知识产权加速文化科技融合

2012年我国文化产业总产值突破4万亿元，一批以高新技术为依托，以自主知识产权为核心的新兴文化业态正在出现。

日前的《中国文化产业年度发展报告（2013）》（下称报告）显示： 2012年我国文化产业总产值突破4万亿元人民币，文化产业在我国GDP中所占比重进一步提升。报告指出，文化与科技融合已经成为实现文化产业整体升级转型的重要突破口。在这一趋势下，文化产业的规模逐渐扩大，内涵不断丰富，其显著标志是，一批以高新技术为依托、以数字内容为主体、以自主知识产权为核心的新兴文化业态正在出现。新业态的新特点使知识产权在促进文化与科技融合进程中的作用日益凸显。

新业态以知识产权为核心

内容产业与科技的结合正在不断改变文化业态。一方面，文化因素可以提升科技产品，技术手段可以变革内容的创造和传播，前者以苹果公司为代表，后者以百度公司为代表，可见文化和科技可以互相驱动，促进产业升级驱动经济发展。另一方面，科技与文化融合带来商业模式的不断创新，比如中国移动作为电信运营商同时也是数字内容平台运营商，其收入一部分来自于数字音乐、数字阅读、手机游戏等内容。同时，文化产业领域的文化科技融合将以数字化技术为主，可称之为数字文化产业或者数字出版产业。这类企业成功发展的一个共性是，以知识产权为核心创新产品形态，掌握关键专利技术，以内容为王，以商业模式为本。

北京市中关村石景山以文化创意为特色的产业园区，近年来发展迅速，就得益于一批文化创意企业的技术创新和版权内容的运营。目前，石景山区的文化创意产业已经超过3000家，比2005年增长了10倍多，规模企业群不断扩大。2012年全区文化创意企业实现收入预计超过了240亿美元，同比增长了20%。3年来园区先后有搜狐畅游、华宜嘉信、人人网、华录百纳、精彩集团等6家文化与科技融合的企业先后在海内外上市，利用资本市场做大做强。

去年年底登陆美国纽约证券交易所的精彩集团，欲从一家主营正版音像的传统公司转变成综合数字文化产业集团。这依靠的是11万小时的正版内容、拥有专利技术的5C数字终端机以及刚刚通过收购美国维萨公司获得的语音转化技术。上市后公司将在全国铺设10万台终端机，并在4至5个月内，对全国正版产品连锁店进行整合。

上海市张江高新区作为我国自主创新示范园区，文化与科技加速融合的趋势日渐明显。近年来，园区打造以数字出版和网络视听为特色的新兴网络文化产业，聚集了盛大文学、PPTV等300多家数字出版企业。

文化科技融合是人脑与电脑结合的时代，是知识产权为代表的轻资产时代。以信息技术为代表的科技元素，渗透到广播、电视、文化艺术网络视听的多个门类，科技在内容产业升级发展中的带动效应显著。以上海“十一五”期间开展的数字媒体和数字出版专项为例，通过40余项科技攻关，掌握了一批关键技术。

融合以版权保护为保障

内容产业的文化科技融合，终究以内容为王。尽管文化产业领域的文化科技融合将以数字化技术为主，但从目前市场表现来看，相对传统的旅游产业与教育培训产业所占比重仍然较大，其市场规模分别达到46%和17%。而相对新兴的游戏、手机、网络等互动类产业在整个市场中仅占9%。对此，业内人士分析，内容的缺失和价值的迷失，是当前国内文化产业发展过程中所面临的最大瓶颈。

新媒体如果没有原创、差异化、不可替代的内容，就很难持续发展，而只是一个壳、一个形式。在报告的当天，“2012年中国文化创意产业十大领军企业”揭晓。这些企业首先均为尊重原创，保护知识产权的企业。以盛大文学为例，它一方面以丰厚的稿酬和完善激励制度吸引原创，目前有160多万名作家在盛大文学平台上写作，每天创作8000万字；一方面对外高举维权旗帜呼吁版权意识提升。盛大文学曾屡次向谷歌、百度等互联网企业呼吁保护原创作品，维护作家权益，并向侵权网站发起多讼。

平台化的运营模式更需要版权保护保驾护航。以前，沃尔玛里的杂志和音像制品消费占到美国市场10%到25%，但是现在最大的内容下载平台和内容产品销售平台都出现在网络，苹果公司凭借iTuns和APP Store成为世界上最大的内容下载平台。但是，这一平台的良性运营，需要完善的知识产权保护体系做支撑。因为盗版唾手可得，国内用户尚未形成付费下载、为正版付费的消费习惯。不过，随着版权意识的不断提升，相信正版收费的情况会越来越好。

文化科技融合之下，不管是鼓励内容的创新还是促进技术的革新，都离不开知识产权的重要保障。促进文化和科技融合的保障措施中，加强知识产权的保护和管理，与协调推进机制、财税政策、资金投入和金融支持一样，不可或缺。

寻求文化科技融合平衡点

文化与科技的融合不是一个新命题，却是一个新问题。随着文化产业发展模式的转变、我国总体经济增长方式的转型，文化产业要实现文化与科技的融合发展，就是要从根本上转变观念，制定新的战略，尝试新的模式，构建新的机制，寻求新的途径，推动新的文化变革和技术革新。

技术是文化成为产业的必要条件，文化成为产业是技术发展的结果，技术从来都是文化产业发展的关键要素之一。从某种意义来说，文化产业的形态是由科学技术的样式所塑造的。

文化与科技的融合过程中该如何寻求平衡？其实科技是工具，文化是思想和主题，很多人会希望到处都铺满数字影像，但要适可而止。科技应该服务于文化产业，为文化产业提供更多的工具和渠道，而不是喧宾夺主。因此，技术创新不得取代文化创意本身，技术的形式必须服务于文化的内容。

正如素有“上海世博会中国馆镇店之宝”之称的电子动态版《清明上河图》，之所以一展出便产生如此轰动的效应，并不完全是由于制作水平高，根本原因还在于原作的文化底蕴。