河南卫视:植根本土 文化崛起

“别人唱歌，我们唱戏，别人跳水，我们写字，别人跳舞，我们打拳？？”

这是河南卫视。从《梨园春》到《武林风》，从《华豫之门》到《知根知底》，从《汉字英雄》到《一起读书吧》，不盲目跟风专注做文化，不比资金投入比节目品质，结合“文化中国、文化卫视”的频道整体定位，河南卫视的自办节目逐渐摸索出了适宜的发展方向。

正如河南卫视总监徐涛所言，河南台不是一个大台，做娱乐不是河南卫视的强项，在观众分众化需求越发明显的今天，河南卫视必须寻找差异化的生存路径，依托河南浓厚的传统文化资源，重点开发有品质的文化节目，形成了河南卫视独特的“调性”。

节目研发：将文化进行到底

将文化进行到底，是河南卫视坚守不变的创新精髓。河南卫视副总监郭昕晖表示，河南地处中原，积淀了中华上下五千年的历史文化资源，文化内容包罗万象，用各种不同的形式“装”不同文化类别的节目，是河南卫视节目研发的主要思路。

反映戏曲文化的《梨园春》在中国第一个开启了草根擂台。2013年，《梨园春》以常态节目季播化的方式，对栏目多年来所掌握的节目资源进行整合，同时节目有意识地融入娱乐化的表现手法、时尚元素的包装、明星嘉宾的互动，为传统戏曲艺术注入了新的活力。今年2月到5月，《梨园春》平均收视率较去年同期增长55.96%，15—54岁观众群增加28%。

以武术文化为基调的《武林风》引入国际赛制和综合格斗概念，使赛事更具观赏性和竞技性。2013年卫视跨年晚会大战中，河南卫视推出《武林风2013跨年功夫盛典》，在全国同时段排名第8（CSM媒介研究35城市数据），成为跨年晚会的一匹黑马。河南卫视借助“全球功夫盛典”的契机，成立了WLF世界自由搏击理事会，这是中国首个世界性的搏击协会，对弘扬中国武术，以及中国武术与世界搏击规则接轨产生重大影响。

反映收藏文化的《华豫之门》2013年引入新的制作理念，在节目形式以及灯光舞美等方面进行了全新改造。两个不同版本的鉴宝节目，一个鉴宝“”，一个夺宝“玩人”；一个静，一个动；一个充满悬念，一个充满益智色彩和激情；一个相对低端，展示寻常百姓的收藏故事，一个相对高端，表现收藏精英的智慧和激情，互补性极强。

用综艺方式做姓氏文化的《知根知底》，在2013年推出“名人之后”和“稀有姓氏”两种特别版，将传统文化进行时尚化表达，使观众更易于接受。最近，河南卫视推出网络脱口秀栏目《网络大当家》，在文化批评领域进行新的探索。

7月11日，由河南卫视与爱奇艺共同打造，旨在弘扬汉字文化、推广汉字规范使用的季播节目《汉字英雄》开播。《汉字英雄》整体投资超过2000万元，由双方共同投资、共同制作、共同研发、共同营销、共同外宣、共同发行，开创了网动的全新模式。

《汉字英雄》由爱奇艺首席内容官马东担纲制作人和主持人，于丹、张颐武、高晓松作为节目嘉宾（“汉字先生”）。节目一开播就以新颖的形式、精彩的内容和浓厚的文化氛围，被观众和网友评价为：“有趣又有意义，既富文化内涵又不失娱乐性。”

郭昕晖表示，《汉字英雄》三个评委中，于丹、张颐武会对汉字渊源、文化背景进行讲解，于丹也会谈到教育问题，给选手一些提醒，有妈妈式的关怀。长年生活在国外的高晓松，会给选手和节目一种新思路的开拓。

《汉字英雄》冷峻的舞台效果，让节目能从无比热闹的荧屏中跳出来，也传递着一种文化坚守，能够引起观众共鸣。节目开播后收视一路攀升，4-14岁的年轻观众数量剧增，7月19日第四期收视率达到0.6186%（CSM媒介研究71城市数据），排名省级卫视同时段第7。

与节目实时互动同步推出APP，是《汉字英雄》的另一大创新之举。使用这款APP的手机用户可以与节目现场选手一起答题，最终互动积分最高的适龄手机用户将有机会来到终极决战现场，与优秀选手同场PK争夺最后的赢家。《汉字英雄》APP软件上线后，仅在节目首播一周内下载量就冲破10万，且用户首日留存率最高达40%以上，成功开创多屏时代多终端全新联动模式。

国庆前后，又一档新节目《一起读书吧》（崔永元主持）将与观众见面。河南卫视节目研发部主管马宇表示，这是一档比较安静、专注的读书节目，以真人秀+访谈为主，混搭多种形式，与大家一起感受阅读的乐趣，第一季书目将以世界文学名著为主。

电视剧采购：不拼资金拼故事

2012年的《小麦进城》《金太郎的幸福生活》《民兵葛二蛋》《我的娜塔莎》《穆桂英挂帅》，2013年的《箭在弦上》《妯娌的三国时代》《门第》《与狼共舞》，河南卫视的热播剧目有一个共同特点，即具有较强的故事性。

“我们不是大台，还没有到花钱买演员的阶段，所以不会拼资金、拼大牌，不管什么题材，强情节和强情感是我们购剧的主要思路。”河南卫视节目购销中心主任黄洪说。

今年，河南卫视在每周五、周六22：30特别推出“中国好故事”电视剧品牌战略，“中国好故事”剧场定位于重温荧屏经典，以多集连播的方式播出历年来艺术性强、格调高雅、观众口碑好的经典老剧。5月24日推“中国好故事”首部剧《我是特种兵之利刃出鞘》收视同时段增长了42.7%，排名省级卫视同时段第11位，较以往提升了3个位次（CSM媒介研究33城市数据）。

“电视剧要以归零的心态看，观众是顺流的，上下片子之间衔接要有一定的延续性。”黄洪表示，河南卫视在采购电视剧时除了看重剧目本身的特质，还要考察它的带动效应，力求做到购剧系列化、大剧支柱化、编排主题化。比如《妯娌的三国时代》之后，河南卫视接档了《岳母的幸福生活》，后者从演员构架到故事设置，与前者几乎同质，最终，这部电视剧创下了极好的性价比——采购成本5万元/集，平均收视全国14，最好收视全国第6。

8月1日河南卫视黄金档“星光剧场”推出功夫巨制《叶问》，接下来重点剧目还有《假如生活欺骗了你》《决战燕子门》《龙门镖局》《兰陵王》等。

三位一体编排格局

2013年河南卫视以“整合资源，精简版面，点、线、面结合，横向延伸，纵向拓展”为总体思路编排版面，晚间时段形成了“2+1+1+2”的播出模式，即2集黄金剧+1个自办栏目带+1个季播栏目带+2集月光剧（周日为“1+2+1+2”，即《梨园春》+2集黄金剧+1个季播栏目带+2集月光剧），以形成用剧场类节目编排“聚拢人气”，用文化类节目带“彰显品质”，用大型活动和季播节目“寻求突破”的三位一体编排格局。

今年暑假档，河南卫视以《汉字英雄》为核心进行整体版面编排。7月11日至8月30日每周四、五21：25是《汉字英雄》的首播，随后是《汉字英雄》之前赛事的重播，或介绍节目台前幕后故事的衍生节目《解密汉字英雄》。进入复赛阶段后，将在晚间22：30档集中推出《汉字英雄》精华版，以进一步利用和盘活节目资源。一周双播，首、重播联动，主栏目、子栏目互动，递进式播出，这种多样化的编排方式在河南卫视并不多见。

河南卫视副总监刘志峰表示，频道有新节目或大型活动推出时，他们会根据新节目或活动各自的不同样态和特点，充分调动各种编排和宣传手段，通过针对性编排、错时编排、季播编排等操作策略，实现新节目，尤其是季播节目的编排灵活性和播出多样化，实现编排效益的最大化。

暑期《汉字英雄》收官后，河南卫视将在9月份恢复原有编排构架，国庆期间将有《一起读书吧》《收藏的美好时光》《成语英雄》等一批弘扬中国传统文化的创新节目陆续上线，年底还将推出《武林风全球功夫盛典》，进一步强化河南卫视的文化质感。

（胡里）