新媒体电视与北京奥运会

随着科学技术的飞速发展，当2008北京奥运会到来的时候，我们将会面对有些陌生的电视节目收看方式。但客观事实是：数字高清电视、网络电视、手机电视都已经在不知不觉中走近了我们。在2008年北京奥运会即将举办的大背景下，笔者着重对以上三种新媒体电视节目收看方式进行简略的探讨，期冀读者能够接触和感受到一些全新的科技理念。

一、数字电视冲击奥运

2008年北京奥运会，中国的电视媒体将会第一次大规模参与奥运电视转播，而作为中国电视行业的龙头老大，中央电视台无疑将是2008奥运转播的核心力量。今年2月6日，中央电视台的奥运策划筹备工作已经正式启动，目前正在制定整个奥运会报道的时间表和路线图。2008年北京奥运会的主转播商北京奥林匹克转播有限公司将向央视提供近3800小时的公用信号。届时，央视将投入6个开路频道和两个付费频道对奥运会进行全程报道，而正在建设中的中央电视台新台址的重要组成部分――电视文化中心(TVCC）将成为央视的奥运报道中心。也正是在前段时间，松下公司与北京奥林匹克转播有限公司签约，将向2008年北京奥运会提供最先进的高清广播电视设备；随后，中国网通有限公司也从宽带传输等网络技术方面为高清电视信号提供了保证。有了硬件和软件两方面的支持，北京奥运会将成为奥运史上第一次全部使用高清技术的体育盛会。

中央电视台高清影视频道节目总监陶立保在谈到奥运会的高清转播时说：“北京奥运会将成为转播史上的一座里程碑，高清电视将使观众的视觉受到前所未有的强烈震撼，可能连运动员的毛孔都看得一清二楚。”

中国的数字电视启动于1999年，但是真正做市场运营是2003年，到现在中国已经开播了上百套数字付费频道，全中国的数字电视机顶盒现在已经超过500万台。现在开播的节目里，大概有将近十套是经过国家广电总局批准的体育类的节目，包含了中央电视数字平台的足球频道，还有高尔夫球、网球频道，以及综合体育类的节目。在央视推广付费电视的过程中，体育节目，特别是专业化的体育频道，在市场的推广中卖点很好。三个方面决定体育节目的卖点突出：一是市场占有率高；二是忠诚度很高；三是收视率高。我们可以想象，在2008年北京奥运会的高清电视转播的过程中，数字电视将会出现一次普及与发展上的飞跃。

据国家统计局的2006年统计数据显示，我国有线电视用户达13862万户，其中209个城市已经开展了有线数字电视业务，有线数字电视用户已经突破了千万关口，达到了1262万户，几乎是有线电视用户的一成。和两三年前还只有部分试点城市相比，现在数字电视在国内已经是方兴未艾，而在电视市场上，以液晶和等离子为主导的平板电视越来越受到人们的欢迎，销售量几年成倍增长。

其实，伴随着2008年奥运会带来的投资商机，我国从今年起迎来了数字电视投资高潮。同时，一大批省市数字电视整体转换的真正启动也将对这场投资热潮起到推波助澜的作用。 按照国家广电总局制定的我国数字电视发展规划，预计到2008年全面推广数字电视地面传输，并在2015年关闭模拟电视广播。也就是说在未来的几年内，数字电视机将要对上亿台模拟电视机进行全部更新换代。按照这个计划，在奥运会开办之前的这段时间，我国数字电视将迅速推进。其中最为突出的就是上文所说的，北京奥林匹克转播有限公司(BOB)将向全世界推出时间长达3800小时的高清电视信号。整体转换已经成为中国数字电视用户发展最主要的模式。目前，中国的有线数字电视整体转换已取得突破性进展，《中国数字电视产业链竞争与投资机会报告》研究表明，今年中国数字电视用户有望达到2200万用户，2008年将增长到3600万用户。据了解，模拟转数字以后，各地有线数字电视收视费普遍提高10元/月左右，有线数字电视网络运营商的业务收入将得到大幅提升。而随着用户发展速度的加快，内容提供商和集成商将加快节目制作和推出，数字电视付费频道不断增多，运营商将加快网络建设步伐，由数字电视牵引出来的包括数字电视机顶盒及芯片技术等数字产业链环节，也将在未来几年里带来新一轮的经济热潮。

显然，数字电视是今后的大势所趋，其地面标准的统一，也具有国内数字电视里程碑式的意义。从长远来讲统一会加速全国各地的普及，但短期内，由于目前混乱的市场状态。将它们重新规划、完善并统一实施，估计至少需要两年以上的时间。对于北京、上海等城市来说，标准的实施应该会加速普及的速度。对于二级或中小城市来说，由于标准实施时间的滞后、设备更迭等问题，都会让数字电视在这些地区普及速度暂时减缓，甚至停止。而在奥运会期间，全国大部分城市还是以收看模拟信号为主，较大几个城市基本都可以实现数字电视接收奥运节目。

二、网络电视推波助澜

北京奥运会的一个突出口号是“科技奥运”，宽带时代的网络电视是否会改变奥运会一贯由传统电视台媒体主导的局面呢？

网络电视具备了其他所有媒体身上的优点，它可以像传统平面媒体一样，静态保存和不受时间限制观看，并且提供较为深层次的文字和图片报道；它也可以像传统立体媒体一样，提供即时的、生动的音像视频信息；它还可以像网络媒体一样，无限容量地提供文字、图片、视频内容，并且可以进行有序的组织，提供有效的检索功能帮助用户准备查找内容。概括地说，网络电视可以在宽带环境下提供任何其他媒体都无法与之相比的丰富信息节目内容库，它可以把任何媒体的信息资源都纳入它的平台下；同时它还可以对这个丰富的内容库进行整理分类，提供强大有力的检索手段，使用户能够准确迅速地找到自己想观看的节目。

网络电视另外一个突出的优点是“交互性”和“个性化”，网络电视既继承了互联网的双向传送的优点，而不仅仅像传统电视一样，只能做得单向传输。网络电视提供给观众的是大量的视频节目，观众可以像组装兼容机一样从这些巨大的节目资源库里面选择喜欢的节目，然后安排时间顺序播放。这样每个人给自己定制节目都是不一样的，也就等于把网络电视变成了观众“自己的电视台”了。

我们可以想象一幅场景，在短短2个星期里面，奥运会有大小一百多个项目要举行，这里面必然有大量比赛是同时进行的，这时候假设有中国篮球队和足球队的比赛同时进行，而你又不想错过其中的任何一场，这对于传统的电视来说，是很难满足你这一想法的，它只能在同一时间播放其中一场比赛。但网络电视可以做到这一点，我们可以通过网络电视点播任何一场你想观看的比赛，可以通过多画面窗口的形式同时观看这两场比赛，还可以选择在其他时间观看其中的一场比赛，因为网络电视具有传统电视不具备的动态性。不过，相比较于数字电视，网络电视（IPTV）的发展前景似乎显得坎坷了一些。

真正将网络电视付诸于实施的还是2006年，当时国内IPTV牌照的惟一持有者上海文广新闻传媒集团(SMG)宣布从12月份起，闵行、浦东部分区域的居民便可申请开通IPTV，每月定价为60元；上海也由此成为首个正式运营IPTV业务的地区。自当年5月，上海文广获得国家广电总局发放的首张网络电视与手机电视牌照之后，文广遂与中国电信、中国网通相继签定有关协议，并着手在国内多个城市与地区进行IPTV的试点工作。IPTV业务实时播出的直播频道有50个。在推广第一阶段，SMG将播出超过1000小时的点播节目，下一阶段计划播出3000至5000小时的点播节目。目前，SMG已为这项业务成立专门的服务品牌“BesTV百视通”，它同时也是上海文广的IP电视集成运营平台。

但是，从目前来看，IPTV的推广还只是局限于哈尔滨、大连、上海、福州等部分城市。电信运营商在获得拥有IPTV牌照的广电企业授权后还要在开展业务的地区进行二次落地，传统广电运营商对IPTV的阻滞也造成了这项业务的发展不畅。尽管IPTV发展缓慢不能完全指责于广电和电信之间的利益之争，但是，这个问题始终无法回避。如果北京、秦皇岛等奥运城市再不部署IPTV，是否会错过奥运契机呢?由于IPTV的项目实施不仅涉及头端的直播编码器、IPTV业务平台设备、用户终端设备的部署，还要涉及相应的承载网络的改造和优化，以及内容提供商的引入、与运营商业务运营支撑系统的对接等方面的工作，IPTV的推广真可谓任重而道远。

三、手机电视方兴未艾

根据国际奥委会对转播权做出的最新规定，国内手机电视等新兴媒体可以从已经获得转播权的国内电视台取得在中国内地传播的转播授权，也就是说2008年人们可能通过手机看到奥运会比赛。与传统媒体相比，具有个性化、移动性强、可点播下载、适合传播等特点的手机电视，将逐渐成为人们出行时获取资讯以及消遣的重要手段，在对视听要求不是很高的节目上，人们会更加倾向于在外出时通过手机电视收看，手机电视对传统电视的替代作用也将越来越强。同时，手机电视将逐步发挥手机广告传播速度快，具有分众性、定向性、精确性、蔓延性、灵活性、互动性以及低成本等特点，逐步获得广告商的青睐，“蚕食”传统电视广告的市场，逐渐成为广告产业的“新宠”。而整个广告市场容量在短期内不会发生太大的变化，因为大多数广告商的投资是有一定预算的，手机电视等媒体获得的广告收入必将分食电视等传统媒体的蛋糕。

中国并不是第一个提出在移动设备上观看体育节目的国家，早在2002年的韩日世界杯上就已经有了手机数字广播，它第一次测试了如何把世界范围的重要事件在崭新的媒体上播放。事实上中国的目标还不止于奥运会，因为这一移动多媒体广播的基础设施可以在2008年以后继续使用，而中国巨大的市场规模也确实具有发展潜力，这种潜力有可能促使中国在新技术开发方面走在世界前列。

其实，就在不久前国家广电总局正式了移动多媒体广播(即通常所指的“手机电视”)行业推荐性标准，在此之后，构建我国自主移动多媒体广播体系的另一个关键步骤也已传来明确消息，即用于移动多媒体广播的卫星将于2008年5月发射。尽管随着明年地面建网工作的展开，有关设备市场就已经启动，但这个产业链要真正起飞，还须等到卫星系统的启用，因此卫星的发射至关重要。有意思的是，对于移动多媒体广播网的搭建，国家广电总局将于2007年底进一步完成地面示范网(实际上已经算是商用网)的建设并启动商用试验；而到2008年上半年随着卫星的发射、正式启动卫星系统之后，形成了全国网络并正式开始移动多媒体业务广播业务的运营，这样就能赶在奥运会之前提供服务。根据国家广电总局的计划，移动多媒体广播(CMMB)体制将采取天地一体的方式覆盖全国，即利用大功率S波段卫星信号覆盖全国范围，利用地面增补转发器同频同时同内容转发卫星信号，补点覆盖卫星信号盲区。之所以采取这一方式，主要是考虑到我国幅员辽阔、传播环境复杂、区域发展不平衡等具体国情。值得注意的是，电信的移动网络也已明确被纳入国家广电总局的CMMB技术体系，而移动网将用于构建回传通道，并形成卫星大面积覆盖为主、地面增补网络为辅的无线覆盖的、单向广播和双向交互相结合的移动数字多媒体广播网络。

以诺基亚、索尼爱立信为代表的欧洲手机厂商在主推DVB-H标准，韩国的DMB和高通的MediaFLO也都曾来中国推广他们的手机电视解决方案。高通公司甚至还推出了同时支持FLO技术、DVB-H和ISDB-T(日本主推)三种手机电视标准的单芯片通用广播调制解调器解决方案。不过，从现在的情形看，国外的标准应该都不在中国手机电视标准的考虑之列。但这项业务却再度纠缠到了电信和广电的利益之争当中，至今仍不见分晓：电信运营商力推在自己的移动通信网络上发展手机电视，广电系推出了天地一体的移动多媒体广播CMMB，并声称要在2008年服务奥运。广电在韩国DMB基础上融入了自主研发的成分推出了DAB，而电信阵营又推出了TD-SCDMA+AVS+DAB模式的CDMB。最终选用哪种标准将由广电系与电信系博弈的最终结过来决定。尽管所有运营手机电视业务的牌照均落在广电系，但信息产业部仍然掌握手机入网许可的发放，没有一方处于绝对优势，因此双方适当的让步或许才可能达成共识。

显然，奥运会对手机电视来讲无疑是难得的机遇。然而，国内仍没有明确的标准，标准确定到产业化还需要一至两年的时间，到那时奥运会也早就过去了。

不过令人庆幸的是，2008年北京奥运会的组织者们已经开始考虑使用移动多媒体广播在手机上转播2008年奥运会了。尽管目前移动多媒体广播的标准还未确定，但中国明年将会大规模试验DMB系统，在手机上播放电视节目。现在，上海文广、北京广播集团、南广传媒这三家广电机构已经开始了各自的手机电视试点，而这三家机构所采用的标准都是韩国的T-DMB标准。目前北京广播集团所提供的移动多媒体试点已经可以覆盖到六环以内，也就是说如果你现在拥有一支可以收看T-DMB移动电视的手机，那么，在北京市区已经可以收看到一些测试节目。

2008，我们将如何看奥运呢？其实，科技的发展给我们创造了许多选择的机会。前国际奥委会主席萨马兰奇说：“是电视让奥运会生存下来，并繁荣发展下去”，如果用现在的理念去理解的话，“电视”这两个字的内涵与外延如今已经被极大地拓展与延伸了。

收稿日期：2007-06-12