粉丝消费论文范文

粉丝消费论文篇1

一、 社会化媒体营销的国内外研究现状

国外企业利用社会化媒体营销较早，不少专家学者提出了具体的影响社会化媒体营销效果的变量，但尚未形成完整的评估体系。比较有代表性的定性指标包括讨论的主题和用户评论的观点等。定量指标主要有粉丝量、评论量、促销活动的参与量、每天出站更新量、每天微博入站量等。

二、 两种社会化媒体——微博和团购的营销效果比较

目前中小企业利用社会化媒体的目的有两个，一是追求短期的直接销售成果。主要通过在团购网站开展团购吸引顾客，增加企业营业额。二是建立长远的品牌形象。典型的是在企业官方微博上信息或活动，建立远期的品牌美誉度，最终达到促进销售的作用。

（一）微博营销效果评价研究

微博传播通过用户或转发信息实现，因此微博本身价值直接影响微博营销的效果。基于真实企业微博营销案例研究可以归纳出，微博活跃度、覆盖度及微博传播力是决定微博营销效果的三个重要因素，分别可以用微博数、粉丝数和转发量三个指标来度量。

一般而言，微博数和粉丝数与微博营销效果正相关。平亮（2010）等抓取了在新浪微博上拥有10万粉丝且互相关注的名人微博组成的子网络数据，分析在微博信息传播影响力、社区互动性及各自领域的意见领袖作用。结果表明，名人微博网络在各自领域对数量庞大的微博用户有充分影响。金永生、王睿（2011）以AISAS模型为基础，建立了衡量企业微博营销效果与粉丝数量的短期互动模型，发现企业微博营销影响力效果与微博数量和粉丝数量正相关。程雪芬（2012）通过对 22个企业运营新浪微博的数据分析，得出粉丝数和平均转发量对企业微博营销效果有显著的正向影响，而平均每天微博数对微博营销效果的作用不显著。

在实践中，企业微博可以通过与粉丝数量庞大的名人微博合作来达到营销目的。同时，企业微博应重视所的内容本身，迎合目标受众的口味，从而提高微博用户的参与度，达到好的微博营销效果。

（二）团购网站满顾客满意度评价研究

顾客忠诚度与品牌长期建设密切相关，从这一角度研究团购营销效果有重要的现实意义。团购网站作为电子商务的一个组成部分。可以借鉴电子商务网站的顾客满意度研究结论。

我国的电子商务市场发展十分迅速，大量学者对影响网络购物顾客满意度的因素进行了研究。董西梅（2007）根据 Lee的因特网消费者满意度综合模型，提出了 5个影响电子商务顾客总体满意度的因素：交易安全、产品信息、网站设计、服务完整和营销规划。禹银艳和杨姗媛（2009）归纳出影响B2C电子商务顾客满意度的9大因素：系统的安全可靠性、购物的操作便利性、产品因素、价格因素、个性化服务、员工服务、配送服务、投诉处理服务和企业形象。

根据团购的操作流程，餐饮类团购可以划分为线上支付与线下前往商家消费两大环节。结合电子商务相关理论，在线上支付过程中影响消费者满意度的主要是网站本身的因素，包括团购网站设计、商品属性、网站安全性、团购网站售后服务质量等多个维度。就线下消费环节而言，潘婷（2012）结合经典的顾客满意度模型与传统服务行业服务质量，归纳出影响餐饮类网络团购顾客满意度的因素主要有：团购券使用情况、商家服务的过程质量、商家服务的结果质量、商家的环境质量等。

黄丽（2011）从顾客价值、顾客满意、服务补救与顾客忠诚关系三方面，对消费者进行问卷调查，通过对数据的回归分析，提出了餐饮企业顾客忠诚影响因素的模型：

顾客忠诚度=0.188+0.376*顾客价值+0.364*顾客满意+0.387*服务补救

三、 结语

没有两个社会化媒体项目是相同的，所以很难建立一个普适的评价标准。行业甚至企业营销目标及侧重点的不同，都会影响评价指标的选择及体系的构建。对于中小餐饮企业而言，亟待解决的问题应是提高知名度、建立良好口碑与提升销售业绩。因而企业经营者在评价时应针对上述方面选择适合本企业特点且易于测量的指标。

参考文献：

[1] 平亮，宗利永.基于社会网络中心性分析的微博信息传播研究：以Sina微博为例[J].图书情报知识，2010， 97（6）： 92-97.

[2] 金永生，王睿，陈祥兵.企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型[J].管理科学，2011，24（4）： 71-83.

[3]程雪芬.企业微博营销效果影响因素及测度研究[D].大连理工大学硕士学位论文，2012.

[4]董西梅.电子商务顾客满意度指标体系及测评模型[J].科技情报发与经济，2007，17（27）.

[5] 禹银艳，杨姗媛.B2C电子商务顾客满意度测评研[J].统计与决策，2009，（20）.

[6] 潘婷.餐饮类网络团购顾客满意度影响因素研究[D].山东大学硕士学位论文，2012

粉丝消费论文篇2

>> 市场调研是“社会艺术” 市场调研误区 市场调研 市场调研方法分析 西奥·帕菲迪斯：市场调研是成败的关键 我的市场调研是这样拆穿了消费者的谎言 童装市场调研与分析 高职《市场调研》课程改革初探 浅谈钢铁企业市场调研 市场调研：抛开顾问自己做 避开市场调研的误区 海南乡村旅游市场调研分析 市场调研的商业玄机 市场调研草根十法 《市场调研与预测》课程研究 凉茶市场调研报告 浅谈国际市场调研 莫桑比克水泥投资市场调研 额济纳旗成品油市场调研 北京高端旅游市场调研报告 常见问题解答 当前所在位置：中国论文网 > 医学 > 500万是市场调研并非筹集拍片资金 500万是市场调研并非筹集拍片资金 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 能能")

申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 毫无疑问，在《快男》刚刚结束的这段时间，其粉丝的热度还在升温，“粉丝电影”也就成为其必然衍生物。 《快男》电影是个什么事？

两个月前，本刊记者在采访快男选秀过程中，就曾听工作人员说天娱已有做粉丝电影的计划，并已有相关团队在跟拍纪录片。最近向天娱传媒品牌中心经理赵晖求证，他的说法是，公司在今年三月就提出该项目，本来想拍的是纪录片，也从海选阶段就请来专业拍纪录片的团队跟足全程。天娱本来没打算以电影形式呈现，但团队担心纯纪录片的观众反响不够理想，于是又决定将拍摄方向调整为故事片，呈现完整的选秀故事情节。至于最后定位为“粉丝电影”，赵晖承认是今年为《小时代》的票房甜头所启发，而天娱也正是后者的投资方之一。

据了解，《快男》粉丝电影是纪录片加少量剧情的形式，而少量剧情的设计在主题而非内容，也将跟主线结合。目前片子已完成绝大部分，除了请来范立欣外拍沙漠“戏份”，再拍完各站签售、全国十城巡演的纪录片部分则算基本完成。但鉴于素材数量庞大，到真正完成剪辑等后期制作，最快上映时间也要到明年二月。 “圈钱之说”怎么说？

至于半个月前，天娱联手众筹网启动《快乐男声》主题电影20天“试金大战”，用向粉丝预售票房500万的方式，根据是否达到预期来决定影片是否能上映，则惹来“圈钱”争议。

对此，赵晖直接驳斥：“这跟资金筹集一点关系都没有！”他认为之前是媒体解读错误，天娱并非先筹集500万再拍片，实际上无论这笔钱筹集到与否，该拍摄项目已经启动了七个月，“这500万仅仅是我们对未来（上映）的一个市场调研工作”。此外通过筹集过程，天娱也能得到更多核心受众数据，比如地域、性别、年龄等，这也有利于作为接下来片子宣发以及其他工作的参考。

但关于“500万”这个预售票房数字的制定、计算依据，他却表示“没有科学的计算，大家经常说买个中500万。如果是预售1000万则需要很长的时间周期，不利于我们做评估，但100万又太容易实现，所以500万是个中间值。” 但赵晖重申该片的拍摄经费与之无关，来自于《快男》项目，也远大于500万。至于为何期限是20天，他表示三周左右“适合”，有利于在选秀后继续保持热度。之前假设万一预售不足而导致影片取消上映，预售金额也会通过众投网根据其网站规则悉数退回到个人，赵晖强调“肯定不会让粉丝有一分钱的损失”。预售刚结束几天，他表示还没评估数据，其中也包括票房，也还没有跟院线正式商谈，估计要到10月底或11月初才开始宣发工作。 “粉丝电影”该怎么玩？

粉丝电影在外国已经流行多年，实际上我们看到的《哈利·波特》、《暮光之城》、《饥饿游戏》等系列都是粉丝电影，近年国内也有数部粉丝电影，比如《孤岛惊魂》、《小时代》。“粉丝电影”更确切的说法是“青少年现象级粉丝电影”，一般包括几个必要条件：畅销原著或产品，年轻偶像演员或导演，新媒体热度，映前大型促销预售活动。而《快男》似乎都符合以上条件，天娱这次举办的预售活动更算是“指定动作”。

至于这次预售引起的“圈钱”争议，与“众筹”概念有所混淆也是原因之一。众筹，一般指向大众筹集资金，用于项目的启动。这种做法在从IT界到影视界都早已不新鲜，在美国、韩国乃至港台都有出现，魏德圣早年为筹拍《赛德克·巴莱》也曾向网友集资。但这次天娱虽然借助众筹网平台发起活动，实际上电影拍摄已经启动甚至接近完成，这次活动的实质是门票预售，两者本质有明显差别。而众筹和预售的共同点则是测试、聚拢人气，有营销宣传的意味。

粉丝消费论文篇3

>> 必喜：跨境电商的“法式大餐” 法式大餐的秘密 法式大餐的谜底 法式大餐 芳芳郁金香：感受精致、考究的“法式大餐”的魅力 法式旅行大餐 法式跨界大餐 本土化法式大餐 电商金融的喜与忧 法式大餐 用美味宠爱自己 疯狂的跨境电商 跨境电商的罪与罚 电商忧喜录 价格战：电商必过的坎 跨境电商的黄金时代 方兴未艾：电商的跨境整合 做跨境电商的“菜鸟” 跨境电商里的消费升级 激烈角逐的跨境电商 中国跨境电商的隐忧 常见问题解答 当前所在位置：中国论文网 > 管理 > 必喜:跨境电商的“法式大餐” 必喜:跨境电商的“法式大餐” 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 娄月")

申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 必喜的定位不是大而全，而是细分市场的精耕细作。

根据艾瑞咨询集团的数据，2013年中国跨境电商的交易额约为3.1万亿元。其中，海外代购市场交易规模超过700亿元，增速远超网购。亚马逊、京东、苏宁和天猫等巨头正有条不紊地布局跨境电商，新进者必喜如何在其中分一杯羹？

虽然今年10月中旬才刚刚上线，但必喜网的供应链基因让同业者纷纷侧目：在创立之初，必喜网就拥有了法国西南政府的背书，与“法国西南”、“凡尔赛宫”等认证品牌签订独家采买协议，并与厂家直接对接采购，为消费者提供高品质食品、红酒、家居、配饰、美肤及婴幼健康等产品。在CEO白英哲看来：“这一切不是从天上突然掉下来的，我们在线下已经与法国西南品牌合作了两年。”

白英哲曾是迪卡侬华北区市场的开拓者。在为这家法国企业工作的过程中，白英哲认识了现在的两位法国合作伙伴。他们在法国当地有着丰富的人脉和采买资源，与当地的优质生产商、行业协会和认证机构联系密切。

两年前，白英哲通过两位合作伙伴接触到了“法国西南”这个品牌，开始为其在中国推广产品。白英哲采取了开线下店的方式，现在已经在武汉和成都开设了8家名为“法国西南之屋”的实体店，兼有展示、体验和销售的功能。由于实体店在地域上受限较多，白英哲开始尝试在线上销售“法国西南”的产品，这就是必喜的由来。

不过，必喜的创始人团队赋予了它更多的使命。第一，必喜是法国西南地区政府唯一线上合作伙伴;第二，必喜正在与多家经过EPV（法国非物质文化遗产企业）认证的优质生产商，以及凡尔赛宫等国际知名品牌进行独家采购;第三，必喜首批选货的地点是法国，未来还会拓展到整个欧洲、美国，以及全球。“当下，我们希望在消费者的眼中，必喜就是法国，但又不止于法国。”白英哲告诉《创业家》。

通常来说，寻找真实的货源、组建强大的买手团队，以及降低物流成本是中小跨境进口电商企业的几大难题。而必喜对这些都有解决办法。

目前，必喜的采购团队有6人，均是法国人，擅长采买。在白英哲的眼里，这6名采购人员并不是普通意义上的买手，因为他们通过法国政府、协会和认证机构找到其名下的企业，可以达到事半功倍的效果。除此之外，必喜网的法国采购团队还会寻找一些有特色的、有品质的中小型企业直接进行对接。

“在商品货源上，法国西南是由法国西南部的两个大省成立的品牌，精选两省的特色产品进行推广。他们对入驻生产商的资质要求很高，要求原料是当地产的，生产过程也必须在当地。通过政府铺设的物流体系和中国的合作伙伴，商品可从源头直达消费者手里，中间没有任何商、进口商或批发商。这是法国西南品牌最大的特色，也是必喜网最大的特色。”

除去运费和关税，必喜商品的供应链里没有任何加价环节，再加上是源头直采，最后必喜卖给中国消费者的商品售价与在法国的零售价差不多。

谈及必喜为何能签下诸多精品的独家销售权，白英哲表示，必喜的定位不是大而全，而是细分市场的精耕细作，所以商品的段位都会在同一个水平上。“这是法国企业选择我们的重要原因，因为我们的定位会对它的品牌产生正面影响。我们的消费人群也一定是25～38岁的一二线城市的女士，她们有独立的审美和判断，不会盲从，有着自己的品味。”

在大谈粉丝经济的当下，必喜也成立了自己的粉丝俱乐部“喜福会”。白英哲表示，必喜不会把粉丝定位在消费者的层面上，“而是做得好玩一些，让会员享有多种权益”。

粉丝消费论文篇4

从大众流行文化的角度来看待老爷们的吃瘪，也可找到小鲜肉崛起的内因。这年头

>> 谁“杀”了娱乐圈里的男人？ 谁“杀”了华语电影 “杀”了二奶伤了谁？ 谁杀谁 “杀马特”是谁的炫酷和迷茫 谁该为涉嫌杀师少年的冷漠埋单 娱乐圈里攀交情，谁和谁是好朋友 乡下婆婆激杀博士儿媳,代沟难平谁的错 “隐身”男孩弑父杀姐，谁该为失陪少年的残忍担责 杀牛倒奶谁之过？ “少杀慎杀”的死刑复核 谁抢了2011娱乐圈的NO.1 娱乐圈里的“双儿” 杀不死的小强 错误的杀意 ITSS的杀棋 杀不出的黎明 电视的“模杀” “杀年猪”的记忆 “杀大户”的原则 常见问题解答 当前所在位置：中国论文网 > 艺术 > 谁“杀”了娱乐圈里的男人? 谁“杀”了娱乐圈里的男人? 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 本刊编辑部")

申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 大众流行文化的趋势

从大众流行文化的角度来看待老爷们的吃瘪，也可找到小鲜肉崛起的内因。这年头，像林志颖那样保持千年童颜的极品毕竟少数，女粉丝狂追小鲜肉，自然出于一种喜新厌旧、向往年轻的本能。即便中年大妈跟踪“掏粪”男孩难免母性泛滥，年轻女孩去机场围堵鹿晗，难免激发对男友颜值的非分幻想，但这一切，在过去的几十年中其实早已上演过无数次。岁月究竟是杀猪刀还是原子弹不重要，重要的是，每一代人都需要在当下尝鲜。

在倚小卖小的同时，当下小鲜肉还拥有着历代偶像并不具备的杀手锏――在卖萌的道路上走到前所未有的新高度。他们除了要保持比剃须刀广告更干爽的公众形象之外，多半都要能开得起玩笑、忍得了真人秀、耍得了骚浪贱、装得了无辜。很多时候，粉丝追的已不是某个具体的明星，而是各种“萌”元素集结起来的综合体。因此，与小鲜肉快速匹配的影视作品，也开始一路向萌，以脸服人。《重返二十岁》有鹿晗更衣放电、《有一个地方只有我们知道》有吴亦凡篮板耍帅、《栀子花开》有李易峰弹琴说爱、《左耳》有杨洋情窦初开……在以小鲜肉为生产力的时代，阿里高管与编剧们的嘴仗完全可以休矣，因为在小鲜肉面前，人物设置可以无视演员个性，卖萌露肉可以代替电影美学、热门话梗可以踹掉故事情节。

当然，就像男人喜欢在银幕上见到大波妹一样，女性观众撑起的这个市场，自然少不了小鲜肉的推波助澜，即便他们的作品良莠不齐，但这也算是女权主义呼喊多年后所取得的胜利。况且，我们不是还有《战狼》之类的纯直男电影可看么？有些男人，女人是杀不死的。 女性消费主义的胜利

两年前，以吴秀波为掌门的“大叔”不是还在呼风唤雨么？怎么转眼就成了鹿晗、“掏粪”的天下？事实是，吴秀波还是那个帅成渣的吴秀波，但“大叔”却早已被广大女青年戳上了“猥琐”的封印――相对于成熟老辣、深不可测的雄性动物，面容姣好、气质阴柔的安静美男子，才是当下娱乐圈的抢手货。

是谁杀死了娱乐圈里的男人？这并不是个难回答的问题。在中国大陆娱乐圈的商业逻辑和消费市场尚未成形之前，影视界多以男性的审美为主导，美女对公众的吸引力远高于帅哥。因此，当若干代“奶油小生”唐国强、郭凯敏、蔡国庆横空出世时，人们讨论最多的是他们“有无男子气概”，而非他们所担当的那类审美偏好究竟意味着什么。当年，多数女观众都只能像希区柯克《玻璃眼珠》里的苦命姑婆一样，在压抑中完成粉丝欲求的释放。

多年过去，中国娱乐圈经历了韩流的洗礼，娱乐消费市场不仅迅速崛起，且更加多元。资本市场毫不犹豫地选择“小鲜肉”，无疑缘于在多元市场中业已占领高地的女性消费市场。你可以想象，在影院购票的长龙中，多数女孩并不会让身边的男朋友去捧“四旦双冰大幂幂”的场；在化妆品实体店里，多数女性不再相信被狠P过的女星宣传照和产品有多大关系，倒是小鲜肉代言的各路粉底和补水广告更能激发购买欲。更重要的是，今日的女性比以往任何时候都更具购买力，无论线上线下，她们都有足够的实力和魄力消费“男神”。

粉丝消费论文篇5

红遍全球的人气组合Super Junior，他们深知牢记衣食父母的道理，他们帅气的舞台形象吸引了很多人，他们的粉丝总是以强大的应援来支持他们，因此他们更懂得感恩粉丝。所以也就让我们看到了令人感动的一幕幕：每次表演完毕后，他们总是以近乎90度的鞠躬来感谢他们的歌迷，甚至在演唱会、打歌完毕后行大礼，还为前来给他们打榜而辛苦排队等待入场的粉丝买冰激凌、糕点，这又是多少明星能够做到的呢？就算是被激动的粉丝砸伤脸，因粉丝的包车而追尾，他们也只是心平气和地告诉大家要注意安全，更无半点责备。

不仅明星们需要牢记自己的衣食父母，商家们更需要以实际行动来回馈消费者。俗话说“顾客就是上帝”，然而在现在这个过分追求物质利益的年代，一些不法商家不但将顾客的合法利益抛于脑后，更是出现了类似“三聚氰胺奶粉”、“染色馒头”、“瘦肉精”等伤天害理的事件。

这些坑害消费者的行为，虽然为商家赢得了一时的暴利，但是最终他们的前途必将一片黑暗：工厂关门，身陷牢狱……他们这些损人利己的行为，何谈牢记自己的衣食父母？何谈消费者至上呢？

牢记衣食父母，对于明星而言，关系到个人的发展；对于商家来说，关系到企业的未来；而对于一个国家，更是关系到民族的生死存亡。

战国时期，儒家学派的代表人物孟子就提出过“民为贵，社稷次之，君为轻”的民本思想，更说明施行仁政以民为重的必要性。但如今的社会中，总有一些贪污腐败、将百姓的血汗钱尽情挥霍的人。

就在前些天，杭州、苏州的两位副市长就因贪污上亿而被判死刑，他们的行为让我们看到了执政者不以民为本，忘记衣食父母，只贪图享乐的可耻下场。他们的罪恶也让我们警惕，不以民为本的贪官危害是多么大。

所以，无论任何人，也不管我们身在何处，面临怎样的境遇，我们都应牢记我们的衣食父母。不管从个人的发展，企业的前途，还是从国家的利益考虑，我们都不能忘记我们的衣食父母。

【评点】

文章以一位歌唱家登台时对观众所说的话的不同引申开去，深刻论述了不忘衣食父母的重要性。

例证典型，都有很强的说服力，并且正反对举，泾渭分明。

详略恰切。一篇议论文，不管是例证还是引证，都应做到详略有别，本文作者就做得恰到好处，如第二段就“不厌其烦”，其他段落则要言不烦，以一当十。

结构谨严。文章采用总分总的逻辑结构，脉络清晰，论点凸显，以理服人。

粉丝消费论文篇6

[关键词]迷研究 粉丝小说 女性阅读行为 明星认同

一直以来，关于迷或者迷群的研究在西方文化研究，尤其是媒介文化研究和大众文化研究，以及社会学研究领域中占有十分重要的地位。

迷， 指粉丝（fans）， 也指迷的现象（fan-dom）。迷研究是文化理论建构的重要基础，迷是最主动的一群受众。中国文化研究学者陶东风认为粉丝是过度的、完美的和积极的消费者。粉丝行为，即偶像崇拜与追星行为，在20世纪中叶开始进入欧美传播学研究领域，传播学者特别关注粉丝的积极主动性，粉丝的偶像情结。迷研究在90年代逐渐成为受众研究的焦点。从星际大战电影到罗曼史小说，学界注意到主动受众中最积极的群体—粉丝 。本文中，作者以粉丝小说的女性阅读群体为研究对象，以深度访谈的方法来探究对于大众文化创作的文本实践。

一、粉丝小说的特点

学术研究对粉丝有正面的肯定，认为粉丝不是被动的、被媒体操弄的盲目受众，可以主动创造意义和文本内容的主动消费者。迷在与媒介互动的过程中， 主动挪用文本中的元素来重新生产并解读文本， 进一步的反映了迷的日常生活经验， 成为新一代迷研究关注的主体。粉丝小说是粉丝挪用文本再创作的代表。西方学者称其为“Fan Fiction”，即粉丝以其喜爱的明星为原型进行文学创作。西方学者对于“Fan Fiction”的研究可追溯至20世纪20年代。同时，粉丝小说一直在英美粉丝研究中备受关注，甚至被当作某个粉丝文化成熟的标志。

二、研究问题及方法

因此，作者提出了以下研究问题：1、女性对粉丝小说阅读的行为动机是什么？2、其阅读行为是否对其对明星认同感程度的变化存在影响？3、两个变量是否存在规律的互动机制？ 本研究通过深度访谈的方法试图了解粉丝小说阅读者的阅读动机，以及其阅读行为与明星认同两个变量间的互动机制。作者采访了6位粉丝小说的女性读者，其中5位对明星的认同起源于大学时代时代，1位起源于初中时代。2位受访者长期参与粉丝小说的创作。作者对6为受采访者从A至F进行了编号，而后整理录音文字材料共45171字。

三、研究结果

在访谈中发现，女性对于粉丝小说的阅读动机：可以分为以下四类：

（1）释放情感，找寻寄托

E：“就是我有这么个感情在，然后我希望寻找它，然后让它，就是这个感情有一个依托，让它可以继续表达。让我有一个空间可以继续表达我的感情。”

（2）建构虚拟世界，逃避现实压力

B：“其实我觉得看这种小说都在逃避啊压力啊就世俗社会的一种，就另外一个世界啊。”；C：“我是觉得现实是恐怖的，然后我又自己需要一些动力和恢复让我在这个现实当中能缓一口气，所以我需要一些幻想的空间，就我自己会需要一个虚拟的世界”

（3）疏解压力、放松心情

D：“就是放松嘛，如果看到很好的文章就会感觉很快乐，很满足。”；A：“是一种放松，比如说考试啊，或什么很烦的时候啊。只要看看他们的视频，看看他们的小说，哇就会感觉，就会忘记其他的事情，这个时候就会感觉很开心”

（4）满足对理想生活的想象

D：“豆花是一种爱情的信仰，因为他们的感情真的让人很羡慕的那种，他代表了一种理想中的爱情那种，所以我看他的时候会觉得很温暖，很温馨。”

研究发现，通过表达对偶像喜爱的方式粉丝为自己建造了一个释放压力、抚慰心灵、重拾勇气的“小憩之所”。 粉丝将自己的经历、性格投射到偶像身上，同时，又从偶像身上汲取信心和勇气。粉丝以偶像为中介来应对外部世界的困难和压力，并将偶像的成功当作自己争取成功的动力。偶像既是粉丝的理想自我和角色榜样，又是粉丝的“精神空间”和心灵寄托。

所有的受访者对于粉丝小说文本的阅读都具有强选择性，而不是被动的、被媒体操弄的盲目受众。粉丝小说对明星的符号意义的再创作必须符合粉丝内心对于其明星形象的认知形象。例如B：“写的不好我就不看……粉丝小说嘛，最重要的还是要，这个关键是这个明星要符合粉丝当中心目中的那个形象”； E：“ 每个人理解不是很一样的，有的人就觉得他应该很孩子气嘛，然后有的人又觉得他应该很有责任感，很有牺牲精神嘛，然后每个人写出来的不一样，那我肯定只爱看我想象中的那个人。”

有些女性阅读者甚至会因为找不到符合自己喜好类型的小说而放弃主动搜寻和阅读粉丝小说。D：“因为他们分开了之后的话，写文的这些人少了，豆花，因为他们的粉丝仍然很多。他们分开之后，有好多人都退出了嘛，所以写的人也少了，然后我自己也就是小说也不怎么看了，就看视频。”

通过对6位受访者的研究发现，粉丝小说的阅读行为在粉丝的明星认同感变化过程的不同阶段扮演不同角色：

1.在明星认同的初期粉丝处于信息不对称的劣势地位。

信息不对称又称“信息偏在”，是指信息在交易主体之间的不均衡现象。粉丝由于信息不对称，会处于对明星讯息主动搜寻了解阶段。6位受访者主动通过百度贴吧，明星论坛等粉丝网络社群搜索其偶像的官方演出信息，相关影音信息以及其他粉丝的评论，以此来弥补信息偏在。之后间接进入粉丝小说板块。可见，6位受访者在粉丝对明星认同的初期，粉丝小说对于信息偏在的弥补作用低于官方信息与相关影音信息。

D：“开始的时候我不看他们的小说的，因为感觉小说没意思，我开始是搜他们的视频，搜他们的图片，不管是自制还是YY的图片或者是截图的那一种，然后等基本上把吧里的东西全部看完之后，没有东西可看了，我才开始转向他们的小说。”；F：“有文（粉丝小说）是我一个同学跟我说的，我一直不知道有文”。

同时，6为受访者都提到百度贴吧是是其明星信息接触的第一选择路径，可见贴吧作为粉丝的集散地和粉丝小说的试验场的重要性。

2.在6位受访者明星认同的第二阶段中，粉丝小说的阅读行为得到了强化

①粉丝小说扮演信息来源的重要性上升。D：“有的算是粉丝中的高层或怎么样，就是获得消息很多很多的那种。然后他们就根据那些小道消息啊，编文啊什么。所以你可以当做一定的信息来源吧，你会觉得哇说不定他们真的有过这种事情”

②粉丝小说参与了明星符号在粉丝心中的构建。D：“作者把他（明星）描写成那种有时很二，然后有的时候就是很抽风，再有的时候就很正派的那种。我也感觉，就是一开始的时候你可能通过屏幕里你可能这样想，但是这个小说呢坚定了我对这个印象的看法。”

③粉丝小说中对于明星符号的多样性再创作，增加了明星形象在粉丝心中的弹性和张力.粉丝小说扩展了受众对明星认同感，因为它将明星形象带入到一些不太可能获得广泛传播的幻想，并通过裁剪加工来适应文化缝隙群体（cultural niches）的需要。 D：“不管把他描述成什么样子，我感觉都会增加我对他的喜爱。”。

④同时，在粉丝对于明星事件的归因中粉丝小说可以起导向作用。C：“那个时候就写了很多文章，比如说希澈精神崩溃啊，然后你就会把这些东西全部都想到现实里面就觉得希澈精神崩溃了，那个时候就更狠韩庚，就觉得完了。”。

⑤粉丝小说可以扮演社群联结的纽带作用，激发粉丝文本创作的参与性，在社群中粉丝小说的交流已经成为粉丝们心中表达自我、展示才华以及获得认可的重要途径。B：“我们就是一个小团体吧传着看看，就是我们有个追星小团体，专门有一个本子写他们的故事，每个人就是根据上个人写一段然后写下面一段。”。

⑥大多数受访者在明星形象再构建的过程中存在明星和粉丝小说中人物形象混淆的现象D：“会倾向于认为这是真的，因为现实文嘛，现实文中就是作者如果写的好的就会有一个很现实的（感觉），就会真的认为这是一种很现实的感觉，真的是作者亲身见证了从他们出道到他们现在这一段的经历”。

3.在明星认同的第三阶段，粉丝小说在明星认同感变化过程的影响出现了三种分化

①混淆明星和粉丝小说中人物形象的现象在3位受访者中一直持续。F：“看他们表演时经常掺杂看文时的这种情境，现在也会，因为现在自己还要写啊”

②有2位受访者，在明星信息接触的特定时间点可以把明星形象和粉丝小说中的人物形象分开。B：“我觉得刚开始追的时候分的不开，但是等淡了的时候，就分开了。我觉得这跟人的成熟啊，成长啊都有关系。我觉得追星期我觉得3年吧，3年以后就分得比较开了”；A：“就我们这种资深粉丝，从各种途径也知道他们其实生活根本就不像小说那个那样子，你才有更多YY（“意淫”是当前 mop、天涯等大型网络社区中最常见的词语之一，指天马行空的想象。）的空间把他们写到小说里，想写成什么样就写成什么样，就觉得他也不是这个样子。”

③粉丝小说的阅读对1位受访者的明星认同存在抑制作用。粉丝小说对于明星符号的再构建，其形象的多元性对粉丝起到了涵化作用，使得粉丝对于粉丝小说中人物的认同超过了对现实明星的认同，粉丝对现实明星的认同感受到抑制。B：“你已经觉得你想象的东西已经太丰满了，他们已经没有办法满足你的这种想象了，所以之后吧就慢慢慢慢追星可能就变淡了。因为你觉得那个真人再完美吧也不及你心目中想象的那个完美。”

四、总结

在网络发达的现代社会， 迷群可以藉由新媒介， 跨越真实与虚假， 追求暂时的愉悦，建立自己的认同和迷文化。粉丝在符号中找到自我， 从中得到熟悉感、安全感和情绪的满足。本文提出了粉丝小说在粉丝明星认同感的三个变化过程中所扮演的不同角色及影响，并对其进行了分析。

明星有不同类型，我们将自己心中的完美的形象投射于明星身上，认同明星的镁光灯下的形象而非私人形象。我们在明星身上投射自我，每个人都可以在不同类型明星上看见自己，进而认同不同的明星。某些类型的人特别认同某个明星，藉由这种认同，人们进而找到其在社会上的位置。明星对于其他人来说可能是生活得更光鲜亮丽的普通人或者只是一个打发无聊、排解压力、提供谈资的电视形象。但对于他们粉丝来说，却有着完全不同的蕴意。这个明星不仅激发了无数粉丝的想象力和创造力，还唤起了他们最强烈的情感，提升了他们的生命体验。在粉丝小说中她们通过对偶像的投入和认同，获得了勇气、信心、快乐和满足。他们通过做粉丝开始了自我发现、自我表达和自我转变的生命旅程。本文对粉丝所形成的文化消费模式的相关文献进行了补充。帮助我们了解粉丝群体如何利用新媒介技术生产、消费属于自己的大众文化以及如何与大众文化符号进行互动。

参考文献：

[1] 张嫱.粉丝力量大[M].北京：中国人民大学出版社， 2010.25

[2] 杨玲.超女粉丝与当代大众文化消费（博士学位论文）[D].北京：首都师范大学，2009.9.

[3] 陶东风.粉丝文化读本[M].北京：北京大学出版社， 2009.10.

[4] 张嫱.迷研究理论初探[J]. 传播学研究，2007（5）：43-46

粉丝消费论文篇7

雪佛兰在2010年就开始和筷子

>> 意外成功？其实早有准备！ 其实早有了 有准备的意外 意外成功 “意外”其实很精彩 成功属于有准备的人 成功其实很简单 成功其实很琐碎 成功的钥匙,只留给有准备的你 成功只会钟情于那些有准备的人 成功只给有准备的人 准备与成功 精心准备 成功保障 早有蜻蜓立上头 姚远：每次成功都是一场意外 成功不是人生一场美丽的“意外” 意外 “意外” “有计划政治”的意外 人生没有意外 常见问题解答 当前所在位置：中国论文网 > 医学 > 意外成功?其实早有准备! 意外成功?其实早有准备! 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 刘倩")

申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 找准对象 看好粉丝基础

雪佛兰在2010年就开始和筷子兄弟谈大电影的事了，尽管当年微电影火爆，但其他人并不看好这部电影，雪佛兰却很准确地嗅到了粉丝市场。粉丝，这个词凸显威力还需要到三年后的《小时代》。

对于《小时代3》来说，电影的消费主力就是粉丝，在《小时代》系列的营销方看来，电影《小时代》系列具有先天优势，源于郭敬明非常知道自己要什么，坚持自己的审美PK掉很多前辈的意见，最大保留原著的风格，就是拍一种“小四”电影。

同样的，不难发现《老男孩》电影营销采取的先将主题歌之一《小苹果》推出网络的策划非常正确，从草根中来，又回到草根中去捞取人气让自己迈出更大一步，将网络用户的老粉丝炒炒热，又再聚集一批新粉丝，如今票房也过2亿，电影里的科鲁兹也为许多人印象深刻。

《变4》能在中国捞19个亿，也许让很多人都出乎意料，之前《X战警》、《明日边缘》也只捞了5亿上下，加上《变4》在中国的营销策略基本也就是办了首映礼而已，那些预估《变4》票房也许只是和《X战警》这类片子持平的人，大概是忽略掉了《变4》强大的群众基础。 催化剂加速 坚持和梦想的主题

这几部电影票房飘红的同时，也有不能被泯灭的声音始终在萦绕：“这样的水准，凭什么？”，就凭正能量的追求梦想的主题。《小时代3》虽然依旧延续了前两部的奢华审美，吐槽归吐槽，坚持和梦想在已公映的三部曲中一直都有，即使曾被批“价值观”有问题，也丝毫不妨碍各种品牌的大方入驻《小时代3》，包括特意找来柯震东和郭采洁做代言的雪佛兰，也并未纠结“价值观”的问题。同样的还有《老男孩》大电影，也有包括雪佛兰在内的一些品牌的植入，全赖仗电影是在传达梦想，传达年轻人对梦想追求的热爱，尽管《小时代3》和《老男孩》大电影属于完全不一样的青春，但都可以用梦想的主题概括。

在《老男孩》大电影的营销策略中，虽然增加了杀手和动作的元素，但梦想、励志的主题一直未曾改变，这一点和微电影和谐统一，也一直宣传的重点。怎么，你觉得《变4》里没有梦想？放屁，擎天柱死而复生，从拒绝人类到和人类重新建立信任，这是维护世界和平的梦想啊。

电影植入并不是论秒计，而应当把理念的契合放在首位，这一点，雪佛兰抓得很准。 声势造后劲儿 在争议中获得双赢

很多人以为电影植入完成了，也就没品牌方什么事了，这实在是大错特错。雪佛兰推出的3000辆变形金刚版创酷就是例子。电影越热，品牌方可做的事情就越多。

电影的传播力是电影制作方和植入品牌方都比较看重的事，而在这三部电影里，不约而同的一个方式就是：允许争议，自由表达。你可以称之为 “围观式营销”。“不去看你就out”的阵势确实出现在普通观众的生活中，当他们发现电影网站上都是关于这些电影或电影带来话题的争议时，作为一个没有围观过的人，如何参与到讨论中来？对不起，你落伍了！

在以往，电影宣传公司很可能会专门派人一一攻破那些在网络上流露出来的坏口碑，自从有了“水军”一词后，没准那些水军不再是一味说好口碑，还可能一味应和坏口碑。为什么敢？牛逼票房告诉你！就像《小时代3》甚至流露出了观影段子“去影院看《小时代3》碰到熟人就好像嫖娼被抓”，以及满街的报纸都在数在《变4》里几秒出现了什么广告，你看创酷刚刚上市没多久便卖出了一万台，这就是双赢。

粉丝消费论文篇8

3月5日，《危情三日》在韩国播出，中国观众在土豆网上第一时间看到了同步直播，仰仗韩粉儿的福，朴有天又着实火了一把。独播版权、海外卫星直播、中文字幕同步、网友弹幕吐槽互动，多项资源与技术优势的结合下，《危情三日》一举超过《来自星星的你》成为微博电视剧热门榜第一位。据统计，在第一集首播短短的1个小时里，观看同步累计在线人数已经超过50余万。在土豆的“i朴有天”频道，聚集了大批“米饭”。打开“i朴有天”频道，除了朴有天新剧《危情三日》的剧照、视频，这里还有动态、留言、订阅等栏目，当然还有粉丝写的影评，自然满满都是爱。

其实，已有数十个为偶像专属打造的个人频道入驻土豆韩娱，如“i朴有天”、“i金秀贤”等粉丝自建频道。这是土豆全新韩娱频道的一部分内容。目前，土豆已经与韩国SBS、CJ等娱乐公司成为长期战略合作伙伴。土豆每年将拥有SBS数十部韩国最新人气电视剧的国内同步独播版权，以及总计超过400部韩国电影播出版权，包括韩国最新电影、电视剧大作，都会在第一时间登录土豆。自制节目《土豆最韩流》则介绍韩国全方位的潮流文化，实地外拍、明星大咖专访、录制现场幕后探班等等绝对让韩粉们大饱眼福。

正如土豆总裁杨伟东在会上说的：“中国年轻人对韩娱的喜爱，已经不仅仅是对韩娱内容的消费，而逐渐成为一种生活方式。土豆韩娱是线上加线下的模式，希望从产业端做韩国文化，把中、韩流行文化做结合。”

姜教授向“都教授”道歉了

3月21日，韩国媒体研究者姜教授向《来自星星的你》中的都教授道歉了。不知道中国“星星迷”是否会满意？

事情起自韩国首尔大学姜明求教授近期发表的一篇论文——《中国电视观众的电视剧消费品位指导》。文中指出，“在中国，高收入高学历的‘两高人士’爱看理性又轻松的美剧；低学历、低收入的屌丝喜欢看无逻辑性、感情发泄的韩剧。”其时正值《来自星星的你》热播，此番言论立即引起“星星迷”的强烈反弹。3月19日，“星星迷”在韩国《朝鲜日报》上刊登整版广告，号召“全世界爱好星星的人民团结起来”，并称：如果“都教授”做客的《最强大脑》收视超春晚，请姜教授向都教授道歉！

回头再看姜教授的道歉。他说：“没有想到这篇为了表现中国观众文化取向多样性的论文会引发这么大的议题。论文的出发点在于表达对于韩剧在中国获得人气的现象需要更深的理解。”

《百年的新娘》

某个财阀家族受到长子的第一个妻子必定会死于非命的神秘诅咒，家族继承人为了守护所爱的女子去寻找破除诅咒办法的故事。李弘基在剧中饰演财阀家族的继承人，女演员杨真诚饰演李弘基的恋人。该剧将虐恋、悬疑、灵异等元素融为一体，一举成为“黑马”。

《感激时代》

《感激时代：斗神的诞生》讲述了1930年代中、日、韩三国黑帮之间的爱情、友情、兄弟义气的故事，男主角由金贤重出演。企划3年，制作费超过150亿韩元，在中国上海设置超大型外景拍摄地。该剧播出以来受到了韩国本土观众的喜爱，收视率颇高。

《密会》