时间：2022-10-27 10:43:12
中国电影市场进入最好的时代,国产电影步入最坏的时代
2012年上半年,中国电影市场整体票房比去年同期增长41.6%,达80 亿元。但在这个利好消息中,却隐藏隐患:蛋糕仍在变大,国产电影分得的份额却在减小。上半年上映的158部电影中,国产片达109 部,产出票房仅为28 亿元,占比34.7%。除6 月底上映的《画皮2》,其他国产电影票房均未能突破2 亿关口。而进口影片中,有4 部票房突破五亿元。
今年2 月通过的34部美国电影配额,使国产电影面临更残酷的厮杀,如今,国产电影最重要的课题,已不是怎么与好莱坞影片抗衡,而是如何在其夹缝中生存。在技术特效、产业程度以至故事都不具备优势的情况下,国产影片能否找到适合自己的生存路径?
国产电影收入组成
国产电影的收入来源主要由票房分账收入、版权销售收入(含电影频道、视频网站、海外市场等)、广告收入(含贴片广告、植入广告等)、衍生品授权及销售收入等组成。音像版权由于盗版和网络的影响,收入几乎可以忽略不计,贴片广告未来收益也将逐渐转向影院。
收入组成
票房分账收入
版权销售收入:电影频道、视频网站、海外市场 主要为新媒体版权收入,2011年为3.2亿元
广告收入:贴片广告、植入广告 2011年电影植入广告收入为3.2亿元
其他收入:衍生品销售收入、衍生品授权
和好莱坞成熟的衍生品市场相比,国产电影的衍生品授权和销售收入几乎可以忽略不计。值得一提的是华谊兄弟,其授权上海嘉华和华谊影城(苏州)使用“华谊兄弟”品牌,获得不菲收入。
什么样的电影最赚钱?
上半年国产盈利影片大约19部,它们中的共性或许能延伸出某些成功规律。
1.中小投资
上半年盈利电影中,投资在1000万至5000万的中小规模者居多。而这一投资区间也被证明比较容易收回成本并获得回报。
2.成熟类型片
在盈利影片中,爱情片、喜剧片与惊悚片为票房主力。它们有共同的特征:类型成熟,受众稳定,成本可控。
3.系列片最“安全”
在内容上具备承接和延续性的电影更容易令观众产生观影冲动。电影续集、电视翻拍电影已成为影视公司“保底”的做法。
成功电影的续集:《画皮2》、《志明与春娇》、《新天生一对》
知名导演作品系列:《黄金大劫案》
热门电视作品电影版:喜羊羊系列
4掌握核心优势
拥有市场话语权的公司通常都具备核心优势,例如博纳的发行优势,华谊、小马奔腾的制片能力,新丽传媒的内容把控。
5.“完美”档期
档期好坏对票房影响直接??《黄金大劫案》未收获预期票房,和档期遭遇好莱坞两大“超级战舰”有一定关系,而《画皮2》首周票房就狂收3亿,正因碰上“完美”档期:不成文的“国产保护月”,以及刚经历好莱坞冲击之后的电影冷市,同期对手只剩下《大武当》、《搜索》等国产影片。