深圳服交会秀出“新时尚”

占据中国女装消费市场一半以上的深圳女装，一直以来，在为中国消费者提供最具前瞻性的时尚趋势这一角色上，举足轻重。今年的深圳服交会以时尚的态度别样绽放，借助专业展会的平台作用及优势，试图以全新的视角深入思考，建构和定义顺应社会发展潮流的“新时尚”。

个性分明 实力绽放

深圳服交会经过12年的蜕变已逐步成长为行业内公认的一项专业展会，其平台作用得到了充分肯定。与此同时，主办方也意识到，服装行业作为时尚行业的代表性行业，正向更广阔的领域拓展，时尚的跨界化、一体化特征越加明显，服装展会由传统的专业交易平台向现代的时尚交流平台变身已是大势所趋。

深圳市服装行业协会会长沈永芳告诉记者：“过去十年是中国服装产业发展的黄金十年，众多的服装品牌都在这十年里发端、壮大并走向成熟，如今，他们中的许多都已经走到了品牌发展的十周年。深圳市服装行业协会希望通过展会主题，以时尚的态度，继续扶持本土服装企业发展，让企业在深圳服交会的平台上获得更多的实惠。”

与往届相比，本届交易会由交易展会向时尚平台转变功能明确，品牌也各自以展示“我·时尚·态度”为主要目的，充满浓郁中国风、混血时尚、鲜明辨识度的设计师品牌和深圳特有的黑白风格为消费者提供了流行趋势上的启发。正如深圳服装协会会长沈永芳在开幕式上所强调的：“深圳服交会在搭建跨界和共享的时尚平台，为都市文化及产业文化的可持续发展提供纵深的思维空间。”

深圳服交会“吉祥斋”的开幕秀，杨帆手持画卷为现场观众展示了穿越中国风的别样意境，区别于生硬直白的表达方式，吉祥斋的中国风潮流稍显温润，无论是其更加时装化的款式设计，饱和度较高的玫红、明黄、宝蓝等色彩运用以及展现了更为实用的穿着方式。而女装品牌卡汶以惠兰花作为品牌象征，今年又进行了第四次的品牌升级，用品牌董事长何淑君的话讲，卡汶更具“包容性”的款式设计，用东方智慧让人与自然更为贴近，让身心更加自在、自由。黑白风格在某种意义上是深圳女装的一个明显标签，在深圳女装黑白印象的女装中，odbo、La pargay、CORONA为主要代表，他们同样以黑白为主要格调，却又个性鲜明，带给消费者不一样的黑白穿着体验。odbo作为最早将“黑白”色系作为时装主打色的时尚品牌，今年将品牌第12年的品牌主题设定为 “涅槃”，要用纯粹的黑白色调讲述永生不灭的一种禅悟，通过涅槃的主题对生活方式进行根本反思。让观者透过“黑”与“白”纯净之美融合的背后静化心灵，提升心境，以求得满足和淳静。在深圳女装的背后是一群优秀的设计师，欧柏兰奴的罗峥、天意的梁子、艺之卉的赵卉洲、邓皓女装的掌舵人邓皓，这些名字已经与深圳女装相互融为一体，她们从各个方向所代表的女装实力，在ZARA、HM、UNIQLO等越来越多的快时尚品牌涌入的时候，表现出了超常的抵抗力，以提升设计软实力为主要特色的这些品牌，其市场愈发坚固和夯实。随着消费者市场的不断成熟，消费需求多样化，设计师品牌在任何一个国家和市场都占据着满足精神文化层次的重要作用，而这在深圳服交会的9号馆，这些标志清晰、故事动人与设计特色显著的品牌成为影响未来中国消费市场的核心动力。

以买手制为核心的展会运作概念

由10余位国际设计师联合奉上的国际独立设计师联展在“买手采购区”华丽登场。今年的深圳服交会，“买手馆”无疑是很出彩的。记者在现场采访时发现，这些既能体现自己穿衣风格又低调的独立设计师品牌越来越受到欢迎，他们的展台充满个性而又不乏创意，频频吸引参展人士在其展台前驻足询问。据主办方介绍，这一由组委会首次特别设立的“买家采购区”，集中邀请了国内外有采购意向、有订单的近千名专业买手前来观摩洽谈，直接下单订货，旨在积极推动本土服装品牌“走出去”。

当国际大牌“走进来”深耕中国市场，全方位地进行品牌中国化改造时，业界已经感受到一股强大的“中国力量”。它不仅仅产生于中国巨大的消费市场，更潜伏到高端品牌的设计、制造与传播环节。在国内繁华的一二线城市里，除去国际大牌的身影同样聚集着一批有天赋、有理想、有创意的独立设计师有自信地经营着自己的品牌。

怎样能让更多人认识他们的设计？“一句话，只要你的设计够好，任何风格都有它的人群。”一位前来参展的设计师告诉记者。独立设计师品牌，不同于传统品牌，它们通常保持着鲜明的风格，有着标签式的设计，大牌1/3的价格，不是满身流行元素的堆砌，但是也不会迂腐到没有任何流行元素。而且它们永远是限量版，独立性决定着它们的强针对性，他们很容易就成为忠实顾客的定制品牌，因为它们通常都会征询顾客意见并及时调整，在不断的磨合中获得理解和认同。他们不一定要被所有人认可，但是认可他们的顾客绝对忠实与品牌，这也是他们的生存优势所在。

“作独立设计师品牌，就是要做别人不做的设计。”MICartsy的创意总监王紫珊说。身为独立设计师她的设计不仅仅是时尚单品，而是有艺术感觉、有灵魂的作品，因而产量有限，第一次参展也希望能透过这个展会能够多结交朋友。同在深圳的独立设计师Vmajor品牌总监朱威特告诉记者，这是在他们的品牌在正式推向市场之前的第一次尝试，通过展会更多地了解市场，也想通过展会认识一些高端的商，以及寻求更多的合作方式，比如、寄卖、买手店等形式，找到与我们品牌风格、品质契合互相吸引的合作方，因为我们的定位比较高端，面料主要来采购于欧洲。

“深圳服交会第一次引入独立设计师与买手概念，他们花了很多代价就是邀请不少亚洲的买手过来，希望借助这些买手来推动中国的创意产业，包括国内独立设计师品牌的发展。深圳服交会这么大的会展平台上，能够专门辟出独立设计师品牌的区域，在国内的展会中是比较超前的概念。所以此次合作聚度（TDOO）的原创设计师买手馆，把国外顶尖的原创设计师品牌引进来，同时也把通过T-FORCE国际原创设计师大赛挖掘出来的国内优秀的独立设计师带到这个平台上，让他们有机会展现给众多的媒体与买手看。”巴黎聚度（TDOO）时尚策划有限公司首席执行官方直说。

政企联动造时尚新城

在7月8日开幕的第十二届深圳服交会上，由龙华新区发起的“龙华创意馆”横空出世。作为龙华新区的重点区域，大浪服装基地以全新的面貌示人，在深圳服装由大到强的路上，龙华新区在本届服交会上亮相掀起了深圳服装转型升级过程中的又一高潮。

2011年底、龙华新区正式挂牌成立，龙华新区以其区位优势和电子信息产业、先进制造业和服装产业集聚基地的身份，奠定了深圳中北部商贸中心的地位。由此，珠三角地区一个新的城市增长极正呼之欲出。

龙华新区成立以后，大浪服装基地所在的片区正处于“一中轴九片区”的位置。作为新区重点打造的9个片区之一，政府对大浪服装基地的定位是：把大浪石凹及周边4.6平方公里片区建成“大浪时尚城”，布局高端品牌服装、黄金、珠宝、钟表的设计展销等时尚产业，成为时尚创意的引领者。

“优势传统产业一直是深圳经济的重要组成部分，也是几代特区建设者精心培育的重要成果。在大力发展高新技术产业的同时，呵护、支持优势传统产业发展，鼓励传统产业加大技改投入、提高技术含量和竞争力。这是深圳工业发展的战略之一。”深圳市政府有关负责人表示，市委、市政府历来重视优势传统产业的发展与升级，“支持优势传统产业就地改造，提高研发设计、核心制造和品牌服务能力”。

深圳大力推动传统产业转型也带来了丰厚的回报，仅服装业，2011年就实现产值1500亿元，出口近百亿美元，自有服装品牌800多个，其中国内知名品牌100多个，产品畅销国内100多个大中城市，在大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。

服装产业集聚基地的建设，整合了服装工业的整体优势，带动了片区经济社会发展，符合深圳产业空间优化布局和特区一体化发展的需要。服装产业是传统产业转型升级的典型代表，正从过去单一的加工贴牌出口向创建自主品牌、向同时扩大内外两个市场、向时尚创意乃至文化创意等产业高端链条全方位转型，从简单的制造加工向研发设计、品牌营销等高端环节延伸。

近年来，深圳服装企业开始注重创意设计和自有品牌的建立，将加工环节迁移出去，把“总部”或设计营销中心留在深圳，建立以深圳为中心，网络覆盖全国的产业转移格局。深圳正从“服装大市”走向“服装强市”，这一过程也走出了一条符合广东省转型升级、逐渐向“微笑曲线”两端螺旋式攀升的新路子。