中国移动互联网应用趋势预测

移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。近几年，移动通信和互联网成为当今世界发展最快，市场潜力最大，前景最诱人的两大业务。它们的增长速度是任何预测家未曾预料到的。据工业和信息化部电信管理局公布的数据称（引自：新华网/mobile/），截至到2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，手机网民规模达到3.88亿，超过电脑上网用户的3.86亿，首次超越台式电脑成为中国网民的第一上网终端，移动互联网应用已经成为生活中不可缺少的一部分。

1 中国移动互联网整体发展情况

2011年以来，中国移动互联网行业加速发展，未来呈现爆发增长之势。根据艾瑞咨询统计数据显示，截至2012年6月30日，中国网络经济整体规模达943.4亿元，同比上升66.1%，环比上涨22.5%。其中桌面网络经济市场规模为816.9亿元，同比增长60.9%，环比上升23.1%；移动网络经济市场规模为126.5亿元，同比增速高达108.9%，环比增长18.6%。移动网络经济市场规模同比增速显著高于桌面网络经济市场。从整个移动互联网市场发展趋势上看，2011年第一季度移动互联网市场规模同比增长22.6%，环比增长14.7%，与最新数据相比差距极为明显，2012年的中国移动互联网行业保持了高速发展的增长态势，处于高速增长的发展阶段。这一高速增长现象反映了随着时代与技术的进步，人类对移动性和信息的需求急剧上升，越来越多的人希望在移动的过程中高速地接入互联网，获取急需的信息，完成想做的事情，所以移动互联网的飞速发展是历史的必然。

同时，移动互联网的应用条件及基础服务至2011年以来有了显著提升，主要推动因素在于：一方面，在智能终端和应用服务上，其用户规模和渗透率有了明显地增长，智能终端操作系统的竞争日益激烈，目前的iOS、Android和WindowsPhone三种智能终端操作系统“三国争霸”，进一步加快了智能手机的普及速度，不断促进移动互联网行业快速发展；第二方面，3G用户规模和Wifi热点的覆盖区域范围显著扩大，移动互联网网民规模持续增长，形成对移动网络服务的巨大需求；第三方面，传统互联网公司纷纷加大对移动互联网的投入，新应用的不断出现和商业模式的不断创新，吸引了大量新进入者，推动整个行业更快发展；第四方面，移动互联网产业链的各个环节都在加紧战略布局，抢占移动互联网市场份额，极大地推动了移动互联网整体市场的发展。

2 中国移动互联网各细分行业的热门应用

2.1 移动增值

移动增值业务是移动运营商在移动基本业务（话音业务）的基础上，针对不同的用户群和市场需求开通的可供用户选择使用的业务。移动增值业务是市场细分的结果，它充分挖掘了移动网络的潜力，满足了用户的多种需求，因此在市场上取得了巨大的成功，它是移动互联网市场规模的主要收入来源。艾瑞咨询最新统计的数据显示（引自：

/29/20120803/178289.shtml），2012年第二季度，在中国移动网络经济领域，移动增值是占比最大的细分行业，达56.6%，但传统互联网公司增值业务增速趋于减缓，市场份额有所下降。而新型的移动增值服务，例如移动阅读、移动视频等增值服务贡献较大，发展势头初显。

移动增值业务具有广阔的应用前景：随着社会的发展，人们的活动范围越来越大，而且越来越不确定。这种移动性和不确定性给移动通信带来市场和挑战的同时，也为移动位置业务的开展和扩大提供了必要的条件，带来了无限商机。

2.2 移动电子商务

移动电子商务就是指利用手机、PDA、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信设备与无线上网技术结合所构成的电子商务体系。移动电子商务受桌面电商市场的影响取得快速发展，成为移动互联网重要的细分领域，市场份额呈持续扩大趋势，达到20.5%。

移动电子商务利用了移动无线网络的优点，移动终端既是一个移动通信工具，又是一个移动POS机，用户可在自己方便的任何时间、任何地点获取所需的信息、服务，进行电子交易和办理银行业务。移动电子商务除了能在互联网上完成直接购物，还提供了一种全新的销售与促销渠道。与目前销售方式的区别体现在：移动电子商务能充分满足消费者的个性化需求，具有移动性、即时性、私人性和方便性，可实现电信、信息、媒体和娱乐服务的电子支付。目前，移动电子商务主要提供银行业务、交易、订票、购物、娱乐、无线医疗、移动应用服务提供商（MASP）等服务。

移动电子商务在整体移动互联网市场规模的占比激增至30.5%，已呈井喷之势。有79%的消费者在使用手机帮助他们进行购买，未来几年这一数字会显著地增长。移动电子商务时代已来临。传统电商如淘宝、京东商城、凡客等纷纷推出相应的客户端，大规模进军移动电子商务领域。

2.3 移动营销

移动营销指移动互联网和手机终端，以文本广告、语音广告、网页广告、客户端等媒体形式产品或服务促销信息。移动营销由于广告主的进一步认知和智能终端的普及，行业占比逐渐扩大，市场份额达11.0%，发展势头良好。

移动营销市场规模的发展主要得益于广告主对移动营销价值的进一步认可和积极的尝试。发展原因：智能终端进一步普及，移动营销依托的外部环境发展良好；移动媒体、广告平台等产业链各方不断提升自身的价值，促进整个移动营销产业链的完善和共赢。

2.4 移动游戏

指用户使用手机等终端，通过移动网络进行专门适配手机的单机游戏和网络游戏。

移动游戏市场份额9.7%，由于功能机比例的进一步缩小带来的单机游戏和Wap游戏营收的减少，市场发展增速趋于平缓，但随着智能终端的发展为移动游戏带来的良好用户体验，将促进未来移动游戏的快速发展。

2.5 移动搜索

移动搜索是指客户使用手机终端和移动网络，借助短信、WAP等方式进行信息、图片和视频等内容搜索服务。随着智能终端的普及和用户对搜索服务的刚性需求，移动搜索市场重新兴起，市场份额2.25，但由于终端屏幕等方面的限制，移动搜索的盈利模式尚在探索，仍未形成规模。