论色彩在VI设计中的作用

摘要：随着时代的发展，在社会经济与科技的双重引导下，现代人的目光已经不再仅仅局限在“黑”与“白”的世界里了。他们对视觉的感知度更高了，在各个产业都不断强调多元化而社会的进程又不断加快的今天，要想单靠“黑白”来诠释一个企业的精神、文化已经是不可能的了。要想做好VI设计，要想更好地向人传达企业的文化与精神，给与人更大的视觉冲击力，就必须要有多元化的色彩来扶持，本文将对色彩在VI设计中的作用进行分析、探讨。

关键词：VI设计色彩视觉冲击力

1、VI设计中色彩的重要性

VI设计可以说是一个企业的形象设计，设计的成功与否，传达的效果如何，这都直接主导着人们对这个企业的印象的。在经济的不断发展、社会的步伐不断加快的今天，企业与企业之间的竞争越来越激烈，一个企业想要立足于社会，除了要有一定的实力之外，向人们展示自己，也是非常重要的。只有向人展示了自己，向人们传达了自己的某种观念，才能获得更多的机遇，才能有竞争的基础。眼睛是人类面向世界的两扇窗户，一个正常人的一生，所获取的信息大部分来自于眼睛，视觉所带给人的感知是其他器官所不能给予的。一个企业要想向人展示自己，就必须从视觉着手。而在VI设计中，视觉的冲击力很重要，要给人以震撼的感觉，就必须使得设计更有活力。色彩无疑就是活力的基础。而且，色彩是多元的，能给人以一种较为精致的感受。其所能营造的一种意境，也是深远的，是能触动人类的心灵的。当设计的图形与色彩相融合的时候，就更能把图形生动具体化，从而很好地展现出企业的魅力与文化，也使得图形更富美感而不单调。

2、VI设计中色彩所能传达的情感

色彩是生动的，其在VI设计中的作用是绝不仅仅局限在视觉上的。如能把色彩运用得当，所带给人的，还有无限的遐想。多元的色彩具有多元的特质，一项成功的VI设计，就必须懂得利用这一点，把所想表达的意思以色彩的形式传达出来，让受众感受、体会其中的情感，让受众感到意味无穷，让人们产生不同的心理反应，让受众有更大的空间对企业进行了解。

2.1色彩对受众情绪的影响

每一种色彩都有着其存在的意义，都能使人因其而产生独特的情绪，引生出无可替代的遐想，从而让受众在接收了视觉上的冲击后作出相应的动态反应。总体看，由于受众的生活环境、生活经验、文化修养、审美观念的不同，对色彩的反应也会有所不同。直接影响受众色彩感觉的因素有很多，如民族、宗教、性别、地理、教育、生活经历等。

一般而言，黄色、橙色能使人产生食欲，作为食品企业标准色效果较好；绿色适用于蔬菜、水果类商品经营；紫色、黑色可以突出贵重高档的形象。对于儿童用品来说，橙色、粉色、蓝色、红色为主的色调，更能引起儿童的注意和兴趣。

2.2色彩对受众心理的影响

不同的色彩会带给人们不同的心理感觉，如冷暖、硬柔、强弱、轻重等。具有相同地域、民族、性别、宗教、文化或有相同生活经历的人群，对色彩的感觉基本上是相同或相近的。歌德曾把色彩划分为主动色彩和被动色彩两类。主动色彩能使人产生积极向上、努力进取和富有生命力的情感态度，被动色彩则表现了人不安、温柔和向往的情绪。如柯达公司的标识，以红色和黄色作为标准色，表现了其积极向上、努力进取的工作态度。该标识流线型的圆润外观与独特的字母设计使其更富有时代感，改变了传统的“黄盒子”和字母K图形，体现了柯达向多元化品牌形象转变的经营理念。

VI设计中，正确把握色彩的情感传达作用可以将产品满足受众需求的性能进行准确传达，这样，企业就以最低的成本实现了其产品价值的最大化。

3、VI设计中的色彩的象征意义

人们对于色彩的认识是在丰富的社会活动和生活经历中逐渐产生和积累起来的，长期的自然色彩熏陶是人们认识色彩象征意义的根本基础。色彩所体现的象征意义通常与人们的经验和联想有关，如红色常常同血与火相联系，象征着力量与光明，给人以温暖、热烈、喜庆、胜利、积极的感受；黄色象征着丰富、明朗、甜美、明快和轻松；绿色是自然界中最宁静的色彩，象征着生机、青春、希望、和平；而蓝色是一种消极、冷酷的颜色，能给人以崇高、肃穆、永恒、平静、寒冷、深沉、诚实等感觉。

VI设计中的色彩，不但给受众带来了审美愉悦，同时也体现了丰富的文化内涵，包含了丰富的社会内容。色彩的象征意义应用于VI设计中就包含了企业自身的文化内涵，如北京王府井百货大楼选用的标准色是中国红，象征着“一团火”，它传递着一种社会诚信，体现了热情服务的企业精神；北京燕莎友谊商城则选用暗红色，寓示着庄重、典雅、高贵的企业形象：而上海第一百货商店选用绿色，寓示着希望、成长和充满生机的企业形象。

4、怎样发挥色彩在VI设计中的作用

色彩是灵动的，要想更好地发挥出色彩的效用，就必须懂得通过运用色彩的搭配来引发受众的思考，来传达所要传达的含义。在受众的审美观中，色彩的美是无可比拟的，其对受众的审美活动有着强烈的冲击力，能使得受众在最短时间内对企业的VI有着最为清晰的了解。而企业的VI，要的就是这种冲击力。而且，这种冲击力是恒久的、深刻的。由此可知，合理搭配色彩，使色彩更为灵动起来，更具美感起来，在VI设计中，是非常重要的，是能把企业与受众的情感联络起来的。

VI设计的色彩并不是越多越好，一般情况下，控制在三种以内效果较好。我们可以通过调整色彩的各种属性使色彩的意义产生变化，使其更具有视觉美感。色彩可以使入产生进退、凹凸、远近等感觉，一般暖色系和明度高的色彩具有前进、凸出、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩则具有后退、凹进、远离的效果。Ⅵ设计中常利用色彩的这些特点去改变消费者与企业之间的距离，即暖色系的VI让人感觉亲切自然，乐于接近，冷色系的VI让人觉得疏远，有距离感，人们不太乐于主动接近。另外，人的情绪在视觉上会产生不同的反映，如红色、橙色给人以兴奋感；青色、蓝色给人以沉静感；而白色、黑色则容易给人以紧张感，我们称之为色彩的动静感。在进行色调设计时，动静感效果是必不可少的考虑因素，它可以体现企业的经营理念，也可以改变人们对企业的认知。

其次，色彩组合体现丰富的象征意义。色彩的象征意义具有重要的审美价值，在企业Ⅵ设计中，有效地使用和发挥色彩的象征意义，会使其更具有艺术魅力。从色彩的物理属性来看，色彩本身是不具备情感内容的，当然也无象征意义可言。但当它被运用到Ⅵ设计中时，由于受到风俗习惯、生活经历、审美感受等众多因素的影响，人们会产生各具特色的联想与体验，就使其具备了情感意味。如中国银行的标识整体上是以古代钱币形状来代表银行，“中”字代表中国，中线象征联系，外圆表明中国银行是面向全球的国际性银行。标识整体造型简洁而又富有鲜明的时代特征，表达了企业服务品质不断提高以及长远稳健的现代化发展理念。标志的标准色红色象征着热烈、喜庆、发展和富足等美好意愿，历来被认为是中国的代表性颜色，更好地展现具有民族特色的美。这个标识把中国人固有的天圆地方思想容纳其中，利用色彩的象征意义来实现审美信息的传达。

5、结束语

可见，色彩是有感情的，它不是虚无飘渺的抽象概念，也不是人们主观臆造的产物，而是人们长期的经验积累。色彩具有完整的科学性，是一种最容易被接受的视觉语言，它是VI设计生命内核的一部分，可以轻松地左右人们的注意力和情感反应的一部分。

参考文献：

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