解读中国“民牌”企业

盛夏，纺织之光基金会秘书处和行业主要媒体一行赶往位于常熟的波司登总部。在不断建起的新办公楼和即将被重新建设的老办公楼之间，我们能够看到波司登稳步发展的历史和未来。

提到羽绒服，你第一个想到的品牌是什么？相信很多人的答案都是一样的。波司登就是在近20年的时间里扮演着这样的角色。中国纺织工业联合会名誉会长杨东辉说，“波司登是唯一一个将一个品牌与一类产品划上等号的服装企业。”在“羽绒服=波司登”的公式里，高德康则一直坚持他的原则——做百姓买得起的产品。他提出“名牌=民牌”的概念，他一直坚信只有能够赢得消费者，才能够使一个品牌成为真正的名牌。

纺织“民牌”的力量

从1976年至今，波司登经历了艰难的发展历程，但面对今天的成绩，高德康却坚持“品牌要出名，人不要出名”。他说，“我是一个农民的儿子，对于农民的疾苦我感同身受，正是这个特殊的身份让我更加懂得感恩。是公司每一位兢兢业业工作的员工创造了波司登。我一直强调，滴水之恩当涌泉相报，要牢记每一个帮助过你的人，只有怀有一颗感恩的心，做事时才有力量。”

在高德康的善行之中，可以谈的远不止于“纺织之光”，但作为此行的初衷，我们自然很想听高德康谈谈“纺织之光”，谈谈纺织行业。

谈到捐款的初衷，高德康坦言，“向基金会捐款的一个原因是出于我对钱之光老先生的敬仰之情，我一直对他的远见卓识和大胆的创新精神非常钦佩。另一个重要原因是，波司登作为中国服装行业领军品牌，一直致力于资助科教事业的发展，我们有义务支持纺织之光科技教育在业内发挥更大的作用，鼓励更多的技术研发，培养更多的行业精英，为中国纺织事业的发展增光添彩。”

简单的大作为

在2011年12月由高德康个人出资5000万元设立德康博爱基金会，使他再次成为纺织行业慈善的模板，而他也获得了国家民政部授予的中国慈善领域最高奖——“中华慈善奖”。

而这样的“大作为”，也被高德康解释得很“简单”。他说，“作为一个企业家，不管有没有得奖，责任和压力都会有。国家民政部授予我这一荣誉称号，是对我多年来积极行善的充分肯定。有压力才会有动力，我会带着这份荣誉 ，在慈善道路上做出更多有利于社会、有利于人民的事。我只是做了我认为应该做的事情，这跟得不得奖没有关系。”

从很多报道中，我们都可以读到波司登一次又一次的善举。据波司登集团行政总监丁建新介绍，从创业之初高德康就带领波司登就坚持做慈善。在企业利润微薄的时候，高德康就出资为康博村每位老人送上一个 “烫婆子”，每年为孤寡老人发放养老金。在企业慢慢发展壮大之后，积极投身慈善事业，小赚小捐，大赢大捐，在光彩慈善、科教文卫、扶危救困和公益环保等方面投入了大量心力和资金。2008年的特大雪灾、四川5·12汶川地震、8·8莫拉克台风、雅安地震等，波司登都是在获知灾情的第一时间为灾区人民送去温暖。据不完全统计，波司登已向各级慈善机构及社会各界捐款捐物累计超过6亿元。

具体工作有太多，媒体的报道也太多，我们也许不能一一读到，但我们可以读到一个纺织服装企业领路人的爱心和它所带领的企业所拥有的善良和肩负的责任。

作为一个有责任感的企业必须要勇于承担社会责任。波司登为员工提供发展空间，为社会创造更多就业岗位，为弱势群体提供更多帮扶，推进行业健康持续发展。在重大灾难面前，他们愿意伸出援手；在扶危济贫事业上，他们慷慨解囊，这更能体现出企业的社会价值。高德康将这些诠释为企业发展的理由，“这些价值是基于产品或服务之上，更能诠释企业精神和企业价值观的，是促进企业可持续发展的巨大推动力。只有认真履行社会责任，企业才能基业长青。”

有责任才有动力

德康博爱基金会是伴随着慈善的脚步成长起来的，在基金会成立仪式上就为常熟市社会福利院、虞山镇养老院、虞山镇颐养院、阳光家园、德润家园5家机构的老人们捐赠了1200件波司登羽绒服。之后在赈灾、扶老、助残、救孤、济困、助学、助医以及支持文化艺术、环境保护等公益慈善领域都有德康博爱基金会的身影。2011年“中国——亚欧博览会暨光彩事业新疆行”活动中，向西部光彩帮扶基金捐款300万元支持援疆建设；关爱老区群众，向九寨沟革命老区捐赠1000万元；2012年度“德康博爱，温暖中国”系列捐赠活动中，向吉安革命老区、云南金平县、青海省久治县等地区捐赠各类羽绒服装7400件；向江苏省各捐助站捐献冬衣，为流浪儿童送去冬日的温暖。

“承担社会责任、体现社会价值是企业发展的终极目标和强大动力，回报社会是企业和企业家应尽的义务。”高德康带领的波司登，每年都会把利润的一部分都是用于回报社会，他说，“只有社会健康稳定了，企业才有更好的发展平台。”

在质疑声中坚持

面对社会不断对慈善传来的质疑声，高德康言辞坚定，他说，“慈善是一项崇高的事业，不管出于何种目的，都不能否定慈善本身的意义和价值。我觉得作为公民，不管企业捐款是出于什么目的，只要是实实在在为百姓做事，真正对百姓的生活有帮助，那么企业背后的目的就没必要计较那么多。”

他更强调每一次所做的事情，“我们做事情不能只看重钱，一个只对赚钱有兴趣的企业是不能长久发展的，经济效益必须要跟社会效益、环境效益和谐统一。捐不捐款，捐多捐少，不能从本质上看出一个企业家的爱心和责任心。但是，如果大家一味地戴着有色眼镜看待企业家捐款，肯定会挫伤企业家捐款的积极性，这对社会的发展是不利的。”

“波司登的慈善事业不会停止，我们会一如既往为社会做出我们应有的贡献。”高德康对慈善的坚持，让我们更加相信温暖的力量。他的话也让我们在纺织行业艰难前行的时候，看到背后支撑我们前行的力量。