财经类杂志版式设计分析与探讨

摘要：当前，财经类杂志的版式设计风格严谨有序，表现手法稳重成熟，但是设计形式相对单一刻板，过于陈旧，缺乏特色。研究适合不同类型财经杂志的版式设计风格势在必行。本文主要研究和探讨财经类杂志的版式设计基本规律和实践创新，旨在挖掘更富有文化特色、更加适应当前社会发展节奏的财经类杂志版式设计新思路。

关键词：财经类杂志、版式设计

中图分类号：S611文献标识码： A

中国期刊行业近年来保持着较为稳定的增长势头，特别是财经类期刊的发行和销售更是逐年升温，随着我国乃至世界经济形势的反复震荡，越来越多的群众开始关注每年的经济形式，财经类杂志的阅读群体从开始的投资者、政府官员、经济界学者，大学院校师生逐步向非专业读者拓展。财经类杂志做为文字媒体的强有力手段、做为经纪行业业内人士的专有读物、做为经济形势预测与展望的平台，成为了广大读者的参考书和预测器。早在2003年，《财经》杂志做为经济类期刊发行行业的龙头老大，在香港成功上市，开启了财经类期刊媒体发展的新篇章。但与此同时，随着社会科技的不断发展，网络媒体异军突起，发展迅猛，给传统的纸质媒体带来了巨大的冲击，甚至有预言，纸媒体时代将会终结，做为纸媒的主力军，财经类杂志也面临着前所未有的挑战。如何让财经类杂志发挥其巨大的商业价值和学术价值，更好地为大众服务，除了内容上的与时俱进，在版式设计方面也有着不可替代的作用，精美的版式设计对于提升杂志品牌、占领市场具有战略性作用，是更好的地发挥财经类杂志优势的必要手段，值得深入研究。

一、当前我国财经类杂志版式设计发展的现状与突出问题

1、我国财经类杂志的发展现状：

伴随着我国传媒市场的发展壮大，财经类媒体市场的经营模式也相对成熟，分众化趋势日益凸显。目前，我国财经类杂志出现了政策解读、市场经济资讯、生活理财等不同门类的板块，对信息的和总结更为细腻精深。相关媒体羽翼日渐丰满，以南方报业旗下的子品牌为例，在由世界品牌实验室和世界经济论坛联合的“中国最具价值品牌” 排行榜上，南方报业就有《南方周末》和《21世纪经济报道》榜上有名，其品牌价值达到124.64亿元，比2007年增长27.65亿元，由此可见财经类期刊的社会影响日渐增长。在版式设计上，大多数的财经类期刊风格统一，简洁大气，图片与文字布局合理相得益彰。特别是一些优秀的金融类刊物，从字体的拿捏到图片的选用都相当考究，字里行间极其微妙的变化显现出美术编辑坚实的版式设计功底。每当拿到这样的杂志在手中，都给人一股权威的力量。以《财经》杂志为例，做为新财经媒体的成功典范，数年来该杂志一直注重版式设计的规范化和标准化，从字体的选择到图文的相互配合极为考究。在《财经》杂志以后又出现了许多设计风格典雅大气的财经类杂志，如《财新》、《第一财经周刊》、《新财富》等。这些财经类杂志“后起之秀”的版式设计风格除了整体感强，版面干净整洁，装饰性的语言恰到好处之外，也不乏创意性的设计语言，严谨中带有幽默，权威中不乏轻松。整体上看，现阶段，我国财经类杂志的版式设计风格逐步向国际化、规范化、个性化的方向迈进。但是，随着财经类期刊的发行量逐年增长，种类日益繁多，许多期刊出版媒体专注于内容的编辑和整理上，忽视了视觉语言的重要作用。

2、财经类杂志版式设计的方面的突出问题：

①读者定位单一，财经类杂志的版式设计样式整体趋同，缺乏鲜明特色：

财经类杂志的读者一般定位在企业家、经济学者、商务白领、政府官员，这类人群一般学识渊博、眼界开阔，比较中意于整体大方、简洁大气的版式设计方案，于是市场上的财经类周刊绝大多数是此类风格――内文设计上，标题黑体，正文宋体，搭配上解释性的英文字母；封面设计上，多数是以某成功人士的头像为设计语言，将内文的标题和重点排布其中，然而，封面做为杂志装帧设计的门面，是无声的推销员，它通过艺术的表现方式反映杂志内容，在很大程度上直接激发着读者的购买欲望，在期刊种类繁多的今天，封面设计的重要性日渐凸显。那种呆板缺乏设计语言的版式设计似乎成为了财经类杂志的专属。实际上，摆脱这种版式上的束缚，找到真正适合财经类期刊的设计元素，抓住能够代表某一财经来杂志主题的设计语言是极为重要的，否则所有的财经类杂志将失去个性而走向了趋同。

②版式设计过于严肃死板缺乏幽默感，杂志阅读的趣味性降低。

由于财经类期刊内容上的特殊属性，要求严谨的版式设计方法，利用科学的网格排版方法设计的作品往往给人权威的力量。每一组数据和文章都是有科学依据的，所以财经类杂志的理性大于感性。包括一些图片的选择都是有其特殊的方式。比如一本金融类杂志的图片选择，一般不会使用大量金钱的图片，或者不会在焦点位置出现钞票或者黄金。这种方式很可能导致财经类杂志过于严肃死板，缺少人文色彩，长此以往会降低杂志的趣味性，阅读人群的范围也会逐步缩小。所以，这也是财经类杂志办事设计的瓶颈，要想解决这一问题也需要不断地探索和实验。

③为吸引观众眼球，个别财经类杂志视觉语言夸张，不够庄重大气，杂志的整体品质降低。

一些出版商和杂志社为了迎合大众的审美需求，将财经类杂志加入大量夸张性的设计语言，字体随意选用、配色方案杂乱无章，还有些经济类杂志将栏目划分的很精细，一些美编为了区分划分栏目运用了很多颜色来区分，整体上不统一，看上去与时尚类杂志的设计风格极为相似。这种设计手法虽然达到了吸引读者眼球的目的，却失去了财经类杂志最初的视觉特征，属于弄巧成拙、本末倒置。

二、财经类杂志版式设计的一般特征

1、简洁大气是财经类杂志版式设计的基调。从整体的设计风格上看，财经类杂志的图文编排相对干净整洁，去掉了繁琐的装饰性语言和跳跃的视觉布局，字体的选择多以黑体宋体为主，适当的留白给整体篇幅增添一份舒缓的氛围。财经类杂志的重要特征之一就是大量的图表文章，对于这些图表的设计和编排也是整体版式设计的重要组成部分。图表可以作为图片的组成部分能够起到调节长篇文章枯燥乏味的作用，给整体设计带来一丝清凉。由此可见，财经类杂志的版式变化多是字符大小、行间距、字间距、栏间距、图片、图表元素之间的细微调整。这样的版式设计意图在于适应读者的阅读层次，提高财经类杂志的权威性、严谨性。

2、结构严谨是财经类杂志版式设计的特点。与时尚类文化类杂志不同，财经类杂志的整体布局要求结构清晰，对于不同类型的经济学文章要进行详细的划分，不同栏目之间的排列顺序有严格的要求。体现在版式设计上，要在整体中分出层次，利用色彩、页眉页脚、边线等巧妙地达到这一目的。

3、适当的幽默感是财经类杂志版式设计的添加剂。对于财经类杂志而言，最困难的莫过于在枯燥的学术问题中添加几分幽默，一味的庄重稳定往往会与读者拉开距离，难以抓住读者的眼球，使他们降低阅读兴趣。而传统的财经类杂志在严谨的结构上做足了文章，但是不能更好地与读者交流，反而缩小了读者的范围。其实，版式设计的思想性与艺术型并非各自孤立，两不相干。思想性是版面艺术的根源，版面设计有是思想性的外在表现。两者相互统一，相辅相成。反映在财经类杂志的版式设计上也同样适用。现今市面上的一些财经类杂志单纯的考虑严肃性、权威性，版面往往过于呆板，缺乏变化和创意，所以增加财经类期刊的幽默感是拉近期刊与读者距离的强有力手段。如财新传媒旗下的刊物《中国改革》在增强版式设计趣味性上进行了深入的探索与试验。封面设计跳出了传统的设计思路，以富含寓意的漫画为封面素材，这样不仅打破了传统的财经类杂志的设计模式，也为杂志本身增添了几分幽默感。

三、财经类杂志版式设计的发展方向

要想提高财经类杂志的核心竞争力，重点是创立期刊品牌形象，而创立品牌形象的重要渠道是新颖的版式设计。只有利用新的思路、新的表现手法才能极大地发挥版式设计的重要作用，才能扩大读者群体。发扬和改进传统的设计方式，将版式设计真正重视起来，学习国外的优秀案例，挣脱固定设计模式的枷锁，将财经类杂志的内容认真分析和归类，这样才能设计出有针对性的设计作品。