电视民生新闻栏目的品牌形象塑造研究

【摘 要】民生新闻是与人们日常生活息息相关的时事新闻，近年来随着人们对民生新闻关注度的提高，为加大自身节目在市场竞争中的占有率，各电视民生新闻先后打出了品牌形象这张牌。本文通过分析民生新闻，结合其在具体的品牌形象塑造中的问题，提出了相应的解决对策。

【关键词】民生新闻;品牌;形象塑造

中图分类号：TN94 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）02-0098-01

品牌是一种产品得以被广大群众认可与接受且会为相关企业带来一定价值利润的无形资产。电视节目在发展中也逐渐形成了各种备受关注的品牌，如娱乐类节目快乐大本营、开门大吉等均是备受广大年轻人关注的节目，而随着人们对民生问题关注度的提升，各电视台均在积极探索民生新闻的品牌形象塑造，强化该节目的受关注程度，从而提高节目的收视率。从全国各地方电视台民生新闻栏目的发展水平看，其在品牌意识上仍较为薄弱，因而新时期为提高该栏目的收视率必须强化其品牌形象的塑造。

一、民生新闻

民生新闻是直指广大人民群众日常生活中面临的各种麻烦事、烦心事、关心的事，以普通老百姓的思想为出发点，以平民的生活为视角，以客观的叙述、评论形式为手法来讲述与普通老百姓的生活、生存等息息相关的时事新闻。由于民生新闻与普通百姓的日常紧密相关，因而备受广大人民群众的支持，如吉林电视台的《守望都市》、江西电视台的《都市现场》等均是收视率较高的新闻类栏目。

近年来随着行业竞争的加剧，越来越多的民生新闻类栏目逐渐意识到塑造自身品牌形象的重要性，在品牌的塑造过程中逐渐加强了就业、教育、分配、社保、社会安定等与基层百姓生活息息相关的民生问题。民生新闻品牌形象的塑造不是一朝一夕便可实现的，在具体的塑造过程中会出现各种类型的问题，只有在充分研究并了解问题的基础上，民生新闻栏目才能更好地掌握形象塑造的方向。

二、认真总结存在问题，大力推进品牌形象的塑造

（一）电视民生新闻栏目品牌形象塑造中存在的问题

盲目性是电视栏目创设过程中最容易出现的一个问题，例如近年来各地方电视台都加大了选秀类节目的举办力度，致使节目的相似度过高，随着人们对民生类新闻的重视程度的提高，越来越多的电视台都在极力打造自己的民生类新闻栏目，但这些栏目却存在较高的相似度，没有形成自己的特色与亮点。另外，有的地方电视台在不同的频道中都设置了民生新闻栏目，而有很多民生新闻栏目播放的新闻都是一样的，致使原本可以吸引注意力的新闻也变得越来越乏味。

另外，为了吸引更多人的关注，从而获取更大的收视率，一些民生新闻栏目出现了夸大或扭曲事实真相的报道，这种庸俗化的新闻栏目不仅难以形成自己的品牌形象，也无法获得较高的业界声望。

（二）推进电视民生新闻栏目品牌形象塑造的策略

1.植根基层，切实报道百姓关注的时事新闻。民生新闻聚焦基层新闻事实，因而新闻的报道也要秉承科学严谨、公正公开的原则，在充分尊重百姓的权益的基础上，切实履行一个时事新闻栏目应具有的社会责任，在以人为本的职业原则的指导下开展具体的工作，从而为社会发展树立正确的舆论导向。新闻记者要真正走到基层群众中去，为普通老百姓提供更多抒发自己观点的机会，这样的民生新闻才能得到广大人民群众的支持，才能在业界获得良好的口碑，这样一个高质量的电视民生新闻栏目的品牌形象便塑造成功了。

2.独创栏目特色，深化民生内涵。根据调查显示，基层百姓最关注的问题主要有教育、就业、分配、社会保障以及社会稳定程度系数等与其生活密切相关的话题，因而电视民生新闻栏目可以有针对性地设置各种版块，例如在大学生毕业季将更多的视角聚焦于教育与就业问题，这样根据社会发展的实际变化设置不同的民生新闻主题，可以极大地提升栏目的收视率，而在栏目设置过程中可以加大与观众的互动，从而为人民群众提供了一个咨询的平台，人民的关注度自然会提升。以吉林电视台的乡村频道的《全景三农》为例，该栏目的全部视角都投放在农业、农村、农民上，这种更有针对性的节目更能吸引吉林省的农民朋友的关注，该节目通过采取专家电话联系互动的形式，为农民提供了提问题的平台，农民可以就自己在农业生产中不懂的问题进行提问，然后由专家予以现场解答，而该栏目还会定期将吉林省各地区发展较好的农业产业、技术等宣传出来，为更多农民提供了科学致富的途径与指导。电视民生新闻栏目若想成功塑造自己的品牌形象，获取更高的收视率，必须要以百姓最关注的时事新闻为视角，必须要秉承以人为本、实事求是的新闻报道原则，在强化栏目特色的基础上深化民生的内涵。

三、结语

电视民生新闻栏目是广大人民群众关注的焦点，而为获取更多人民的关注与支持，栏目在发展过程中必须要以实事求是、以人为本为新闻报道原则，只有真实、实用的报道才能引起人民的关注，这样的电视民生新闻栏目才能赢得好的口碑，才能成功塑造自己的品牌形象。

参考文献：

[1]单丽丽.电视民生新闻栏目的品牌形象塑造研究[J].西部广播电视，2013，（16）：26.

[2]梁倩兰.浅析电视民生新闻栏目的品牌形象塑造[J].传播与版权，2014，（09）：9.