财经媒体预测性报道失灵现象浅析

财经媒体每天都在向受众提供预测性报道，如“明日股市涨跌”、“高房价还能挺多久”等。然而，许多报道经受不住时间和市场的检验，所预测的事情并未发生或结果大相径庭，“失灵”成为一种常态。这种“失灵”，轻则损害了媒体的声誉，重则误导受众造成投资和经营损失，甚至引起市场的波动和混乱。如何提高预测的准确性和可靠性，成为财经媒体面临的一项重要课题。

财经预测报道的特点和价值取向

预测性报道是对虽未发生但可能发生的事件作出判断的报道形式，它着重对事件的未来前景和可能产生的结果进行科学预测。除具有普通新闻的特征外，还有自己鲜明的特点――

前瞻性：它是在新闻事实发生之前发出的预先报道，通过对新闻“生长点”的分析、推理，以前瞻性思维预测事物发展的动向和前景，比普通新闻的“时效”、“快捷”更胜一筹。

导向性：它预示了未来或隐或显的风险或机会，提醒人们早作准备、趋利避害，能够引导受众情绪，指导受众行为。

不确定性：“预测是指对不确定的或不知道的事件作出叙述。在多数情况下，这些事件都是未来事件。”①由于存在着诸多变数，使得预测性报道的“准事实”不一定会变成事实，甚至变成“失实”。

因此，对一个未来事件的预测性报道可能产生三种结果：一是预测的信息非常准确；二是预测的信息大部分与事实相符；三是预测的信息绝大部分与事实不符。在这三种结果中，第一种结果是理想情况；第二种结果较多出现，它们都能给受众创造不同程度的价值；第三种结果则会给受众带来损失。

所以，财经预测报道的价值取向是准确性、可靠性和及时性。“准确”使预测产生价值，“可靠”使预测可信并提高精度，“及时”使预测发挥最大效用。

导致财经预测报道失灵的原因

出现在财经媒体上的预测，实质是人对经济现象、经济事件的一种分析。这个“人”，可能是记者或编辑，可能是官员或专家，也可能是分析师或企业高管。他们对预测对象是否全面了解，掌握的资料是否准确、完整，选用的预测方法是否得当，分析判断是否正确等，都会影响预测的准确性和可靠性。同时，因为有人的意志参与，还受事先难以了解的因素影响，经济现象、经济事件未来的发展容易发生变化，对其预测难以总是正确的，预测报道也容易发生失灵。这对媒体的“把关能力”是一个挑战。

中国的财经媒体新闻实践不长，理论构建不足。笔者经过数年的跟踪分析，发现预测性报道常因下列原因导致失灵――

“传播失灵”：由于财经媒体“把关人”与“经济人”角色之间的冲突、称职财经记者的短缺、大批“采编人员+股民”的存在以及相关法规、管理制度的缺失，导致了在传播过程中信息扭曲、预测失实、错误解读、捕风捉影、误导受众等诸多问题的发生。

“市场失灵”：2010年以来，中国证券市场陷入“内忧外患”之中，受欧债危机恶化和扩散、新股扩容以及上市公司业绩增长预期等因素影响，股指连续下跌不止，一时丧失了投资、价值发现和资源优化配置的功能。这期间，许多媒体根据以往经验，多次作出“价值凸显”、“市场大底”等预测性报道。投资者据此进场，结果是屡买屡套、屡战屡败，损失惨重。市场失灵导致预测性报道的失灵。

“政策失灵”：政策失灵指的是“一项公共政策执行的过程或结果偏离了政策制定者实际预想的目标,并给政策对象造成了始料不及的负面影响”。②政策失灵同样会造成预测性报道的失灵。例如2005年以来，全国城市房价一直在涨，“一线城市”甚至翻番有余。在这期间，媒体预言房价即将下跌、崩溃的言论不绝于耳，然而却一次次失灵，想买房而未买的人都后悔不迭。2010年4月和10月，政府两度出重拳，遏制需求，打击投机，提高购房门槛。于是，预言房价将下跌30％甚至50％的报道再次见诸媒体，然而房价依然在涨，至今并未真正掉头。对此现象，中央财经大学政府与经济研究中心主任王福重指出：改革土地出让制度、央企投资制度、完善信息、地方不再以经济建设而以民生为中心、给富人开放更多投资渠道，才是房价回归正常的正道；而这不是祈祷和“科学”预测能实现的。③

“机构失灵”：研究机构所出报告作为专业人士的分析判断，理应公正、专业和可靠，普通投资者也将其作为投资的“风向标”。但2011年券商研报可谓乱象丛生，从中国宝安“石墨矿”事件到宁波联合“被锑矿”，从中信证券的“天价榨菜”事件到渤海证券“专业补脑残”的雷人研报，一个赛一个不靠谱儿，有的明显是机构与机构或上市公司相勾结，引诱中小投资者上当的圈套。

财经预测出现在媒体上，不论是出自记者、编辑之手，还是专家、分析师之口，受众通常把它视为媒体的报道。“失灵”现象的多样性和动因的复杂性提醒媒体人，不仅要时刻保持“把关人”的审慎，还要提升防范“失灵”的“内功”。

科学预测，努力减少“失灵”

预测性报道的准确性是一个逐步提高的过程。我们不能因为部分报道的预测结果不准确就否定这种报道的作用，也不要以“预测不可能总是正确的”为由轻率地去做这种报道。负责任的财经媒体应该全面分析其中的成败因素，树立正确的新闻价值观，健全报道管理制度，加强采编人才队伍建设，从而向广大受众提供尽可能准确的预测性报道。

同时，预测性报道体现了财经媒体的见识水平和解释力，是媒体争取受众、提升市场竞争力的利器。媒体从自身发展的需求出发，也应倾力破解“失灵”难题，提高预测性报道的准确性。

1.要做“分析大师”，莫当“算命先生”

分析师和算命先生都做预测：一个是科学预测，运用多种工具和模型指点江山；一个是虚假预测，毫无理论依据的信口胡诌。预测性报道准确与否，人是关键因素。新闻实践也表明，大量不合格的记者充斥在财经报道第一线，是造成报道失准的重要原因。

财经记者应该成为一名“分析大师”，至少是一名“分析师”。财经报道专业性强，经济预测又是一项集多门学科知识于一体的智力活儿，对记者有着更高的专业要求。记者只有勤奋学习、刻苦钻研、深入思考和长期积累，掌握先进的推断方法和实证研究方法，形成对事件发展前景的推断力和观察力，才能对经济现象之间的联系以及作用机制作出科学的分析，对经济过程及其各要素的变动趋势作出客观的描述，从而对未来经济发展的轨迹作出科学的判断或预见。

2.多些规律意识，少些主观臆测

经济规律规定着市场的功能发挥并决定其发展方向，是科学预测的基础。采编人员增强规律意识，能够有效地防范预测性报道的失灵。如运用“经济发展模式相似性”的规律，推测出股票的行情暴跌，可能预示着经济危机将要发生；股票行情看好，价格上升，预示着经济可能进入复苏或高涨阶段，从而对经济发展的方向作出正确的预测。资本市场波诡云谲，采编人员仅凭主观猜测，容易误入歧途。

3.把握四个要素，避免误测乱判

预测性报道一般从概括过去和现实情况入手，进入对经济现象发展变化的分析，再到对未来经济态势作出判断，最后提出实现未来目标的条件或可行措施。整个过程包含了四个基本要素，即信息、方法、分析和判断。采编人员把握好这些要素，才能避免误测乱判，做到预之有理、测之有据。

信息的采集要坚持准确性、完整性和时效性，确保信源的可靠和内容的可信。常被政府部门和企业“辟谣”的报道，其信息来源多为道听途说、“坊间传闻”或“某官员的某句话”，造成市场和价格的大幅波动。

目前的财经预测报道大多采用个人经验和专家权威意见这两种模式，有快捷、直观等长处，又往往因个体经验、知识、修养的局限以及利益关系等，显得主观性过强而客观性、科学性不足，造成报道的不准确。经济预测的方法有300多种，可为新闻报道直接采用的有十多种，而选择恰当的预测方法，可获得受众更多的信任。

财经预测的分析判断要有充足的依据、要有说服力的解释，以消除受众因“信息的落差”而形成的不信任或误读。

4.力求独到见解，切忌“人云亦云”

预测性报道工作有个“连锁失灵”的现象，即一家媒体的财经预测不准确，其他媒体也跟着犯错。这与媒体相互“扒稿”有关，也与采编人员“抄袭”他人的预测结论密不可分，如房价一致看跌却在涨、股市一致看涨却下跌等。市场往往在人们看法一致时发生逆转，各地、各个阶段的经济情况也千差万别，各种经济现象都有易变性，采编人员制作预测性报道时，不能“人云亦云”，而要深入思考、全面分析，坚持独立判断。

5.有误差要坦诚，不纠正失人心

财经预测仅是对未来经济状态所作的一种估计，不容易做到全部准确。重要的是，当发现报道的预测有误时，媒体应该行动起来，及时通过连续报道最大程度地予以纠正；对重大预测误差，媒体必须向受众解释清楚所测之事为何没有发生、什么原因导致了预测失误。有人认为，这样做媒体声誉会受损。其实不然。现在央视财经频道主持证券节目的左安龙，此前曾在多家地方电视台主持过这类节目。善于分析判断的他，所作股市预测也有多次失误，但能“知错就改”、解释道歉，坦诚成为其主持风格，深受观众青睐。媒体闻错不纠或文过饰非，久而久之便会失去受众。

财经媒体是经济社会的望者，切实破解“失灵”的难题，向广大受众及时提供尽可能准确的预测性报道，对更好地履行媒体的职责和使命，提升市场竞争力，具有重要的和深远的意义。

注释：

①【英】威廉・格・沙里文：《预测未来》，中国展望出版社，1984年版，第1页

②汤敏轩：《公共政策失灵:政策分析的一个新领域》，《中国行政管理》，2004年12期

③《王福重：科学预测房价下跌》，《上海证券报》，2010年12月9日

（作者单位：华人时刊杂志社)