加强新形势下广播影视新媒体建设的思考

广播影视新媒体未来发展要紧跟国际媒体发展的潮流，不断创新传播渠道和手段，抢占新媒体传播制高点，由此必须抓住以下几个基本要素：

首先，尽快完成向数字化转型、网络化发展。目前，全国各地都已经开展了广播影视数字化改造工作，三网融合已经成为产业融合的一个契机，网络电视、手机TV、IPTV将让传统的广播影视实现一个新的飞跃。微博、论坛、交友平台将激活广播影视每一个活力细胞。凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐曾经对凤凰新媒体给予过这样的描述：“我们把凤凰网的建设看成凤凰生存发展的一件大事。传统媒体在近期、中期的权威性和影响力新媒体取代不了，但新媒体的发展速度会超越传统媒体。未来传统媒体和新媒体会在一个价值链上相互融合，形成最佳互动”，必须“全面利用新技术的文字、图片、视频、音频内容的表现形式，展现传统媒体内容，同时强化传统媒体和网络新媒体互动，增强受众对传统媒体内容的粘性”，让资讯、信息最大限度在网络延伸。

其次，加强移动网络平台建设。新媒体的出现让世界充满了想象，这一切都基于网络的无限延展性。加强网络平台建设才能让美妙的想象成为美好的现实。要全面提升自身多媒体采集、制作、编辑、整合和能力；借力外部优势资源，拓宽信息生产能力；鼓励用户贡献内容，全面提升多媒体内容的速度、深度和广度，打造多种传播形态。综合采取有线、无线、卫星等多种技术手段，进一步强化网络媒体、移动媒体、电子阅读器等多形态媒体建设，全方位、立体化、多渠道展示传播内容，实现个性化、精准化、定制化的信息服务，以用户最适合的媒体形式和渠道，实现最佳传播效果。

第三，加大广播影视新媒体的研发力度。广播影视必须强化新媒体的研发力度，这是现代信息新技术的要求。国外各类新闻资讯应用软件的开发提示我们，一方面，要随时掌握欧美新媒体的发展动向；另一方面，必须抓紧研发具有自主知识产权的应用技术，建立自己的专属平台。要全面加强3G无线业务的研发力度，向国际用户提供集图、文、音、视频于一体的富媒体资讯阅读。这样，才能摆脱束缚，同时引领发展。（作者单位：新建广播电视台）