用网络加强政治工作

随着新兴网络技术的发展,互联网已成为新形势下党的宣传思想工作的重要渠道和主阵地,同传统的报纸、广播、电视等宣传媒体一并在维护社会稳定、促进经济发展中起着越来越重要的作用。

网络媒体具有其他媒体不可比拟的优势

网络宣传是多维宣传。传统的媒体是二维的,而网络媒体则是多维的,它能将文字、图像和声音有机地组合在一起,传递多感官的信息。

成本低、速度快、易更改。网络媒体制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以根据受众的需求很快完成制作,而传统媒体制作成本高,投放周期固定。网络媒体的消息可以随时进行更改,而传统媒体信息后很难更改,即使能够改动往往也需付出一定的经济代价。

传播范围广,不受时空限制。通过国际互联网络,网络媒体可以将信息二十四小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件,任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体所无法比拟的。

具有可重复性和可检索性。网络媒体可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复浏览。其他媒体在这方面与网络媒体无法相提并论。

价格优势明显。获得同等的宣传效果,网络媒体的宣传成本远远低于其他传统宣传媒体。

网络催生了宣传思想工作生态环境的变革

网络是继报纸、广播、电视之后的一种全新的传播媒体,它的出现,彻底改变了宣传思想工作的生态,对我们做好宣传思想工作既带来了难得的机遇,又提出了严峻的挑战。

颠覆了传统宣传思想工作的主客定位。传统媒体的信息传递方式是线性的、单一的,信息源是相对固定的,因而也是可控的。在利用传统媒体做宣传思想工作时,主客体是相对稳定的,一般来讲,信息主体处于主动地位,信息接收方处于被动地位。网络与电视、广播、报纸和刊物等传统媒体不同的是,上网的人们不是被动地接收信息,而是主动寻找、选择信息。目前,很多网站已经出现了大量类似个人办媒体的情况,如“个人主页”、“电子公告板”、“电子邮件杂志”等,个人或组织可以自由自在地在网上发表自己的想法,“出版”自己的言论,还可以采取隐姓埋名的方式在各种论坛、专栏与人沟通、交流,发表自己的观点。这样一来,信息源不再是有限的、可控的,每一个网民都可能成为信息的者。这就从技术上使宣传思想工作的主客体互换成为可能,宣传思想工作传统的主客体模式被突破,信息者与信息接收者的界限日益模糊,主客体互动交流更加灵活、更加便捷、更加平等,形成了宣传思想工作的一种全新互动机制。

突破了信息传递的时空局限。网络信息传播即时性,带来了信息传递效率的极大提高,任何一个网民都可以及时信息,并且可以根据需要随时修改、增补、删除信息,传统媒体信息的时间局限被打破。又由于网络具有全球性,跨越了地域界限,不像传统媒体那样等级分明、界限清楚,而是不分等级、不分地域、不分行业地为网民提供各式各样可供选择的信息,打破了传统媒体信息的地域局限,使网民真正做到足不出户就能了解全球发生的最新大事,“地球村”理想逐步成为现实。还由于网络的版面不受限制,具有几乎无限的信息空间,并可以通过超文本和超链接形成有机的对接,从而整个网络成为可以无穷延展的超巨型媒体,通过网络,网民不必出门就可查阅、浏览不同地区、不同国家的信息。这些优势使网络成为各种信息的集散地和不可忽视的舆论阵地,成为我们对内对外宣传的重要渠道,成为新兴的第四媒体。

借助网络开展宣传思想工作,范围大、受众多、辐射面广、时效性强

网络正在以其独具的形象性、灵活性、交互性等特点,将触角伸向社会领域的各个方面。借助网络开展宣传思想工作,范围大、受众多、辐射面广、时效性强,为新时期宣传思想工作提供一个崭新的天地,带来难得的发展机遇。

拓展了宣传思想工作的空间和渠道。网络技术的发展,为我们开展思想政治工作提供了现代手段,拓展了思想政治工作的空间和渠道。网络超越了地域和国界,它不独属于任何国家、任何民族、任何个人,它属于整个人类社会,是全球性的信息资源共享。同时,它还不受时间的限制,可随时对信息进行更新和补充,有利于信息的传播与反馈。利用得好,可以成为宣传思想工作的重要舆论阵地。

增强了宣传思想工作的吸引力、影响力和渗透力。声色俱全、图文并茂,集报纸、电视和广播三者之长于一体,是网络的一大特色。网络的信息表现效果远远大于传统媒体,它的影响力度更大于过去任何一种曾经使用过的传播手段。同步交流、快速传递、信息检索、现实虚拟、电子购物、娱乐游戏等功能被广泛应用,其功能越来越多、越来越强。充分发掘和利用网络这些功能,巧妙地将宣传思想工作的内容融入网络之中,使宣传思想工作的政治性、思想性和娱乐性紧密结合,可以进一步增强宣传思想工作的吸引力、影响力和渗透力。

增强了宣传思想工作的时效性。网络的最大特点就是信息传播和反馈速度快。报纸、电视远不如它。网络可以小时和分钟为周期进行信息的更新;赞成什么,反对什么,可以随时发表自己的看法。通过网络,人们由传统的被动接受思想宣传逐步变为主动参与思想交流,在主动参与思想交流以及碰撞中自然而然地接受引导。这种迅速、及时、准确的交互式传播方式,有利于以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以优秀的作品鼓舞人,提高宣传思想的实际效果,开拓出一片网络宣传发展新天地。

(作者为中平能化集团供水总厂党委书记)

编校:董方晓