外节目制作中心的成立。直到2000年9月25日中央电视台英语国际频道正式开播，中心制持续了将近七年时间。1998年6月，“中国报道”增加了报道数量，由原来的每周两期改为每天一期，由每期15分钟增至30分钟。2002年9月，央视四套实现了24小时整点有新闻直播的准新闻频道架构，同时建立了突发新闻快速反应机制。新闻直播平台和快速反应机制的建立为直播伊拉克战争提供了可能，“中国报道”的扩容为嘉宾队伍的建设以及国际话题的专业知识储备夯实了基础。可以说，中心制为第四套节目在日后的崛起积蓄了巨大能量，这种能量在伊拉克战争直播中喷薄而出。

二、2000年-2010年，综合制下的多语种国际频道格局

在中央电视台台史或者相关文件的表述中，并没有综合制这样的概念，但我认为从2000年海外中心管理下的英语国际频道开播到2010年频道制改革(海外中心改名为中文国际频道，外语频道划归新闻中心管理)，这一阶段可以说是典型的综合制。2000年9月25日，第一个面向全世界英语观众、24小时不间断播出的英语国际频道正式播出。由于最初英语频道的员工较少，不便于建立部门，因此实行的是频道制，可以说英语国际频道是中央电视台最早的频道制试点。为加以区别，原来的第四套约定俗成地被称为中文国际频道。在海外节目制作中心，出现了中心制和频道制并行的局面，因此称其为综合制。

因为具体的整合、构建工作不可能一蹴而就，包括机制的建立也无法一步到位。还是要先易后难，稳步推进。具体到管理体制上，实行统分结合的管理办法，在这一管理机制下，海外中心的外宣事业实现了大跨越，各语种的外语国际频道相继开播。2004年10月1日西、法语频道开播，阿拉伯语频道2009年7月25日开播，俄语频道于2009年9月10日开播。这几个频道实行的也都是频道制，综合制是中央电视台逐步发展壮大过程中的必然产物，是不得已而为之的一种现实选择。

实际上在十年间这几个外语国际频道，包括起步较早的英语国际频道在内，发展还是很快的，只是由于在国内落地所限，所以并不被太多国内观众所了解。另一方面，在中心制下修炼多年、厚积薄发的中文国际频道由于在国内的广泛落地和在直播伊拉克战争中的异军突起而为人熟知。

CCTV-4的伊拉克战争直播创下了多项纪录：中央电视台第一次24小时立体化全方位报道重大事件；在中国电视史上第一次大段引用外台外电报道并不遮盖台标；收视率高达6个百分点，比平时增长了27倍，创出了中央电视台第四套节目的历史高度。可以说，直播伊拉克战争使中央电视台第四套节目一夜成名。

经过了伊拉克战争直播的磨炼，直播在CCTV-4成为一种常态，在以前不敢想象的直播谈话节目也成为现实，“中国报道”再次面临改版，谈话节目首次实现了直播，在中国电视界又一次领先。随着节目的改版，栏目的隶属关系也从专题部转为新闻部，并改名为“今日关注”。

这样的改版和改制都是在中心统一调配下完成的，没有遇到阻力。这种统一管理与分级负责相结合的管理机制，既可以增强中心的宏观调控能力，又能够激发各频道微观营运的活力，无论是中心制还是综合制，在特殊的历史时期都有其存在的合理性。

三、频道制从2010年开始，下一步如何改

中央电视台从2005年起开始以经济、体育频道为试点推行频道制。经过几年的运行，两个频道在收视和竞争力上都有了大幅提高。特别是经济频道从去年改版为财经频道、进一步明确频道定位之后，频道竞争力更是快速提升，目前已经占据全国财经节目市场70％的份额。财经和体育频道试点成功，但对于拥有十几个开路频道的中央电视台来说，这远远不够。彻底打破十年来形成的节目中心制，顺应市场趋势，建立以频道制为主的管理架构成为中央电视台新一轮变革的“重头戏”。

从2010年8月1日起，中央电视台实行多年的“中心制”变为“频道制”。

2009年7月“今日关注”随着海外节目制作中心新闻部并入新成立的中央电视台新闻中心。新成立的新闻中心整合新闻中心、经广中心、海外中心、社教中心、文艺中心五大节目生产中心的新闻采编系统而成，标志着央视“新闻立台”的发展方向。2010年10月我又重新回归到中文国际频道，参与大型日播旅游栏目“远方的家”的创办。2011年“远方的家”推出百集系列特别节目《边疆行》，我担任这个百集系列节目的总策划。《边疆行》以纪实手法关注自然、关注民生、关注人文，通过记者真实生动的采访体验，为观众展现出一个发展变化中的真实的中国边疆形象。乘着“走基层、转作风、改文风”活动的东风，《边疆行》节目自身也完成了一次完美转型，走出了一条崭新的旅游节目人文关怀新路子。

通过“远方的家”以及《边疆行》的管理实践，可以发现频道制扁平化管理的诸多优势。总监以及分管的总监助理对于节目可以说是一竿子插到底，效率和效果都是前所未有。分管“远方的家”栏目的是总监助理王峰，就节目的宣传片解说词她可以和栏目组开会开到凌晨四点钟；“走转改”汇报会，每一个参加汇报的记者都要在她面前过一遍，过完已经又到了凌晨四点钟……

频道制以频道为运营实体有利于各个频道、尤其是专业化之后的频道利益最大化和竞争力的优化，灵活性较强。但也有业内人士指出：从资源配置角度而言，频道制最大的弊端是分散了节目、技术设备、人力和财力等媒体资源，不利于资源整合效益的发挥，台编委会或者总编室统一管理的难度加大，无法形成系统优势对抗竞争。实际上这种担心并不是多余的，姑且不论从全台角度如何在各频道之间整合资源、合力共赢，仅从中文国际频道的现状而言，频道制不彻底的弊端已经显现。中文国际频道作为一个播出平台是统一的，但却是两个制作单位在为这个频道提供节目，一个是原来属于海外节目制作中心的采编队伍制作的专题、文艺类栏目，另一部分是隶属于2009年成立的新闻中心国际频道新闻编辑部，这个部负责频道内的整点新闻和“今日关注”“深度国际”等新闻性专题栏目。由于中心制和频道制交叉，新闻编辑部在播出平台的利用、中文国际频道在新闻资源的使用上都存在障碍，长此以往就不能形成频道合力，难以提升中文国际频道的国际传播能力。

频道制下的频道既是节目播出平台也是节目制作主体，各频道只有定位明晰，走品牌发展之路，才能防止内耗，形成特色。

频道管理论文篇5

河南电视台都市频道开播于1997年10月20日，它从成立之初就实行了一套全新的媒体开发运作机制，以期实现节目质量、经济效益和管理制度上的突破。经过几年的良性发展，都市频道目前已经实现了拥有一批观众喜爱的高质量的名牌栏目，最高收视率达到了45．95％，每年广告创收近亿元，建立了一整套被实践证实是行之有效的管理制度，为频道的进一步发展打下了坚实的基础。其中用人之道已成为都市频道的一大特色，积累形成的制度框架也已成为都市频道赖以发展和持续发展的重要保证。

（一）严格的公开招聘制度为频道拥有一支高素质的员工队伍提供了保证。

高素质的员工队伍是频道快速发展的先决条件，严把进人关是都市频道一贯坚持的制度。都市频道在招聘制度中明确规定，都市频道的进人方式为公开招聘。应聘者必须符合全日制本科以上学历的基本条件。在经过资格审查合格后，所有应聘人员必须参加笔试和面试。笔试采取试题库随机抽题闭卷考试形式，笔试合格后才能参加面试，面试考官由各方面专家组成。应试者通过笔试面试以后还要经历严格的体检及上岗前一个月的培训，合格者才能进入岗位试用。岗前培训由频道邀请有关方面专家和资深专业人员对新员工进行电视理论、电视业务和电视技术方面的培训，同时安排优秀员工代表给新员工讲课，让新员工对频道的发展历程、文化理念、组织结构和规章制度等有一个初步的了解。培训结束后，考核合格者才能进入岗位试用，并由指定的辅导老师指导工作，综合部对试用人员进行全程跟踪动态管理，对新员工的工作能力、综合素质、发展潜力以及个人品德进行综合测评。监委会随时根据掌握的试用人员情况，结合员工的特长进行适当的岗位调整，做到人尽其才，择优录用。

（二）都市频道合同聘用、公平竞争的用人制度优化了员工队伍，竞聘上岗、严格考核的选拔人才机制提供了一个让优秀人才脱颖而出的平台。

都市频道实行的全员聘用的用人体制，所有聘用员工要与频道签订聘用合同，频道与员工之间的关系由传统的行政隶属关系改变为平等的合同制关系，合同双方是在平等、自愿的基础上签订的，不仅体现了责、权、利的平等，更体现了法律上的平等。都市频道在用人上坚持“重能力、轻资历”的思想，员工之间不论年龄大小、资历深浅，都在同一条件下公平竞争。员工的待遇与能力级别挂钩，能力级别由年度考核结果决定，年度考核结果排名最后的将实行“末位淘汰”。在有些部门，则根据平时岗位任务完成情况随时进行淘汰。

（三）多种形式的培训制度，有利于员工增长知识，提升自己的能力和技能，为实现频道的可持续发展积蓄力量。

都市频道改变传统的用人习惯，把人看作是一种具有高回报率的资源，把员工看成频道最宝贵的财富，对员工的培训是人力资源的进一步开发，为频道的进一步发展积蓄力量。目前，电视媒体所面临的日益激烈的竞争也要求电视从业人员要始终站在知识的前沿。为此，都市频道建立了自己的培训体系，针对电视媒体的特点，结合不同部门、不同岗位员工对知识的需求，建立了普遍培训、重点培训和个性化培训相结合的培训制度体系。

除了新员工要接受电视业务、电视技术等基本的岗前培训外，频道各部门都制定了定期业务学习制度。根据不同的业务特点组织员工学习，讨论相关的业务知识和理论，频道资料室专门订购了大量的业务书刊，作为一个学习的永久性阵地，满足员工日常的学习需求。为了使员工对电视媒体的发展有更为广泛、深刻的了解，还定期邀请媒体理论研究方面的专家来频道举办讲座，把最新的观念引入频道，起到了开拓员工思路的作用。同时，利用频道内部办公网上的讨论数据库进行业务研讨，使之成为员工探讨业务、学习业务的又一个常设阵地。

随着频道的发展，涌现出一批综合素质高、业务能力强，创新、敬业的员工，频道称之为“骨干员工”。这一批骨干员工代表着频道的业务水平和理论水平，频道不惜下大力气对他们进行重点培训。除了选派他们去一些先进电视台进行考察，学习先进的电视理念和制度外，还分批去北京广播学院等一些站在电视理论前沿的高等学府脱产深造，并经常派他们去参加一些全国性的电视业务研讨会，了解电视业务的最新动态，保证了都市频道业务水平和理论水平的领先地位。

电视行业是一个分工较细的行业，针对不同的岗位特点、不同的需求内容，频道还组织一些有针对性的、个性化的培训。比如在媒体形象包装这样的特殊岗位，频道经常选派一些业务尖子去国内先进的创意公司进行学习，让他们开阔眼界，增长见识，提高创意水平。

频道灵活的用人机制，使一些工作能力强、业绩突出的年轻员工走上了管理岗位。对于这些员工来说，头脑灵活、业务能力强是他们的强项，但是管理知识相对匮乏，管理经验相对不足是他们的弱项，针对这一特点，频道专门组织一些管理专家定期给他们讲课，使他们尽快成为一名合格的管理者。

都市频道的采编队伍很年轻，具有较高的学历，但在掌握党的政策方面还存在着理解不深、把握不准的现象。针对这一情况，频道定期邀请省委党校的教授来讲课，专门讲授党的最新理论政策，以期提高记者队伍的理论政策水平。同时开展让年轻记者、编辑深入社会基层，在劳动的第一线与群众同吃、同住、同劳动的社会实践活动，增加员工对社会、对生活的了解，提高员工的政治素质和把握正确舆论导向的能力。

（四）公平、客观的考核制度为科学地评价员工提供了重要依据。

都市频道实行的是员工待遇与能力级别挂钩的三级员工制管理模式，每一级员工的待遇都不相同，员工每年签订合同时都要重新评定级别，员工的级别由一年一度的年度考核结果来决定。年度考核根据不同岗位的职责范围，在以定量指标为主、以定性指标为辅的基础上，“公平、公正、公开”地进行。

考核结果统计出来以后，考核领导小组将根据考核成绩给员工定级，确定的一、二、三级员工名单予以张榜公布，供员工监督。

除了年度考核以外，各部门还结合不同岗位的情况进行日常的考核，并把日常考核的结果作为年度考核的重要参考指标。

通过年度考核对每一位员工全年的工作情况作一个总体的评价，帮助员工查找自身的优缺点，弥补自己的不足，有利于促进员工全面发展，发挥员工创造潜力，引导员工向更高的层次发展。经过几年的运行，在频道逐渐形成了只讲贡献大小、只讲能力强弱，不讲年龄大小、不讲资历深浅的局面，有效地消除了论资排辈的现象，使每个人的工作得到了应有的承认，激发了都市频道员工队伍的活力。

（五）有效的激励机制，充分调动了员工的积极性和创造性。

在管理学上，激励是指激发员工的工作动机，调动员工的积极性和创造性，使他们在实现组织目标的同时实现自身的发展，增加其满意度，从而使他们的积极性和创造性持续保持和发扬下去。

人性化的管理方式，激发了员工的创造力，促进了企业文化建设，增强了频道的凝聚力和团队精神。

都市频道制定了一系列严格的规章制度，在管理方式上却一直贯彻人性化的管理思想。员工作为频道最宝贵的财富，在频道会得到充分的尊重，个人价值也会得到充分的体现。在都市频道，每个员工都可以公开发表自己的观点和看法。都市频道创办了全省广电系统第一个内部刊物，通过它，每一位员工都可以把自己的工作动态、感受、观点和看法甚至一些思想火花发表出来。频道内部办公网中，还设有一个讨论数据库，频道员工可以在上面畅所欲言，公开发表自己的观点。为了达到与员工沟通的目的，都市频道还建立了总监信箱和主管面谈制度，员工的所有想法都可以通过这些渠道直接反映到主管和总监那里。

全员聘用制给都市频道带来了活力，但由于目前全社会聘用制配套措施尚不完备，给频道的聘用员工带来了很大的风险，影响了员工队伍的稳定。为了保持员工队伍的稳定，都市频道为员工办理了养老、住院、医疗、重大疾病和意外伤害等各项保险，同时代为员工办理专业技术职称的评定，外地员工户口入郑等事情，解除了员工的后顾之忧。并通过各种形式的培训制度满足员工提高自己、发展自我的要求。

频道管理论文篇6

关键词：低频超声导波；管道检验；截面缺陷损失

中图分类号：TM621 文献标识码：A 文章编号：1009-2374（2013）11-0083-02

低频超声导波检验技术是近年来提出来的一项管线缺失检测的新兴技术，对实现管道的长距离面检测有着重要的意义，本文旨在论述低频超声导波技术在管道检验中的工作原理和应用技术。

1 国内外技术概况

国外对超声导波检测技术方面的研究很重视，起步较早，可以追溯到19世纪后期20世纪早期，英、美、加、日、德等国的对超声导波在激励及传播的机理和信号的处理技术，特别是超声导波在结构件里的传播机理及与特征信号相互作用的机理方面进行了深入研究，取得了一定的成果，并在管道检验实用性检验技术方面取得了突破。目前，世界上用于管道缺陷检测的超声导波检测技术主要有两种：一种是以压电效应为基础的多晶片探头卡环式超声导波检测技术，是英国帝国大学的研究成果，主要产品有两家：英国导波公司（GUL）公司的WaveMarker和英国焊接研究所（TWI）下属的PI公司的Teletest；另一种是以铁磁性材料的磁致伸缩效应及其逆效应为基础的条带式MsS超声导波检测技术，是由位于美国德克萨斯州的美国西南研究院（SwRI）研发。这两种超声导波检测技术应用了相同的原理：激发出来的都是机械弹性超声导波，都能够沿着一定几何结构快速传播，并被结构边界所约束。只是在信号激励方式上有所不同。

而国内对超声导波检测技术的研究起步较晚，也没有相应成型的仪器或设备，但近年来在许多学者的努力下，国内对该项技术的研究已取得了一定进展。何存富、李衍等对超声导波在管道中的检测进展进行了综述，对国内学者对该领域的认识和研究起到了一定的促进作用。何存富等对纵向模态在管道中的传播特性及缺陷检测进行了研究。他得安等研究了传播距离对管道中超声导波传播特性的影响。由中国机械工业联合会提出，中国特检验院、华中科技大学起草的导波检测标准《无损检测磁滞伸缩超声导波检测方法》（GB-20090011-T-469）已经通过中国无损检测标准化委员会审核，即将实施。

2 低频超声导波检验机理

通过对导波频散曲线的研究，导波在管道中传播，具有多种模态，对管道检验有实际效用的有以下三种：纵向模态：L（0，m）、扭转模态：T（0，m）、弯曲模态：

F（n，m）。

在设备激励下发出的超声导波信号，可以是一种模态或者是多种模态的组合，在传播过程中，如果管道壁厚发生改变，将会有一部分能量反射回设备传感器。其他能量继续传播，直到损耗完。在管道检验过程中，最主要的壁厚变化来自于焊缝和腐蚀，声波遇到这些变化后，会发生散射，导致声波的模态和频率都会发生变化，并通过反射，将这些变化的信号反馈到检验设备，通过分析反射声波信号的变化，包括频率变化、曲线变化，可以判断壁厚损失量，从而确定缺陷的位置和大小等信息。通常，检验仪器的探头是覆盖整个管道截面的径向区域，并沿轴向传播，可以实现对整个管道的全面检测。

研究人员在对频散曲线的分析发现，频率为70kHz的轴对称的纵向模态L（0，2），具有传播速度快、传播过程中能量泄露少且传播距离远、具有非频散的特性，可以被用作管道缺陷检测。同时，对于扭转模态T（0，1），是比较特殊的传播模态，速度不会随着频率的变化而变化，是非频散的，也用于管道缺陷检测。

对于L波模式测量中，发射L（0，2）波，遇到管道中壁厚局部有变化的时候（即管道产生金属损失时），就会返回F（1，3）波；在T波模式测量中，发射T（0，1）波，遇到管道中壁厚局部有变化的时候（即管道产生金属损失时），就会返回F（1，2）波。通过检测F（1，3）波、F（1，2）波的信号大小，根据L（0，2）波和T（0，1）波的传播速度，即可确定缺陷的位置和大小，如图1

所示。

在实际管道的检测中，焊缝、法兰、腐蚀是管道中存在的几个重要特征，其中，其对于低频导向超声波产生的影响使周向的壁厚增加，因此会返回L（0，2）波，即轴对称模式的波，在图中用黑色信号线表示；同时伴随生成幅值较低的T（1，3）波，即扭转模式波。根据在周向不同位置分布的探头接受的波形信号，又可分为垂直扭转波模式和水平扭转波模式。如果在一个位置接受到高的垂直扭转波，则表示在垂直方向上有金属损失；反之接受到高的水平扭转波，则表示在水平方向上有金属损失。如果遇到了一个类似焊缝的强高波信号，则表示所有的超声波全部反射了回来，即遇到了法兰。

3 低频超声导波检验精度定义

超声波检测都是相对量，低频导向超声波测量的也是一个相对量。在这里，低频导向超声波的检测精度定义为截面缺陷损失率，即截面积内金属损失的总和占总体截面积的百分比：缺陷损失率%=100（A1+A2+A3+A4）/πDt。

从这里可以看出，低频导向超声波检测的是总体截面积内金属损失总和的百分比，因此不能区分是内表面缺陷还是外表面缺陷。

需要指出的是：目前低频超声导波检测技术的作用是提供一种快速的扫描手段，快速、准确地对缺陷进行定位，从而改变以往检测作业的盲目性。但是不能提供壁厚损失的直接数据，因此我们讨论的精度是对缺陷的发现能力以及对存在位置定位的精确度。

根据上述公式计算，50%t（t表示管线壁厚）、面积为D/2×D/2（D表示管线直径）的缺陷损失率约为9%；50%t、面积为3t×3t的缺陷损失率约为3%。

同时，测量精度还取决于缺陷的深度和面积，这是由于管道横截面面积的降低会影响导向超声波延管壁的传播情况。

4 低频导波检验技术在管道检验中的优势及局限性

低频导波检测技术检测腐蚀等体积型缺陷中有着很大优势，可以实现管道100%的全面快速面扫查，具有检出率高、适应性面广等特点，具有广泛的开发应用前景。

同时，低频导波检测技术有如下局限性：

（1）只能测量壁厚的相对变化量，不能得出壁厚的实际数值，需要借助其他方法进行验证。

（2）不能区分缺陷、损伤在管壁内侧还是外侧，也不能准确定义缺陷的几何尺寸等定量信息。

所以，低频超声导波检测技术适合于对于管线状态的整体状态定性扫查，不能单独使用，需要辅助以其他检测方式共同进行，如通过超声波测后确定壁的厚实际厚度和腐蚀量，通过超声波检验，确定缺陷的具体形状。

作为一项新技术，有关低频超声导波的理论特性和特性验证、有关导波信号的激励和缺陷信号的分析，是需要继续研究和解决的问题。

参考文献

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[3]Peter Cawley. Practical long range guided wave inspection-Applications to pipes and rail. NDE2002 predict. assure.improve. National Seminar of ISNT Chennai，2002.

频道管理论文篇7

关键词： 扩张腔消音器； 传递损失； 有限元仿真； 可调频

中图分类号： TN61?34； TU112.3； TH12 文献标识码： A 文章编号： 1004?373X（2016）22?0108?0

0 引 言

消声器是一种在允许气流通过的同时又能有效地阻止或减弱声能向外传播的装置，它主要应用于机械设备的进、排气管道或者通风管道的噪声控制。消声器的种类很多，按其减噪原理主要分为阻性消声器、抗性消声器和复合式消声器。消声器的声学性能的优劣，是根据消声值的高低和消声频率的宽度来衡量的。扩张腔消声器是比较常见的抗性消声器之一，因其结构简单，便于加工制造且消声效果较好得到了广泛的应用。它的消声原理是：利用管道的截面突变引起声阻抗变化，使一部分沿管道传播的声波反射回声源；同时，通过腔、室和内接管等尺寸的变化，使得向前传播的声波与不同管截面上的反射波之间产生的相位差发生相互干涉，从而达到消声的目的[1]。传统的扩张腔消声器消声频率比较宽但是消声效果一般，带有插管的扩张腔消声器虽然在固定频率内提高了消声值，但是其消声频率宽度又比较窄。本文在此基础上提出了一种可自主调节插入管长度的扩张腔消声器。

传递损失是消声器本身所具有的特性，在消声器设计以及数值计算时，用传递损失来作为评价标准特别方便[2]。本文应用有限元分析法对几种扩张腔消声器的传递损失进行了研究，并设计声学实验验证了有限元仿真的正确性。根据理论研究对该消声器做了机械结构上的改进，在不影响扩张腔消声器空气动力性能的基础上，实现了消声器的插入管长度可自主调节，从而实现了高的消声值和宽的消声频率。

1 传递损失理论

传递损失是消声器声学性能的一个重要特征参数，是一个消声器本身的固有特性，其数值可以用来作为消声器性能的评价标准[3]。通常情况下，认为传递损失值越大，消声器的消声性能越好。

传递损失（Transmission Loss）的定义：消声元件入口处的入射声功率级 [Lwi]和出口处的透射声功率级 [Lwt] 之差，即：

[TL=Lwi-Lwt=10lgwiwt] （1）

空气中声强级近似等于声压级，而声强与声功率有[I=WS]（[S]为传播方向的面积）的关系式，所以有：

[Lp≈LI=LW-10lgS] （2）

传递损失也可以运用声压级或者声强级来计算。

2 有限元理论

有限元分析（Finite Element Analysis，FEA）是利用数学近似的方法对真实物理系统（几何和载荷工况）进行模拟，是用有限数量的未知单元去逼近无限未知单元的真实系统。COMSOL Multiphysics是一款基于全新有限元理论、直接针对偏微分方程为研究对象的大型数值仿真软件，实现了任意多物理场、直接、双向、实时耦合，广泛应用于各个领域的科学研究以及工程计算[3?4]。COMSOL中的声学模块可以实现管道内声学的理论仿真。为了对管道内的声压分布情况进行研究，本文应用COMSOL仿真软件对扩张腔消声器进行了有限元分析。所研究的消声器各参数尺寸如表1所示，分别对无插入管和插入管长度为100 mm和90 mm的扩张腔进行仿真分析。根据这些参数建立了扩张腔消声器模型，并采用自由划分网格方式对其进行网格划分[5]，如图1所示。

设定声音的传播速度为340 m/s，空气密度为 1.293×10-6 kg/m3。根据扩张腔消声器平面波截止频率公式[f=1.22cd]，该消声器的截止频率为3 771 Hz，因为本文研究噪声最高为2 000 Hz，远远小于截止频率。所以仿真设定入射声波为一维平面波，入射声压[6?8]为1 Pa。

图2（a）为扩张腔消声器的传递损失曲线，由图中曲线可以看出，无插入管消声器传递损失呈周期性变化，消声效果一般。插入管100 mm的扩张腔消声器在约为790 Hz时传递损失特别大，消声效果特别好。插入管90 mm的扩张腔消声器在约为850 Hz时传递损失值大，消声效果显著。说明插入管有利于消声效果的提高，而插入管的长度决定消声效果较好的消声频率。

如图2（b）所示，消声器1为入口插入管和出口插入管长度分别为110 mm和0 mm的消声器，消声器2为入口插入管和出口插入管长度分别为110 mm和90 mm的消声器，消声器3为入口插入管和出口插入管长度分别为0 mm和90 mm的消声器，从该图可以看出消声器2所得的传递损失曲线是由消声器1与消声器3所得传递损失的叠加。说明消声器入口插入管与出口插入管互不干涉，但是都有利于消声器消声效果。

3 实验方案设计

根据理论分析设计实验方案，应用四传声器法对该消声器消声前后声压进行测量[9?10]，实验测试原理如图3所示，实验设备采用的是莞音Audio Labs制作的8 Ω/ 15 W扬声器，采用YE5856功率放大器对信号源噪声信号源进行放大，采用Φ12.7 mm（[12] inch）预极化测试传声器，传声器1和传声器2、传声器3和传声器4均间隔12 cm。采用DAQ9234采集卡配合LabVIEW软件编程进行数据采集。

实验测试装置如图4所示。为了比较准确地测试出消声器的消声效果，在消声器的同一位置放置长度相同的直管做空管的声压测量，并将两者所得传递损失的差值作为该消声器的传递损失值[7]。根据国家标准GB/T 4760―1995，在管道的出口处接喇叭形的消声末端，这样能够最大程度地减小管道振动对实验结果的影响。

4 结果分析

通过应用有限元仿真分析和实验研究对有插管的扩张腔消声器的传递损失进行分析，其传递损失曲线如图5中所示。图5中消声器1为入口插入管和出口插入管长度均为100 mm的消声器，消声器2为入口插入管和出口插入管长度分别为110 mm和90 mm的消声器。由图5中曲线可以看出，插入管长度不同的两个消声器，其仿真分析得到的传递损失曲线与实验分析得到的传递损失曲线都能很好的吻合。说明应用COMSOL仿真得到的结果是正确的，可以在研究有插入管的扩张腔消声器时作为参考。实验得到的曲线在频率低于300 Hz时出现了局部不稳定的现象，特别是在频率低于100 Hz时波动尤为明显，这是由于实验所用的扬声器本身在低频段工作不稳定的特性引起的。而在1 400 Hz处传递损失曲线出现了一个极大值，其原因可能是由于达到扩张腔的共振频率，扩张腔内的气体在声波激励下发生共振，使得声能急剧转化为热能以及管道的动能，导致传递损失出现极大值。而在约为600 Hz，1 100 Hz和1 700 Hz时出现了不同程度的负的传递损失，这是因为实验数据处理所用的是双末端法，该方法在传递损失接近0时会出现较大的误差，从而使得传递损失值出现了周期性的负值。

结合第3节中的结论，可以知道，只要调节插入管的长度就能调节消声器最佳消声频率，从而实现高消声宽频域的消声器。

5 优化设计

5.1 结构设计

根据第3，4节中的仿真分析与实验验证结论，在现有的内插管扩张腔消声器的基础上，设计了一种可以调节扩张腔内插管长度的结构，它是由步进电机通过丝杆带动扩张腔左右移动，从而实现扩张腔内部插入管长度的调节，其结构图如图6所示。

图6中插入管外径带有外螺纹，与扩张腔插入口处的内螺纹相连接，扩张腔外设有外螺纹，将其与有步进电机的丝杆相连接，插入管与过渡管固定连接，这样只要控制步进电机的旋转就能实现消声器插入管长度的调节。对该消声器的部分位置进行仿真分析，仿真分析结果如图7所示，设定前后插入管均为100 mm时为0，扩张腔向左移动为正。从图7中可以看出，随着扩张腔位置的移动，其最佳的消声频率会随着变化，从图7中还可以看出，每个频率的噪声都有一个最佳的传递损失值，也就是说，每个频率的噪声都对应有一个扩张腔位置使其达到最佳的消声效果。只要能够有足够量的基数，每个频率处都取所有基数的最大传递损失值，就能得到该消声器的最佳传递损失曲线。图8为扩张腔每5 mm一个移动单元所得的最佳传递损失曲线，从该曲线可以看出，其消声效果相比无插管消声器消声量大的多，相比固定插管消声器消声频域宽很多。

5.2 控制系统

扩张腔体的移动需要通过控制步进电机来实现，步进电机的工作需要控制算法的支持。选取点积值法作为该系统的控制算法。控制系统方案：通过消声器前后端传声器信号识别噪声频率，根据预先算好的仿真结果，步进电机快速调整扩张腔至指定位置，传声器信号随隔板移动发生变化，根据点积值法计算结果，实时调整扩张腔位置，实现自动控制消声频率，图9为点积值算法流程图[11] 。

6 结 论

对扩张腔消声器进行了有限元仿真计算，验证了消声频率与插入管长度的关系，并设计实验验证了仿真结果的正确性。根据消声频率与插入管的关系，设计了一种通过调节扩张腔位置调节插入管长度的消声器结构，并通过控制算法控制扩张腔位置移动，实现了自主控制的可调频消声效果。实验结果受到实验仪器本身特性的影响，需要更好的方法来避免，实验管路的特性以及实验数据处理的方法所产生的局部频率处传递损失负值或突变需要进一步的改进。所设计结构的扩张腔与插入管处密封性由螺纹本身所具有的密封性来实现，密封性的优劣还需进一步的研究。图8中扩张腔每5 mm一个移动单元所得的最佳传递损失曲线过于曲折，若能适当的减小移动单元，可以使该传递损失曲线趋于平滑。

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频道管理论文篇8

1．引 言：

带库是理论上的无限量存储，适用于大容量视频数据的存储，在视音频服务器基础之上增加带库存储是一种更加高效安全的方式。

2．系统优势分析：

2．1 可靠性：视频节目以数字的形式存储，不会象传统的录象带存储方式那样因为天长日久而有损失或失真；同时采用的多级故障自恢复技术，可以保证任一个服务器坏了，均可以用其余的视音频服务器把丢失的数据毫无损失的恢复出来，保证安全播出。

2．2 效率：带库读出的数据通过SCSI通道进入带库管理系统，并行地按20MB/S存入缓冲区，然后通过Data Mover 把并行数据转换成串行的16OMb/S，再通过数据分配器，分别到100Mb/S自适应网络通道上进入视音频服务器。此种方式的速度是普通方式的3-20倍，若用12Mb/S播出方式，可达3-10倍的素材归档和恢复速度 。

2．3 跨平台：HDTV，SDI的MPEG-2的压缩数据流或DVB、ATSC的数据流均可按规定的格式正确地解读，装载到视音频服务器上用于播出。带库仅仅是存储数据，从带库至视频服务器的数据流通道并不改造数据。在我们早期准备的过程中发现不管是普通的VCD文件还是DVD文件，异或是MPG格式，均可正常播放，但是在传送的过程中，不可以对视频文件进行压缩，否则文件会丢失或由于另一种策略导致文件增大许多，不能达到预期的效果。

2．4 管理策略：多种管理策略以保证存储的安全与有效，比如层次存储管理是把归档池，备份池，空间管理池，磁盘池按一定的层次进行存储，如果某个存储池空间不够，那么文件将直接存储到它的下一个层次存储池，这样就避免当某个存储池由于空间不足而造成的文件丢失或损坏。策略域管理，它定义归档/备份文件的保存时间，当再次归档/备份时是否将原来的文件覆盖，存储的目的地是哪一个存储池，存储过程中文件可否更改，归档/备份文件与哪种管理类相联系，当存储池中所存储的文件占用已达到总容量的多少才将文件转移到带库中。这些都是策略域规定好的，并不需要人手动执行，非常高效方便。

2．5网络化播出：充分利用现有的互联网络的优势，通过网络把素材完全共享，让一个客户端上载的素材供多个用户使用，这样的系统也会易于扩充。在网络上传输速度每秒可达1.5MB，感觉就象使用本地机器一样。通过网络存储管理服务，提供自动的，中心预定的，策略管理的备份，归档及空间管理。这样不仅可以提高工作人员效率，减少人力物力，保证节目的播出效果，还可对节目进行安全有效的管理。

3．系统实现方案：

此套系统是在视音频服务器的基础上增加了带库服务器，还有相关的数据库服务器。

3．1软件平台：服务器端是：Windows NT Server 4.0，Sybase System 11， Tivoli Storage Manager。工作站端是：Windows NT Workstation ，Sybase System 11， Visual C++ 6.0， Delphi 4.0，Infopower 4.0。

3．2硬件平台框架图：

3．2．1主备服务器

它是网络中心数据库。由众多的数据模型组成。为了保证高可靠性，采用了双机热备份方式。主备机运行时互相实时检测。任何一台服务器出现故障时，可完成自动检测，自动切换，再线修复。

3．2．2主备播出机

为了保证高可靠性，每个播出频道均采用主备播出机同步播出控制。主备播出机在未进行播出前，它与服务器网络相连，可以服务器中调出播出表单，也可在播出机上现做播出单，一旦主备播出机开播，播出站自动与网络断开，网络中的任何异常均不会影响播出控制的正常进行。

3．3．3.准备站

可有多台准备站。它主要完成以下几项任务：视音频服务器和档案库中的素材是大量的。可达几万或十几万条索引素材库管理维护，如何维护管理，方便使用极为重要。准备站中有专门的素材库管理，提供了素材的编辑、检索、预览等功能，更好的管理资产，最大限度的发挥投资效益。或把带库中的素材根据播出需求上载到视音频服务器中，用于准备播出。

4．软件包功能模块举例：数据上载软件包（VTR驱动、素材信息入库）

5．软件界面介绍：界面一，素材之间进行交换，使用两个视音频服务器可以减少素材的多次上载，提高空间利用率。界面二，素材归档，把目前不需要的视频素材传送到带库中，等到将来需要的时候再重新上载。归档过程如下，文档管理系统接受自动播出系统的归档命令后，首先在视频服务器中查找要归档的文件，并作好归档准备；向数字中心存储带库查询空间，并检索是否有重复的归档文件；建立读写DMA处理；归档处理。完毕后，向自动播出控制系统返回应答信号。界面三是素材恢复，把在带库中存在而视频服务器上目前没有的素材送回视音频服务器恢复数据过程与归档动作序列是类似的，区别在于数据的方向是从数据中心存储带库进入文档管理系统缓冲区，再从该缓冲区进入视音频服务器。事实上，归档与恢复过程可并行同时进行。

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align=center>素材间交流界面

素材归档界面

素材恢复界面

6．结束语：为了提高播出效率，自动化控制，网络化播出是未来发展的趋势，它不仅在可靠性上，而且在中心控制、数据共享、多频道播出、使用便捷等众多方面均比单机自动播出控制具有绝对优势。网络化自动播出控制系统，它可同时兼容模拟和数字的播控系统。国内北京有线电视台已经采用它，在国外大中电视台已得到广泛应用，也必将在国内逐步普及。

参考书目：

[1]刘松海 著《Visual C++编程指南》 国防工业出版社出版社 1998.10

[2]IBM Corp著《Tivoli Storage Manager Online Information》IBM Corp 2000.7

[3]国家广播电视总局 《有线电视数字技术教程》 有线电视技术杂志社 2000.6

[4]夏云 著 《现代计算机网络技术与应用》 科学出版社 1998.11

[5]Marco Cantu 著 王辉 译《Delphi 高级开发指南》 电子工业出版社 1998.8

[6]Microsoft 著 希望图书创作室 译《Microsoft SQL Server 6.5程序员指南》科学出版社 1997.10

[7]微软公司 著 希望图书创作室 译 《Microsoft Windows NT4.0核心技术》宇航出版社 1998.1

[8]董隽 著 《Delphi 4 使用与开发指南》 人民邮电出版社 1998.11

[9]Beck Zaratian 著 希望图书创作室 译 《Visual C++程序员指南》北京希望电脑公司 1995.5