浅析重庆市城市营销战略

摘要：随着经济的发展与文化的交流碰撞，城市在社会的竞争中面临着来至各方的压力。每一个城市都有自身存在的价值，在不断的竞争中和不断的发展中实现自己的城市梦。本文通过对重庆市主城区的现状分析，提出重庆城市营销方案，为重庆市的城市发展出谋划策。

关键词：重庆主城；营销方案；战略分析

引言：每一个城市都有自己独特的文化底蕴，价值特点。随着城市与城市之间的竞争力不断增强，如何在激流中保持重庆市独有的特点并发展好重庆市城区的经济，成为当下重庆市工作的重中之重。

1.城市营销简介

城市营销的概念最早是由西方的国家营销衍生而来。通过发挥城市的整体功能，提高城市的核心竞争力并树立城市的独特形象，从而提高城市的知名度的过程。图1.1为城市营销的图示简介。

图1.1

2.重庆市城区现状分析

号称山城、雾都的重庆市位于我国东南部，它是目前我国面积最大的城市。也是长江上游地区经济和金融中心。以主城区为依托，现辖十九区十九县。从1997年的6月8日重庆市被列为我国直辖市至今已有十多年时间，但现阶段的各项方面的发展都面临着困境。随着省内外各大城市发展步伐的加快，重庆市面临着前所未有的压力和挑战。在《2013年的中国城市竞争力蓝皮书》中重庆市的综合竞争力比2008年下降了11位。这个数据的出现更为重庆市未来的发展敲响了警钟。

3.重庆市发展的SWOT分析

3.1重庆市发展的优势分析

3.1.1五大直辖市之一，国家政策支持，经济增长潜力大

重庆市是我国重要的直辖市之一，又地处长江上游，四川盆地东南部，拥有独特的区位优势。对我国经济增长，政治文化的发展交流有着不可替代的作用。作为直辖市只一的重庆，我国在政策上都给予了很多的优惠。经济方面，覆盖全城的公路设施建设，机场高速路，各区之间的轻轨建设等都对重庆市固定资产的提高有着强力的拉动作用。历史文化底蕴深厚，各种名小吃遍布各个城市小巷，优势的火锅文化为重庆市的对外经济的发展奠定了良好的基础。工业经济方面，高新产业的发展颇具竞争力。在未来的发展中，旅游和重工业将成为重庆市重点发展项目。

3.1.2高素质人才基地初具规模，人民生活环境进一步改善

重庆大学城的建设使得重庆市成为我国各大高等院校人才培育基地，具体体现在高等本科院校的教育规模有了很大的提高。在人才培养方面，基地建设和人才储备都有一定的发展和完善。城市居民生活品质有进一步的提高。

3.1.3历史名城，文化底蕴丰厚，民间艺术独具特色

远至宋徽宗年间的恭州美誉，近至抗战期间的陪都之称，重庆一直都散发着它所具有的独特历史文化。从四川话衍生出的重庆话更是我国语言文化里一枚重要的分支。在1982年，重庆市被国务院公布为十大历史文化名城。重庆的火锅也是全国各地饮食文化里的重要组成部分。长江三峡、朝天门、武隆仙女山等旅游胜地每年都吸引着全世界的人民争相游览。

3.2重庆市发展的劣势分析

3.2.1经济发展形势严峻，城市间竞争激烈

重庆市第三产业经济发展的功能较弱一直都是重庆经济发展的硬伤。作为我国重要的旅游城市之一。重庆市在旅游业发展方面也一直都很不明朗，现代化的服务行业也相对较慢。虽然地理位置的优势很大，但旅游胜地分布较散，旅游特色不明显。部分区县并没有形成良性的竞争，在人力资源和投资资金方面也形成了较大的浪费。主城区内的产业关联比较松散，产业管理比较差，没有形成一定的产业链模式。农业方面，产业化水平尚未提高。工业用地也日益紧张。

3.2.2基础设施发展不平衡，城市管理需要加强

重庆市城区的社会保险保障体系依然存漏洞，公共文化设施发展不平衡。例如，相关的利益诉讼的渠道不畅通导致的社会出现各方面的矛盾。

3.2.3经济体制不完善，不能有效的进行市场运作

政府在行政体系上还存在很多不足，这就导致了市场不能很好的与国际经济接轨。保守的政策改革无法为重庆市提供更多的招商引资。对于实业经济投资方面的政策力度太弱，执行力不足等都是问题。

3.2.4文化宣传力度不足，民间文化的重视度有待加强

良好的文化宣传体系是保障优势文化能够得到有力宣传的保障。重庆市在文化宣传上没能形成一个良性的宣传体系，这在很多方面限制了重庆的文化交流和经济发展。

4.重庆市城市营销战略

4.1确定城市发展目标，明确城市定位

4.1.1产业规模定位：重庆市应该以原有的主城区为核心载体向周边各区县辐射发展，立足于旅游业与饮食业为基础的情况下向一线大都市靠拢。努力将重庆市大造成为西南区最具特色的旅游城市。并在此基础上，结合农业与工业的双向发展。建设绿色工农业产业链，优化工业产业结构，调整农业产业技术。加大对农业高新技术的投入力度，拓宽工业下属服务也的分支结构。使重庆市成为我国经济产业链发展上最具影响力的可持续发展城市。

4.1.2明确城市的品牌定位

正如大家所熟知的榕城―福州、冰城―哈尔滨一样，山城，就是人们对于重庆的品牌认定。山是重庆市的主要城市形象。但山并不能作为重庆市的品牌定位。为更好的吸引投资者和旅游者的目光，重庆市应该为自己重新树立一个品牌定位。

4.1.3构建重庆市视觉识别系统

构建重庆市特有的视觉识别系统，以市标为例，一水三山，雕塑、市花―山茶花，市树―黄葛树等等。

4.1.4突出历史，再现山城文化

重庆市作为历史文化名城，有着丰富的文化底蕴。在营销中要发挥文化的力量，充分突出其价值所在。例如，涪陵传统泡菜，泡菜文化以及火锅文化。

4.2构建城市发展软硬件，加强城市自身建设

在激烈的城市竞争中，发展经济要软件和硬件的相结合。为了适应市场经济的发展，重庆市应从以下几个方面加强城市的建设：首先是人才建设，城市的管理和发展都离不开人才。文化的创作、传播和推广都离不开人才。城市的发展向来都是人才发展先行。其次是基础设施建设，根据前文的分析可以看出，重庆市目前的主要问题是交通设施和环境设施方面。通过改善路网结构布局，加大交通基础设施投入和严格的道路设计来实现市内交通设施的完善，进而有效解决重庆市的交通设施问题。便利的交通将对重庆市的经济发展提供良好的基础。最后是城市的扩建和整改，以主城区为核心的辐射网状发展结构需要城市突破现有的空间结构，并整合万州，涪陵等周边地区构建大重庆的城市格局。

5.总结

以上只是关于重庆市城市营销问题的浅见。城市营销要在城市营销理论的实践中不断改进。通过科学的定位，民众营销意识的提高，并在经济的发展中抓住时代赋予的机遇才能有效的提升重庆市城市的品牌形象和竞争力。山城需急需一个发展自己的平台，而城市营销刚好能够为山城提供这样一个平台。在不久的将来，我们坚信，城市营销必将使重庆市城市成为西南地区一颗璀璨的明珠。