武汉市汉街导向系统设计研究

摘要：本文首先从导向系统的概念入手，接着简单陈述了目前武汉市汉街的特点和导向系统设计的内容。然后对汉街导向系统设计原则的理论进行概括与提炼，针对湖北武汉汉街导向系统的现状及存在问题进行了分析，提出了可行性的建议，希望得到有关部门的重视，让汉街成为武汉城市建设的一大亮点，带动武汉经济的发展。

关键词：汉街；导向系统；设计原则；问题；发展

1 导向系统设计的定义

从狭义上来说，导向设计系统的概念分为两个部分，一个是指用来表明方向、区域的图形符号；二是指符号在环境空间中的表现方式。导向设计关系到视觉传达和环境设计两个领域，概念彼此有交叉，又相互独立。从广义上来说，可以用“大导向”的视野来观察社会。就是把一切用来传达空间概念的视觉符号和表现形式都看作是导向设计。因此，导向设计也可以是文字、图案、雕塑、建筑等，没有特定的形式。

2 汉街的特点以及导向系统设计的内容

楚河汉街是武汉中央文化区一期项目重要内容。它的定位是“中国第一，世界一流，业内朝拜之地”，将打造成世界文化新品牌。楚河汉街以民国风格建筑为主体，极具时尚元素的现代建筑和欧式建筑交融相错，形成中西合璧的独特景观，偎依在身旁的楚河更是使其显得亦梦亦幻。

目前已有的汉街导向系统主要由以下几个方面组成：

2.1 信息性导向

包含平面信息导游图、汉街分布总的平面图、汉街所在地点平面图，服务管理部门电话等。信息标识多以图形、文字标注为特征，是游人与汉街之间无声交流的媒体。陌生的游人可以通过信息导向明确知道自己身在汉街什么地方，下一个要去的地方在哪里。信息导向可以是平面的，也可以是数字媒体等。

2.2 指向性导向

从功能需求的角度出发，是汉街人流交通疏导系统的一个重要标识，它一般设置在两个或多个空间相互转换或交叉的节点，为消费者指路。一般以箭形作为基本的形态，告诉消费者要去往的方向目的地。例如一进入汉街就看见很大一个类似于大门的楼牌，汉街正门用牌坊造型所设计（见图1），以民国风格为主，文字和装饰纹样充分体现出中国历史文化的悠久。汉街设有5个以湖北地区历史名人命名的大型广场，分别为“屈原广场”、“昭君广场”、“知音广场”、“药圣广场”、“太极广场”，每个广场按照各自的主题布置一处以人物为主的石雕塑。指示导向标识是营造和管理动态空间的一个有效地手段，能够促进人与空间的互动。内容包括目的地指示牌牌、公厕指示牌、停车场指示牌等。游人可以根据指示的方向很快到达目的地，非常节省时间。

2.3 形象识别导向

汉街的标志是以中国传统的书法元素作为设计创意点，给人一种非常传统古老的感觉，有着深厚的文化底蕴，跟汉街的建筑浑然一体，就是中文“汉街”两个字所组成，无论采用任何材质制作出来都给人感觉很统一。

2.4 警示性标识

提示消费者注意安全及保护环境等一些温馨提示牌、警戒、警示牌。例如小心摔跤、禁止攀爬、小心撞头等警示牌，能起到规范行为、预防事故等作用。

3 汉街导向系统设计的一般原则

3.1 标志性原则

每个商业步行街都有自己的特色，主题文化。根据不同的步行街的特色和文化而制定的导向系统设计也应该是独一无二的。例如汉街导向系统应该牢牢抓住中国商业第一街和体现现代版的清明上河图的主题特色，以此为设计指导理念，应该在图形、文字、色彩上达到视觉的高度统一，使各标识之间具有相同或相近的视觉效果，便于为游客提供清晰、明确的指示。

3.2 可达性原则

可达性是指到达一个目的地可以选择的路径数量和他们的便捷程度。汉街导向系统设计有一定的规范性，我们从进入汉街就能够顺着指示牌的方向找到自己想去的地方，基本上可以顺利准确地到达目的地。消费者要很清晰地知道自己去往何处，就必须要有一套规范的导视系统，在游玩的过程中知道自己身处何地，该往什么方向走下去到达什么地方。在汉街，消费者能够根据信息导向和指示导向系统轻松地找到自己要去的目的地，而且也知道自己身处何处。

3.3 美观性――与自然环境协调

步行街标识系统除了功能上的要求，还有一个非常重要的指标就是标识牌的图2美观性，它应该是景观的一部分，和周边的环境和谐搭配，相互辉映；消费者公共休息设施要求地方特色突出，有艺术感和文化气息。例如（图2），汉街的导向系统设计通过字体、色彩和箭形这几个基本元素赋予了不同信息交流点鲜明的视觉形象，它不但发挥了信息传达导向信息的功能，而且还树立了整个汉街的形象。公共标识被安装在户外的岩石上，线框的处理方式富有创意，人们可以通过标识感受到背景岩石的肌理。导向标识牌的设计与建筑的砖墙融为一体，非常的统一。例如卫生间的图形标识、银行取款的标识、休息室等，都是采用相同的方式安装在店面外的砖墙上的。整个导向系统的设计与自然环境、历史风貌融为一体，给游客留下了深刻的印象。整条步行街上，座椅、雕塑、汉街大戏台等，每一小细节，都将与周围的建筑风格相吻合，展现不同的汉街风情。

3.4 以人为本

我们现在无论做什么设计都讲究以人为本的设计理念，因为我们最终设计的目的都是为了方便人们而进行设计的。因此我们在做步行街导向系统设计的时候同样要考虑消费者的需要，真正让顾客在游览中购物，度过一个轻松愉快的购物过程。例如汉街走几米就会有椅子、雕塑、花卉树木等造景，特别是东湖和沙湖的联通工程汉街的水景跟民国建筑风格的精心安排，都给顾客提供了舒适优雅的环境，让人流连忘返。在部分导向指示牌旁，还附带有汉街不同时段不同角度拍摄的美景，让游客在游玩的同时，还不忘对汉街的美景欣赏一番，对于宣传汉街文化起到不小的作用。

4 汉街导向系统设计存在的问题

武汉市汉街导向系统主要存在以下几个方面的问题：形式较为单一；静态平面的导向系统具置标识的不是很清楚等。

总的来说，汉街的导向系统设计还是比较成功的，无论是从大导向来说，还是具体的指示导向牌，都能给消费者留下良好的印象。较好地体现了地域特色与国际化的接轨，如果更加人性化一些就更好了。例如设置电子信息导向系统；多增加一些休闲椅；标识具体的位置等细节，使到汉街来消费的人不仅体验到了国际商业氛围，更能感受到武汉城市的美好，从而带动武汉经济的发展，吸引更多的外地游客到汉街来消费。

作者简介：田志梅，女，现任教于湖北大学艺术学院，武汉理工大学访问学者。