新时代全媒体传播体系构建与创新

摘要：迈入新发展阶段，全媒体传播体系的构建成为主流媒体面临的一项紧迫任务。本文认为以全媒体传播体系的构建为目标，协同推进事业发展子系统、产业生态子系统与技术支撑子系统的重构与创新是全媒体传播体系构建的有效路径。

关键词：全媒体传播体系；事业发展；产业生态；技术支撑；智慧广电

构建全媒体传播体系是当前主流媒体面临的一项紧迫任务。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，“各级党委和政府要积极支持主流媒体参与电子政务、智慧城市等领域信息化项目建设，开发社会治理大数据，优先重大信息、重要政策，共同促进国家治理体系和治理能力现代化。”①将主流媒体纳入国家治理体系与治理能力现代化的顶层设计，意味着全媒体发展新格局的开创肩负着促进国家治理能力现代化的重要使命，也进一步明确了全媒体传播体系的构建方向。全媒体传播体系的构建包含着事业格局、产业生态和技术应用三个子系统的协同创新。

一、抓好舆论引导、内容生产与公共服务

三大主线，开创新时代主流媒体发展新格局步入新发展阶段，我国主流媒体既要应对国内改革发展稳定新局面、社会意识形态多样化与传播格局深刻变化的严峻挑战，也要接受国际舆论斗争和文化交流交锋更加复杂激烈的现实考验。将网络视听纳入电视全媒体传播体系的构建，推进主流媒体与网络视听媒体的深度融合与高质量发展，提升新型主流媒体的舆论引导力、内容生产力与公共服务力，开创广电事业发展新格局，是新时代全媒体传播体系构建的首要任务。1.全媒体宣传常态化，筑牢主流舆论主阵地当前，互联网特别是移动互联网已经成为舆论斗争主战场。新型主流电视媒体要扩大主流价值影响力版图，提升主流价值观声量，筑牢主流舆论阵地，必须全面统筹，做到网上网下一体，内宣外宣联动，立体化采用直播、短视频、H5、系列报道等多种形式，创新宣传形态，多角度、深层次、持续性、立体化做好主题宣传工作，形成全媒体宣传机制，推动全媒体宣传常态化。2020年，中央广播电视总台前后方共投入5500多人的采编力量开展新冠疫情报道和宣传引导工作，多平台疫情报道超110万篇次，对内稳定人心凝聚力量，对外有效应对部分境外媒体对新冠疫情的不实报道和歪曲解读，牢牢把握住主流舆论引导权。2.创新内容生产模式，打造高质量融媒体产品内容为王是主流媒体的生存之道。深化内容供给侧结构性改革，既保持内容定力，又强化用户理念，创新内容生产模式，扩大优质内容产能，打造高质量的融媒体产品，满足人民群众的精神文化需求，是开创新时代全媒体发展新格局的重要一环。中央广播电视总台推出的综合性视听新媒体旗舰平台——央视频，其为传统电视媒体的全媒体转型、创新内容生产模式提供了一个成功范本。“央视频”一改传统电视节目的结构体系，聚焦泛资讯、泛文体、泛知识三大品类，涵盖短视频、长视频和移动直播三种形态，打造垂直内容体系与账号森林体系，以账号体系为内容聚合逻辑对总台海量优质内容资源和各类社会优质内容资源进行整合，搭建起全新的视听生态。2021年第三季度数据显示其总播放量超55亿次，总互动量超4246万次，超7000个账号入驻其中②。该平台将技术与内容有机结合，实现看与玩双线并驱，推出的如“三星堆”系列创意节目、奥运赛事互动节目《乐享夺金时刻》和《会员请回答》等一系列融媒体产品获得极高关注度，一举破圈。3.提高公共服务水平，促进国家治理能力现代化新型主流媒体要加快自身的智能化转型，通过服务当地政府，布局智慧城市、智慧社区和智慧乡村，利用智能化技术提升公共服务水平，强化新型主流媒体联系群众的桥梁纽带作用，打通“引导群众、服务群众”的最后一公里。基于新型主流媒体的信息枢纽功能建设大型数据库，加强数据储备、筛查、清洗等技术建设，开发社会治理大数据，建设智能风控和风险预警体系，开展舆情分析、热点追踪、社会预警，为社会治理提供科学决策支持。

二、推动大视听全产业链发展，构建与全媒体传播体系相适应的产业生态

全媒体传播体系的构建过程，是内容生产、传输分发、经营管理、接收终端等全环节升级，全流程重构的过程；也是整个视听产业价值链重构，形成全新产业生态的过程。协同推进传播体系的构建与大视听产业生态的形成，是全媒体传播体系构建的题中应有之义。1.与网络视听深度融合发展是主流媒体转型的最佳路径网络视听产业是创作生产以互联网为载体的视听产品和服务的新业态，包括网络视频、网络音频、网络游戏、网络直播等，以及这些业态同其他产业的融合业态。目前，我国网络视听产业已进入高速发展期。对于传统电视主流媒体而言，视频类产品则是最具生产优势的互联网产品形态。立足自身优势，与网络视听产业深度融合发展，形成全新的共享传播、跨终端节目生产制作与播出机制，是传统主流媒体转型成为新型全媒体的最佳路径。2.大视听产业为全媒体传播体系的构建提业支撑全媒体传播体系的构建，需要与之相匹配的产业生态为其提供足够的产业支撑。主流媒体与网络视听产业的一体化发展，能够将传统主流媒体的优势移植到网络视听产业中，通过与相关产业资源重组，纵向打通内容生产、传输、运营等产业链条，在推动大视听产业高速发展的过程中完成全媒体传播体系的构建。国家发改委等四部门联合印发的《关于扩大战略性新兴产业投资培育壮大新增长点增长极的指导意见》明确将构建新时代大视听全产业链市场发展格局纳入战略性新兴产业投资领域③。这对全媒体传播体系的构建而言，不仅是重大政策利好，更是难得的发展机遇。3.新型主流媒体积极融入大视听全产业链新生态的构建网络视听产业经过多年发展，已探索出一条由上游内容生产创作、中游渠道发行、下游消费变现三个部分构成的产业发展链条。构建网络视听全产业链生态，重在打通网络视听产业链上、中、下游之间的壁垒，整合资源，并将网络视频、网络音频、网络直播、网络动漫、网络游戏等不同赛道的网络视听产业链集聚起来，通过采取涵盖内容、平台、技术、场景四大要素的全链条生态策略，构建起由平台驱动层、核心产业层、关键功能层与衍生应用层组成的网络视听产业生态圈。新型主流媒体要充分利用好自身的内容生产优势，积极融入网络视听全产业链发展，以视音频产品与服务为“媒”，不断深化同其他行业的融合，推进产业融合与垂直拓展，探索“视听+制造”“视听+文旅”“视听+会展”“视听+金融”等新兴行业、新兴产品或服务形态，推动以新型网络视听为基座的“大视听+”生态体系的构建。“产业视听化，视听产业化”的发展趋势为新型主流媒体的创新性高质量发展打开了无限的想象空间。

三、推进“智慧广电”建设，“5G+”技术应用模式赋能全媒体传播体系构建

构建大视听全产业链新生态，建成全媒体传播体系，技术支撑是关键。“智慧广电”建设，从战略层对广播电视技术的发展作出了整体规划；“5G+”技术应用模式，则从战术层指明了当前广播电视技术发展的主要驱动力量。1.深入实施“智慧广电”工程，持续推进传播体系构建“智慧广电”建设，融合大数据、云计算、人工智能、VR、AR和移动互联网、物联网等先进技术，致力于广电系统全体系、多层次的智慧化升级改造，着力推动信息科技与社会生活深度融合。在生产制播方面，通过人工智能、云化、交互技术的应用助力智慧媒体云平台的打造，推动内容生产向云架构升级，推进制播生产全流程智能化，大大提升视听内容的交互性、沉浸性和移动性。在传输分发方面，以5G应用推进有线电视网络云化、IP化、融合化、智慧化升级，打造IP化综合业务传输分发平台，推动终端智能化和多终端覆盖建设。在生态建设方面，逐步开拓智慧政务、智慧城市、智慧社区、智慧教育等应用场景，完善“政用+民用+商用”业务模式，探索构建“智慧广电+”生态。在监测监管方面，建设融合化云平台和智能运维体系，提升全媒体监测监管能力。对传统主流媒体进行全体系的智慧化改造，为全媒体传播体系的构建提供了强有力的技术驱动。2.探索“5G+”技术应用模式，助力“智慧广电”建设提质增速当前，5G技术已成为驱动主流媒体迭代升级、推动媒体深度融合、构建智慧广电生态的关键性因素和重要推动力。从中央到省市各级广电部门都在加快推进5G技术与人工智能、云计算、大数据、4K/8K视频技术、VR/AR等技术的深度融合，应用于超高清视音频直播、VR制作、新媒体分发、视音频文件传输等场景。例如，总台在2021年除夕之夜，采用“5G+交互制作模式（VNIS）+VR”技术，首次对春晚进行VR全景直播和全球8K超高清电视直播，为用户带来多元、全新的视听体验。在新发展阶段，要进一步推动“5G+”技术应用模式在催生全新的智慧化内容生产模式，加速媒体传播形态向超高清视频演化升级等方面发挥叠加倍增作用。四、结语新时代，全媒体传播体系的构建是以协同推进事业发展子系统、产业生态子系统与技术支撑子系统的重构与创新来实现的。其中，构建大视听产业生态与推进“智慧广电”建设则为全媒体传播体系的构建提供了重要的产业支撑与技术支撑。

作者：刘茜