浅析河南动漫产业的现状与发展优势

摘要　本文分析了河南动漫产业的发展现状，借鉴国内外动漫产业的发展经验，并在充分挖掘河南本土特色文化的基础上，提出了将河南本土文化与动漫产业的结合及发展的若干建议，以期对提升河南经济的软实力，传播河南特色文化起到积极的推动作用。

关键词　动漫产业　河南　现状分析　发展优势

中图分类号：G124 文献标识码：A

动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。①

动画产业是一个投资回收周期较长的产业，目前我国整个动画产业还处在起步阶段，产业成熟还需时日。而探究河南本土动画产业的发展模式，一方面对抵御外来文化的入侵，传承和推广中国文化具有重要的现实意义；另一方面能够强有力地促进河南本地经济发展，提高国民的审美素质，精神文化水平。

1　河南动漫产业现状分析

动漫产业的核心是动画产业。中国老一辈的动画家们辛勤耕耘使中国的动画片曾经在中国乃至世界动画发展史上占据着重要的位置。然而由于种种原因，20　世纪80　年代之后，中国动画的发展陷入了停滞。“动画题材多数取材于历史故事，其他动画公司制作的大量抄袭日本少年动漫形式”　；“人物设定及画风差劣，动作死板，配音水平不高”；“说教成分太重，娱乐精神不足”；“没有爱！没有热情！草草了事，没责任感”；“动画的受众主要是低龄儿童，忽略了青少年以及其他年龄观众的因素。”观众们如是说。

分析其原因，中国动画之所以“不好看”主要是由于：（1）政府对动画的重要性以及对创意设计的重要性认识不足，导致资金投入不够；（2）动画内容本身的目的性不明确；（3）动画行业与世界同行的交流不足，闭门造车；（4）盲目跟从，动画制作技术自主研发能力较差；（5）只注重短期效益，动画产业的商业化，长久化程度不高。

河南的动画产业受到国内动画业疲软的严重影响，发展上处处受到制约。首先，动漫缺乏原创。不管是内容上，还是形式上，都受到国外动画很大的影响，而河南本土特色文化和艺术形式很难从现今的动画产业的发展中体现出来；其次，产业链残缺。多数动画制作企业只注重动画片的收视率、票房，忽视了动漫衍生产品的推广和投入，导致动漫产业链的中断和残缺。第三，人才匮乏。由于河南动漫产业尚未形成规模，再加上省外，国外动漫机构宽松条件，成熟机制，优厚待遇的吸引，造成本地优秀动漫人才的大量流失。

2　国外动漫产业发展的经验

国外动漫产业发展最为成功的无疑是美国和日本两国。美国的动漫产业的发展主要依循好莱坞电影产业的行销手段，并拥有目前世界最先进的动画制作技术。美式动漫作品以绚丽的画面，老少咸宜的内容，规模宏大的推广手段行销至世界影片市场中。而日本则形成了集漫画、动画、游戏于一体的产业链。漫画原作在进行市场试水之后，会被整合成单行本出版。优秀的漫画作品会“动画化”，“游戏化”，与此同时，商家会生产与之相关的动漫衍生产品并推向市场。

两国在自主研发原创动画的同时，不忘吸取和借鉴他国的动漫艺术创作形式。美国《功夫熊猫2》片头动画和日本《街头霸王》系列动画就分别借鉴了中国特有的剪纸艺术和国画艺术，并与先进的制作技术相结合，赋予其全新的艺术生命。

3　国内动漫产业发展的经验

2009年，《喜羊羊灰太狼之牛气冲天》　创造了9000万的票房奇迹，《喜洋洋与灰太狼之虎虎生威》两周票房轻松过亿。“喜羊羊与灰太狼”这把火，点燃了中国动漫产业，鼓舞了动漫人士的士气。除了票房的丰收之外，中国动画产业第一次真正意义上成为了一种“产业”。2009年7月，“喜羊羊与灰太狼”的授权衍生产品就有200多种，被授权的产品基本上涵盖了生活之中大部分的产品，如棉花糖、硬糖、软糖、包装糖果等的休闲食品；睡衣、内衣、帽、手套、围巾、耳套、T-shirts、拖鞋等服装；QQ表情、MSN表情等网络衍生品。在各类衍生产品之中，其中，图书的版权费就高达4000万；而公仔玩具也带来了2000多万元的可观收入，毛绒玩具也带来了高达1000万元的收入。而原创动力与肯德基合作的肯德基赠送玩具多达350万套，就此一项收入就高达1000多万元。喜羊羊灰太狼的成功运作为今后中国动画产业的发展指明了方向。

4　河南发展动漫产业的地方特色因素

近年来，河南动漫产业得到长足发展，培育出“小樱桃”、“小破孩”等一批精品动漫品牌，在国内外颇具影响。能取得这样的成绩，首先得益于政府及有关部门的大力支持，同时和鲜明的河南的本土特色是分不开的。

（1）河南原创文化资源丰富。安阳的商文化，洛阳的东周文化，商丘、周口的宋陈文化，许昌的三国文化，开封的宋文化等，这些区域文化资源为河南发展动漫产业提供了丰富的原创基础性条件。（2）地方文化特色鲜明。黄帝故里、嵩山少林、豫剧唱腔、罗山皮影、石窟艺术、朱仙镇木版年画等众多具有河南本土特色的文化形式使河南动漫产业具有丰富的文化内涵和鲜活的表现形式。

5　河南本土特色文化与动漫产业的结合及发展的若干建议

河南发展动漫产业优势明显，但硬环境和软环境仍需要进一步加强，为使河南动漫产业健康快速发展，可以从以下几个方向努力：

（1）着眼世界，挖掘自身，用世界性的语言讲中国的故事，河南的故事，原创的故事；（2）运用现代先进的动画制作技术，注重与中国特有的艺术表现形式相结合；（3）走品牌化路线，发展具有本土特色的动漫衍生产品，产销结合，使之形成完整的产业链；（4）加强国内外交流与合作，加大产业投资，形成动漫产业基地；（5）在发展动漫产业的同时，优化产业结构，推动游戏业、影视业的发展；（6）重视并加强动画教育，产学研相结合，逐步形成一支自主的、稳定的动画创作队伍。

对河南省动漫产业发展的剖析和对河南本土特色文化的挖掘，以及对优秀动漫产业发展模式的学习和借鉴，可为河南省动漫产业链的完善、优化提供经验与参考，同时，对提升河南经济的软实力，传播河南特色文化也起到了积极的推动作用。

注释

①　关于推动我国动漫产业发展的若干意见.〔2006〕32号.

参考文献

[1]　李家国.中国动漫产业结构优化研究.南京大学出版社，2012-03-01.

[2]　昝胜锋，王书勤.动漫产业：新型业态与盈利模式.山东大学出版社，2011.05.01.

[3]　[日]增田弘道著.日本动漫产业的商业运作模式.李希望，译.龙门书局，2012.07.01.

[4]　王传东，郑琳.动漫产业分析与衍生产品开发（高等院校动画专业系列教材）.清华大学出版社，2009.10.01.