城市形象构建中的传播与设计

[摘要]城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市总体的特征和风格。城市形象塑造旨在通过塑造城市特色，将城市形象定位推向市场，吸引更多的外部资源和城市顾客，以促进城市经济发展。城市形象的塑造离不开有效的传播。城市形象只有通过传播才能产生价值，只有通过传播设计才能产生价值，尤其是经济价值，使城市形象这一无形资产产生效益。

[关键词]城市；形象；城市形象；定位；城市形象定位；传播；城市形象传播

改革开放三十年，中国城市化发展水平令世界瞩目。人们往往满足于数据层面得增长，却很少拨开数字的迷雾去探究最本质的问题――城市的文化是什么，城市的定位是什么，城市的个性是什么……一言以蔽之，人们不会去思考何为城市的“符号”，何为城市的形象。

城市是一个国家在某种情况下更为微观的体现，代表着这个地方甚至这个国家的内涵文化以及经济实力。在全球城市化普遍推进、城市竞争逐步升级的时代背景下，良好的城市形象是城市品牌塑造的核心组成部分，是提高地方吸引力的重要因素，城市形象的有效传播是单个城市突出重围、彰显城市魅力的捷径。

一、城市形象的具体内涵

在国内，众多学者都对“城市形象”提出了自己的见解。汤正刚(1997)提出了广义和狭义两个维度。其中，广义城市形象是城市物质文明和精神文明的外在表现，是反映一座城市富有时代性、地域性和民族性的文明数值和特色风貌，也是给予社会公众或来访者的总体印象和综合评价：狭义城市形象是指由城市规划等城建部门的工作状态和质量塑造的有形的城市形象。是一座城市的自然环境风貌和人工建设风貌的复合展示。董力三、吴春柳(2006)认为，城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市总体的特征和风格。

在综合和提炼这些学者的理论基础上，笔者个人更偏向将城市形象理解城市形象是指能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。

二、城市形象的构建

城市形象的构建首先要建立在对自己城市的整体把握与了解的基础之上，系统而全面的考虑到城市各方面的关系，综合利弊的考虑，对于自身作出合理的定位，并在此基础上谋求发展，打造属于这个城市的特有的品牌文化和符号意义。

城市形象的塑造离不开有效的传播。城市形象只有通过传播才能产生价值，只有通过传播设计才能产生价值，尤其是经济价值，使城市形象这一无形资产产生效益。

在中国，提起北京，我们会想到恢宏的故宫、长城，会想到雄伟的天安门、天坛，总有一种摄人心魄的力量；提起西安，我们会想到气势磅礴的秦始皇陵兵马俑，总会感觉到历史的厚重与浓郁：提起南京，我们总会想到秦淮河的美艳，乌衣巷的冷清，总会有种物是人非的伤感，不断穿梭在历史与现代的交替之中：提起苏杭，总会有“上有天堂，下有苏杭”无限畅想，总会想到小桥流水和那斑驳的石板路，总会体会到内心的灵动与平静的神往……

上述这些城市，都有自己的品牌特色、文化内涵，各地政府也正是立足自身的实际发展，融合时间、空间与人共同建构有别于其他城市的代表该城市特质的整体形象。

世界上没有两片相同的叶子，更没有两座相同的城市。城市的特色是在城市的发展过程中形成的，是城市极富价值和竞争力的个性所在，具有稀缺性，城市形象定位必须维护好城市的特色。因此政府要充分认识到城市特色的可贵，在城市形象定位中不能盲目仿效其他城市，而应以特色为旗帜，对城市的环境、历史地域条件、产业以及民俗等特质作深入的研究，有所侧重地显示出强烈且鲜明的城市风格。

三、城市形象的传播与设计

城市形象的塑造离不开有效的传播。城市形象只有通过传播才能产生价值，只有通过传播设计才能产生价值，尤其是经济价值，使城市形象这一无形资产产生效益。

“成都，一个你来了就不想走的城市。”这是由著名导演张艺谋为成都市拍摄的形象宣传片中的一句鲜明的标语。张艺谋用了电影的剧情和拍摄手法来演绎成都的形象。

在镜头中我们很明显的感受到了成都这个城市的魅力。舒适的生活环境，成片的绿色，市民可以随心随性地享受自己的生活，闲来无事，可以去茶馆坐坐，品一杯香茗，呷一口好茶；可以去火锅店，体验大汗留下，酣畅淋漓的：可以去草堂，去青城山，感受人文气息，感受人与自然合二为一，物我两忘的境界：可以去逛逛春熙路，体会时尚都市的与节奏潮流感……这是老谋子镜头中的成都，也是我们生活中的成都，为我们所喜欢的成都，是成都最真实的面貌。

一部优秀的城市宣传片，能够提升这座城市的品味和气质，当然也会提高这座城市的人气和知名度。在这部宣传片中，老谋子很巧妙地表现出了成都的特色，即安逸与巴适。除了有市民安逸的生活、茶文化，还有成都特色的川剧，精湛的蜀绣，更有人文特色的杜甫草堂、青城山等旅游景点。这部宣传片，综合了成都的精华，涵盖了各个方面的精粹，包括地方特色文化，城市标语，语言精华，旅游推广，城市博览等一系列的内容，打造了良好的城市名片，提高城市软实力与竞争力和发展力。

“城市，让生活更美好!”随着上海世博会的成功举办，城市的概念更加深入人心。在世博会的影响下，人们更加意识到城市形象的重要性，城市形象是城市的重要竞争力，进行有效的城市形象传播与管理，对于城市经济发展、城市竞争力提升都具有战略性意义。城市形象的塑造和传播，对内可使市民产生强烈的自豪感和归属感，提升城市文化的内涵，彰显城市个性和魅力：对外能够迅速提高城市的知名度和美誉度，改善投资环境，增强城市吸引力，促进人才、资金、技术等优势资源的聚集和流动。

然而城市形象塑造和传播是一项全局性、系统性的战略管理活动，是一项需要全体社会成员共同参与的社会系统工程，也是一项持续渐进，不断完善、不断提升的创造性工程。我国许多城市政府对城市形象传播管理的意义没有足够的重视，对城市形象传播及其管理的认知偏差较大，收效甚微。在新的城市发展、城市竞争形势下，城市形象传播设计不能再是一个简单的行政指令与管制工作，而更应是柔性的协调与服务工作，需要对其进行系统规划。

参考文献：

[1]陈柳钦，城市形象的内涵、定位及其有效传播[z]，中国城市开发网，2010

[2]薛敏芝，论现代城市形象构建与传播设计[J]，上海大学学报，2002