论现代户外广告多维化发展趋向

摘要：针对当今户外广告的种类之繁多、发展之迅速以及户外广告正用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力这一独特现象，通过表明户外广告的放置对消费者消费行为的影响，分析现代户外广告存在的问题，从而得出探究户外广告创意的多维化途径，对现代户外广告的不断发展是必要的。这不仅能使户外广告不断适应社会的发展变化，满足经济建设和城市建设的需要，还使其走上了一条可持续发展的正确道路。

关键词：户外广告；户外广告的影响；多维化；发展趋向

中图分类号：J524　文献标识码：Ａ　文章编号：1005-5312（2012）33-0283-01

户外广告是沟通产品与消费者之间的信息桥梁，户外广告通过设计师的独特创意，展示出新颖且引人注目的现代视觉效果，它不仅要准确地传达产品信息，还要加深受众对产品的印象，以产生购买欲。设计创意的多维化让户外广告在受众心目中焕然一新，信息传递的效果也极佳。因此，户外广告设计中创意的多维化成为了人们关注的亮点，也成为了户外广告发展的必然趋势。户外广告的多维化是将平面、立体、现代科技等元素，按照创意设计，同城市环境相协调并融为一体，产生最佳广告效果的信息传播形式。因此，求新、求变、求发展的现代户外广告，其设计中的创意就呈现出多维化的趋向。

一、户外广告的放置对消费者的影响

广告效果的好坏在于消费者对广告内容的记忆程度和在购物过程中对消费者的影响程度。由于消费者是被动的接收户外广告所传递的信息，所以会很容易的产生遗忘和消退，从而导致消费者对户外广告的记忆很模糊。所以我们要改变现状的重点就在于利用低度参与等形式加深消费者的印象，通过改变色彩，经常更新的方法吸引消费者的眼球，使户外广告这种形式在消费者的购买过程中起到一定的作用。

户外广告作为一个平面媒体，户外广告能够提高产品的知名度，快速直观的进入人们的视线，并且受时间的限制相比电视要少，取得成功的关键就是人流量，在相对的人流中其视觉效果能否吸引人们的注意力。而这又于户外广告所处的位置息息相关，只有在合适的位置，针对自己的目标消费群体，有的放矢，户外广告才能产生很好的作用。

二、目前户外广告所存在的问题

户外广告最大的缺点是没有及时更换信息。主要是因为做户外广告的企业忽略了这一点而致使户外广告不能及时展现自己产品的最新信息，这也是户外广告的最大缺点。除此之外户外广告还存在其他一些缺点：为抢占位置，户外广告媒体设置随意；布局数量过多，杂乱无章，与城市功能分区互不协调。设计平庸，自身内容单一，缺乏吸引力，与环境不协调。　缺乏资金实力，用材用质不讲究，工艺制作水平低，没有精品意识，且不按期维护；户外广告具有长效性与更新性的特点，经常性清洁维护是户外广告保持良好形象的突出问题。广告商出于商业性的考虑，一旦，就万事大吉，广告牌藏污纳垢，也往往熟视无睹，广告的脏和陈旧在侵蚀城市环境的同时，也压迫着人们的视觉神经。各自为政，整个城市的广告载体没有统一的形象，因而显得杂乱无章。户外广告种类繁多，形态各异，规格不一，质量参差不齐。广告设计往往以最低的投入而影响设计质量。因此，户外广告作为城市形象的主要表象、作为产品与消费者之间信息的桥梁，迫切需要被作为重点进行体系研究，通过多角度、多层次的深入探索，为户外广告规划出正确的趋向。

三、户外广告的多维化趋向

户外广告虽然对人们的消费行为有一定的影响，对城市建设有一定影响。但和其他媒介一样，随着人们消费观的逐渐的成熟和理智；户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特征，相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势——持续、稳定，不像电视广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，在一定的视觉范围之内，看得见就是看得见，看不见就是看不见，户外广告要打动消费者还有很长的一段路要走，因此，我们要看到户外广告的未来走向，让受众在消费时第一时间能想到所传达的信息。

户外广告的多维化是将平面、立体、现代科技等元素，按照创意设计，同城市环境相协调并融为一体，产生最佳广告效果的信息传播形式。广告中的多维化创意要使广告与周围环境有机融合，使环境拥有了现代科技和文化艺术的气息，同时使受众在新颖、奇特的感觉中，心情愉悦地接受广告信息。那么多维化的户外广告效果则取决于科学有效的多维化创意设计。即需要有科学有效的设计创意途径，创造出新颖独特、吸引、感动受众的多维化户外广告，从而激发购买者的兴趣并加深对商品的好感。

四、结论

人类社会的发展需要户外广告的发展，而户外广告的发展则需要其设计创意遵循多维化的途径。创意的多维化不仅使户外广告能不断适应社会政治、经济、文化艺术、城市文明建设发展的需要，实现人们对户外广告具备多种文化艺术的特点，具备娱乐性、可视性和可听性的愿望，还使户外广告自身走上一条可持续发展的正确道路。

参考文献：

[1]马泉.中国广告创意设计的现状和发展趋势[J].装饰，2002（3）.