电子报纸从梦想走向实践

“我们这儿看的是‘电子报纸’，用不着邮递员送。”小虎子说着，一按电钮，墙上的荧光屏上就出现一张报纸，刊头是《未来时报》。“这《未来时报》是一个小时出四版，真的叫‘时报’。你上次来的时候，还叫《未来日报》呢。听说，现在‘信息’越来越多，他们准备改成《未来分报》――每分钟出四版。”喜欢看哪篇文章，只要转动旋钮，哪篇文章就会被放大，充满整个屏幕。再转动另一个旋钮，那篇文章开始慢慢向上移，移动的速度正好跟人的阅读速度差不多……数码键旁边，标明“年”、“月”、“日”、“时”、“版”等字样，那是供查阅过去的报纸用的。你要查看某年某月某日某时某版的《未来时报》，只要按动有关的数码键，一秒钟后，你所需要的报纸就出现在屏幕上了。

上面的这段文字出自叶永烈创作的《小灵通再游未来》中“电子报纸”一节，该书是20世纪80年代初期最受欢迎的少儿课外读物之一。20余年过去了，科幻小说中的“电子报纸"在2l世纪初期终于变成了现实。

技术一小步报业一大步

进入21世纪以来，信息技术的飞速发展把传统报业推向了历史性的变革关头，国内外许多报业集团在努力探索着新闻信息传播的有效方式。而从20世纪90年代以来，人们致力于开发纸张替代品的步伐也从未停止。

欧美和日本的一些公司，包括电子墨水、索尼、施乐、飞利浦等已经在“电子纸”的研发方面取得了可喜的进展。所谓电子纸(ePaper)，是一种外观像纸的超薄型显示器，比常规液晶显示器更轻、更薄、更省电，而且可以弯曲，具有电子显示器和纸张的共有特性，代表着新一代显示技术。多年来，由于受困于显示技术障碍，电子纸的开发一直没有突破性的进展。而宽视角、无闪屏、分辨率高的高亮度反射型电泳显示技术的出现，在舒适度上使电子纸与普通纸张几乎相同，在室内和室外均有良好的易读性，从而突破了以往手机、PDA等无法长时间舒适阅读的瓶颈。目前，美国、日本、荷兰等国家都在加紧开发这种类型的电子纸，并且在电子纸的厚度和弯曲性能上取得了较大进展。

电子纸的研发成果为电子报纸的诞生提供了技术保证。利用电子纸制作的电子报纸具有像印刷物一样的可视性，而且由于采用了不需背照灯的反射方式，无需一直通电，而显示屏幕上的文字依旧清晰。另外，电子报纸可以像往常的报刊一样，随身携带，随时阅读。只要拥有一张报社发放的电子报纸，每天的报纸内容就会通过无线网络发送过来。读者不必担心因为天气不好而耽误送报，也不需要每天到报摊上去买报，只要携带一张这样的电子报纸，就可以随时随地浏览新闻，大大提高了获取信息的便利性。尤其是在突发性事件发生时，读者可以随时掌握最新消息动态。此外，如果看到具有保存价值的文章，读者可以将其下载，以后需要查阅的时候再从存储器调到“纸面”上来。总之，电子报纸的诞生得益于技术上的进步，也正是技术上的一小步，使得报纸数字化迈出了一大步，也成就了传统报业走出低谷的探索之路。

搭建网络平台再现阅读体验

电子报纸在延续传统纸报的出报流程时省略了印刷、发行的环节，大大节约了成本，而且使新闻信息的传播更加快捷。更重要的是突破了区域发行的限制，避免了因空间距离而导致信息内容滞后的问题，进而实现同步发行的全国化甚至全球化。

我国报业在电子报纸的研发上走在了世界前列。2006年4月14日，解放日报报业集团在全球范围内首次实验推出电子报纸。该报“像一本口袋书大小，轻薄小巧，可一握在手。轻触电子报阅览器右上方的按钮，显示器上跳出‘DownloadingJfdaily’(下载《解放日报》)的字样，45秒后，下载完毕，触摸笔轻点文件夹，‘缩小’的《解放日报》头版完整、清晰地呈现出来。图文并茂，对哪篇文章感兴趣，只要再用触摸笔轻点这篇文章，页面立即翻新，即可细细品读。一名体验读者说：‘白纸黑字，我觉得自己就在读传统报纸呀!’电子报采用了电子纸显示技术，在电压的作用下，带电荷的黑白颗粒上下运动，当白色的颗粒驱动到表面时，电子报就是‘白纸’。反之，当黑色颗粒漂浮到表面时，电子报上就出现‘黑字’。当整个页面显示完成之后，中央处理器将不需要再继续运行，呈现的内容在没有电压支持的情况下保持原样，因此，读报时不需要电量。这种电子报解决了传统液晶显示屏的背光问题，不仅方便室内浏览，更适合于户外阅读，达到一种较舒服的纸感阅读效果”。①宁波日报报业集团于2006年10月25日在国内首次成规模推出实用性的电子纸报纸――《宁波播报》。《宁波播报》也是基于高亮度反射型电泳显示技术的移动便携式电子报纸。能够完整呈现印刷字迹，不发光，与阅读纸介质一样舒适；可通过使用网卡、WIFI等实现随时随地的在线或离线阅读；运用HTML和PDF阅读格式，保持了报纸的形态；内容可随时更新，并可进行便捷查询；并且采用区别于电脑大屏与手机微屏的中屏显示。

基于版面的阅读体验是纸报向电子报纸过渡的一个关节点，纸报上的各种版面元素包括字符、图像、位置、版式、线条、色彩甚至空白都是有语言的，这是纸报的重要优势，继续使用版面语言成为电子报纸的发力点。尽管目前电子报纸的内容主要是以文字或图片形式展现的，但随着技术的深入发展，扩展到多媒体形式已时日不远了。

借助报业优势转变办报理念

电子报纸作为传统报业应对多元媒介竞争，解决读者流失、成本上升以及广告下滑等问题的途径，不仅需要借助传统报业在信息内容生产上的优势，而且需要转变在媒体定位和业务方式上的传统理念。

传统报业在信息内容生产上的优势首先表现在拥有专业的新闻采制队伍。报业拥有大量毕业于新闻专业、经过多年实践历练的人才，他们的业务能力、职业素养都是业界所公认的。其次是具有高效的生产流程。从信息的采集加工，到版面的制作编辑，直至进入流通渠道，传统报业已经形成一套完整、高效的生产线和对内容的审查、过滤机制。再次是拥有明确的客户资源。报社通过征订记录可以了解订户的姓名、住址、职业以及家庭情况，从而加强内容设计和制作上的针对性，而掌握如此详细和准确的客户信息，对于其他媒体来说则比较困难。虽然纸报和电子报纸在传播介质上不同，但电子报纸完全可以借助传统报业在信息采制上的优势，逐渐在以增值为目的、更加专业的信息产业链中占据更高端的一环。

受数字技术的影响，传统纸媒在媒体定位和业务方式上发生了根本性的转变。一是媒体定位的转变。传统报业是以平面媒体信息传播为主，但是这种定位决定其产品结构的单一，收益也主要靠广告收入和发行收入。随着信息技术的进步，传统报业需要实现由平面媒体信息传播为主向多媒体信息服务为主的转化，在定位上逐渐走向数字内容提供商，而不仅仅是新闻者和信息推送者。正如美国甘乃特公司报业总裁盖瑞・沃森说的：“你要明白，我们从事的是一种什么样的生意。我们从事的不是报纸生意，而是信息生意。报纸，或者说日报，只是我们用于传播信息的渠道和途径而已。”②二是业务方式的转变。业务方式的转变就是对新闻报道流程的重新整合。纸报受出版印刷周期的限制，使新闻的时效性大打折扣。而电子报纸则能够打破这种局限性，省去传统纸报的印刷和发行环节，使得滚动发稿、现场发稿成为可能，从而使新闻及时地展现在读者面前。另外，电子报纸在终端阅读器显示的同时，可以形成数字资产，进入报社资料仓储管理系统，便于进一步对信息进行再度开发，满足各种专业化的信息需求。传统报业在业务方式上的转变，有助于实现运用多媒体介质、一次制作多次利用、多渠道的目标，走向新的以数字内容为主的盈利模式。

在多元媒体竞争的21世纪初期，各国传统报业纷纷进行战略调整，或转向新的商业模式，或搭乘数字快车，共同的目的是使传统报业走出低谷，加快发展。传播学者罗杰・菲德勒在描述媒介形态的演变时说：“当比较新的传媒形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡――它们会继续演进和适应。”③技术的进步是革命性的，顺势而变，与网络整合融合、共存共荣已经成为传统报业在2l世纪的发展方向。用西班牙报业协会的一句名言来概括，就是：如果离开网络和数字服务，报纸将没有未来。

注释：

①《解放集团全球首推电子报》[N].解放日报2006.4.15，1版.

②苏荣才.《对话美国报业总裁》[M].前言10页，南方日报出版社，2005.

③罗杰・菲德勒.《媒介形态变化》[M].19页，华夏出版社，2000.

(作者单位：中国人民大学新闻学院)

编校：施宇