互联网传播玄机

在当前的信息传播环境中，互联网发挥着越来越大的作用。它越来越深入地介入到各行各业，对社会大众的工作、生活产生深刻的影响。作为重要的传播载体，互联网已越来越受到企业的青睐。企业传播人员只有深刻理解互联网的传播玄机，才能在纷繁复杂的传播媒介中，把握传统媒介与互联网的差异，分清优劣，扬长避短，实现更有性价比的传播效果。那么，互联网传播有怎样的玄机?从“互联网”的名字中我们能够得到答案。

“互联网”之“互”

互联网第一个字是“互”，这指的是互联网与受众的交互性，互动性，这是互联网最独特和富有价值的传播特点，离开这个特点，互联网的传播优势及效果将面临传统媒介的强烈冲击，其效果将大打折扣。互联网构建者及互联网媒体使用者必须注意到这个问题。

广告主需优先考虑网络与受众互动性效果的好坏。互联网的使用者既是被传播者，也是传播者。他们的角色可以方便地、频繁地交替互换。此时此地是传播者，彼时彼地又是被传播者。在浩若烟海的互联网群体里，如果失去了网络本身与受众的互动性，而单纯从信息接收载体的角度讲，单纯期望受众的被动性信息接收来达成传播效果，往往会事倍功半，甚至毫无效果。

因此，互联网的构建者必须充分考虑网站的互动性，设计相应的版块和受众进行互动性的接触与沟通；互联网传播的使用者必须将网络传播的互动性作为传播的灵魂。广告主更需充分审视投放方案与互联网互动性的优先和紧密结合的可能性，实现线上、线下的互动整合，这样才能做出对互联网的优先选择。否则相比于传统媒体，互联网并不一定是最佳的传播方式。

随着互联网的发展，网站的互动性收入必将远远超过单纯的广告收入，同时网站互动性内容的加强与丰富将带动网站广告传播收入的上升。比如腾讯网，就是将互动性发挥得很好的网站，其QQ会员群体服务和一些其他互动的推出使得网站的盈利模式和收入结构发生了很大的变化。这也许代表着网站构建的发展趋势。企业传播者更需要深度的介入到这些互动性内容中，去挖掘和利用机会，扩大互联网的传播效果。

互联网之“联”

互联网的“联”是指网络平台与受众的联系、连接，是网络与受众的沟通渠道和交流方式。在网络的构建中，其内容板块需要深入到受众的工作和生活习惯中去，不管是活动设置还是话题设计，都要能来源于生活、紧扣消费者的生活习惯，这样方能引起消费者共鸣。与此同时，网站更需要建立广泛的、便于和受众沟通的渠道和方式，方便受众快捷、简单的参与，实现对网络的关注，并产生较大的传播效果。如果在网络传播中，网络与受众联接方式单一，其传播价值就会下降，甚至丧失互联网固有的传播优势。

互联网之“网”

互联网中的“网”表明的是网络的覆盖规模、辐射范围，代表着某网络在一定人群或固定人群中的影响力，具体表现在网民的数量及质量上。网站的传播价值在于固定优质的网民群体，群体质量越高越固定，其传播效果刷越好。而此固定优质网民群体形成的“网”的大小和质量，则与互联网中的“互”、“联”两个特征有着极大的关联。往往越具有互动性、越和受众生活紧密关联的网站，其形成的用户网络越具有规模和质量，也越富有传播价值。

总体来讲，互联网中的“互”、“联”、“网”三个字，既表明了网络这一新型媒介的传播特点，也表明了在使用互联网传播时，需要有限考虑的顺序点。广告主只有按照这一优先顺序进行考虑，才能更好的处理互联网与传统媒介的关系，获得更为理想的传播效果。