五年级阅读训练材料

阅读建议

想一想，文中孩子的性格有了哪些转变？

请你阅读

成语“嫁”给了广告

在大陆境内最先运用成语作为广告词的已不可考。至今令人印象深刻的广告用词是日本人做的，用的也不是成语，是俗语，说：“车到山前必有路，有路就有丰田车。”蓦然回首，如今满街跑的丰田车，早已无人称奇。

由俗语到成语，广告人像约好了似的，一窝风地将广告词与成语结成了一对。你有“‘咳’不容缓”(药品)，我有“‘骑’乐无穷”（山地车）；你有“‘鳖’来无恙”（补品），我有“一‘明’惊人”（明目器）；你有“默默无‘蚊’”（驱蚊器），我有“无可替‘带’”（透明胶条）……没有人预告，亦未履行合法手续，成语已经转“嫁”给了广告,并堂而皇之地添丁进口，毫无汗颜，合适吗？

意见显然难以统一，说没有什么不合适，似乎可以，以成语或“篡改”之后的成语充当广告词，借用了成语本身所具有的“知名度”，移花接木，貌合神离，即广而告之，有易于传诵，而且颇具中国特色的文化气息，一举多得。焉有不妙？但说不合适，也自有道理，因为广告词贵在新意，尤其是现在的大批广告人一古脑的全跑到成语中去偷梁换柱，并自诩高明时，成语之林也就快成为一片广告用语的木材基地了。

当然，持不同意见者还有更为广泛的一些说法：比如，据某调查表明，对于广告语记忆和传播得最多的人群是中小学生。如此这般移花接木，偷梁换柱，最终中小学生们竟将“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆，可该怎么办？

文化继承传播的第一层要义，恐怕首先是准确。

阅读提示

短文描述了广告中引用成语的表现，揭示这种现象中存在的问题。

读后实践

1.请将下列“广告用语”改为正确的成语。

“咳”不容缓 “骑”乐无穷 “鳖”来无恙

一“明”惊人 默默无“蚊” 无可替“带”

2.联系上下文，说说“貌合神离”和“一举多得”在文中的含义。

“貌合”指______________“神离”指____________________

“一举”指_______________“多得”指______________

3.对成语“嫁”给广告的现象，文章中写到哪几种意见？作者的看法是什么？请加以概括。