让新闻走近读者三题

报刊的最终受益者是读者，让报纸可读、易读，进而抓住读者的目光，已成为报刊生存的需要

一张报纸能否吸引读者，除了标题新颖、内容可读外，版式也必须抢眼，在一定意义上说，可视性能左右报纸的卖点。因此，它决定了报纸人必须站在读者的角度，把报纸办出特色，办出水平，令广大读者喜闻乐见。在这方面，报纸编辑应该有哪些作为呢？

一题： 打造精品栏目 树立名牌意识

一张报纸是由一个个专版专栏组成的，专版专栏办成了名牌产品，报纸自然就有了知名度。然而，要把专栏和专版打造成名牌产品并非易事，独特的风格和特色才是其生命所在。专栏和专版要想办出特色，就要抓住特点，突出特点。人民铁道报近年来推出了许多新栏目，其中专栏“在那遥远的地方”颇受读者青睐。它关注的是小人物的命运，唱响的是主人公之歌，反映了偏远地区一线职工的酸甜苦辣和情感世界，一个个朴实动人的故事，给读者留下了深刻印象。办好这个栏目，除了内容真实动人外，醒目的标题也是吸引读者的重要一环，《鹿鸣深山》《大漠秋色浓》《水果飘香草坝站》等文章，标题本身就极具感染力。

二题：综合运用导读、视窗、标题新闻等手段，增大新闻的信息量

导读的出现由来已久，近些年更加受到重视。随着生活节奏的加快，人们对新闻阅读的要求越来越高，渴望在最短的时间获取最多的信息，导读正好适应了读者的这一需求。许多报纸的导读很有特色。如京华时报，头版就是“图片+导读”，一张大照片，辅之以导读，重要新闻发一到两条，头版如一本杂志封面，十分醒目。编辑每天都会接到大量来稿，要想满足读者的需求，还必须对获取的信息进行整合，使之更有看点。报纸好像一道新闻大餐，选择是采购原料，编辑加工就是配菜烹饪，整合就是挖掘一切新闻资源为我所用。综合运用导读、视窗及有关栏目，可以把大量有用、有趣、有意义的新闻以简洁明快的方式奉献给读者。为此，人民铁道报在要闻版开辟了“今日导读”“要闻班列”，在新闻广角版开辟了“新闻集装箱”“铁路交通史上的今天”等栏目，不仅满足了读者的需求，也增大了有限版面的信息量。

三题：强化新闻处理用心设计包装

版面设计具有两种功能，首先是实用功能，即以编排得体而方便读者阅读，其次才是审美功能，最根本的目的是让读者在最短的时间里阅读到最喜爱的内容。编辑对重要版面的处理不能掉以轻心，而要浓墨重彩，强化处理，这里包括版块、标题、字号、字体、点线等。除了凝重、严肃、大方外，还要给人以赏心悦目之感。重要新闻的处理更见编辑的功力，那些富有亮点的新闻，绝不能被大量材料所淹没，也不要被不适宜的形式所妨碍，而要独具匠心，把新闻亮点包装得大大方方，漂漂亮亮，使读者过目不忘，欲达此目的，编辑必须学会熟练运用版面语言，力争在以下几个方面有所创新：

让标题更加醒目标题可以概括新闻内容、美化版面、引导阅读。传统的做法讲究横竖相间，错落有致。现在的报纸非常讲究标题的制作，追求统一、简洁、大方。目前，人民铁道报在这方面已独具风格，标题一律横排，简洁又醒目，这种处理方法，便于读者形成视觉聚焦。

灵活运用模块结构目前，许多报纸都摒弃了犬牙交错、横竖搭配的传统版式，取而代之的是简洁大方的新格调，虽然有些脸谱化的味道，但是得到了大多数读者的认可。编辑可在此基础上，发挥自己的聪明才智，形成自己的风格和特点，使版式更具可视性。

让图片唱主角报纸要想吸引读者的眼球，一定要舍得版面，让新闻图片唱主角。在现代报纸中，新闻图片的重要性已经不容置疑，它有一种先声夺人的功效。人们在读报的时候，起初注意的总是形象，其次才是那些堆砌起来的文字，新闻图片早已不再是版面的点缀物，巧妙运用图片，抓住读者眼球，方能使版面生辉。为此，人民铁道报专门开辟了《视觉聚焦》专版，在这里，读者不仅享受了摄影的魅力，更留下了对铁路发展的美好印象。该专版主题鲜明，如《满载棉农许多情》《瞄准轨道前沿》《化作暖流入冬来》等专题，无不围绕运输、安全、经营等中心工作，集中反映了铁路跨越式发展的进程，展示了运输战线广大铁路职工的精神风貌。同时它也为摄影人、传媒及受众搭建了结识影友、切磋技艺、提高水平的平台。

报刊的最终受益者是读者，让报纸可读、易读，进而抓住读者的目光，已成为报刊生存的需要。从这个角度讲，我们应不断更新观念，孜孜以求，力争把最好的精神食粮奉献给读者，从而也使自己立于不败之地。

（作者单位：人民铁道报社）