广场文化活动对乡镇的效益

作者：罗静荣 单位：浙江省文成县文化馆

随着社会的进步，经济的繁荣，人们道德文化修养的提高，如何不断提高群众文化活动水平，发挥农村广场文化活动的辐射源作用以促进农村文化的发展已成为摆在我们面前的新课题。但农村广场文化活动作为一项联系着千家万户的社会化的群众性活动，表现出诸多问题：广场文化管理机制不完善、政策和物质扶持不够、活动引导不多、特色品牌难以树立等，导致农村广场利用率不高，文化活动未能尽显色彩与活力。下面，笔者就如何繁荣农村广场文化活动以推进农村文化发展的有效机制这一课题进行浅酌初探。

一、政府主导，健全农村广场文化的规范管理机制

1.健全资金投入机制。广场活动大部分集中在城区范围，农村广场文化活动相对滞后。政府要把农村广场文化建设列入农村社会经济发展总体规划，出台财政补助政策，亦可以采用“财政拨一点，社会能人捐一点，共建单位资助一点，群众自愿掏一点”的多元投入建设格局，建设与之相协调的场标、舞台等一些设施，实现广场的绿化、硬化和亮化，逐步完善农村广场功能。2.长效建立人才培养机制。按照职能需要，配足、配好专职文化站工作人员，并对现有文化馆、站的业务人员开展专业轮训，从广场文化的组织能力、指导能力、运作能力等方面培养群文干部。采取各种积极措施，大力引进年轻化、知识化、热爱群文的优秀人才，充分发挥民间艺人、文化能人、文化经纪人在活跃农村文化生活、传承民族民间文化、推动农村文化产业发展方面的积极作用。3.完善管理考核机制。建立广场文化组委会，形成由各有关领导组成的领导小组，便于在举办大型活动和在管理考核时协调工作。也可建立定期考核与不定期检查相结合的考评制度，加强对农村广场文化阵地建设格局、活动设施配备、活动项目等的考核，使广场文化活动更具导向性和示范性。

二、组建队伍，发挥基层文化单位的主导作用

农村广场文化活动要真正走进群众，还要有一批农村文化人才。文化站要发挥群众文化的龙头作用，成为推进广场文化建设的桥梁和枢纽。文艺骨干成为组织群众、鼓舞群众的得力助手，要扮演好“领头羊”的角色。根据广大群众的审美需求，进行分类辅导培训，组建各类专业队伍，带动整个广场的日常活动，使广场文化活动水平普及提高。

三、发挥优势，推动广场文化活动向纵深发展

1.抓住契机，利用丰富多彩的节庆文化活动常年不间断安排广场文化活动。以重大节日和庆典为契机，预先策划，筹备与投入经费，利用传统节日、节假日、农闲时间等有组织地开展群众喜闻乐见的文化活动。因势利导，定期和不定期组织农村文艺团体和农村艺人进行演出，吸引广大农民进行观看和参与，不断丰富群众的精神文化生活。2.注重群众的广泛参与性，精心策划、开展主题鲜明的大型文化活动。统一的最佳主题，使鲜明、生动的活动主题与现实生活相感应，让人产生出强烈的参与欲望。如“刘基文化节”“农民艺术节”“金秋戏曲演唱会”等广场文化活动紧扣主题，形成高文化含量的文化形式，收到了很好的效果。3.注重广场的娱乐性，保证广场文化活动的多样性和时效性。在广场文化活动中，各专业、业余文艺团体踊跃登台表演，虽然吸引了众多的群众驻足观看，但他们难有机会参与到活动中，无法真正体现广场文化的包容性和广泛参与性。组织者要对事物有敏锐的洞察力，捕捉最佳机遇，选好群众审美情趣与艺术创造性巧妙组合、参与意识与观赏自然融合的主题，在时间上赢得主动，以新颖、健康、文明、向上的文化活动吸引群众参与。

四、突出特色品牌，坚持广场文化活动的创新和提高

1.重在建设，主动服务。广场的教育作用应是潜移默化、寓教于乐的，不能在广场上强迫群众接受某一种教育。因此，在组织广场文化活动时，我们要更加自觉、更加主动地服务和引导，有规划、有步骤地建设一批文化广场和给老百姓“打跳”的平台，充分发挥文化活动广场的“阵地”作用。2.建立示范点，以点带面。通过广场这个特殊的眼睛，我们可以发现一个地区彰显的个性，我们要加以宣传，以点带面，让品牌的力量展示广场文化独有的魅力。为使广场文化整体推进，可以由广场管理委员会建立创先示范点，让浓郁的地方和民族特色的群众文化活动推动农村文化文化活动的繁荣景象。3.形式新颖，保持生动性。创造者要在不断探索广场文化特点与规律的过程中，善于从生活、艺术中捕捉灵感，产生新的想象，并与艺术风格有机地结合起来。以广场文化丰富和谐文化的内涵、营造和谐氛围，定期举办思想性强、艺术水平高、有感召力的文体活动，提高广场文化的思想性和艺术性，使广场文化充满持久的生机和活力。

五、寻求合作，拓宽广场文化运作渠道

广场作为新兴的广告资源、不可估量的动态媒体，已越来越受到精明的商家的青睐。作为广场文化的组织者应充分审时度势，在市场经济条件下，不断探索运用经济杠杆，组织社会力量共同办好广场文化，实现互惠互利，取得双赢。比如提供优惠政策，吸引有志之士在广场周围依法经营文化产品；广场管理处或周围单位利用沿街房屋开设读书社、书画社、棋艺社、游戏厅、音像厅、咖啡屋等文化服务设施，成为群众文化娱乐活动中心；利用重大节日、重要活动举办文化产品展销活动等。通过活跃广场的群众性文化活动，走出了一条以文为本、以文养文、多业助文的发展路子，为广场文化活动增加新的生机和活力。古话说：“他山之石可以攻玉”。农村广场文化虽还不成熟，却可以通过一系列的优化措施，让深为大众所喜爱、所接受的农村广场文化朝着社会化、大众化和艺术化的方向发展，农村广场文化的繁荣一定会在新农村和谐文化事业大发展中结出丰硕的果实