会展节庆,让青岛旅游更有层次

同属于第三产业，会展业和旅游业好像一对天生的“孪生姐妹”，彼此之间具有很大的相互依存性，这一点，在旅游城市尤为突出明显。在青岛，以博览会特别是节庆、赛事为代表的会展活动已经与当地旅游业紧密结合，非常默契地发展着，从SINIOCES中国国际消费电子博览会到中国国际航博会，从青岛国际啤酒节到青岛国际海洋节，从奥帆赛到青岛国际帆船周……它们，将会展业与旅游业紧紧连在了一起。

夏季，青岛旅游始终处于“旺季中的旺季、高峰中的高峰”。会展对旅游业的拉动作用看似不十分明显，然而，它却令青岛传统单一的旅游产品更加丰富，令青岛旅游一成不变的“观光”形象更有层次：有着20年历史的青岛国际啤酒节，已经成为享誉全球的世界啤酒盛会，不仅吸引了世界各地知名啤酒品牌前来参会，游客参加的数量以及办会规模也一届高过一届，成为青岛最有代表性的节庆会展，每年，都有数以万计的游客因啤酒节而来到这座海边城市，感受啤酒与美食带来的酣畅淋漓；后奥运时代，以传承奥运精神、为世界帆船城市搭建交流平台、给市民营造欢乐节日为目的的青岛国际帆船周也走到第3个年头，它涵盖了高端论坛、业界会议、精彩赛事和文化娱乐活动等众多内容，充分体现了会展节庆、体育与旅游三者之间的亲密结合，每年，世界知名帆船城市的领导人与世界帆船界精英人士共赴青岛帆船盛会，世界级帆船运动员选手也纷纷参与帆船周期间的各项赛事，而融入其中的观众们，无论是外地游客还是本地市民，更是这场帆船狂欢大派对的亲历者和见证者，他们共同体验澈情与梦想……可以说，这些会展节庆既是青岛会展业、旅游业的品牌，更是青岛的城市品牌。

青岛是一座历史文化名城、国际旅游城市，一座有着鲜明城市特色的城市，旅游成为青岛的亮丽“名片”，渗入到城市发展的方方面面。这座沿海城市，区位优势十分明显，它具备得天独厚的自然环境和开放现代的城市环境，更有着蜚声国际的知名度。此外，青岛的旅游产业发展成熟，无论是餐饮住宿还是参观购物，在山东省乃至中国北方也能凸显其魅力和风情。也正因此，青岛会展业也带或多或少有着地域特色，在展会题材的选择上，青岛倾向于第三产业。会展产业对城市的综合条件有很高的要求，除了国际化的会展场馆设施、便捷的交通网络和综合服务体系外，如独特的自然旅游资源、良好的城市生态环境、深厚的多元文化积淀、突出的产业优势等都包含其中。

实际上，会展与旅游之间有一种众所周知的“互动关系”一方面，会展拉动旅游，另一方面旅游促进会展，具有天然的内在联系，会展旅游是旅游与各种会议、展览活动紧密结合的一项综合旅游服务形式，体现了会展业与旅游业相辅相成的情况一一虽然国内外许多学者对会展旅游作出了各种界定，但目前仍未有统一的内涵，有许多学者主张将会展旅游概念泛化。会展旅游对应发达国家所指M、I、C、E分别对应的是会议、奖励旅游(Incentices)、大会(Conventions)、展览(Exhibitions)，并包括节日庆典和体育赛事为主题的节庆赛事(Events)在内的旅游形式。实际上，会展旅游，就是借助举办各种类型的会议、展览会、博览会、文化体育交流等活动，吸引游客前往洽谈、贸易、观光旅游，进行沟通、合作、交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。

观光与休闲、度假、会展的结合，是业界专家对青岛旅游业发展提出的“良策”之一，这其中，会展游横跨旅游、会展两大行业，二者相辅相成，互为促进。

为了更好地发展旅游业，近年来，青岛大力推动旅游综合大项目建设，依托自然风景与文化底蕴，大力建设囊括了酒店、会展、餐饮、住宿、休闲、购物、度假等一系列功能在内的大项目。而这一切，统统能被会展业“拿来所用”，因为会展业与旅游业有着密不可分的关系。

会展之所以和旅游密切联系在一起，主要是因为会展活动通常会带来大量人员的异地流动，从而会对当地的“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素产生消费。在青岛，虽然参加以会展为目的人群不会像观光客们那样单纯地直奔景点景区为“游”而“旅”，但他们在参加贸易展览、国际会议等过程中，吃、住、行等行为与普通游客没有本质区别，而游、娱方面的享受往往更精、更细、更“深度”。特别是体育赛事、节庆活动的参与者、观众，他们近距离地接触这座城市，体验这座城市，了解这座城市，比普通游客得到的快乐也会更多。可以说，会展为城市提供了旅游资源、旅游产品展示的良机，有利于带动城市功能的提升、增加城市的知名度，这些都为旅游业的进一步发展提供了有利环境。而青岛的会议、展览以及文化体育赛事活动等纷纷扮演着“旅游吸引物”的角色，把世界的目光吸引过来。实际上，它们的确达到扩大知名度、吸引投资和创造持续消费等目的。