网络出版的兴起与传统出版的选择

摘要　作为一种新兴的出版形式，网络出版凭借其自身的特点，正在打破传统出版业长期垄断的图书市场。本文在分析网络出版的兴起及其优势的基础上，即节约资源、减少出版环节、降低出版者经营风险、降低图书成本、使阅读方式发生改变、突破时空限制、与读者互动性强等优点，重点论述了传统出版在三类图书出版中的选择与机遇。在分析了传统出版目前不可取代的原因，即读者保持的固有的阅读方式、我国经济发展水平的限制、特定人群的需要等，进而得出未来网络出版与传统出版应当互相补充，协调发展的结论。

关键词　网络出版；传统出版；图书选择

中图分类号G237 文献标识码A 文章编号　1674-6708（2013）82-0009-02

自2009年起，我国电子图书读者总数就已突破1亿人大关[1]，整个电子图书的市场增长迅猛。其结果是，在地铁、医院、车站、公交车上等公共场合，经常会看到有人手捧电子阅读器浏览小说，或者拿着手机看电子报纸。网络出版物正在逐渐占据着读者市场，其发展方兴未艾，而这些出版物的出现，离不开一种新兴的出版形式，即网络出版。按照国家新闻出版总署2002年颁布的《互联网出版管理暂行规定》，“网络出版是指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。其作品主要包括：1）已正式出版的图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等出版物内容或者在其他媒体上公开发表的作品；2）经过编辑加工的文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等方面的作品”。

与传统出版相比，网络出版优势明显。首先，网络出版可以节约资源。传统出版物需要用纸印刷，耗费纸张资源，而网络出版通过数字化技术将出版物转移到电子阅读器上，节约了纸张资源[2]。其次，网络出版无需发行、物流配送环节[3]，减轻了社会成本；可实现按需印刷，做到真正意义上的零库存。读者在网络上自己选购电子图书，无需物流配送。如果想把已购买的电子图书转化为纸质图书，可以通过自己的数字印刷机实现按需印刷，从而使出版社实现零库存。第三，网络出版可以降低出版者的经营风险，特别是对于那些具有重要学术价值和收藏价值的图书出版商而言，网络出版的按需印刷模式可以大大降低他们的成本，使风险最低。第四，网络出版可以降低图书成本。由于无需印刷，无纸张、印制费用，可以使图书的成本下降，从而降低图书的销售成本，进而促进销量的增加。第五，网络出版使阅读方式发生改变。读者在网络上购买了自己喜欢的电子产品，下载后在电脑上直接阅读和检索，使阅读方式更加方便和快捷。一部存储空间很大的电子阅读器，可以存储上千、甚至上万种电子书，使读者携带起来更加方便。第六，网络出版使出版物在第一时间可以跨越空间限制，国内外读者可以同时阅读，较传统出版的发行范围更加广泛。第七，网络出版的互动性强，可以直接面对读者，读者阅读后可以通过网站的留言板输入自己的读后感，利于作者直接、迅速的收到读者的反馈意见，从而及时修改作品以满足读者的需要。面对这些新兴的优势资源，传统出版并没有消极等待，而是以主动选择的应对姿态把网络出版的优势资源不失时机地嫁接到传统的出版行业中来。传统图书一般可以分为大众类图书、教育类图书和专业类图书。网络出版的兴起对这三类图书有着积极的意义，其优势更加彰显。

首先是大众类图书，以地图类图书为例。地图是一种特殊的出版物，因其以图像为主、配合文字注记的表现形式以及出版审查严格、编制专业性强等特点而区别于一般出版物。传统出版的纸质地图是人们出行、生活的必需品。查找一个国家的地理位置需要查阅世界政区图，从某地开车出发前往另一地点需要翻阅经过地区的交通图，到另一个城市旅行需要阅读该城市的交通旅游图……地图与人民的日常生活密切相关，但随着经济发展水平的提高，传统的纸质地图逐渐显示出其不足之处，最凸显的是道路的更新问题。目前，我国的各级道路新建、改线路的较多，尤其是城市内的道路变化更大，传统的纸质地图由于受生产周期的限制，即编辑需要将变更的道路修改到纸样上，计算机制图人员再将其修改到电子数据上，喷出审校样，经三审三校后再修改出片，直到印刷装订成册，再经发行人员销售到市场上，当读者购买到新版地图时，由于生产周期长，新版地图上的道路系统往往已经不是最新的了。所以，按照传统出版方式，读者很难买到最新的交通地图。而对于出版社而言，投入了相当的人力、物力，也不能保证地图全部销售完，库存积累严重的情况常常出现。基于以上情况，如果将传统的纸质地图实现网络出版，直接将数字化地图在网络上以有偿支付的形式进行销售，既减轻了出版社的人力、财力，省却了高昂的纸张、油墨和印刷成本，读者也可以及时下载到最新版的地图。此外，网络出版的地图，读者可以借助电子工具箱上的工具，对地图进行放大、缩小、查询、打印等功能操作。并且可以按照读者需要，输入满足特定条件的信息，从而生成适合自己的个性化地图。

其次是教育类图书，以中学生的教科书和教学辅导材料为例。目前，我国市场上中学生的教辅指导用书很多，将其转化为网络出版是不现实的，也是不可取的。这是由我国中学的教学方式和考试方式决定的。学生学习时需要传统出版的纸质教科书，这样可以在书上做笔记，课后复习时也方便；考试时都是笔试考卷，所以在纸质辅导材料上做练习更符合学生的利益。如果将教科书和教辅材料实现网络出版，那必然出现学生上课时手捧电子阅读器、在电脑上做练习的情形，不适合我国的国情。但是网络出版可以借助其时效性快、信息量大的特点，对教学辅导材料进行宣传。正如前面所讲，目前市场上教辅材料大量涌现，学生把所有的参考书全都看一遍是不可能的。通过网络的宣传和读者评价，学生可以较快速的找到适合自己的、反响好的教辅材料，并通过在线浏览的方式确认是否是自己需要的教辅产品，然后再购买纸质图书。这种购买过程，比起在书店逐一翻看的大海捞针式的选书要省时、准确。这里要特别说明的是，有些教辅材料实现网络出版更符合读者的利益，比如计算机类习题用书，因大部分计算机考试都采取机考形式，所以读者购买数字化的计算机考试用书更利于通过考试。

最后是专业类图书。专业类图书与教育类图书类似，将其转化为网络出版不利于读者研究、学习。但是，当今世界上关于任何一种专业的图书、期刊、报纸等纸质出版物太多，以至于专业研究人员不可能将其所在专业的所有出版物都翻阅一遍。但如果借助网络平台，专业人员可以通过在线查阅、搜索等功能，检索到自己感兴趣的专业内容，从而定位到是哪本图书、期刊或报纸，再通过在线付费下载或者购买纸质出版物的方式获取资料。这样可以节省时间，较快捷的锁定目标出版物。例如，我国的清华同方知网、超星网等便是成功的网络出版的实例。

尽管网络出版有着诸多优势和发展潜力，传统出版业面临前所未有的巨大挑战，但传统出版业仍有其存在的理由，其功能和地位并不会被网络出版完全取代。首先，从阅读方式和阅读心理来说，很多人更愿意捧着一本厚厚的书阅读，在翻页的过程中体会阅读的乐趣[4]，这是任何一种电子阅读器所无法取代的。其次，我国的经济发展水平与发达国家相比仍有差距，互联网和计算机还未普及到每个家庭，特别是在广大的农村地区，受经济发展水平限制，使每户人家都拥有一部电子阅读器还无法实现。此外，对于特定人群来说，阅读对象仍将以传统出版物为主，例如儿童这个群体，大多数家长会考虑到经常上网浏览孩子视力是否会受到影响、孩子是否会痴迷网络而影响与父母的亲近关系等问题，从而坚持购买纸质的儿童读物。因此，目前传统出版物的地位和功能是无法被网络出版完全取代的。

作为一种新兴的出版方式，网络出版可以利用自身特点，与传统出版借鉴互补，从而促进出版行业的健康发展。主要体现在：一方面，出版社可以将自己的产品放到网站上供读者选择，使读者及时、快速的找到自己喜欢的书，通过在线阅读、有偿下载等付费方式购买，从而达到出版社销售图书的目的。另一方面，目前一些有才华的作者通过网络小说、博客等形式发表自己的作品，已吸引了大量的读者，出版社的编辑可以把握契机，与这些作者联系，将其作品以纸质图书的形式出版，从而延续其作品的热销[5]。对于时效性强的出版物可以以网络出版为主，理论性强的出版物则以传统出版为主，借助网络出版予以推广。二者互相补充，共同提高。可以预见，未来我国的出版市场将是传统出版与网络出版相互合作发展，共同推动着我国出版行业的持续发展。

参考文献

[1]中国电子图书读者总数突破1亿大关[EB/OL].　.

[2]冯智勇.网络出版与传统编辑角色转变[J].科技与出版，2007（3）：25-27.

[3]王炜.传统出版向网络出版转型策略研究[J].大学出版，2009（3）：28-32.

[4]李雪.浅析网络出版与传统出版协调发展[J].中国报业，2011（6）：11-12.

[5]邹丽燕.传统出版与网络出版分享成果[J].出版参考，2008（4）：15.