油田企业强化新闻宣传工作的策略

摘要：新时期下，对新闻宣传工作也提出了更高的要求。近年来随着经济和科技的发展，石油产业成为了我国国民经济的新增长点，同时石油也是我国工业发展主要的能源之一，所以加强对石油企业的发展显得尤为重要。新闻宣传工作对石油企业的发展具有重要的推动作用，能够起到企业文化宣传、提升企业凝聚力等方面的作用。本文主要对新形势下，油田企业新闻宣传工作的意义以及强化新闻宣传工作的对策进行分析。

关键要：新形势；油田企业；新闻宣传工作；策略

新时期阶段，企业新闻宣传工作的重要性也逐渐的凸显出来，企业新闻宣传工作影响着企业的发展以及管理水平的提升。通过加强新闻宣传工作能够提升企业员工的综合素质，提升员工的文化知识。通过对企业硕果以及先进人物的宣传还能够起到振奋员工精神，提升员工工作积极性的作用。石油产业对我国的发展具有重要的意义，因此在石油企业的发展中更应该注重新闻宣传工作的发展，面对新时期市场经济以及社会转型的变革，新的矛盾和问题不断的涌现，这使得新闻宣传工作面临着一定的挑战，石油企业必须要认识到新闻宣传工作的意义，并根据企业的具体情况和社会的要求，强化新闻宣传工作，改善新闻宣传工作。

一、石油企业新闻宣传工作的意义

新闻宣传工作在传统的企业管理中往往被忽视，在大部分领导的意识中，都认为新闻宣传工作对企业的发展意义不大，但是在新时期下，人们的思想发生了巨大的改变，新闻宣传的意义也逐渐的凸显出来。通过新闻宣传工作能够利用舆论去引导员工的思想，通过新闻的宣传能够向员工传达领导对员工的关怀，使员工感受到组织的温暖。石油企业虽然具有一定的社会效应，但是其主要的经营目的还是为了获得更大的经济利益，通过新闻的宣传能够实现为市场服务的目的，从而使企业形成良好的文化氛围，提升企业的凝聚力和向心力。同时企业新闻宣传核心的意义还是促进企业的发展，其与电视台、报纸、杂志等社会媒体的新闻宣传具有一定的差别，企业的新闻宣传能够利用新闻媒体对企业自身进行宣传。企业新闻宣传工作的主要内容是对企业文化的建设和对党思想的宣传。通过企业新闻宣传工作能够将宣传、广告、公关、销售等活动进行整合。通过整合不仅能够更好的展示企业的形象，同时还能够实现对企业产品的推广。此外，通过企业的新闻宣传还能够在企业遇到困难时，提升企业的凝聚力，使企业上下一心攻克难关，实现对员工思想的统一。新闻宣传需要贯穿于企业发展的始终，同时新闻宣传的内容需要能够贴近员工的生活、生产劳动以及企业的发展等，通过多种新闻形式来对企业的发展战略、决策、文化理念等进行宣传，塑造企业精神，振奋员工，提升员工对企业的认同感、归属感，进而更好的做好企业的经营活动。

二、新闻宣传工作在石油企业中的作用

（一）引导客户树立正确的消费理念

通过企业的新闻宣传能够为客户树立正确的思想理念，为客户构建一个科学的、合理的消费平台。新闻宣传工作中通过对正确消费理念的宣传以及合理消费理论的引导，做好企业的宣传，能够推动企业的发展，进而为客户提供更高效的服务质量。同时企业新闻宣传工作能够使企业中个性化以及精细化的服务理念更加深入，进而在企业的生产、经营以及管理中发挥其应有的作用。

（二）提升企业的声誉

通过企业的宣传能够使企业的知名度更高，提升企业的声誉，进而促进企业的全面发展。新时期下，石油企业面临着各种挑战和机遇，因此更需要加强新闻宣传工作的力度，帮助企业建立起良好的舆论环境，提供强势的舆论导向。通过企业的新闻宣传能够面向社会大众为自己发声，为企业树立良好的形象，进而推动企业的发展。

（三）提升企业的管理水平

当前我国多数企业新闻宣传工作仍然归属于企业的管理部门，新闻宣传工作的推进直接推动着企业的发展，不仅提升了企业管理水平，同时也使企业改革不断的深化。此外，新闻宣传工作对员工的管理也具有非常重要的作用，通过对党的政策和方针的宣传有利于提升员工的思想觉悟，营造正确的舆论导向。通过新闻宣传对事实的报道和评述使员工能够从中受到启迪、教育，为员工提供正确的价值观念和思想观念，从而提升企业的管理能力。

三、新形势下企业新闻宣传工作的对策

（一）注重新闻宣传工作的主题性

新闻宣传工作中对主题的宣传，主要是以党和政府思想决策为主体开展的新闻宣传教育，坚持以正确的舆论导向来弘扬时代精神。并以此为基础开展新闻宣传活动。在油田企业中新闻工作的开展需要能够坚持正确的舆论导向，围绕石油企业的重点工作，进行精心的策划，提升舆论的能力，为石油企业营造良好的舆论氛围，进而更好的弘扬石油企业精神，为公司树立良好的形象。

（二）强调新闻宣传的创新

要想更好的保证新闻宣传工作的效率，必须要保证新闻宣传人员具有专业的知识和技巧，同时结合企业的发展需求和特点对新闻的宣传方式进行创新。体现出时代精神，不断的扩大新闻报道的影响力。同时需要注重新闻内容的创新，在新闻内容的选取中要注重多样化、多层次性，从大局出发，贴近员工的生活，采用多元化的宣传方式来对新闻宣传工作进行部署。此外在重点的新闻宣传中，需要以政治理论为基础，把握大局，保证企业的稳定性，促进企业的发展，紧紧抓住企业的主题活动，组织新闻宣传工作。新闻与企业文化需要针对不同侧重点的工作进行策划，从而使新闻报道更具深度和客观性，能够更好的反映出石油企业的变化。通过事实的报道使员工们看到企业的发展和变化。同时各个单位还需要加强对网络的应用和监管，既要保证网络的宣传作用，同时也需要能够消除网络不良舆论的影响，使新闻宣传更好的服务于企业。

（三）加强对新闻宣传队伍的优化

新闻宣传人员是新闻宣传工作的主体，新闻宣传人员的素质和技能直接影响着新闻宣传的效率。所以石油企业必须要培养一支政治素养过硬、专业技能较强的新闻宣传队伍，重视新闻宣传工作，充分利用广播、报纸以及网络等做好新闻宣传工作。新闻宣传工作中的基层通讯员需要撰写大量的稿件，但是这些稿件中能够见报的很少，主要因为这些人员的文字表达以及新闻视觉的欠缺，或者对新闻时间把握不准确。因此还需要加强对新闻通讯员的培训，通过新闻中心的实习以及开展专项培训活动来提升新闻宣传人员的素养和专业能力。

结语

综上所述，石油企业的发展和改革需要新闻宣传工作的支持，但是我国企业一直以来在新闻宣传工作中都过于重视表面形式，忽视新闻宣传工作的内涵，从而导致新闻宣传工作的效率不高。随着经济和社会的转型，企业的管理理念也与时俱进，开始认识到新闻宣传工作的重要性。同时也使得新闻宣传工作面临着巨大的压力和挑战，所以石油企业还需要不断的创新宣传内容、方式和手段，发挥新闻宣传的价值，促进石油企业更好的发展。

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作者：刘铁 单位：大庆油田采油八厂保卫大队