微电影路在何方

史兴庆，中国政法大学新闻传播学院讲师，博士

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微电影《屁哥鲁迪》海报微电影《关于一只猫的死亡》海报 自2010年至今，微电影已经发展了四个年头，微电影表面依然风光，实则暗伏着危机，我们看到，越来越多的微电影大赛举办不下去，半路夭折，越来越多的微电影被人诟病。微电影行业不但缺乏起码的创作规范，也缺少必要的共识。

现阶段如何来认识微电影？微电影要走向理性和成熟，路在何方？

一、对微电影应有的两个共识

（一）微电影是电影

首先，微电影是电影。微电影和传统的“大电影”一样，都是用镜头语言叙事和抒情，都讲求故事性和戏剧性，都追求艺术审美和商业价值的最大化。这些共性决定了微电影是电影。

以前也有人认为微电影只是讲故事的视频短片，不是电影。这种看法是片面的：

从技术的角度讲，微电影的确是视频，但传统意义上的“大电影”同样是视频——电影是视频大片，微电影是视频短片。“大电影”、微电影和视频之间，是种属关系，“大电影”、微电影是种概念，而视频是属概念，两者具有包含和被包含的关系。视频是一个非常宽泛的技术概念，不仅包含“大电影”、微电影，也包含其它影视类型。

目前，微电影已具备了自己的美学和社会学特征，形成了广泛影响力，具有了独立品质，成为一种独特的影视类型，因此完全可以以其种概念——“微电影”示人，而不必再强调它是视频短片。不承认微电影是电影，只以“视频短片”来指称之，是对微电影缺乏应有的认知和尊重。

当然，与“大电影”相比，微电影还具有独特的个性：它不仅致力于获取经济利益和艺术成就，也是一种话语权，而且相比现实语境中的发言权，人们通过微电影能够更自由、更感性地表达对社会、对人生的认知和情感，赢得观众和社会的关注与回馈，获取个体存在感和自我价值的满足，这一话语权对于草根而言，是非常重要的，是以前没有的。而电影虽然也是一种话语权，但对精英阶层和精英文化而言，这种话语权并不居于主流和中心地位。

（二）微电影不是广告

微电影不进院线，没有票房收入，很多是通过商家投资来摄制的，因此，为企业代言、为产品宣传就成了微电影的一条生存之道。而商家投资微电影，也可以借助于微电影的传播效力，提升知名度和影响力。

微电影可以做广告，但微电影不是广告。

微电影做广告主要有两种形式：一种是传统的贴片广告；另一种是植入式广告，主要是软植入：商家、商品参与微电影的叙事，成为叙事元素。广告进入微电影，成为“广告微电影”，但不等于微电影就变成了广告，因为广告微电影和广告有着根本的区别：

对创作者来讲，他们创作的是微电影，而不是广告。创作者用商家的投资进行微电影创作，承担着为商家宣传的义务，但主要表达的还是对社会、对人生的认知和情感，而不局限于商家及其商品的宣传，这跟拍广告是不同的。

微电影承载广告，并不改变其电影属性，反过来，微电影也不能取代传统的广告。微电影的植入式广告，只是一种间接的广告形式，它追求的是“润物细无声”的传播效果，并以推动故事发展、增强故事张力为追求，至少不能妨碍故事发展和情感表达；但商家的宣传，显然还需要那种更直接、更猛烈的传统的广告形式。

时下影视剧植入广告越来越成为一种商业运作模式，“大电影”不会因为植入了广告就不叫电影，微电影也同样如此。无论微电影还是“大电影”，即便没有广告植入，在其放映或播放之前，也都是广告时间。

微电影和广告可以有机结合，我们也鼓励微电影与广告有机结合，以便解决摄制的资金问题；而且好的广告微电影，无损微电影的艺术性和社会追求，目前已有一些这样的作品。

植入广告是微电影的一个普遍特征，有的微电影植入广告明显，有的不明显，还有很多微电影是没有广告植入的，因此那种认为微电影就是广告的看法是片面的。

二、微电影如何走向成熟和理性

（一）发挥内容优势，勇于社会担当

微电影有内容优势。相比于电影和电视剧，微电影能最大限度地涉及社会生活的方方面面，不但可以针对流行话题、热门现象、社会焦点来创作，还可以表现各行各业的人和事，比如，法制微电影就将法律知识和微电影故事有机结合，来展示法制领域的精神风貌，这一微电影类型已在社会上凸显影响力，此外，环保微电影、公益微电影也崭露头角。

·博士论坛史兴庆：微电影路在何方 贴近生活是微电影的另一大优势。微电影讲述的是普通人的故事，反映的是现实生活本身，这与“大电影”不同，“大电影”，尤其是“大片”，更多的是造梦、是奇观，比如好莱坞大片中的孤胆英雄，一个人可以对抗强大的邪恶势力，甚至一个人可以挽救整个人类——这些都不是现实的，但观众愿意进入这样一个电影的梦境；而微电影则不同，它就是要把各种各样的现实呈现在观众面前，让观众清醒地认识到现实的美好与残酷。

微电影在内容上也有不足，最突出的是鱼龙混杂、泥沙俱下，缺少社会责任感。比如，目前网上流行的一些微电影，很多是围绕着欲望做文章，有的讲述女和富二代如何纸醉金迷，有的践踏尊严和崇高，一味恶搞；这些微电影，有的纯属娱乐，有的迎合了一些人的感官需求，满足了一些人的偷窥欲望和叛逆心理。

微电影要走向成熟和理性，就要强化内容优势，敢于扬弃，勇于社会担当，要讴歌真善美，鞭挞邪恶丑，传播正能量。

（二）增强专业色彩，追求艺术之美

微电影经常被人诟病不专业，要走向成熟，就要在艺术审美上狠下功夫。

首先，要力求真实。微电影贴近现实生活，但不等于它天然能给人以真实感，比如，有的微电影，反映的是真实的社会现象和社会问题，但故事的结尾却人为地加了条“光明的尾巴”。虽然这“光明的尾巴”能让微电影圆润一些，少些棱角，但却脱离了社会现实，削弱了故事的真实性和现实质感，更谈不上独立品格和批判力度了。

其次，在创作上要走向多元化，包括类型和手法上的多元化。

从类型上讲，微电影除了常见的爱情、青春、励志、悬疑等之外，还可以分为正剧、喜剧和悲剧。悲剧在当下的影视作品中不太多见，但生活中并不都是喜剧和正剧，也有很多悲剧；微电影完全可以创作悲剧，悲剧做好了，同样有很强的现实指导性和警示、启示意义。

当然，微电影做悲剧，要分清哪些悲剧是由于当事人自身原因造成的，比如贪婪和愚昧；哪些是夹杂着转型期的社会因素在里面；角度要客观，不能动辄将矛头指向社会，去加大观众对社会的不良认知和负面情绪。

在手法和形式上，微电影可以多种多样，没有条条框框的束缚，完全可以放开手脚，既可以有纪实，也可以有虚构，既可以有后现代、意识流，也可以有各种穿越、无厘头和搞笑，甚至恶搞都可以，但不要从恶搞走向恶俗。

微电影是一个有旺盛生命力的新生事物，我们相信，只要对它的本质规律认识到位，在创作中，在其内容和艺术形式下足功夫，微电影就不会流行一阵子，繁华落尽、寂寞成殇；而是能修成正果，在影视百花园中绚烂绽放，傲立风霜。