浅谈电视综艺节目与民族艺术特色

[关键词]电视综艺节目；民族；艺术特色

电视综艺节目是根据一定的主题思想,运用艺术手段将不同体裁的文艺节目进行有机地组合,集欣赏、娱乐、知识、信息、审美等多项功能于一体的一种电视样式。上个世纪90年代末期,电视综艺节目以惊人的速度发展,其数量和质量都达到了前所未有的高度,涌现出了大批优秀的电视综艺节目和一批优秀的节目主持人及演职人员,在观众中具有极大的号召力,成为时代的“明星”。随着电视综艺节目的飞速发展,创作队伍的良莠不齐、理论建设的滞后等问题逐渐暴露出来,其中最突出的问题就是互相模仿、缺少新意。为吸引观众达到一定的收视率,只好放大电视综艺节目的娱乐性,甚至采用了比较庸俗、低级趣味的娱乐方式取悦观众,不少综艺节目因此或被广电局叫停,或因为观众抵制而纷纷落马,幸存下来的节目也凸显出一定的弊端。更为严峻的是中国电视综艺节目大多数是模仿欧美及日本等国的类似节目,使得中国电视综艺节目成为全球化语境下的一个跨文化传播结果,在这个过程中,中国只是一个文化接受者,而不是文化传播者;是一种单向的传播,而不是一种互动的传播。要提高中国在跨文化传播中的地位,只有加大综艺节目自主创新的力度,找到自我的解救方式,在保持电视综艺节目娱乐特性的同时着力提高其民族艺术的审美特点及美学价值,才能使综艺节目获得更长久更健康的发展。这也是中国电视长远发展与壮大、中国传媒走向国际化生存的必然要求。

一、中国电视综艺节目必须展现本民族的艺术特色

中国电视综艺节目要革新的必然性不仅由其自身地位所决定,也与其关乎民族文化本位、主流意识形态、大众文化品格以及其他媒体和国外文化的冲击有着必然联系。具体表现在:

电视综艺节目是一项“民心工程”,具有“寓教于乐”的特殊功能。电视综艺节目因有着全人类共通的文化积淀而在全世界都比较受欢迎,但似乎在中国尤甚,尤其是庆典型文艺晚会。“我国春节文艺晚会,连续举办届数之多、播出时间之长、受众面之广、投入人力物力之巨,堪称世界之最,甚至已收入吉尼斯世界纪录大全。”①这显然是有着传统文化和民族心理等方面的深层原因。以一年一度的春节联欢晚会来说,其意义绝不仅仅是一种娱乐和消遣的方式,它甚至已经成为一种如北方人大年三十吃水饺一样的“新民俗”。在某种程度上,春晚这类综艺节目已经成为一项“民心工程”,担负起强化民族文化认同,弘扬和培育民族精神,增强国民凝聚力、向心力的重要任务。作为相对远离经济基础的一种特殊的意识形态,电视综艺节目必然承载和传达一定的占主流地位的文化价值倾向和主观意识形态。因其具有强大的文化传播优势,各级政府都要注重通过包括综艺节目在内的文艺形式来弘扬主旋律、振奋民族精神,以增强群体意识和凝聚力。

但由于传统的民间艺术长期以来都只依靠当地百姓的口口相传,传播手段的简单使得传播范围很小,再加上有些民族艺术地方色彩太浓,很难普及到其他区域。长此以往,不少优秀的民族艺术就渐渐消亡了,非常可惜。电视综艺节目因汇集声音、图画、科技等多种元素,可以依靠最先进的传播手段迅速进入千家万户,而且具有极强的包容力和极大的综合性。如果能在电视综艺节目中融进原生态的民族艺术,就可以在某种程度上扭转民族艺术衰退的颓势。提升综艺节目品质,融进最具特色的民族艺术与民俗来打造地方品牌节目,还可以扩大地区知名度,提高民族文化认同感,产生良好的“隐形效益”。

二、在电视综艺节目中展现民族艺术特色的可行性

早在上世纪90年代,国家制定文化战略时就再次强化和确立民族文化产业方针,搞文化产业化发展,最能实现文化产业化发展的电视综艺节目再次成为广大电视人关注的焦点。各大电视机构竞相角逐,但成功的案例不多。把脉问诊,解决当前中国电视综艺节目的弊病就是要走出模仿的怪圈,明确中国特色的电视综艺节目的发展方向,要求创作者真正深入民间,学习、了解、挖掘民族艺术。在保持电视综艺节目娱乐性的同时增强民族艺术创新,同时还要制订出强化策划与制作、建立品牌、丰富营销手段等推广方案。

把握时代性,注重民族性。所谓时代性,就是依据各个文化周期的不同特点突出电视综艺节目的民族特色。作为大众文化的晴雨表,电视综艺节目往往代表着时代的文化娱乐走向。特别是进入20世纪90年代,审美进入多元化时代,人们的个体意识进一步强化,娱乐休闲方式日益多样化,众多陈旧的娱乐已难以吸引大众,返璞归真渐成潮流。这种时候最适合推出带有原生态风格的电视综艺节目。中央电视台的《星光大道》栏目顺应时代潮流,在节目中突出“原生态”,注重对中国原生态音乐的挖掘。在第三关“家乡美”中,选手说家乡、唱家乡,通过陕北信天游、东北二人转、江南小调等各种方式展现家乡的风土人情。这个环节的设置使节目内涵更加丰富,并且寓教于乐,电视机前的观众被丰富多彩的民族艺术所吸引,为民间艺术家的精湛演艺而折服。

所谓民族性,是指文化逐渐趋向多元化时,更应该脱离西方的模式,回到自己的文化中来。进入21世纪以来,“全球化”不仅仅是一个热门的、停留在讨论层面的话题,“从某种角度看,它其实掩盖着一种文化霸权”②。如何在全球化的今天保持民族性,这是横亘在电视综艺节目面前的巨大阻碍。因此,在电视综艺节目制作和营销过程别要注意保持民族特点和文化人格的独立性,防止外来文化的冲击和渗透。因为每一个国家的意识形态都不可避免地渗透到它的媒体中,所以电视综艺节目的制作应具有高度自觉的民族文化意识,挖掘本土的、民族的文化资源。

找准节目定位,突出大众参与性。电视综艺节目要赢得核心竞争力,就必须进一步找准节目审美价值定位,细分受众市场,锁定目标人群,根据不同的受众需求,量体裁衣,打造不同的样式和风格。媒体娱乐化走到今天,已经到了一个新的转折点:摆脱过度大众化的困扰,淡化神话式的英雄情结,向平民化路线靠拢。把电视综艺节目定位为“平民化”路线,使普通老百姓成为舞台上的主角,由百姓充当弘扬民族艺术的使者。作为地方台,更应该把本地的观众作为演员和基本受众,使综艺节目突出本地区的民族艺术特点,完全不需要搞成东拼西凑的民俗“大杂烩”。这样反而更贴近生活、贴近百姓、贴近时代,具有广泛的参与性。

注释：

①②陈旭光:《当代中国影视文化研究》,北京大学出版社,2004年,第317页,第61页。（编辑/永安）