企业绿色竞争力与纺织服装企业效益关系的研究

［摘 要］随着我国加入WTO和绿色贸易的升温,我国纺织服装企业在对外贸易中面临越来越激烈的竞争和挑战。其中绿色贸易壁垒成为了我国纺织服装企业在国际贸易中最棘手和最难对付的贸易障碍。如何行之有效地改变现状？如何减少绿色贸易壁垒对我国纺织服装企业的影响？本文在众多现有的理论探讨中,试图从绿色竞争力对企业赢利能力影响的角度,通过实证分析,探索两者之间存在的关系。

［关键词］绿色竞争力；纺织服装企业；企业效益；关系研究

［中图分类号］F270 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）23-0063-05

当前,随着科学技术的日新月异和经济发展水平的不断提高,人们的环保意识日益加强,“绿色消费”成为一种时尚,并已然成为具有巨大潜力的新市场消费需求。纵观目前的国际纺织服装贸易的趋势,非绿色产品的国际竞争力越来越小,利润也越来越低,发展空间也逐步在萎缩。从这个角度上讲提高绿色竞争力对于纺织服装企业来说已经不仅仅是单一的成本投入,更是一种潜在的未来商业价值。所以,绿色竞争力正逐渐成为评价企业竞争力的重要因素,提升企业绿色竞争力已成为当前企业面对的不可回避的任务。

1 企业绿色竞争力内涵

企业绿色竞争力指在有竞争的市场环境下,企业基于环境保护和自身利益的需要,采用可持续发展战略,通过合理配置和创造企业资源,并与外部环境交互作用,向市场提供比竞争对手更具吸引力的绿色产品和服务,从而在占有市场、创造价值、保护环境和可持续发展等方面获得竞争优势的能力。

传统的观点认为,环保投入就意味着成本的增加,致使产品的价格上升,从而失去价格优势和市场竞争力。这种观念是因为他们还只是把环保看做单纯的社会责任或是企业的义务,而不是放在企业经营甚至企业战略的高度去看待。这类观点认为,企业之间的竞争主要是质量、成本、时效、服务的竞争,但他们显然忽视了企业与生态环境以及绿色竞争力与企业之间的关系。它以赢得顾客、获取利润为最终目的,但却忽视了其经济行为的外部负效应。即企业的生产经营活动对自然环境的破坏。随着可持续发展意识的不断提高和深化,传统的企业竞争模式发生了变化,曾经作为企业负担的环境保护问题已成为继质量、成本、时效、服务四大竞争要素之后,与企业竞争力密切相关的第五种竞争要素,即环保要素,它赋予了企业竞争力新的内涵。应该讲,这一认识为传统的以质量、使用功能、售后服务为中心的产品设计、生产、营销思想注入了新的思想和启迪。

因此,我们应当从战略的高度去重新认识绿色竞争力的价值,才更具有意义。企业是为获得最大利益化的经济组织,因而,企业绿色竞争力的首要目标也必须是企业的发展和赢利,与一般竞争力不同的是,企业绿色竞争力强调的是竞争力的长期优势地位,其基础是企业的可持续发展。

2 纺织服装企业绿色竞争力的评价指标

阐述了绿色竞争力的内涵之后,本文将接着分析绿色竞争力的构成。笔者构建了纺织服装企业绿色竞争力指标评价体系,将其归纳为五个部分组成,主要是产品从设计到营销的一系列环节来分别阐述。具体如下：

第一,绿色信息收集能力。包括：绿色资源信息、绿色生产信息、绿色技术信息、绿色法律信息、绿色经济信息、绿色产品信息等。

第二,绿色产品的设计能力。包括：天然原料的使用率和绿色设计能力。

第三,绿色生产能力。主要包括：绿色技术的应用程度和清洁生产技术。

第四,绿色营销能力。包括：包装绿色化、绿色纺织品标签、绿色品牌、企业文化绿色化能力、绿色定价能力。

第五,环境管理体系。包括：环境标准与环保认证水平、资源利用指标、能源利用指标、环境污染物治理、经济状况指标。

3 绿色竞争力与纺织服装企业效益关系的实证研究

本文之前举的企业绿色竞争力评价体系的各项组成部分,与纺织服装企业效益之间是否存在关系？存在怎样的关系？如果两者之间存在联系,那么又是通过何种途径影响企业的效益？围绕上述假设,笔者将借用其他学者对部分纺织服装上市公司的绿色评价指数,再通过对比这些企业之间经济效益的差异,来寻找两者之间的关系,具体步骤如下。

3.1 选取企业经济效益指标及绿色竞争力评价指数

首先,分析企业绿色竞争力的各个组成部分对企业生产、经营的影响。如前所述,绿色竞争力通过评价体系进行分解后,可以由绿色信息收集能力、绿色产品设计、开发能力、绿色营销、绿色生产等能力来衡量,这些评价指标主要从企业的投入(生产成本、营销成本)和收入(产品价格、销售数量)等方面影响纺织服装企业。

其次,分析能反映企业效益的财务指标。企业的财务指标中,营业利润率是指企业营业收入减去营业成本除以营业收入的比率,营业收入又等于产品价格与销售数量的乘积,营业成本既包含生产成本,又包含营销成本。可见,营业成本越大,营业利润率越小；营业收入越大,营业利润率越大。营业利润率高说明该企业生产一个单位产品的投入较少或者是每一个单位产品的销售收入较高。因此,营业利润率直接反映了企业的生产和销售状况,与企业的经济效益密切相关。

最后,选取企业绿色竞争力指数。笔者通过查阅其他学者的研究发现,2007年南京工业大学陈红喜用DEA法的C2R评价模型,从效率角度来评价企业绿色竞争力。他认为,企业绿色竞争力越强,也就意味着用较少的投入,获得较大的绿色化的经济发展,他将企业员工数量、固定资产投入、主营业务成本这三项可以反映企业规模和投入情况的作为输入值,将利润总额和绿色指数（其中员工数量、固定资产投入、主营业务成本、利润总额均从40家上市公司年报中获得）这一定性指标系数采用模糊评价法得出评分(见表1)。

该学者借助运筹学软件对上述数据进行了计算,得出纺织服装上市公司效率分数。有效的效率分数(θ)在0.9以上的认为是绿色竞争力状况很好,得分在0.7~0.9的,认为是好,得分在0.5~0.7的划为一般,得分在0.3~0.5的为差,0.3以下的为很差(见表2)。

鉴于上述研究方法是从投入与产出的效率比角度评价企业的绿色竞争力,而笔者也分析了绿色竞争力各评价要素主要也是从投入与产出来影响企业效益的,因此该研究方法符合本文的研究线路和研究需要。笔者将借鉴上述研究方法,以绿色竞争力效益分数为企业绿色竞争力高低的标准,进一步展开绿色竞争力对企业效益影响的具体论证。

笔者对上述40家上市企业做了筛选,删除了不符合要求的8家企业。其中辽宁时代(600241)、华联控股(000036)、深纺织A(000045)、锦龙股份(000712)、九龙山(600555)、丝绸股份(000301)6家公司已经退出服装纺织行业,转营房地产等其他行业,ST帝贤(200160)处于停业状态,远东股份(000681)处于破产重组阶段。最后,选取了32家纺织服装类上市企业绿色竞争力指数(见表3)。

3.2 分析绿色竞争力与企业营业利润率的关系

反映企业赢利能力最好、最直接的财务指标就是营业利润率。因此,本文选取2009年上市公司年度报表中各公司的纺织服装产品营业利润率,其中有经营多项产品或行业的取平均值,加入表3中得到表4。

笔者将上述数值,按照DEA有效值的档次分类,分为“很好”“好”“一般”“差”“很差”五个档次。其中“很好”档次的有7家企业,平均营业利润率为20%；得分为“好”的档次有5家企业,平均营业利润率为15.72%；“一般”档次的有7家企业,平均营业利润率为22.62%；“差”档次的有5家企业,平均营业利润率为9.51%；“很差”档次的有8家企业,平均营业利润率为5.68%(见表5)。

从表5中显示,绿色竞争力评价得分分布在五个档次的企业数量较为平均,评价得分在“一般”以上的企业占58.3%,平均营业利润率都达到了15%以上,而评价得分“差”“很差”的平均利润率均低于10%。

从整体上看,绿色竞争力评价得分越高,企业营业利润率越高。但“一般”档次比较特殊,在所有平均利润率中为最高,为了探索这一特殊现象,下一步,本文将作更深层次的探索。

3.3 分析绿色竞争力对不同产业链的纺织服装企业效益的影响

笔者根据各企业在上市公司年报中披露的公司主营范围和行业分类,再将表3中企业按照其产品所处的产业链进行划分。

在32家目标企业中,有13家企业主要经营原材料生产、加工和化纤材料的制造等,处于服装纺织行业的产业链上游。绿色竞争力评分为“很好”、“好”的企业产品平均营业利润率较高,从11.32%~31.28%不等,平均值达到16.75%；绿色竞争力为“一般”的企业营业利润率平均为9.36%；“差”、“很差”的营业利润率最低,从-15.57%~8.7%不等,平均值为2.76%。可见,绿色竞争力越高,企业的营业利润率也越高,而且相互之间因绿色竞争力的差异,导致彼此间的营业利润率的差距很大,这说明在纺织服装行业的上游企业中,绿色竞争力的大小对企业营业利润率影响比较大。

有14家处于产业链的中游,主要从事生产服装成品的制造和加工。从整体情况看绿色竞争力高的产品营业利润比较高。但其中绿色竞争力处于中游水平的四家公司：美尔雅、鄂尔多斯、杉杉股份、上海开开,虽然绿色竞争力一般,但营业利润率较高。

在纺织服装下游企业中,从事商业销售的企业受到绿色竞争力的影响小,因为这些企业本身并不从事生产制造,企业的绿色竞争力更多地体现在绿色包装、绿色营销方面,绿色竞争力差异导致的企业效益之间的距离并不明显。但从申达股份公司的数据显示,从事外贸服装的企业,绿色竞争力低,其企业营业利润率也低,甚至出现了负数,这可能就和本文开头所述的外贸企业因产品不符合发达国家的绿色技术标准,而频频遭到退单,受到绿色贸易壁垒的打击。

4 结 论

本文通过上述分析,得出以下结论。

4.1 企业绿色竞争力对纺织服装企业的经营效益存在客观影响

如前文所述,企业绿色竞争力渗透在纺织服装企业的原料采购、生产、管理、物流、销售、废物回收等各个环节,其影响最终体现在企业的生产、销售成本和营业收入上,而成本和收入的比例又直接决定了企业营业利润率,后者又是衡量企业赢利能力的重要指标之一,因此绿色竞争力较高的企业,效益也较好。

4.2 企业绿色竞争力对不同的纺织服装企业效益的影响程度各不相同

从纺织服装行业的整体而言,绿色竞争力较高的企业一般能获得较好的企业效益,而绿色竞争力较低的企业效益往往较差。同时,在实证研究中也发现,绿色竞争力对处在不同产业链和主营不同类型产品企业的影响程度是不同的,上游企业尤其应当注重对企业绿色竞争力的加强,这将直接关系到企业的命脉。

4.3 知名纺织服装企业的效益受到企业绿色竞争力的影响尚未凸显

本文在研究中发现,有个别知名企业,绿色竞争力一般甚至很差,但营业利润率仍然维持较高的水平。造成这种现象的原因主要是：这些知名企业经过多年的经营,已经在消费者心目中建立了名牌效应,在同行业的市场中已经占有相对稳定的份额。名牌效应给这些企业的产品增加了额外的附加值,再加上国内消费者对绿色产品的需求还未与国际接轨,使这些企业在产品本身“绿色含量”不高的情况下,仍然能够通过名牌附加值获得更高定价和销售数量。

综上所述,随着全球经济的复苏,各国纺织服装贸易也将得以恢复，这对我国纺织服装企业而言是个巨大机遇。要把握机遇,必须清醒地认识到自身的不足,在短板效应下,增强最薄弱的一方面。

参考文献:

［1］吴晓玲.纺织服装企业绿色竞争力［M］.北京：中国纺织出版社,2005.

［2］赵领娣,冯士榨.大力提升中国企业的绿色国际竞争力［J］.经济界,2001(6):55-56.

［3］杨代友.企业绿色竞争力研究［D］.上海：上海复旦大学硕士论文,2004.

［4］陈红喜，叶依广.我国上市公司绿色竞争力实证研究［J］.南京农业大学学报,2007(3):38-42.

［作者简介］刘东胜(1964―）,男,上海东华大学管理学院副教授，硕士生导师;王文斌(1981―）,男,上海东华大学管理学院硕士研究生。

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