减肥产品调研报告范文
时间：2023-09-23 11:47:12
减肥产品调研报告篇1
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有人说2007年央视3・15晚会之所以令人难忘，在很大程度上是因为郭德纲的明星效应。这次引起轰动的却不是他的相声，而是他代言的“藏秘排油”减肥茶。一年过去了，但3・15晚会现场曝光“藏秘排油”减肥茶的画面，还时不时闪现在许多人的脑海。
“这是一个名叫‘藏秘排油’的减肥广告，从报纸、杂志到电视，甚至城市公交车车身及站牌，‘藏秘排油’减肥茶无处不在。广告内容：藏秘排油茶，3盒抹平大肚子……”画面中的代言人正是“非著名”相声演员郭德纲。
广告中极力推荐的产品上，“藏秘排油”4个大字格外醒目，按照包装盒上的产品批号在国家药监局的网站进行查询，与产品批号对应的是一种名为“百草减肥茶”的保健食品。
“百草减肥茶”，由中国食品工业信息咨询中心1998年研制并申请注册，2005年5月转让给北京奥特舒尔保健品公司，并改名为“瑞梦百草减肥茶”。
“百草减肥茶”被转让之后，北京七彩集团开始介入，并与奥特舒尔公司达成协议，由奥特舒尔公司负责生产，七彩集团七剑彩虹科技公司负责销售，并对它进行重新包装，隐去了“百草减肥茶”的本来面目，大作藏秘排油的文章。
“藏秘排油”减肥茶的整个广告宣传都是围绕着“概念”设计制作的，在产品的包装盒上除绿茶以外，标示着的却是决明子、制何首乌、制大黄等7种中草药。中国中医科学院科学技术委员会委员、中国药典委员会执行委员周超凡先生在晚会节目中表示：“藏秘排油和藏茶没有任何关系，这些药在中药里面应该说是常用的药，没有什么保密的，稍懂一点中医药知识的人都懂。”
随着调查的深入，央视记者注意到在藏秘排油包装盒的右上角有一个TM标识。这个TM标识表示，该商标正在受理尚未批准。藏秘排油实际上是七彩集团在2005年底申请、至今还在受理中的商标，它并不是一个产品的名称。而策划者却淡化了“百草减肥茶”的真正名字，在藏秘排油这个正在受理中的商标上大做文章，所有的宣传围绕着“藏秘排油”这4个字展开。
在藏秘排油的宣传中，一家名为“亚洲藏茶医学保健研究所”的香港公司多次出现。宣称藏秘排油是这个单位研制的，并承担藏秘排油产品的监制。
根据香港有关部门提供的文件显示，这家公司2006年3月1日成立，是一个注册股本只有1万港币的私人公司。董事只有一个人，名叫张锦力。值得一提的是，此人正是藏秘排油的策划人。
中央电视台驻香港特别行政区记者周涛也发回连线报道：“根据公司的注册地址，我们来到香港湾仔轩尼诗道上的依时商业大厦。然而在这栋大厦里，我们并没有找到香港藏医学技术开发研究中心有限公司或者是亚洲藏茶医学保健研究所。”
经过精心打造，“概念”以及刚刚特别注册的私人公司，为市场推广做了强有力的铺垫，藏秘排油就这样开始问世。从3路排油、3大突破，到5优势超越传统排油，从10斤8斤不是事，到后来的狂减20斤，“藏秘排油”减肥茶的功效越吹越神奇。
当然，令人难忘的还有藏秘排油概念带来的巨额利润。过去百草减肥茶每盒共有60小袋，每小袋平均1.13元，而藏秘排油每盒29元，共10小袋，每小袋平均2.9元，每袋比“百草减肥茶”高出1.77元。七彩集团七剑彩虹公司市场外埠部经理黄鹏表示：“经销商拿货的价格是统一的，都是6元。”
“百草减肥茶”经过策划后，经销商6元的价格到了市场就涨到29元，就因多了“藏秘排油”这4个字，每盒从消费者手里赚得23元钱。按照设计好的策划方案，藏秘排油的宣传分阶段按步骤进行，大造藏秘排油的气势和“概念”的玄妙，使藏秘排油”很快在市场打开销路，并迅速占据减肥产品中龙头地位。以市场份额计算，年销售额接近亿元大关。
追踪
“藏秘排油”减肥茶被央视3・15晚会曝光后，引起极大轰动。北京市工商局自2007年3月16日开始查处“藏秘排油”减肥茶，勒令各经销点停止销售。由郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶广告也淡出人们视野。
事隔一年，“藏秘排油”减肥茶真的销声匿迹了吗?日前，本刊记者再次采访了引爆“藏秘排油”事件导火索的北京崇文区消费者王立堂。“‘藏秘排油’减肥茶是没了，但‘战斗尚无穷期’。”王立堂无奈地对记者表示。
据王立堂介绍，这一年里，他一直在忙着打官司。“在状告‘藏秘排油’减肥茶广告代言人郭德纲，其生产厂家北京奥特舒尔保健品开发有限公司，虚假广告刊发媒体《保定日报》，以及行政不作为的北京工商局等过程中，我感到筋疲力尽。作为一个普通消费者，要打胜这一仗，实在太难了。”王立堂说，“但我不想就这样放弃，一定要为广大消费者讨个说法。”
记者在王立堂提供的一份2007年9月7日下发的《北京市崇文区人民法院民事判决书》上看到这样的判决结果：“《保定晚报》所的广告存在虚假、欺骗和误导消费者的情况，已违反了相关的法律规定。……判决被告保定日报社赔偿原告王立堂购货款58元……”
这样的判决结果，令王立堂“哭笑不得”。“我不是在乎那几十元钱，作为媒体，为了利益，就该那样不负责任地忽悠消费者吗?”王立堂表示，这场官司还没有结束，状告厂家北京奥特舒尔保健品开发有限公司，以及保定日报社的官司仍在二审中。“官司结束之后，我想写点东西，把这件事整理出来，反映一些问题。如司法问题、行政执法问题、企业问题、明星代言问题等，主要是为消费者提个醒，不要轻信一些广告宣传。”王立堂说。
“藏秘排油”事件曝光后，北京工商部门开始着手调查“藏秘排油”减肥茶。据王立堂提供的2007年4月24日下发的《北京市工商局海淀分局行政处罚决定书》，以及2007年4月28日《北京市工商局朝阳分局行政处罚决定书》显示，“藏秘排油”减肥茶经销商北京七剑飞虹科技发展有限公司因虚假广告、欺骗和误导消费者的违法行为被罚款3606600元；广告媒体《京华时报》被罚款2921850元，并没收广告费用973950元。
“处罚书是下发了，但经销商和媒体是不是真的被罚款了，也不好说。”王立堂说，“藏秘排油”减肥茶是没有了，但生产厂家依然很活跃，目前被炒得很火的碧生源常润茶也是奥特舒尔生产的。
记者在调查中发现，北京各个药品保健品经销店确实不再经销“藏秘排油”减肥茶，但同一厂家生产的“快给你的肠子洗洗澡”的碧生源常润茶经销不错。
记者在奥特舒尔公司网站上看到这样的宣传语：公司主推产品碧生源常润茶连续多年荣获“消费者最满意大奖”、“最受消费者推崇奖”，并多次被评为畅销产品，获得北京、西安、武汉、广州、深圳、昆明、大连等城市各大连锁药店的一致重点推荐……公司的产品如碧生源常润茶、瑞德梦减肥袋泡茶、碧生源减肥茶等，已经走出国门，远销到包括美国、俄罗斯、日本、韩国、香港、东南亚及欧洲、非洲在内的20多个国家和地区，深受世界各地人们的欢迎，被誉为“东方洗肠保健神茶”……
记者随后从网上查询得知，北京、上海、辽宁、浙江等地的药监部门在2007年第2、第3季度的违规保健品中，均指碧生源常润茶“未经审批擅自、夸大保健功能，擅自篡改审批内容，含有对保健食品功效的不科学断言”。
点评
“藏秘排油”减肥茶成于策划败于忽悠。能将藏秘排油产品和藏民以肉食为主却不胖作为品牌卖点来说服消费者，从品牌策划的专业角度而言无疑有其可霹点之处。藏秘排油品牌背后为其操刀的策划人，据央视报道曾经获得过国内“十大策划人”的荣誉，可见其确非等闲之辈。但是这种品牌策划离开了产品的实际功能和质量状况，就成了空中楼阁，和赵本山策划的“下蛋公鸡”是一类产品。成了以忽悠消费者为目的策划。此类品牌策划现如今在市场上仍屡见不鲜。这不，藏秘排油还未走远，东方洗肠保健神茶却又现身。
减肥产品调研报告篇2
这则故事告诉我们：牛屎运让你达到顶峰，但不能让你留在那里。
用这则故事来比喻目前国内化妆品专业线减肥市场现状并不为过。笔者无意贬低国内化妆品专业线企业，不过为火爆的减肥瘦身市场泼点冷水，以便为那些赚钱“发烧友”清醒一下发热的神经总是应该的，毕竟知己知彼方能百战百胜。
近几年的减肥纤体市场可谓火爆异常。人们的生活好了，吃饱了之后都忙着减肥。不仅如此，减肥纤体正作为一种流行色调在全世界范围内风行。中国的减肥市场也追随着世界潮流扭动起来，也使得一些从事减肥产品销售的化妆品企业走了牛屎运。
统计数字表明，我国目前有近7000万人受到肥胖病的困扰，减肥产品年产值将近100亿元人民币。近年来，随着国内减肥热的兴起，减肥品市场也在不断地升温。减肥产品的新品牌、新品种也层出不穷，减肥方法如药品减肥、保健品减肥、运动减肥、器械减肥、食谱减肥、血型减肥、电子减肥、电脑瘦身等可谓应有尽有。减肥已成为当代中国城市人群的社会性问题，在全国城乡青壮年中超重或肥胖的人群占23%，其中北京高达40%以上，沿海经济发达地区甚至达到50%，直赶欧美国家。
女性消费者是减肥大军中当仁不让的主力军。减肥美体产品的消费者中92%是女性，有85%的女性对自己的体形不满意，想通过各种方法达到瘦身的目的。
据业内人士介绍，目前国内整个减肥纤体专业市场，50%的市场份额由美容院占据，10%左右由专业减肥诊所占据，5%的人会选择到医院进行抽脂，而剩下的分额则由家用美体 仪、美体内衣、外涂型减肥丰胸产品、减肥食品、健身中心等瓜分。”
大家都胖了？减肥市场大了，变成了大蛋糕，哪个商家不眼红，毕竟赚钱是硬道理。
2004年第20届美博会，减肥产品、减肥食品、减肥美体器械成了众多商家角逐的重点，构成了本次美博会一道热闹的风景线，减肥的手段也是各式各样：针灸减肥、节食减肥、运动减肥、睡眠减肥。只要是和“减肥”二字有关的，就一定有人趋之若鹜。
火爆的市场背后却暗藏混乱。目前的减肥市场尚没有比较明确的统一的执行标准，整个行业也还处于一种无序状态。虽然因减肥不当而造成的对消费者身体伤害的报道不绝于耳，但一般消费者在吃亏之后经常感觉告状无门，肇事者往往也就是赔点钱了事，这就刺激减肥市场的畸形发展。
据专业调查公司的调查表明，减肥人群当中，只有10%的人对减肥效果表示满意，80%以上的人明确表示对减肥效果不满意。有关专家指出，这种两极分化的现象将是影响未来减肥市场健康发展的潜在因素，其负面影响不容忽视。有65%的消费者曾经试过至少两种以上的减肥产品。由于效果不佳，也由于无从选择，绝大多数消费者只能跟着感觉走。73%的消费者认为现在国内市场上缺乏领导品牌，83%的消费者表示目前的各种减肥品都缺乏公信力。56%的消费者表示，鉴于目前国内减肥产品的混乱局面，他们对国内的减肥产品信心不足，愿意尝试国外有信誉、有影响的品牌。
一方面是市场需求巨大，一方面却是空前的信任危机，中国减肥品为什么会遭遇如此的尴尬？经过几年的高速发展后，国内减肥行业将在近一两年进行大幅调整，能不能生存下来，取决于能否走好以下几步：
一、产品功效。几乎100%的消费者认为，产品效果怎么样是选择什么产品的最主要因素。尽管专家一再提醒快速减重并不是一件好事，但消费者仍期望在可预期的时间内让自己靓起来。单一产品显然是不能达到如此效果的，减肥产品需要给消费者提供更科学的减肥理念和组合方式，让消费者真正得到实效。
二、广告宣传。目前让中国大多数减肥产品“突然死亡”的不是市场因素，而是广告监管当局对减肥产品夸大其辞、虚假宣传的封杀。
三、产品品质。诺美亭和御芝堂事件给中国消费者留下最恐怖的记忆就是“减肥品也能吃死人”，这对市场信心是极其沉重的打击。国内医学专家指出，目前国内许多减肥保健食品采用的“替代型”产品机理仍不科学，减肥品生产企业应该学习当前国际上倡导的“运动＋辅助保健品＋科学饮食”的科学减肥方式。
四、产品品牌。减肥产品的持久生存必须依靠品牌的力量，而这恰恰是国内绝大多数企业的致命缺陷。
五、企业实力。根据有关统计资料可以发现，我国减肥品企业仍停留在一个较低的层面上，生产规模普遍偏小，投资额为100万元的企业就占了41.89%，投资小于10万元的作坊式企业也有12.6%！企业实力的先天不足只能导致众多减肥品在低水平上重复竞争，随着竞争的进一步加剧，可以预见，中小企业将难觅生存空间。
消费者在选择减肥产品时，考虑的最主要的因素依次是：产品功效、品牌形象、产品价格、广告承诺。调查中，消费者普遍对更注重研发投入、使用效果久经考验的国外品牌感兴趣，他们甚至认为，“还是国外的产品负责任。”
据了解，美国FDA(对食品进行认证的专门机构)对减肥保健品的审查一般要15年～25年，而在我国只需要两年左右，甚至半年即可完成，这导致国内减肥品的功效、口碑大打折扣。这一点可以从冲杀在市场第一线的国内经销商的心态反映：在选择减肥品经销时，经销商最看重的是企业研发实力、质量水平、品牌和利润等。国外企业具有做长线的心态，专注于特定市场领域的产品开发规划更为久远；国外企业具有雄厚的实力支撑，对产品研发投入巨大，具有领先的科技保障，而不像国内企业往往注重营销投入而忽视研发投入；国外企业系列化的产品线也使合作伙伴感到放心；国外产品高品质、高价位，利润空间大，能让经销商有利可图。不管是中间商还是消费者都认为国外企业有很多可圈可点之处值得学习。面对现实，认清差距，道路虽然是曲折的，但前途也是光明的。
国内美容院是今年以及未来几年减肥纤体市场的主流，据调查，追求瘦身塑体的人群在急剧增加，而美容院正是由于擅长塑体而备受关注。日前，很多家美容院都增加了更针对需要瘦腰、瘦腹、瘦手臂的服务项目，以满足不断壮大的消费需求。据悉，目前美容院的纤体业务每年递增20%，市面上的美容院，只要面积达到一定条件都会走美容美体路线。在整个减肥市场中，其所占市场份额及使用人群仅次于年销售量将近100亿元的减肥药品或保健品。对专业线美容企业来说，这难道不是机遇？
如此广阔的市场前景，客观上要求中国从事美容专业线减肥瘦身市场的化妆品企业在产品品质、产品功效、产品品牌、企业实力方面做足功夫，否则庞大的中国减肥瘦身市场对于洋品牌是蛋糕，而对于中国的企业可能仅仅是鸡肋而已。火爆的减肥市场让你走了牛屎运，能否持久发展还得看你的内功是否炼到了火候。
减肥产品调研报告篇3
天下女人谁不爱美？那玲珑的身材、曼妙的曲线、白皙的面庞是女人永远的向往和追求。可是，天不遂人愿，无数的女人为臃肿的身材和满脸脏兮兮的斑点痛苦烦恼着。她们节食、吃药、去健身房，把各种各样的祛斑霜抹到脸上，屡“败”屡“战”，心甘情愿地把大把大把的金钱花到美容美体上，形成了一股颇具上涨力的“美女经济”。
天津市有这样一位产后超重的女子，她在尝试各种各样的减肥方法失败后，运用传统医学，拿自身做试验，独创了一种新的减肥模式，爆出了瘦身减肥的奇迹，也引发了“美女经济”的商机，为自己和一大批肥胖者带来了美丽，也带来了财富！
尝试各种减肥不成功
还是自身研制见奇效
叶玲原来在一家日资企业工作，她身高1.69米，纤瘦苗条，长发飘飘。走在路上，回头率至少80%。谁也想不到，4年前的叶玲曾是168斤体重的大胖子。
2002年叶玲生下了儿子。因为怀孕时营养过剩，昔日瘦削的她一下狂涨了40斤体重。看着自己臃肿不堪的身材，一向爱美的叶玲大哭了好几场。她跑楼梯、跳绳、节食，可是那些肥肉好像和她较上了劲儿，说什么也不下去。她自己还差点饿出病来。有一天早晨上班，她在公交车上竟然虚脱了。
看这些方法不行，叶玲只好另辟蹊径。她看到身边的朋友们为了减肥经常吃减肥药，她发现减肥药不外乎那么几种，有的是脱水，有的是抑制食欲。吃这些药体重不但容易反弹，而且对身体有害。叶玲不想为了减肥伤害身体，她把目光转向了按摩减肥。
按着广告说的地址，叶玲来到了一家减肥按摩中心。美容师在她的腹部抹上精油，然后用力地反复揉按。叶玲咬着牙坚持了一个多小时。为了美，她认了。没想到，当天晚上她肚子绞痛难忍，她大声地着，给按摩中心老板挂了电话。那个老板告诉她，“都这样，要想减肥你就忍忍吧。”
叶玲不敢再去了，可她又不甘心永远这样胖下去。在一次回家的时候，她伤感地对父亲说：“这要是有一种药，能抹哪儿瘦哪儿该有多好啊，也省得我遭这么多罪了！”
叶玲的父亲是位老中医，听到女儿的话后，他说：“皮下给药也不是不行，你看那些脚鸡眼、皮肤病什么的，不全是通过外用药达到效果的吗？”
一语惊醒梦中人！既然从医学上讲抹哪儿瘦哪儿能行得通，只要找到对症的药那就一定能达到减肥的目的！
在父亲的指点下，叶玲开始搜集各种具有燃脂功能的中草药，一遍遍地在自己的身体上尝试着。为了精确地考察每种药的效用，她的饮食和睡眠时间长期保持不变，甚至连每天的活动量都刻意地保持均衡。试用过上千种中草药后，叶玲终于发现一种由常青藤、月苋草和几十种辅药合成的药膏减肥效果很好。她连续抹了一周后，体重减了3公斤。为了增加效果，叶玲把中医推拿按摩的手法用在上面，结合自己的体会，创立了一套柔和的按摩方式，配合减肥膏同时使用，并采用将保鲜膜覆在抹药部位的方式，以保证燃脂效果更好。
经过这一系列的补充措施，叶玲再次抹上减肥膏试用。这次的效果让她大吃一惊，她一天减去了3.5斤，连续使用3个半月后，她减去了30多斤，就像变了一个人一样：凸起的腹部不见了，腰和腿也细了……叶玲欣喜若狂，她终于又找回了原来的自己。
叶玲继续使用这种减肥膏，减到了原来的体重后她停下来，然后正常饮食，观察体重有没有反弹：一天，两天，一个星期，两个星期……一个月过去了，叶玲的体重没有任何的反弹迹象。这下她放心了，特意上街买了好几套漂亮衣服。走到街上，她又找回了从前的感觉。
她想起了自己当初减肥的种种痛苦经历，那段时间她甚至都不愿意出去见人，有多少姐妹此时正和自己当时一样，陷入痛苦的深渊而不能自拔，如果把这种减肥药膏推向全国，那将会让多少爱美的女人受益啊！
2004年，叶玲又做出了一个大胆的决定，开发中药减肥产品的市场，将产品推向全国市场乃至全球，让更多的人和自己一起分享中草药带来的健康美丽。叶玲又上网查了一下减肥市场的情况，她经过调查发现，减肥市场潜力极大，每年有数百亿的产值。她从自己减肥的经验得知，这数百亿的产值来源于数千种减肥产品，它们鱼龙混杂，有很多减肥产品没有疗效，有的虽然有效但对身体危害很大，成千上万的人花了冤枉钱不说还摧残着自己的身体。如果用自己的中草药减肥产品，一定会受到广大肥胖女性的欢迎，其中的商机真是不可限量。
好产品有专利
体验式营销有高招
做事缜密的叶玲没有贸然行动，她根据减肥药膏抹到哪儿瘦到哪儿的特点，给它取了个响亮的名字――“一抹瘦”，然后申请了国家专利。一年后，“一抹瘦”的专利申请获得批准，国家发明专利号为：ZL200510013097.0。这时，叶玲下定了决心，她辞去工作，到工商局申办了营业执照，开始了自己的创业之旅。
根据一抹瘦减肥效果显著的特点，叶玲开办了两家美容减肥中心。最初，没有人相信一抹瘦的功效，人们都说，“大商场里卖的减肥产品都没有效果，你这个小公司能有什么实力和好东西呢？”
怎样才能打消人们的顾虑呢？深思熟虑之后，叶玲打出了这样一条广告：“中药减肥一抹瘦，体重不减不要钱。”这下减肥店里热闹了，络绎不绝的超重女性走进这里，在工作人员的指导下使用一抹瘦减肥。因为大多数女性的脂肪都集中在腹部，所以减肥基本上都从这里开始。工作人员先把一抹瘦药膏抹到腹部，然后点开穴道（有利于排除脂肪），做10分钟的按摩后用保鲜膜包上抹药部位。
大约15分钟后，用药者感觉到涂药部位发热，这是药力渗透进肌肤达到脂肪层的标志，随后持续发热近两三个小时，脂肪燃烧分解后排出体外。
不试不要紧，这一试大家都亲眼看到了效果：你瘦了二斤，她瘦了3斤半，还有她和她……有一个体重180斤的女人一次就减了7斤，还有一个20岁的女孩子减肥多次都没有成功，在这里一次减了4斤。量过体重后她开心地喊道：“终于瘦下来啦，明天我要去谈恋爱啦！”
在减肥过程中，女性减肥者普遍反映，中药一抹瘦还有另外一种功能，那就是治疗痛经。经常是体重下去了，痛经的症状也没有了。做中医的父亲告诉叶玲，减肥采用的中药中好几种具有妇科保健作用，另外分解脂肪时产生的热量对附件也深有益处，所以它对妇科有益处是有道理的。
这些活生生的例子由人们口口相传达到了很好的效果，来减肥的人越来越多。叶玲感觉自己一个人精力有限，不可能做遍全国市场，她萌生了开办连锁加盟的想法。她的想法得到了丈夫的支持。通过一段时间的准备，叶玲完善了连锁加盟的各项细则，又把中药成分做了更精确的定量。2006年1月，一抹瘦开始面向全国招商。
加盟商踊跃尝试
一抹瘦掀起加盟热潮
2005年，叶玲在美容行业的权威报刊《中国美容时尚报》和各地经济类期刊上投放了一抹瘦的招商广告，并推出了免加盟费的招商政策。此后，各地咨询电话一个接一个，大家都被中药减肥这种新颖的减肥方式所吸引，但都表示担心减肥的效果。叶玲知道，大家和她从前一样，都上过假产品的当，所以顾虑重重。面对这种情况，叶玲按照减肥中心的营销方式告诉咨询者：“我们公司开设了减肥中心，你最好亲自来考察一下，如果本人想减肥或亲属有减肥需要就更好，可以试用一下一抹瘦。减肥效果满意，你再考虑加盟，不然我说多少你都得心存疑虑。”
大家都觉得叶玲说得有道理，于是一批又一批的考察者来到了天津。对减肥产品感兴趣的多是女性，即便有男性考察者一般也会带个女性同伴来。他们在叶玲的减肥中心旁住下来，每天的任务就是先量体重，然后抹上药膏，按摩10分钟，敷上保鲜膜，然后第二天再量一遍体重，对比使用前后体重的变化。
就这样，有的考察者一个星期后确认了减肥效果，签下了经销一抹瘦的协议，也有的考察者两三天就感觉到了体重的变化，痛痛快快地签了协议；还有的人一次就看到了体重的变化，没等第二次体验就签下了产品的协议。山西大同的加盟商余阳、河北新乐的加盟商葛小敏、山西景德镇的加盟商徐小倩等等，都是通过体验后加盟公司的。
这些考察者在自己体验的过程中确立了营销方式，回去后也按照叶玲的方式开办了减肥美容院，同样通过体验确立了产品效果，引来了一个个回头客。当各地的加盟商把成功的好消息告诉叶玲时，叶玲感慨地说：“只有好的产品才能有好的营销方式，这是企业的立身之本啊！”
2006年10月，一抹瘦凭借其优异的功效，荣获由国内外权威专家评出的“2006影响中国科技美容十大减肥瘦身技术大奖”，天津威欧斯公司被《现代营销》的读者评选为“2006－2007年度读者最信赖的成功企业、诚信企业”，叶玲也被《现代营销》杂志社的读者评选为“2006－2007年度最受读者关注的财富英雄”。
截止到2007年底，中药减肥一抹瘦的加盟商已经达到近两百家，遍布大江南北。
抹立瘦更上一层楼
产品凭功效轻松打市场
成绩面前叶玲没有止步，她密切地关注着产品的使用情况。随着一抹瘦的使用者越来越多，各地加盟商陆续传回了反馈。因为一抹瘦燃烧脂肪时发出巨大的热量，面部皮肤又特别纤细，所以许多需要瘦脸和脖子的减肥者不能使用。基于这种需求，叶玲率领公司的技术人员又开始了新的研究，2008年3月，她推出了一抹瘦的换代产品――抹立瘦。
抹立瘦运用最新生物科技提取多种纯天然植物精华制成，根据人体的各部分肌肉成分及生理特征，药力有效成分可以迅速渗透至皮下，进入血液循环，激活细胞，加速脂肪分解代谢，加强淋巴系统的排泄作用，达到减肥的目的。还能使肌肤光滑、滋润，使肥胖松弛的部位重现窈窕、富有强性的最佳体形。
抹立瘦沿用了一抹瘦的健康减肥机理，在保持了一抹瘦的诸多减肥性能的同时，增加了塑身美体的功能，纯天然植物提取成分，对人体无任何刺激和不良反应，面部、颈部乃至全身都可以使用。
抹立瘦系列产品针对传统减肥产品无法实现对女性生理曲线进行完美雕塑的不足，从健康美体的角度考虑，结合中国传统经络穴位推拿法，疏通周身经脉，调节气血和内分泌，促进脂肪分解代谢，溶脂、降脂、排脂一次完成，10分钟见效，一次可减3－9公分，并可收紧肌肤，达到皮肤年轻状态，而且减去体重不易反弹。
抹立瘦的出现，给中药减肥带来了更大的生机。经过上万名消费者体验和相关部门测定，一致认为该产品是减肥界的换代产品。它帮助众多减肥者摆脱了肥胖的困扰，
春节后，重庆加盟商姜艳来到天津，亲身试过抹立瘦的功效后回到家乡，在重庆市杨家坪区直岗大道的居民区里开了一家减肥院。这里属于高档小区聚集地，比较繁华，有钱人较多，胖人也随之较多。时值三八节，小姜针对别的美容店打出的“100块钱减5斤”的广告词，旗帜鲜明地打出了抹立瘦中药减肥“减去5斤不要钱，减肥超过10斤才收钱”的广告，有力地吸引了众人的眼球。
凭着这种自信和抹立瘦超强的功效，小姜的美容院成为后起之秀，在当地强手如林的瘦身市场站稳了脚跟。如今，她的小店每个月都有50多位新顾客加入，月赢利轻松过万元。
强势冲击祛斑市场
再掀美容市场辉煌
中药减肥一抹瘦和抹立瘦的成功极大地鼓舞了叶玲，在这两种减肥产品步入稳定发展期后，她把目光投向了祛斑产品。既然中药减肥可以超越其它方式成为减肥市场的新宠，那么中药祛斑也一定可行。
经过学习和研究，叶玲发现中医认为斑的形成首先与阴阳失调有关。“阴平阳秘，精神乃治。”如阴阳平衡失调则可产生斑。其次为气血失调，气行血行，血能养颜。如气滞血瘀，瘀血停滞于经络而发生斑。经络之气瘀滞，可沿经络部位循行而发生在面部即导致斑。另外环境因素对皮肤的负面影响也是显而易见的。而生活环境中空气污染严重，粉尘，CO2浓度升高给皮肤也会带来损害。某些化妆品，在紫外线长期大量直接照射下易使女性生斑。长期在夜间工作或夜生活较为频繁的女性容易生斑。工作紧张使内分泌失调也可引起女性生斑。
掌握生斑的原理后，叶玲充满自信地调集人员，再一次开始了攻坚之战。她根据各种斑点的生成机理和生理特点，从源头做起，有效分解消除各种斑点的生成，并且分化原有斑点，使之减轻乃至消除。
2008年4月，中药祛斑产品问世了。其主要原料均为本草配方，纯中药提取，不含激素，不含铅汞，没有任何副作用。
中药祛斑根据个人时间设定疗程，特点是见效快，适合于黑黄皮肤、晒斑、雀斑、黄褐斑、蝴蝶斑等一切面部色素沉着性皮肤疾病，对痤疮及脂溢性皮炎等感染性疾病有显著疗效，皮肤增白效果卓越。对遗留下来的痕迹，毛孔粗大、肤色较暗及紫外线引起的色斑等皮肤问题有特效，显著增强了中草药的治疗效果，使面色红润光泽，肌肤细嫩，真正展现出具有青春活力的自然美和健康美，更因安全可靠，无毒副作用而著称。中药祛班活血化淤,加快皮肤新陈代谢,去除老化角质层。抑制酪氨酸酶的活性,阻断黑色素形成,保护皮肤直达深层,收缩毛孔,减少皱纹。同时具有嫩白皮肤的功效,使皮肤细腻,滋润,自然，增加皮肤的滋润和油分,养颜嫩肤。使用后面部不红、不肿、不脱皮，无痛、不影响工作，7天见效，30天效果显著。
天津市一家中学的王曼思女同学面部患有痤疮和严重的雀斑，用过各种药物治疗，均不见好转，给她带来了很大的心理压力。
中药祛斑问世后，叶玲在当地晚报打出广告寻找免费试用人员，她看到后毫不犹豫地报了名。试用之前，她含着眼泪对叶玲说：“大姐，要是能治好我的脸，我不会白用你的产品，花多少钱我都愿意！”
王曼思对皮肤治疗非常配合，饮食以清淡为主。一个星期后她的面部痤疮明显好转，雀斑也明显变淡了。王曼思激动地来到公司，对叶玲说：“这么多年，我从来没用过这么好的产品，才一个星期就明显见效了，大姐，谢谢你！”她给叶玲深深地掬了一躬，然后硬要给叶玲塞钱。叶玲没有收钱，但她很开心，中药祛斑的效用得到了认可，这不但给患者带来了福音，也给无数创业者带来了福音。
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减肥产品调研报告篇4
城市低碳族
记者在西安采访中发现，许多“80、90后”的环保节能意识更让人欣喜。他们通过同学、同事、“车友团”、“QQ群”等许多社交圈交流低碳生活的心得，并成为一种时尚的生活潮流。“最后一个离开房间的，要随手关灯和电源；尽量使用充电电池，MP4电池用完再用在遥控器上……”这就是许多西安年轻人“低碳生活”的基本理念。
“晕，我今年光是买衣服就导致了285千克二氧化碳的排放!”在西安招商银行工作的范瑞雪最近加入了“低碳生活”QQ群，在网友们的推荐下，她初次接触到“个人碳足迹计算器”这一新鲜玩意儿。不算不知道，一算吓一跳，平时以“环保小尖兵”自居的范瑞雪，竟然也是个二氧化碳排放大户。“庄稼地里种植的棉花、亚麻，历经漂白、染色等工艺变成纱线、面料，制成成衣之后经过物流和使用、洗涤，直至最终变成垃圾掩埋降解或焚烧，原来服装制作的每一个环节都在排放着二氧化碳。”范瑞雪向记者复述她刚学到的环保知识，一脸惭愧地表示，“要成为一个合格的‘低碳族’，我还有很多生活细节需要改进，比如少买衣服，少开汽车，外出吃饭时自带筷子……”。
伴随着“低碳生活”理念的流行，“低碳族”已经在西安青年群体中集结壮大，在西安各大高校的校园网内，以“低碳”为主题的网页和帖子层出不穷。“低碳生活”，英文为low carbon living，意指通过减少生活作息中所消耗的能量，从而降低二氧化碳为主的温室气体排放。“低碳族”则是低碳生活的践行者，他们以低能量、低消耗、低开支为原则，对日常生活中的种种能源损耗坚决抵制，有些市民还通过种树等方式对自然界进行“碳回报”。
其实，生活中有很多低碳细节是可以做到的，在西安东仪厂工作的张聪说自己多年前就开始注意生活细节，淘米水用来洗脸洗手，绝对是天然的美白品；用废旧报纸擦玻璃，玻璃光洁明亮；用过的面膜纸也不要扔掉，用它来擦首饰、擦家具的表面或者擦皮带，不仅擦得亮还能留下香气；喝过的茶叶，把它晒干，做一个茶叶枕头，既舒适还能改善睡眠……这些看似与减排无关的细节其实都能直接或间接地减少碳排放。过“低碳生活”，不仅能给自己减负，也为地球减压。
低碳农业新概念
渭南市位于关中平原东部，素有“陕西粮仓”的美誉。去年，渭南市市委、市政府提出大力发展“一村一品”新思路。市长徐新荣说，今后渭南将以调优果菜、调强畜牧、调特观光农业、加快农业产业化进程为重点，帮助农民发展“一村一品”，走低碳农业致富路。
2009年，渭南市大力推进“低碳农业”、生态农业发展，重点打好“绿色”、“有机”牌，如今“低碳”生态农业不仅成为陕西渭南农村的亮丽名片，也成为农民重要的致富手段。
在渭南市临渭区官道乡吴振亚的印象中，过去他们村猪圈乱搭、柴草乱堆、垃圾乱倒、污水乱流，晴天一身土，雨天两脚泥，进村先捂鼻。现在，这样的状况已经一去不复返了。一个村在林中、路在花中、房在园中、人在景中的“花园式生态新村”已初步建成。乡上推行沼气建设，实施“一池三改”工程，从根本上改变了村容村貌，广大妇女做饭不再烟熏火燎。农户还结合主导产业苹果，形成了“猪―沼―果”无公害生产模式。
在陕西关中农村，农业生产中水、肥、燃料的使用技术正随着低碳时代的到来面临革新。调查显示，采用传统的水灌和施肥方式，水利用率低，容易导致地下水源缺乏和土地盐碱化，同时造成施肥不均匀、肥料浪费严重等情况。若改用滴灌、喷灌、微灌等科学节水灌溉、施肥方式，则可减少30％～70％的用水量，避免水分深层渗漏和地表流失，改善土壤盐碱化，同时提高20％～90％的农作物产量，既减少水、肥的使用量，又能达到增产增收的目的。蒲城县龙池乡农民陈文仓瞅准节水灌溉技术中最先进的节水方式――膜下滴灌，去年一举发展拱棚西瓜150亩，销售收入突破50多万元。
渭南市蒲城县在县财政项目的支持下，大力推进拱棚西瓜膜下滴灌工程，目前已经推广10000亩大棚西瓜、2000亩果树的滴灌面积。膜下滴灌技术与大水漫灌相比，减轻了大棚内的空气湿度，降低了病虫害发生程度，每亩可节约农药投入80元以上；随水施肥可使灌溉水利用率达90％，肥料利用率达60％，减少了水向深层渗漏及营养元素的流失，实现了农业生产低碳排放。此外，随水施肥还可以减轻灌溉和施肥的劳动强度，并有利于标准化生产，提高品质。据了解，拱棚西瓜采用膜下滴灌技术，每亩可增产200～500公斤，增加纯收益近千元以上。
政协委员献策低碳经济
前不久，一份由陕西省政协科技委员会、九三学社陕西省委联合撰写的《陕西省实施低碳经济战略的对策与建议》的调研报告，送到了陕西省委、省政府。在实地调研和分析论证的基础上，该报告就“积极应对气候变化，大力发展低碳经济”战略绘出路线图，并就如何实施提出详尽对策与建议。
这份长达万余字的调研报告，十分详细地展现了陕西省能源生产与经济产业结构的现状、高碳发展模式的主要危害、陕西省经济社会事业进步与低碳经济发展路径、陕西省发展低碳经济的对策与建议。报告结合实际，提出了陕西省发展低碳经济战略路线图：改变高能耗的生活模式和社会行为，引导、培养全社会形成节能意识和节能习惯，积极开发和推广实用节能技术；发展可再生能源和新能源，形成多元化、多层化的能源结构；实现煤炭的清洁高效利用，大力推广节能技术，加强高耗能企业的节能技术改造；加强油气资源和煤层气勘探，增加清洁资源的后备储量，节约和高效利用资源；提前规划、立项和准备建设，发展先进的水电核能等清洁能源，实现陕西清洁能源的跨越式发展；开发一氧化碳捕集与封存技术，提高废弃物经济价值，延长产业链；发展和推广生物固碳和其他固碳工程。
减肥产品调研报告篇5
北京大学公共卫生学院教授、国家卫计委“全民健康生活方式行动”指导专家委员会运动专家组组长李可基教授表示，目前中国已经有4600万成人“肥胖”，3亿人“超重”。
每年280万人的死亡与超重有关
“中国BMI大于28以上的肥胖人群现已突破1亿，肥胖率已突破10%，其中城市成年人体重超重者已经突破40%。”李可基告诉《t望东方周刊》。
BMI即身体质量指数，是用体重公斤数除以身高米数平方得出的数字，它是目前世界公认的一种评定肥胖程度的分级方法，世界卫生组织（WHO）也是凭此定义肥胖或超重。成人的BMI数值如果低于18.5即为体重过轻，18.5～24.99为正常，25～28为超重，28～32属于肥胖，而高于32则为重度肥胖。
“以前大家通常把肥胖看作是影响人体健康的诱因之一，但是现在业界已经普遍达成共识，肥胖本身就是疾病。”中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建对《t望东方周刊》说，全球肥胖症人数正以每5年翻一番的速度增长。
“肥胖已成为21世纪头号医学问题之一。可以说，肥胖是慢性病的罪魁祸首。”李可基表示，很多常见慢性病，如心血管病、脑血管病、糖尿病、甚至骨关节疾病和抑郁症也都和肥胖有密切关系。
目前世界卫生组织已经将肥胖定性为全球最大的慢性疾病，并将其与高血压、高血脂、高血糖一道列为世界四大医学社会问题。2014年11月，美国咨询公司麦肯锡报告指出，世界约21亿人属超重或肥胖，占全球总人口近1/3，并且肥胖人口正在从发达国家向相对贫穷的地区扩散。
“每年有280万人的死亡与超重有关，因此WHO已经将肥胖列为‘流行病’，并从2014年开始建议成年人的糖分摄取量由占每日总摄取热量10%减半至5%。”张永建说。
肥胖带来的损失堪比战争
除了为人体健康带来巨大风险之外，肥胖也逐渐成为影响全球经济的沉重问题。麦肯锡报告指出：全球每年因肥胖问题所造成的经济损失已高达2万亿美元，相当于全球GDP的2.8%，且这一数字已经和战争所导致的经济损失相近。报告预计，如果各国不对肥胖加以控制，那么到2030年全球成年人中将有近一半超重，各国医疗保健预算的压力还将进一步加大。
来自英国《金融时报》的数据显示，英国目前有62%的人口都属于超重和肥胖人群，英国政府每年花在肥胖方面的医疗开支达60亿英镑，而用于与肥胖直接有关的糖尿病上的医疗成本还需再加100亿英镑。
在中国，肥胖带来的经济成本也在直线上升。全球著名肥胖问题与营养专家、美国北卡罗来纳大学跨学科肥胖症研究中心主任巴里・波普金2012年的一项研究显示，中国在2000年因肥胖带来的间接经济负担，已经相当于当年国民生产总值的3.58%，他预计，到2025年这个数字将超过8.7%。
中国12%儿童超重
目前中国已经出现肥胖日趋低龄化、青少年肥胖率持续增长等特征。
在张永建供职的研究中心和广东绿瘦健康信息咨询有限公司共同启动的一项中国人体重超重课题研究中，重点关注肥胖对青少年的影响。
“在我们以往的概念中，肥胖人群大多集中在欧美发达国家，但现实情况是，中低收入国家的肥胖率正在上升，现在发展中国家的儿童期超重和肥胖增长率，已经比发达国家高出30%。”张永建告诉本刊记者，中国有12%的儿童超重。
“全世界都在关注儿童肥胖问题，WHO甚至专门成立了‘终止儿童期肥胖症委员会’。因为青少年肥胖比成年人肥胖影响更为严重。”张永建说，有调查显示，45%～50%的小学生肥胖者和60%～70%的中学生肥胖者在成年后仍然肥胖，另外与体重正常的同龄人相比，肥胖青少年更容易情绪低落，形成自卑心理和自闭性格。
美国北卡罗来纳大学与中国疾控中心合作的“中国健康与营养调查”显示，中国12～18岁的孩子中1.9%患有糖尿病，这一数字是美国同龄人的4倍。中国目前共有170万青少年饱受糖尿病之苦，另有2770万人被认为处于糖尿病前期。
严控非健康食品销售
波普金告诉本刊记者，导致中国青少年超重和肥胖的原因主要有二，一是缺乏运动，二是含糖饮料和休闲食品等非健康食品摄入过高。
他表示，政府不仅要加强对于学校运动场馆的建设，引导学生科学锻炼，更要严格控制非健康食品的销售，“肥胖大国应该对含糖饮料和高热量休闲食品赋以重税，并对非健康食品的广告和营销进行限制”。
减肥产品调研报告篇6
公司接手曲美品牌全面整合推广之时，正处在曲美销售快速提升期。本文记述其之上海市场推广之点滴，作为曲美品牌推广一隅，以轼读者。
上海市场一直是众多减肥品牌的必争之地，大有“得上海者得天下”的势头，这与上海所处的地理位置有关，同时也与上海市场对减肥产品的潮流示范作用有关。
曲美1999年进入上海市场，作为一个新产品、新品牌，在没有原先消费基础的条件下，如何实现扩张最大化？如何建立强有力的品牌架构，是十分重要的问题，这个问题解决的好坏，直接关系到品牌的生存与发展。
当时上海市场的减肥品牌，大致可以分为以下几种：一是进口的，高价的，减肥产品，包括美国V26等，这些产品的价格昂贵，能够购买的都是处在减肥市场金字塔尖的消费者；二是合资或者国产的减肥产品，这些产品价格也比较高，以上海罗氏制药厂生产的赛尼可为代表，在我们到达上海之前，这个产品早已经稳做上海减肥市场老大的位置，并且远远抛开了其他竞争品牌；三是国产中低档减肥产品，像大印象减肥茶之类的，这些产品的销量虽然大，使用人群虽然广泛，但是“卖不出价”来，市场深挖潜力有限。
曲美在分析了自身产品的种种特点之后，决定了选择第二类产品作为主攻方向，这样就等于把市场上最硬的骨头留给了自己，因为在这一区域密集了的减肥药品牌，并且很多减肥药均是同方药，产品本身差异性不明显，营销的突破口主要从消费群体与渠道中来。
进入上海的过程中，曲美销售与营销体系主要运作了如下工作：
一、“练好市场基本功”
药品的销售自然不能离开终端，而这个工作是无法靠传播伙伴的努力完成的。在我们在到达上海之前，太极已经完成了曲美的全面铺货工作，让得作为品牌营销伙伴的我们能够迅速切入品牌推广。反观某些国内有些企业，连渠道怎么做，经销商怎么做都需要广告公司/营销公司帮他们出主意，想办法，无疑是十分可笑的；而对企业而言，则是一个十分危险的行为。营销公司能熟悉不同商品的渠道吗？他能够打通经销商并和他们建立紧密业务关系吗？
在我们实施整体品牌规划与运作之前，太极上海公司的营销人员已经靠他们自己的力量完成对上海销售网点100%的铺货工作。后期的品牌推广之所以能够取得不错的市场反应，与前期的“市场基本功”练的扎实有着密不可分的联系。
所以说曲美销售的成功只在一定意义上品牌推广的成功，更多的是靠他们业务人员与促销人员“用脚走出来的市场，用心创出来的销量”。
二、“创造性的市场开发”
上海市场的减肥品牌竞争十分激烈，国内主要的减肥产品都希望进入上海市场，中高低档产品都挤满了各种各样的减肥产品。更为可怕的是，赛尼可品牌的总部就在上海，作为上海罗氏的主打产品，这个外资药厂用了很大的功夫去“精耕细作”他们的大本营。
君不见，上海虽大，可是大不过赛尼可的重兵投入，电视、报纸、路牌、公交车广告等等，赛尼可动用了一切可是使用的传播资源，保证上海市场固若金汤。如果与赛尼可斗广告费用，不是血本无归也必定是两败俱伤。
“让开大路，占领两相”，曲美创造性的提出了针对性的解决办法。于是出现了在各种媒体上，曲美的战略性撤退。失去了大量的空中媒体的广告支持，销售工作的开展无疑是十分困难的，曲美营销团队付出了极大的努力。在我们到达上海的时候，营销人员纷纷反映，如果能够从空中再给予支援就更好了，打起仗来就更有把握了。在刚刚进入上海的一段日子里，曲美营销团队付出了难以想象的艰辛，与各类终端谈谈，谈进店、谈广告、谈促销等等，正是由于他们认真细致而又不屈不扰的工作，为日后的战略大反攻打下了坚实的基础。
“近地作战取胜”，利用一切低成本的营销方式，去和药店/商场谈，降低进店费用，减少广告支出，增加卖场免费POP摆放（请注意是免费摆放，在曲美品牌的终端费用中，根本没有POP摆放的费用支出），争取免费或者低费用卖场广告位。总之让支出成本最低，传播效果最好。
三、“展开全面攻势”
在铺货全面完成，经销商关系理顺，并且已经初具市场爆发之态势的基础上，曲美上海并没有“守株待兔”，而是主动出击，寻找敌人，打击敌人，把敌人的攻势扼杀在萌芽状态。
“调动地面攻势”，地面攻势包括各种广告宣传品和广告资源，这些资源大多掌握在零售渠道的手里，曲美认为，这些资源比投些硬广告更加有效，这种看法是有道理的，一方面这些广告宣传品在购买行为产生的最后一秒钟对消费者实施影响；另一方面，通过这些措施可以影响渠道建设，加强了渠道建设，优化了渠道结构，与经销商更加协调。当一些企业把“产品首推比率”、“品牌知名度”等等这些东西都放在营销报告上放在假大空的营销会议上时，曲美已经切切实实的把这些落到了实处，并且把这些作为考核业务员的重要指标，他们的一个商务主管在与我交谈的过程中说到，可以让我们抽样考察，品牌的首推比率保证在95%以上，在我们到达上海的市场考察过程中，就其中一个方面的指标进行了考察，在我们抽查的十余家零售终端中，店员对曲美品牌首推率达到了100%！！什么叫营销工作的扎实？这就是营销工作的扎实。什么叫本土化的执行？这就是本土化的执行。将来战胜宝洁，战胜外资就是靠的这样的工作。
“路演见奇效”，当时的周六日活动，其实和现在许多品牌所采用的路演有很大的相似性。与早些年红桃K所采用的“宣销”也有很大的共同点，都是一边演示一边销售，一边做节目，一边卖产品，只不过地点从农村转移到了上海这个国际大都市。
详细分析过曲美的路演，发现其中重大的好处。好处一：进一步熟悉了减肥产品市场，这个是不言而喻的，通过路演，曲美营销团队深入了各地市场，营销人员不是“做市场”，而是“挖市场”；好处二：与经销商的关系进一步融洽，商家无疑是非常欢迎类似活动的，能够带动各卖场人气；好处三：建立强有利的人际关系网络，通过这样的活动，大量的曲美销售人员与消费者打成了一片，建立了良好的个人人际关系，这一点，也是我们在进行营销调研时才发现的问题，想想就不难理解了，没有或者少量广告的产品，谁会买呢？消费者是因为相信那个销售人员，所以才购买你的产品，“是因为人，而不是因为产品”。这种关系是天然的，紧密的，不可分割的；最后的好处才是建立知名度，销售产品，我们认为，在品牌建立之初，销售固然重要，但是有更为重要的问题，就是根基的问题，基础的问题，只有这些问题解决了，销售这个果实才会成熟，才能够摘到手里。
策略之感慨：
在与曲美的合作中，对其团队之敬意油然而生。同时，我也产生了疑问：如何能够灵活操控如此复杂的策略？如何进行有机的执行？经过一段时间的合作，对其策略执行的精深有了更深一层的理解。
一、强有力的执行能力
执行力是做企业的人天天在提的问题，可是到底什么是执行力？执行力的好坏如何评判？这些都没有明确的答案，所以就会出现推广出现问题了，广告公司/营销公司责怪客户的企业没有执行力，而企业又会埋怨广告公司做方案时“假、大、空”，最后的结果是“互相扯皮，品牌遭殃”。
在与曲美的合作中，笔者切切实实的感受到了什么是真正的企业执行力，这种执行力是不以人的意志为转移的，是可以长久存在于企业内部的，而品牌整合/推广公司要做的，就是如何运用这种执行力，根据客户的要求，量身定做可行方案，让品牌更亮。
二、本土化的品牌操作方案
本土品牌到底能不能抵抗外资品牌？是不是中国企业永远就要跟着宝洁的屁股后面走，拾麦当劳、可口可乐的牙慧？如果说非常可乐在可乐市场狠狠的打击了可口可乐的气势的话，那么在减肥药品市场，曲美就远远超越了其他进口与合资品牌，因为在品牌操作方案方面，他们的执行更为本地化。
三、创新思维与进取精神
从曲美经销权拍卖起，曲美便创造着许多第一，不断演绎着曲美神话。时间倒回2000年7月22日，太极集团在重庆成功地举办了我国首次超大型药品经销权拍卖会。场面火爆空前绝后。60多家医药公司角逐经销权。各地区域总经销商交纳交保证金高达3800万，2亿生产计划签定一空。8月，减肥市场劲吹曲美黄色风暴，曲美上市短短60多天，销售突破1亿。紧跟其后，曲美网站、减肥中心、客户服务中心等一系列售后服务系统相应建设。
一点一滴的工作，太极的营销体系中无不闪动着创新的光芒。
四、士可鼓不可泄——精神的力量
在曲美上海分公司里，我看到了这样一句激动人心的口号“曲美打倒赛尼可！”。当时看了之后仅仅是有点感动，现在想来，这句话并不简单。
想想吧：当外资企业员工坚持着8小时工作制；坚持着准时下班照章办事；坚持着工作与生活分开的时候；也许还坚持着“职业经理人”、“职业人”的工作态度时，有这样一群人，不知疲劳，全心付出，如果说“广告之花是广告人的心血浇灌”的话，那么销售的果实就是靠营销人员的赤胆忠心换来的。
多么可爱的战士啊，他们也许没有更好的装备，也许没有更高的收入，没有外资企业能享受到的一切福利与优待，但是，他们坚忍不拔，相信战争最后的胜利属于他们！记得在上海的时候，不少营销人员开玩笑的时候说到，对上海市最熟悉人是太极集团的业务员，因为他们熟悉每一条街道，每一条小巷，并且是靠走，而不是坐车。（太极上海绝大部分是川军，为销售而进入陌生的上海）
我们不是否定科学化的管理，不是否定什么是管理形式的进步，我们想说的是，那些东西，那些科学化、规范化、制度化，更大意义上只是对市场的维持与把握，这些并不能赢得一场战争的真正胜利。
有这样一个例子，越战期间，一个连的越共坚守一个阵地，抵抗着三个营美军的轮番进攻，战斗一直持续，血流成何，拥有一切先进技术的美军始终无法前进一步，最后美军不得不后撤几公里，使用神经毒气，这是美军在近代史上第一次使用神经毒气。最后，几乎所有的越共战士都被毒死在阵地上，美军而后冲上了那片简陋的阵地。相信说到这里，大家都已经明白了个中的原由。先进固然重要，但是只要精神不倒，企业就能永存！
五、集体的智慧与集体的胜利——“群策群力”中国版
太极集团提出：全员营销管理，实施网络营销。"全员营销"管理的内涵为：牢固树立全体员工的市场意识和营销观念，企业一切经营活动必须以营销为核心。
"全员营销"具体表现在：一是全体领导树立了"厂长工作在车间，经理工作在现场"的观念，经理必须做到每年在市场工作的时间不低于300天，全体员工必须树立"全心全意为营销"的思想；二是管理的重心在营销，各个环节的工作都要为营销提供最优质的服务；三是坚持每月一次的营销调度会和每季一次的营销计划会；四是非直接营销系统必须根据营销系统报送的每日信息及时处理营销系统提出的相关问题，集团在总部专门设立了两门总经理热线电话，24小时开通，随时接受和处理营销系统的问题；五是职能部门要对营销一线提出的问题及需要解决的困难及时处理和解决，决不能推脱，不论那个环节出现差错都将受到严厉查处。太极集团强大的高素质营销队伍引人瞩目，这一支2000多人，占企业总人数1/4的营销队伍，文化程度均在大中专以上，为数不少的硕士和高层次的专业技术人员更成为营销精英。目前，太极集团的营销网络覆盖95%以上的地区及城市和60%以上的县级城市和农村市场，构筑了太极集团纵横交错、网络发展的格局，使太极营销形成了"形散神聚"，"一呼百应"的特色，配合其他营销战略，太极集团现已拥有巨大的商业信誉品牌资产。
六、“让我们做的更好”——创新才能取胜
产品经理制。手握"曲美"这个全新的产品，太极打破以往的一惯运作模式，成立第一个产品经理组。展开详细周密的市场调研、上市论证、营销策划思路制订。从产品论证到上市只短短几个月时间，动作之快，效果之好，令人称奇。"曲美"的成功让太极领会产品经理制的优势，之后的产品也沿用此操作模式。
经销权拍卖会。2000年7月，太极召开中国第一个药品经销权拍卖会，在业内首创先河，也营造出"第一次用规范的法律程序选择经销商"的强大声势。
自曲美上市之日起，太极集团便开展了大规模促销宣传活动，如举办大型商业推广会，开展曲美全国15万人免费减肥活动，推出冬季减肥新概念和冬季减肥计划，支持北京申奥等等。
肥胖防治中心。"曲美"OTC市场成功运作一枝独秀的同时，太极加紧在医院的步伐，先后与全国各大中型城市的三甲以上的医院合作筹建减肥中心。2001年12月止，"曲美"已建成39家肥胖防治中心，医院销量稳步上升。与它最大的竞争对手赛尼可、澳曲轻、可秀要么只各自占据本地市场，要么只在医院占有优势相比，可谓是鱼和熊掌两者兼得。
为消费者想的更周到，做的更好是太极集团一贯的宗旨。2001年，经过大量的市场调研发现，一些患者服用曲美减肥效果明显，但是担心一旦停药又会反弹(尽管临床试验证明反弹率很低)，希望继续服用小剂量曲美，维持体重；另外，一些年青时尚女性希望身材更苗条动人，也想服用小剂量曲美改善体型。适应消费者的需求，太极集团迅速增加新规格，5mg维持体重装不久便隆重上市。同样是每天一粒，轻轻松松保持好身材10mg、5mg任你挑，只要你曲美就好！
减肥产品调研报告篇7
南方医药经济研究所的数据显示，碧生源确实在中国的润肠通便和减肥产品市场建立了稳固的市场领导地位。然而，碧生源如何从大众印象里的“减肥产品”升级为中国茶品牌乃至世界茶品牌，显然还有很长的路要走。
离世界茶品牌有多远
今年3月，碧生源控股有限公司公布了2011年度财报，公告显示2011年碧生源全年营业额为8.40亿元（人民币，下同），这个数字略低于2010年的水平，在国内保健茶领域依然是首屈一指。但是，在茶产品年销售额有1200亿元的中国市场，还没有任何一个茶产品企业的销售规模可以和立顿比肩。据2009年联合利华年报显示，立顿品牌年收入已经超过10亿欧元。
在2012年中国品牌竞争力年会上，碧生源控股有限公司媒介及市场总监韩广涛表示，“碧生源目前的年销售额只有立顿的1/10，这会促使我们认真思考如何向世界级品牌学习。”在此次年会上，碧生源刚荣获了“2011年度中国最具影响力品牌奖”。
据先前的媒体报道，碧生源正在申请通过欧盟质量控制标准，如果进展顺利的话，其销售网络将扩展至欧美市场，碧生源也将成为第一家敲开欧美市场大门的中国保健茶企业。碧生源志在创建一个属于中国的“世界茶品牌”。
茶产品的多元化之路
业内人士指出，碧生源在香港成功上市后，其产品过于单调的弊端也将逐渐显现。
2010年5月，碧生源成功收购“上海健士星生物技术研发有限公司”，成立了以国际知名植化专家蔡亚博士领衔的碧生源研发中心，打破了以往国内保健品企业在中医保健产品上“研发能力弱、缺乏专业机构参与产品研发”的瓶颈。
然而，事实上很多人在听到“碧生源”三个字的时候，第一反应仍是减肥产品，对此，韩广涛表示，“我们的产品不仅仅是减肥茶！”
目前，碧生源公司旗下产品除了碧生源系列保健茶，包括减肥茶、常润茶、美安颗粒，还有唯尚系列茗茶，包括明视茶、清音茶，铁观音、黄山毛峰、茉莉龙珠，以及唯尚系列奶茶，包括鸳鸯拿铁、茉莉拿铁、抹茶拿铁等。
碧生源美安颗粒经过定点试销，在改善睡眠、祛黄褐斑双功能得到市场验证之后，也已于3月中旬在全国范围正式上市销售。
另外，非处方药脉舒平降压茶也已获得国家食品药品监督管理局的批准，现正在申请GMP认证，预计可在2012年下半年面市。姜茶、枣茶等也预计在明年三四月份推出。以保健茶为产品主线，碧生源多元化的茶产品格局正逐步显现。
品牌在负面新闻中成长
很早以前，就有中国数万家茶企不敌一个立顿的说法，中国茶行业缺乏大品牌，而且中国保健品市场一直面临着诚信危机的考验，各个企业的负面新闻层出不穷。碧生源身在其中，也深知其中的滋味。
今年1月，某媒体刊发时评文章，指出“碧生源公司上市前的三年，其广告违规23次”。这篇文章被各大网站疯狂转载，其负面效应直接波及香港股市，造成碧生源股价下跌35%，市值蒸发7.4亿港元。事实是，碧生源公司于2009年10月前确实有过广告违规事件，不过这些信息在招股时已披露，2010年上市以后至今都没有再违规。这篇文章明显是“旧闻炒旧饭”，却掀起巨大的舆论风浪，给碧生源造成很大的经营压力。
因此，碧生源在力保其目前保健茶产品份额的基础上，将往食品饮料、OTC市场拓展的品牌延伸思路就很容易理解了。
不论往哪一个品类方向发展，韩广涛认为保证产品品质是碧生源11年来发展壮大的内因，他举例说，平时消费者未必注意到，碧生源采用的是双囊袋泡茶材料，摒弃了袋泡茶上常见的封袋口用的“订书钉”，碧生源要为消费者提供更安全、环保可靠的产品，不惜斥巨资从意大利引进十多台世界上最先进的IMA自动茶包包装机，一台机器以每分钟最多生产350包的产能生产无钉茶包。因为始终坚持把消费者的利益考量放在首位，碧生源才能多次顺利度过负面报道的危机，在一次又一次的风浪中自我检讨和反思，并在自律中获得成长的力量。
广告优化助力品牌升级
碧生源(00926.HK)首席财务官王志强表示，集团注重品牌形象，去年广告开支占总成本40%，预计今年将降至少于40%。
至于广告预算的分配，韩广涛表示，碧生源仍将优先使用排名靠前的卫视媒体，并积极拓展与电视媒体栏目深度合作的形式。如今年1月份开始，碧生源特约赞助了江苏卫视热播的《非诚勿扰》节目，取得了良好的传播效果。
与此同时，碧生源也正在考虑和央视某些节目合作，进行企业形象及公益宣传，提升品牌形象。
另外，碧生源还增加了户外LED媒体投放。在新媒体领域，碧生源也有所尝试，把电视剧取消中插广告后的预算，转投网络富媒体、网络视频媒体等资源。不过碧生源对新媒体的尝试依然比较谨慎。对此，韩广涛说，“我们在做媒体投放的时候，注意避免两个误区：不把竞争对手的做法当榜样，不把自己的感受替代消费者的真实感受。企业要根据自己掌握了的媒体评估方法，综合考量后选择对自己最有价值的媒体。”
去年，碧生源还聘请知性美女徐静蕾担任碧生源减肥茶的代言人，以及邀请喜剧明星郭冬临、牛莉担任碧生源常润茶的代言人，也对碧生源的品牌升级起到了积极正面的效果。
业内人士分析，碧生源的全国品牌知名度、全国超过10万家以上的零售终端网络和垂直一体化整合业务模式，以及经验丰富的管理团队，已使得该公司成为业界少有的优秀领先企业之一。
减肥产品调研报告篇8
一方面要面对城镇化带来的土地减少和置换，另一方面要面对化肥价格的连年上涨，中国的粮食正承受着前所未有的压力。一直以来，中国以占世界7％的耕地，养活着世界22％的人口。
2011年12月，国家统计局公布了当年的粮食产量数据。数字显示，2011年中国粮食产量达到了11424亿斤，这也意味着，中国2011年人均粮食产量达到了424公斤，达到民国以来的历史高点。可是，这样的数据并未让业界为之欣喜。“随着中国城镇化进程的开展，中国粮食正在承受着前所未有的压力，或许明年或者后年，将有难以预见的坏情况暴露出来。”一位农业专家忧虑的告诉记者。总的来看，中国粮食问题未来主要决定于两个方面的情况——耕地红线与钾肥价格。
耕地红线，是指经常进行耕种的土地面积的最低值。它是一个具有低限含义的数字，现行中国耕地红线是18亿亩，人均耕地面积为1.39亩，不足世界平均水平的40％，仅相当于美国的1/8，印度的1/2。2012年3月，全国政协委员、中国工程院院士袁隆平在接受采访时表示，“18亿亩耕地红线要坚决保护，绝对不能突破，哪个突破就拿他是问。”可这并不能阻止中国耕地的逐年下降，就如难以抑制化肥价格在逐渐上行。而与耕地红线下降相比，化肥价格上涨对中国粮食产生的负面影响更加直接。
一般来说，氮、磷、钾被称为化肥的三种肥效元素。其中氮是构成蛋白质的主要成分，对茎叶的生长和果实的发育有重要作用，是与产量最密切的营养元素；磷是形成细胞白、卵磷脂等不可缺少的元素，促进花芽分化，提早成熟，提高果实品质；钾可以提高光合作用的强度，促进作物体内淀粉和糖的形成，增强作物的抗逆性和抗病能力，还能提高作物对氮的吸收利用。这三种元素肥效元素中，中国对钾肥资源的控制最弱，其价格上升的也最迅猛。
2011年年底，BPC（Uralkali公司和Belaruskali组建的营销机构）与印度签署了2012年第一季度的合同，合同价格为530美元/吨，此后不久，BPC北京代表处首席代表司元功放出口风，BPC对中国的报价肯定不能低于印度。几年间，中国钾肥进口价格从2007年的242美元，到2010年的350美元，再到2011年的470美元，一路飙升，而在此时，其他两种元素的主要合成化肥价格却平稳的多。这其中的原因何在？
“与前两种资源不同，钾肥资源在中国储量十分有限。”国际化肥协会前任主席武四海告诉记者。根据相关资料，全球钾矿主要分布在北美、欧洲、南美、中东和亚洲的泰国等国家。其中加拿大、俄罗斯、白俄罗斯、德国四国探明储量占世界总量的92%。与此对应，世界五大钾肥生产商（加拿大Potashcorp，美国Mosaic，白俄罗斯Belaruskali，德国Kali& Saiz，俄罗斯OAO Uralkali）的氯化钾产能占全球的65%，出口量占全球的80%以上。
“资源集中似乎是可以解释钾肥价格上涨的原因，但深入观察你就会发现，这里面有着更为关键的因素在决定着这一资源的走向。”
定价权的罗生门
资源集中就可以控制商品价格吗？这个问题答案在中国显而易见。2010年年中，时任商务部办公厅主任兼商务部新闻办主任、新闻发言人姚坚曾对记者惨言道：“中国在国际贸易体系中定价权几乎全面崩溃”。商务部是中国出口贸易的主管部门，承担着制订和实施我国国内外经济贸易政策、推进扩大对外开放的重要职责，但在争夺定价权方面，也是一筹莫展。
“中国买什么，国际市场就涨什么；中国卖什么，国际市场就跌什么。”这句话已经不再是一句调侃。对此，义乌的一位私营业主王海宁有着这样的评价：“中国定价权崩溃的原因有很多，但最主要的是没有共同进退的思维，甭管是什么商品，总有人敢于报更低的价格。” 这句话得到了众多商业人士的认同。
虽然定价权在最近两年的重要性日益凸显，但定价权却并非是一个严谨的经济学概念。福布斯公司的投资百科（INVESTOPEDIA）对定价权（pricing power）的解释是：与需求价格弹性有关的一个经济名词，反映了价格变化对需求的影响。 如果一个公司没有定价权，那么其产品价格提高将会减少人们对产品的需求。简而言之，定价权是经济主体拥有单方面制定价格的权力，并且提高价格不会减少需求；而另外的经济主体只是该价格的被动接受者。我们通常所说的中国在某种产品上没有定价权，主要是指被动接受国际价格的现象。针对这一定义，我们基本上可以判断，定价权的核心在于操作，让我们看看国际市场对钾肥定价权的运作路线吧。
在2008年4月以前，温哥华钾肥离岸价格一直在100~270美元/吨间浮动，但从2008年起，钾肥价格急剧拉升，突破了400美元/吨和600美元/吨两个重要的价格关口。那么，在这几年间，都有哪些原因可以使钾肥市场风云突变呢？记者收集整理了那几年与钾肥有关的信息。
2006年，PotashCorp通过香港证券市场，分两次耗资2.2亿美元购入中化香港控股有限公司20%的股权，中化香港控股有限公司（后改名为中化化肥控股有限公司，以下简称中化化肥）是中国中化集团公司（下简称中化集团）的化肥运作平台；2007年2月，PotashCorp宣布，面向萨斯喀彻温省钾肥生产商的海外营销公司CanpotexLimited（以下简称Canpotex）和中国领先的肥料企业中化化肥已经依照双方公司间存在的2007年至2009年谅解备忘录（MOU）就2007年价格达成了一项协议。根据该协议，钾肥将在2006年价格的基础上每公吨增加5美元，过去3年里出口到中国的钾肥价格每公吨共提高了70美元；2008年4月， PotashCorp宣布，面向萨斯喀彻温省钾肥生产商的海外营销公司Canpotex和中国领先的肥料企业中化化肥已经达成了一项协议，根据该协议，2008年每吨钾肥的定价将比上年高出400美元。
其中有一个值得玩味的插曲是，2008年4月15日，BPC同中国代表团就2008年钾肥数量以及价格达成协议，2008年合同价格较去年上涨了400美元/吨；仅隔一天，即2008年4月16日，PotashCorp了上面的公告，同样是价格上涨400美元/吨……要知道，北京与萨斯卡通之间的时差为14小时。
中化集团是新中国以来第一个负责钾肥进出口企业，这一身份一直持续到了1998年。1998年后，中国政府为了打破垄断，陆续允许了中农集团、中海化学、中国—阿拉伯化肥有限公司、中国化工建设总公司、华恳国际贸易有限公司、山东鲁北企业集团总公司、山东鲁西化工股份有限公司、西洋集团、湖北洋丰股份有限公司等9家企业从事钾肥进出口业务。“但是，中国进口钾肥的权力始终把持在中化集团手中。”一位业内人士无奈的说。2006年，由商务部牵头，制定了“钾肥进口联合谈判规则”，形成了日后钾肥进口领域中极为著名的“二八分成”共识。所谓“二八分成”的主要内容是，钾肥进口联合谈判只能由中化、中农两家负责对外签约，剩下的8家企业按照需求再和中化和中农的海外子公司签约。
而更为有意思的是，2010年10月21日，中国中化集团公司子公司中化化肥控股有限公司宣布，已经与PotashCorp及另外两家钾肥生产商签署共进退协议。
根据协议，这3家加拿大钾肥生产商将在2011年最低向中化化肥供应100万吨钾肥；2012年最低供应105万吨钾肥；2013年最低供应110万吨钾肥；或者3年间向中化化肥供应钾肥量不低于中国钾肥海外进口量33.33%的份额。同时，中化化肥还表示，公司将独家从上述3家企业购买钾肥，3家企业不会向中国任何其他企业出售有关的钾肥。
“这样复杂的利益关系削弱了中国在钾肥国际市场的话语权，也丧失了寻找盟友的兴趣。”一位不愿透露姓名的专业人士说道。2008年，世界肥料协会前任主席武四海在两会上发表了《突破钾资源垄断，保护农民利益》的报告，其后不久，某家电视台制作了一期关于钾肥的电视节目，矛头直指中化集团。而相对于因利益逐渐离心的国内企业，国际钾肥巨头正在努力使自己的关系更加简单。目前，国际上主要的钾肥供应联盟为BPC和 Canpotex，这两大贸易组织合计控制着全球70%的钾肥地区间贸易。
在谈判上，BPC先在各国合同报价上报出不同价格，使各国形成明显的差异，再用压力迫使钾肥用量较少的国家同意上调销售价格，然后再对为后期国际价格上涨而扫清道路。当然，在这之中，国际钾肥巨头会通过多种手段给钾肥价格上涨提供支持。“一方面，由于全球粮食价格高企和生物能源作物播种面积的增加使得钾肥价格仍有一定空间，另一方面，国际钾肥企业的并购与减产为钾肥价格提供了有力支撑，因此钾肥行业景气度仍将持续， 未来国际钾肥价格上涨可能很大。”光大证券再其一份研究报告中对钾肥巨头操作给与了肯定。
2010年8月18日，国际矿业巨头必和必拓（BHP）对PotashCorp发出价值390亿美元的收购邀约，让世界为之震惊，虽然最后这项收购因加拿大政府干预而不了了之，但国际钾肥价格却在此后一路走高，奠定了2011年钾肥牛市的基础。此后，钾肥行业消息不断，2010年12月初，俄罗斯最大钾肥生产商OAO Uralkali宣布，同意以82亿美元的价格收购其竞争对手Silvinit钾肥公司约20%的普通股，其余通过增发新股来交换后者的剩余普通股和优先股，经过这起反向收购交易后，Silvinit成了OAO Uralkali的下属企业，合并后，OAO Uralkali产量占全球钾肥总产量的17%。2012年1月末，OAO Uralkali宣布未来将把年产量缩减8%，至1050万吨。此前，PotashCorp也曾宣布类似的削减产量计划。
实际上，国际钾肥市场一直存在着产能过剩的现象。数据显示，2005年全球钾肥产量过剩730万吨，2006年产能过剩690万吨，2007年产能过剩660万吨……而根据上海钾盐工程技术研究中心最新研究数据，未来3年，全球依旧处在钾肥产能过剩之中。2011-2015年，全球将有30多个项目建设投产，预计全球钾肥产能将从2010年的4270万吨（折纯），增长到2015年的5960万吨（折纯），全球钾肥过剩量将达到1600万吨（折纯）。
那么，是什么给了钾肥在国际市场上呼风唤雨的机会？它的目的又是为什么呢？
钾肥砝码
虽然钾肥暴涨的幕后推手依旧想潜居幕后，但随着钾肥的不断上升，其身影不可避免的越来越清晰起来。2010年8月18日的必和必拓与中化集团对PotashCorp收购过程，让人在重重迷雾中看到了冰山一角。本文之前提过，必和必拓对PotashCorp收购报价高达390亿美元，还曾放出有430亿美元的储备消息，这样的重金，即使对必和必拓这样的业界翘楚来说，依旧是一笔巨额资金。查阅必和必拓的历年年报资料可以看出，必和必拓2008年到2010年三年利润总和依然不足以支付这次收购费用。
相对于必和必拓在资金筹措的低调，中国集团的背后资金可为清楚地暴露在了大众面前。据相关资料显示，包括汇丰、摩根士丹利、瑞士银行、德意志银行、野村证券、厚朴投资等近10家投行曾参与过这次收购。无独有偶，2010年12月的OAO Uralkali并购Silvinit案同样暗藏着国际投机家的背影。英国《金融时报》对于钾肥并购热评价为，现在各国都开始像重视原油一样重视钾肥，将其视为战略性的大宗商品，原因就是粮食需求不断增长。引用摩根士丹利一位分析师的话说：钾肥实际上就等于粮食。几十年来，全球最大的钾肥企业一直通过两大营销机构出口钾肥。这种营销卡特尔实际上是一种绕过各国相关反垄断法律的垄断组织。他们每年会与进口国秘密商定合约。为了维持较高的价格，这些钾肥卡特尔会将生产控制在与需求匹配的水平上——这与石油卡特尔石油输出国组织欧佩克在石油市场中的手法大致相同。
这样的评价已经接近实质。“实际上，目前钾肥更像是世界粮价上涨的一颗筹码。据有关数据统计，现在全球商品投资金额已超过4000亿元，而去年全球矿业并购总额才为1490亿美元。”长期跟踪国际大宗商品交易软银期货的王志强这样告诉记者。
中国现代国际关系研究院研究员宿景祥也对记者说，新一轮国际农产品涨价，受益的并非是农民数量众多的发展中国家，而是农产品出口多的发达国家。美国是粮食出口大国，占全球粗粮出口的45%以上，所以美国农民成了粮价上涨的最大赢家。在发展中国家或农业规模较小的发达国家，农民在生产效率上处于劣势，同时国家缺乏保护农业政策。国际粮价上涨跟这部分农民基本没有太大关系。像海地原来是大米生产大国，现在已经不产大米了，原因是通过若干年的竞争，进口米已经比自种便宜。韩国、日本如果不是靠高额补贴，农业也早就没了。同样，曾被称为“尼罗河粮仓”的埃及，现在除了长绒棉等少数农产品，粮食基本上以进口为主，自然也不会在国际农产品涨价中得到多少好处。
实际上，在全球重要的产量国家中，美国每年对钾肥的需求是远没有中国、印度和巴西那么大，据相关统计，中国缺钾耕地面积已占耕地总面积的56%。我国是世界钾盐特别是钾肥消耗和进口依赖最大的国家之一，钾肥消耗量约占世界消耗总量的20%，作为农业大国的中国，约80%的钾肥需要进口。另外我国钾肥产区多在新疆和青海等边远地区，这些地方交通和基础设施极为不发达，这些都限制了我国钾肥产量的增长。而青海盐湖工业股份有限公司的人告诉记者，每年春运前后，公司都会进行钾肥抢运工作，用以保障下一年的钾肥销售。