浅谈广播节目的编排

[关键词]广播；编排；品牌栏目

近年来，广播、电视、报刊、网站等媒体之间的竞争日趋激烈，而媒体同业中的竞争激烈程度也毫不逊色。广播正面临着生存和发展的双重挑战。制作优秀的节目是竞争的关键。而科学、合理地编排这些节目。也是值得重视和关注的。好的节目编排，可以使频率的整套节目形成强大的整体效应，使内容丰富的节目得到合理的资源配置，从而提高频率整体的竞争力。

节目编排并不只是将节目按一定的时间顺序排列而已，而是要对时间进行巧妙的艺术分割，根据广播频率的定位，确定节目的内容、风格、形式等，而后进行适当的编排。以满足不同时段听众的收听需求，在激列的竞争环境中最大程度地获得节目的最好传播效果。

一、确定听众资源

首先，挑选对最大部分的可以成为听众的人具有吸引力的节目。也可以理解为，把节目放在最合适的时间以便播放给最多数目的听众。另外，分析电台之间的听众资源分配。随着广播专业化发展，很多电台都会有多个频率，就电台整体而言，要提高电台的整体收听率和听众规模，就需要考虑本电台内各频率之间的市场配合与资源分配问题。一般而言，综合频率的听众比专业频率听众多，音乐类专业频率的听众要比经济类专业频率多，因此，做好各频率的听众定位和时段编排，能够优化听众跨频率分配，提高电台的总体收听率和听众占有率。

二、打造专业频道，突出品牌栏目

信息量大是今日媒体的普遍特点，专业频道如何编排，能最大限度地突出专业特点，从大量的信息中攫取重要有效的信息呢?这就和各个频率的特点和内在规律有关了。以新闻频率为例，新闻节目的编排，同样有合理布局、优化组合的问题。从体裁上看，消息类、专题类如何组合：从形式上看，纪实性的、访谈性的，如何选择；从内容上看，微观的、宏观的、事件的、人物的，如何取舍，都有一个引导艺术和引导水平问题。一组新闻节目编排的成功与否，很大程度上取决于策划的是否得当，这就要求编辑在编排节目时要通盘考虑，精心策划。不论怎么编排，头条应该是最重要的新闻。头条是新闻节目的“龙头”，体现着编辑选择新闻、把握新闻的能力，是节目编排的重头戏。新闻价值高、信息量大的头条不但可以吸引听众的注意力，还能激发听众收听节目的欲望。

要突出品牌栏目。以强势节目开端，再接连安排类似的节目，以形成受众逐渐增多的趋势。现在的广播节目都是呈现板块式设计，即通过板块内节目的相关性，奠定、增多、留住受众。最大程度地减少听众流向别的台的可能性。

三、编排策略

就节目编排而言，一般分为纵向编排与横向编排两种：纵向编排着眼于广播电台内部一个频道或节目合理的、科学的排列，而横向编排则主要针对广播电台之间的竞争，将竞争对手的各种情况也纳入本台节目编排的考虑范围。上述两种方法在进行节目编排时通常会结合起来一起使用。

1　纵向编排。纵向编排是在深刻了解本台的主要定位、各个节目在各个时段的优劣、不同时段的听众特征等数据，编排出最为科学合理的节目播放顺序。使各个独立的节目有机地结合在一起，相互提携与补充，从而发挥最大的宣传效果。纵向编排法主要分为：提携式编排、抬轿式编排、扁担式编排和板块式编排。通常采取以下的节目编排策略：

匹配策略。根据目标听众的日常生活周期和习惯来编排节目的一种策略。如充分考虑目标听众的作息、乘车或开车上下班、居家家务劳作、午间闲暇等生活习惯，使不同类型的节目与其目标听众生活周期中各个阶段相匹配，从而有效地争取听众。

导入策略。把一个强势节目安排在同类目标听众的弱势节目之前，通过沿袭效应将强势节目的听众保留到下一个弱势节目。

吊床策略。指将一个弱势节目放在两个强势节目的中间，用两端的两个强势节目把中间一个弱势节目的收听率吊起来。由于听众喜欢吊床两端的强势节目，所以一般不随便转台，以免错过了后面的节目。

沿袭效应策略。是把两个以上目标听众相同或相似的节目安排在一起依次播出，以便对下一个节目产生沿袭效应。

2　横向编排。横向编排是针对竞争电台的优劣势，对本台节目内容、编排等做出有针对性的调整，从而产生战略性的优势。横向编排法主要分为：阵地式编排、冲锋式编排和游击式编排。横向节目编排的主要策略有：

重拳出击策略：指在竞争对手的节目播出之前，安排一个强势的、历时较长的节目以先发制人。及早吸引听众并将听众的收听兴趣努力保持的一种节目编排策略。运用这种策略的前提是对竞争对手播出的节目有充分了解。

对抗式策略：指本节目目标听众与竞争对手类似，在同一时段安排同类节目，彼此正面交锋的一种编排策略。这种策略是在二者实力相当的情况下运用的，谨防以卵击石。

锁式策略：指刻意安排一个相当长度的节目，以始终吸引听众，防止听众“溢流”，从而封锁其他台的节目的编排策略。

无缝隙策略：指两档节目之间的“破口”缩小，甚至等于零，让第一档节目无缝隙地过渡到下一档节目，以防止听众转台的编排策略。还可以在前档节目结束后，先播放下一档节目中的快节奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住听众。

四、整体策略

为了提升整体竞争力，在节目内容、节目形态不断创新的同时，节目编排也在不断创新。目前各家广播电台在节目编排方式上采用了国际通用的“整点播出方式”，即所有节目都在整点或半点播出。对于任意一家广播电台，全天节目的差异化编排与单个节目的成功有着同等重要的作用。单个节目收听率再高，如果整体节目编排不当，也无法实现优势竞争的合力。以湖南电台旗下的经济频道为俐。2009年，该频道在广播细分市场上找准自己的差异定位，以打造全省第一家最专业的都市消费财富广播为目标，鲜明地亮出“都市广播，财富调频”的品牌旗帜，凭借高品质的都市消费服务和投资理财节目，在湖南广播市场里成长为专业、具有核心竞争力的“帮人赚钱，教人省钱”的广播频道。全新的节目形态、精心的创意编排，使得频道各节目的形象识别度得到了大幅度提升。并直接导致该频道收听率逐年稳定上升。2008年底，该频道节目收听率及市场份额排名比2007年前进两位，频道整体排名在25家电台中历史性进入收听调查第四位；其中在18：00黄金段播出的《楼市吧》节目，连续数月占据同时段市场份额第一，充分验证了黄金时段特色编排的竞争力。

总之，节目编排是学问也是艺术。只有遵循媒体的规律，找准自身定位，强化识别度地进行节目编排和运作，抓住市场机遇、注重细节、能够站在受众的角度，尽显“以人为本”的节目运作和编排的频道，才能在激烈竞争的市场中有立足之地，进而彰显优势竞争力。