论日照市城市形象的文化定位

摘要：要塑造好城市形象，就必须找准城市形象的文化定位。近些年来，日照的形体形象改进极大，但日照各方面的形象等还有待下大功夫提升。本文围绕城市的形体形象、城市的精神形象等，对日照城市形象的文化定位进行了具体分析。

山东省日照市是一座沿海城市，自1989年建立地级市以来，呈现出日新月异的变化，并以其独特的魅力吸引着人们前来观光投资。最近，日照市政府又提出了要把日照建设成“大绿量、花园式、开放型、生态化、具有国际水准的滨海城市”的战略目标。并明确提出：2012年是日照市的“文化建设年”，从而吹响了日照市建设滨海文化名城的号角。笔者以为，要把日照打造成文化名城，就必须从历史名城、物质建设、人居环境、旅游休闲以及建筑布局、经济开发等多方面尝试设计和塑造，进行文化定位。

一、日照城市的历史名城形象

日照城市历史名城形象的文化定位是：以太阳文化为中心，打造和高扬红色的“太阳之都”的美好形象。

日照，是中国远古时期的太阳文化发源地，亦是世界五大太阳文化起源地之一。日照历来有太阳崇拜的习俗，日照的汤谷被人们视为太阳神赐福下民的圣地；日照市东港区涛雒镇上的天台山上，至今仍留有太阳神石、太阳神陵、大羿陵、老祖象、东方神龙、老母庙、石鸡、石椅、石磨、日晷等与太阳崇拜有关的遗迹。这些都充分证明日照地区东夷先民的太阳崇拜传统。

日照作为历史文化名城，已有三千多年的历史。据专家考证，日照在公元前3500―2000年，是整个亚洲最大的城市。现在，日照有5处全国重点文物保护单位（东城区的两城镇遗址、岚山区的尧王城遗址、经济开发区的东海峪遗址、五莲县的丹土遗址、莒县的齐长城遗址），有17处省重点文物保护单位，各类文物遗址达两千多处。此外，历史及传说中的文化名人也不少，人们常说的有少昊、女娲、尧、后羿、姜尚等等。此外，日照还有“黑陶之都”的美称。陶器多以表面透黑的砂质陶和乌黑光亮的细泥质陶为主。如众多遗址所出土的各类黑陶制品均制作精细、美观，特别是东海峪遗址出土的蛋壳黑陶高柄孔杯，无釉而乌黑发亮，胎薄而质地坚硬，其壁最厚不过1毫米，最薄处仅0.2毫米，重仅22克，制作工艺之精，堪称黑陶一绝。

打造日照历史文化名城之形象，就要紧扣日照的历史文化传说，且综合各方面的文化要素，找准主要的特征，从而塑造出美好的形象。笔者以为，如果我们抓住了“太阳之都”这一点，我们日照的历史文化名城形象也就飞动起来了，而“太阳之都”这一形象，与我们“日照”的城市之名也是相符的。

二、日照城市的物质建设形象

日照城市物质建设形象的文化定位是：以大型海港为依托，打造和高扬繁荣的和蓝色的“国际海洋城”的形象。

日照是中国沿海超大型的港口之一，近年来，日照市人民本着“打造蓝色经济区，建设海洋特色新兴城市”的目标，先后实施了日照港、岚山港扩建工程，两港年吞吐量过亿吨。荷日铁路复线、胶新铁路、同三和日东高速公路相继竣工通车。市区开通建设了50多条城市道路，从而为建设新型滨海城市奠定了良好的交通网络基础。

蓝色，是大海的颜色，也是日照的人们在物质文化形象方面追求的靓丽之色。最近，日照市委市政府提出建设和发展钢铁及配套产业、海洋先进装备制造业、油气储运加工业等十大蓝色产业，以形成较为完善的产业链条和产业配套能力。笔者以为，我们在发展上述蓝色产业的同时，还要充分考虑日照超大型海港的特点，立足海港，面向海洋，放眼世界。以培育发展海洋新兴产业为战略重点，全力打造成为国际化程度高、海洋经济发达、海洋科技先进、海洋文化浓郁的产城融合新区，即下大力气把日照建设成“国际海洋城”。如此以来，日照这座有着大型港口的滨海城市，天会更蓝，水也会更蓝，物质文化的发展将会迈上新的台阶。

三、日照城市的人居环境形象

日照城市的人居环境形象的文化定位是：以“生态建市”为理念，建设和塑造大绿量、花园式、生态化和开放型的绿色的“滨海城市”形象。

日照市在人居环境建设方面，坚持走经济、社会与环境协调发展之路。早在2007年，城市的绿化覆盖率就已达41.38%，城市空气质量、生活饮用水质量、近海水域水质均保持国家一级（一类）标准。日照市曾先后荣获“国家园林城市”、“国家节水型城市”、“国家环保模范城市”、“国家卫生城市”、“全国园林绿化先进城市”等称号，建成省级“花园式小区”10多处，人居环境优美。笔者以为有了这些还远远不够，还要百尺竿头更进一步。在获得美好荣誉的同时，我们应该继续坚持“生态建市”，营造绿色基调的人居环境。我们要认真实施海滨公园、城市广场、街头绿地、沿海沿河沿路绿带绿地系统规划，以三山五河为重点，封山育林，疏河造绿，改建扩绿，整治建绿，见缝植绿，形成点、线、面结合的绿化格局。同时，我们还应以“海滨生态绿化带”为轴，以鲁南海滨国家森林公园和万平口区域为中心，依海建设串珠式绿化景观，并把建设生态公园、绿地广场等作为塑造城市形象、改善生态环境的重要举措。

人居环境的建设是一个十分复杂的系统工程，它涉及到政治、经济、物质、精神等社会生活的方方面面，只要我们本着“生态建市”的理念，去努力打造绿色的居住环境，我们就找准了建设和发展的大方向。

四、日照城市的旅游休闲形象

日照城市的旅游休闲形象的文化定位是：以“天台”“滨海”为基地，打造和树立东鲁旅游休闲胜地。

日照曾获得过“中国优秀旅游城市”的称号，现在如果自我定位得当，找准方向，急起直追，完全可以成为具有国际竞争力新型的旅游优秀城市。

日照市发展旅游，笔者认为可以从以下几个方面去构想：即“红色的祭祀太阳之路”、“蓝色的水上运动之都”、“绿色的森林公园休闲”、“金色的步行街道购物”。

祭祀太阳，就是打历史传说之牌，请旅游观光者游览著名的天台山，从丰富的太阳文化和传说中感受日照历史的悠久与文化的深厚，体味太阳的温暖与日照山水的神奇和魅力。

打造“水上运动之都”，就是充分发挥“碧海、蓝天、金沙滩”的生态优势，以水为核心，以景观为载体，让旅游观光者在七彩湖、碧霞湖、紫烟湖等地漫步游赏；在被专家誉为“亚洲第一，世界领先”的日照奥林匹克水上公园中游览观光。旅游者无论男女老少，在这里都完全可以找到运动或休闲的项目，体会水上运动的乐趣。

日照沿海有漫长的“绿色带”，森林公园里更是一片绿色，是天然氧吧，旅游者可在哪里休憩游览。日照先后建成了花灯、海鸥灯、风帆灯等十多条特色街，游览者可以一边游赏，一边购物。“黑陶、绿茶、农民画”、“蓝天、碧海、金沙滩”，“王家皂民俗旅游”、“港城之夏”广场文艺展演等已逐渐成为有广泛影响的文化品牌。我们按照上述理念进行定位，不断挖掘和丰富旅游资源，日照完全可与相邻著名城市媲美，成为最优秀的滨海旅游城市。

上述所言，是就日照的形体形象来说的。日照城市的形体形象的文化定位，可以描述为：红色的太阳之都，蓝色的国际海洋城、绿色的最佳人居环境、金色的购物游赏之地，此外还有黑陶之乡等等，如此色彩斑斓的美景，这应该就是日照城市在形体上的鸟瞰形象。顺着有如飘带的飞动的铁路和高速公路来到日照，漫步在深绿色的沿海大堤或徜徉在金色的沙滩，眺望那劈波远航的海轮和穿梭在浪中的点点白帆，人们或许就能有了这样的感受：日照的形体形象，有着江北的阳刚之气和江南的绮丽之态，更具有远古齐鲁龙山文化的典雅厚重和现代港澳琼海文化的浪漫清新。

五、日照城市的精神形象

日照城市精神形象的文化定位是：以齐鲁文化为根基，发扬传统美德；理想坚定，求新思进；阳光开放，团结实干；诚实守信，情趣高雅。

日照是一个历史悠久的崇拜太阳的新型海港城市，灿烂的龙山文化、莒文化、海曲汉文化等陶冶了人们的情操。作为精神支柱，日照人历来倡导阳光，以和谐为美，以德治天下，热爱祖国。受传统齐鲁礼仪文化的影响，日照人将仁、义、礼、智、信作为基本的道德准则约束自己和要求他人。如果我们精心发掘和认真打造，日照的传统人文精神必将催开经济文明与和谐社会的鲜花。日照又是现代海港城市，生活在这里的人们也不无浪漫情怀，高扬理想，乐观豪迈。基于以上原因，我们提出上述话语作为日照城市精神形象的文化定位，是较为恰当的。

一个城市的形象是其内质的外化。在塑造城市形象时，我们既要讲究外层的形象美，更要注重中层的、尤其是内质的美。腹有诗书气自华，一个城市也是如此。日照作为一座新型的国际海港城市，正越来越呈现出她的美好的文化魅力。我们找准了日照城市形象的文化定位并踵武于兹，我们离达到文明城市、市民文明、干群和谐的时代要求也就越来越近了。

（周静，1983年生，山东济宁人，山东济宁医学院管理学院教师。研究方向：公共管理学、城市文化学）