新媒体的应用给国际广播带来的挑战和机遇

摘 要：目前从世界上现存媒体的使用情况来看，人们更倾向于选择手机、网络以及电视。而这种媒体使用上的倾斜则使得传统的广播媒体不再受人瞩目。一方面相较于电视，广播媒体难以满足受众在视觉和听觉上的双重感受；相较于网络和手机，广播媒体难以满足人们越来越高的互动要求，这些都导致广播媒体受众的流失。另一方面，从广播媒体的节目内容、操作方式、运营手段来看，由于这种根本上的同质，造成了广播节目重复率高，逐渐失去原有受众。包括我国在内，国际广播要发展需要迎接重重挑战，努力抓住机遇。

关键词：新媒体；国际广播；挑战；机遇

一、新媒体的应用给国际广播带来的挑战

1.新媒体的应用使国际广播直接面对同领域强势媒体的挑战

信息的产生以及传播方式在新媒体出现之后发生了巨大的改变，新媒体将传统的资源垄断进行了再分配，也就是普遍意义上的资源共享，使得信息和资源从一个自成体系变成一种交互的、开放性体系。通过这种信息与资源的交流与再分配，新媒体的发展势头已经远远超越了原有媒体。纵观国际环境，从引领世界高新技术产业的西方发达国家来看，这些国家为了进一步占领市场份额，纷纷抢占科技制高点，不断投入人力、物力和财力来进行新一轮的相关技术的研究和开发，从而迅速加快新媒体业务的发展。在经济全球化的背景之下，这直接对我国国际广播的发展形成了巨大的压力，对我国文化安全构成严重威胁。

2.新媒体的应用给国际广播带来了国内相关行业的竞争压力

这些年来，电信也在不断努力地将自身所拥有的双向交互的技术、运营、资本方面的优越性进行重新组合，从而使得双向交互能够更灵活，更加具有前瞻性，进一步引领电信网络的发展。与此同时，由于现代社会信息高速发展，致使信息量不断膨胀，这些都给新闻媒体提出了新的挑战。截至2014年1月份，通信业经济运行情况数据显示，移动互联网用户总数达到8.38亿户，在移动电话用户中的渗透率达到67.8%；移动互联网接入流量1.33亿G，同比增长49.6%，户均移动互联网接入流量达到165.1M，其中手机上网流量占比提升至88.88%，月户均手机上网流量达到139.3M。

3.新媒体的应用对目前国际广播网络的技术水平提出了挑战

目前国际广播想要实现节目内容、工作机制、方式的改变，势必只有通过数字化 网络化来展开。广播本身所包含的信息量是很有优势的，那么在这一基础上充分利用网络的开放性资源和用户的资源优势，使得这三网实现有效融合，就能够从根本上挖掘广播的潜在效益，使得国际广播在数字化时代也能够不被社会所淘汰，在信息化时代也能够占有其他媒体都无法代替的主导地位。

4.新媒体的应用对国际广播传统管理机制和运营方式提出了挑战

虽然说新媒体是数字技术和网络技术发展的结果，但是由这种新媒体的出现所带来的社会变革已经远远超出了新媒体出现的预期。包括广播的生产、服务、管理以及营利等诸方面的手段及方式，都受到了新媒体的影响。相比之下，电信运营商在覆盖网络、便捷用户以及拓展经营方面的优势，广播在利用新媒体的过程中就会展现出诸多劣势。就目前我国广播行业发展实际而言，我国关于广播行业在改革方面还存在一些环节没有落到实处以及经营方式过于落后的问题，特别是在迎合市场方面，很难满足受众群体的收听需要。在广播行业中，一些专业性、有经验的人才还十分欠缺，经营手段及对市场的敏感还亟待加强，对市场的开发也远远不够。

二、新媒体的应用给国际广播带来的机遇

1.新媒体的应用为国际广播开辟了新的经济增长点

从国际广播出现至今，可以说，国际广播的潜在市场价值已经开发殆尽，所以，对于国际广播，其上升空间就目前来看已经十分有限。而开发新媒体，能够让国际广播看到新的发展方向，实现新的经济增长目标。国内许多权威机构都已经证明，我国直播卫星发射之后，其所带动的产业收入将达到千亿元以上，增加大量的就业岗位。起步较早的国外新媒体业务发展更为惊人，欧洲IP电视市场仅用三年的时间，就从2002年的1.3亿美元增长到2005年的71亿美元，由它带来的相关收入则超过170亿美元。

2.新媒体的应用拓展了国际广播的服务领域和功能

国际广播的服务领域通过新媒体的发展可以进一步扩大原有的受众范围，借助于新技术媒体的数字化，也能够帮助国际广播表现出更多的、更新的形态。一是大大增加了节目含量，二是大大提高节目质量。面向未来，中国国际广播电台还将采用包括数据备份、统一存储等更多解决方案。为了尽快提高运营效率，中国国际广播电台急需对多年来积累下来的音、视频资源和网络资源进行彻底的分类和整理。

3.新媒体的应用为国际广播满足多样化需求提供了新的方式

在新媒体出现之前，国际广播难以利用网络和移动设备，传播渠道也难以实现对互联网的充分利用。手机作为现代人生活最不可缺少的生活必需品，满足了随身携带、随时接收信息的需求，所以，新媒体技术出现以后，国际广播利用网络、手机等可以适时地将声音留下来，广大广播听众可以喜欢什么声音就下载下来，大大方便了人们的生活，丰富了人们的娱乐方式。从此，广播听众可以随时观看想要观看的节目内容，随时收听想要收听的广播信息，不论在何时、何地，人们都可以借助广播、网络、手机进行工作、学习和生活，完全自由地安排自己的时间，不用再受到时间、地点、习惯的限制，新媒体技术的广泛应用，将大大提高人们的生活质量。

三、国际广播应当如何利用新媒体来迎接挑战

当前我国国际广播在使用语种、播出时间上虽然能够处在较为当先的位置，但是节目的质量还存在诸多问题，一直以来技术及事业建设的滞后也使得覆盖和宣传效果受到了极大的制约。国际广播之间的竞争，究其根底是节目与技术实力的竞争。今后发展我国国际广播事业，要既抓节目质量，又抓技术与事业建设。

1.把握导向，提高质量，建设国际广播的精品工程

把握导向，提高质量，建设国际广播的精品工程是为我国经济建设这个中心及改革、发展、稳定这个大局服务的需要；是为了适应激烈的国际新闻竞争，争取更多、更广泛的外国听众的需要；是扩大我国媒体的国际影响力的需要。

（1）把握节目导向，积极为听众服务。把握正确的舆论导向，不仅是中央对新闻工作者的根本要求，也是适应国际舆论斗争的需要。随着中国经济建设和改革开放的顺利发展，中国越来越成为国际舆论的焦点和西方舆论的主攻点。国际广播把握好舆论导向，要以宣传、贯彻建设有中国特色社会主义理论作为国际广播的根本指针，以为国家的改革、发展、稳定这个大局服务作为国际广播的根本任务。

（2）提升新闻节目质量，注重实效性。近些年来，国际台在增加新闻节目的信息量和提高新闻时效上做了不少努力，今后还应从这两方面继续开拓。在抓好新闻的同时，要进一步提高、完善焦点性重点新闻节目，使之成为外国听众深入了解国际形势和中国最新发展的精品型深度报道专题。

（3）设置专题，提高节目针对性。着眼于对中国知之不多的广大外国听众，国际广播起一种宣传和普及有关中国基本情况、基本政策的作用。对中国有所知、又有所疑惑的听众，国际广播起答疑释惑的作用。针对西方对华舆论，抓住重点问题做文章，使国际广播起一种反击和以正视听的作用。比如，当前要加强有关中国独立自主的和平外交政策的宣传，加强中国既取得了长足发展，又人口众多、经济发展很不平衡的基本国情的宣传，以批驳西方的所谓“中国”和“遏制中国论”。通过实施精品工程，使国际广播节目在牢牢把握正确导向的前提下，更有吸引力、竞争力，更有宣传的针对性和有效性。

2.加强技术投入，整合内容，提高国际广播竞争力

（1）地面发射、卫星传输与卫星广播三者相结合。截至2012年国际成30余个海外建设项目、整频率落地项目技术方案。实现大规模环球卫星传输覆盖系统扩容，卫星转发器带宽翻番，为海外落地节目传输需求提供保障，完成录播系统直播化实验技术环境搭建。实施国际在线多语种音视频采集传送系统二次扩容，多语种新闻采集制作节目来源增至150余套。完善媒资管理应用开发系统技术支撑，完成互联网出口和接入方式改造优化工程，制定技术建设中长期规划。实现地面发射、卫星传输与卫星广播三者相结合。

（2）国内直播与国外直接办台相结合。截至2012年国际成海外13个整频率落地项目，境外整频率落地电台达到83家，每天播出落地节目1700多小时，覆盖世界五大洲41个国家。英语环球广播参与整频率落地项目42个，初具全球直播接力条件，完成东欧地区总站建设，启动大洋洲地区总站建设。芬兰坦佩雷、意大利米兰、美国洛杉矶等10家节目制作室投入使用，日制作本土化节目120多小时。全台55个汉语教学节目，每周播出160多小时。12家海外孔子课堂使用母语教学多样教学，质量不断提高，其中尤以孟加拉广播孔子课堂被国家汉办称赞为“全世界办得最好的孔子学院”。

（3）推进新媒体应用升级。据2012年统计，国际台已初步建成视频媒体方阵。CIBN互联网电视正式上线商用；环球奇观、环球购物频道在全国落地规模扩大；首届国际微电影大赛，实现原创视频项目与国内优质媒体战略合作；天地视频俄文网成为我国首个国际级外宣视频专业网站；CRI手机电视确保同行业用户规模领先位置；由美国公司运行的环球东方卫视在美国开播并覆盖整个美洲；国际在线日语网、朝语网正式推出苹果版“知中国”移动客户端。德语、意大利语、世界语、葡萄牙语、希腊语移动国际在线正式上线，移动国际在线网站语言增至8种。“华影在线”成为英文电影资讯报道行业的翘楚。“中国名城网”已有19家知名旅游文化名城入驻合作。全台各语言各媒体在境内外开办微博账号65个，拥有粉丝或好友超过1500多万。环球资讯广播与新浪微博嵌入式合作，粉丝数量在全国同类型频率中处于领先地位。

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（作者单位：中国国际广播电台孟加拉语部）