粉丝化阅读是时代的悲哀

红不红看网上贴吧，火不火看书店签售。在这个时代，一个作家成功的潜规则之一就是需要通过各种炒作和策划包装制造出粉丝，因为似乎有了粉丝就等于有了销量的保证，就具备了畅销的必备条件。

在畅销书市场，易中天的粉丝自称为“乙醚”，钱文忠的粉丝自称为“潜艇”，还有余秋雨、海岩、郭敬明、韩寒、宁财神、都梁等当红的学者或者作家几乎都拥有数量极大的粉丝群，这些粉丝群一个重要的集结之地就是百度的贴吧。

钱文忠的“潜艇”们曾在贴吧上贴出了一份《潜艇宣言》，也称《潜艇新准则七款》，宣言中说：“当我们和其他人的FANS有冲突时，别忘了我们是‘潜艇’，和钱老师一样，我们是有素质的一群；如果你是学生或从事某种事业时，别忘了我们是‘潜艇’，和钱老师一样，我们是勤奋的一群；当别人有困难或需要帮助时，别忘了我们是‘潜艇’，和钱老师一样，我们是有爱心的一群；当我们的人生、事业、家庭、爱情等不顺利时，别忘了我们是‘潜艇’，和钱老师一样，我们是坚强的一群……”

这段“潜艇宣言”让钱文忠感动得无以复加。2007年11月，在央视主持人张越对话钱文忠的时候，听到此宣言的钱文忠当场表示：“如果《百家讲坛》能让自己为大家传递这样一种价值精神，自己愿意为此而努力，这样的价值值得为之去死。”

贴吧是粉丝自己的秀场，他们在贴吧里面定规则、搞征文、讨论话题、组织活动或者展开对骂，过足了追星的瘾。有意思的是，很多作家对于自己的贴吧却根本无暇顾及或者抱着无所谓的态度。

尽管为了使图书畅销，很多作家和学者愿意配合出版社的宣传需求，进行签售，或者举办读者见面会，但是也有作家不愿意如此，比如长篇小说《亮剑》的作者都梁。《亮剑》在央视和各地方电视台播出后，吸引了大批观众，接连创造高收视率，可作者都梁却一直保持低调，从不轻易接受记者采访，也不召开作品研讨会，更不愿意进行签售。即便如此，都梁的粉丝们还是自动团结起来，在百度的贴吧上为都梁和他作品中的人物狂热着。

而钱文忠，尽管也被粉丝们的《潜艇宣言》感动着，但在国学热升温、于丹的《心得》大卖特卖的时候，钱文忠在接受媒体采访时仍然对于粉丝跟风式的阅读和购买提出了批评。他说， “国学热”从某个角度来看已经演化成了 种商业行为，买书者充其量只能称为“粉丝”，“那根本不是读者在买书，而是粉丝在买书，起码是一种粉丝心态，跟买一张明星海报没有什么两样……”

而事实上，在出版界，真正具有粉丝读者的作者数量很有限。国外很多作家和学者尽管作品畅销但自己从不抛头露面，不被媒体左右，那是因为作家本身把作品看得更重要。无论何时，对于图书来说，作品都比人更重要，一个清醒的作家应该排斥前呼后拥、热热闹闹。好的作品是作家的外衣，好作家只需读者知道他的作品就足够了。

但当下的时代似乎已演变成了造就粉丝的时代，而不是造就作家的时代，好多作家学者已经被出版社包装成了明星，再加上传媒的忽悠，培育出来的只有粉丝。媚俗读者其实是作者和读者双方最大的悲哀，也是文化界、学界、评论界的悲哀，粉丝化阅读是值得我们反思的一种文化现象。

在谈到自己喜欢的图书时，年近不惑之年的叶女士说，在她的成长过程中，最喜欢的一部小说是《穆斯林的葬礼》。她清楚地记得：1987年，她还在上高一，有将近个学期的时间，她们宿舍8个女生每天中午的“必修课”就是听中央人民广播电台的长篇小说连播《穆斯林的葬礼》。她激动地说： “当听到新月死去时，我们宿舍8个女孩一起哭，哭得泣不成声。”《穆斯林的葬礼》这本书影响了她周围所有朋友和同学。对于她们这群情窦初开的女孩来说，这本书甚至长期影响了她们对爱情和人生的判断。“但是我们当年不追星，也不是什么粉丝。”她说。

的确，有很多优秀的作家如路遥、王安忆等是因为其作品独特鲜明的个性而赢得了读者，这些读者不跟风，不媚俗，当是真正的读者。而在当下的“粉丝阅读”中，很多人沉浸在对作家本人的极度狂热中，尽管也如醉如痴，但他们更拘泥于追星的表面而不是作品本身，多了几分感性，少了几分理性。秀的是自己年轻的狂热，很多时候与作品的好坏没有必然关系。