对大连市会展业进一步发展的思考

（连载）

（二）展览企业发展相对滞后，缺乏名牌展览企业和展会，办展质量有待提高。

一是缺少有实力、竞争力强的名牌展览公司。我市虽然专业展览公司数量不少，但在国内外能叫得响的大型专业展览公司不多。目前只有大连服装展览有限责任公司加入了UFI（国际展览联盟），成为具有国际水平的展览公司。

二是具有国际影响力的名牌展会不多。目前只有大连国际服装博览会已加入UFI，成为享誉国内外名牌展会，其他的展会虽然在国内外也有一定的影响，但要达到国际水平，还有一段距离。

三是部分展览公司办展只求利润不求质量。有的展览公司短期行为严重，只重赢利，不重服务；只求招展数量，不求招展质量；只要把摊位全部租出，得到收益便完事大吉。展会质量不能满足参展商和参观商的需求，参展商和参观商在展会中看不到科技含量高的创新性产品，难以结交到国内外知名的、有档次的客户。

四是懂专业的复合性人才短缺。懂专业、有责任心、综合素质高的专业展览人才相对不足，这虽是全国普遍存在的现象，但在我市尤为突出，有捉襟见肘的窘迫感。

（三）政府主导型展会过多，企业参展积极性不高。

一是政府主导的展会过多，企业意见较大。据市展览领导小组办公室统计，2003年共举办展会43个，其中政府主导型展会22个，占51.2%。有许多展会，在办展前就将展位数量分布列好表分派给各个企业，有的企业认为展会针对性差，对自己关联度不大、不会获得收益，不愿意参加，但又迫于政府的压力，只好勉为其难，加大了企业负担。

二是企业竞争意识不强，参展的主动性较差。有的企业市场观念薄弱，等待观望，被动应战，对一些很好的参展机会，不愿意参加。部分国有企业把出国展、外地展当成一次旅游，派一些不懂业务或与本业务无关的人员参加，根本达不到开拓市场的目的。

（四）会展业管理不够规范，尚未建立统计监测体系。

一是没有建立全面性的展览业管理监测体系。市展览领导小组办公室只负责在我市会展中心这个专业展馆办展的审核和统计，而此外办展的情况就没有审核和统计。工商部门也仅负责展前的备案式登记，没有对展后情况进行统计和分析。由于对会展业情况缺乏科学、全面的统计监测体系，因此影响政府对会展业发展情况的总体掌握和宏观调控。

二是会议业目前尚无管理部门。近年来我市接待各种会议明显增多，但没有管理部门和统计监测。

三、 设 想 及 对 策

会展经济、旅游经济、房地产经济被誉为21世纪的“三大无烟产业”，而此中会展经济更年轻、更富有朝气，他是一个高收入、高赢利的行业，其利润一般在20%―30%之间。他的连带效应是巨大的。具有关资料表明，国际展览业的连带系数是1：10，即展览场馆的收入是1，住宿、餐饮、运输、旅游、贸易等相关收入将达到10；国内据上海、深圳测算表明，会展业的产业带动系数为1：9。据统计，一个会展商人的消费额要比一个度假旅客的消费额高2―3倍。因此，大力发展会展经济是必要的，也是紧迫的。然而，如何发展会展产业，使之真正成为国民经济中一个新的增长点，是摆在各级政府和会展人面前的一个重要课题。

从国际上来看，会展业走向专业化、国际化是未来发展的方向。以德国为例，其展会数量中，专业化、国际化展会比重越来越大，而实践证明这种展会的规模大、效益好、势力强；从国内来看，会展业发展态势比较好的北京、上海、广州等所办的展会中，也突出了专业性、特色性、国际性的特征。这也是笔者在调查中业内人士的一致呼声。同时参展企业和参观商参展的目的是为了了解产品的市场走势、掌握市场的信息和导向、广交新客户、结识新朋友。签订项目和成交额的多少已不是在展会中所要急于解决的了。

大连市会展业要同国际接轨，跻身于国际会展名城的行列，也应朝此方向努力。因此提出如下设想及对策建议。

（一）加大硬件设施投资力度。大连市周边没有经济较发达的城市做支撑，本地又缺少配套的名牌产业相依托，走产业带动会展业发展之路比较困难。但是，有这样良好的城市形象和国际知名度。如大连市有优美的自然风光和适宜的气候、独特的城市建设、比较发达的第三产业；大连市是我国特定的第一批优秀旅游城市之一，在全国各大城市经济发展环境和竞争力排序中，大连竞争力位居第5、发展环境位居第6等。因此，大连可以招展引会来促进会展业的发展。将国内外的展会吸引到大连来，而要承接大量的展会就必须增加专业展馆的数量，扩大展馆的面积，使配套设施齐全、智能化程度高。同时，作为展会的承办地要提供商品展览、研讨会议、新闻通讯、交通运输、宾馆等一条龙服务设施。

一是增加展馆数量，扩大展区面积，打破制约展览业发展的瓶颈。加快展馆二期建设速度，使之尽早投入使用。二是完善展馆设施。展馆布局应力求科学合理，及时改进展馆入口管理设备，引进门禁系统，便于展会各类情况分析。

（二）要培养和引进一批会展专业人才、打造专业性强实力雄厚的名牌会展公司、创办名牌展会。一是给予优惠政策，加大人才吸引力度。同时，可以在市属大专院校设立会展专业，培养出会展专业人才。二是尽快扶持一批名牌会展公司，使其做大做强。三是集中精力打造几个名牌展会，扩大名牌展会的带动效应。

（三）政府要作好角色定位，发挥行业协会的作用。一是政府应把会展业走向国际化、专业化作为发展的方向和目标。把好服务型的角色定位，尽早指定出切实可行的发展规划，完善会展业的各项制度。二是尽量减少政府主导型展会，特别是杜绝强制要求企业参展的行为。三是积极发挥行业协会在会展业中的协调、自律和计划、组织等作用。

（四）建立会展业统计检测体系。建立一套科学、有效、实用、全面、完整的会展统计监测体系，使会展统计数据规范化、制度化、法制化。以便于市委市政府及时掌握我市会展业发展态势及在GDP中的位置。虽然中央政府部门还没有建立这样一套报表制度，那是因为据有关资料表明，德国、美国、新加坡等发达国家的会展业总收入一般约占GDP的0.2%左右，我国以2001年为例，全国会展业总收入按40亿元人民币计算，占全国GDP的比重不足0.05%，其贡献率排在诸多行业之后，因此国家还没将其列入研究的议事议程。而对于会展业发展比较早的大连来说，会展业对大连市GDP的贡献率到底是多少，目前还没有完整的、全面的、具有权威性的统计数据加以量化。因此，大连市比国家先行一步建立统计报表体系和制度是必要的，也迫在眉睫。借鉴外地做法，按我国统计体制分为政府统计部门负责国民经济综合大数，主管、行业管理部门负责行业统计的工作体制，大连市应确定一个会展行业主管部门负责，并安排专人建立会展业统计报表制度，进行常规统计监测分析。据了解，北京统计报表体系已建雏形，广州、武汉、成都等城市正在着手研究。

总之，大连会展业在市委市政府的大力扶持和支持下，在中央提出振兴东北老工业基地的大环境促动下，业内外人士共同携手，实现再一次腾飞将指日可待。