植入广告谁来治

这几年有些人不无愤恨地说，中国观众是走进影院看电视。一直到了2011年年初，“剧场版”电影的出现，进一步印证了这一现象。最最头大的却不只是这样，比起看电视，中国导演还喜欢强迫观众看广告。先不说这票价，走进影院看广告，那股怨念足以让多数观众出场后破口大骂。

植入广告的受益者和始作俑者，却经常伪装成受害人的面目出现，大呼天地良心。眼见如此，一干效仿者更加肆无忌惮，频频让观众出戏去看段广告。很显然，广告商要的才不是什么电影质量，他要的是效果。观众看到没、出现几秒了、有没有台词、特写上了没……诸如此类，世风日下，人心不古。

广电总局欲出手整治植入广告，那也是理所当然的事了。阴谋论者会说，他们恐怕也是想分上一杯羹吧。毕竟，如果不是上梁不正下梁歪，植入广告缘何会嚣张如是。换句话说，中国电影出现的所有问题，最后都会回到体制问题。既然道德感已经沦丧，那么以法治的面目来推行人治，这是再好不过的一种伪装。

如何判定？如何规范？如何整治？是以总量计还是按比例算，是查明资金链还是限令删改罚款，显然面对这么多难题，广电总局恐怕难以应付。或者在他们看来，既然已经是有限度的创作自由了，改你几处广告，传达指导精神，这也是为人民做好事了。但广告商利益受损，必然狗急跳墙，不会善罢甘休。这一套陈旧的模式，其实根本行不通的。像《狄仁杰》那样的古装片，虽然有老客户的染指，但普通观众浑然不知，这种植入是允许的。但是回到现代题材中，广告与否，那就难以界定了，到时候多方将会争执一团。

在美国及其他电影大国，尚没有出现用来限制植入广告的明文法规。至于有关部门，好好管管审查分级和不当竞争就是，根本不用干涉这些。按照一般道理，观众有拒绝的权利，导演也要维护自己的声誉，制片人更不敢。没有人敢轻易实物植入，还加以几条台词，这既会毁了电影，更会毁了品牌。只有在中国，观众无片可看，导演唯利是图，奸商勾肩搭背，这才导致了植入广告遍地开花，手段令人发指。这种简单粗暴式的行为，既没有美感更没有技术含量。可就是在中国，它们偏偏成功了。

如果广电总局真有那份心，不如多做正事。这如鲠在喉的植入广告，还是等着媒体绞杀，自发抵制去吧。