会展旅游再辨析

随着我国2008年奥运会和2010年世博会的举办，会展业对国民经济特别是旅游经济的促进作用日益明显，会展旅游的发展受到政府相关部门的广泛关注。相比会展业和旅游业，会展旅游是一个崭新的研究领域，与之相关的基本概念、基本理论仍存在争议，本文根据学界已有研究成果，试针对会展旅游的相关概念做一辨析。

一、会展旅游的产生及发展

公元5世纪，波斯举办了世界上第一个超越集市功能的展览会，这一事件标志着会展业作为一个独特的产业形态登上了历史舞台。相比之下，最早的会展旅游活动则以1851年举办的第一场世界博览会为标志，当万国人士蜂拥而至英国海德花园去参观工业革命所带给人们的新奇事物时，一个会展旅游逐渐蓬勃发展的时代也从此拉开序幕。

据国际大会及会议协会（ICCA）统计，现在每年全世界举行的参加国超过4个、参会外宾超过50人的各种国际会议达到 40万次以上，会议总开销超过2800 亿美元。数量庞大的各类国内会议、展览所产生的经济效益对相关产业的带动效应明显，各大城市在凝练城市形象、打造城市支柱产业时也纷纷将会展业作为重要内容。从全国范围看，我国己经形成了以北京、上海、广州、大连、成都、南京等重点城市为中心的会展旅游网络。

二、会展旅游的概念界定

1. 会展旅游的定义

国际上通用的会展旅游定义是MICE定义，即集会（meetings）、奖励旅游（incentives）、会议（conventions）和展览（exhibitions）。这一定义基本涵盖了会展旅游所涉及的各种产业形态，但定义所指明显过于宽泛，并不能准确的表达出会展旅游的特点。

国内学者也对会展旅游的概念作过总结。林翔、李菊霞（2001）认为在广义角度上，各种性质、各种规模的会议和展览及各种节庆活动都可以纳入会展旅游的范畴。许峰（2002）认为“会展旅游活动的核心是主动创造旅游主体”，会展旅游活动所引发的旅游活动属于副产品。陈新忠等（2007）认为会展旅游是以会（议）展（览）为主要吸引物，吸引与会者在会前、会中、会后游览会展举办地的一种旅游产品。文秋红（2009）认为会展旅游就是指通过会议、展览吸引来的参展商、观展人员等相关与会人员参与的，由会展企业、同相关旅游企业相互合作而达成的一种旅游活动形式。总体上看，除部分学者提出了更趋细化的会展旅游定义外，国内学者对会展旅游的概念理解更多的是延续了国际通用的定义。

笔者认为，会展旅游所涵盖的范围并不能无限扩展，无论是广义还是狭义，都应紧密围绕“会议”和“展览”两个概念进行阐述。因此，本文将会展旅游定义为：以会议和展览为主要缘由而引发的旅游活动，这一旅游活动的主体为参会（展）者，且旅游活动范围并不局限于会展举办地。会展旅游以参会或参展为载体，其根本目的并非旅游，而是参加会议或展览，旅游只是主观或客观上由参会（展）引发的伴生行为。

2、会展旅游的内涵

（1）会展旅游是会展向旅游业延伸的产业形态

会展旅游是基于会展活动而开展的一种特殊旅游形态，主要包括会议旅游与展览旅游两种具体形式。会展旅游可分为两个环节，即参会（参展）环节与旅游环节，会展旅游作为一种新型旅游形态，两个环节缺一不可。会展旅游归根结底属于一种旅游活动，因此其必须具备旅游定义中的基本要素，即并非出于谋生或经济利益而前往某地旅行。若参会（展）者的活动内容仅限于参会和参展，而不在目的地进行参观游览活动，则这一人员流动只能算做旅行，而非旅游。

（2）会展旅游的目的地并不局限于会展举办地

会展旅游是因由会议或展览活动而引发的旅游活动，参会者因会议（展）而行，前往举办地参会（展），并由此而在举办地及周边地区产生参观游览行为，即为会展旅游。但会展旅游的目的地并不局限于会展举办地，而是可以向周边地区扩散，这在众多会议和展览的实际举办过程中，已经为实践所证实。

（3）会仪与展览在旅游产品属性上有根本区别

会议具有集会性质，是出于商务、政务、学术等方面的交流协商而引发的目的明确的专业活动，会议对特定受众具有吸引力，但这种吸引力并非旅游吸引力，而是出于职业需要甚至经济利益驱动，因此会议并不具有旅游产品属性。而展览作为新特产品展示、博览的一种独特形式，具有向特定（或全体）受众进行宣传展示的意义，受众前往参观展览会从客观上已经成为一种旅游活动，参展活动与旅游活动具有融合性，因此在一般情况下展览本身即具有旅游产品属性。

三、会展旅游的分类及特点

1、会展旅游的分类

由于会展种类与目的各式各样，会展内容丰富多彩，这为我们理解会展旅游的分类增加了思维弯度。因此我们有必要以会展旅游为出发点，对会展产品进行重新分类。许峰（2002）将会展业划分为会议与展览，并进一步将展览划分为专业展览和公众展览，这一分类有助于我们理清会展业的基本框架，但并不能明确表达出会展与会展旅游的关系。基于此，笔者将会展产品划分为会议、展览会、博览会三类，并由此将会展旅游划分为会议旅游、展览会旅游和博览会旅游。

如前文所述，会议并不具备旅游产品属性，因此参会者需在目的地进行参观游览活动才可将此次旅行纳入会议旅游范畴。与此相反，博览会对普通大众具有旅游吸引力，本身具有旅游产品属性，因此观众前往博览会参观游览属于旅游行为，如上海世界博览会吸引大批游客前往观光已经属于旅游行为。介于会议旅游与博览会旅游之间的旅游形态为展览会旅游，当展览会在展出内容及形式上偏重于大众休闲且易于大众接受，而非小范围的限制性展出时，展览会具有旅游产品属性，反之，则更偏向会议产品，参会者需产生参观游览行为才可划入会展旅游范围。

2、会展旅游的特点

（1）伴生性

参会（展）者本身前往目的地希望进行的活动为参会或参展，这一活动一般伴随着休闲、观光、度假行为，因此产生了会展旅游这一旅游形态。因此，从根本意义上看，会展旅游具有伴生性，是因由参会（展）而产生的一种旅游行为。

（2）关联性

会展旅游是会展业向旅游业的延伸产品，会展旅游兼有会展产品和旅游产品的共同属性，其与交通、餐饮、住宿、购物、观光游览等产业部门的联系紧密，形成了会展旅游产品极强的行业联动性。

（3）短暂性

由于参会（展）引发的客观上的休闲、观光活动具有短暂性。同时，由主办方安排或自由安排的参观游览活动，游客参与旅游的时间也较短，参加旅游活动的目标明确，行程安排紧凑。

（4）不稳定性

基于会议和展览而引发的旅游活动本身具有不稳定性，游客会因种种原因压缩甚至取消旅游项目，在完成参会和参展活动后即离开参展地返回。

四、会展旅游相近概念辨析

1、会展与会展旅游

有学者将会展与会展旅游的概念混淆，认为会展（议）就是会展旅游。也有学者在研究过程中，将会展业带给城市的巨大经济效益归结于会展旅游。实际上，各种专业会议、展览会、博览会等均属于会展范畴，但会展旅游仅仅是只由会展活动所引发的旅游行为，即会展业向旅游业的延伸部分。会展的概念范畴远远大于会展旅游。

2、会展旅游与奖励旅游

奖励旅游属于用人单位给予表现优异的劳动者的奖励，这种奖励以旅游的形式体现，具有物质奖励和精神奖励的双重作用。由此可见，奖励旅游与会展旅游是两个平行概念，是一种独立的旅游形态，而不应将奖励旅游纳入会展旅游的范畴之内。

3、会展旅游、会议旅游与商务旅游

如前文所述，会展旅游包括会议旅游和展览旅游两个基本组成部分。会议旅游是以会议为旅行缘由，在会前、会中或会后开展的旅游活动。会议旅游包含于会展旅游，是会展旅游的一种具体形态。同时，会展旅游也不同于商务旅游，会展旅游一般具有明确的会展主题和地点，而商务旅游在活动的范围和内容上更趋丰富和自由。

4、会展旅游与节事旅游

有学者将节事旅游纳入会展旅游的范畴之内，认为节事旅游、节庆旅游属于会展旅游的基本形态。节事旅游是指以节事活动为旅游吸引物吸引游客前往某一目的地进行参观游览活动的旅游形式。节事旅游的最终目的即是旅游，这与会展旅游的概念存在显著差别。因此，节事旅游与奖励旅游一样，属于一种独立的旅游形态，而非隶属于会展旅游。

参考文献：

[1]林翔,李菊霞.我国发展会展旅游业的前景及策略初探[J].人文地理,2001,16(3):49-50

[2]陈新忠,冯顺琪,闫妍.会展旅游概念之辨析[J].商场现代化.2007(49):359-360

[3]曹新向,李永文.会展旅游发展研究[J].人文地理,2004, 19(5):11-14

[4]许峰.会展旅游的概念内涵与市场开发[J].旅游学刊,2002, 17(4):56-59

[5]卞显红,黄震方.我国会展旅游发展中的问题与对策探析[J].旅游科学,2001(1):9-12

作者简介：周坤（1983-），男，河北保定人，硕士，现任重庆文理学院旅游学院旅游系主任。

（作者单位：重庆文理学院旅游学院）