立足地方特色 提升传播能力

随着上星频道增多、信息传播渠道多样化、新媒体崛起，随着百姓生活水平的提高带来的价值观多元化和文化消费多元选择，大多数城市电视台尤其是中西部城市电视台面临严峻的危机和挑战。出路何在？惟有坚持新闻立台、内容为王，打造自有品牌，主动融入全媒体、自媒体时代，寻求渠道突破，提升传播能力，方能求得生机和发展空间。

城市电视台作为地方主流媒体，导向是魂，而有自主知识产权的内容是立身之本，是核心竞争力之所在。特别是传统媒体相对于新媒体的公信力优势，正是源于可靠可信的内容资源。在政策资源方面，传统媒体的新闻采访权和首次权是不少新媒体垂涎的，自采新闻是核心竞争力中的核心所在。

在目前的电视覆盖以行政区域划界的体制下，像江西萍乡这样总面积和人口规模偏小的城市电视台的生存和发展靠什么？传播手段是基础，内容和品牌是核心，人才和路径是关键。党的十七届六中全会为人们展示了社会主义文化大发展、大繁荣的美好前景，也引领和鼓励着萍乡电视人不断前行。

无论何时，满足观众在信息、审美上的需求是媒体的根本所在，新闻立台更是电视台的核心要义。引领舆论、传播资讯是电视台的首要责任。令人欣喜的是，近年来，萍乡电视台在新闻宣传、对外报道中年年有新突破、新惊喜。特别是伴随着萍乡城市转型的步伐，萍乡电视台在舆论先行方面发挥了积极的排头兵作用。创建省文明城市、国家园林城市，创建全国文明城市工作先进城市的电视报道在江西卫视《江西新闻联播》中播出，萍乡电视台采制的新闻《江西萍乡：经济转型促煤城振兴》《江西萍乡：借脑引智加快城市转型》在中央电视台《新闻联播》中单条播发，进一步提升了萍乡的知名度和美誉度，扩大了萍乡城市转型样板示范的影响力。

继2010年成功直播“美丽新娘”集体婚礼、“道德传承 红色热土——全国道德模范与身边好人”现场交流活动、中央电视台激情广场文艺演出后，萍乡电视台在2011年又成功直播庆祝建党九十周年“颂歌献给党”诗歌朗诵汇报演出，2012年元月首次成功直播全市春节团拜会和春节晚会。电视直播的常态化，标志着萍乡电视传播能力的明显提升，有助于进一步扩大电视的综合影响力。

在中央台“挤”，卫视台“压”，省级地面频道“占”的情况下，城市电视台的生存空间已经越来越小，马太效应在电视领域得到充分显现。强者凭借着政策优势、覆盖优势、地域优势、人才优势、财力物力优势越来越强，弱者越来越举步维艰。“做电视越来越难了”是很多中西部城市电视台的共同感觉。通过对省内兄弟台以及湖南“长株潭”和广东中山、东莞等台的学习，我们也看到自己在队伍综合素质、管理方式和工作效率方面的差距。

自2010年利用FTB节目传送平台，对萍乡市代表团出席江西（香港）招商引资活动周进行了首次外地新闻图像回传，以及实现记者在上海世博会的报道回传后，萍乡电视台市外采访大大缩短时间，提高了新闻时效性。2011年、2012年的全国和江西省“两会”期间这种即时的回传和发稿已经常态化。

为了克服覆盖的局限和发展瓶颈，萍乡电视人一直在努力，把一个个形式的创新、手段的创新不断常态化。然而，随着三网融合的推进，城市电视台如何适应？内容始终是电视台的传统优势和立身之本、发展之基。怎样生产适合三网融合后的用户、适合移动人群、适合不看电视的“新新人类”的内容，既是挑战也是机遇。

第一，必须始终坚持正确的舆论导向，大力宣传社会主义核心价值体系。要保持旺盛的创新精神，坚持“三贴近”，践行“走转改”，通过节目、栏目，通过媒体活动体现和延伸媒体的社会责任。

第二，进一步创新体制机制，解放和发展电视生产力。除了实行直接面向市场的电视制片人制度外，改革用人机制、挖掘现有人员潜力、激活人才，还要借脑发展，借力发展，更多采用柔性工作制，不求所在，但求能用，克服人才瓶颈，借助在全省、全国有一定影响的人才品牌打造自己的品牌节目。如萍乡台《品萍乡》栏目就是一个可以将本地文化历史资源与外地名人资源有机结合的平台，通过请全国文化名人品萍乡，打造出核心品牌。

第三，整合资源，靠大联强。作为城市电视台，萍乡电视台要注重自我研发，打造接地气的拳头产品，打造观众参与度高的节目和栏目，打破小而全，集中力量发展自己的品牌产品、旗舰产品，多做积累，多做加法。目前的《九点一刻》《江湖味道》《车影随行》《大话百科》《七色光》等自办栏目中，萍乡元素越来越多，本地观众参与度越来越高。各栏目还纷纷举办以观众参与为主的栏目活动，拉近与观众距离，凸显地方特色，一档以观众参与和讲述为主的新闻资讯类栏目也正在研发中。多争取项目支持和支撑，把自身的传播活动融入市里、省里乃至全国的文化发展工程项目中，借力发展。

第四，萍乡广电具有广播、电视、报纸、网络等多种媒体资源，手机电视的开播也指日可待。电视台的从业人员要了解最新的传播技术信息，掌握多种现代的先进传播手段，向一人多能、一人多专方向发展，成为全媒体的内容提供者，成为媒体融合的先行者。没有内容的媒体只能称为“渠道”或“通道”，没有自主品牌和内容的媒体只是供他人表演的舞台。作为党、政府和人民群众耳目喉舌的定位也要求我们切实履行职责，为大众提供更多更好的节目，为市委市政府的工作大局服务，为丰富广大人民群众的精神文化生活服务，成为传播社会主义核心价值观的先行者、社会主义先进文化的代表者。

（作者系萍乡电视台台长）

本文责编：邵满春