深圳时尚势力亮剑2009CHIC

策划：柴娅工作室 执行：徐放 王梅 徐芬 徐怡

去年12月，深圳获联合国教科文组织颁发“设计之都”称号，成为中国首个加入全球创意城市网络的城市。而深圳女装也实现了从“深圳制造”到“深圳设计”的完美蜕变，拥有1200多个女装品牌，国内知名品牌达100多个，以中高档时尚女装为主，涌现出玛丝菲尔、歌力思、天意、欧柏兰奴、淑女屋、影儿、娜尔思、邓皓、艺之卉等一大批全国知名品牌，据深圳服装协会的调查报告，深圳女装占全国一类城市一类商场高达50％～80％的份额。

当前，在2009中国国际服装服饰博览会（CHIC）的舞台上，深圳女装品牌联袂跳出时尚舞步，精彩亮相，一系列风格各异的大胆设计，设计师匠心独运的最新一季流行趋势，以服饰艺术独有的魅力，充分见证“设计之都”的原创力量和城市精神。卡汶CEO何淑君用设计表达个性的美丽；SGX首次亮相CHIC就备受国际买家关注，并成为一线城市高端商场的高度关注；粉蓝以其唯美抢眼的展位设计成为展馆的色彩地标；“茗”牌升级后品牌形象受到了媒体、业内人士的普遍认可；菲尔南多今季的三大系列新品成为展馆中的时尚焦点；1928品牌首次登陆中国；玛丝菲尔、歌力思、百图、ＤＧＶＩ、华夏龙的T台集体秀出“设计之都”的风采，打造了深圳女装区域品牌时尚新高地，昭示着深圳引领设计潮流、面向创意未来的梦想与光荣。深圳，毫无悬念地成为中国女装的领头羊。

这一场场流光溢彩的深圳时尚品牌盛宴，似乎在提醒着：在经历了2008年的金融寒冬后，极富生命力和创造力的深圳女装依然逆势绽放精彩，今天，我们就对这些创造奇迹的时尚CEO们进行一系列的高端访问，让我们来听听时尚掌舵人的精彩对话。

何淑君：我用我的方式设计美丽

文：徐芬

对设计师品牌来说，个性化是它的标签，也是设计师的情感表达，更是服装品牌坚持风格的原则。

设计师品牌“卡汶”总经理兼设计总监何淑君说，一个品牌务必要坚持自己的风格，切忌随波逐流。早几年韩风盛行，有很多品牌当时是挖金成功的，但现在也没声没息了。当时在一片韩风下，卡汶依然坚持个性大气的欧陆风情，有过很艰难的时候，但我们坚持下来了，现在卡汶发展非常好，这得益于六年来对卡汶风格一如既往的坚持。

体验不在别处 设计就是看法

《凤凰尚流》：当前的金融危机，对卡汶有影响吗？

何淑君：对卡汶没什么影响，甚至销售一直在稳步提升。之所以能有这样的成绩，我想是我们把握住了卡汶品牌的个性定位，契合了市场的需求。这对于品牌来说，是很重要的，只有先知先觉，了解市场和引导市场，才能立于不败之地。

《凤凰尚流》：你觉得未来的卡汶是怎样的呢？

何淑君：未来三五年，这种职业休闲的风格将大有可为。而就目前而言，卡汶就又上了一个新的台阶，从管理到服务，从产品到品牌，从新系列的上市到品质的提升，我们没理由拒绝发展的契机。

小资女人的优雅表达

《凤凰尚流》：你觉得穿卡汶的女人应该是怎样的？

何淑君：很多爱上卡汶的人，大多会觉得自己应该穿上她，悠闲地坐在某个咖啡厅里喝着咖啡，或是在阳台上沐浴阳光……就觉得这样的女人应该是不被生活所累的，她们有文化有思想、有品味有情趣，自信、乐观而且个性，对生活的品质有要求。

《凤凰尚流》：新推出的KAVON By Mary H.系列也是针对这类女人的吗？

何淑君：即便是主打礼服，但这个系列生活化的成分却很浓烈，丝毫不被宴会的气氛所牵扯，随意随心，自在的便是最好的。色彩、款式上都依然让人体验到一种随心所欲的搭配。与其说卡汶营造了优雅，不如说，在越来越倾向乐活的今天，卡汶传达了优雅从容的生活态度。

中国顶级商务女装成展会新宠儿

文：徐怡

2009CHIC的舞台上，首次亮相的中国顶级商务女装品牌SGX成展会新宠：它的展厅不是最大的，却是最奢华的；参观人数不是最多的，却是最受国际买家和各大商场关注的。

SGX惊艳亮相备受国际买家关注

一位来自新加坡的女士在参观了SGX的展厅后，立即决定要定做7套价值6万多的商务套装和礼服，她介绍说自己一直穿美国知名品牌ST JOHN的商务套装，但SGX奢华、典雅的设计、华丽精致的面料完全可以和国外品牌媲美，但价格只是国外品牌的一半，并表示此次中国之行的最大收获就是认识了SGX。

一位来自英国的中年男士在参观展厅之后，非常喜欢SGX的设计，他介绍说自己的公司和中国有很多业务往来，自己也经常来中国，每次回国都会给母亲和妻子带一份特别的礼物，他希望能为她们定做一套SGX的奢华礼服作为此次中国之行的礼物。

来自北京、上海、杭州、大连、沈阳等各大城市商场的负责人对SGX表示了极大的兴趣，纷纷表示目前商场很缺这种顶级高端商务女装，欢迎SGX入场填补商场空白。

SGX奢华品质媲美国际顶级商务女装

在展厅，我们有幸见到了来自韩国的SGX的首席设计师鲁淑姬。鲁淑姬的高雅、端庄亦如她所设计的作品，她曾为多个国际品牌服务，此次与中国合作尚属首次。

《凤凰尚流》：SGX在面料上如何与国际顶级商务女装品牌相媲美？

鲁淑姬：SGX是源自法国的高端品牌，也是中国本土首次研发的顶级商务女装品牌，产品以针织面料为主，采用意大利和日本的进口纱线，面料开发和生产方面的技术要求较高，目前还不能在国内生产，都是在韩国定色定染，加捻制造出面料。这种面料材质柔顺挺括，垂感好，透气性好，手感丰满柔顺，穿着舒适合体；面料色彩柔和，华丽精致，图案细腻典雅，刺绣精美。产品品质足以和国际顶级商务女装相媲美。

《凤凰尚流》：SGX定位于中国顶级商务女装，在设计上有什么特别之处？

鲁淑姬：SGX为35岁―55岁的成熟女性量身定制，致力于为中国成功女性打造时尚、高雅、精致、奢华的生活方式。我们的设计团队主要是来自法国和韩国的设计师，对用色、用料与品质、细节的追求达到极致，纽扣，拉链头和烫钻，都采用奥地利施华洛世奇水钻。我们用简洁流畅的线条营造出女性优雅而高贵的独特魅力，经典与奢华的融合，带来无限精彩的视觉冲击。这一切的追求，使得“SGX”蕴藏着极度的完美。

CHIC展馆的色彩地标

文：徐芬

到了本届CHIC展馆的观众，一定不会忘记粉蓝色，走两步就能看到有人提着“BBLLUUEE”字样的袋子，很远就能看到蓝色基调的展位――以蓝色为主基调，搭配了大红、玫红、白色等极具女性意味的色彩，这就是“粉蓝”女装展现出的优雅纯真的格调，大气而唯美。

美丽的女人是有色彩的

泰戈尔说：“美丽的东西是有色彩的”。在严峻的经济形势下，成立近三年的“BBLLUUEE粉蓝”再次用色彩宣言：“美丽的女人也是有色彩的”。展会后，《凤凰尚流》采访了BBLLUUEE粉蓝女装的董事长李飞跃。

《凤凰尚流》：这次参展的目的是什么？效果如何？

李飞跃：主要是想借CHIC告诉大家，虽然金融危机，但我们来了，让加盟商对粉蓝更有信心。参展CHIC不能太功利，招商决不是惟一目的。但这次参展的成绩情况大大超出我们的预想。展会4天，咨询加盟的意向客户达到500多人。展会结束后到现在，不断有全国各地的加盟商飞到深圳来签约。

《凤凰尚流》：粉蓝在2009年有什么规划？

李飞跃：虽然经济大环境让很多服装企业对2009年更加谨慎，但粉蓝依然今年作为品牌发展的提升年：提升产品、提升管理、提升团队协作性和凝聚力、提升粉蓝知名度。

粉蓝为什么这么“红”？

毫无疑问，此次CHIC粉蓝又一次抓住了加盟商的心，但加盟商不会凭借单一的色彩形象投资，他们最看重的是效益，这也是许多人的问题：粉蓝为什么这么“红”？答案很简单：你想到和没想得的，我都帮你想到！

《凤凰尚流》：你觉得粉蓝为什么受到诸多加盟商的关注？

李飞跃：以色彩为产品融合的纽带实现多元共存，这种风格不张扬但始终具有持续的市场张力。粉蓝经典、风格、时尚三大产品系列的产品组合优势使加盟商的销售有很大提升。

《凤凰尚流》：粉蓝提供给加盟商的服务有哪些独到之处？

李飞跃：“扶上马，送一程”，能为加盟商想到的我们都尽力去做好。从强大能力的团队到规范化运作，从投资预算到店面设计装修，从产品组合到物流配送，从店员培训到品牌推广……，加之粉蓝在苏州、长沙设有分公司，能全面快速地为加盟者服务，减低投资风险，保证经营获利的成功率。

女裤的时尚主张

文：徐芬

日前在2009年CHIC上，蛰伏已久的“茗”牌伸出了品牌升级的触角，正在酝酿向“女裤品牌文化”方面的突变。

“茗”记女裤高端形象

来之前对此次参展并没抱多大希望，“茗”牌总经理张军容说。但令他兴奋的是，“茗”牌升级后的品牌形象受到了媒体、业内人士的一致认可。

《凤凰尚流》：此次参展的目的是什么？

张军容：目前“茗”牌在南方的市场已基本巩固，而北方市场相对空缺，所以这一次参展也是为接下来的北方市场拓展推波助澜。

《凤凰尚流》：下一步的市场发展计划是什么？

张军容：有计划在北方开旗舰店，重点开拓北方市场，如北京、河北、山西、山东、甘肃、辽宁、吉林、黑龙江等部分薄弱市场，计划用3-5年的时间将终端网点增加至600-1000家，真正意义上引领国内女裤特色专业市场。在产品上多下功夫，做出自己品牌的特色。

裤女郎出“茗”

像多数深圳企业主一样，张军容虽胸藏丘壑却非常务实、低调。尽管致力于品牌建设，却是不折不扣的“产品决定论”的信奉者和执行者，他坚信产品是一切发展的基础，对于一个品牌而言，产品占到70%的分量。

《凤凰尚流》：“茗”牌的品牌建设在产品上有什么体现？

张军容：目前“茗”09春夏货品分为“昨日重现”、“格调宜然”两大主题，大胆起用天丝、棉等环保面料，推出经典、流行、商务风格新品200余款，这也为终端店面多元化需求提供了切实保障。

《凤凰尚流》：为什么是增加产品线，而不是全部以时尚流行形象出现？

张军容：经典的基本款能彰显品牌的历史价值，时尚的流行款也是品牌创新，从近几季开始，在保持裤裙、毛衫开发优势的前提下增强了产品的系列感和上衣的开发量，产品丰富感、搭配感、品牌价值感显著提升，使得品牌分量上了一个台阶。