改版为河南卫视注入活力

2006年改版的目的主要有两个：第一，全国的30多家省级卫视台从“空中大战”升级为频道经营上的全方位正面交锋，新一轮的“洗牌”在快速推进，“马太效应”也日益突显，市场经济中“胜家通吃”的法则在中国电视界再次得以印证。那么在这样的严峻形势下，不突变求强，必然会被市场淘汰；第二，对一个媒体来说，不定期的改版也是激活内部员工积极性的动力。

早在2004年的时候，河南卫视就进行了一次改版，确立了河南卫视的周末休闲版色，撤掉了22个栏目，同时在《梨园春》和《沟通无限》的基础上创办了《武林风》和《华豫之门》两个新栏目。

据河南电视台总编室主任张少辉介绍，2004年的改版主要是为了把卫星频道的屏幕形象变得更亮丽些，而2006年的改版，则是为了提高竞争力，使河南卫视成为一个常变常新的媒体。

张少辉说：2005年，全国的电视市场发生了很大的变化，竞争越来越激烈，全国的30多家省级卫视台从“空中大战”升级为频道经营上的全方位正面交锋，新一轮的“洗牌”在快速推进，“马太效应”也日益突显，强者愈强，弱者愈弱，市场经济中“胜家通吃”的法则在中国电视界再次得以印证。那么在这样的严峻形势下，不突变求强，必然会被市场淘汰。另外，对一个媒体来说，不定期的改版也是激活内部员工积极性的动力，如果老是处在同一个层面上，时间长了不论是观众还是工作人员都会出现“审美疲劳”，电视本身就是一个常变常新的媒体，更何况现在的发展又这么快。

强化电视剧和自办栏目的优势

2006年河南卫视改版最大的特点就是加大了电视剧的播放量，从2005年8月15日，河南卫视就在晚间黄金时间，增加了电视剧播出集数，从原来的2集增加到3集。为了强化周末休闲版的特色，2006年，河南卫视在全天编排了晨光剧场(8：56－11：20，连放三集)、阳光剧场(13：00－15：35，连放三集)、霞光剧场(17：04－18：55放两集)、星光剧场(20：06－22：55，连放三集)、月光剧场(23：42－1：42，两集)五个剧场。从而使剧场精办化、栏目化，并且对每个剧场作了一些定位，培养观众收看电视剧的习惯。同时也将增加电视剧购买力度，尽量抢得一些电视剧的首轮播出权。

与此同时，河南卫视依据独特资源，将更充分地发挥《梨园春》和《武林风》的品牌栏目影响力，增加其外延性，实现效益的最大化。除此以外，河南卫视又在周六、周日的亚黄金时段，即18：00－19：00推出了《梨园春》和《武林风》的两个子栏目《擂台紧急风》、《百姓擂台》，这两个海选栏目播出后，不仅迅速提升了这两个时段的收视率，而且有效延伸了收视的黄金时段，使收视时段从18：00延伸至22：00，从而形成了一个从内容到时间的链条，使观众在这个时间段内能够关注河南卫视，从而进一步锁定河南卫视。据央视―索福瑞调查统计，在观众对卫视频道的满意度中，河南卫视的满意度排名全国第四，而排名前三位的卫视台都是以播放电视剧为主，唯独河南卫视以自办节目为主，这也充分肯定了《梨园春》和《武林风》两个栏目的魅力。

提高三个关键时段的收视率

所谓三个关键时段是指中午时段、17：00－19：00时段和22：30以后的时段，提高这三个时段的收视率对于河南卫视来说意义重大。

张少辉指出：首先，晚上黄金时间段结束后即22：30以后这个时间段，从数据来看，是很多电视台放完电视剧后的时间段，其收视率一下子从高峰跌入底谷，观众的关机率和流失率非常高，而如何拉动这个时间段的收视率，需要认真研究。其次17：00－19：00的亚黄金时间段正是学生放学，上班族回家开机的时间段，如果在这个时段能先入为主的占住有效的开机率，会对晚间整体的收视率提高非常有帮助。最后，提高中午时段的收视率，因为这个时间也是观众看电视的有效时间段。

在细分出了这三个时间段后，河南卫视开始大刀阔斧进行改版，把过去一些投入比较高，收视率比较低的栏目或取消或进行整合，如撤掉了晚上22：30以后播出的《中原焦点》和《晚间新闻》两个栏目，创办了《今日关注》这样一个以新闻话题为主的深度报道栏目，以此增加河南卫视的新闻厚度。同时也撤掉了17：00－19：00这个时间段原有的一些自办栏目，改为播放两集电视剧，编排一些小学生喜欢看的电视剧，使他们能够锁定河南卫视，为接下来的黄金时间段创造一个收视惯性。而侗：30到下午14：00这个中午时间段，河南卫视除了保留原有的《午间新闻》外，其余栏目都取消，创办一个能够反映河南人文历史、文化含量高，又非常短的过渡节目。然后，把电视剧从下午的13：30开播，提前到13：00，主要播放一些韩剧和系列剧，因为这些剧比较适合全家人一起边吃饭边看。

此外还将依据河南是地下文物第一大省的资源优势，在每周五晚上的21：50播出一档鉴宝及普及文物知识、弘扬民族文化的《盛世收藏》栏目。同时，新闻中心又依托中部崛起的大好趋势，创办了一档名为《对话中原》的高层访谈栏目，以此提高河南卫视的品味。

虽然河南卫视在周末编排和自办栏目上取得了成功，但是仍存在着很多亟待解决的问题，比如对自身品牌的推介弱、对剧目的投入相对来说比较少、节目比较土和落后等，这些都是河南卫视2006年改版的重要方面，如何将河南卫视打造成既有独到性又有广普性，而且还时尚、休闲的媒体是需要大力改革的。