低碳营销如何从术到道

2011年新年伊始，富士施乐携手梁朝伟推出了“打印绿色”电视广告。“小小环保举动大大改变地球”一时成为流行广告语，铺天盖地的广告，使富士施乐绿色环保的品牌形象进入千家万户。然而作为工业企业，履行绿色环保的诺言并非是拍摄一支小小的广告能解决的。

为此，《广告主》杂志特邀各方人士共同探讨工业企业的绿色、低碳营销之路如何前行。

富士施乐：

绿色办公，可持续发展的保障

面对全球变暖的社会问题，作为具有社会责任的企业――富士施乐提出了绿色办公解决方案，不仅解决了打印机、数码多功能机等办公设备的节能环保问题，更能全面降低办公事能耗。为了支持社会的可持续发展，富士施乐提出了到2020年将客户的二氧化碳年排放量削减700万吨的目标。在整个作业流程中，富士施乐通过听取客户意见，了解客户业务中存存的问题，提出了重新设计并重新定义工作空间和工作方式的概念，力争实现环境保护和业务增长的平衡。

富士施乐(中国)有限公司总裁兼CEO徐正刚在接受采访时表示：富士施乐(中国)是一个以销售为主的公司。从传统的产业链来看，公司既没有采购，也没有生产，但是我们也在为节能减排做出自己的努力，并且已经开始以全球的纸张、电和汽油等的消耗量作为具体指标，制订出了相应的目标。我们会言行一致，要求员工做到的事情，高管必须率先做到。这不仅是一种的承诺和率先垂范，同时也是对员工的环保、减排意识的加强。

爱国者：

转战新能源领域，是责任也是商机

中国数码第一品牌，爱国者也转战新能源领域，高调宣布与国内著名的太阳能企业英利集团联姻，致力于绿色节能事业。2010年5月，爱国者新能源科技有限公司在北京正式成立，并由爱国者副董事长高出任CEO。公司目前的规划是以LED、光伏太阳能等作为切入点，但爱国者的重点并非生产节能灯等产品，而是通过整合技术，推出合同能源管理服务。

高吉吉表示：低碳对于爱国者而言不是在做一场营销，这是爱国者发展到一定阶段后做出的战略选择。公司品牌文化中的“爱国、民族产业、责任”等关键字决定了爱国者的选择，新能源方向对公司而言不仅仅是责任感，也意味着巨大的商机

在谈及爱国者成立新能源公司的意义时，高表示：新能源公司的成立对用户的意义是一个IT公司和低碳结合会创造出特别的价值，超越本行业的价值，提供全新的服务和体验。对社会的意义则多了一个直接支持环保节能减排的声音和力量，对行业来说是有了不同行业背景的公司加入，多了一个视角和一种不同的路，对股东而言多―了。个商机，一个发展的新路径。

高崇品牌机构首席专家许广崇认为，对于企业来讲，以前在产品与服务上能够有效地把握住客户需求、建立起客户利益的比较优势，就可以赢得市场。而现在，企业在进行生产、运营、营销的过程中，不能纯粹追求经济效益，社会效益才是企业实现品牌飞跃的助力器。社会效益的直接体现和行动，更多来自企业参与社会公益事业的行动和形象。特别是低碳概念时代的来临，更需要企业自身更多的社会责任思考与承诺的履行。例如，企业的节能减排承诺、绿色健康环保承诺等等层面的实施与兑现程度。可以预见，未来十年在低碳环保领域表现卓越的企业与品牌将会越来越被更多的消费者所认同。